经过10年的培育，中国动漫产业取得了飞速发展。多份研究报告显示，2015年，动漫产业产值已突破1000亿元，比2005年增长了10余倍；《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）》指出，2020年中国动漫产业有望在此基础上翻一番，产值突破2000亿元。与此同时，中国动漫创作更趋活跃，动漫作品和衍生产品更加丰富，动漫产业链条更加完整。中国动漫产业正全面步入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的大动漫时代，在此基础上，动漫出版该如何发力，进一步促进融合发展呢？紧跟大动漫时代 让创新成为新常态随着动漫内容和技术、产业链上下游以及动漫与其他产业的广泛融合，大动漫时代其实已经悄然到来，主要表现在5个方面。1、动漫扶持政策持续落实。目前，“原动力”中国原创动漫出版扶持计划（以下简称“原动力”）、少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审、国家动漫品牌建设和保护计划，以及弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划已经成为四大国家级动漫扶持举措。以“原动力”为例，自2009年以来，已经持续实施了6届，累计扶持各类动漫作品项目327个，扶持金额接近5000万元。2、动漫受众范围逐渐扩展。动漫受众不仅数量越来越多，而且逐渐向全龄化扩展。目前，中国原创动漫市场既有《猪猪侠》《熊出没》等深受少儿喜爱的动漫作品，也有《秦时明月》《西游记之大圣归来》等成年受众认知度较高的动漫作品。动漫已经不再是少年儿童的专属，越来越多的成年人正在享受动漫。3、国产动漫精品不断涌现。既有《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等票房过亿、获得市场高度认可的精品动画电影，也有《丢丢》《向日葵男孩》《长歌行》等走出去在国外出版的优秀漫画图书，还有《四大名著》系列漫画图书等获得国际版权组织认可的动漫出版物。4、动漫形象与现实生活结合更加紧密。在《领导人是怎样炼成的》视频中，能够看到中央领导人的漫画形象；在征兵宣传海报中，能够看到热血军人的漫画形象；在道路两侧的交通指示牌上，能够看到卡通交警的警示；在政府网站中，能够看到解读政策或指标的漫画图表。5、动漫产业和相关产业深度融合。《阿槑南京话》《马头牌冰棒》《辣油馄饨》中的“阿槑”已经成为南京本土的著名动漫形象，正在成为南京独有文化符号，和旅游业、餐饮业深度融合；《雪娃》《人参王国》《洛桑和卓玛》已经成为展示当地文化特色的文化旅游品牌。在大动漫时代，可以鲜明地感受到创新和融合已经成为新常态。创新是全方位的，不仅包括创意、内容、技术等方面，也包括商业模式、传播方式等方面。融合也是多角度的，不仅包括传统动漫与多媒体动漫的媒体融合、动漫与新技术的科技融合等方面，也包括动漫与游戏影视等业态的产业融合、动漫与金融的资本融合等方面，还包括动漫与经济社会发展等方面的融合。这样的创新和融合已经渗透到动漫产业各个环节，正在创造更加丰富多样的产品形态和服务形式，正在催生更多的新兴业态。作为动漫创意的重要源头和产业链的核心环节，动漫出版更应当顺应创新和融合的发展趋势，而动漫出版行政主管部门也应顺势而为，多措并举促进动漫出版繁荣发展。实施“原动力” 聚焦动漫出版内容源头作为动漫出版行政主管部门，国家新闻出版广电总局聚焦动漫出版创作生产的源头，持续实施了6届“原动力”。实施过程中，“原动力”始终以“凝聚动漫资源、展示原创成就、培育本土力量”为宗旨，秉承“深耕、专业、认真”的精神，将扶持重心前移，扶持正在创作尚未出版的原创动漫作品，培育原创动漫出版创新能力，提高原创动漫出版精品的市场份额，提升中华文化的影响力和覆盖面。自2009年启动以来，“原动力”推出了一批优秀动漫出版作品和动漫形象，发现了一批优秀动漫作者和团队，鼓励了一批动漫出版编辑和从业者，已经成为推动动漫出版产业发展的重要平台和知名品牌。例如“原动力”2013年扶持的《四大名著》系列漫画作品于2015年获第四届“世界知识产权组织版权金奖（中国）”作品奖，已经出版发行近20种语言版本。“原动力”曾经扶持过的《喜羊羊与灰太狼》《秦时明月》《长歌行》《摩尔庄园》《馒头日记》《百变马丁》《淘气包马小跳》《张小盒上班族动漫》《百变猪猪侠》等动漫作品已经成为大众耳熟能详的动漫精品。“原动力”曾经扶持过的颜开、村人、酷漫堂、夏攀、聂峻、权迎升、寂地、动漫堂、玄机、重磅、胡大成等数十家动漫创作团队，已经成为动漫业界中坚力量。作为中央财政资金持续支持的国家级扶持计划，“原动力”持续创新工作内容，拓宽扶持范围和扶持方式，不断在出版扶持、创意孵化、版权保护、宣传推广、行业研究等方面培育、挖掘、提升动漫出版创新能力，已经形成了以“五个子计划”为核心的全方位立体化扶持体系：一是面向出版机构、文化企业等专业动漫出版、制作的法人单位，实施“原动力”出版扶持计划，推动正在创作的优秀作品转化为出版产品，提升原创动漫出版物“高原”高度；二是面向高等院校师生创作团队等动漫创作储备人才队伍，实施“原动力”高校孵化计划，促进动漫创意作品孵化为出版产品，夯实动漫出版人才储备厚度；三是面向优秀动漫作品，实施“原动力”版权保护计划，补贴作品版权保护登记费用，加大动漫作品版权保护力度；四是依托国内外知名展会平台，实施“原动力”宣传推广计划，宣传展示优秀原创动漫出版精品，提升原创动漫出版知晓广度；五是聚焦网络漫画出版等新兴领域，实施“原动力”产业研究计划，提升产业研究和政策积累深度。目前，“原动力”已经成为推动动漫产业发展的主要平台和知名品牌做好三个融合 抓住动漫出版宝贵机遇在大动漫时代，推动动漫出版融合发展既应从大处着眼，关注内容建设、运营管理、技术支撑等全方位的融合，也应该小处着手，坚持在以下“三个融合”上下功夫，开展动漫出版融合发展的实际工作。在内容创作方面，坚持与中国元素融合，增强动漫创意“原动力”。动漫作为一种独特的文艺形式，能够给人们带来美的享受，能让人们在纯真的动漫世界里，学习人类文明知识，感悟社会生活百态，丰富精神文化生活，培养正确的世界观、价值观和人生观。因此，无论动漫具有多少商业价值，其根本源头在于内容创作的思想性和艺术性。相比于美国、日韩等动漫大国的内容创作，中国动漫有差距，但也有优势。优势是拥有“大闹天宫”“木兰从军”等大量的经典民间故事，以及“饺子”“春联”“太极”等中国元素。在内容创作中，动漫出版应将动漫作品中的故事情节与中国元素有效融合起来，用栩栩如生的动漫形象传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求、弘扬中华优秀传统文化和中华美学精神。在生产运营方面，坚持与优质IP融合，拓宽动漫价值创造“高速路”。在大动漫时代，动漫创意、创作和创收等生产活动不再是孤立的，生产链条也不再是割裂的。动漫IP的价值逐渐显现，对优质IP资源的抢夺和开发成为动漫产业的热点。动漫出版在生产运营中，应以优质动漫IP为核心，发挥IP的知名度和影响力，打通动漫产业链上下游，让出版与文学、游戏、影视、音乐等业态交叉融合，真正实现一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值。在动漫商业运作方面，坚持与金融资本融合，打造动漫规模扩展“新引擎”。随着动漫出版创作的日益繁荣，市场规模的日趋扩大，资本市场对动漫产业更加关注与投入，投资并购、上市融资热潮涌现。业界统计数据显示，2013年动漫行业投资并购案例仅有11起，2015年投资并购案例多达77起；2015年，在新三板挂牌的动漫企业仅有29家，截至2016年7月初，新三板挂牌动漫企业已达45家。随着资源整合，部分动漫企业价值显现。好风须借力，动漫出版要善于运用资本的力量，进一步加大产业投入，加快产业发展，推动产业做强做优。

有媒体报道，2013年上半年全国电影票房109亿，而已上映的国产动画电影只占到了票房的3.7%。记者了解到，截止到11月20日，2013年国内共上映26部动画电影，其中21部国产电影，5部为进口电影，预计2013年度动画票房达15亿元。与国产电影中其他类别的电影繁荣市场相比，国产动画电影市场却很冷清。近两年国产动画票房增幅明显提升，受政策保护，市场空间潜力巨大，但是我们也应该看到国产动画电影目前只能以量取胜，品牌价值问题凸显，“高产低质”的国产动画片问题到底出在哪儿？难道如此的繁荣只是一种“虚胖”吗？动画电影发展落后整体市场票房增长仍未稳定中国电影发行放映协会会长杨步亭透露，2012年内地电影票房总额达到171.73亿，动画电影票房13.5亿，市场份额不足8%，其中国产动画电影20部，票房4亿左右，进口动画电影12部，票房则达到9.6亿。而在这20部国产动画电影中，仅《喜羊羊与灰太狼4》的票房过亿，达到1.58亿元，其余在5000万以上的只有《大闹天宫》和《麦兜当当伴我心》两部。3D动画电影《赛尔号大电影3战神联盟》截至7月22日上映10天，票房接近6000万元，超越《魁拔2》《大闹天宫》等片，创造国产3D动画电影票房新纪录。《赛尔号3》首周三天票房3200万元今年以来，国产动画电影接连发力，上半年上映的国产动画片票房已追平去年全年的成绩。其中，仅六一儿童节前后上映的《潜艇总动员3》《魁拔2》《辛巴达历险记2013》3部国产动画电影3天的票房就超过了6000万元，观影人次超过200万。而在整个暑期档，全国城市主流院线又将迎来国产动画电影上映高峰，《秦时明月》《我是狼》《终极大冒险》《昆塔》等10部国产动画电影将陆续与观众见面。一方面，国产动画电影发展势头迅猛，另一方面，较美、日等动漫发达国家，我国动画电影产业发展仍处于起步阶段，在创意、内容、文化内涵、营销能力、品牌影响力、产业链等诸多方面存在不小差距，具有很大的提升空间。可以说，实现国产动画电影从数量增长向质量效益转化的任务尤为紧迫。“6.1档”国产动画片排片票房对比5月31日三部国产动画上映当日，《潜艇总动员3》排片率达到11.76%，《魁拔2》8.17%，《辛巴达历险记2013》7.76%，而《疯狂原始人》则为5.14%。当天下来，《潜艇总动员3》收获票房608万，《辛巴达历险记2013》票房350万，《魁拔2》350万，而《疯狂原始人》则收获票房411万。6月1日国际儿童节，《潜艇总动员3》排片率达到17.62%，《辛巴达历险记2013》、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%，《疯狂原始人》也相应升至7.71%。而当日票房总体也比前一天上升140%，单日票房达到1.44亿。其中《潜艇总动员3》和《辛巴达历险记2013》分别达到2790万和2070万，《魁拔2》也收获了970万的不俗票房。其中，深圳智造的《潜3》还刷新了原创动漫的单日票房纪录。中外各占半壁江山国产动画以量取胜从总票房和首周票房的对比图可以得知，中国的动画电影与国外的动画电影从票房上看差距不是一星半点的。看看这些国产动画电影能让人记住片名的也就只有那么一两篇。而有些国产动画电影的总票房还不及一部国外动画电影的首周票房。从动画题材的选择、制作和营销上来看，中国国产动画电影的路还很长。中国高居世界首位的动画产量，却并不是一个动漫大国。中国的动漫迷们并不喜爱中国本土的动画，这就与我国动漫产业却正在蓬勃发展形成了鲜明对比。2013年上半年国产动画票房份额为48%，同比增长2%，占比份额目前在逐步提升。2011年高达80%的进口动画票房份额主要源于《功夫熊猫2》高达6亿的票房贡献。但近两年国产与进口动画基本平分总票房，进口动画仍略占优势。从趋势上看，国产和进口仍会进行份额拉锯战。进口单片票房则明显受一两部单片质量的影响，会出现异常高值，但近年来长期处于高位仍反映了好莱坞成熟的动画制作能力。国产电影跻身千万级系列电影品牌价值凸显截止8月21日，2013年动画电影共有12部动画电影票房达到千万元，国产电影占10部，同比2012年增加1部。而从2012-2013年1-8月国产动画电影票房top5来看，前五强准入门槛提高由3000万提高至5000万，单片票房增长7.9%。系列电影的“冒出”凸显了品牌打造的价值和潜力，成为国产动画电影的中坚力量。相比2012年，2013年1-8月top5全部为系列电影：榜首仍为“喜羊羊”，其凭借前作积累下的品牌知名度和观众基础，票房强势破亿；《赛尔号大电影3》相较前作有较大的增长率，排名跃居第二位；“灰太狼”真人电影票房与去年持平，稳定前3；新增的“洛克王国”品牌，上升势头明显；《潜艇总动员3》由去年同期第8前进至第5，预计国产动画市场未来将会有更多的新加入者，以系列电影的方式发展，用品牌争夺票房份额。值得一提的是，暑期档的动画当中，《开心超人》的发行方为小马奔腾，《赛尔号3》的发行方为光线传媒，不难发现有越来越多的主流发行公司开始关注动画影片，这也说明国产动画电影已成为企业看重的盈利项目。对此，上海联和院线副总经理吴鹤沪认为是好事，“就动画影片而言，这些有经验的发行公司也可以帮助国产动画在市场上有更好的收益。动画公司往往缺乏对市场的了解和掌控力，这正是电影发行公司的强项，两者结合可以进一步巩固国产动画的市场地位。”中国动画高产低质为何？中国动画学会和北京大学文化产业研究院联合制作的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示：目前全国直接从事动画片生产制作的制作机构约300家，从业人员约15万，自2005年至今，国产动画发展专项资金已向约300个项目发放了8000万元扶持资金。“在整个文化产业体系中，只有动画获得了这么大力度的政府扶持。”北京大学动漫游戏研究中心主任邓丽丽说。这些人力和财力助推产生的结果，是从产量上看，中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大，以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头，加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段，2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。既然电视台这条路走不通，因为电影市场票房屡创新高，越来越多的原创动画人看准了动画电影这个产品。“先别管院线愿意不愿意排片，这个市场至少比电台市场更符合经济规律，更市场化。”原创动画人皮三说。这就造成了2013年有21部国产动画电影上映的盛况。中国动画行业的数据实际则潜藏风险绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元，超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看，起步低意味着进步空间大。“未来五年之内，肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影，”光线传媒董事长王长田说，他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。这种乐观态度应该代表了大部分原创动画人的期待。因此，2013年，《潜艇总动员3》、《我爱灰太狼》、《魁拔2:大战元泱界》、《昆塔：盒子总动员》、《赛尔号大电影3:战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映，投身这一领域的本土动画企业已有近百家。但是，反对之声也是存在的。邓丽丽认为，中国动画行业的数据实际则潜藏风险：“一味追求产量和规模，只能牺牲精品和降低审美标准。”也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的“滑铁卢”。“就我所知，2014年上马的动画电影就已经超过了20部，实际数字肯定大大高于这一数字，这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场，最后大家可能全都血本无归，再次跌入低谷。”业内建议打造动画品牌业内人士的建议，一是希望国产的动画电影首先应该是讲好故事，不会讲故事是目前中国本土动画电影普通存在的一个短版，中国动画电影的故事缺乏精神力量，少有创新。从制作水平来看，出色的国产动画的短片不少，可是这个故事一长主线就跑偏了，编剧就把这个故事讲的支离破碎的。就是说我们中国人不善于用夸张的动作和表情来传达，更善于用内心传达，对动画片来说这种表达方式恰恰是种弱项，动画片最需要的是动作和形象。另外中国的动画电影其实需要各种的积累，需要给用户的一定认知度之后才可以上映，就拿喜羊羊来举个例子，他实际上是先从电视动画开始的，然后形成了动画电影，这样才会有票房号召力。因为中国用户的习惯就是这样的，所以建议应该先注重打造动画品牌的形象。此外还应该着力培养各年龄层的观众对动画片的认可度，也可以推出适合不同年龄层次的优秀作品，并畅通通过这种网络移动终端等这些观看的渠道使整个产业产值得以提高。结语：中国的动画产业的确不像表面上那么的繁花似锦，所谓的“生存压力”和“优胜劣汰”让这个行业鲜有精品。上世纪，在资金不那么充盈的情况下，中国的动画产业在世界的舞台上有了自己的话语权；但现如今，国家大力支持动画产业的今天，“繁华”的盛景之下却掩不住各种的怪相横生。“高产低质”的动画片，到底烧了多少不该烧的钱？

11月29日报道 当人们再次看到中国动画《熊出没》的时候，光头强变“萌”了，他依然是拿着玩具枪追逐熊大和熊二，但高喊的不再是“臭狗熊”，而变成了“小熊熊”，修饰语从“该死的”变成了“讨厌的”。与此同时，中国动画《喜羊羊与灰太狼》新的一季也已经准备好了，记者看到的样片里，灰太狼还是在抓喜羊羊，还是会扔到锅里，但是锅的底部没了火。中国动画修改进行时，国家新闻出版广电总局的《国产动画片内容标准》也在制定中。“惹我光头强，熊熊变绵羊”“原来儿子一生气，就哭着喊‘可恶，你臭狗熊’！现在生气时哭着喊‘你小熊熊，我对你不客气啦’！”11月22日，杨保全在自己的微博里记录道。杨保全是一位劳动法方面的专业律师，儿子晨晨3岁半了，有段时间，晨晨经常说“臭狗熊”、“救命啊救命”、“惹我光头强，揍你没商量”，后来才知道是出自动画片《熊出没》。《熊出没》是一部围绕着伐木者“光头强”和两头熊“熊大”和“熊二”展开的故事，2012年开播，受到极大的欢迎，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》被认为是国产动画片的代表作，而这两部最成功的国产动画片在10月都上了《新闻联播》，遭到批评。《熊出没》一度停播，11月归来时臭狗熊就变成了“小熊熊”。变化不止于此，主要是三个方面：首先，动画片的名字改成了《新版熊出没》，与过去划清了界限。其次，屏幕底部不时显著提醒“小朋友们注意请勿模仿”。最后，也是引发很多吐槽的，就是说法上的改变，以前是“该死的臭狗熊”，现在是“讨厌的小熊熊”；以前是“看我怎么教训你”，现在“看我怎么教育你”；以前是“惹我光头强，揍你没商量”，现在是“惹我光头强，熊熊变绵羊”。“煮羊”釜底抽薪熊熊变了绵羊，而绵羊也在变。《喜羊羊与灰太狼》是近年中国知名度最高的国产动画片，甚至衍生出“嫁人要嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”这样的说法，获得包括“五个一工程”在内的各种大奖无数，现在也在修改中。在广东原创动力文化传播有限公司提供的新一季《喜羊羊与灰太狼》样片里，南都记者看到喜羊羊还是会被抓住，但不用绳子绑了；还是会被丢进大锅里，但锅的下面没有火了。在外界看来，熊与羊的修改，源于被《新闻联播》批评，虽然两家公司都多次强调是主动修改而非被动整改，央视报道存在误读，但这些声音还是被淹没在批评声中。今年6月，国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)下发《关于加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，一时间“山雨欲来风满楼”。10月，央视在报道20家动画机构联合倡议不制作暴力失度语言粗俗动画片时，点了喜羊羊和熊出没，还上了《新闻联播》。在中国动漫周刊总编、中国动画学会副秘书长钟路明看来，这是中国动漫产业有史以来最大的一次危机。央视报道后，制作喜羊羊的广东原创动力和制作熊出没的深圳华强都在接受采访时反复强调并没有被整改，两家都是《为孩子们制作播映健康有益动画片倡议书》的倡议者，是自愿修改，而非被迫整改。原创动力公关总监吴惇称，报道给公司带来了一定压力，有的电视台怀疑是不是不能播了，而实际上喜羊羊从未被要求停播。修改也是公司出于行业自律和长远发展考虑公司的主动行为，早在央视报道之前。深圳华强数字动漫有限公司董事长丁亮11月25日对南都记者表示，华强去年就开始注意这一问题，今年9月更是出台了《华强影视节目编审准则》，新版的《熊出没》已经解决了此前被质疑的语言粗俗问题。期待标准出台据报道，广电总局将在年底出台《国产动画片内容标准》，给动画片制作提供一个可操作规范。在喜羊羊导演黄智龙看来，其实一直都有规范，比如不能吸烟不能喝酒、邪不能胜正、不能有情爱等等，现在只是要进一步细化、提升。另一位导演张恒明确表示期待动画片内容标准出台，“有限制你的创意才会更多，很多东西不让你干，你反而会想很多奇妙的想法，坚持的原则就是给小朋友快乐。”包括原创动力和深圳华强这两 家 广 东 动画片企业在内，记者采访到的大多从业者都赞成出台明确的标准，中国动漫周刊总编、中国动画学会副秘书长钟路明就表示标准应该清晰界定哪些内容、语言、动作涉及“暴力”、“低俗”，以便创作者、制作者、播映者有章可循，有规可依。钟路明透露，去年年中动画学会秘书长工作会议上，就已传出广电总局委托学会做调研、论证，准备制定标准。去年12月，在学会年会上，再次提到要制定标准，但一直未见标准问世。广电总局宣传管理司一位工作人员对南都记者表示，标准还在征求意见，对于动画片制作方、电视台、受众、学者的意见都很重视，将在认真听取和吸收各界意见的基础上拟定标准。该工作人员称，对标准的绝大部分涉及问题各界早有共识，多年来广电总局也一直很重视并反复强调动画片的导向问题，现在只是以一个系统性的成文的标准来做一个规范，“大家都很支持”。灰太狼修改进行时原创动力有一个专门的审片小组，动画片制作流程上的所有相关部门都有一个负责人参加，从编剧到导演到配音都有任务要找出潜在的问题。审片小组是五六年前成立的，最近则迎来了最忙的一段时间。郭鹏是一位资深编剧，在编剧组里负责此次修改任务，每位编剧都从他那里领几集回去看，把问题记录下来下次碰面交换了再看，而郭鹏自己更是每一集都要看。“我在电脑上看片子，需要不断按暂停，我女儿就说，你不要搞了，怎么老是暂停啊！你认真看好吗？我说，女儿，我就是在很认真很认真地看啊！”郭鹏苦笑着说。而女儿就不肯去客厅看大电视，而坚持看父亲怎么看片子。郭鹏记录下来几分几秒有问题，有的一集动画片可能就一个问题，有的可能有四五处需要修改的地方。等到审片小组开会时，他就把十几二十集的修改意见一起交给导演黄智龙。审片小组再一起看这些片子，遇到问题时随时暂停讨论是否修改、如何修改。原创动力的公关总监吴惇说，公司从100名动画师里抽出了20人专门做修改，定期轮班，“谁也不会愿意老是做修改工作。”目前的进度差不多是一周修改完成5集，还不包括后期制作，而喜羊羊播出至今已经有1000集。争议与吐槽“我觉得修改一下还是有必要”，晨晨的爸爸杨保全说，他认为现在孩子小，不懂什么意思，以前生气时喊臭狗熊，现在用同样的语气喊小熊熊，“大人可能也觉得孩子说着好玩，但等到孩子再长大一些，就不会这么想了。”。江苏连云港东海县的农民李康也赞同对动画片做出修改，他认为这样可以避免自己孩子的遭遇在其他孩子身上重演。今年4月，他的两个儿子和小伙伴玩耍，被一个小伙伴捆在树上烧伤，几个孩子后来都说是在模仿灰太狼。李康把原创动力告上了法庭，至今还没有开庭。两个孩子都在家，“老大现在能走了，但不能蹲；小的还站不起来，手术后左腿比右腿短了四五厘米。”李康说。现在新版的喜羊羊还未播出，新版的《熊出没》已经引发了众多吐槽：光头强恶狠狠地喊“小熊熊”很奇怪，让对白显得“太萌”、“暧昧”，有的批评直指有关部门管得太严太细。对于部分观众的不解和质疑，深圳华强动漫董事长丁亮表示片子的基调、搞笑的特点等都没有变，只是一些语言上微调整，相信观众过一段时间就适应了。一位从业十几年的动画片导演认为，问题归根结底还是在没有分级制度，成年观众的看法，和陪孩子看动画片为人父母的看法，自然存在差异。“如果有分级，我们就可以给低幼年龄群体制作专门的版本，但现在却是要以给三岁孩子看的标准来要求所有动画片，不管你的目标受众是不是孩子。”而这位导演同时也承认，在电影分级都遥遥无期的情况下，动画片分级不是可期待的解决方案。

前言：上周，内地电影票房在暑期档迎来疯狂的一周，据国家新闻出版广电总局电影资金办数据，过去一周，在《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》等多部国产片的助推下，内地单周票房高达17 .613亿元，这一数据刷新了中国电影市场单周票房纪录。然而，这其中动画片《大圣归来》贡献了近三分之一的票房。在国产动画取得突破性票房成绩的同时，也让很多人着手为国产动画片的未来出谋划策。作为西部原创动画领先城市重庆，动画产业的现状也曾分析过，然而最有话语权的还是动画产业源头的创作者们，7月21日记者就采访了动画专业学生、老师以及业内人士，听听他们对重庆动画的看法。收入低学生小满：赚不到钱，看不到未来小满是重庆一高校动画专业的往届毕业生，现在在市内一家国企上班。到现在小满回忆起自己怎么离开心爱的动漫产业，依然心里难受。小满告诉记者，刚读动画专业的时候，很多人都很羡慕她，说这个很赚钱。可是越读越知道不是那么回事，“进小公司有活力，但资金不足；大公司资金足，国家扶持也大，可人多活不精”。毕业后，小满顺利进了一家动画公司实习。一段时间后，小满家人以“动画收入太低，无法养家。女孩子应该找个稳定的工作，不能这么飘着为由”，强迫她离开了动画领域，进了国企单位工作。当时小满很愤怒，可过后也不得不顺从。“家里人没信心，我也没信心。因为赚不到钱，也看不到未来。”小满有些失落地说。小满只是许多动画专业毕业生的一个缩影，他们大多怀着梦想踏入这个领域，到最后却因为现实原因离开。他们口中最重要的原因就是——原创动画产业，赚不到钱。《巴拉拉小魔仙》企业难本土动画人：为生存兼做商业项目金刚是勾芒极空文化传播中心的负责人，也是一个本土动画人。他向记者坦言，现在做原创动画确实赚不到钱，原创动画周期长、硬件要求高、人员配置要多，一旦投入市场反响不好，全部功夫就白费了。尽管他的工作室现在还在坚持原创动画，但也兼做商业项目，期望以商业项目来养原创动画。《画江湖之不良人》现在做得赚钱的动画都做成了产业链，比如《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼》就有应运而生的大电影和畅销玩具。连网络平台播出《画江湖之不良人》也出了同款手游。重庆本土动画在这方面还欠缺一定火候，如今现在重庆大多动漫企业都以外包为主，视美动画如今就在做《巴啦啦小魔仙》的外包动画。这种情况还算好，不少动画公司如今都全职承接商业项目，放弃了动画方面的探索。作品少专业教师：还有人在坚持原创动画“那个时候（上世纪八九十年代）是中国动画一个非常辉煌的时期，后来中国动画业经过低落，现在正在走向一个比较好的阶段。”四川美术学院动画专业教师王茜濡依然对原创动画充满信心。因为各种困难因素，所以如今能做出兼具艺术品质、自我风格、有创意元素的动漫作品是件非常艰难的事。但王茜濡告诉记者，她身边有许多学生、老师、动画人依然在坚持创作具有独特个性、能打动人的原创动画。“他们中大多数人从来没有考虑过回报，一门心思只想把动画做得有意思。对于专业动画人来说，动画是一种真人拍摄以外的艺术形式，创作者通过动画让世界了解他，认识他。”王茜濡表示，她的作品《蜕》就入选了德国斯图加特动画节，能获得肯定就是对她的鼓舞。

《喜洋洋与灰太狼之记忆大盗》 屡败屡战的灰太狼，为了老婆孩子，再次出击；聪明正义的喜羊羊，带领他的军团，又将如何应战？一场幽默诙谐、轻松快乐、温馨吉祥的好戏马上就要上演啦！8月3日14点、19点，琴台音乐厅携手中国木偶剧院与广东原创动力，倾力打造两场大型动漫人偶剧——《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》。《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》妙趣横生、诙谐幽默，讲述的是羊儿们在羊羊村里建了一个“羊羊剧场”，在那儿每天都有精彩的节目上演。可是讨厌的灰太狼和红太狼还是惦记着小肥羊们的美味，总是找机会对付小羊们。这次他们从太太太爷爷的表亲那请来了一个非常可怕的坏朋友，他的名字叫做“记忆大盗”，据说他的本领是可以在瞬间 让羊儿们失去记忆 ，这样一来灰太狼就可以随心所欲地抓羊了。羊村危在旦夕，喜羊羊和他的朋友们正在积极开动脑筋对付灰太狼和记忆大盗，而且在现实生活中，他也是孩子们的“头号大敌”，比如学的单词记不住，老师的话没记住，都是这个记忆大盗在“作怪”。在演出中，“喜羊羊人偶”以活泼、幽默、互动的形式进行表演，台下的孩子们将和喜羊羊们一起配合，用智慧和勇气来打败记忆大盗，找出记不住事情的坏习惯，为此，我们在剧中特意设置了一个情节，为每个孩子配发一个小道具，用来帮助羊羊们打败灰太狼，最终是否能够成功打败灰太狼、拯救羊村，还要看台下孩子们的努力，现场气氛将非常高涨。另外，灰太狼和红太狼就着《卡门》的舞曲跳探戈的场景，也非常有趣。据悉，本场演出将逼真地还原羊村中的每个设施，所有演员的服装都在台湾进行手工缝制，每个人物都将保持其最逼真的原汁原味，一个个原版卡通明星将栩栩如生地展现在孩子们面前……原标题：打开艺术之门迎来大型动漫人偶剧“喜羊羊”来源：新浪湖北

从2012年开始，动画电影就已经形成寒暑假这两个黄金档期，明年寒假档的动画电影依旧强势，国产动画电影再次风起云涌。日前，喜羊羊系列的第6部大电影《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在北京举行了新闻发布会。除此之外，《熊出没之夺宝熊兵》也将在明年春节强档登场，引爆寒冬。明年的寒假档期还有一众动画大片一起“总动员”——包括《巴拉拉小魔仙2》、《太空熊猫历险记》、《青蛙王国》、《火鸡总动员》等。混战打响>>技术流VS剧情帝动画大电影的混战模式在今年的暑假档已经开启，十几部国产动画大片涌入各大院线。从一枝独秀的《喜羊羊与灰太狼》系列，到现在的《熊出没》、《兔侠传奇》、《魁拔》等等百花齐放。毋庸置疑，动画大电影的制作已经进入上升期。喜羊羊系列大电影已经陪伴孩子们度过5个春节，在即将来到的2014年，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在继承前作特色的基础上，此次大电影在硬技术和软故事两方面都有了全新的突破。华谊兄弟总裁王中磊表示：“今年喜羊羊大电影中，王子和公主的加入也让今年的电影童话感更强。”“飞马王子”和“蓝马公主”，这两个角色分别由郑恺和白百何配音。《熊出没之夺宝熊兵》则走的是技术路线，制作团队使用的Maya数字系统是由美国Autodesk公司开发的世界顶级3D动画软件，打造最炫目的视觉效果。据了解，这样大规模的新技术引用、体系革新在国内动画电影领域尚属首次。该片力争做“技术标杆”，全片主打“大片”概念，通过一系列追车、空战等大场面为观众带来前所未有的视觉体验。制胜法宝>>国际合作VS本土特色寒假电影档再一次主打“童真童趣”，证明国产动画电影的产量和公映比率有了显著提高。而市场井喷现象的背后其实是包括喜羊羊在内的国产动画产业在近年来取得的整体成就。但因质量和定位等因素，部分国产动画大片仍呈现市场号召力不足的情况。2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，而剩下的影片票房基本不足1000万。充满本土风味的“喜羊羊”，在相应已有的基础上创新，玩出新花招。“喜羊羊”在其“合家欢”的观影模式之上，不断打破FLASH动画模式、剧情低幼的刻板印象。在第六次升级的“喜羊羊”，从角色设定到人物关系，从场景设计到剧情发展，都加入崭新的元素。譬如与明年生肖相结合的新角色“飞马”都将成为新亮点。此外，走国际合作模式也是一个新的方向，今年初的3D动画大片《波鲁鲁冰雪大冒险》是中韩联合投入过亿重金打造的波鲁鲁诞生10周年特别剧场版。明年，《青蛙王国》也在动画界开启中美合作模式，摆脱低成本投入、轻制作质量的动画市场惯例，以国际合作的方式，打造动画界的“大片。”