定档今年中秋节欢乐上映的动画电影《龟兔再跑》，近日公布了电影配音阵容，普通话版本邀得一众曾为《喜羊羊与灰太狼》系列、《猪猪侠》系列配音的演员加盟。特意打造的粤语版本，也得到广州本土一众名嘴的支持，体育名嘴何辉、丁伟杰和娱乐主播胡向真、向安神两对组合将在片中献声，其中胡向真和向安神仍然保持平日播报娱乐新闻的犀利本色，针锋相对、有更多爆肚笑料。原标题：何辉丁伟杰声助《龟兔再跑》来源：信息时报 记者：马婷

连日来，随着电影银幕上法国动画片《小王子》的热映，家长们纷纷把国产动画片与国外动画片进行比较，对国产动画片的各类吐槽也开始甚嚣尘上。暴力、单一，量多却质不高……家长们犀利地给国产动画加上了“一宗宗罪”。家长吐槽：国产动画过于宣传暴力，且节目单一一直以来，《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》这两部国产动画片非常受孩子们的欢迎，可这两部片子也正是家长们吐槽的对象。2013年10月12日，这两部国产动画片被央视《新闻联播》点名批评，指出其中存在的暴力失度、语言粗俗等问题对观看的儿童有负面影响。与此同时，业内人士和相关动画播出机构联合发出倡议，号召全行业承诺不制作、播出暴力失度、语言粗俗的动画片，新闻出版广电总局还透露，将在2013年底出台《国产电视动画片内容标准》。虽然不知何故，这个制度并未成功出台，但《喜羊羊》《熊出没》都相应作出了整改。然而记者采访发现，知晓这两部动画片进行过整改的家长并不多。家住丁卯桥的杨奶奶直言不讳：“我家小把戏就喜欢看那个《熊出没》，一天到晚模仿里面的那个光头强拿把枪乱打，还缠着我们给买了个电动的玩具锯子要锯树。”当记者提醒杨奶奶动画片已经将里面的猎枪改为水枪后，杨奶奶不以为然：“这个哪看得出来，不还都是枪，小孩子也不管是什么枪啊，照跟着学。”旁边的王奶奶也说：“改了吗？还是那样啊，不就是在追着那两头熊打打杀杀的。” 除了仍对国产动漫中的“暴力”感到不满，家长们还一致反映，近几年的国产动画过于单一。“现在放动画片的电视频道打开来永远是《喜羊羊》《熊出没》，很少见过其他动画片。”儿子正在上幼儿园大班的陈先生抱怨道，“哪像我们小时候，还有《葫芦娃》《天书传奇》《黑猫警长》能看看，我记得还有水墨动画，优美得不得了，现在在电视上也基本看不到了。”刚当妈妈不久的冒女士也对国产动画有点失望：“当初《喜羊羊》刚出来的时候我在上大学，还迷过这部动画片，和舍友跟着看了不少，如今我都毕业多少年了，孩子也快一岁了，还是这部动画片霸占荧屏，就没点新鲜的出来。”曹女士是学动漫专业的妈妈，看过的动画片“车载斗量”，在给3岁女儿选择动画片时，她“压根就不给女儿看国产动画的机会”，直接把家里的电视和电脑连起来，到了女儿要看动画片的时间，就挑自己觉得经典的片子网上搜了给女儿看。“她现在太小，理解人物动画有点困难，我先给她看动物动画，比如《小羊肖恩》《彼得兔》啥的。”专业人士：国产动画制作简易，量多质不高“其实我们国家一年的动画产量不输给日本和美国，甚至有时候比它们高，但是光有数量没有质量，成堆的作品挖不出几部好作品。”从事动画制作的陈先生提到国产动画有点恨铁不成钢：“《喜羊羊》和《熊出没》都是典型的国产快餐动画，《喜羊羊》是flash软件做的，《熊出没》是3D软件做的，都走的简单、省事的制作路子，这种制作方法在动画发展成熟的日本已经被抛弃了，他们现在都是用二维手绘的方式在制作动画，这种方法虽然比flash繁琐，但是出来的效果比国产强得不是一点半点。”陈先生表示，在国内想制作一部好动画出来，受制的因素太多了，他一口气说了很多：“水平低、档期紧、人才稀缺、审批复杂、外行指导内行等等。”不过，他对国产动画的未来还是抱着乐观的态度：“总归在不断进步，说不定慢慢地也就赶上去了。今年不是出了个《大圣归来》么。”儿童心理专家：家长应合理引导，注重言传身教“现在不少动画片都相当成人化，有些过分贴近社会不良习气，还有对金钱的崇拜等内容，这些本来应该是高中生才能分辨的情感和是非因素，过早地以动画片为主要渠道，植入了没有是非分辨能力的小孩脑中，这对孩子心理的健康成长造成很大影响。”江苏科技大学老师周稳兰认为，家长应把好关口，替孩子们选择合适的动画片，动画片也要尽快建立起分级制度。市精神卫生中心的主治医生魏燕认为，年龄较小的儿童，容易受色彩明快的动画片的吸引，这个年纪也是喜欢模仿的年纪，一些儿童可能确实会去模仿动画片中的一些场景和动作，“家长不能就放任孩子看动画片而不对里面的内容加以甄选，特别是一些有争议的动画片内容，家长要及时地加以引导。”魏燕还说，不同年龄的孩子适合不同的动画片，家长们在为孩子选片的时候应加以区分。“比如说，2到3岁的，可多看重复性多的、以教授生活基本技能为主的动画片，3到6岁的，则适合看与公众规则相关如过马路看红绿灯，或者与人建立关系要真诚等内容的片子。”不过，魏燕强调，无论什么样的动画片，都抵不过家长的言传身教，孩子们最常模仿的对象是家长，心理学有句俗语——一个情绪稳定的母亲比精英教育更能有助于孩子的成长，因此，家长们最该注意的，是通过自己的一举一动引导孩子成为一个心理健康、阳光的人。

行业专家说，中国动画工作室越来越看重海外市场。他们调整动画片内容，以适应国外有关规定。北京金丁美奇动画有限公司的单晓东(音)表示，他们正准备把自己制作的《西游记的故事》推向全球市场。单先生称，他们公司熟悉西方国家的动画片分级制度，并在动画制作过程中予以充分考虑。单举例说，小说《西游记》有暴力成分——所有鬼怪都想吃唐僧肉，以求长生不老，“我们删掉了这些情节，因为如果受众是儿童，西方国家是不会接受的”。去年，中国动画产业收入为1000亿元，同比增长15%。这个数字是10年前的10倍。不过，内地一些动画工作室无法进入海外市场，原因在于内容不符合西方相关要求。两年前，中国官方媒体批评国产动画片《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》，称这些动画片使用暴力镜头和粗俗语言。不过，即使很多动画片公司瞄准海外市场，国内依然有很大市场空间。政府已给予国内动画公司支持，规定黄金时间专放国产动画片，进口动画片只能在其他时间段播出。和几年前相比，中国动漫企业更注重开发系列产品和授权内容。单说：“我们认为，动画创作和衍生产品的开发非常重要，互为补充。”广东咏声动漫的黎欢仪表示，比起5年前，他们公司在上述两方面投入更多资源。该公司以前是盗版受害者，这促使他们与全国30家法律事务所联手打击专利侵权。

近日，一则报道称，陕西一名十岁女童与五岁妹妹在家中玩耍时，竟然模仿动画片主角“光头强”，拿起电锯朝妹妹脸部锯下，经治疗后女童脸部恐留下很深的疤痕。此事引起网友热议，动画片分级的呼声越来越强烈。儿童模仿动画片里的暴力情节伤人事件已屡见不鲜，三岁男童模仿《喜羊羊与灰太狼》的烤羊情节，将小伙伴绑在树上“烤羊”，结果二人当场烈火焚身；一男童模仿动画片中的小飞龙，从楼上跳下，左臂骨折，脾脏破裂。儿童处于身心发育阶段，缺乏生活常识和自我保护意识，动画片中的暴力、色情内容极易对儿童形成不利影响，为避免此类事件的发生，国外会给动画片分为不同级别，适合不同年龄段儿童观看，并按分级分时间段播放。我国是世界上少数几个没有实行动画片分级的国家，对儿童动画片分级已刻不容缓。从另一个角度讲，动画片并非儿童专属，国外的动画针对不同的年龄段区分也十分明显。比如有针对小学生的《天线宝宝》《海绵宝宝》，有适合大人看的《千与千寻》《天空之城》等，我国也应打破“动漫只是给孩子看”的陈旧观念，鼓励创作不同类别的动画，对观众的年龄进行严格审核，从而可以在剧情、设定或是尺度上都可以根据受众的需求进行放宽，大量动漫人才也可以根据自己的喜好选择不同的动漫领域。如此一来，不但大量国外优秀作品可以名正言顺地引进到国内，对于国产动漫从业者来说也是一次极大的机遇，换来的将是整个国家发展动漫的热潮。

日前，中央电视台电影频道举办“动画，你早！”动画电影嘉年华盛典，通过情景表演、灯光视频秀等节目，集中推荐了18部将在暑期档上映的国产动画电影。力图借助这一平台，搭建国产动画电影宣传营销的新格局。（7月13日 人民日报）当下，只要一提到动画电影，很多人脑海里首先想到的是《 幽灵公主》、《 玩具总动员》、《驯龙高手》等外国动画电影的名字，鲜有人能够想起我们国产动画电影的名字。因此，我们不禁要问，为何国人放着好好的国产动画电影不看，而宁愿舍近求远去选择那些外国动画电影呢？很多人往往把这归咎于是一些人崇洋媚外。然而，真正的原因却还是由于我们国产动画电影自身存在的一些缺陷和不足导致的。一方面，我们的国产动画电影题材上僵化保守，虽然近年来的选材有点改观，但是仍未脱离“猫狗”动画的桎梏，以现在的孩子们的心理成熟程度，猫、狗、大灰狼已经远远不能满足他们的欣赏需求了。另一方面，我们对于动画电影定位一直存在偏差，认为动画电影仅仅是给孩子欣赏的。事实果真如此吗？在现实生活中，许多成年人也是很爱看动画电影，比如说前些年推出的《宝莲灯》，相信看过这部动画影片的大人不会比孩子少多少。然而，我国的动画企业却忽视了这类观众的需求，大多数作品的观众定位依然在14岁以下的未成年人。这几年国内一直火的动画电影《喜羊羊与灰太狼》，虽然名气很大，每年的续集也出了不少，但确实不适合我们成年人们观看，它的定位只能是针对上幼儿园的小孩子。还有就是在近些年，我们国家对国产动漫的过分保护与扶持，让一部分国产动画电影企业产生安逸思想，缺乏竞争对手，认为只要把作品制作出来就万事大吉，根本没有考虑性价比。结果是虽然花费了大量物力和财力，但动画电影却是粗制滥造，导致了国产动画电影出现江河日下的局面，被国外动画电影所击败也是在意料之中。其实，我们的国产动画电影本来就有过辉煌的历史。在很多80后、90后的童年记忆中，都有经典国产动画的影子。《大闹天宫》等动画片更是风靡全球，成为大家百看不厌的经典。可以说，我们国产动画电影虽然处在低谷，但底蕴尚存，只要做到“知耻而后勇”，紧跟上时代的脚步，国产动画电影的明天依然值得期待。首先，就是要大力进行创新，不能因循守旧，多去创作适合各年龄段观看的国产动画电影；其次，要加大宣传力度，要摒弃“酒香不怕巷子深”的思想，动画电影在创作出来之后，还要通过各种信息渠道进行及时发布推广，只有这样，我们国产动画电影的市场才能朝着做大做强的目标稳步前进。

继国漫票房巅峰《大圣归来》之后，今年又一部十二年磨一剑的《大鱼海棠》亮相银幕，让不少动漫爱好者对国内的动漫市场燃起了新一轮希望。可是为什么国产动漫市场总体上持续低迷？当中是否存在破局之道？昨天下午，在泰豪创空间，杭州坤虎科技有限公司创始人、资深动漫从业者钱震豪就和在场的动漫爱好者们共同探讨了当中的问题。高成本低收益令原创品质国漫奇缺“上世纪90年代，中国动画还是一个新兴行业，从事的人并不多。”钱震豪回忆起自己与动漫接触的16年时光，感慨地说，要想做好动漫，就要有打精力战的准备。一部好的动画作品，背后要付出很多。在制作过程中，动画每秒可以达到24帧的频率，为了配合动画里面人物口型、肢体的变化，动画工作者几乎每两帧就要画一张画，并且在画好之后还得将这些手绘画连起来看效果如何，再加以修改，这是一个很烦琐的工程。“画画的时候线条粗细要统一、手不能抖，这是动画工作者最基本的要求。另外，为了做出最好的动画效果，每一个动画工作者的桌子旁边都会放一面大镜子，在作画时随时看自己的表情和动作，方便创作。”钱震豪说，制作一部好动画不但对动画工作者的人力要求很高，对时间的要求更高，从制定剧本、挑选导演到后期的动画录制，要经历大约17个步骤才可以出一部完整的动画作品。可高投入并不等同于高收益，当时制作一分钟的手绘动画成本耗费大约在1.3万到2万之间，但是这一分钟在电视上播出时，收入回报仅只有八百多元。发展的前提当然是要先生存，所以在2000年左右，很多国内的动画工作室为了生存下去，都纷纷为境外片进行加工，从中赚取低廉的人力价值回报。“在这样的模式下，国内动画工作者并没有过多的动力去创造新的漫画，专心制作优质作品。”钱震豪表示，这是中国动漫低迷的原因之一。除了做好技术 国漫更应注重营销能力近年来，中国进入资本市场，这无疑掀起了一波经济发展的新浪潮。但是对于国产动漫市场，却没有同步水涨船高，在钱震豪看来，归根结底还是因为国漫缺乏营销手段。真正让钱震豪和业内的动画工作者认识到这点源于2005年的《喜羊羊与灰太狼》。最初的《喜羊羊与灰太狼》是由原创动力制作组制作而成，只是一部名不见经传的动画作品。正当大家觉得它将石沉大海时，广东的一家公司收购了它的版权。令众人意外的是，在资本市场有效的运营手段下，《喜羊羊与灰太狼》几乎在一夜之间，就被国内的小朋友们所熟知。“上个世纪开始，国漫主要依靠的就是国家财政的补贴，所以很多创业者都没有认识到营销的重要性。”钱震豪惋惜地表示，业内大家都称赞为良心之作的《藏獒多吉》，就因为营销手段的缺乏，至今还没有达到它应有的传播效果。“我们的技术完全不比国外的差。”钱震豪说，因为动漫制作成本高，回收资金链比较长，在资本化市场，并不是有很多投资人愿意投资，才致使国漫缺乏营销渠道。很多类似于《大鱼海棠》之类的好作品，往往只能在朋友圈赚个口碑和情怀，实际上的投入、支出还是远不成比例。这也让众多爱好动画的动画工作者渐渐失去了信心。“所以说，承担起”国漫崛起“任务还是任重而道远的。”