业内人士认为，国内动漫市场不景气源于迪斯尼的倾销政策。作为有创意的二维动漫，每分钟的制作成本大约3万元，而省级电视台播出费最低的才50元，央视播出也只有1000元，靠播出无法收回成本。靠衍生产品，对刚刚起步的动漫企业则是一个巨大的挑战。深圳崇德动漫股份有限公司（下称“崇德动漫”）董事长赵先德带领他的团队，先后创作了52集奥运动画《福娃》、104集动画片《孔子》和832集《巧手鲁班》（其中第一个播出季的208集已基本制作完成），《福娃》创下国产动画片最高收视纪录，《孔子》问鼎戛纳电影电视节最佳动漫片奖。赵先德对动漫行业的前景怎么看？崇德动漫的商业模式如何？未来有何资本运作打算？正值崇德动漫8月19日挂牌新三板，中国基金报记者对赵先德进行了专访。娱乐+价值观 动漫就是新媒体赵先德认为，动漫首先要有娱乐性，否则孩子不愿看；同时要有价值观的渗透，否则就脱离动漫作为艺术产品的本源，家长不主张看。为此，崇德先后创作了福娃、孔子、小小鲁班这些凝聚着传统文化精华的卡通形象，兼顾了娱乐性和教育性。这得益于赵先德多年来对创作的坚持，他把自己始终定位为一位创作者，多年前闯荡深圳时就已经是国家二级作家。为了打造孔子这个已有2500年历史的文学形象，赵先德多年积累的创作经验得以发挥，在把握动漫题材特性的前提下，他组建了包括傅佩荣在内的儒学研究大家团队；又组织了包括叶兆言、李冯在内的创作团队创作剧本。《孔子》问鼎戛纳后，据此改编的教材成为全世界孔子学院与孔子课堂使用的重点教材，发行国内幼儿园系统的论语绘本等也获得冰心图书奖。崇德人由此找到了赢利模式：依托动漫原创为龙头，有效传递产品信息，拓展线下与线上有机结合的产品渠道。“动漫其实就是一个新媒体，只要有足够的吸引力，后续的衍生产品跟上来后，才有真正的机会。”赵先德认为。《福娃》收视率4.2%，《孔子》2.9%，数千万收视人群给了他底气，也吸引了可口可乐、麦当劳[微博]、东阿阿胶(44.20, -1.68, -3.66%)、好丽友等投放广告。制作中的《巧手鲁班》已获得乳制品企业君乐宝近三千万元赞助，君乐宝获授权后投资数亿元打造了多款以主人公小小鲁班为标识的产品，为了一瓶醋，制作了一顿丰盛的饺子宴，颇能说明这个“新媒体”在市场中的作用。他还以《孔子》动画片衍生品孔子书包为例说，两年时间书包铺进市场，质量及受欢迎程度甚至超过了迪斯尼书包。定位早教市场 拟定增拍电影主办券商广发证券(14.90, -0.50, -3.25%)认为，以原创动漫为核心的崇德动漫有文具、教育礼包、早教培训和文化教材四条主产品线，商业模式分为品牌构建、动漫产业化和市场化运营三个层次，走的是一条文化产业化的创新道路。赵先德表示，自己最看重品牌构建。他说，三部动画片中有一个贯穿始终的形象皮休，也是崇德打造的动漫明星。皮休原来是画在孔府迎北墙壁上的一个形象，它对人间的美食、权力等一切都感兴趣，贪欲旺盛，最后想吃太阳掉到海里去了。皮休实际上是人性恶的一个符号，人的一生都在战胜自己。在《孔子》播出的那一年，赵先德回山东老家，在路边饭店喝羊汤时，店老板的孩子也会画卡通皮休，这让他信心满满。从打响品牌到商业价值最大化需要多久？赵先德以小熊维尼为例说，维尼最终卖了80亿美元，花了六十年时间。他强调，动画片是价值观娱乐化的传导渠道，崇德要做的是儿童性格养成的产品提供商，针对的其实是儿童早教市场。他介绍说，依托于原创的动画片，崇德用五年时间做了一套幼儿教材，这也是得到国家财政支持的乐学乐园使用的教材，FLASh课件、话剧表演、游戏故事等都是自主知识产权，这是目前其他同行无法比拟的。教育礼包，则是从教材分化而来的一个产品。为了防止教育礼包中的产品被盗版，崇德不以传统方式印刷，而是用B2C方式直接发行到客户手上，同时也降低了成本。对于即将投放的教育礼包，赵先德再一次表现出信心：巧虎用十年时间做到了一百万套，利润大约在十个亿。在动画片的带动下，崇德有信心帮助孩子完成早期性格养成教育。他表示，在小小鲁班上找到了娱乐和教育的平衡点，孩子的动手能力将在这个产品中得到极大提升，而动手能力及与之相关的专注力对孩子成长非常重要。挂牌新三板后，崇德接下来有什么计划？赵先德称，与央视合作的《巧手鲁班》今年年底将播出第一季。今年年底考虑定增，主要有两方面原因，一是线下产品孔子乐学堂拟用加盟方式推开，拟向有资源的公司定增，目前已有一些物业公司来洽谈；二是计划做一部关于鲁班的动画电影。当谈到三五年后的规划，赵先德认为：人类性格的养成起源于早期行为的模仿，行为养成习惯，习惯造就性格，性格决定命运。很多家庭都认同性格在幼儿教育中的作用，但模糊的认知及盲从的早教，给崇德系统而科学的早期性格教育留下了巨大的市场，因此，崇德希望能成为“一家受人尊敬的早教市场领军企业。”

新华社上海６月１日电 题：动画“中国学派”一甲子不忘初心——上海美术电影制片厂迎来６０华诞新华社记者许晓青动画“中国学派”的摇篮——上海电影集团上海美术电影制片厂１日迎来６０华诞。从《大闹天宫》到《哪吒闹海》，从《小蝌蚪找妈妈》到《山水情》，从《金猴降妖》到《宝莲灯》，还有三个和尚、九色鹿、阿凡提、雪孩子、西岳奇童、葫芦兄弟、黑猫警长、没头脑和不高兴……走过一甲子，上海美影厂孕育出品了６００多部动画作品，获得了动画界“中国学派”的美誉。站在新起点，面对日趋激烈的国际影视市场竞争，几代中国动画人始终不忘初心，继往开来。“４年只做一部动画” 经典藏在细节中“４年只做了一部动画电影，这与今天有些剧组４个月拍一部电影完全不同，老一辈艺术家的付出可以用伟大来形容。”上海电影集团总裁任仲伦在上海美术电影制片厂成立６０周年之际十分感慨。新中国成立后不久，上海电影制片厂美术片组诞生，在此基础上上海美术电影制片厂于１９５７年成立。其创造的最重要里程碑之一是《大闹天宫》。“老艺术家们甘耐寂寞，每天加班加点，为的是让属于中国人自己的动画形象站起来。”上海美影厂现任负责人郑虎说。半个多世纪前，《大闹天宫》的诞生圆了中国早期动画开山者之一万籁鸣的“西游梦”。如今年逾八旬的万籁鸣之子万国伟回忆，父亲酷爱《西游记》，尤其是大闹天宫。上世纪５０年代他走到哪里都带着一本《西游记》小册子，在上面写写画画，把整部动画片脚本的框架都标在了上面。“最难完成的是孙悟空的形象设计，大家总觉得不够完美，后来请当时演绍剧的‘南猴王’一个个动作讲解，猴要有‘猴腔’，这样才最终有了动画孙悟空形象。”《大闹天宫》原画组组长、８１岁高龄的严定宪回忆。直至今日，上海美影厂依然保持着老艺术家们为动画片“接地气、下生活”的创作习惯。扛起中国特色动画审美之旗“我不愿模仿！”这是已故上海美影厂首任厂长特伟经常提起的五个字。他被称为中国“水墨动画之父”、动画电影“中国学派”创始人之一。在他的领导下，自上世纪５０年代起，上海美影厂走出了一条有别于西方国家动画发展模式的中国之路。从１９５５年筹备《骄傲的将军》开始，特伟主导的美术电影创作就尝试探索中国传统戏曲与动画的结合。很快上海美影厂又从齐白石国画中汲取灵感，艺术团队夜以继日研发，中国第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》诞生了。后来，又有《牧笛》《鹿铃》《山水情》等，动画界的“中国学派”初具规模，扛起中国特色动画审美之旗。多位八旬高龄的老艺术家说，动画“中国学派”能在世界上站稳脚跟，靠的是不忘初心，坚守文化自信。１９５７年进入美影厂的钱运达曾被派去捷克实习，回国那天就立下志向，“要拍出中国味的动画”。后来，他执导《金色的海螺》特别选择剪纸工艺；改革开放后，又执导《天书奇谭》，突出中国古典神话风格。今年已８８岁高龄的他说：“我们的木偶片，剪纸片，加上美术、音乐、台词、表演等等，都是要寻找民族动画的东西。”新甲子，动画“中国学派”谋复兴近年来，中国电影产业快速发展，多部国产动画电影单片票房过亿元。上海美影厂所积累的中国原创动画形象知识产权估值累计超过１００亿元，而动画“中国学派”的复兴依然任重道远。６月１日，上海美影厂发布２０１７年至２０２１年新片及创作五年计划，传统经典动画形象将“再生”，一批全新的动画系列也将问世。２０１７年暑期，院线动画大作《大耳朵图图之美食狂想曲》将率先登场。更令“粉丝”兴奋的是，今年国庆档期，童自荣配音的阿凡提，将“搭档”李扬配音的巴依老爷，首次登上院线银幕，演绎３Ｄ影院动画《阿凡提》。围绕经典形象开发，上海美影厂还将出品影院动画片《雪孩子之伴我一生》《孙悟空之火焰山》，新制作的《神奇少年桑桑三部曲》《五重奏》《巨人花园》《孔子之道》《小熊包子》等，有望覆盖全年龄段动画观众，构建起更全面的动画娱乐产业链。值得一提的是，作为水墨动画传承之作，艺术大片《斑羚飞渡》继承前辈艺术家的创新精神，将当代国画的水墨动物形象搬上大银幕。“美影新生代不是简单复制前辈的工作，而是不断创新，相信未来一定会迎来动画‘中国学派’的复兴。”青年水墨动画导演施屹说。

小蝌蚪、雪孩子、九色鹿、马良、葫芦兄弟、阿凡提、没头脑和不高兴、黑猫警长、齐天大圣……还记得这些可爱的小伙伴们么？他们要回来了！创造出这些小伙伴的上海美术电影制片厂，一口气发布了13部动画新片计划，除了重启《阿凡提》《雪孩子》《孙悟空》这些经典动画之外，还将推出《斑羚飞渡》《巨人的花园》《生命五重奏》《霍文探案之圣瞳水晶》《孔子之道》《小熊包子》《美影大乐园》等多部风格各异的动画新作，动画类型也是涵盖三维动画、手绘动画、木偶动画、水墨动画，野心着实不小。当然，诞生于1957年的美影厂是有这个底气的，它曾为中国电影制造了无数个 “第一次”：第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》、第一部折纸片《聪明的鸭子》、第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、第一部影院动画长片《大闹天宫》、第一部宽银幕动画长片《哪吒闹海》……在那个没有时髦玩具也没有互联网的时代，这些动画片陪伴了无数中国人的童年。今年年内，美影厂将率先推出《大耳朵图图之美食狂想曲》与《阿凡提》这两部全新的动画大电影，上映日期也已经确定，分别在7月28日，以及今年的国庆节。《大耳朵图图之美食狂想曲》是《大耳朵图图》系列首部动画大电影，讲述吃货图图化身小厨神去参加美食大赛，一夜成名又遭受挫折，最终发现家人重要性的故事。《阿凡提》则改编自美影厂于1980年发行的《阿凡提的故事》。老版动画采用的是木偶定格拍摄，而新作全部由电脑制作完成。据主创人员透露，新版讲述的是阿凡提年轻时候的恋爱故事。另外，《雪孩子》这部诞生于20世纪80年代，让人看一遍哭一遍，被不少人评为“催泪神品”的动画，也计划重新演绎，不过上映时间要推到2019年。《孙悟空之火焰山》也在计划片单内，而5到10年内，美影厂还将开发3～5部以孙悟空为主角的电影。《小蝌蚪找妈妈》这部动画剧情极其简单，当年却以中国独有的水墨风格惊艳了世界。这次美影厂推出的计划里，也包括一部水墨动画电影《斑羚飞渡》。不过，导演施屹表示，因为之前从来没有人以水墨动画的形式去构架影院长片，现在有太多问题待解决，他们正在拜访国画大师听取意见来不断修改，上映时间预计排到2021年。宋赟

6月16日，大型动画片《小小鲁班》主要卡通形象发布仪式举行。中国孔子基金会理事长、秘书长王大千，鲁班文化研究专家、国家一级编剧王中，深圳崇德影视传媒副总经理张立军、制片邓斯，山东凤凰星文化产业有限公司总经理王新林，以及市领导董沂峰、远义彬、杨位明、李健、孟宪纲、程春常、张宪依等出席活动。 仪式现场据了解，大型动画片《小小鲁班》总片长832集，由我市与深圳崇德影视传媒联合创作。该片以幼年鲁班为主人公，通过动人的故事情节，引导孩子在动脑动手中体验发明创造的乐趣，努力培养幼儿专一、专注性格，接受传统文化中宽容、仁爱的思想，是目前国内提出儿童性格养成教育概念的首部动画片。首播第一季时间2014年1月，第一季208集，分四季播出，首播单位是央视，山东卫视。 深圳崇德影视传媒公司是国内动漫界的领军企业，曾于2007年推出奥运动画片《福娃》，创造了迄今国内动画片最高收视率的记录；2009年推出儒家人物传记《孔子》，荣获第48届法国戛纳电视节亚洲展映会最佳动画片第一名，为国内原创动漫在国际上的最高获奖，以其为蓝本改编的卡通图书系列被国家汉办、孔子学院总部纳入指定教材，发行到全世界所有孔子学院和孔子课堂，代表中国动漫正式走进国际市场。 远义彬、张立军共同为主要卡通形象“皮休”揭幕发布仪式上，中国孔子基金会理事长、秘书长王大千，枣庄市委常委、滕州市委书记董沂峰共同为主要卡通形象“鲁班”揭幕；市委副书记、市长远义彬，崇德影视传媒副总经理张立军共同为主要卡通形象“皮休”揭幕。 中国孔子基金会理事长、秘书长王大千，市委常委、宣传部部长孟宪纲分别在仪式中致辞。崇德影视传媒副总经理张立军介绍了大型动画片《小小鲁班》制作情况。

新作水墨动画电影《斑羚飞渡》和经典回归的《阿凡提》（小图）令人期待《大耳朵图图之美食狂想曲》 导演速达和“图图”在昨天的发布会现场。 晨报记者 朱影影“我是看着美影动画片长大的。”这句话是大部分看过“美影制造”经典作品的动画人与普通观众共同的心声，昨日，上海美术电影制片厂“见证六十年，美影新发布”发布会上，美影发布了包含十三部动画新片的片单。在建厂六十年之际，原美影厂厂长严定宪在现场动情地表达了自己的期许与要求：“动画片是集体动脑、需要自我革新共同努力的作品，希望美影做出更多适合观众观看的作品。”回顾经典 “我们是有很多个第一的”美影厂自1957年建厂以来，创作的类型风格各异的经典作品成为一代又一代人的童年回忆，听到《大闹天宫》《黑猫警长》等耳熟能详的名字，耳边仿佛又响起了熟悉的旋律。在发布会现场播放的纪录短片《见证者》中，这些经典作品的创作者与六十年见证者们表达了自己的怀念与祝福。《草原英雄小姐妹》《天书奇谭》《邋遢大王奇遇记》 导演钱运达笑道：“当年美影厂还有一个别称叫加班厂，我到厂里后没有一天晚上是回家吃饭的。”每一位美影人的敬业，被《葫芦兄弟》《舒克和贝塔》编剧姚忠礼总结为，“一个团队所有人都有至高的追求，这个团队就叫做上海美术电影制片厂。”《大闹天宫》《牧笛》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》摄影段孝萱则自豪地表示，挑灯夜战都是为了做出更多更新更好的动画，“第一部彩色片是我们做的，第一部立体片是我们的，第一部剪纸片、第一部真人合成的木偶片也是我们做的，我们是有很多个第一的。”的确，美影厂在六十年来始终致力于开拓新美术片类型，1958年拍摄了第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》，1960年摄制了第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，同年又创作了第一部折纸片《聪明的鸭子》。《大闹天宫》《牧笛》《三个和尚》《宝莲灯》等优秀作品更是获得国内外两百多个奖项。在建厂六十周年之际，原美影厂厂长、《大闹天宫》《哪吒闹海》导演严定宪在现场表达了自己的期许：“动画片是集体动脑、需要自我革新共同努力的作品，希望美影做出更多适合观众观看的作品。《大耳朵图图》导演速达则说出了年轻一辈美影动画人在传承与创新上的心声——“不模仿他人，不重复自己”，这既是前辈们的坚持，也是青年一辈对自我的要求与目标，“我们定位就是做精品。要把经典形象和创新的东西结合起来，作品要美，主题要美，形象要美，画面要美，质量与影响至少要国内一流、国际领先的水平。”期待新作 “《阿凡提》时隔38年归来”美影的经典让人感怀，新作则让人期待。此次发布会共发布十三部动画新片，有三维动画、二维手绘动画、偶动画、水墨动画等多种动画类型，并且涵盖了影院长片、网络系列番剧、艺术短片等影片模式，新作中定档的是《大耳朵图图之美食狂想曲》与《阿凡提》这两部全新的动画大电影。《大耳朵图图》 系列动画自2004年开播至今已有五部，而将于今年7月28日上映的《大耳朵图图之美食狂想曲》是该作首部动画大电影，讲述吃货图图化身小厨神去参加美食大赛，一夜成名又遭受挫折，最终发现家人重要性的故事。“我想做有营养的动画片，让家长带着孩子放心观看。”这是导演速达的创作初衷，实际上，《大耳朵图图》里很多故事都来自于儿子的日常生活。对于没有看过系列动画的观众，速达也有自信大电影能够吸引他们，“故事特别贴近孩子的生活，之前家长和孩子都特别认可这点，因为都是自己身上发生的故事。”相比系列动画，新设计的反派人物与紧贴社会热点的故事将是亮点所在，“先前五部系列动画还从来没有出现过反派，这次故事会更紧张一些，而且涉及食品安全。”速达的恩师钱运达在现场称赞了徒弟的勇气：“图图一家子都充满了童趣，用儿童的观点和趣味来塑造。之前一百多集很受孩子欢迎，这次做这么一部充满童趣的影院片很大胆，需要勇气，也值得尝试。”《大耳朵图图》开播至今已有十三年，而另一部将于国庆档上映的《阿凡提》时隔三十八年才再度归来。这部美影厂与米粒影业联合制作的全新3D版影院动画片，是对1980年代偶动画系列片的一次全新升级，主角阿凡提将更加有血有肉也更接地气。据主创透露，新版电影讲述的是阿凡提年轻时候的恋爱故事，老版动画属于偶动画，而新作全部由电脑CG制作完成，“我们定位的观众群年龄会更宽，小朋友能看青年也能看，做得比较时尚，画面非常漂亮，镜头运动会比偶动画更流畅。”激活IP “要做一个英俊偶像版孙悟空”除了单部动画，打造动画大电影系列也是美影今后几年的重点计划，《雪孩子之伴我一生》 将重新演绎让无数观众感动到泪崩的80版《雪孩子》，《神奇少年桑桑三部曲》 则是作家虹影的儿童文学作品首次被改编成动画片，而最受人关注的无疑是预计在2020年上档的3D版《孙悟空之火焰山》，五到十年内，美影还将开发三到五部以孙悟空为主角的电影。前有《大闹天宫》 这一经典“拦路虎”，作为《孙悟空之火焰山》导演的速达坦言压力很大，但团队很有信心将孙悟空塑造成全新的“中国超级英雄”，“我们想再次在动画领域激活这个价值最大的形象，做一个比较酷的英俊偶像版孙悟空。”速达透露，目前剧本已经完成，人物设计也基本定稿，目前正在做角色的三维测试。对于火焰山故事的改编，影片编剧鲁羊表示，《西游记》的版图很大，因此也可以让电影更广阔更丰富，“我们的电影不仅仅是生动活泼有趣的，同时也要让小朋友们感受到英雄的雄浑之美。”现场曝光的孙悟空造型设计不免让人联想到前年大火的《大圣归来》，速达在接受晨报记者采访时强调了与后者的不同：“除了大圣还有一个小朋友为主角，但我们还是以孙悟空、牛魔王、铁扇公主三个成人之间的故事为主，定位观众年龄偏大，挖掘的东西也会更深一点。”勇于创新 “水墨动画加三维加彩墨”美影人在60年里不断开拓着中国学派的无限可能，其中水墨动画、木偶动画、剪纸动画等片种享誉海内外，目前有多部风格鲜明的水墨、木偶动画正在创作中，其中最令人惊艳的便是水墨动画电影《斑羚飞渡》。影片导演施屹表示，之前从来没有人以水墨动画的形式去构架影院长片，现在也有太多问题待解决，所以目前展示的还只是试片，里面只有少部分配角形象出现，主要角色的形象还在完善当中。他们正在通过拜访国画大师听取意见来不断修改，同时也在进行加入三维动画形式、在传统黑白墨迹基础上加入彩墨效果等新尝试。对于这一前所未有的探索，速达也有话要说：“首先还是要把故事讲好。之前都是短片，关键问题还是如何让观众坐得住，水墨都是比较写意的感觉，我们也在努力怎样把视觉效果做得更抓人。”除此之外，新作片单里还有偶动画《巨人的花园》《生命五重奏》《霍文探案之圣瞳水晶》《孔子之道》《小熊包子》、系列艺术短片《创世神话》以及二次元风格的《美影大乐园》等多部风格各异的动画作品。

崇德动漫发布公告，拟以20-25元/股的价格，发行股票不超过500万股，募集资金总额不超过1.25亿元。本次募集资金为了补充公司流动资金，优化公司财务结构，确保公司后续影视项目开发获得足够资金支持。根据公告显示，其中2000万用于补充流动资金，4000万用于《巧手鲁班之妈妈在家》动画电影项目，3000万用于《巧手鲁班之妈妈在家》动画电影项目，1500万用于乐学乐园品牌加盟营销推广及服务体系建设，1000万用于智慧宝盒设计研发及推广以及1000万山东泰安产业园项目。崇德动漫是一家从事原创动漫及儿童早教产品等动漫衍生产品业务的公司，主要作品为原创大型动画《福娃》和《孔子》。据公告透露，2016年上半年，崇德动漫营业收入1309.35万元，同比增长407.22%；上半年公司亏损716.76万元，同比下降184.62%。此前，为补充流动资金，崇德动漫拟以15元/股的价格，发行了股票44万股，募集资金总额为660万元，且将于2016年12月30日在新三板挂牌并公开转让。