
北京时间1月8日,由迪士尼影业出品的最新动画力作《冰雪奇缘》(Frozen) 发布数张新剧照与海报,为即将登陆中国市场进行预热。这些全新的图片展示出《冰雪奇缘》中重金打造的奇幻冰雪胜景,而海报上小雪人高举自己脑袋的搞怪动作更是十足抢镜。影片已确定引进中国内地,即将以2D/3D/中国巨幕格式上映。《冰雪奇缘》是迪士尼动画工作室第53部作品。继叫好叫座的《魔发奇缘》(Tangled)与《无敌破坏王》(Wreck-It Ralph) 之后,迪士尼影业以安徒生童话《白雪皇后》为灵感精心创作。影片剧情讲述一个咒语令王国被冰天雪地覆盖,乐观无畏的安娜和热爱冒险的山民克斯托夫组队出发,踏上一段魔法层出不穷、旅程峰回路转的旅程,以寻找安娜的姐姐——冰雪皇后艾莎,破解她的冰封魔咒。一路上他们遇到搞笑的神奇雪人、各式奇幻精灵、意想不到的魔法迷阵,更在雪崩冰裂中步步惊心……他们最终能否拯救王国?继去年11月底在北美上映以来,《冰雪奇缘》凭绝佳口碑愈战愈勇,展现出惊人的票房后劲。上周末虽已是《冰雪奇缘》上映以来的第六个周末,但凭借出色的好评价口口相传,《冰雪奇缘》以2072万美元的佳绩再度登顶北美票房排行榜冠军。而如果只看第六周末的成绩,《冰雪奇缘》只排在《阿凡达》(Avatar)与《泰坦尼克号》两部影片之后,成绩惊人。《冰雪奇缘》的好口碑同样闪亮——《纽约时报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《综艺》、《好莱坞报道者》等北美权威媒体纷纷送出盛赞,北美观众更打出高达A+的平均分!(2013年仅有4部电影获此高分)此外《冰雪奇缘》还被《时代》杂志、《纽约邮报》、雅虎电影网等评选为“年度十大影片”,并在今年金球奖提名中荣获最佳动画与最佳歌曲两大提名,奥斯卡前路一片光明。拥有如此票房与口碑,怪不得已有网友开始称呼本片是“神作”。《冰雪奇缘》由克里斯?巴克(Chris Buck,《人猿泰山》(第一部第二部)导演) 、珍妮佛?李(Jennifer Lee, 《无敌破坏王》编剧) 共同执导,配音明星包括克里斯汀?贝尔(Kristen Bell)、伊迪娜?门泽尔(Idina Menzel)、乔纳森?格罗夫(Jonathan Groff) 等。《冰雪奇缘》已经确定引进中国内地,即将以2D/3D/中国巨幕格式上映。腾讯娱乐讯 北京时间1月8日,由迪士尼影业出品的最新动画力作《冰雪奇缘》(Frozen) 发布数张新剧照与海报,为即将登陆中国市场进行预热。这些全新的图片展示出《冰雪奇缘》中重金打造的奇幻冰雪胜景,而海报上小雪人高举自己脑袋的搞怪动作更是十足抢镜。影片已确定引进中国内地,即将以2D/3D/中国巨幕格式上映。《冰雪奇缘》是迪士尼动画工作室第53部作品。继叫好叫座的《魔发奇缘》(Tangled)与《无敌破坏王》(Wreck-It Ralph) 之后,迪士尼影业以安徒生童话《白雪皇后》为灵感精心创作。影片剧情讲述一个咒语令王国被冰天雪地覆盖,乐观无畏的安娜和热爱冒险的山民克斯托夫组队出发,踏上一段魔法层出不穷、旅程峰回路转的旅程,以寻找安娜的姐姐——冰雪皇后艾莎,破解她的冰封魔咒。一路上他们遇到搞笑的神奇雪人、各式奇幻精灵、意想不到的魔法迷阵,更在雪崩冰裂中步步惊心……他们最终能否拯救王国?继去年11月底在北美上映以来,《冰雪奇缘》凭绝佳口碑愈战愈勇,展现出惊人的票房后劲。上周末虽已是《冰雪奇缘》上映以来的第六个周末,但凭借出色的好评价口口相传,《冰雪奇缘》以2072万美元的佳绩再度登顶北美票房排行榜冠军。而如果只看第六周末的成绩,《冰雪奇缘》只排在《阿凡达》(Avatar)与《泰坦尼克号》两部影片之后,成绩惊人。《冰雪奇缘》的好口碑同样闪亮——《纽约时报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《综艺》、《好莱坞报道者》等北美权威媒体纷纷送出盛赞,北美观众更打出高达A+的平均分!(2013年仅有4部电影获此高分)此外《冰雪奇缘》还被《时代》杂志、《纽约邮报》、雅虎电影网等评选为“年度十大影片”,并在今年金球奖提名中荣获最佳动画与最佳歌曲两大提名,奥斯卡前路一片光明。拥有如此票房与口碑,怪不得已有网友开始称呼本片是“神作”。《冰雪奇缘》由克里斯?巴克(Chris Buck,《人猿泰山》(第一部第二部)导演) 、珍妮佛?李(Jennifer Lee, 《无敌破坏王》编剧) 共同执导,配音明星包括克里斯汀?贝尔(Kristen Bell)、伊迪娜?门泽尔(Idina Menzel)、乔纳森?格罗夫(Jonathan Groff) 等。《冰雪奇缘》已经确定引进中国内地,即将以2D/3D/中国巨幕格式上映。腾讯娱乐讯 北京时间1月8日,由迪士尼影业出品的最新动画力作《冰雪奇缘》(Frozen) 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北京时间1月8日,由迪士尼影业出品的最新动画力作《冰雪奇缘》(Frozen) 发布数张新剧照与海报,为即将登陆中国市场进行预热。这些全新的图片展示出《冰雪奇缘》中重金打造的奇幻冰雪胜景,而海报上小雪人高举自己脑袋的搞怪动作更是十足抢镜。影片已确定引进中国内地,即将以2D/3D/中国巨幕格式上映。《冰雪奇缘》是迪士尼动画工作室第53部作品。继叫好叫座的《魔发奇缘》(Tangled)与《无敌破坏王》(Wreck-It Ralph) 之后,迪士尼影业以安徒生童话《白雪皇后》为灵感精心创作。影片剧情讲述一个咒语令王国被冰天雪地覆盖,乐观无畏的安娜和热爱冒险的山民克斯托夫组队出发,踏上一段魔法层出不穷、旅程峰回路转的旅程,以寻找安娜的姐姐——冰雪皇后艾莎,破解她的冰封魔咒。一路上他们遇到搞笑的神奇雪人、各式奇幻精灵、意想不到的魔法迷阵,更在雪崩冰裂中步步惊心……他们最终能否拯救王国?继去年11月底在北美上映以来,《冰雪奇缘》凭绝佳口碑愈战愈勇,展现出惊人的票房后劲。上周末虽已是《冰雪奇缘》上映以来的第六个周末,但凭借出色的好评价口口相传,《冰雪奇缘》以2072万美元的佳绩再度登顶北美票房排行榜冠军。而如果只看第六周末的成绩,《冰雪奇缘》只排在《阿凡达》(Avatar)与《泰坦尼克号》两部影片之后,成绩惊人。《冰雪奇缘》的好口碑同样闪亮——《纽约时报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《综艺》、《好莱坞报道者》等北美权威媒体纷纷送出盛赞,北美观众更打出高达A+的平均分!(2013年仅有4部电影获此高分)此外《冰雪奇缘》还被《时代》杂志、《纽约邮报》、雅虎电影网等评选为“年度十大影片”,并在今年金球奖提名中荣获最佳动画与最佳歌曲两大提名,奥斯卡前路一片光明。拥有如此票房与口碑,怪不得已有网友开始称呼本片是“神作”。《冰雪奇缘》由克里斯?巴克(Chris Buck,《人猿泰山》(第一部第二部)导演) 、珍妮佛?李(Jennifer Lee, 《无敌破坏王》编剧) 共同执导,配音明星包括克里斯汀?贝尔(Kristen Bell)、伊迪娜?门泽尔(Idina Menzel)、乔纳森?格罗夫(Jonathan Groff) 等。《冰雪奇缘》已经确定引进中国内地,即将以2D/3D/中国巨幕格式上映。腾讯娱乐讯 北京时间1月8日,由迪士尼影业出品的最新动画力作《冰雪奇缘》(Frozen) 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12月2日报道在真人电影里,布光是可以通过布光师和外面的设备控制的,说一部电影的摄影和氛围烘托得有多美,那是因为它在这方面控制得恰到好处。放在动画片上就难说了,我们此前看的所有动画片,实际上都没有真实的布光,全部的“美”都是用计算机或者是画笔画出来,包括灯光,无法像真人电影那样显得自然,类似在真人电影里可以看到的“一个秋日里,阳光打在了他的脸上”这样的意境,在动画片里也是靠动画师假装制造出来的。但是11月初在全球首映的迪士尼新片《超能陆战队》就解决了这个问题。一种叫做 Hyperion渲染系统尝试模拟将“自然光”引入画面中,换句话说,如果你眼前的动画场景是早上10点的操场,那么你在动画片里看到的操场跟你在你学校里看到的操场会比以前更加趋向一致。在《超能陆战队》里,你可以看到的场景是洛杉矶和东京的结合体:Fransokyo。这是迪士尼的新技术,也是近年来最重要的技术之一,至少它可以让你几年之后在大多动画片里看到的画面会比现在漂亮很多。在《超能陆战队》里使用了50-60种小的新研发技术,Hyperion是最具有突破性的一种。“Hyperion 现在是迪士尼和皮克斯今后动画片渲染技术的基础。”Hank Driskill,《超能陆战队》的技术总监这样对媒体表示。从名字来看,应该是取自一个叫做亥伯龙的希腊神话人物。不过这项新技术的出现可以算是个意外。Hyperion的开发用了两年时间,而且是在《超能陆战队》已经开始拍摄之后才计划研发的项目,“我们一边开发一边用,就好像一边造车一边开车一样。”迪士尼动画工作室的首席技术官Andy Hendrickson说。如果没有研发成功,他们打算在《超能陆战队》沿用《冰雪奇缘》的技术。但是最终还是做了出来。值得注意的是,迪士尼并不拥有这项技术的专利权,也就是说这部电影上映之后,我们也有可能看到其它电影公司利用这项技术开发其它的软件。这部电影是迪士尼动画和漫威的首次联手合作,迪士尼收购漫威之后,漫威的漫画除了被拍成《复仇者联盟》、《雷神》(影评)这样的电影,还用到了动画上。可以看出,迪士尼也正在将前几年的几次收购发挥到最大用处,包括这个新技术,也是迪士尼收购了“技术控”皮克斯之后才有的得天独厚的优势。
12月2日报道在真人电影里,布光是可以通过布光师和外面的设备控制的,说一部电影的摄影和氛围烘托得有多美,那是因为它在这方面控制得恰到好处。放在动画片上就难说了,我们此前看的所有动画片,实际上都没有真实的布光,全部的“美”都是用计算机或者是画笔画出来,包括灯光,无法像真人电影那样显得自然,类似在真人电影里可以看到的“一个秋日里,阳光打在了他的脸上”这样的意境,在动画片里也是靠动画师假装制造出来的。但是11月初在全球首映的迪士尼新片《超能陆战队》就解决了这个问题。一种叫做 Hyperion渲染系统尝试模拟将“自然光”引入画面中,换句话说,如果你眼前的动画场景是早上10点的操场,那么你在动画片里看到的操场跟你在你学校里看到的操场会比以前更加趋向一致。在《超能陆战队》里,你可以看到的场景是洛杉矶和东京的结合体:Fransokyo。这是迪士尼的新技术,也是近年来最重要的技术之一,至少它可以让你几年之后在大多动画片里看到的画面会比现在漂亮很多。在《超能陆战队》里使用了50-60种小的新研发技术,Hyperion是最具有突破性的一种。“Hyperion 现在是迪士尼和皮克斯今后动画片渲染技术的基础。”Hank Driskill,《超能陆战队》的技术总监这样对媒体表示。从名字来看,应该是取自一个叫做亥伯龙的希腊神话人物。不过这项新技术的出现可以算是个意外。Hyperion的开发用了两年时间,而且是在《超能陆战队》已经开始拍摄之后才计划研发的项目,“我们一边开发一边用,就好像一边造车一边开车一样。”迪士尼动画工作室的首席技术官Andy Hendrickson说。如果没有研发成功,他们打算在《超能陆战队》沿用《冰雪奇缘》的技术。但是最终还是做了出来。值得注意的是,迪士尼并不拥有这项技术的专利权,也就是说这部电影上映之后,我们也有可能看到其它电影公司利用这项技术开发其它的软件。这部电影是迪士尼动画和漫威的首次联手合作,迪士尼收购漫威之后,漫威的漫画除了被拍成《复仇者联盟》、《雷神》(影评)这样的电影,还用到了动画上。可以看出,迪士尼也正在将前几年的几次收购发挥到最大用处,包括这个新技术,也是迪士尼收购了“技术控”皮克斯之后才有的得天独厚的优势。
随着中国电影产业和市场环境的日趋成熟,不同档期影片的市场定位比过去几年更加明朗,档期特征更加清晰。今年暑期档动画电影的吸金力相当可观,也展开了一场为期两个月之久的电影热战。数据显示自6月26日当天同日上映的影片共计10部,而此后的的每周都有7部以上新片上映。其中,动画电影则以平均每周两部的概率穿插其中。中国原创动画“拼出身”的年代,龙头品牌蓄势待发。今年上半年,国产动画电影的票房较去年提高了8个百分点。一直以来《疯狂外星人》《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《多啦A梦伴我同行》等欧美日韩动画占据着主流电影市场,这一历史终于被《西游记之大圣归来》打破,最终收获票房9亿5千万。传统将热播动画片搬上大银幕,把游戏题材还原成电影形态,已形成国产动画电影公认的安全砝码,也注定了国产动画电影给人的印象或低幼、或一味迎合成年人的偏激导向。之所以电影市场出现很多“山寨货”,也基于中国原创动画电影的开发、创作之路比想象中的艰难,创作一部相对精良的动画电影至少需要几千万至上亿的投入,创作过程中耗时耗力,从角色设计到最终成型,有的影片要做到历时5-10年之久。动画电影产业化发展渐成规模,中国原创动画今非昔比。纵观今年各大影视机构纷纷抢滩动画电影市场,全面布局动画产业,几部体量足的中国原创动画电影即将轮番登场,片单上较有潜质的几部影片有:10月23日即将上映的动画电影《龙在哪里?》将耳熟能详的中国生肖元素颠覆演绎,角色设计完胜以往所有生肖电影,看点可期;与欧美超强动画IP《小王子》《头脑特工队》同月,更是与日本动画《名侦探柯南业火的向日葵》正面交锋。明年初追光动画倾力打造的动画电影《小门神》运用了最新的虚拟现实(VR)或将正面交锋《功夫熊猫3》,提前曝光预告片同时启动全国路演发布,定档2016新年有望燃爆贺岁;仅8分钟短片就在国外获得诸多荣誉的光线传媒动画力作《大鱼海棠》也有望在明年登陆国内院线。随着《西游记之大圣归来》的票房成功,动画电影逐渐吸引越来越多资本的关注,愿在资本的带动下,中国原创动画电影有更好的生长环境,能孕育越来越多的“良心之作”共同迎接原创动画电影的春天。
随着中国电影产业和市场环境的日趋成熟,不同档期影片的市场定位比过去几年更加明朗,档期特征更加清晰。今年暑期档动画电影的吸金力相当可观,也展开了一场为期两个月之久的电影热战。数据显示自6月26日当天同日上映的影片共计10部,而此后的的每周都有7部以上新片上映。其中,动画电影则以平均每周两部的概率穿插其中。中国原创动画“拼出身”的年代,龙头品牌蓄势待发。今年上半年,国产动画电影的票房较去年提高了8个百分点。一直以来《疯狂外星人》《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《多啦A梦伴我同行》等欧美日韩动画占据着主流电影市场,这一历史终于被《西游记之大圣归来》打破,最终收获票房9亿5千万。传统将热播动画片搬上大银幕,把游戏题材还原成电影形态,已形成国产动画电影公认的安全砝码,也注定了国产动画电影给人的印象或低幼、或一味迎合成年人的偏激导向。之所以电影市场出现很多“山寨货”,也基于中国原创动画电影的开发、创作之路比想象中的艰难,创作一部相对精良的动画电影至少需要几千万至上亿的投入,创作过程中耗时耗力,从角色设计到最终成型,有的影片要做到历时5-10年之久。动画电影产业化发展渐成规模,中国原创动画今非昔比。纵观今年各大影视机构纷纷抢滩动画电影市场,全面布局动画产业,几部体量足的中国原创动画电影即将轮番登场,片单上较有潜质的几部影片有:10月23日即将上映的动画电影《龙在哪里?》将耳熟能详的中国生肖元素颠覆演绎,角色设计完胜以往所有生肖电影,看点可期;与欧美超强动画IP《小王子》《头脑特工队》同月,更是与日本动画《名侦探柯南业火的向日葵》正面交锋。明年初追光动画倾力打造的动画电影《小门神》运用了最新的虚拟现实(VR)或将正面交锋《功夫熊猫3》,提前曝光预告片同时启动全国路演发布,定档2016新年有望燃爆贺岁;仅8分钟短片就在国外获得诸多荣誉的光线传媒动画力作《大鱼海棠》也有望在明年登陆国内院线。随着《西游记之大圣归来》的票房成功,动画电影逐渐吸引越来越多资本的关注,愿在资本的带动下,中国原创动画电影有更好的生长环境,能孕育越来越多的“良心之作”共同迎接原创动画电影的春天。
11月20日,中国(成都)数字娱乐节今日在成都东郊记忆盛大举行,动画片导演、编剧黄伟明在开幕盛典上分享了名为《一个影响世界的动画IP成长历程》的主题演讲。以下为演讲实录:黄伟明:大家好,我是黄伟明,我创作喜羊羊,有些叫我喜羊羊之父,有些媒体因为我长得像灰太狼,他们叫我灰太狼之父,今天灰太狼感谢大家。今天很荣幸在这里跟大家分享一些经验,今天的主题是《一个影响世界的动画IP成长历程》。我自己是一个动漫IP策划人,也是动画表演和编剧,也是漫画家。我从2000年一直到2008年一直在做喜羊羊的工作,我后来离开公司之前我创作了570集喜羊羊与灰太狼动画。其实喜羊羊原来不叫喜羊羊与灰太狼,后面的背板写的是《懒羊羊与灰太狼》。大家可能不知道,我2000年做的第一个作品是《宝贝你好,妈妈》,是我当时在加拿大留学回来第一个导演的作品,只有这个作品成功之后才有后面的《喜羊羊与灰太狼》。我离开喜羊羊之后创立了一家新的公司,叫开心宝贝,上一年我帮湖南卫视做了《爸爸去哪儿》的动画片,我也帮《燃烧的蔬菜》做动画片,还有一些大电影。我做动画之前,1988年我就开始画漫画,我也画单格漫画和多格漫画,还有四格漫画,这些都是在一些报纸上面刊登过的。三个漫画一直在美国的世界日报连载了十年,因为当时没有用自己的真名,是用的笔名,是说一个华人生活的故事。下面简单一下世界的动漫。其实每个地方都有其特色,很多人觉得为什么美国IP这么火这么成功,美国做动漫做了很多年,其实它的通路已经成熟了,因为它作为IP不是面向美国本土,它基本上是面向全球,因为在中国做IP做动漫,我们只是停留在中国的动画市场里边,但是人家的市场是跟全世界对接。比如它的电影,在美国本土能卖几个亿,但是在全球卖得比它本土更多。上一年迪斯尼很火的一个作品《冰雪奇缘》,因为它的火爆销售已经超越了公主系列,它一个裙子都卖了4亿美金,我们做动漫的时候变现渠道在中国很少,现在做一个IP我们播出赚一点钱,然后授权游戏赚一点,其实巨大的是后面的衍生产品,游戏和影视都只是一个单项。在美国其实通路已经打好了,好像放片子的一些,我看到乐高里边已经有它的玩具在卖,其实它是整体运作的,策划项目的时候已经在做衍生产品的布局。日本的动漫比较明显的特点是通过漫画,因为他们通过连载累计到一定人气之后再做成动画片或动画电影,慢慢再做衍生产品,这种方式很稳妥,市面上谁最火就投谁,只是回收相对长一点。我们看中国,中国各行各业都进入了动漫行业,有些先做电视,累计到一定人气再做电影做衍生产品,有些做大电影,比如《大圣归来》,直接攒很多钱做大电影。有些是游戏火了之后,赚到钱了然后就做动漫,然后把IP打造起来,比如腾讯的《洛克王国》,《燃烧的蔬菜》也是通过游戏进入动漫里面。还有一些衍生品,比如玩具公司,为了玩具做很多动画片。还有衣服、房地产等等各行各业计入这个领域里边,像这个基本上投入很大,要投IP投入很高风险很高,但是一旦成功收益就很巨大。中国动漫的机会。首先是国家很支持,中国扶持了十几年,2000年我开始做动画根本没有人关注,就说黄伟明要做动画片,你继续干吧,好像根本看不上原创动画。03年开始中国有一些政策出台,像黄金时间不能播海外动画,大家现在看到的少儿频道基本全部是国产动画,也是在那个时候开始,因为那之前基本是日本的动画。还有很多扶持政策,有很多动漫园区产生。几年前我们的动画数量已经成为世界第一了,但是后来发现除了数量还需要在质量上面提高,这几年慢慢精品开始多了,其实《大圣归来》真的很好的片子。动漫商业模式的形成,我最早做的时候没有商业模式,只是把自己做出来的片子放在电视上放,衍生产品是很漫长的路。你首先要火,火了之后还要一个个商家谈,谈完之后产品还要设计还要生产,还要慢慢到市场上面卖,卖完了之后才有现金,才跟你提成,才回归到你的内容创作版权。但是现在发现游戏变成主要的变现渠道,我估计很多游戏公司的老总都拿过动漫IP,也看到了动漫IP的影响力,比如喜羊羊、熊出没、秦时明月,沉淀了很多粉丝和观众,所以相对来说游戏很火爆。动画电影高票房的出现,以前我们做动画电影基本上1亿,喜羊羊1亿多已经很不错了,但是从今年开始我们看到动画电影能做到差不多10亿了,只要你把东西做好,大家其实会喜欢的,动漫其实也可以从电影上面有一个获利。还有市场对优质IP的需求,这几年我感受很深,特别是从资本市场,只要你有IP或者好的团队,基本上大家都会关注到。这段时间融资上和产业并购,这些都是发生在身边的事情,09年奥飞上市,2013年5.4亿收购了喜羊羊,2015年开始有十几家动漫公司在新三板登陆了,2015年奥飞用了差不多10亿收购有妖气,还有无数并购和收购的动作,这在以前的动漫市场是很少的。下面重点讲一下如何策划一个动漫IP。首先是品牌的独特性,我做的第一个作品是宝贝女孩,是家庭类型的,喜羊羊是比较童话的。第三个我要做什么?基本我不会重复之前做过的东西,人家说喜羊羊是童话的,我们再做兔子跟狐狸吧,这不是我们想要的,我们想做市场上少有的,也不想做重复自己的作品。还有就是故事结构要简单,一句话大纲,其实喜羊羊人家一说就是狼捉羊的故事,养不让它作到,斗智斗勇的故事,一句话就要说明白。比如投资人听你讲故事的时候,可能你讲了半天人家就走了,所以你要一两句话打动他,要让他知道故事是什么。然后就是故事延展性,我们会让它在不同地方都能够延展这个IP,不是我写十几二十集就没戏了。举例大家看过《越狱》,第一季很好,但是不好延展,看到第二季是越狱之后出去了,第三部又回来,所以这些题材很难延展。剧本要复杂,剧本复杂的意思就是首先起承转合要有,什么时候要起因,阻力点在哪里,高潮在哪里,结局在哪里,我们虽然是做动画片,但是要按戏剧的做法来做。还有幽默感与正能量,这是成为IP重要的因素。幽默基本上是永恒的舒适保证,然后就是感人的那些不是说一些大道理。当然还有正能量,正能量成为品牌的必要条件。我们为什么会把懒羊羊改成喜羊羊,就是你的标题必须要是争相的,不是说家长鼓励小朋友说你看懒羊羊多好看。印象深刻的形象设计,要与众不同,要有时代的设计感。时代感设计不是说弄一个Iphone耳机就是时尚感,我们看《大闹天宫》最早的版本,那些在我现在看来还是很潮流的,就是一个好的设计可以很多很多,不是说设计现代的就是现代的设计,一定是很有设计感的。保留产品开发的元素,我们设计形象的时候我们已经在做延伸产品了,我们同一时间已经把玩具开发了。任务的鲜明性格。好像名字要琅琅上口,其实当时我们起喜羊羊的时候,我们当时想了一个狼捉羊的故事,我们就通过羊羊的名字来起,这样方便大家记也容易传播,我们起国外翻译的名字的时候小朋友之间很难传播,我们就用喜洋洋的谐音,还有懒洋洋,需要一个女生,不如叫美羊羊或者靓羊羊,我们根据个人个性起,沸羊羊很健壮,不如叫壮羊羊吧,但是壮阳好像不好听,应该有一个老人家吧,老人家叫村长,应该叫村羊羊吧,我们后来把他做成蜗牛速度很快的就跑了,名字要琅琅上口,性格要专一,一个人一个性格就够了。因为现实生活中每个人有多重性格,但是把一个性格放大就好了,喜羊羊很聪明但是很冲动,懒羊羊好吃懒做但是很乐观,每个人都有很专一的性格。动画片是怎样制作的?我简单讲一下。怎么做好一个故事?其实就是讲好故事,讲就是如何导演,故事就是如何写一个剧本。大家可能未来投资动漫的时候会想到,很多人会忽悠说我们有一个好的故事就好了,其实我们觉得还是要讲好一个故事,因为故事等于是美好的风景,但是不同的画家画出来的东西是不同的,所以很有区分,所以一定要是讲好一个故事,两方面缺一不可。我们题材策划,故事模式、影片风格、针对人群、播出平台、衍生品的开发。故事模式就是狼捉羊,战斗或者福彩类型,影片是2D还是3D,针对人群就是给什么年龄群的观众看的。电视台现在要求很高,平底锅不能出,播出的平台决定了内容的方向。还有衍生产品,你有什么衍生产品可以提前策划,然后是剧本编写,人物、景物的设定。每个步骤都很重要,这么很难有一个动画的IP能成功,因为在这个过程中如果每一步都出现问题的话,其实是整个都不好看,因为可能到了最后配音的时候,其实很多人觉得配音我找一个声音美一点的人配就好了,其实不是美一点就可以了,还要二度演绎,要能把故事表现出来。发行,我们现在除了传统媒体发行,还有新媒体,还有海外很多国家,这些都是我们的目标发行地区。怎么商业变现,最直接的大家想到的就是授权,也可以自己研发自己投资共同开发玩具,研发一些研发产品,还有就是游戏。还有大电影,我们播出的地方有传统媒体跟新媒体,除了有收益之外更重要的是传播路径。大家想成为动漫人,我觉得有必备的四大条件。第一就是你喜欢动漫,首先你喜不喜欢,心中有没有一团火,一定要做不一样的成功的东西,只要有这个决心,这是条件的第一个。第二是敬业的态度,做动漫是很辛苦的,你要有吃苦的心态。第三是创意,如果你没有创意,我不希望你做工匠,而是希望做创作人。第四是专业技能,专业技能可以培训培养练习。大家一起为中国动漫加油吧,谢谢大家!
11月20日,中国(成都)数字娱乐节今日在成都东郊记忆盛大举行,动画片导演、编剧黄伟明在开幕盛典上分享了名为《一个影响世界的动画IP成长历程》的主题演讲。以下为演讲实录:黄伟明:大家好,我是黄伟明,我创作喜羊羊,有些叫我喜羊羊之父,有些媒体因为我长得像灰太狼,他们叫我灰太狼之父,今天灰太狼感谢大家。今天很荣幸在这里跟大家分享一些经验,今天的主题是《一个影响世界的动画IP成长历程》。我自己是一个动漫IP策划人,也是动画表演和编剧,也是漫画家。我从2000年一直到2008年一直在做喜羊羊的工作,我后来离开公司之前我创作了570集喜羊羊与灰太狼动画。其实喜羊羊原来不叫喜羊羊与灰太狼,后面的背板写的是《懒羊羊与灰太狼》。大家可能不知道,我2000年做的第一个作品是《宝贝你好,妈妈》,是我当时在加拿大留学回来第一个导演的作品,只有这个作品成功之后才有后面的《喜羊羊与灰太狼》。我离开喜羊羊之后创立了一家新的公司,叫开心宝贝,上一年我帮湖南卫视做了《爸爸去哪儿》的动画片,我也帮《燃烧的蔬菜》做动画片,还有一些大电影。我做动画之前,1988年我就开始画漫画,我也画单格漫画和多格漫画,还有四格漫画,这些都是在一些报纸上面刊登过的。三个漫画一直在美国的世界日报连载了十年,因为当时没有用自己的真名,是用的笔名,是说一个华人生活的故事。下面简单一下世界的动漫。其实每个地方都有其特色,很多人觉得为什么美国IP这么火这么成功,美国做动漫做了很多年,其实它的通路已经成熟了,因为它作为IP不是面向美国本土,它基本上是面向全球,因为在中国做IP做动漫,我们只是停留在中国的动画市场里边,但是人家的市场是跟全世界对接。比如它的电影,在美国本土能卖几个亿,但是在全球卖得比它本土更多。上一年迪斯尼很火的一个作品《冰雪奇缘》,因为它的火爆销售已经超越了公主系列,它一个裙子都卖了4亿美金,我们做动漫的时候变现渠道在中国很少,现在做一个IP我们播出赚一点钱,然后授权游戏赚一点,其实巨大的是后面的衍生产品,游戏和影视都只是一个单项。在美国其实通路已经打好了,好像放片子的一些,我看到乐高里边已经有它的玩具在卖,其实它是整体运作的,策划项目的时候已经在做衍生产品的布局。日本的动漫比较明显的特点是通过漫画,因为他们通过连载累计到一定人气之后再做成动画片或动画电影,慢慢再做衍生产品,这种方式很稳妥,市面上谁最火就投谁,只是回收相对长一点。我们看中国,中国各行各业都进入了动漫行业,有些先做电视,累计到一定人气再做电影做衍生产品,有些做大电影,比如《大圣归来》,直接攒很多钱做大电影。有些是游戏火了之后,赚到钱了然后就做动漫,然后把IP打造起来,比如腾讯的《洛克王国》,《燃烧的蔬菜》也是通过游戏进入动漫里面。还有一些衍生品,比如玩具公司,为了玩具做很多动画片。还有衣服、房地产等等各行各业计入这个领域里边,像这个基本上投入很大,要投IP投入很高风险很高,但是一旦成功收益就很巨大。中国动漫的机会。首先是国家很支持,中国扶持了十几年,2000年我开始做动画根本没有人关注,就说黄伟明要做动画片,你继续干吧,好像根本看不上原创动画。03年开始中国有一些政策出台,像黄金时间不能播海外动画,大家现在看到的少儿频道基本全部是国产动画,也是在那个时候开始,因为那之前基本是日本的动画。还有很多扶持政策,有很多动漫园区产生。几年前我们的动画数量已经成为世界第一了,但是后来发现除了数量还需要在质量上面提高,这几年慢慢精品开始多了,其实《大圣归来》真的很好的片子。动漫商业模式的形成,我最早做的时候没有商业模式,只是把自己做出来的片子放在电视上放,衍生产品是很漫长的路。你首先要火,火了之后还要一个个商家谈,谈完之后产品还要设计还要生产,还要慢慢到市场上面卖,卖完了之后才有现金,才跟你提成,才回归到你的内容创作版权。但是现在发现游戏变成主要的变现渠道,我估计很多游戏公司的老总都拿过动漫IP,也看到了动漫IP的影响力,比如喜羊羊、熊出没、秦时明月,沉淀了很多粉丝和观众,所以相对来说游戏很火爆。动画电影高票房的出现,以前我们做动画电影基本上1亿,喜羊羊1亿多已经很不错了,但是从今年开始我们看到动画电影能做到差不多10亿了,只要你把东西做好,大家其实会喜欢的,动漫其实也可以从电影上面有一个获利。还有市场对优质IP的需求,这几年我感受很深,特别是从资本市场,只要你有IP或者好的团队,基本上大家都会关注到。这段时间融资上和产业并购,这些都是发生在身边的事情,09年奥飞上市,2013年5.4亿收购了喜羊羊,2015年开始有十几家动漫公司在新三板登陆了,2015年奥飞用了差不多10亿收购有妖气,还有无数并购和收购的动作,这在以前的动漫市场是很少的。下面重点讲一下如何策划一个动漫IP。首先是品牌的独特性,我做的第一个作品是宝贝女孩,是家庭类型的,喜羊羊是比较童话的。第三个我要做什么?基本我不会重复之前做过的东西,人家说喜羊羊是童话的,我们再做兔子跟狐狸吧,这不是我们想要的,我们想做市场上少有的,也不想做重复自己的作品。还有就是故事结构要简单,一句话大纲,其实喜羊羊人家一说就是狼捉羊的故事,养不让它作到,斗智斗勇的故事,一句话就要说明白。比如投资人听你讲故事的时候,可能你讲了半天人家就走了,所以你要一两句话打动他,要让他知道故事是什么。然后就是故事延展性,我们会让它在不同地方都能够延展这个IP,不是我写十几二十集就没戏了。举例大家看过《越狱》,第一季很好,但是不好延展,看到第二季是越狱之后出去了,第三部又回来,所以这些题材很难延展。剧本要复杂,剧本复杂的意思就是首先起承转合要有,什么时候要起因,阻力点在哪里,高潮在哪里,结局在哪里,我们虽然是做动画片,但是要按戏剧的做法来做。还有幽默感与正能量,这是成为IP重要的因素。幽默基本上是永恒的舒适保证,然后就是感人的那些不是说一些大道理。当然还有正能量,正能量成为品牌的必要条件。我们为什么会把懒羊羊改成喜羊羊,就是你的标题必须要是争相的,不是说家长鼓励小朋友说你看懒羊羊多好看。印象深刻的形象设计,要与众不同,要有时代的设计感。时代感设计不是说弄一个Iphone耳机就是时尚感,我们看《大闹天宫》最早的版本,那些在我现在看来还是很潮流的,就是一个好的设计可以很多很多,不是说设计现代的就是现代的设计,一定是很有设计感的。保留产品开发的元素,我们设计形象的时候我们已经在做延伸产品了,我们同一时间已经把玩具开发了。任务的鲜明性格。好像名字要琅琅上口,其实当时我们起喜羊羊的时候,我们当时想了一个狼捉羊的故事,我们就通过羊羊的名字来起,这样方便大家记也容易传播,我们起国外翻译的名字的时候小朋友之间很难传播,我们就用喜洋洋的谐音,还有懒洋洋,需要一个女生,不如叫美羊羊或者靓羊羊,我们根据个人个性起,沸羊羊很健壮,不如叫壮羊羊吧,但是壮阳好像不好听,应该有一个老人家吧,老人家叫村长,应该叫村羊羊吧,我们后来把他做成蜗牛速度很快的就跑了,名字要琅琅上口,性格要专一,一个人一个性格就够了。因为现实生活中每个人有多重性格,但是把一个性格放大就好了,喜羊羊很聪明但是很冲动,懒羊羊好吃懒做但是很乐观,每个人都有很专一的性格。动画片是怎样制作的?我简单讲一下。怎么做好一个故事?其实就是讲好故事,讲就是如何导演,故事就是如何写一个剧本。大家可能未来投资动漫的时候会想到,很多人会忽悠说我们有一个好的故事就好了,其实我们觉得还是要讲好一个故事,因为故事等于是美好的风景,但是不同的画家画出来的东西是不同的,所以很有区分,所以一定要是讲好一个故事,两方面缺一不可。我们题材策划,故事模式、影片风格、针对人群、播出平台、衍生品的开发。故事模式就是狼捉羊,战斗或者福彩类型,影片是2D还是3D,针对人群就是给什么年龄群的观众看的。电视台现在要求很高,平底锅不能出,播出的平台决定了内容的方向。还有衍生产品,你有什么衍生产品可以提前策划,然后是剧本编写,人物、景物的设定。每个步骤都很重要,这么很难有一个动画的IP能成功,因为在这个过程中如果每一步都出现问题的话,其实是整个都不好看,因为可能到了最后配音的时候,其实很多人觉得配音我找一个声音美一点的人配就好了,其实不是美一点就可以了,还要二度演绎,要能把故事表现出来。发行,我们现在除了传统媒体发行,还有新媒体,还有海外很多国家,这些都是我们的目标发行地区。怎么商业变现,最直接的大家想到的就是授权,也可以自己研发自己投资共同开发玩具,研发一些研发产品,还有就是游戏。还有大电影,我们播出的地方有传统媒体跟新媒体,除了有收益之外更重要的是传播路径。大家想成为动漫人,我觉得有必备的四大条件。第一就是你喜欢动漫,首先你喜不喜欢,心中有没有一团火,一定要做不一样的成功的东西,只要有这个决心,这是条件的第一个。第二是敬业的态度,做动漫是很辛苦的,你要有吃苦的心态。第三是创意,如果你没有创意,我不希望你做工匠,而是希望做创作人。第四是专业技能,专业技能可以培训培养练习。大家一起为中国动漫加油吧,谢谢大家!
1905电影网讯 参选今年金球奖、俄罗斯影史投资规模最大的3D动画系列电影《冰雪女王》已确定被引进中国,系列的首部将在今年的8月3日登陆全国各大影院,目前已完成中文上映版本的配音,片中的主要角色将由多位内地明星惊喜献声。《冰雪女王》的灵感来源与去年迪士尼年度大作《冰雪奇缘》一样出自安徒生童话《雪之女王》。讲述了小女孩格尔达为了救出弟弟,挺身而出对抗冰雪女王的故事。在这部电影中,邪恶的冰雪女王拥有操纵冰雪的能力,她将世界变成永远的寒冬,暴风雪带走了人世间所有真善美的艺术品、冰冻了人的灵魂,并让人情感麻木感受不到爱。女王派出魔兽带走了艺术家之子男孩凯,而爱他的姐姐格尔达,为救回自己的弟弟,冒着艰险,走上与邪恶女王对抗的路。《冰雪女王》由俄罗斯最顶级的动画公司Wizart制作,影片的制片人贝克曼贝托夫凭借其执导的两部创票房纪录的俄罗斯科幻大作《守夜人》和《守日人》闻名世界影坛,他进军好莱坞执导的动作电影《通缉令》由安吉丽娜·朱莉主演,口碑爆棚、全球票房劲收3.4亿美金。在擅长呈现惊人视效的贝克曼贝托夫保驾护航下,《冰雪女王》的制作水准在全球广受好评。影片在大银幕上演绎了一次前所未见的奇幻冒险,融入了亲情、友情、成长、追逐、打斗和魔法等元素,寒冬与盛夏、火焰与冰雪所形成视觉上的强烈对比、所带来的神奇反差更令画面美轮美奂。有别于千篇一律的好莱坞动画,《冰雪女王》呈现出了欧洲古典童话故事的独特韵味,并运用全球顶尖的3D动画技术,进行了具有时代感的改编。
1905电影网讯 参选今年金球奖、俄罗斯影史投资规模最大的3D动画系列电影《冰雪女王》已确定被引进中国,系列的首部将在今年的8月3日登陆全国各大影院,目前已完成中文上映版本的配音,片中的主要角色将由多位内地明星惊喜献声。《冰雪女王》的灵感来源与去年迪士尼年度大作《冰雪奇缘》一样出自安徒生童话《雪之女王》。讲述了小女孩格尔达为了救出弟弟,挺身而出对抗冰雪女王的故事。在这部电影中,邪恶的冰雪女王拥有操纵冰雪的能力,她将世界变成永远的寒冬,暴风雪带走了人世间所有真善美的艺术品、冰冻了人的灵魂,并让人情感麻木感受不到爱。女王派出魔兽带走了艺术家之子男孩凯,而爱他的姐姐格尔达,为救回自己的弟弟,冒着艰险,走上与邪恶女王对抗的路。《冰雪女王》由俄罗斯最顶级的动画公司Wizart制作,影片的制片人贝克曼贝托夫凭借其执导的两部创票房纪录的俄罗斯科幻大作《守夜人》和《守日人》闻名世界影坛,他进军好莱坞执导的动作电影《通缉令》由安吉丽娜·朱莉主演,口碑爆棚、全球票房劲收3.4亿美金。在擅长呈现惊人视效的贝克曼贝托夫保驾护航下,《冰雪女王》的制作水准在全球广受好评。影片在大银幕上演绎了一次前所未见的奇幻冒险,融入了亲情、友情、成长、追逐、打斗和魔法等元素,寒冬与盛夏、火焰与冰雪所形成视觉上的强烈对比、所带来的神奇反差更令画面美轮美奂。有别于千篇一律的好莱坞动画,《冰雪女王》呈现出了欧洲古典童话故事的独特韵味,并运用全球顶尖的3D动画技术,进行了具有时代感的改编。
世界上最难统一标准的就是每个人的审美口味,“零负评”这样一个词语在电影圈实为罕见。2013年,《疯狂原始人》以零负评在中国横扫4亿票房,一年之后,梦工场最新力作《驯龙高手2》全球公映以来,同样征服了审视标准苛刻的全球媒体与影迷。著名电影网站“烂番茄”对《驯龙高手2》给出了92%的超高好评率,而IMDb对《驯龙高手2》的评分为8.4,也超过了五年前叫好叫座的《驯龙高手》(8.2分)。让我们看看,这部“零负评”凭借什么“武器”征服了所有人。《驯龙高手2》自北美公映以来,影迷的首选交流社区、著名电影网站“烂番茄”给出了92%的超高好评率,来自全球各地的媒体人、影评人对《驯龙高手2》齐齐点赞。《纽约客》:相比《驯龙高手》第一部来说,编剧和导演迪安德布洛斯带来了一部更深层次、更令人满意的喜剧动画电影。《黑暗地平线》杂志:扩展前身故事并且没有重复,这是一个罕见的动画电影续集,也是罕见的全家欢电影,无孔不入的像观众展现出乐趣与成熟的优越感,它都做到了。英国《每日镜报》:幽默、洒脱,正如你期望的一场视觉盛宴,这彻里彻外都是大人和小孩会喜欢的全家欢电影。《SFX》杂志:直截了当的点赞就是和前作相比更强大、更勇敢,它是雄心勃勃的试图扩展前作而不会牺牲魅力、幽默和那些吸引人的兴奋点。《爱尔兰独立报》:令人敬佩的导演迪恩·德布洛斯编剧和导演了这部电影,,《驯龙高手2》将所有高质量合家欢动画电影优点一网打尽。与此同时,IMDb上观众对《驯龙高手2》的特效、故事赞不绝口,甚至有观众声称这是“年度最佳动画电影”、“十年内最佳续集案例”……故事:媲美《冰雪奇缘》 十年来最佳续集“比《勇敢传说》更勇敢,比《冰雪奇缘》更有趣。”“故事其实很简单,但它是一个可以让你爱上的故事。反派令人不寒而栗,人物之间用情感相连,而高潮则将彻底震撼你的灵魂。”“从音乐响起到结尾字幕滚动,我完全沉浸在这部惊人的电影里,可以比肩这十年任何一部最伟大的真人奇幻电影,是我看过的最佳动画电影。”“《驯龙高手2》是一个优良的续集。续集应该做什么,保持优点、拓展它而且不重复以前的电影。曲折和惊喜让这部电影更老少皆宜,《驯龙高手2》是最好年度动画电影,让一些动画续集相形见拙。我认为,十年内这部电影将是如何制作续集的一个典型案例。”特效:刺激旅程 值得重温第二遍“这是我看到最令人眩目的动画电影,有如此多的令人瞠目的奇观在银幕上让你目不暇接,当然需要再看一次。”“场面如此壮观,视觉耀眼,不只是说影片中丰富的动物和背景,德布洛斯再次炮制了令人兴奋的镜头,充分利用3D技术展开刺激的旅程,同时又有情感冲击力、动感十足和令人振奋的主题。”从内核的故事、风格到外在的特效,全球媒体以及观众均给这部动画作品“零负评”,如果你想挑刺,敬请关注由中国电影集团公司进口,中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司联合发行,2D/ 3D/IMAX3D/中国巨幕全版本全线引爆暑期大银幕,8月14日内地上映的全球“零负评”的3D奇幻喜剧动画电影《驯龙高手2》。原标题:货真价实“零负评” 《驯龙高手2》全球狂点赞来源:21CN综合
世界上最难统一标准的就是每个人的审美口味,“零负评”这样一个词语在电影圈实为罕见。2013年,《疯狂原始人》以零负评在中国横扫4亿票房,一年之后,梦工场最新力作《驯龙高手2》全球公映以来,同样征服了审视标准苛刻的全球媒体与影迷。著名电影网站“烂番茄”对《驯龙高手2》给出了92%的超高好评率,而IMDb对《驯龙高手2》的评分为8.4,也超过了五年前叫好叫座的《驯龙高手》(8.2分)。让我们看看,这部“零负评”凭借什么“武器”征服了所有人。《驯龙高手2》自北美公映以来,影迷的首选交流社区、著名电影网站“烂番茄”给出了92%的超高好评率,来自全球各地的媒体人、影评人对《驯龙高手2》齐齐点赞。《纽约客》:相比《驯龙高手》第一部来说,编剧和导演迪安德布洛斯带来了一部更深层次、更令人满意的喜剧动画电影。《黑暗地平线》杂志:扩展前身故事并且没有重复,这是一个罕见的动画电影续集,也是罕见的全家欢电影,无孔不入的像观众展现出乐趣与成熟的优越感,它都做到了。英国《每日镜报》:幽默、洒脱,正如你期望的一场视觉盛宴,这彻里彻外都是大人和小孩会喜欢的全家欢电影。《SFX》杂志:直截了当的点赞就是和前作相比更强大、更勇敢,它是雄心勃勃的试图扩展前作而不会牺牲魅力、幽默和那些吸引人的兴奋点。《爱尔兰独立报》:令人敬佩的导演迪恩·德布洛斯编剧和导演了这部电影,,《驯龙高手2》将所有高质量合家欢动画电影优点一网打尽。与此同时,IMDb上观众对《驯龙高手2》的特效、故事赞不绝口,甚至有观众声称这是“年度最佳动画电影”、“十年内最佳续集案例”……故事:媲美《冰雪奇缘》 十年来最佳续集“比《勇敢传说》更勇敢,比《冰雪奇缘》更有趣。”“故事其实很简单,但它是一个可以让你爱上的故事。反派令人不寒而栗,人物之间用情感相连,而高潮则将彻底震撼你的灵魂。”“从音乐响起到结尾字幕滚动,我完全沉浸在这部惊人的电影里,可以比肩这十年任何一部最伟大的真人奇幻电影,是我看过的最佳动画电影。”“《驯龙高手2》是一个优良的续集。续集应该做什么,保持优点、拓展它而且不重复以前的电影。曲折和惊喜让这部电影更老少皆宜,《驯龙高手2》是最好年度动画电影,让一些动画续集相形见拙。我认为,十年内这部电影将是如何制作续集的一个典型案例。”特效:刺激旅程 值得重温第二遍“这是我看到最令人眩目的动画电影,有如此多的令人瞠目的奇观在银幕上让你目不暇接,当然需要再看一次。”“场面如此壮观,视觉耀眼,不只是说影片中丰富的动物和背景,德布洛斯再次炮制了令人兴奋的镜头,充分利用3D技术展开刺激的旅程,同时又有情感冲击力、动感十足和令人振奋的主题。”从内核的故事、风格到外在的特效,全球媒体以及观众均给这部动画作品“零负评”,如果你想挑刺,敬请关注由中国电影集团公司进口,中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司联合发行,2D/ 3D/IMAX3D/中国巨幕全版本全线引爆暑期大银幕,8月14日内地上映的全球“零负评”的3D奇幻喜剧动画电影《驯龙高手2》。原标题:货真价实“零负评” 《驯龙高手2》全球狂点赞来源:21CN综合