1905电影网讯 继本周三《你的名字。》官方公布新海诚将于11月21日来华后，今日发布一组“同步版”剧照，影片中男女主人公的日常生活初露端倪。影片目前票房达186.8亿日元(截止到11月17日），在台湾、香港相继上映后，打破了日本电影在台票房纪录、取得年度日本电影在港上映周末票房冠军。影片将于12月2日内地上映。目前，官方公布了新海诚最新行程：新海诚将于本月21日出席电影首映礼，22日参与电影发布会，并在发布会现场宣布全面开启影片预售。而23日，为了回馈热情的中国观众，导演新海诚还将参加一场特别的签票会。首曝“同步版”剧照 细节亮眼悬念十足此次发布的这组剧照，人物、场景分别两两对应：一边是霓虹闪烁的城市，一边是静谧安宁的小镇，身处两地素不相识的男女主人公，做的事情却不约而同，似乎有着命中注定的意味。然而其中两张男女生神情紧张、在暮色中回头寻找的画面，给这种注定平添一份不确定，也给故事留下了悬念。剧照中不乏有趣的细节：用完的吹风机忘记拔掉插头、穿过的袜子丢到一边，高中生的房间总是邋邋遢遢，阳光下的树木光影交织、林立的办公大楼窗格分明......新海诚作画的细致度可见一斑。这些充满生活气息的画面，相信也能让观众产生共鸣。自11月7日官方发布定档海报后，网络上掀起了一阵p图热潮：衍生出“《你的名字。》方言版海报”、“你的期中”、“你的名次”等一系列趣味海报，不知此次发布的这批贴近生活的剧照，会与网友产生怎样的碰撞。反套路青春校园故事 多国和地区密集上《你的名字。》题材虽是青春的故事，但想象力十足：女高中生在半梦半醒中发现自己变成了男孩子，眼前出现的竟是自己念想已久的东京。而在东京生活的男高中生变成了女生，到了一个从未去过的深山小镇。原来两人在毫无征兆的情况下进行了身体互换，素昧谋面的两人在各自的生活里发生了啼笑皆非的趣事。而不曾预料到的是，在这之后，未曾想象的未来在等待着他们......日本年度票房冠军、口碑神作《你的名字。》不仅在本土取得票房口碑双赢，自10月21日和11月11日分别在台湾、香港上映后，便打破了日本电影在台票房纪录、取得日本电影在港上映周末票房冠军。目前，影片已确定由89国和地区共同引进：11月24日英国、爱尔兰、新西兰上映，12月2日中国大陆上映，12月2日-8日美国洛杉矶先行上映，12月28日在法国上映，2017年1月韩国预定上映。同时，《EMPIRE》（《帝国杂志》：英国权威性电影月刊杂志）给出五星满分评价，并给出极大好评：“我记住了新海诚的名字，或许获得奥斯卡最佳动画奖或最佳外语片也不是梦。”《你的名字。》在保持日式小清新的同时，笼罩在浓郁的东方文化氛围中：冥冥中“自有天意”的宿命感，一些“只可意会不可言传”的留白，相信极易与国内观众产生心里共鸣。12月2日，一起看吧。

日本动画指标性三大奖项之一的东京动画奖去年12月进行了海选投票，选出了10部剧场版动画和90部TV动画，总共100部作品。新海诚执导的动画电影《你的名字。》爆冷出局也引起过不小的争议。今天（1月19日）东京动画奖的评选又开启了动画粉丝奖的投票，共50部动画入选。新一轮动画粉丝奖的投票将由网友投票从50部作品里评出一部最具人气的动画。该投票延续了海选时的投票结果，目前2016年秋季热门番《冰上的尤里》仍以压倒性优势高居榜首，其次则是《代号D机关》和《名侦探柯南：纯黑的噩梦》。去年获得东京动画奖粉丝奖的作品是人气动画《银魂》，以目前的投票量看来，《冰上的尤里》很有希望当选今年的东京动画奖粉丝奖。此轮投票将进行到2月16日截止，通过推特账号投票，每天每个账号可以投一票。想要支持自己喜欢的动画作品的粉丝不妨去积极投票吧！目前位于榜单前20名的作品如下。■东京动画奖粉丝奖投票排名（截止1月19日）第1名：《冰上的尤里》第2名：《代号D机关》第3名：《名侦探柯南：纯黑的噩梦》第4名：《梦之祭》第5名：《美男高中地球防卫部LOVE！LOVE！》第6名：《机动战士高达 铁血的奥尔芬斯》第7名：《灵能百分百》第8名：《High☆速度!-Free!StartingDays-》第9名：《TO BE HERO》第10名：《游戏王 THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》第11名：《PONKOTSUKUESUTO ~魔王和派遣的魔物们~》第12名：《银魂》第13名：《飙速宅男》第14名：《K RETURN OF KINGS》第15名：《苍穹的法芙娜 Dead Aggressor EXODUS》第16名：《境界触发者》第17名：《传颂之物：虚伪的假面》第18名：《驱魔少年 HALLOW》第19名：《黑子的篮球 Winter Cup总集篇 ～影与光～》第20名：《Flip Flappers》

说到业界最有个性的动画导演，或许很多人会提名创作过 《秒速五厘米》《言叶之庭》的新海诚吧？而他的新作《你的名字。》8月26日已经正式上映。近日，知名艺人加藤浩次表示：这部作品超越了《秒速五厘 米》，而业内对于这部作品的赞美声音络绎不绝，不知道在各方都一致好评的情况下，这部作品的票房成绩会到几亿日元？以下是一些业内的声音： 秋元康（作词家 AKB48创立人） 震撼心灵，如风吹动了树木一般，内心深处沙沙作响。人总是在寻找某个人；人总是在等待某个人，命运总是令人焦急。而在新海诚的世界中，即使如此依然充满着希望。 铃木敏夫（吉卜力制作人）看片的时候，安托万·德·圣-埃克苏佩里（法国作家）的话——人最后总是会挂念，名为“希望”的病，数次在我脑中闪过。岩井俊二（电影导演）新海诚的电影就像是勒内·马格里特的油画《比利牛斯山上城堡》，拥有者举世无双的说服力。《你的名字》这部作品可以说是其集大成之作。然而我感觉新海诚的“比利牛斯山上城堡”的境界要高得多。秦基博（歌手 曾为新海诚言叶之庭演唱主题曲） 要凝聚多少思绪才能做出《你的名字》这样的作品，我被深深震撼了。那是既感动友敬畏、难以用语言表达的复杂情感。看完电影后，我一时无法言语，那种幻想与现实交织，把握得又如此平衡的感觉是如此震撼。

一年之后的2017年8月26日0点，《你的名字。》再度登陆中国的网络，并在b站、优酷、爱奇艺等视频网站上，通过“会员免费”或者付费5元的方式播出。2016年8月26日，《你的名字。》在日本正式上映。这部由新海诚执导的动画电影，不仅成功地凭借250.5亿日元（约合15.2亿人民币）成为了2016年度日本电影市场的票房黑马，同时也以5.76亿人民币的票房收入，创下日本电影在中国电影市场的最高票房纪录。一年之后的2017年8月26日0点，《你的名字。》再度登陆中国的网络，并在b站、优酷、爱奇艺等视频网站上，通过“会员免费”或者付费5元的方式播出。鉴于新海诚以及其创作的作品在中国的实际影响力，再加上此次《你的名字。》所采取的付费点播模式，所以该电影此次的网络上映能够吸引到的观众，绝大部分应该是以二次元爱好者为主。这对视频网站的用户粘度以及平台的二次元氛围来说，无疑是一场巨大的考验。因为弹幕，所以二刷其实从内容运营的角度上来看，在这个时间点在网络上推出《你的名字。》的付费点播，并不是一个最佳的时机。早在一个月前，《你的名字。》的BD/DVD已经在日本发售，这也就意味着，该电影的BD高清资源早已出现在网络上。对于从盗版时代一路走来的许多二次元爱好者来说，想要在这个时间点在网络上寻找到《你的名字。》的盗版资源，显然并不是什么难事。不过即便如此，依然有很多人选择了付费观看。无论是在贴吧、微博、知乎，很多为了《你的名字。》而付费的用户就纷纷表示，虽然他们早就在电影院中看过，甚至早已购入正版BD反复刷了好几遍，但他们仍然愿意为弹幕的存在再看一遍。从本质上来说，弹幕的内容本身其实就是反应了观众对视频内容的解读，同时也是观众在文化背景、思维模式方面的最佳体现，无论是吐槽类弹幕也好科普类弹幕也罢，弹幕本身其实就是一种通过文字进行“吐槽”的二次创作形式。虽然挡住了一部分画面的弹幕在某种方面上确实影响了实际观影体验，但由于弹幕本身带有非常浓郁的亚文化标签以及社交属性，于是自从弹幕被引入中国之后，便很快地在二次元爱好者中逐渐流行了起来。我们可以确认的是，越是小众、垂直的内容，弹幕在强化视频文化属性方面的优势其实是越来越明显的。所以相比起其他视频平台而言，b站就成为了许多观众通过网络付费的形式观看《你的名字。》的首选平台——毕竟b站通过数年时间逐渐建立起来的二次元文化氛围，早已吸引了中国众多二次元爱好者的关注，这也是b站播放这部电影的最大先天优势。用心运营，营造出独特的文化氛围对于一个视频平台来讲，只靠内容想要聚合年轻用户其实是远远不够的，花费更多时间和精力来做好用户运营，这可能会远比花费重金购入内容版权更为重要。在此次《你的名字。》全网播出之后，就有不少二次元爱好者对b站在内容和运营方面做出的努力，给予了极高的评价。首先就是字幕。在优酷、爱奇艺等视频网站上播出的《你的名字。》的字幕，都是与影院播出版一样是黄色描黑边的字幕，字号不仅较大，而且位置比较靠上。这在实际的观影过程中，体验其实并不好。而通过b站渠道播出的《你的名字。》，则采用了b站自家重新优化过的白色描黑边字幕。实际观看下来，给观众的感觉更像是专业字幕组做的字幕，不仅在翻译内容上比较全，而且还会根据不同的场景和镜头，出现特殊位置和字体的字幕，极大地还原了新海诚动画应有的风格。此外为了调动用户的观影积极性，在全网所有播放《你的名字。》的视频网站中，只有b站为其专门制作了一个颇为精细的专题页面。同时为了配合即将到来的中国传统节日七夕，b站还在该专题页面中推出了一场名为“表白墙”的活动，在9月23日之前，任何一位用户都能在这个“表白墙”中写下自己内心的告白。之所以要搞这样的一场活动，是因为《你的名字。》本身就是关于爱情的一部动画电影，势必会有很多观众会在弹幕中“表白”。在专题页面的评论区中b站的运营团队就发出了公告，在引导观众前往“表白墙”表白的同时，也明确指出将会删除不符合礼仪的弹幕告白，从而极大降低观众的“表白”热情对于实际观影过程的影响。虽然动画的内容本身是一致的，但是出于对于用户行为习惯的了解，b站在字幕、专题页面上的优化，也在某种程度上点燃了观众们对《你的名字。》这部“老”电影的观影热情。在上线24小时后，《你的名字。》在b站的点击就突破了200万次，弹幕超过了13万条，而评论也已经突破了6万（与动辄以数十亿点击量计数的巨头不同，据说b站视频点击的计算方法是一个ip地址一天只算一次）。显然，对用户需求的深入了解，加上精细化的内容以及运营，正是b站能够被广大二次元爱好者认可的主要原因。平台年轻化需要对年轻用户深入了解随着二次元文化在年轻群里中的流行，越来越多的视频平台都纷纷将二次元内容的引进，作为平台用户年轻化的重要手段。比如说前文提到的弹幕，这种最早源于二次元世界的“吐槽”形式，现今已然成为了不少视频平台的标配，并由此深受中国不少年轻人所喜爱，其内容载体也从最初的二次元文化逐渐拓展到了年轻人所喜爱的流行文化。再比如，之前只有b站才有的调整视频播放速度功能，在获得了b站用户的一致好评之后，其他部分视频网站最近也上线了这些功能。实际上，现在各家视频平台都在做一些迎合年轻观众的运营尝试，但这些深受年轻人喜爱的功能和内容开发，其实是需要建立在对年轻用户拥有足够深入了解的基础上的。但这些大型互联网平台，却因背负了太重的包袱，导致他们往往很难做到如同b站这样的精耕细作。所以在二次元领域，传统的互联网企业想要与b站这类文化形态更垂直的视频网站相竞争，其实颇有难度。这些视频平台势必需要在运营上花费更多的精力，在内容上保持更高的资金投入，才有可能打造出一个令目标用户群满意的二次元文化业态。正如此次《你的名字。》全网播出一样，同样的内容以同样的收费方式在不同的平台上播放，居然能够收获截然不同的用户评价。正所谓“得年轻人得未来”，这年轻人的生意应该怎么做，恐怕就是许多大型互联网平台需要认真思考的问题了。

近日，光线发出公告，宣布已签署股权转让协议，将以总价2.4亿元转让动漫广州蓝弧文化传播有限公司股权。交易完成后，光线传媒将不再持有蓝弧的股权。而蓝弧方面表示，公司已经完成了新一轮融资，运转状况良好。去年6月，光线总裁王长田接受采访时候还坚称，蓝弧文化是中国最好的动画公司。蓝弧文化成立于2007年，主营业务为动画影视作品的开发、制作、发行，蓝弧的早期代表作有《洛洛历险记》，曾经多次蝉联了央视少儿频道的收视冠军。不过，与央视的合作并不能为蓝弧带来太多的收益。这些作品的版权费用一般是几千块一集，远远无法覆盖成本，但借助央视带来的关注度，蓝弧文化开始与玩具厂合作。他们的模式与孩之宝类似，先设计好玩具，然后根据玩具来创作动画故事，最后通过玩具的销量分成盈利。2014年6月，光线传媒以自有资金2.08亿元收购蓝弧文化50.8% 股权，成为蓝弧文化的控股股东，这也是迄今为止，光线出资最大的一笔动画投资。据称光线还与蓝弧达成协议，不但光线的动画项目通过蓝弧来投资，甚至其他公司的并购也都并到蓝弧旗下，要将蓝弧打造成为光线在动漫领域的平台和阵地。不过，蓝弧事实上并不擅长内容制作，它更擅长在全产业链的覆盖，但光线一向将漫画本身看做是自己的主营业务，看中的是电影票房。在经营理念上，双方分歧越来越大。在蓝弧制作的《果宝特攻》大电影失败之后，2015年初，光线开始投资其他动漫公司，并在2015年10月成立了以动画、电影、奇幻元素为核心的综合影视公司彩条屋影业。双方越走越远。今年的电影市场寒冬终于让光线抛售蓝弧。光线是几大影视公司中少有的主要依靠电影主业为利润来源的公司之一，因而寒流的影响也格外明显。今年9月，光线传媒传出了裁员20% 的消息，虽然王长田解释为业务转型，但显然，光线正在准备粮草过冬。卖掉蓝弧，不但能够获得即时的收益，也能避免继续投入经营成本。光线传媒收购蓝弧文化时，蓝弧文化2014至2016年业绩承诺为：净利润分别不低于2600万元、3380万元、4160万元。从光线传媒公布的蓝弧文化主要财务状况来看，实际情况并未达到预期。但仅仅以2016年前9个月来看，该公司营收仅为1362万元，营业利润 -1189万元，净利润33.3万元，业绩相比去年明显下滑，显然远不能让光线满意。不过，蓝弧方面却表示，自己最后一个季度大约会有1500-1700万的利润，未来可能继续寻求并购，也可能独立上市。动漫市场是光线未来的主打项目之一，今年的《大鱼·海棠》和引进的《你的名字。》都取得了不错的票房。放弃蓝弧文化，从战略布局来看，似乎显得有些可惜。不过在不景气的时候，扩张是第二位，活下来更加重要。华谊此前不断坚持自己的投资份额来套现，最近又放弃控股英雄互娱，而多家公司也放弃自己的充足计划，缩短展现，捂住钱袋。光线放弃蓝弧，只是这潮流的又一个案例而已。

最近，网络上出现一部名叫《我是江小白》的动画预告。没错，就是那个白酒品牌江小白，动画男主角即“江小白”，形象便是其酒业的眼镜青年品牌形象。这部动画的正片还未播出，但从预告中可以看出，这是一部讲述年轻男女的青春情感片，情节是影视剧常见的失忆梗，不过，最引人关注的还是酒业品牌这一打破次元壁的做法。目前《我是江小白》的预告、PV、OP共在B站获得了22.4万的播放量，追番数达到9.1万。近几年来，随着二次元产业的发展，其受众正在逐年扩大，加上各大视频平台的入局和逐渐重视，动画必将成为品牌植入的“兵家必争之地”。二次元视频内容与年轻化品牌建设曾经有个故事说，一个岛上的人不穿鞋，一队卖鞋子的人看到了，说“真遗憾，我们的鞋子卖不出去了”，而第二队人看到了，则说“真好，他们没有鞋子，我们的市场大着呢”。这几年起来的江小白酒业，就是白酒市场第二队“卖鞋子”的人。几年前，白酒的受众还以中老年人的居多，短短几年，江小白就打开了年轻人的白酒市场。为了牢牢抓住年轻人群，其在品牌营销上可谓是费尽心思。江小白酒业多以打造个性化瓶身标语、线上线下联动活动进行营销，利用年轻人对互联网的依赖性和社交需求，制造传播点，成功突破了这个曾经属于中老年人的市场。而近两年，他们又瞄上了年轻人聚集、发展快速的二次元领域。随着二次元产业的发展，二次元受众正在逐年扩大。今年6月，微博公布了《2017微博二次元发展报告》，报告称仅微博的泛二次元用户数量就达到1.53亿，占全国网民的约20.9%。而二次元领域扩大的第一步，就是动画。凭借二次元行业的迅猛发展，曾在影视剧、综艺中常见的品牌植入，开始慢慢出现在动画当中。在今年年初大火的动画《全职高手》中，就有麦当劳的品牌植入，而更加富有科技感的VR动画公司平塔工作室，则创新了VR动画盈利方式，把动画中广告牌的位置进行出售。不过，据《我是江小白》动画制作方两点十分动漫向记者透露，江小白酒业要求不在动画中置入江小白的酒。虽然没有产品出现，但这个选择其实属于一种“侧面描写”：第一，把自身品牌拟人形象直接制成动画中的具有优秀品质的男主角，已是最大的品牌露出。第二，动画中多次出现重庆的经典景点，是一大传播点。重庆著名景点洪崖洞在动画中的呈现江小白酒业创始人陶石泉曾在一场营销大会上分享过自己的营销理念，其中提到“给消费者制造了一个主动传播的点”。作为一个重庆的酒业品牌，江小白酒业把动画情节的发生地点定在重庆，这些景点镜头多次出现在动画中，极易引起转发。动画是未来品牌植入的“兵家必争之地”当然，品牌拟人化进行动画创作其实不是什么新鲜事。90后的童年记忆《海尔兄弟》就是海尔通过一部宣传美好品德的儿童动画，打造品牌声誉。不过在此之后甚少见到国内再有动画进行品牌植入。在日本动画中，品牌植入其实是常见的，譬如经典的《高达》，实际就是为了宣传高达玩具而制作的动画；在《叛逆的鲁鲁修》中，也出现了必胜客；去年年末在大陆上映的《你的名字。》中，就有ZEBRA笔、mimi-PET笔的植入。《你的名字。》中的ZEBRA笔目前已经有越来越多的中国品牌，意识到了动画植入的价值。最近，在动画中做品牌置入的，除了江小白酒业，还有无人机品牌大疆。为了宣传一个名为“RoboMasters（机甲大师）”的高校机器人赛事，大疆也推出了一部与赛事同名的动画，制作方为日本团队，已更新至第四集，专辑播放量为399.6万次。其实，视频平台在更早的时候，已经意识到了动画将会带来的流量。2012年，腾讯就推出了首个泛娱乐平台——腾讯原创动漫发行平台，2013年更名为腾讯动漫，其不仅是一个视频分发平台，同时也进行着动漫的投资。同腾讯一样，爱奇艺也有动漫投资方面的部门——动漫创投事业部，催生了《剑王朝》《灵域》等动画，近期爱奇艺还邀请了著名coser黄靖翔将出任爱奇艺动漫二次元直播代言人，用二次元明星为平台导流。优酷虽然在近几年把大部分精力发展到了网剧方面，但在二次元方面也有自己的计划。其在2015年投资了ACG弹幕视频网站——Acfun（A站），并在去年举办的动漫战略发布会上宣布，未来每年将投入5亿元，支持动漫产业孵化国产动漫内容。更不用提以二次元弹幕视频起家的A站和B站，除了动画，还有更多二次元视频内容。B站还投资了数家动画公司，包括出品《那年那兔》的翼下之风动漫、出品《纳米核心》的海岸线动画等。除视频网站，影视投资资本也在慢慢青睐这一领域，其中的先行者当属光线，2015年光线成立“彩条屋影业”动漫集团，主要进行动画的投资与宣发，并且公布了22部片单，目前已经上映或播出了约一半。资本和平台的支持将会壮大本就处于快速发展中二次元视频，而流量所带来的，必然是品牌的争夺，中国动画距离大规模品牌植入也不远了。