从未推出过动画的知名玩具车大厂TOMICA近日宣布，《机动救急警察》动画从今年4月开播。据悉，该动画是与TOMICA完全联动的作品，由《闪电十一人》OLM团队制作。TOMICA是日本Takara Tomy公司(前Tomy公司)所生产的系列合金玩具汽车及其相关产品的特指品牌，目前已发售了880种以上的车辆玩具，全球累计销售量超过6亿辆。影视动漫热带动玩具业发展动画的热播对于相关衍生品的影响是非常直接的，尤其是玩具。业内人士认为，动画片的价值在于通过作品的传播影响消费。根据前瞻产业研究院的研究结果，从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到中国动漫衍生品整体市场的一半以上。奥飞娱乐打造的学龄前3D动画《超级飞侠》，自2014年首播以来，已在美国、法国等70个国家和地区播出，收视率名列前茅;在全国七大视频网站的总点击量超过50亿次。根据广电总局下发的“关于2016年11月份全国国产电视动画制作备案公示的通知”，《超级飞侠》就有4部作品。《超级飞侠》衍生品曾创下历史最高半年度销售额纪录，目前其授权产品、衍生产品销量达到3千万件。根据《中外玩具制造》2016年畅销玩具的年终盘点，无论是电商、百货还是批发渠道，“超级飞侠”均上榜。奥飞娱乐副总裁、董事会秘书王晶表示，“相比很多传统玩具公司，我们的最大优势是拥有自己的IP，能够引领消费、大幅提高玩具的附加值。与单纯的动漫影视企业相比，我们的玩具业务构成了IP一个最大的产业化出口，能够最大化地变现手中IP的价值。”“喜羊羊与灰太狼”在2005年以动画片形式播出，深受小朋友的喜爱，曾创下17.3%的高收视率。2009年推出第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，上映三天票房便突破3000万元，最终取得以600万元的投入斩获超8000万元票房收入的亮眼成绩。此后以每年一部的频率推出电影。随着电视动画、电影的热播，“喜羊羊与灰太狼”系列动漫衍生品销量得到快速增长，衍生品从最初授权的30多种发展到上千种，涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，以及QQ、MSN表情、屏保、多媒体等。玩具评论网站TTPM首席执行官希尔夫表示，《蜘蛛侠》、《变形金刚》系列将于夏季上映，此外，迪士尼三月也将上映真人版电影《美女与野兽》。随着多部大片的轮番上映，也将带动玩具业，电影人物的玩偶将受到孩子们的再度青睐，也许父母们全年都将被孩子们拽着去玩具店。政府大力支持 动漫产业前景可观据统计，2015年我国动漫产业产值已达1132亿元。截至2016年，中国泛二次元人群超3亿，核心二次元用户超8000万，97%以上是90后和00后。值得关注的是，国产动漫以超40%的覆盖率，打破日本及欧美动漫长期垄断国内市场的格局。2016年8月，财政部、海关总署和国家税务总局发布通知，自2016年1月1日至2020年12月31日，经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的政策。今年1月6日，文化部、财政部、海关总署和国家税务总局发布《关于公布2016-2017年获得进口免税资格动漫企业名单的通知》，经审核，北京迪生动画制作有限公司等34家企业获进口免税资格，其中广东动漫企业有6家，包括深圳博克斯数码动画有限公司、环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司、华强方特(深圳)动漫有限公司、广东咏声动漫股份有限公司、广东原创动力文化传播有限公司、广州奥飞文化传播有限公司。2016年广东动漫产业进入爆发期。据相关数据显示，中国动漫产业核心业务产值超1200多亿元，广东占其中的三分之一。广东省文化厅文化市场与产业处发布，广东动漫在企业数量、作品产量、收视率、票房、市场份额，到IP品牌拥有量、百亿企业数量、产业链布局结构之均衡合理等方面连续八年领跑全国。除国家出台的动漫产业扶持政策外，广州、深圳等地政府更出台了一系列重要的扶持措施。广州市文广新局副巡视员温朝晖表示，去年广州市出台了“关于加快动漫游戏产业发展的意见”，今年将投入2亿扶持文化产业，动漫占据半壁江山。

中国的动漫企业大都渴望成为第二个迪士尼，能够建起一个动画王国，靠电影、衍生品授权、主题公园赚得盆满钵满。但是，由于国产动漫质量不高、衍生品盗版太多、主题公园客源不足，“第二个迪士尼”还没有出现的迹象。反倒是随着智能手机普及、泛娱乐高涨，彷徨的动漫企业终于找到了中国特色的变现路径——游戏，更准确地说是手游。国产动漫能够从手机游戏里赚钱，还是因为国产原创动漫质量持续提升，成了有价值的IP。比如新近爆红的《画江湖之不良人》，以唐末乱世为背景，设计了李唐王室后裔和玄冥教、通文馆、幻音坊和天师府等江湖门派的纠葛，每集有悬念，环环相扣。这样庞大的剧情架构和推进形式在之前的国产动漫中极为罕见，吸引了许多国产动漫爱好者追剧。老牌的《十万个冷笑话》的故事情节很接地气，哪吒、李靖等人物形象出人意料，跳出了之前漫画的低龄感，很受欢迎。而且，就算是《超级飞侠》这样的低龄动画，制作技术也更加精良，连配音都用上专业演员，成为近年超级IP。淘宝上，乐迪和它的小伙伴成为最受欢迎的周边产品，许多店铺月销量过万，幼儿园里还经常听见小朋友们合唱那首“一飞冲天”的主题曲。打铁还需自身硬。动漫本身质量过硬，得到粉丝认可，自然就成为资本追捧目标。以前是动漫公司总想找人合作，现在是其他产业求着动漫公司授权，好IP往往能卖出天价。有持续营收对动漫产业肯定是好事。但也要提醒动漫公司不要被卖IP的“快钱”冲昏了头，还是要静下心来做好本行，养好IP。培养一个好IP至少需要5年。5年的持续更新，才能有足够的情节沉淀去展开游戏，才有充足时间淘汰没有后续力量的作品和企业，留下来的往往是经过市场检验的佳作，积累了足够多粉丝。在给IP找婆家时，也要注意对方是否有足够的诚意和能力改编好IP，不要简单地一卖了之。因为说到底，不论是动漫IP、网文IP还是影视IP，其实都是消耗粉丝情怀。这一代年轻人愿意为情怀埋单，但绝不愿意被情怀敲诈。一旦他们发现自己热爱的作品被改得不尽如人意，甚至面目全非，海量的粉丝支持就会变成满满吐槽，毁掉来之不易的IP。动漫本就不是一个赚快钱的行业。米老鼠也好，机器猫也好，都养了几十年才有今天的影响力，中国动漫也应该多一些耐心和恒心。

作为中国最大的动漫及娱乐文化公司之一，奥飞娱乐(15.080, -0.48, -3.08%)在与欧美日韩动画的激烈竞争中，用不到两年的时间，将新IP“超级飞侠”动画成功推介到俄罗斯、意大利和越南等20余个“一带一路”沿线国家，去年海外市场营收实现翻倍。不过，在“西行”途中，国产动画也遇到了难题。许多国家对于中国动画的印象还停留在上世纪80、90年代，经年累月的谈判也难以扭转这些先入为主的偏见。奥飞海外事业部总经理王超煌接受新浪财经独家专访，谈及国产动画走出国门的酸甜苦辣，他说，“中国文化企业在走出去时面临的主要困难是，如何改变一些固有的观念，让主流的电视平台真正接受中国原创动画作品。”奥飞海外事业部总经理王超煌接受采访对于企业而言，“一带一路”机遇和挑战并存，并不是广泛撒网就能取得成功，政治因素、贸易壁垒、当地风俗民情等都对民企海外投资带来挑战。企业最终是要靠差异化、有竞争力的产品和服务吸引消费者。“一带一路”国家与中国动画业的第一次接触新浪财经：奥飞的海外合作项目有哪些形式？海外市场每年实现多少营收？占总营收比例多大？奥飞海外事业部总经理王超煌：奥飞在2000年就成立了海外事业部门，探索国际化也是奥飞长期坚持的核心战略之一。根据业务发展需要，合作的形式也较为多样，包括动画制作、播映，玩具、衍生品周边销售，IP培育授权，国际项目等。纽约玩具展奥飞旗下多款产品线受热捧在2015年高增长的基础上，2016年奥飞海外市场营收10.1亿元，同比增长138.21%，占总营业收入比重为30.04%。新浪财经：海外动画、娱乐市场竞争激烈，外资娱乐企业、动漫品牌的市场占有率较高，奥飞如何在“一带一路”国家占领市场？奥飞海外事业部总经理王超煌：目前奥飞已经与“一带一路”的20多个国家合作伙伴展开了一系列合作，通过深化与当地企业的合作，共同培育IP，帮助品牌更好地推广。俄罗斯的动漫IP沙滩见面会，意大利定期的商场见面会，都提升了IP的海外影响力；在越南，去年我们和当地经销商一起制作投放了100多个动漫线下形象专区，让国外的消费者有更好的购物体验。2012年，奥飞开始打造一部针对海外市场，重点覆盖了一带一路沿线国家的动画产品。我们和主创团队在沿线国家调研，了解当地的国情、宗教、民俗、文化，将《超级飞侠》定位为一部反映世界多元文化的寓教于乐的学龄前动画产品。但在一些首次接触到中国动画制作公司的国家，我们也是遇到了难题。胡志明市旅游有线台内容总监 Vu Dang Yen Hang（武邓鄢杭）就对我们说，他们从来没有引进过中国的动画片，不知道中国的动画片是什么水平，对中国动画的印象，停留在80，90年代，之前都是以欧美日韩为主。当然我们没有放弃，最后还是凭借精良的制作、剧情等打动了对方。当时，我们跟越南的主流电视台台长谈了将近两个多小时，最后我跟他讲，“麻烦你给我十分钟时间，我们播一集（《超级飞侠》）的越南故事给你看”。这集动画的故事背景、人物衣着都设定在越南，有河内、胡志明的标志性建筑物。他看完后非常欣喜，他第一次知道中国企业能做这么高质量的动画片。目前《超级飞侠》已经播出78集动画片，其中17集是发生在一带一路沿线国家的故事。也正是我们将世界多元文化与本土文化的融合，这也使我们的原创文化产品不仅能够“走出去”，更能够“走进去”。除了内容合作，奥飞在“一带一路”沿线国家还积极参与产业联合，与当地联手开发周边衍生品，覆盖了食品、玩具、主题乐园等诸多领域。我们深入一带一路沿线市场，在当地开设分公司、增加就业，深化人才交流合作外，同时围绕动漫游戏、数字文化、创意设计、授权产品等领域，开拓完善国际合作渠道，帮助当地的上下游产业链和关联产业协同发展。这样也有利于我们长期合作共赢。国产动画出海须打破他国固有偏见新浪财经：在合资或海外合作项目的经营过程中，出现过哪些问题？如何解决？奥飞海外事业部总经理王超煌：在“走出去”的过程中，中国文化企业也面临着诸多挑战。比如文化产业在海外一些国家都存在着偏保守思想或保护政策，有一些先入为主的印象或偏见，中国原创动画作品要真正打入国际市场需要解决多方面的问题。从奥飞跟全球各地的电视机构接触经验来看，一些国家的电视台的确会优先购买欧美、日本的内容作品。中国文化企业在走出去时面临的主要困难是，如何改变一些固有的观念，让主流的电视平台真正接受中国原创动画作品。比如意大利儿童频道cartoonito电视台，过往一直是自制或采购欧美风格动画，经过我们反复的推介，《超级飞侠》成为了他们采购的第一部来自亚洲的动画片。奥飞虽然有《超级飞侠》这样的精品动画，但在海外市场拓展中仍面临着困难。电视台是否选择某一部动画有很多因素考量，比如内容质量如何，跟相关政策、自身的购片计划、类型是否会有冲突，中间的难度和壁垒很大，中国企业需要非常有耐心的去做这个事情。比如我们跟法国知名电视台guli在《超级飞侠》播片上的合作，谈判前后持续了一年半的时间。一开始对方并不理会，但我们并没有就此放弃，而是走“曲线救国”路线：先是与法国当地一些中小电视台签约播片，都取得了不错的收视反馈，通过“强有力”的成绩证明了作品质量过硬，再通过奥飞在当地的玩具、授权客户等成功案例最终打动了guli。这么做一方面是打消了这些大平台合作的疑虑，同时他们也担心优质的内容被别人抢走。近期，法国最大的国家电视台也表示出购买《超级飞侠》动画版权的意愿。Nuremberg纽伦堡展会超级飞侠印尼设厂美国研发布局国际产业链新浪财经：奥飞未来是否有海外投资建厂、并购海外企业的计划？奥飞海外事业部总经理王超煌：“一带一路”倡议不仅为中国文化企业提供了广阔的市场前景，也为我们走出国门创造了新契机。今年下半年，奥飞将在印度尼西亚设厂，未来海外市场的玩具产品均由印尼基地负责生产制作。未来，对于产业链上的优质海外企业，能与奥飞业务产生战略协同效应，强化竞争优势，奥飞都将予以积极关注。新浪财经：奥飞在俄罗斯、意大利和越南等国都开展了IP推广活动。这些国家的消费者偏好如何？哪些IP是重点投放对象？奥飞海外事业部总经理王超煌：无论是在中国，还是在俄罗斯、意大利、越南等一带一路沿线国家，符合观众需求的优质娱乐内容都会受到消费者的喜爱。比如一个IP和动画的剧情设计、制作水准，是否寓教于乐，是否有多元化的衍生品等等，都是很多家长关注的重点。除了《超级飞侠》外，奥飞旗下的其他知名IP如《喜羊羊与灰太狼》、《爆裂飞车》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》、《火力少年王》等都在海外进行了投放。新浪财经：奥飞在美国洛杉矶设立的国际设计和营销中心主要运营什么项目？奥飞海外事业部总经理王超煌：国际设计和营销中心能够帮助奥飞对接世界前列的玩具及动画制作资源，可以更深度拓展北美市场，加速推进全球化战略，目前该中心也在积极推进奥飞的国际化IP和玩具衍生品项目。不仅如此，奥飞还在洛杉矶成立了奥飞影业北美真人电影工作室（真人电影自研创作）和奥飞动画（开发制作面向全球观众的长片动画电影），吸引了来自迪士尼、派拉蒙、梦工厂等一大批行业尖端人士加入。新浪财经：地缘政治风险和当地政策环境风险是海外投资需要防范的重点领域。对此，奥飞（或者您个人）如何看待？在项目开发的各个阶段，如何规避这类风险？奥飞海外事业部总经理王超煌：地缘政治风险和当地政策环境风险是中国企业“走出去”首先要面临的问题之一。奥飞在选择进入某一个国家或地区时，会视业务具体的发展需要，综合评估当地的经营环境、辐射范围、经济文化发展水平、交通物流以及消费能力等诸多方面，最大程度地规避投资风险。布局“一带一路”不是广泛撒网就能成功新浪财经：奥飞（或者您个人）如何看待“一带一路”给中国民营企业带来的机遇和挑战？如果说奥飞是企业布局“一带一路”的一个范本，它的最重要经验是什么？奥飞海外事业部总经理王超煌：在“一带一路”建设框架下，中国民营企业有着广阔的市场空间。不仅仅是基础设施建设等大型项目，在动漫、影视、文化、旅游等领域前景同样广阔。但在这个过程中，机遇和挑战并存，并不是广泛撒网就能取得成功，政治因素、贸易壁垒、当地风俗民情等都对民企海外投资带来挑战。企业最终是要靠差异化、有竞争力的产品和服务吸引消费者。以超级飞侠动画为例，不到两年的时间内，就将一个新IP打造成全球爆款，背后正是精品内容的价值。奥飞从一开始就严格按照国际标准制作，整合了科技、衍生品开发、媒体与消费者需求，用电影的质量来打造超级飞侠动画，单集的制作成本超百万，是同类型作品的3倍以上。从2000年以来，奥飞就一直在内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面进行了全方位的国际化战略布局，目前正逐步进入收获阶段。

时近中秋，天空中的云雾逐渐减少，能见度明显增高，加之中秋前后的日夜长短几乎相同，月亮也处于正东方向接受正西方向的太阳的直射，在这些有利因素之下，中秋的月亮显得又亮又圆。而人类，尤其是中国人，古人也好，今人也罢，似乎都有望月的天性，但凡有月之夜，都会望着月亮展开无限遐想。这些遐想使得中秋佳节的浪漫传说与传统习俗不可胜数。

苏州“80后奶爸”吴成敏用两年时间创作了300余部动画短视频，记录女儿成长的点点滴滴。故事的主人公是梳着树冠发型的爸爸“白杨”，和扎着桔子形状丸子头的女儿“桔子”。每一集只有短短一分钟，以自己和女儿的日常互动为题材，画风超萌，对话也无比可爱。这部动画目前吸粉500多万，让这位宝爸彻底火了。

说只有新生代才喜欢二次元？那些自以为不懂二次元的成年人，也许已经陷在二次元构建的世界里。“2016年泛二次元用户预计达到2亿人，得益于产业链不断完善，中国动漫产业总产值在2016年有望实现30%的增长。关于动画电影，你或许看过动漫、动画或是漫画，甚至热爱着它背后的文化底蕴。”第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦告诉解放日报•上观记者。他判断，二次元不仅在新生代有市场，而且将成为中国文创产业的大热点。之所以得出这一结果，在于第一财经商业数据中心（CBNData）近期就二次元等中国IP产业的发展进行了调研，并发布了《中国原创动漫大数据报告》（以下简称为《报告》）。根据这份报告，杨钦对中国原创动漫产业生态圈及其衍生品市场的发展进行了详细解读。二次元迎来“全龄化”发展契机杨钦认为，全龄化动漫将获得前所未有的发展契机。他举例说，《画江湖》《镇魂街》《秦时明月》等原创动漫作品在成年受众中认知度较高，而《猪猪侠》《超级飞侠》《熊出没》《跳跳鱼世界》等少儿动漫成为线上高热度的国产动漫作品，深受儿童们的喜爱。在他看来，少儿动漫的用户规模占据中国原创动漫用户的绝大多数，仍是产业主流。不过，动画成为家长与孩子们互动的娱乐方式，所以电影票房与衍生品市场的消费增长反映出少儿动漫引发的“家长经济”。例如，相较于面向全龄的《十万个冷笑话》，《熊出没》《喜洋洋与灰太狼》等少儿动漫大电影呈现消费趋同的特点，观众购票年龄多为31岁以上，这可以理解为父母买票带儿童一起观看。另一方面，全龄化动漫正获得前所未有的发展契机。近年来，国家政策的扶持与社会资金的发展紧密结合，成为中国原创动漫高速发展的主要助力，为产业发展提供了极为有利的环境，中国原创动漫正迎来“好时代”。诸如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《秦时明月》等带有强烈传统文化色彩的中国原创题材全龄化动漫都取得了不错的票房成绩。此外，在经济发展的大背景之下，近年来国内文化消费和内容消费市场迅速发展。动漫在互联网文创娱乐产业中的占比稳步提升，其中包括投资环境。杨钦指出，根据《报告》，2015年动漫产业投融资活跃，其中动漫内容领域最为抢手，2014年有记录的仅31笔投资，2015年激增到71笔。动漫生态圈内企业投资并购也同样活跃，2015年参与动漫内容领域投资的IP开发及衍生品企业激增到22家，2016年4月前已有14笔来自IP开发企业的投资，超越投资机构，积极布局上游内容创作。二次元具备更多商业潜能杨钦指出，从产业发展看，目前以内容创作、维度延展、商业变现、发展助力为四大核心，各环节层层衍生，政策及资金支持产业发展，实现更多商业可能。虽然目前中国原创动漫产业的开发模式尚未固定，但具有中国原创动漫产业特色生态圈已基本成型。例如，以《秦时明月》为代表的全龄化动漫模式，从动画、电影、漫画延伸到电视剧、手游页游、周边衍生品等全产业链，学习美漫的发展模式，即重要公司参与产业各链条，形成了良好的全产业链运营模式。杨钦还提醒说，中国二次元受众具有强大的能动性与反哺能力。一个具体案例是去年大红大紫的现象级电影《西游记之大圣归来》。它引发了一场“自来水”事件，即观众和影迷尤其是二次元们自发形成前所未有的力量使影院排片率提高、票房不断被刷新。这充分体现了二次元们是具有最强能动性和反哺能力的观众群体。他认为，《西游记之大圣归来》获得的成绩离不开观影者对于中国原创动漫的支持心理，是他们在微博等社交平台的热议形成了积极倾向性从而推动了更多人走进电影院观看，观众和影迷自发的二次创作也让电影受到了更多持续的关注，票房波动走高，衍生品的出现也获得了消费者的认可。谈及到衍生品市场的发展，杨钦认为从衍生品具体品类看，日本和美国动漫的衍生品中手办（玩偶）的销售比例最大，其次是服装和挂件，而国产动漫衍生品以挂件为主，但附加价值更高的手办销售份额偏低。他由此建议，国产动漫衍生品在线上规模持续增加的同时，也应该注意如何提高衍生品的附加价值：“对于中国原创动漫产业而言，或许尚未抵达最好的时代，但最好的阶段正在逐渐到来。”