赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点；而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大片末班车。三强共争一块档期，其营销大法不同于往年好莱坞电影大片的低调，颇具代表性。第1招：影院营销，借力衍生品以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。记者了解到，片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家。第2招：明星助阵，成必到之地日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大片加重中国内地市场宣传的惯用招法。仅在近几个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼2》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先后来华助阵。有媒体曾总结，这些好莱坞大腕来中国造势路数相似，不外乎“套交情”、“亮实力”、“秀王牌”这“三板斧”。有评论指出，联系到“中国特供版”、中国元素植入等现象，好莱坞导演、演员、有影响力的制作公司纷纷来华寻求合作，且相继来华宣传影片，这些以前不多见的营销新法的出现，背后支撑的是中国电影市场全球地位的跃升。第3招：创意营销，道具初体验称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机——高科技的电能转换装置真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电。好营销有时并不等于大花费，《雷神2》主题特展就凭借展出电影中不少精品，以小成本换大效果，包括“洛基”汤姆·希德勒斯顿使用过的权杖还有“雷神之锤”等。记者解读：中国磁场吸引好莱坞营销截至目前，2013年中国电影票房已超180亿，超过2012年全年170亿的总票房数，2013年中国电影票房有望继续完成30%的增长，冲击220亿的年度总票房。中国电影市场前所未有的发展速度与极大的市场潜力正以超强的磁力吸引着好莱坞的持续关注。有业内人士表示，几年前，好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。

美国制片工会奖(Producers Guild Awards)被视为奥斯卡非常重要的风向标，美国当地时间2014年1月2日，美国制片工会公布了第25届五部最佳动画长片入围名单。《疯狂原始人克鲁德一家》(The Croods )：原始人一家六口在老爸的呵护下，在山洞里过着一成不变的生活。大女儿是个充满好奇心的女孩，总想看看外面的世界，一天，他们居住的山洞被毁。世界末日突然降临，一家人被迫离开家园，在他们眼前的全新的世界多采多姿，让他们充满惊喜，而在崭新的旅程中，他们一家又会遇到什么样的危险和挑战呢?《卑鄙的我2》(Despicable Me 2 ):大坏蛋格鲁洗心革面，摇身一变成为叁名小养女的全职奶爸，一家人四口过着超级甜蜜的生活，一天格鲁被一名神秘女子露西强行绑架，带到海底的基地，打击犯罪组织反恶人联盟，要格鲁帮忙找回被偷走的病毒，格鲁该如何与迷你兵团携手调查一连串超级罪案呢?《森林战士》(Epic):玛丽的科学家父亲常常告诉她，世界上有另一个精灵国度，不要因为没看见，就认为他们不存在。有一天玛丽无意闯进了这个神秘世界，在那里她身躯变小并认识一群有趣的精灵与想毁掉森林的坏人，玛丽如何挺身保卫森林呢?《冰雪大冒险》(Frozen)艾伦戴尔王国有着两位的公主艾莎与安娜，妹妹艾莎拥有冷冻的魔法，一天姊妹吵架，艾莎一时使出魔法让整个王国变成冰冷的雪国。安娜为解除魔法，冒着风雪寻找妹妹，并在路上碰上喜爱冒险的登山人克里斯托弗驯鹿以及好笑还会说话的雪人。《怪兽大学》(Monsters University):在大眼仔是怪兽世界的首席谐星与毛怪还没成为第一的吓人怪物前，两人第一次见到彼此是当年为了掌握吓人技巧而上〝怪兽大学〞进修的时候，碰巧成为同寝室室友的两人，从一开始完全不能忍受彼此大打出手，到最后成为好友。

昨日记者获悉，3D动画巨制《森林战士》确定引进，成功搭上分账大片的最后一班车，将于11月29日登陆中国内地影院。《森林战士》是成功打造《冰川时代》系列、《里约大冒险》的蓝天工作室的最新力作,讲述的是森林里的奇幻故事，非常富有想象力，不但惊险刺激，场面也十分华丽。故事发生在一个神奇的小宇宙，看似梦幻却深植于大自然里。《森林战士》打造了一个全新的精灵国度，在这个国度里有一群人一直在保护着绿色生态平衡，一个小女孩无意中闯进了这个神秘世界，她见到了会说话的鼻涕虫、保护森林的树叶人、蒲公英仙子、森林女王……片中有媲美《阿凡达》潘多拉星球的绚丽场景，骑着蜂鸟战斗的森林战士们也神似潘多拉星球的勇士们。

在梦工厂将触角伸向中国的时候，美国另一个顶级动画制作团队“蓝天工作室”也来了。《冰川时代1》导演、蓝天工作室创始人之一克里斯·韦奇昨日亮相北京，曝光了他最新作品《森林战士》的5支片段。电影中绚丽的森林美景和激动人心的打斗场面，让不少在场媒体感叹。在《冰川时代》系列和《里约大冒险》之后，蓝天工作室全力打造的新作《森林战士》是讲述森林中矮人斗争的故事。该片将于5月下旬在北美公映，中国内地也有望引进。近日梦工厂等美国大的动画制作公司都进军中国，蓝天工作室是否有中国计划呢？克里斯·韦奇回应，他们暂时没有这样的计划：“我们还是小公司，我希望所有人都在一起工作。我们同一时间可能要做3部动画，这样才能保证每年都有一部电影，所以我们的工作人员一定要在一起。”对于美国的动画技术是否会给中国带来改变，克里斯·韦奇认为：“创作电影，其实科技并不重要，怎么创作出新颖的角色和故事才是最重要的，中国的朋友们，好好干吧。”

《神偷奶爸2》能量惊人，本周拿下海外票房冠军 上周末环球的动画续集影片《神偷奶爸》扩大到45个海外国家和地区上映，拿下8880万美元的周末票房，登顶最新一期的海外票房榜。派拉蒙的科幻灾难大片《末日之战》和皮克斯动画《怪兽大学》则分别再度斩获4520万和2950万美元。迪斯尼的西部冒险巨制《独行侠》在24个海外市场先期上映，录得2430万美元首秀票房。华纳的《超人：钢铁之躯》再收2130万美元，海外累计票房突破3亿。暑期另一部动画电影《怪兽大学》全球票房已经突破4亿美元《末日之战》海外破两亿 《怪兽大学》全球破4亿环球发行的照明娱乐动画电影《神偷奶爸2》上周终于同步北美扩大了在海外地区的上映规模。该片上周末一共通过45个海外市场的6849张银幕卷走8880万美元，同时还获得了41个地区冠军。其中墨西哥表现最为抢眼，首周贡献1580万美元，其次是英国和法国，分别贡献720万和700万的次周末票房，其他新开画地区如巴西(670万)、德国(620万)等也都有出色表现。公映2周，该片海外累计票房达到1.511亿美元，与前作相比翻了一番。加上北美地区的1.42亿美元，其全球最新票房为2.932亿，即将破3。而照此走势，本片全球票房不仅超越前作的5.43亿毫无问题，甚至有望冲高至8亿往上。这部动画续集本周将登陆其他18个海外市场。布拉德·皮特的《末日之战》上周末新增加了4个海外市场，其中法国表现最佳，贡献780万美元。该片一共在54个海外地区的8420张银幕上映，周末票房4520万美元，同时其海外累计票房已经突破2亿美元，达到2.074亿，最新全球票房则为3.661亿。这部僵尸灾难大片将于本周末入侵斯堪的纳维亚地区，稍后是日本和西班牙。另外，同属派拉蒙的《星际迷航2》上周末在32个海外市场再收220万美元，其最新海外票房2.208亿，最新全球票房4.438亿美元。《怪兽大学》上周末在39个海外地区再度收割2950万,其中新开画的日本地区贡献830万美元，其它老市场亦都将跌幅控制在良好水平。公映3周，该片海外累计票房1.844亿美元。加上北美累计的2.16亿，其全球总票房刚好突破4亿美元。该片接下来将陆续在法国(7月10日)、英国(7月12日)和中国内地(8月25日)等票房重镇上映。超人：钢铁之躯》海外突破3亿美元，全球即将破6亿《独行侠》海外表现不佳 《钢铁之躯》海外破3亿同属迪斯尼的西部冒险巨制《独行侠》上周末同步北美登陆第一批24个海外国家和地区，收入票房2430万，俄国(660万)为其中第一大市场，该表现与北美首周4893万美元的成绩相比，同样不如人意。这部《加勒比海盗》班底的动作新作目前全球票房7320万美元。该片将在接下来几周内陆续进入其他海外地区上映。顶峰出品的动作片《惊天魔盗团》上周末通过57个海外地区的1850块银幕再度进账850万美元，目前该片累计海外票房5910万美元，全球票房1.695亿。《超人：钢铁之躯》上周末在62个海外市场放映，拿下2130万美元。该片海外上映4周累计票房3.156亿美元，其中前五大市场为：中国内地(5850万)、英国(4360万)、墨西哥(2080万)、法国(1670万)和俄国(1060万)。加上北美累计的2.71亿，这部超级英雄大片的最新全球票房达到5.868亿。影片还有日本和巴西等地区未上映。同属华纳的《宿醉3》上周末依然在49个海外地区放映，进账370万美元。这部喜剧片的最新海外票房为2.353亿美元，全球则为3.46亿。福斯方面，桑德拉·布洛克主演的喜剧新片《辣手警花》目前在17个海外市场上映，累计收入610万美元，该片的最新全球票房为9250万美元。《实习大叔》上周末在32个海外市场再入350万，海外累计票房2040万，最新全球票房则为6310万美元。《森林战士》在海外公映6周的累计票房为1.34亿美元，全球票房则为2.383亿。环球的动作大片《速度与激情6》上周末在61个海外市场再度创收700万美元，其中包括新开画的日本地区的430万美元。目前该片海外最新票房4.6亿，全球最新6.95亿美元，即将破7亿。中国内地将于7月26日上映本片。罗兰·艾默里奇的动作新片《惊天危机》上周末在25个海外地区再收680万美元，累计票房达到1740万，全球票房则累计至6780万。威尔·史密斯的《重返地球》上周末在73个海外地区再度进账370万美元。该片公映6周后的海外累计票房为1.4亿美元，全球累计近2亿，并定于本周五在中国内地上映。同为索尼发行的喜剧片《世界末日》目前海外累计票房510万美元，全球累计9060万。

二十世纪福斯旗下蓝天工作室打造的最新3D动画《森林战士》今日曝光西班牙版预告海报，丛林之战初露端倪。树叶人带着小女孩Mary Katherine乘坐飞鸟战机，在丛林上空呼啸而过。据悉，本片将于5月24日北美上映，并有望引进内地上映。 上空呼啸而过。据悉，本片将于5月24日北美上映，并有望引进内地上映。 《森林战士》改编自美国作家威廉·乔西的儿童文学《树叶人和勇敢好虫子》，由因《冰河世纪》获得奥斯卡最佳动画长片提名的克里斯·韦奇执导，故事神似《爱丽丝梦游仙境》，一位小女孩无意中进入了一个神秘的精灵世界，这个世界里面有一群奇怪的生物，她将见证一场正邪势力的激烈较量。影片召集好莱坞人气演员为角色们配音：乔什·哈切森饰演树叶人，阿曼达·塞弗里德为小女孩Mary配音，而大反派将由克里斯托弗·瓦尔兹担纲。