中国原创动画“拼出身”的年代 龙头品牌蓄势待发

2015
09/28
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中国动漫产业网

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随着中国电影产业和市场环境的日趋成熟,不同档期影片的市场定位比过去几年更加明朗,档期特征更加清晰。今年暑期档动画电影的吸金力相当可观,也展开了一场为期两个月之久的电影热战。数据显示自6月26日当天同日上映的影片共计10部,而此后的的每周都有7部以上新片上映。其中,动画电影则以平均每周两部的概率穿插其中。


中国原创动画“拼出身”的年代,龙头品牌蓄势待发。


今年上半年,国产动画电影的票房较去年提高了8个百分点。一直以来《疯狂外星人》《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《多啦A梦伴我同行》等欧美日韩动画占据着主流电影市场,这一历史终于被《西游记之大圣归来》打破,最终收获票房9亿5千万。传统将热播动画片搬上大银幕,把游戏题材还原成电影形态,已形成国产动画电影公认的安全砝码,也注定了国产动画电影给人的印象或低幼、或一味迎合成年人的偏激导向。之所以电影市场出现很多“山寨货”,也基于中国原创动画电影的开发、创作之路比想象中的艰难,创作一部相对精良的动画电影至少需要几千万至上亿的投入,创作过程中耗时耗力,从角色设计到最终成型,有的影片要做到历时5-10年之久。


动画电影产业化发展渐成规模,中国原创动画今非昔比。


纵观今年各大影视机构纷纷抢滩动画电影市场,全面布局动画产业,几部体量足的中国原创动画电影即将轮番登场,片单上较有潜质的几部影片有:10月23日即将上映的动画电影《龙在哪里?》将耳熟能详的中国生肖元素颠覆演绎,角色设计完胜以往所有生肖电影,看点可期;与欧美超强动画IP《小王子》《头脑特工队》同月,更是与日本动画《名侦探柯南业火的向日葵》正面交锋。明年初追光动画倾力打造的动画电影《小门神》运用了最新的虚拟现实(VR)或将正面交锋《功夫熊猫3》,提前曝光预告片同时启动全国路演发布,定档2016新年有望燃爆贺岁;仅8分钟短片就在国外获得诸多荣誉的光线传媒动画力作《大鱼海棠》也有望在明年登陆国内院线。随着《西游记之大圣归来》的票房成功,动画电影逐渐吸引越来越多资本的关注,愿在资本的带动下,中国原创动画电影有更好的生长环境,能孕育越来越多的“良心之作”共同迎接原创动画电影的春天。

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[疯狂外星人]票房飘红 梦工厂依旧低迷难挽颓势

《疯狂外星人》的成功并不能完全拯救梦工厂《疯狂外星人》在北美上映首周末狂揽5210万美元,登顶周末票房冠军,创造了梦工厂非续集动画首映第三的成绩,仅次于《功夫熊猫》和《大战外星人》。《疯狂外星人》改编自《纽约时报》强力推荐的故事书《斯麦克节的真正意义》(The True Meaning of Smekday),原本定档去年 11 月。但因梦工厂当时严重的危机推迟至本月上映,彼时梦工厂正经历史上最低谷时刻:股价跌至历史最低值,裁员500人,解雇3名高管,宣布削减每年的动画产量。其后发布的 2014 年第四季度财报上依然显示梦工厂亏了2.63亿美元。 这一切都让业内人士极尽看衰梦工厂的未来,包括当时未上映的《疯狂外星人》。影评人认为虽然吉姆·帕森斯和碧昂丝的配音有一定吸引力,但俗套的剧情和似曾相识的“温馨感”让他们一度预测此片票房不会超过3000万美元。然而上映后的实际情况却没有想象中那么差。作为梦工厂经历阵痛后上映的第一部动画大电影,《疯狂外星人》顶住压力拿到了还不错的成绩。上映首周末横扫北美院线,成为当周票房冠军,在美国影院观众评分(CinemaScore)中也得到了“A”级评价,梦工厂股价直接上涨7%。不过,从现在的情况看,在动画电影上挽回声誉只是梦工厂暂时性的胜利。单就《疯狂外星人》的成功对它脱离苦海的作用恐怕也没有想象中那么大。自从皮克斯并入了迪士尼,梦工厂就没有过过好日子。仅凭每年两三部原创动画想与资源异常丰富的迪士尼抗衡不是件容易的事。而对手迪士尼近两年似乎找到了讨好业界人士和观众的方法,《冰雪奇缘》、《超能陆战队》这种成人儿童皆宜的作品大获成功,即将上映的《花木兰》和已上映的《灰姑娘》又满足了太多人的童话心。而对于创造过《驯龙高手》和《功夫熊猫》等经典系列的梦工厂来说,近几年的作品一直差强人意。从《穿靴子的猫》开始,《极速蜗牛》、《马达加斯加的企鹅》等非续集动画票房表现均不佳,远未达到原先的票房预期。2014年年初上映的《天才眼镜狗》是梦工厂近年来最大的一次票房滑铁卢,全球仅收2.7亿美元,相比较其1.45亿的投资成本,这个票房成绩使其资产减值5700万美元。梦工厂面临的危机远不止票房上的颓势。根据去年的财报, 2013年梦工厂在衍生品上的收入仅为可怜的6700万美元,而迪士尼在电影衍生品上的收入为35.55亿美元,是梦工厂的53倍。CEO杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)也意识到梦工厂收入结构上的严重缺陷,他曾提出要让梦工厂“从动画电影公司变成一个多元化多品牌的娱乐公司”。2014年,梦工厂效仿迪士尼主题乐园,在上海徐汇搭建主题乐园,取名“梦中心”,预计2017年落成,耗资达到150亿元人民币。这一年在与Netflix签定超过300小时的动画连续剧中梦工厂获得了230万美元的盈利,消费者购买的衍生品达到420万美元。但这对于仍处在困境中的梦工厂来说只是杯水车薪。

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好奇心日报 4004天前
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老国产动画余韵耐人寻味 新国产动画没有高屋何处建瓴

熟悉梦工厂动画片的观众一定会有一个感觉,那就是这些故事基本上都是一个模子刻出来的,关键词可以总结为:友谊、家人、醒悟、勇敢、正义、拯救世界。这些年,入侵大屏幕的美国动画片络绎不绝,更显国产动画片局面凄凉,惹人不免怀念老国产动画片中那些层出不迭的经典。老国产动画片:余韵耐人寻味最近影院正在热映的《疯狂外星人》,集结了上面所说的所有关键词。最后大结局当然是让宇宙充满爱。梦工厂的“造梦”手法已经被观众们熟知,在卡通形象的塑造方面它也一直不输给迪士尼和皮克斯等美国动画片巨头。这回,主角“波波星人”那头上两坨犄角,胖胖的如八爪鱼般的小样子,又将载入史册了。动画片不仅仅属于小朋友,大人也都有一颗童心。每每从电影院看完精彩的好莱坞动画片,走出黑暗的走廊的时候,扼腕叹息的不是动画片中的感人情节,而是作为一个八零末或者“泛九零后”心中念念不忘的那些老国产动画片。上世纪80-90年代,那是国产动画片里程碑的年代,仅仅上海电影制片厂就有横行世界动画影坛的趋势。题材上和技法上的丰富让当时的大小观众都目不暇接,水墨风格的《小蝌蚪找妈妈》;取材于民间故事,造型借鉴古典年画和戏曲形象的《哪吒闹海》《天书奇谭》;剪纸动画《金刚葫芦娃》《人参娃娃》;属于偶人片的《阿凡提的故事》《大盗贼》;随便拿出一部扔在国际影展上,都拿得出手。特别像《哪吒闹海》和《天书奇谭》这样的传统题材,国画材料的大面积运用,大背景的灰色国画与人物身上漂亮的图案饱和颜色形成和谐的对比。画面的每一个元素,亭台楼阁、山涧细水,都表现得十分民族化,突出了中国特有的文化氛围。好莱坞的立体彩色小人如同一个模具里生产出来的一样,而老国产动画片里的画面却让人永不生厌。且镜头的运用比较简单,基本上采用一种固定的摄影运动方式,突出对场景的介绍,保持了摄影机一种平稳的状态。恰如戏剧、曲艺等中国传统的其他艺术形式,所有的意象都在一个情境里,而意蕴却往往寄托深远,或者戏谑机警,就像阿凡提对付巴依老爷,永远那么淡定从容,生来就是个倔脾气。过去老国产动画片的余韵越是耐人寻味,眼下国产动画片的状况就越显凄凉。且不说孩子们从3岁到13岁一直在看《喜羊羊与灰太狼》,那些《大耳朵图图》、《猪猪侠》《熊出没》之类,粗糙的画面、“借鉴”来的故事情节、低俗的审美情趣,甚至不时流露出来的庸俗社会价值,让人目不忍视。而孩子们看着这样的动画片,也让人心生暗淡。这些年,国产动画片正如影评人说得那样“一直在模仿,全力抢票房”。老国产动画片却仿佛只能存在于脑海。人们忍不住把近几年的中国动画片类比为国足,却淡忘了,其实,“我们祖上也是阔过的”啊!新国产动画片:没有高屋何处建瓴上个月,原上海美影厂导演、动画家马克宣因肺癌逝世,享年76岁。马先生被业界称为“最后一个水墨动画大师”,他的离世,让人不禁重新拾忆起国产动画的辉煌历史。原来我们也曾经有凤来仪,《天书奇谭》的诞生,不就离不开当时好莱坞动画制作人来华取经的一段插曲吗?旧时光的怀旧还没有掀起潮头,前不久在北京举办的一场国产动漫展却已经大煞风景,严重扭曲变形的“葫芦娃”模型,像演员王祖蓝的恶搞那样突兀生涩,没吸收老动画的一鳞一爪,却任性妄为地“糟蹋”经典。对于为何国产动画片的制作水平自上世纪90年代以来一泻千里,众说纷纭。过去制作模式的崩塌固然是重要原因,但更容易被忽视的确是动画制作的灵魂,也就是情怀。比起电影或者电视剧等其他影像艺术,动画片的尴尬类似于曲艺界的相声,可以辅助的条件非常有限,更没有影视圈流行的“卡司”(明星阵容)来保驾护航。动画片讲究“空中取物、就地画锅”,因此,导演和编剧的审美情趣就显得尤为重要,如果本身不是具有童趣和思想的人,绘画功底或者制作工艺再强,也是“美则美矣,毫无灵魂”,更何况技术层面上,国产动画片也是处在“于传统继承有限,于奇技学习不足”的尴尬状态。如马克宣先生那样的老一代国产动画片制作者,他们往往具备极高的人文素养,对民间传统故事、古代典籍甚至传统美术技法都颇有造诣,因此下笔有神。艺术作品如果能达到开阔的境界只有一个原因,那就是创作它的艺术家本来也是开阔之人。以《天书奇谭》为例,在故事最后,蛋生与狐狸精斗法的那一幕中,龙虎的形象设计运用了中国民间年画的形象以及黑、黄、红色彩的使用,充分表现出龙虎相争的白热化场面。动作大方连贯,虎吃龙,龙缠虎,虎吐火,龙吐水,相争相抗,引人入胜。试问现在的动画片制作者可有此种对传统民间美术的深挚情怀?也许情怀是个虚无缥缈的东西,那冷冰冰的数字则无情地告诉我们,市场也是“不余欺也”。总投资人民币5500万元的《魁拔》,总票房350万元;3D动画片《兔侠传奇》总投资1.2亿,总票房1620万元;《藏獒多吉》总投资6000多万,总票房只有135万。人们不仅仅听到了投资人的哭声,也听见了自己内心升起的一层喟叹。

熟悉梦工厂动画片的观众一定会有一个感觉,那就是这些故事基本上都是一个模子刻出来的,关键词可以总结为:友谊、家人、醒悟、勇敢、正义、拯救世界。这些年,入侵大屏幕的美国动画片络绎不绝,更显国产动画片局面凄凉,惹人不免怀念老国产动画片中那些层出不迭的经典。老国产动画片:余韵耐人寻味最近影院正在热映的《疯狂外星人》,集结了上面所说的所有关键词。最后大结局当然是让宇宙充满爱。梦工厂的“造梦”手法已经被观众们熟知,在卡通形象的塑造方面它也一直不输给迪士尼和皮克斯等美国动画片巨头。这回,主角“波波星人”那头上两坨犄角,胖胖的如八爪鱼般的小样子,又将载入史册了。动画片不仅仅属于小朋友,大人也都有一颗童心。每每从电影院看完精彩的好莱坞动画片,走出黑暗的走廊的时候,扼腕叹息的不是动画片中的感人情节,而是作为一个八零末或者“泛九零后”心中念念不忘的那些老国产动画片。上世纪80-90年代,那是国产动画片里程碑的年代,仅仅上海电影制片厂就有横行世界动画影坛的趋势。题材上和技法上的丰富让当时的大小观众都目不暇接,水墨风格的《小蝌蚪找妈妈》;取材于民间故事,造型借鉴古典年画和戏曲形象的《哪吒闹海》《天书奇谭》;剪纸动画《金刚葫芦娃》《人参娃娃》;属于偶人片的《阿凡提的故事》《大盗贼》;随便拿出一部扔在国际影展上,都拿得出手。特别像《哪吒闹海》和《天书奇谭》这样的传统题材,国画材料的大面积运用,大背景的灰色国画与人物身上漂亮的图案饱和颜色形成和谐的对比。画面的每一个元素,亭台楼阁、山涧细水,都表现得十分民族化,突出了中国特有的文化氛围。好莱坞的立体彩色小人如同一个模具里生产出来的一样,而老国产动画片里的画面却让人永不生厌。且镜头的运用比较简单,基本上采用一种固定的摄影运动方式,突出对场景的介绍,保持了摄影机一种平稳的状态。恰如戏剧、曲艺等中国传统的其他艺术形式,所有的意象都在一个情境里,而意蕴却往往寄托深远,或者戏谑机警,就像阿凡提对付巴依老爷,永远那么淡定从容,生来就是个倔脾气。过去老国产动画片的余韵越是耐人寻味,眼下国产动画片的状况就越显凄凉。且不说孩子们从3岁到13岁一直在看《喜羊羊与灰太狼》,那些《大耳朵图图》、《猪猪侠》《熊出没》之类,粗糙的画面、“借鉴”来的故事情节、低俗的审美情趣,甚至不时流露出来的庸俗社会价值,让人目不忍视。而孩子们看着这样的动画片,也让人心生暗淡。这些年,国产动画片正如影评人说得那样“一直在模仿,全力抢票房”。老国产动画片却仿佛只能存在于脑海。人们忍不住把近几年的中国动画片类比为国足,却淡忘了,其实,“我们祖上也是阔过的”啊!新国产动画片:没有高屋何处建瓴上个月,原上海美影厂导演、动画家马克宣因肺癌逝世,享年76岁。马先生被业界称为“最后一个水墨动画大师”,他的离世,让人不禁重新拾忆起国产动画的辉煌历史。原来我们也曾经有凤来仪,《天书奇谭》的诞生,不就离不开当时好莱坞动画制作人来华取经的一段插曲吗?旧时光的怀旧还没有掀起潮头,前不久在北京举办的一场国产动漫展却已经大煞风景,严重扭曲变形的“葫芦娃”模型,像演员王祖蓝的恶搞那样突兀生涩,没吸收老动画的一鳞一爪,却任性妄为地“糟蹋”经典。对于为何国产动画片的制作水平自上世纪90年代以来一泻千里,众说纷纭。过去制作模式的崩塌固然是重要原因,但更容易被忽视的确是动画制作的灵魂,也就是情怀。比起电影或者电视剧等其他影像艺术,动画片的尴尬类似于曲艺界的相声,可以辅助的条件非常有限,更没有影视圈流行的“卡司”(明星阵容)来保驾护航。动画片讲究“空中取物、就地画锅”,因此,导演和编剧的审美情趣就显得尤为重要,如果本身不是具有童趣和思想的人,绘画功底或者制作工艺再强,也是“美则美矣,毫无灵魂”,更何况技术层面上,国产动画片也是处在“于传统继承有限,于奇技学习不足”的尴尬状态。如马克宣先生那样的老一代国产动画片制作者,他们往往具备极高的人文素养,对民间传统故事、古代典籍甚至传统美术技法都颇有造诣,因此下笔有神。艺术作品如果能达到开阔的境界只有一个原因,那就是创作它的艺术家本来也是开阔之人。以《天书奇谭》为例,在故事最后,蛋生与狐狸精斗法的那一幕中,龙虎的形象设计运用了中国民间年画的形象以及黑、黄、红色彩的使用,充分表现出龙虎相争的白热化场面。动作大方连贯,虎吃龙,龙缠虎,虎吐火,龙吐水,相争相抗,引人入胜。试问现在的动画片制作者可有此种对传统民间美术的深挚情怀?也许情怀是个虚无缥缈的东西,那冷冰冰的数字则无情地告诉我们,市场也是“不余欺也”。总投资人民币5500万元的《魁拔》,总票房350万元;3D动画片《兔侠传奇》总投资1.2亿,总票房1620万元;《藏獒多吉》总投资6000多万,总票房只有135万。人们不仅仅听到了投资人的哭声,也听见了自己内心升起的一层喟叹。

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三部日本动画冲击奥斯卡 网友:我们的大圣呢?

88届奥斯卡颁奖典礼将在2月28日举办,作为年度电影盛事,此前,《滚蛋吧!肿瘤君》已经作为中国选送的外语片参与角逐。其实,剧情片之外,动画电影往往也是各国冲奥的突破点。虽然最近因为儿童动漫色情问题遭到联合国指责,但日本本次入围了三部动画长篇。相较之下,今年创造了近10亿人民币票房奇迹、获得金鸡奖最佳美术片国漫电影《大圣归来》还没有出现在名单中,网友表达了遗憾。据悉,奥斯卡各评奖项候选名单正式公布日期为2016年1月14日,同时会在2月28日公布最终赢家,大家可以尽请期待。第88届奥斯卡最佳动画长片奖申报名单(以字母顺序排列):《失常》Anomalisa《怪物之子》The Boy and the Beast(日本)《男孩和世界》Boy and the World(巴西)《恐龙当家》The Good Dinosaur《疯狂外星人》Home《精灵旅社2》Hotel Transylvania 2《头脑特工队》Inside Out《先知》Kahlil Gibran’s The Prophet(美国/加拿大/黎巴嫩/卡塔尔)《UFO学园的秘密》The Laws of the Universe–Part 0(日本)《小黄人大眼萌》Minions《姆明:漫游蓝湾》Moomins on the Riviera(芬兰/法国)《史努比:花生大电影》The Peanuts Movie《天兵公园电影版》Regular Show: The Movie《小羊肖恩》Shaun the Sheep Movie(英国/法国)《海绵宝宝》The SpongeBob Movie: Sponge out of Water《回忆中的玛妮》When Marnie Was There(日本)

88届奥斯卡颁奖典礼将在2月28日举办,作为年度电影盛事,此前,《滚蛋吧!肿瘤君》已经作为中国选送的外语片参与角逐。其实,剧情片之外,动画电影往往也是各国冲奥的突破点。虽然最近因为儿童动漫色情问题遭到联合国指责,但日本本次入围了三部动画长篇。相较之下,今年创造了近10亿人民币票房奇迹、获得金鸡奖最佳美术片国漫电影《大圣归来》还没有出现在名单中,网友表达了遗憾。据悉,奥斯卡各评奖项候选名单正式公布日期为2016年1月14日,同时会在2月28日公布最终赢家,大家可以尽请期待。第88届奥斯卡最佳动画长片奖申报名单(以字母顺序排列):《失常》Anomalisa《怪物之子》The Boy and the Beast(日本)《男孩和世界》Boy and the World(巴西)《恐龙当家》The Good Dinosaur《疯狂外星人》Home《精灵旅社2》Hotel Transylvania 2《头脑特工队》Inside Out《先知》Kahlil Gibran’s The Prophet(美国/加拿大/黎巴嫩/卡塔尔)《UFO学园的秘密》The Laws of the Universe–Part 0(日本)《小黄人大眼萌》Minions《姆明:漫游蓝湾》Moomins on the Riviera(芬兰/法国)《史努比:花生大电影》The Peanuts Movie《天兵公园电影版》Regular Show: The Movie《小羊肖恩》Shaun the Sheep Movie(英国/法国)《海绵宝宝》The SpongeBob Movie: Sponge out of Water《回忆中的玛妮》When Marnie Was There(日本)

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3D动画《疯狂外星人》定档4月24日 李宇春担当中文配音

美国梦工场动画出品的3D动画巨制《疯狂外星人》已定档4月24日全国上映。今日,片方正式公布,影片中的女主人公“小钱”一角将由李宇春倾情“献声”担当中文配音。据悉,这也是李宇春的电影配音处女秀,李宇春也坦言对自己来说这是一次全新的挑战。电影《疯狂外星人》讲述了来自两个不同星球的主人公小欧和小钱,在一场奇幻冒险的旅程中找到了家园的真正含义并结下深厚友谊的故事。原版动画中“小钱”一角由美国乐坛流行天后蕾哈娜担任配音,动人的嗓音自是不必说,因此梦工场也是下了一番心思,在华语乐坛歌手中邀请到了“舞台皇后”李宇春来演绎这位颇有个性的酷女孩。无论是蕾哈娜版还是李宇春版配音,小钱估计都是动画史上拥有“最美声音”的女主角了。对于此次接受梦工场的邀请担当《疯狂外星人》女主角“小钱”的中文配音工作,李宇春坦言这是一次全新的挑战,与唱歌不同的是,有许多特殊发音的细节需要突破和掌握。一向认真的春春这次更是为了配出最合适的语气,一字一句地跟着原声去反复排练,状态投入时还会情不自禁地模仿片中人物动作,以达到最佳效果。作为国内新生代超级偶像代表的李宇春,无论其率真随性的气质还是独立坚强的个性,都与《疯狂外星人》中的女主角“小钱”有着异曲同工之妙,而且据中方配音导演透露,选择李宇春也是因为她与蕾哈娜的声线很像,能最大程度上展现原版角色的魅力。

美国梦工场动画出品的3D动画巨制《疯狂外星人》已定档4月24日全国上映。今日,片方正式公布,影片中的女主人公“小钱”一角将由李宇春倾情“献声”担当中文配音。据悉,这也是李宇春的电影配音处女秀,李宇春也坦言对自己来说这是一次全新的挑战。电影《疯狂外星人》讲述了来自两个不同星球的主人公小欧和小钱,在一场奇幻冒险的旅程中找到了家园的真正含义并结下深厚友谊的故事。原版动画中“小钱”一角由美国乐坛流行天后蕾哈娜担任配音,动人的嗓音自是不必说,因此梦工场也是下了一番心思,在华语乐坛歌手中邀请到了“舞台皇后”李宇春来演绎这位颇有个性的酷女孩。无论是蕾哈娜版还是李宇春版配音,小钱估计都是动画史上拥有“最美声音”的女主角了。对于此次接受梦工场的邀请担当《疯狂外星人》女主角“小钱”的中文配音工作,李宇春坦言这是一次全新的挑战,与唱歌不同的是,有许多特殊发音的细节需要突破和掌握。一向认真的春春这次更是为了配出最合适的语气,一字一句地跟着原声去反复排练,状态投入时还会情不自禁地模仿片中人物动作,以达到最佳效果。作为国内新生代超级偶像代表的李宇春,无论其率真随性的气质还是独立坚强的个性,都与《疯狂外星人》中的女主角“小钱”有着异曲同工之妙,而且据中方配音导演透露,选择李宇春也是因为她与蕾哈娜的声线很像,能最大程度上展现原版角色的魅力。

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