2021年12月7日，中国，深圳——今日，OPPO广东移动通信有限公司（以下简称“OPPO”）正式发布OPPO Reno7 Pro英雄联盟手游限定版。此次OPPO联动《英雄联盟手游》，以万千玩家喜爱的金克丝为产品创意和灵感来源，在Reno7 Pro英雄联盟手游限定版上突破以往浪漫唯美的设计思路，创造性融入游戏元素和涂鸦风格，从内而外打造专属于召唤师的潮流装备。

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》发布的数据显示，我国动漫产业产值2005年不足100亿元人民币，2010年增长到470.84亿元，2013年总产值达870.85亿元，预计2014年将达到1000亿元。动漫已成为横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品，以动漫形象和品牌串联成的一个整体产业链。在传统媒体和新兴媒体加速融合发展的当下，转型升级中的出版传媒企业，纷纷看好动漫产业的巨大市场。三大路径促进二者融合中国版协少读工委原主任海飞有个形象的比喻，如果把文化比作浩瀚的海洋，出版就像奔腾的波浪，动漫就像美丽的浪花。今年是HelloKitty诞生40周年，这个简单的卡通形象，从1974年诞生之日起，通过周边产品开发和形象授权，成为全世界最知名的动漫产业形象，同时为日本三丽鸥公司每年赚取超过5亿美金的收益。国内出版业对于动漫产业的布局早已开始，今年出版与动漫的跨界融合呈现三个特点：一是由出版动漫图书、同名动画片抓帧书的“单兵作战”模式，过渡到以优势互补、资源共享的战略合作为主流发展模式；二是由出版传媒企业跨媒体、跨行业寻求合作伙伴，多元发展；三是出版企业增强动漫品牌意识，投入资本通过动漫授权构建动漫产业链。11月22日，中国少年儿童新闻出版总社与法国著名动漫公司达高集团签约，双方就“小猪波波飞系列”达成360度全方位合作，计划投资拍摄波波飞的动画片，并对衍生产品进一步开发。8月，中国人民大学出版社斥资百万，与俄罗斯最大的系列动画片品牌《开心球》战略合作，计划在5年内出版至少100种原版引进《开心球》绘本图书。中国人民大学出版社社长李永强表示，《开心球》品牌高度的文学价值和社会责任感，与人大出版社的出版导向和品牌形象一致，成为了二者携手合作的契合点。除了以单个出版项目为核心的合作，还有跨媒体、跨行业的整体合作，拓展传统出版的动漫产业新空间。今年3月，二十一世纪出版社与上海美术电影制片厂达成战略合作协议，双方将合作开发多品种多样式的图书绘本产品和动画产品，凸显动画新项目的营销、衍生品开发等产业链的打造。二十一世纪出版社拥有上海电影制片厂的动漫资源首选权并以该厂授权的相关动漫要素开发衍生出版物，并介入动画片的拍摄，与上海美影厂共同开发动画产品。9月，安徽出版集团旗下时代漫游文化传媒股份有限公司与全球立体拼图玩具的领导者乐立方成为品牌战略合作伙伴，双方将对立体拼图玩具与互动电子书、绘本图书以及乐立方各项创新玩具领域进行捆绑整合。中南传媒旗下广州天闻角川动漫有限公司与国内知名企业展开跨界合作，代理“剑侠情缘”、“秦时明月”小说、画集等策划出版及周边商品的开发生产，并与上海晨光文具股份有限公司达成文具与动漫的跨界合作。今年BIBF期间，腾讯文学和吉林出版集团充分挖掘各自的平台功能，达成原创漫画改编、中文简体图书出版及相关的游戏、动画等一系列产业链的全方位合作。据了解，双方首轮合作为腾讯文学的两部明星作品《择天记》、《英雄联盟之谁与争锋》，纸质漫画图书和小说图书的制作已在吉林美术出版社启动。腾讯文学将发挥腾讯平台资源优势，保证纸质出版产品向网络用户的推送。动漫品牌授权正逐渐成为动漫行业发展的核心一环，出版企业更加具有长远意识。不久前，凤凰教育出版社旗下凤凰国际出版有限公司获得包括迪斯尼、孩之宝、芝麻街工作室在内的13家公司的卡通形象出版许可授权转让，涉及25个产品系列，HelloKitty、维尼小熊、海底总动员、蜘蛛侠、美国队长等100多个卡通形象，以及在美国、加拿大、英国、德国、西班牙、澳大利亚等全球217个国家和地区的出版许可。以数字动漫切入辐射产业链近年来，以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫表现出强劲的发展潜力和增长空间，已成为我国动漫产业的新增长点。这股潜力来自移动互联网的迅速发展，艾瑞咨询统计数据显示，移动互联网市场规模在2014年为2818.8亿元，2015年将达到4252.7亿元。数字动漫的未来必然是跨界发展。中国移动手机动漫基地副总经理向黎生分析，随着移动互联网的飞速发展，可以预见，未来3至5年，中国动漫可基本完成全数字化或移动终端的转变，动漫所承载的文化内容将扩散到百姓生活的各个方面，动漫也因此成为中国文化传播的一个主要载体，动漫产业与传统行业的融合必将越来越紧密。目前，各方机构的动漫业务开始在移动互联网上蓬勃发展，如搜狐、腾讯等传统互联网平台纷纷涉足动漫业务；腾讯为用户提供动漫内容及动漫数字衍生品的红钻业务已成为腾讯动漫的收入支撑点；知音漫客、漫友等传统CP以网站、客户端等形式拓展无线市场。出版传媒企业立足内容，也在数字动漫领域试水，向产业链辐射。中国出版集团公司的中华动漫资源库项目是由出版企业与漫画人联手打造的原创漫画出版资源库，建成后主要有3方面功能：一是自主推出中华民族原创动漫产品；二是借助漫画素材与动漫技术的结合，保护优秀漫画文化遗产；三是形成民族动漫创作的资源供给平台，并将业务扩展到新媒体产品、数字出版、影视创作等领域。11月14日，知音传媒的招股说明书显示，该公司将投入4.4亿元用于知音动漫产业链的建设项目，形成涵盖“动漫原创、期刊及数字出版、图书出版、动画、游戏研发与运营、动漫周边产品开发、动漫形象授权”各环节的有效的动漫产品销售及营销网络。刚刚闭幕的第八届亚洲青年动漫与数字艺术大赛由贵州出版集团公司参与承办，以大赛为契机，贵州出版集团公司收购贵州亚青动漫科技信息有限公司，在北京成立了北京动漫科技数字传媒科技有限公司，开发搭建“（贵州）亚洲青年动漫复合型新媒体数字出版运营平台”。针对亚青赛资源、创新型的动漫数据库，实现亚青动漫内容的复合型数据库存储管理、发布、版权管理、产品销售等功能，建立面向国际的动漫版权交易平台。贵州出版集团公司党委书记、董事长彭晓勇评价，移动互联时代，阅读方式的改变向出版业发出了挑战，也催生出版业自身的变革，该集团希望通过打造亚青动漫复合型新媒体运营平台，探索构建数字出版商业模式。●冷思考国家政策向文化产业倾斜以及各级政府给予的行业优惠和补贴，使得动漫产业出现了欣欣向荣的大好局面。但欣喜的背后，仍然存有隐忧。比如，在政策鼓励下，动漫产业园区遍地开花，全国有近百个动漫节、动画节、游戏节，难免雷同。在表面的繁荣背后，是急功近利的心态和行为。再如，扶持政策在实际执行中往往偏重于动漫的数量而非质量。有地方政府规定，本地生产的动漫只要在电视台播放就可以按长度领取补贴，导致有的动漫企业为了获得政府补贴不惜拉长动画时长，拍出上千集，哪怕是在半夜的垃圾时间播出，照样拿补贴。动漫产业的千亿蛋糕，出版作为动漫产业链条中的一环，能在其中占有多大比例？据业内人士估计，我国动漫产业包括图书音像、动漫作品的播映和衍生产品，在这个庞大的产业链条中，图书所占的比重微乎其微。与动画制作相比，动漫图书在规模和影响力方面远远不及，且享受的政策扶持也没有那么“给力”。动漫是一个产业链条，缺少任何一环都发展不起来，无法形成庞大的市场。综观国内动漫图书，单品种孤军奋战的多，如果想成功操作一个动漫选题，成本高、投入大，单项收入较难打开局面。从产业生命周期看，中国动漫出版目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，期待更多转型升级所带来的质量和效益提升。（链接：本报2014年10月10日1版《出版游戏联姻“钱途”可期尚需冷静》，10月24日1版《音像电子出版业十年沉寂期媒体融合能否凿开坚冰？》，12月5日1版《资本驱动版权运营促“书影合体”》）原标题：出版布局动漫路径出新来源：中国出版传媒商报 作者：马莹

QWER、Double Kill……和好友一起，一套技能全部carry，在当下年轻人的话题圈里，英雄联盟，是个绕不开的热门话题。当耳熟能详的英雄凯尔、索拉卡、娑娜、希瓦娜等出现在餐厅的消费场景中，是不是有一种身临其境的沉浸感?

艺术周开幕盛况基地管委会主任沈波陪同曹卫星副省长视察展馆10月5日，由中华人民共和国文化部、江苏省人民政府联合主办的第十二届中国常州国际动漫艺术周落下帷幕，本届艺术周以“动漫创意·融合发展”为主题，围绕品牌赛事、展览展示、交易对接、论坛峰会四大版块，重点开展“金恐龙”国际原创动漫作品大奖赛、亚洲创意荟——原创动漫制作前期评审会、江苏省影视动漫协会年会、中国动漫与国际市场研讨会暨“金恐龙”国际原创作品大奖赛颁奖仪式、动漫内容创意与产业化发展高峰论坛、爱艺术云集平台发布会暨2015爱艺术青年画家联展、2015嘉壹度SYB创新训练营等十二项主体活动，共吸引了近40个国家和地区182家企业、机构、展团参展参会。在第十二届中国常州国际动漫艺术周上，慈文影视与源燊动漫关于电视剧《花千骨》糖宝形象及商标的公仔授权、卡龙动画与韩国江原情报文化振兴院关于《云彩面包3》动画制作、上海米家文化与上海康得新关于裸眼3D周边授权、金刚文化与山东集城文化关于东方文博城高科技体验项目等共11个项目现场签约，涉及动漫形象授权、动画片合作制作、产品市场代理以及动漫跨界合作等领域，总金额达到人民币10亿元。在9月29日的第12届中国常州国际动漫艺术周开幕式上，副省长曹卫星、文化部文化产业司副司长高政、韩国江原情报文化振兴院院长朴兴寿、爱沙尼亚国家电影制片人协会主席安德鲁斯·拉杜萨鲁、金恐龙终审特约美国评委戴维·克里曼等应邀出席。市领导阎立、费高云、邹宏国、戴源、徐缨、张东海、方国强和市政府秘书长徐新民出席开幕式。曹卫星、阎立分别致辞，费高云主持开幕式。曹卫星说，江苏将大力培育基于互联网的动漫创意产业新业态，大力推动动漫创意产品生产传播的数字化、网络化，大力推进沿江创意城市群和创意设计强省建设，为迈上新台阶、建设新江苏提供有力支撑。市委书记阎立介绍了常州以动漫创意产业发展助推经济社会和文化建设情况并表示，常州将积极抢抓重大战略机遇，紧紧围绕“文化建设迈上新台阶”总要求，努力做优一批示范基地、做强一批融合园区、做大一批骨干企业、做实一批众创空间、做靓一批创意品牌，全力打造常州动漫创意产业“升级版”，使之成为全市经济重要增长极。市长费高云表示，11年来中国常州国际动漫艺术周的规模影响不断扩大，经济和社会效益不断提高，对文化产业的推动作用不断增强，希望此次所有签约项目尽早启动、顺利推进、及早获益，为各投资方和常州文化产业发展增添新动力。开幕式举行了项目签约仪式。共有11个项目现场签约，涉及动漫形象授权、动画片合作制作、产品市场代理以及动漫跨界合作等领域，总金额达10亿元人民币。据有关统计，截至2014年底，中国动漫产业总产值突破1000亿元，较2013年增长超过15%，高于全国文化产业增加值增长速度。连续举办动漫艺术周11年来，我市动漫创意产业乘势而上、不断跨越，先后成为国家文化和科技融合示范基地、国际文化产业示范基地、国际动漫数字娱乐产业示范基地、国家电子商务示范基地。目前，我市已形成常州创意产业基地和新北、武进两大文化创意产业集聚区，创作了《炮炮兵》《恐龙宝贝》等一批优质原创作品。同时，还集聚了中科院科学与艺术融合技术研究中心等一批高层次研发载体，形成了基于“互联网+”、3D数字技术等新技术为推广应用的实践主体。得益于此，我市去年文化产业实现增加值达276.17亿元，占GDP比重达5.63%，增长速率近20%，首次跻身全省第2名。本届动漫艺术周由文化部和省政府主办，以“动漫创意·融合发展”为全新主题，围绕品牌赛事、展览展示、交易对接、论坛峰会4大版块，重点开展“金恐龙”国际原创动漫作品大奖赛、江苏省影视动漫协会年会、动漫内容创意与产业化发展高峰论坛、2015嘉壹度SYB创新训练营等12项主体活动。艺术周吸引了近40个国家和地区182家企业、机构、展团参展参会，尤其是以色列、爱沙尼亚、土耳其、波兰等10个“一带一路”沿线国家的动漫企业组团参展，成为本届动漫艺术周的一大亮点。围绕“动漫+互联网”“动漫+旅游”“动漫+科技”“动漫+游戏”，本届艺术周邀请中国动漫交易网、腾讯游戏、土豆动漫等网络平台设立互动体验馆，并与原创动漫企业对接合作，暴雪《炉石传说》、腾讯《英雄联盟》、IG战队等国际知名游戏品牌和团队集中亮相，展现电子竞技表演风采。同时，还把各项活动与市民文化需求更加紧密契合，在主场馆举行“一日一主题”展演活动，举办“金恐龙”动漫游戏形象表演赛、“金恐龙”原创动漫综艺（宅舞、歌曲、声优）比赛、“金恐龙”电子竞技表演赛、“猫爸虎妈萌娃”COSPLAY选拔赛、《快乐星猫漫游记》舞台剧以及外籍艺人专场见面会等活动。开幕式后，领导和嘉宾参观了展馆。

自2021年11月7日全球同步上线后，拳头游戏首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》（以下简称《双城之战》）所引发的热潮依然在不断蔓延。为回馈中国粉丝对《双城之战》的热情与关注，拳头游戏特举办了丰富多彩的周年狂欢活动。11月20日，周年活动“重头戏“——线下“马拉松”观影会在上海成功举办。

最后一个月，关于动漫与二次元的资本声音比以前多了很多。8月6日，优酷土豆宣布领投A站5000万美元A轮融资。11日，奥飞动漫公告拟以9.04亿元人民币价格现金加股权全资收购有妖气。25日，掌趣科技的公告折算后显示B站在上一轮融资是估值已经超过了17亿元人民币——巨头与资本在二次元的内容端、平台端、消费端等方面都有了布局。记者近日获悉了更多的投资消息。这次说说内容端的。在动漫产业链中，内容的创作与生产是上游。本图曾被多家上市公司引用在招股说明书之中。原力动画与舞之数码首先是腾讯与原力动画。记者已确认，腾讯通过旗下产业基金对南京原力动画进行了投资。另有消息人士透露，此轮投资中原力动画的估值为10亿人民币级别。原力动画成立于1999年，目前员工千人，总部南京，在北京上海成都美国都有分公司，是腾讯互娱、网易游戏、迪士尼、梦工厂等公司多年的供应商，曾参与制作《驯龙记》《捉妖记》《极品飞车》《最后生还者》《侠盗猎车手》《剑灵》《天涯明月刀》《英雄联盟》《斗战神》《镇魔曲》等。腾讯QQ飞车的动画大电影，也是由原力动画合作制作。南京政府8月28日的一则消息，也宣示了原力动画的实力：南京锐影投资项目与雨花台经济开发区签约，正式入驻开发区。南京锐影项目计划在开发区征地40亩，总投资约10亿元，投资兴办游戏、电影的制作、宣传及发行和影视美术外包等业务，预计项目建成后年销售额可达5亿元，年税收2000万元。（锐影投资是原力动画高管赵锐等人成立的另一家公司）然后是华闻传媒与舞之数码。8月30日晚间，华闻传媒发布预案，拟出资600万元与动画制作公司舞之数码成立合资公司华闻糖心，未来3年内还将追加投资不超过2亿元。资金将主要用于动画电影、动画片的制作与发行以及相应IP的游戏、周边等衍生产品的投资，还包括漫友文化的漫画IP的动画制作发行等。去年11月，华闻传媒完成了收购漫友文化85.61%股权，交易金额为3亿4244万元。舞之数码是一家以动画代工和原创动画为主营业务的动画制作公司。作品包括《赛尔号》（2-4部）、《神笔马良》（2014上映）、《努努多的暑假》、《外星人小闹闹》、《香菇特勤队》、《怪物山》 等。在舞之数码的股东中，还有被奥飞动漫收购的有妖气（北京四月星空）。内容制作端布局的逻辑国内许多优秀的动漫制作公司已经卷入了巨头们的竞争。记者在之前报道中曾列举过，光线传媒投资了蓝弧、全擎、玄机、易动、彼岸天，奥飞投资/收购了原创动力、狼烟动画、太极鼠工作室、攀塔文化......2013-2015年内容创作公司投资并购案例。需要另外注明的是长城动漫已经将虹猫蓝兔IP出售。这些制作公司，无论2D还是3D，都是拥有IP或者具备创造IP能力的动画企业，它们对于巨头来讲，是补齐其IP布局的至关重要的一环。它们可以原创IP，可以把巨头手中别的资产变成强IP，也许还可以用来检测市场动向对制定战略作参考。比如奥飞收购黄伟明的明星动画，是为了夯实K-12年龄层动画IP的基础；收购狼烟与太极鼠，是为了青少年向的IP；光线收购蓝弧，除了动画制作能力，也是希望通过《果宝特攻》等来补齐儿童业态。在今年全国两会上，马化腾作为人大代表带去四项提议，包括《关于加强网络版权保护促进我国文化产业发展的建议》。他表示腾讯做的是内容产业，而内容产业最核心的东西就是版权，因此呼吁从立法和技术层面降低权利人维权成本、完善行政治理联动机制等。例如，加强著作权行政执法机构与网站接入电信管理机构的联动，对以从事盗版为业的网站，及时予以制止。这种提议看似水到渠成，毕竟中国互联网与内容产业发展多年，也到了该重视知识产权的时候。不过，腾讯在今年做出这样的提议也许有着更深层次的意味：腾讯此前拥有的是用户优势，在IP相关的技术和版权两大能够形成壁垒的方面都有欠缺。但经过数年的耕耘，已经有了不小的进展。2011年其副总裁程武就提出了“泛娱乐”思路，希望打造基于优质IP的粉丝经济。随后，腾讯互娱在内部进行架构调整，在外部多种投资与收购（其中最知名的应当是收购盛大文学）。到了今年，又有B站、原力动画等斩获，确立竞争壁垒之后，已经很有底气高举版权与IP的大旗。腾讯、奥飞、光线等巨头之外，早早意识到IP重要性的有妖气、爱奇艺等平台，也在过去两年内展开了对动漫/二次元产业上游的经略。舞之数码只是冰山一角，更多的案例记者以后会作论述。诚如在这资本大局中一位关键人士所说，“基本上好的很少了，要不就太贵了”。经过上述巨头与大平台们对制作公司的搜罗，目前后来者的情况也许不容乐观，但也不足以盲目悲观——再强悍的平台都可能只是做成“我是歌手”，发掘已经小有名气或回炉再造成名已久的高手。内容产业最大的乐趣，或许正在这里——它有着无限的可能。