1905电影网讯 曾执导《言语之庭》等人气动画的导演新海诚时隔3年打造的全新力作《你的名字》正式曝光，神木隆之介与上白石萌音分别为男女主人公配音。另外，影片预告片先行公开。剧组于2015年12月10日在东京召开制作发布会，包括导演新海诚在内，神木隆之介与上白石萌音、以及制片人川村元气、川口典孝悉数登台。凭借短片动画《星之声》（2002）出道的新海诚，在2007年执导的长篇动画电影《秒速5厘米》荣获包括亚太国际影展最佳动画在内的多项大奖，前作《言语之庭》还荣获德国斯图加特动画影展的最佳动画片大奖。此部新片《你的名字》是一部描绘少男少女的恋爱奇迹物语。上白石为住在山村中的女高中生三叶配音，神木为曾在三叶梦中出现的东京男孩泷配音。神木曾为人气动画电影《夏日大作战》、《借东西的小人阿莉埃蒂》中的主人公配过音，上白石主演过《窈窕舞妓》等热门电影，此次是神木与上白石的首度合作，期待二人碰擦出别样火花。影片《你的名字》将于2016年8月在日本全国公映。

最近，网络上出现一部名叫《我是江小白》的动画预告。没错，就是那个白酒品牌江小白，动画男主角即“江小白”，形象便是其酒业的眼镜青年品牌形象。这部动画的正片还未播出，但从预告中可以看出，这是一部讲述年轻男女的青春情感片，情节是影视剧常见的失忆梗，不过，最引人关注的还是酒业品牌这一打破次元壁的做法。目前《我是江小白》的预告、PV、OP共在B站获得了22.4万的播放量，追番数达到9.1万。近几年来，随着二次元产业的发展，其受众正在逐年扩大，加上各大视频平台的入局和逐渐重视，动画必将成为品牌植入的“兵家必争之地”。二次元视频内容与年轻化品牌建设曾经有个故事说，一个岛上的人不穿鞋，一队卖鞋子的人看到了，说“真遗憾，我们的鞋子卖不出去了”，而第二队人看到了，则说“真好，他们没有鞋子，我们的市场大着呢”。这几年起来的江小白酒业，就是白酒市场第二队“卖鞋子”的人。几年前，白酒的受众还以中老年人的居多，短短几年，江小白就打开了年轻人的白酒市场。为了牢牢抓住年轻人群，其在品牌营销上可谓是费尽心思。江小白酒业多以打造个性化瓶身标语、线上线下联动活动进行营销，利用年轻人对互联网的依赖性和社交需求，制造传播点，成功突破了这个曾经属于中老年人的市场。而近两年，他们又瞄上了年轻人聚集、发展快速的二次元领域。随着二次元产业的发展，二次元受众正在逐年扩大。今年6月，微博公布了《2017微博二次元发展报告》，报告称仅微博的泛二次元用户数量就达到1.53亿，占全国网民的约20.9%。而二次元领域扩大的第一步，就是动画。凭借二次元行业的迅猛发展，曾在影视剧、综艺中常见的品牌植入，开始慢慢出现在动画当中。在今年年初大火的动画《全职高手》中，就有麦当劳的品牌植入，而更加富有科技感的VR动画公司平塔工作室，则创新了VR动画盈利方式，把动画中广告牌的位置进行出售。不过，据《我是江小白》动画制作方两点十分动漫向记者透露，江小白酒业要求不在动画中置入江小白的酒。虽然没有产品出现，但这个选择其实属于一种“侧面描写”：第一，把自身品牌拟人形象直接制成动画中的具有优秀品质的男主角，已是最大的品牌露出。第二，动画中多次出现重庆的经典景点，是一大传播点。重庆著名景点洪崖洞在动画中的呈现江小白酒业创始人陶石泉曾在一场营销大会上分享过自己的营销理念，其中提到“给消费者制造了一个主动传播的点”。作为一个重庆的酒业品牌，江小白酒业把动画情节的发生地点定在重庆，这些景点镜头多次出现在动画中，极易引起转发。动画是未来品牌植入的“兵家必争之地”当然，品牌拟人化进行动画创作其实不是什么新鲜事。90后的童年记忆《海尔兄弟》就是海尔通过一部宣传美好品德的儿童动画，打造品牌声誉。不过在此之后甚少见到国内再有动画进行品牌植入。在日本动画中，品牌植入其实是常见的，譬如经典的《高达》，实际就是为了宣传高达玩具而制作的动画；在《叛逆的鲁鲁修》中，也出现了必胜客；去年年末在大陆上映的《你的名字。》中，就有ZEBRA笔、mimi-PET笔的植入。《你的名字。》中的ZEBRA笔目前已经有越来越多的中国品牌，意识到了动画植入的价值。最近，在动画中做品牌置入的，除了江小白酒业，还有无人机品牌大疆。为了宣传一个名为“RoboMasters（机甲大师）”的高校机器人赛事，大疆也推出了一部与赛事同名的动画，制作方为日本团队，已更新至第四集，专辑播放量为399.6万次。其实，视频平台在更早的时候，已经意识到了动画将会带来的流量。2012年，腾讯就推出了首个泛娱乐平台——腾讯原创动漫发行平台，2013年更名为腾讯动漫，其不仅是一个视频分发平台，同时也进行着动漫的投资。同腾讯一样，爱奇艺也有动漫投资方面的部门——动漫创投事业部，催生了《剑王朝》《灵域》等动画，近期爱奇艺还邀请了著名coser黄靖翔将出任爱奇艺动漫二次元直播代言人，用二次元明星为平台导流。优酷虽然在近几年把大部分精力发展到了网剧方面，但在二次元方面也有自己的计划。其在2015年投资了ACG弹幕视频网站——Acfun（A站），并在去年举办的动漫战略发布会上宣布，未来每年将投入5亿元，支持动漫产业孵化国产动漫内容。更不用提以二次元弹幕视频起家的A站和B站，除了动画，还有更多二次元视频内容。B站还投资了数家动画公司，包括出品《那年那兔》的翼下之风动漫、出品《纳米核心》的海岸线动画等。除视频网站，影视投资资本也在慢慢青睐这一领域，其中的先行者当属光线，2015年光线成立“彩条屋影业”动漫集团，主要进行动画的投资与宣发，并且公布了22部片单，目前已经上映或播出了约一半。资本和平台的支持将会壮大本就处于快速发展中二次元视频，而流量所带来的，必然是品牌的争夺，中国动画距离大规模品牌植入也不远了。

作为“动漫王国”，日本凭借动画和漫画实现了商业利润和文化输出的双赢；我国早期动画凭借《大闹天宫》等作品享誉世界，目前动画产量为世界第一。但看似蓬勃发展的背后，两者都正深陷困局之中。日本动画《你的名字》近日热映，票房位居日本本土电影史第二位，似乎正在为陷入低谷的日本动画行业挽回颓势；而反观我国，动漫业又有怎样的前景？日本动画行业：巅峰不再，前路未明20世纪80年代，日本动画得到飞跃发展，此后持续发达，拥有大量享誉世界的作品。经历了从2005到2010年间因碟片销售额急速下降而导致的不景 气后，日本动画的销售渠道和适用范围不断拓宽，自2013年开始保持连续增长。仅从市场规模而言，日本的第四次动画高潮已经到来，但目前并没有出现引领第 四次高潮的核心作品。与动画产业规模增长相伴的，却是行业唱衰之声。“《EVA》之父”庵野秀明曾在2015年表示，“现在的（日本）动画制作系统已经处于过劳状态，崩溃只是时间问题。别说支撑20年，我觉得也就5年时间了。”这并非耸人听闻，也不是一家之言。动画公司的不乐观态度并非杞人忧天。目前，日本动画的传统制作模式面临着高额的制作成本、人工成本和总制作分钟限制。但转向数字化制作，则意味着高额 的前期投资。海外市场虽是充满潜力的金矿，但受到国家关系、盗版、审批的影响并不稳定。总体而言，全新的商业模式尚不清晰。现实很骨感：日本动画师生活现状日本动画师平均每天工作11小时，每月工作时长超过260小时，比全国平均水平高近100个小时。与之对应的，反而是年收入比全国平均水平低约81万日元（约合人民币4.8万元）。对动画新人而言，进入动画行业究竟是梦想的启程还是噩梦的开始，难以评判。优劣并存的成熟产业链成熟到近乎烂熟的产业链，是日本动画业的重要特点之一。在一系列动画商业链条中，作品的好坏无疑关乎整体的兴衰。将作品单独交给任何一位才华横溢的作 者，都是一场冒险，因此日本长期坚持超大规模的集体内容生产和系统全面的产品开发。动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂 志社、动漫衍生品生产和销售渠道等集体帮助作品精益求精，并各自分得一杯羹。大家共同盯着一块蛋糕的结果是：一方面，蛋糕越做越大，对动画周边衍生品的依赖不断增强；另一方面，蛋糕越分越小，制作公司和动画师的收益被压缩，业 界对新人的吸引力不断下降，在漫画、TV、电影等的转换中版权问题复杂难解。此外，日本目前不断收紧的内容监管、中国人力资源价格上升带来的外包成本提 升、世界范围内的盗版问题，都使得处于低谷的日本动画业越陷越深。中国动画：熊和羊的江湖？1941年，万氏兄弟执导的《铁扇公主》享誉世界，“漫画之神” 手冢治虫也正是在看了这部动画后，弃医学画，引领了日本第一次动画高潮。此后，木偶动画、水墨动画、剪纸动画也在我国纷纷发展起来。但近几年，国内动画以 《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》为主要代表作品，虽市场反响不错，但因内涵不足，已渐显现颓势，很难担当起国产动画崛起的重任。2015年，一部《大圣归 来》曾让国内观众热血沸腾，但大圣之后，是否还有大圣？政府补贴：劣币驱逐良币？优秀的动画产品，不可能仅仅依靠一个或几个人的热情付出，尤其是动画产业尚不成熟时，更需要国家的支持和培养。但目前，我国政府对于动画的大力补贴与保护，反倒被一些质量不高的企业钻了空子。目前，动画按照分钟数目进行补贴，根据登录电视平台（中央或者地方）、技术（二维或三维）、获奖情况的不同，额度在每分钟1000到4000元不等。 一些企业将成本压缩至每分钟500元左右，低价甚至交纳费用给电视台，通过赚取政府补贴盈利。这一模式的直接体现是：动画片动辄上百集、电视台午夜播出动 画片、动画片一经播出便销声匿迹。动画制作分钟数是反映动画产业境况的重要指标。我国是动画时长产量最高的国家。日本曾因原有制作模式难以突破12万分钟而产生了“2016年危机”， 转而发展数字化以谋求出路。除了动画时长，在技术上，我们同样世界领先，目前横亘在我国动画产业面前的最大难题，在于剧情和内容的提升。预期受众：少儿还是全年龄？2015年，我国共有41部国产动画片上映，其中仅3部的票房过亿。虽然《大圣归来》9.56亿的票房令人振奋，但对大部分国产动画而言，1亿元都是 难以超越的天花板。高票房实现困难之时，为了增加利润，低成本成为出路。与其花费大量时间精力资金赌一个高票房，更多动画公司选择了更为稳妥的方式——针 对低幼年龄段，推出2000万左右成本的电影，换回7000万至8000万的票房。两种类型并无优劣之分，儿童和成人都需要动画，但孩子并不是更容易讨好的观众。想像力、故事和价值观才是动画取胜的关键。国漫崛起，正在到来我国的动画产业或许尚未抵达最好的时代，但国漫最好的阶段正在逐渐到来。全年龄动画所吸引的成年人消费、二次元群体的壮大、生产制作宣传营销等产业链的完善、众筹等多种融资模式的发展等都为国漫的崛起创造了条件。

与去年差不多同一时间，光线彩条屋再次推出改编自岩井俊二1993年同名真人电视短片动画电影《烟花》，12月1日上映，票房、口碑惨淡。上映4天票房7314万，豆瓣评分5.2分。去年《你的名字》斩获5.7亿多票房，豆瓣评分8.5分，上映期间，《你的名字》同款滤镜刷爆朋友圈，导演新海诚知名度也大幅提升。《烟花》同样也是讲少男少女的爱情，为何难以复制《你的名字》那样的成功呢？除了都是日本东宝株式会社出品、同一个团队制作、光线引进之外，《烟花》与《你的名字》差别还是有点大，只不过《烟花》在宣发阶段，处处提到《你的名字》，也推出了同款夏日清新海报、同款滤镜，如果不熟悉的人看到还以为是新海诚的另一部作品，或者也会以为是《你的名字》的续集。因此，有不少观众走出影院说，《烟花》比《你的名字》差远了，新海诚退步了。其实不是新海诚退步了，而是这根本就不是一个导演的作品。《烟花》的导演是新房昭之、武内宣之，编剧是岩井俊二、大根仁，改编自岩井俊二在1993年创作的同名真人电视短片。故事围绕一次烟花祭的机缘之下小男孩典道与朋友祐介、奈砂之间朦胧的爱情故事。但是这个青少年的青涩爱情故事与《你的名字》相比有些矫揉造作，甚至还有些刻意卖弄尺度嫌疑。影片是涉及早恋故事，如果真的是对标《你的名字》，故事格调应该是清新、含蓄，而《烟花》反而有一种俗气之感。影片开头就有一些与初恋完全没有关系的荤段子，有些镜头刻意表现女性的性感身体，也引起一些女性观众的不满。台词性暗示部分也不要太明显。这其实也是日本动画电影的一个通病。即使在朦胧含蓄的剧情，也经常喜欢加入大长腿、大胸、性感女配。看起来似乎能够吸引到一些男性观众享受福利，其实这么做无疑于杀鸡取卵，破坏了动画整体的朦胧美。原本岩井俊二的作品都是像《情书》、《燕尾蝶》那样唯美含蓄的画风，结果毁在《烟花》这部黄段子堆砌的校园动画电影上。这部电影在日本也是差评如潮，票房也不甚理想。截止到11月，票房累计15亿多日元，和去年250亿日元的《你的名字》相比，简直是被虐杀的节奏。加上在中国上映又遇上口碑超好的《寻梦环游记》，《烟花》基本注定是扑街了。在《烟花》背后，不得不提到光线传媒。近些年，光线传媒在中国动画电影市场，可以说是动作频繁，但是与爆款却屡屡失之交臂。曾经光线传媒在《大圣归来》制作阶段撤资，当这部国产动画电影火了之后，光线传媒似乎嗅到了国产动画即将迎来爆发式发展的先机，同时也带着那么一点点遗憾大力布局动画电影市场。从2015年成立彩条屋影业以来，曾经一口气公布了包括筹备中的动画、游戏在内22部新片。而且光线传媒基本每年推出至少一部国产动画电影、一部日本动画电影，但是基本都无法达到国产动画电影《大圣归来》的高度。《大鱼海棠》是光线传媒2016年重点推出的一部国产动画，结果口碑太低拖累了票房，最终以6亿多票房收尾，不叫好也不叫座。2017年暑期档上映的《大护法》，虽然口碑很好，豆瓣评分一度维持在8.9分，最终也保持在7.9分，可惜票房惨淡，只有8700多万票房，与王长田未来三年占领国产动画电影半壁江山的雄心还会差了那么一些。总的来说，仅有一部《你的名字》是叫好又叫座，但是与《疯狂动物城》、《神偷奶爸3》、《功夫熊猫》系列这些引进动画电影相比，票房还是差了不少，正在上映的《寻梦环游记》票房已经累计5亿多，即将超过去年《你的名字》创下的12月动画电影最高票房记录。在口碑、票房表现方面，光线传媒引进或者出品的动画电影，即便有《大鱼海棠》、《你的名字》这样的超过5亿票房的影片，也有很多像《大护法》、《果宝特攻》、《精灵王座》、《我叫哀木涕之山口山战记》这样回报率很低、险些亏本的作品。未来2019年光线传媒还将有《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《凤凰》、在内的几部动画电影上映，另外《魁拔4》、《熊出没变形记》的幕后也有光线的影子。距离彩条屋的成立已有两年，光线传媒确实也需要一部爆款动画来支撑当年立下的豪言壮语。

近日，光线发出公告，宣布已签署股权转让协议，将以总价2.4亿元转让动漫广州蓝弧文化传播有限公司股权。交易完成后，光线传媒将不再持有蓝弧的股权。而蓝弧方面表示，公司已经完成了新一轮融资，运转状况良好。去年6月，光线总裁王长田接受采访时候还坚称，蓝弧文化是中国最好的动画公司。蓝弧文化成立于2007年，主营业务为动画影视作品的开发、制作、发行，蓝弧的早期代表作有《洛洛历险记》，曾经多次蝉联了央视少儿频道的收视冠军。不过，与央视的合作并不能为蓝弧带来太多的收益。这些作品的版权费用一般是几千块一集，远远无法覆盖成本，但借助央视带来的关注度，蓝弧文化开始与玩具厂合作。他们的模式与孩之宝类似，先设计好玩具，然后根据玩具来创作动画故事，最后通过玩具的销量分成盈利。2014年6月，光线传媒以自有资金2.08亿元收购蓝弧文化50.8% 股权，成为蓝弧文化的控股股东，这也是迄今为止，光线出资最大的一笔动画投资。据称光线还与蓝弧达成协议，不但光线的动画项目通过蓝弧来投资，甚至其他公司的并购也都并到蓝弧旗下，要将蓝弧打造成为光线在动漫领域的平台和阵地。不过，蓝弧事实上并不擅长内容制作，它更擅长在全产业链的覆盖，但光线一向将漫画本身看做是自己的主营业务，看中的是电影票房。在经营理念上，双方分歧越来越大。在蓝弧制作的《果宝特攻》大电影失败之后，2015年初，光线开始投资其他动漫公司，并在2015年10月成立了以动画、电影、奇幻元素为核心的综合影视公司彩条屋影业。双方越走越远。今年的电影市场寒冬终于让光线抛售蓝弧。光线是几大影视公司中少有的主要依靠电影主业为利润来源的公司之一，因而寒流的影响也格外明显。今年9月，光线传媒传出了裁员20% 的消息，虽然王长田解释为业务转型，但显然，光线正在准备粮草过冬。卖掉蓝弧，不但能够获得即时的收益，也能避免继续投入经营成本。光线传媒收购蓝弧文化时，蓝弧文化2014至2016年业绩承诺为：净利润分别不低于2600万元、3380万元、4160万元。从光线传媒公布的蓝弧文化主要财务状况来看，实际情况并未达到预期。但仅仅以2016年前9个月来看，该公司营收仅为1362万元，营业利润 -1189万元，净利润33.3万元，业绩相比去年明显下滑，显然远不能让光线满意。不过，蓝弧方面却表示，自己最后一个季度大约会有1500-1700万的利润，未来可能继续寻求并购，也可能独立上市。动漫市场是光线未来的主打项目之一，今年的《大鱼·海棠》和引进的《你的名字。》都取得了不错的票房。放弃蓝弧文化，从战略布局来看，似乎显得有些可惜。不过在不景气的时候，扩张是第二位，活下来更加重要。华谊此前不断坚持自己的投资份额来套现，最近又放弃控股英雄互娱，而多家公司也放弃自己的充足计划，缩短展现，捂住钱袋。光线放弃蓝弧，只是这潮流的又一个案例而已。

由新海诚执导的动画电影《你的名字。》成为一部恋爱剧的经典之作。取得票房成绩以及各种奖项成为人们观众的重点。而近日新海诚跟川村元气进行对谈的时候透露出了一项令人惊讶的消息，那就是女主角三叶原本是有男朋友的！究竟怎么回事呢？新海诚跟川村元气对谈详情：川村：确实在最初的构思当中，三叶是有男朋友的呢。新海：是啊。因为我是想要刻画两人在不断交换身体的过程当中，彼此关系发生的改变，因此感觉一开始最好设定个“暗恋对象”吧。而且最初的时候是打算设定在三叶这边的。然后你就跟我说：“如果女主角一开始就有男人了，观众会觉得索然无味的。”（笑）于是就将这个暗恋对象转移到了泷的那边，于是诞生了奥村前辈。川村：毕竟三叶是以巫女的身份制作口嚼酒的女主角，所以说最好还是刻画得更像是圣母玛利亚一样的存在比较好。这是一种从《圣经》时代就有的创作方法，连宫崎骏导演都是这么做的。娜乌西卡也好、希达也好，都是没有其他男人的呢。对此，很多日本网友吐槽说：“这个是肯定不行的，否则估计观众出来就要骂街了吧。”“这就是《言叶之庭》没有走红的原因了。”“不过男友跟暗恋对象还是有区别啊，泷和奥村前辈也只是约会了一次，并没有确定关系哦。”当然也有人觉得刻意这么改是否有几分性别歧视的嫌疑，而对此，各位动漫迷又是怎么看呢？