8月13日，成都恒风的原创动画片《蔬果宝贝》第二部后期制作已进入一周，总经理熊军懿既欣喜又忐忑。欣喜在于，这部已历时6年、投入超过3000万元的动漫即将完成。忐忑在于如何回本？熊军懿关于“原创”的纠结，这也是目前四川动漫发展最头疼的问题。从2006年“国家动漫游戏产业(四川)振兴基地”在成都挂牌到去年底，我省动漫游戏企业已超过160家，从事原创制作的却只有5家。成都恒风的《蔬果宝贝》第一部，曾被央视少儿频道以300元每分钟的“高价”采购并播出。此后，安徽、浙江、成都等近10家地方电视台也采购了该片的播放权。但其发行费用却让熊军懿难以启齿：“地方台付给我们每分钟的价格在30至50元之间。”如此算下来，相较于每分钟1.3万元-1.5万元的开发、制作成本，这样的发行回报可谓杯水车薪。熊军懿有些无奈地对记者说，“我们只收回了10%。”如何破解回本难题？正在制作原创动漫《成都掌故》的成都谛听文化传播有限公司总经理刘雪莲直言，公司接手了不少外包项目，为原创项目积累资金。她比喻说：“原创是种树，要十年才能树木；外包则是种菜，一年就能收获好多次。”据四川省数字娱乐文化促进会会长陈宪伟介绍，整个动漫产业链包括了创意制作、发行以及衍生品的研发、生产、营销，到了营销阶段整个产业链才能闭合，资金才能回笼。“营造多元化的盈利模式是动漫企业的生存需要，企业应该尝试更多新手段，让盈利的路子走得更宽。”
8月13日，成都恒风的原创动画片《蔬果宝贝》第二部后期制作已进入一周，总经理熊军懿既欣喜又忐忑。欣喜在于，这部已历时6年、投入超过3000万元的动漫即将完成。忐忑在于如何回本？熊军懿关于“原创”的纠结，这也是目前四川动漫发展最头疼的问题。从2006年“国家动漫游戏产业(四川)振兴基地”在成都挂牌到去年底，我省动漫游戏企业已超过160家，从事原创制作的却只有5家。成都恒风的《蔬果宝贝》第一部，曾被央视少儿频道以300元每分钟的“高价”采购并播出。此后，安徽、浙江、成都等近10家地方电视台也采购了该片的播放权。但其发行费用却让熊军懿难以启齿：“地方台付给我们每分钟的价格在30至50元之间。”如此算下来，相较于每分钟1.3万元-1.5万元的开发、制作成本，这样的发行回报可谓杯水车薪。熊军懿有些无奈地对记者说，“我们只收回了10%。”如何破解回本难题？正在制作原创动漫《成都掌故》的成都谛听文化传播有限公司总经理刘雪莲直言，公司接手了不少外包项目，为原创项目积累资金。她比喻说：“原创是种树，要十年才能树木；外包则是种菜，一年就能收获好多次。”据四川省数字娱乐文化促进会会长陈宪伟介绍，整个动漫产业链包括了创意制作、发行以及衍生品的研发、生产、营销，到了营销阶段整个产业链才能闭合，资金才能回笼。“营造多元化的盈利模式是动漫企业的生存需要，企业应该尝试更多新手段，让盈利的路子走得更宽。”
《西游记之大闹天宫》确定要拍续集了，故事将围绕“三打白骨精”展开、古天乐确定出演唐僧，消息从星皓电影董事长王海峰处确认的。《西游记之大闹天宫》续集其他阵容方面，导演郑保瑞、制片人刘晓光(阿甘)不变，传闻黄晓明出演猪八戒，王海峰称要看对方档期，倒是周润发扮演的玉皇大帝有望在续集成为“猴子搬来的救兵。”《西游记之大闹天宫》续集初定今年8月开拍，2016年大年初一上映。网友曾笑称古天乐将成“史上最黑唐僧”（右为迟重瑞版唐僧）甄子丹、周润发能否回归成悬念《大闹天宫》粤语版结尾唐僧的背影出现时，古天乐担任的旁白称：“孙悟空500年在等待一个人，而这个人就是我。”似乎暗示他会出演唐僧。今晚星皓电影董事长王海峰接受电话采访时称：“古天乐现在正和我吃饭，他演唐僧是定了的。”唐僧定了，主要角色孙悟空却悬而未决，王海峰说：“甄子丹正带着家人在国外度假，明天才能联系上。我们当然希望他能再演孙悟空，但还要慢慢谈。”至于传闻黄晓明将出演最帅猪八戒，王海峰笑言：“还不能完全确定，要看对方档期，现在把话说太满，会对演员不公平。”甄子丹、黄晓明还未落定，周润发倒是跃跃欲试，原来王海峰接受采访时发哥也在一旁吃饭。《西游记》原著中“三打白骨精”似乎和玉皇大帝没什么关系，但王海峰却笑着说：“《大闹天宫》的最后，玉皇大帝不是和孙悟空合好了吗，他可以扮演‘猴子搬来的救兵嘛’。”玩笑归玩笑，知情人告诉记者，星皓电影确实在极力游说周润发加盟《西游记之大闹天宫》续集。“三打白骨精”之后还将继续拍“孙悟空三打白骨精”一波三折，确实适合拍成电影据王海峰介绍，《西游记之大闹天宫》续集《三打白骨精》的剧本已完成，导演继续由郑保瑞担任，制片人阿甘（刘晓光）也确认回归。从2013年9月起，负责《大闹天宫》的美术化妆的美国团队已多次来华设计造型，白骨精、黄袍怪等角色也在和多位华语一线明星接触。按照目前的计划，影片将于2014年8月开拍，12月左右杀青。再用大概一年时间做后期，力争2016年猴年春节档上映。《西游记之大闹天宫》投资高达7000万美元，续集投资额度保持不变，韩国团队负责的特效镜头则会减少。原因是白骨洞等场景将采取搭景方式拍摄，绿幕拍摄比例会降低，还会有10%左右故事采用实景拍摄，国内已有多个旅游景区主动找到星皓电影要求合作。王海峰还表示，除了“三打白骨精”，未来十几年还准备推出多部《西游记》电影，包括女儿国等故事都可能会涉及。
《西游记之大闹天宫》确定要拍续集了，故事将围绕“三打白骨精”展开、古天乐确定出演唐僧，消息从星皓电影董事长王海峰处确认的。《西游记之大闹天宫》续集其他阵容方面，导演郑保瑞、制片人刘晓光(阿甘)不变，传闻黄晓明出演猪八戒，王海峰称要看对方档期，倒是周润发扮演的玉皇大帝有望在续集成为“猴子搬来的救兵。”《西游记之大闹天宫》续集初定今年8月开拍，2016年大年初一上映。网友曾笑称古天乐将成“史上最黑唐僧”（右为迟重瑞版唐僧）甄子丹、周润发能否回归成悬念《大闹天宫》粤语版结尾唐僧的背影出现时，古天乐担任的旁白称：“孙悟空500年在等待一个人，而这个人就是我。”似乎暗示他会出演唐僧。今晚星皓电影董事长王海峰接受电话采访时称：“古天乐现在正和我吃饭，他演唐僧是定了的。”唐僧定了，主要角色孙悟空却悬而未决，王海峰说：“甄子丹正带着家人在国外度假，明天才能联系上。我们当然希望他能再演孙悟空，但还要慢慢谈。”至于传闻黄晓明将出演最帅猪八戒，王海峰笑言：“还不能完全确定，要看对方档期，现在把话说太满，会对演员不公平。”甄子丹、黄晓明还未落定，周润发倒是跃跃欲试，原来王海峰接受采访时发哥也在一旁吃饭。《西游记》原著中“三打白骨精”似乎和玉皇大帝没什么关系，但王海峰却笑着说：“《大闹天宫》的最后，玉皇大帝不是和孙悟空合好了吗，他可以扮演‘猴子搬来的救兵嘛’。”玩笑归玩笑，知情人告诉记者，星皓电影确实在极力游说周润发加盟《西游记之大闹天宫》续集。“三打白骨精”之后还将继续拍“孙悟空三打白骨精”一波三折，确实适合拍成电影据王海峰介绍，《西游记之大闹天宫》续集《三打白骨精》的剧本已完成，导演继续由郑保瑞担任，制片人阿甘（刘晓光）也确认回归。从2013年9月起，负责《大闹天宫》的美术化妆的美国团队已多次来华设计造型，白骨精、黄袍怪等角色也在和多位华语一线明星接触。按照目前的计划，影片将于2014年8月开拍，12月左右杀青。再用大概一年时间做后期，力争2016年猴年春节档上映。《西游记之大闹天宫》投资高达7000万美元，续集投资额度保持不变，韩国团队负责的特效镜头则会减少。原因是白骨洞等场景将采取搭景方式拍摄，绿幕拍摄比例会降低，还会有10%左右故事采用实景拍摄，国内已有多个旅游景区主动找到星皓电影要求合作。王海峰还表示，除了“三打白骨精”，未来十几年还准备推出多部《西游记》电影，包括女儿国等故事都可能会涉及。
张振晖从事动漫工作25年，不变的是对专业的执着 祝越摄是“动漫粉”吗？迷“二次元”吗？如果每天都和动画打交道，生活真是“萌萌哒”。但“玩”了25年动画的张振晖告诉你，1秒钟动画镜头需要手绘几十张画面，一天之内所绘制的厚厚一摞画面，都得比着上张画下张，说枯燥都是委婉的。他的同事有时也纳闷儿，这个中年人怎么就能20多年对动画保持如斯激情与耐心：为了追求一般观众注意不到的动画细节，人到中年的他连续三个月天天加班到凌晨2点。张振晖说，玩动画让他把童年的梦想变成了现实；既然要守护梦想，就必须认真对待每一个镜头、每一帧画面。说起来，“80后”“90后”儿时的梦里大多留有张振晖的创作印记———只要你记得动画电影 《邋遢大王奇遇记》《宝莲灯》。坚守，给人更多机遇简单的线条勾勒轮廓，鲜艳的色彩填充空白，打着强光的灯箱上，三张画纸叠在一起，动画师不断地翻动，比照着上张画下张，才能形成动画人物完整的动作。张振晖说，动画员是动画制作流程中比较基础的工种，通过绘制多幅画面，将一个镜头中角色的动作连贯起来；但要做到画面细腻流畅，需要动画员准确绘制关键时间节点的动作变化图。张振晖1992年参加工作，当时18岁，在动画员岗位上一呆就是四年。四年间，他就像一台高效的画稿生产机，无论在效率还是产量上都比同事高出不少，而风靡当时的《舒克与贝塔》《婴儿城》系列都给了他绝佳的锻炼机会。说起来，张振晖的运气不错。上世纪90年代，动漫在上海已形成大市场，国产动画发展虽然相对缓慢，但外资、合资动画公司用薪资待遇挖角，也用管理和操作模式留给年轻人无限遐想。张振晖选择了坚守。他说，作为动画影片“中国学派”代表的上海美术电影制片厂更适合他，也更值得他去坚守。1998年，24岁的张振晖被国产动画电影《宝莲灯》导演选中，加入该片的创作，负责动作修型。正是这一时期，张振晖第一次尝试原画设计，执笔掌握动画人物的动作快慢以及情绪掌控，“我完整经历了编导、设计、中期、后期等不同工作，学到了整个动画制作流程的知识和技艺”。当年的叫卖声都去核实由最基础的动画员，逐渐转型为原画设计、美术设计，张振晖如今已是动画片导演。《犹太女孩在上海》或许是张振晖倾注心血最多的一部影片。从接受任务到最终完片，《犹太女孩在上海》仅历时一年，比常规制作周期缩短了1/3。张振晖羡慕国外同行可以多年打磨一部精品，然而为了赶上世界反法西斯战争胜利70周年这一重要时间节点，他必须加倍努力制作优秀作品。影片以二战时期的上海作为故事背景，对人物造型、美术场景、服装道具的设计都有很高要求。为了了解虹口当年接纳犹太难民的故事，张振晖跑了十多次犹太难民纪念馆，向犹太难民家属了解二战时期的真实状况。当时的建筑风格、服装风格甚至叫卖声都找到了出处。两三个月连轴转，他整理出上万字笔记和数百页素描。和他共事过的人都能体会他对于画面的执着。《犹太女孩在上海2-项链密码》的审片环节，张振晖曾经连续三个月每天加班到凌晨2点，除了正常翻看动画画面，还一帧一帧翻看画面细节，把图层错误、画面流畅、色差对比等观众注意不到的细节都一一改正。三个月，他共计完成1600个镜头8万余张动画稿的审核，完成近百篇修改文档和提示。2015年8月底，《犹太女孩在上海2-项链密码》顺利上映。张振晖的坚持再次迎来丰收：该片获得了包括第12届中国动漫金龙奖“组委会特别大奖”、美国好莱坞国际电影节“最佳动画片奖”等诸多荣誉，让更多人了解中国上海在二战时接纳2万多名犹太难民的感人故事。爱好成了梦想，梦想成了生活今年，张振晖43岁。但是，要在上海美术电影制片厂一众“90后”中一眼发现他，却也不算容易：他一身潮牌、酷酷的发型，就像一个孩子王。张振晖从小就是“动漫迷”，小时候，活泼好动的他看动画片的时候格外安静，无论米老鼠、唐老鸭还是铁臂阿童木，鲜活的动画形象总能吸引他的注意力。虹口区不少电影院都留存着他的回忆，在这里，他最早接触到上海美术电影制片厂前辈们的艺术作品：《哪吒闹海》《大闹天宫》……哪怕是电影放映前的10分钟单本片《老狼请客》也令他看得津津有味。张振晖对于动漫的兴趣随之而来，孙悟空、哪吒、唐老鸭都是他曾经临摹的对象。1991年，上海美术电影制片厂开设动画培训班，面向社会公开招生，张振晖报名参加了培训班。一年的培训结束，40多人仅留下12人，张振晖是其中之一———爱好成为了梦想，梦想成为了生活。现在，张振晖的画板早已换成电子绘画板，但记忆中的“美影精神”从未换过，“不论从何种角度看，1964年制作的《大闹天宫》依然是迄今国内水平最高的动画片。虽然参与制作的老艺术家多已离世，但‘美影精神’要传承下去。”张振晖说，“传承的核心就是执着。专注认真、脚踏实地、一步一个脚印———这是做好任何工作最基本的道理和准则。”
张振晖从事动漫工作25年，不变的是对专业的执着 祝越摄是“动漫粉”吗？迷“二次元”吗？如果每天都和动画打交道，生活真是“萌萌哒”。但“玩”了25年动画的张振晖告诉你，1秒钟动画镜头需要手绘几十张画面，一天之内所绘制的厚厚一摞画面，都得比着上张画下张，说枯燥都是委婉的。他的同事有时也纳闷儿，这个中年人怎么就能20多年对动画保持如斯激情与耐心：为了追求一般观众注意不到的动画细节，人到中年的他连续三个月天天加班到凌晨2点。张振晖说，玩动画让他把童年的梦想变成了现实；既然要守护梦想，就必须认真对待每一个镜头、每一帧画面。说起来，“80后”“90后”儿时的梦里大多留有张振晖的创作印记———只要你记得动画电影 《邋遢大王奇遇记》《宝莲灯》。坚守，给人更多机遇简单的线条勾勒轮廓，鲜艳的色彩填充空白，打着强光的灯箱上，三张画纸叠在一起，动画师不断地翻动，比照着上张画下张，才能形成动画人物完整的动作。张振晖说，动画员是动画制作流程中比较基础的工种，通过绘制多幅画面，将一个镜头中角色的动作连贯起来；但要做到画面细腻流畅，需要动画员准确绘制关键时间节点的动作变化图。张振晖1992年参加工作，当时18岁，在动画员岗位上一呆就是四年。四年间，他就像一台高效的画稿生产机，无论在效率还是产量上都比同事高出不少，而风靡当时的《舒克与贝塔》《婴儿城》系列都给了他绝佳的锻炼机会。说起来，张振晖的运气不错。上世纪90年代，动漫在上海已形成大市场，国产动画发展虽然相对缓慢，但外资、合资动画公司用薪资待遇挖角，也用管理和操作模式留给年轻人无限遐想。张振晖选择了坚守。他说，作为动画影片“中国学派”代表的上海美术电影制片厂更适合他，也更值得他去坚守。1998年，24岁的张振晖被国产动画电影《宝莲灯》导演选中，加入该片的创作，负责动作修型。正是这一时期，张振晖第一次尝试原画设计，执笔掌握动画人物的动作快慢以及情绪掌控，“我完整经历了编导、设计、中期、后期等不同工作，学到了整个动画制作流程的知识和技艺”。当年的叫卖声都去核实由最基础的动画员，逐渐转型为原画设计、美术设计，张振晖如今已是动画片导演。《犹太女孩在上海》或许是张振晖倾注心血最多的一部影片。从接受任务到最终完片，《犹太女孩在上海》仅历时一年，比常规制作周期缩短了1/3。张振晖羡慕国外同行可以多年打磨一部精品，然而为了赶上世界反法西斯战争胜利70周年这一重要时间节点，他必须加倍努力制作优秀作品。影片以二战时期的上海作为故事背景，对人物造型、美术场景、服装道具的设计都有很高要求。为了了解虹口当年接纳犹太难民的故事，张振晖跑了十多次犹太难民纪念馆，向犹太难民家属了解二战时期的真实状况。当时的建筑风格、服装风格甚至叫卖声都找到了出处。两三个月连轴转，他整理出上万字笔记和数百页素描。和他共事过的人都能体会他对于画面的执着。《犹太女孩在上海2-项链密码》的审片环节，张振晖曾经连续三个月每天加班到凌晨2点，除了正常翻看动画画面，还一帧一帧翻看画面细节，把图层错误、画面流畅、色差对比等观众注意不到的细节都一一改正。三个月，他共计完成1600个镜头8万余张动画稿的审核，完成近百篇修改文档和提示。2015年8月底，《犹太女孩在上海2-项链密码》顺利上映。张振晖的坚持再次迎来丰收：该片获得了包括第12届中国动漫金龙奖“组委会特别大奖”、美国好莱坞国际电影节“最佳动画片奖”等诸多荣誉，让更多人了解中国上海在二战时接纳2万多名犹太难民的感人故事。爱好成了梦想，梦想成了生活今年，张振晖43岁。但是，要在上海美术电影制片厂一众“90后”中一眼发现他，却也不算容易：他一身潮牌、酷酷的发型，就像一个孩子王。张振晖从小就是“动漫迷”，小时候，活泼好动的他看动画片的时候格外安静，无论米老鼠、唐老鸭还是铁臂阿童木，鲜活的动画形象总能吸引他的注意力。虹口区不少电影院都留存着他的回忆，在这里，他最早接触到上海美术电影制片厂前辈们的艺术作品：《哪吒闹海》《大闹天宫》……哪怕是电影放映前的10分钟单本片《老狼请客》也令他看得津津有味。张振晖对于动漫的兴趣随之而来，孙悟空、哪吒、唐老鸭都是他曾经临摹的对象。1991年，上海美术电影制片厂开设动画培训班，面向社会公开招生，张振晖报名参加了培训班。一年的培训结束，40多人仅留下12人，张振晖是其中之一———爱好成为了梦想，梦想成为了生活。现在，张振晖的画板早已换成电子绘画板，但记忆中的“美影精神”从未换过，“不论从何种角度看，1964年制作的《大闹天宫》依然是迄今国内水平最高的动画片。虽然参与制作的老艺术家多已离世，但‘美影精神’要传承下去。”张振晖说，“传承的核心就是执着。专注认真、脚踏实地、一步一个脚印———这是做好任何工作最基本的道理和准则。”
三大腕谈拍摄趣事。近日，随着《西游记之大闹天宫》曝光首个预告片，有关上海美术电影制片厂指责制片方片名字体涉嫌抄袭侵权事件也甚嚣尘上。本想致敬经典，结果惹来一身臊，这事说来真有几分可笑。对此，制片人回应很坦白：“不是抄袭，就是用的那版(1964年动画版《大闹天宫》)字体，采用前我们也考虑过这个问题，但后来查过版权法，确认超过了50年的产权保护期。那是经典版之一，我们很喜欢，也从中获得不少灵感，没想到致敬此举会让他们不快。现在正在协调，相信怀着敬意能很好解决。”
无疑，中国动画正在前进的路上，但这个市场何时能够成熟，原创动画人何时能变得更为专业，并且顺利找到那座预想中的大金矿，仍然是个未知数。中国原创动画产业蓄积了太多动能，也许正处于爆发前夜中国动画学会和北京大学文化产业研究院联合制作的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示：目前全国直接从事动画片生产制作的制作机构约300家，从业人员约15万，自2005年至今，国产动画发展专项资金已向约300个项目发放了8000万元扶持资金。“在整个文化产业体系中，只有动画获得了这么大力度的政府扶持。”邓丽丽说。她是北京大学动漫游戏研究中心主任，参与了《辑要》的调研和编写。这些人力和财力助推产生的结果，是从产量上看，中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大，以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头，加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段，2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。但是，根据国家广电总局的调研，尽管中国原创动画企业的收入近六成依赖电视动画片的播出，但全国的电视台年均用于动画片采购的经费总值只有不到5000万元人民币。换句话说，电视台买动画片的钱平均下来每分钟不到10元，实际成交价格大约在每分钟几百元，而业内稍高质量的电脑动画制作成本每分钟要几千元至上万元不等——“有些动画片甚至是倒贴钱给电视台播出的，有个古怪的名词叫‘频道占用费’。”中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平指出，电视动画片是典型的买方市场，要是指望卖片子给电视台赚钱，绝大多数原创动画制作公司早就垮了。既然电视台这条路走不通，因为电影市场票房屡创新高，越来越多的原创动画人看准了动画电影这个产品。“先别管院线愿意不愿意排片，这个市场至少比电台市场更符合经济规律，更市场化。”原创动画人皮三说。这就造成了2012年有20部国产动画电影上映的盛况——这一年，动画电影领域共计产出票房3.9亿元，其中《喜羊羊与灰太狼4》创造了1.6亿多元的单片票房纪录。绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元，超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看，起步低意味着进步空间大。“未来五年之内，肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影，”光线传媒[0.02% 资金 研报]董事长王长田说，他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。这种乐观态度应该代表了大部分原创动画人的期待。因此，2013年，《潜艇总动员3》、《我爱灰太狼》、《魁拔2：大战元泱界》、《昆塔：盒子总动员》、《赛尔号大电影3：战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映，投身这一领域的本土动画企业已有近百家。但是，反对之声也是存在的。邓丽丽认为，中国动画行业的数据实际则潜藏风险：“一味追求产量和规模，只能牺牲精品和降低审美标准。”也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的“滑铁卢”。“就我所知，2014年上马的动画电影就已经超过了20部，实际数字肯定大大高于这一数字，这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场，最后大家可能全都血本无归，再次跌入低谷。”几乎没有人怀疑，中国动画正在前进的路上，但这个市场何时能够成熟，原创动画人何时能变得更为专业，并且顺利找到那座预想中的大金矿，就像你问别人“永远有多远”一样，仍然是个未知数。体制功与过2003年，薛燕平从英国留学回来，到中国传媒大学动画学院任教，就开始筹备制作一部关于中国动画行业发展状况的纪录片。这个计划从2007年9月开始执行，6年来，他采访了近40位中国一线动画导演和制作人，记录他们的生存状态以及对中国动画业的各种吐槽。“大家一谈到中国动画就提上海美影厂那段历史，好像之后就一无是处。”薛燕平说，“其实这个行业里，还是有很多人在认真做事的。”[web_page]中国动画行业的历史的确要从上海美术电影制片厂说起。从1957年正式建厂至今，上海美影厂制作出了《大闹天宫》、《哪咤闹海》等一系列经典动画片。以上海美影厂的作品为代表，直到20世纪80年代，中国动画都享有世界级的美誉，当时的动画片不但承载了教化作用，也有保护和弘扬中国美学文化的功能——投资和播出平台都由“国家包办”，动画人只要在符合主流思路的前提下一门心思搞创作就可以。转折发生在市场经济大潮来袭的20世纪90年代。一方面，各个美影厂失去了“国家包办”的优势；另一方面，因为利益驱动，动画行业人才逐渐集中到以深圳为中心的珠三角，去为美国、日本和欧洲国家的动画加工生产线服务——从创作者变成了流水线工人。这个行业同时还经历了从手工彩绘到电脑三维制图的升级换代——无论是生产、工具还是做动画的理念都被颠覆了。2007年，薛燕平第一个采访的人叫老蒋，真名蒋建秋，此人是中国“闪客”群体的代表人物，2000年以Flash动画作品《新长征路上的摇滚》成名，在Flash动画圈里的江湖地位，堪比崔健之于中国摇滚。不过Flash风潮很快过去，2009年闪客帝国网站黯然关闭。2013年，老蒋也决定改行了，薛燕平又去采访他。老蒋说，你这采访跨度可真长，我已经彻底绝望，不想做动画了，六年前跟你说的那些行业问题依然存在，一切都没有改变。在老蒋和很多动画从业者看来，问题出在动画片作为在电视台播出的一个产品，理念和内容的标准含糊不清。而因为种种原因，电视台市场化畸形发展，把动画片这个最主要的播出渠道给毁了。“中国有两种职业的人，可能经常不好意思介绍自己：一种是踢足球的，一种是做动画的。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇说，公众对于动画业往往抱有的成见是“哄小孩儿的玩意”，觉得智商很低。但薛燕平说，依照国际理念，越是给小孩子看的文化产品，越应该高端、讲究，注重审美品位，“因为不能教小朋友学坏。”这有一部分是中国动画片的内容审查标准模糊不清，带有很大的主观因素造成的。“我特别希望动画片能够实行分级制，比如给学龄前儿童看的、给小学生看的、给中学生看的，肯定都是不一样的内容。”薛燕平说，他曾经跟央视合作一部动画片，片中有段情节讲女主角会魔法，有个能让人乖乖听话的魔法镜。结果这段在审片时被毙了，领导意见是：这不是教小朋友学坏吗，一天到晚拿个镜子照来照去怎么办？这让薛燕平很没脾气：“监管部门在审查动画片时其实只有一个级别，就是‘学龄前儿童级’。所以并不是我们做动画片的人只会哄小孩儿，而是可供发挥创意的空间非常有限。”在中国动画界，通过电视台的市场化运作调节动画片产量和质量的路基本也被堵死了——这段历史特别具有“中国特色”。在2004年之前，进口动画片几乎占领了中国动画市场，2005年，国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》开始实施，规定在动画片收视黄金时段，国产动画片的播出总量不得少于60%。针对原创动画片的扶持政策陆续出台，比如，动画制作公司可以向地方政府申请立项，再报给广电总局，只要动画片在电视台播出，制作公司就可以拿到每分钟800元到3000元不等的补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。这些政策条文释放出了强烈的信号：在中国做动画，有利可图“如果有补贴，按理应该先有动画片再拿补贴，问题是大家现在都是拿到补贴以后才做动画片。一些人有关系，手里掌握着补贴，他们如果以每分钟几百元的成本做一部滥竽充数的动画片，而补贴是每分钟两三千元，那么这个生意是很赚钱的。”动漫整合营销平台“卡通骑士”的董事总经理胡宗京说。优厚的政策催生出一批专吃补贴的动画制作公司和项目。邓丽丽做过统计，最热闹的时候，全国各地8个月内办了30多个动漫节，提出要打造“动漫之都”的城市有20多个。而各种来自中央和地方政府的扶持资金，往往跟业内的各种评奖活动挂钩。“中国式的评奖就是拼关系，各种潜规则。”薛燕平说，他有个学生在某动画公司工作，说公司老板花80多万元“运作”一个奖，而奖金是10万元。“我说你们老板有病啊，学生说薛老师你错了，我们老板这是为了赚更多的钱。”薛燕平说，“拿了这个奖就能争取国家项目，那可就800万都不止了。”补贴政策造成的一个更为严重的后果是电视台猛压动画片的收购价。“电视台又不傻，知道你的片子只要播了就能拿到政府补贴，而且排队等着播的动画片多的是，凭什么要出高价买？”薛燕平说，几年前他和上海美影厂一位老导演聊天，老导演忿忿地说“不知道咱们国家是扶持动画还是打击动画”，九十年代上海美影厂的动画片能卖到每分钟八千元到一万元，如今有的电视台竟然以每分钟十块钱的价格买片子，“连吃个盒饭的钱都不够。”[web_page]诡异的市场制度环境让国内动漫产业的资源并不能达到最有效配置，资本虽在挤入但结果是成功者模式充满偶然性而难以规模复制。“业界的现实状况是，动画被当作吸引热钱的所谓创意产业，很多人本来不懂动画，蜂拥进来打着动画的旗号圈地、圈钱，比如申请建设一个文化创意园区，真正目的是做房地产。”薛燕平说，“资本市场对动画行业的认识，专业化程度也不高，确实存在‘人傻钱多速来’的怪现状。”2011年，中国动漫游戏产业总值达1100亿，但从邓丽丽拿到的地方税务局数据报表来看，中国动画业产值在这个产业总值中占的比例非常低，投入和产出两方面的数字怎么算都对不上，“投入的钱远多于总成本。”消失的钱去哪了？邓丽丽百思不得其解。说起中国原创动画，“喜羊羊”是绕不开的话题，和那些苦苦挣扎的原创动画不同，它是最具品牌影响力和吸金能力的产品。邓丽丽的研究报告里有三个关于中国电视动画片的榜单，分别是“2012年播出占有率十强”、“2012年重播率综合十强”和“2012年播出版权销售十强”，三个榜单排名首位的都是《喜羊羊与灰太狼》系列。在电影市场上，“喜羊羊”系列也占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行榜和累计票房总榜的第一。2013年9月底，奥飞动漫[1.40% 资金 研报]宣布斥资近5.4亿元人民币，收购“喜羊羊”品牌及制作团队，再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。然而动画业内人士对“喜羊羊”却褒贬不一。“喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。”动漫营销公司“卡通骑士”董事总经理胡宗京说。喜羊羊”的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶上了国家产业保护政策的时间窗口，借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度，然后顺势推出系列电影获得票房丰收。“并非这个动画片质量多么出类拔萃，而是它成功的每个环节都带有很大的偶然因素。”2005年前后，国家出台一系列限制外国动画、保护国产动画的政策，催生了市场对国产动画急迫而旺盛的需求。当时除了积累了近五百集“喜羊羊”的原创动力，几乎没有其他动画片制作企业能在短时间内生产出大量片子，满足陷入“片荒”的全国电视台的播出需求。“全国近百家电视台同时播放这一部片，一些电视台的角标都打上了喜羊羊的logo，在这种媒体环境下，怎么可能不红？”“为什么很多人现在热衷做动画电影？很重要的原因是只有电影票房有收回成本的可能，而电影市场是相对公平、透明的，虽然成功概率也不大，总好过白给电视台。”薛燕平说。中国的电视台其实还不是真正意义上的市场化平台，电影院线的市场化程度更好。“真正想玩游戏的人，在意的不是游戏规则有多残酷，而是游戏规则有多公平。”陈廖宇说。但是，电影市场竞争的残酷程度可能超乎想象，因为和动画电影争抢院线资源的不仅是同类型的动画片，更多的是已经实现成熟工业化制作的真人电影。一位动画制片人向薛燕平诉苦，说国内各大院线的老板对动画电影的态度基本是“不屑一顾”，因为动画片在电影市场里实在只是很小众的一类。院线要赚钱，黄金场次必然优先排给卖座的商业大片。以今年暑期档号称投资过亿的国产动画电影《昆塔：盒子总动员》为例，薛燕平去影院想看3D版，被告知只有2D版，且每天仅在上午七点多放映一场。“有几个人会一大早跑去看电影？”所有的3D放映厅都在放同期的好莱坞大片《环太平洋》。2009年第一部喜羊羊大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，票房收获九千多万元，幕后是上海文广集团联合优扬传媒、博纳影业，联手投入海量的宣传和发行资源进行强力推广。胡宗京是2010年初进入优扬传媒，开始从事动画电影营销工作，熟悉行业环境之后他认定：“中国动画电影还没有真正的营销技巧可言，都是在拼命砸资源。”[web_page]幸存者与闯入者为纪录片做采访的6年时间里，薛燕平发现，他的受访者中有不少在这个行当里打拼了十年以上的业界资深人士，他们或在创意、或在渠道推广、或在组织管理方面有独特能力，也都找到了适合自己的生存方式并改变着这个行业的现有规则。但中国动画为什么追不上迪斯尼？薛燕平说：“如果让我回答这个问题，我会说中国动画缺一样的东西，那就是时间——给中国动画20年时间，让它按照正常的商业规律发展，我相信20年后我们有实力跟迪斯尼、梦工厂竞争，这不是吹牛。问题在于，这个行业太浮躁，从官方到民间都急于求成，恨不得花一年半载做个片子就火遍全球挣大钱，这怎么可能呢？”时间问题的背后其实是动漫行业的国际标准和市场规律。梦工厂这样的闯入者也会用他们的方式改变国内动漫业的现有规律。以梦工厂、皮克斯等好莱坞一流动画制作公司的经验来看，制作一部品质精良的动画电影，从立项、制作到上映，需要4到6年时间。而国产动画电影的制作周期大多在一年左右。陈廖宇和薛燕平都提到，他们现在判断业内公司“靠不靠谱”，首先看他们做的是长线规划，还是想捞一把就跑。“如果你说打算投几个亿做个动画片，我觉得没什么稀罕，中国有钱人太多了。但是如果你说现在开始做动画片，第一部电影四年后上映，那你才叫厉害，因为真正有实力的人才耗得起时间。”陈廖宇举例说，2012年梦工厂宣布在上海投资组建“东方梦工厂”，这个合资公司的中方伙伴是上海东方传媒集团(SMG)和上海联和投资有限公司(SAIL)。好莱坞正在愈发重视中国市场，不过他们并不急于求成，东方梦工厂的第一部作品预计不会早于2016年问世。“这就叫大公司。”陈廖宇说，“好比微软和谷歌现在研发的技术，可能七八年以后才会投入商用。每一个领先的产品背后，都是超前很多年的时间投入。”“长达20多年的动画加工大潮席卷了整整一代中国动画人，把中国几代人建立起来的完整独立的动画语言和体系清洗得片甲不留，此为中国动画之‘失身’。当今天的中国动画人走出加工公司，重新开始创作自己的作品时，又发现自己‘失语’了。”陈廖宇写过一篇文章叫《先失身后失语的中国动画》，他认为上海美影厂时期的经典动画是在“用自己的话讲自己的故事”，到了承接外包加工片时期就是“用别人的话讲别人的故事”，而今天很多努力模仿外国作品的国产动画则是“用别人的话讲自己的故事”。“中国动画需要放平心态，将注意力回到自身文化与真实情感为本的创作上来。”陈廖宇说，“即使短期内我们做不到与外来大片平起平坐，但至少是在正确的道路上往前走。”“任何一个电影大师都可以骂迪斯尼幼稚，可是有哪个电影大师的孩子没看过迪斯尼的动画片？”薛燕平坚信，动画片是值得为之奋斗的约束。在英国攻读影视动画硕士学位期间，有件事给他很大震撼：“我到一个同学家玩，看到他的小孩正坐在电脑前看《机器猫》。小孩子五六岁大，刚开始认字，吵着要给薛叔叔表演特异功能。”薛燕平说，小孩的“特异功能”就是背对电脑屏幕，《机器猫》里的角色说完一句台词，小孩马上能接出下一句。薛燕平很惊讶，让他陷入沉思的是孩子爸爸的话：“将来做动画片一定要认真啊，要知道你可能随便写的台词，我家孩子是拿来背的！”“在那之前我从没意识到，动画片对一个孩子的世界观、人生观，可能产生多么大的影响。”薛燕平说，“这才是我们在动画产业之外应该知道的更重要的事。”
无疑，中国动画正在前进的路上，但这个市场何时能够成熟，原创动画人何时能变得更为专业，并且顺利找到那座预想中的大金矿，仍然是个未知数。中国原创动画产业蓄积了太多动能，也许正处于爆发前夜中国动画学会和北京大学文化产业研究院联合制作的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示：目前全国直接从事动画片生产制作的制作机构约300家，从业人员约15万，自2005年至今，国产动画发展专项资金已向约300个项目发放了8000万元扶持资金。“在整个文化产业体系中，只有动画获得了这么大力度的政府扶持。”邓丽丽说。她是北京大学动漫游戏研究中心主任，参与了《辑要》的调研和编写。这些人力和财力助推产生的结果，是从产量上看，中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大，以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头，加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段，2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。但是，根据国家广电总局的调研，尽管中国原创动画企业的收入近六成依赖电视动画片的播出，但全国的电视台年均用于动画片采购的经费总值只有不到5000万元人民币。换句话说，电视台买动画片的钱平均下来每分钟不到10元，实际成交价格大约在每分钟几百元，而业内稍高质量的电脑动画制作成本每分钟要几千元至上万元不等——“有些动画片甚至是倒贴钱给电视台播出的，有个古怪的名词叫‘频道占用费’。”中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平指出，电视动画片是典型的买方市场，要是指望卖片子给电视台赚钱，绝大多数原创动画制作公司早就垮了。既然电视台这条路走不通，因为电影市场票房屡创新高，越来越多的原创动画人看准了动画电影这个产品。“先别管院线愿意不愿意排片，这个市场至少比电台市场更符合经济规律，更市场化。”原创动画人皮三说。这就造成了2012年有20部国产动画电影上映的盛况——这一年，动画电影领域共计产出票房3.9亿元，其中《喜羊羊与灰太狼4》创造了1.6亿多元的单片票房纪录。绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元，超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看，起步低意味着进步空间大。“未来五年之内，肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影，”光线传媒[0.02% 资金 研报]董事长王长田说，他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。这种乐观态度应该代表了大部分原创动画人的期待。因此，2013年，《潜艇总动员3》、《我爱灰太狼》、《魁拔2：大战元泱界》、《昆塔：盒子总动员》、《赛尔号大电影3：战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映，投身这一领域的本土动画企业已有近百家。但是，反对之声也是存在的。邓丽丽认为，中国动画行业的数据实际则潜藏风险：“一味追求产量和规模，只能牺牲精品和降低审美标准。”也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的“滑铁卢”。“就我所知，2014年上马的动画电影就已经超过了20部，实际数字肯定大大高于这一数字，这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场，最后大家可能全都血本无归，再次跌入低谷。”几乎没有人怀疑，中国动画正在前进的路上，但这个市场何时能够成熟，原创动画人何时能变得更为专业，并且顺利找到那座预想中的大金矿，就像你问别人“永远有多远”一样，仍然是个未知数。体制功与过2003年，薛燕平从英国留学回来，到中国传媒大学动画学院任教，就开始筹备制作一部关于中国动画行业发展状况的纪录片。这个计划从2007年9月开始执行，6年来，他采访了近40位中国一线动画导演和制作人，记录他们的生存状态以及对中国动画业的各种吐槽。“大家一谈到中国动画就提上海美影厂那段历史，好像之后就一无是处。”薛燕平说，“其实这个行业里，还是有很多人在认真做事的。”[web_page]中国动画行业的历史的确要从上海美术电影制片厂说起。从1957年正式建厂至今，上海美影厂制作出了《大闹天宫》、《哪咤闹海》等一系列经典动画片。以上海美影厂的作品为代表，直到20世纪80年代，中国动画都享有世界级的美誉，当时的动画片不但承载了教化作用，也有保护和弘扬中国美学文化的功能——投资和播出平台都由“国家包办”，动画人只要在符合主流思路的前提下一门心思搞创作就可以。转折发生在市场经济大潮来袭的20世纪90年代。一方面，各个美影厂失去了“国家包办”的优势；另一方面，因为利益驱动，动画行业人才逐渐集中到以深圳为中心的珠三角，去为美国、日本和欧洲国家的动画加工生产线服务——从创作者变成了流水线工人。这个行业同时还经历了从手工彩绘到电脑三维制图的升级换代——无论是生产、工具还是做动画的理念都被颠覆了。2007年，薛燕平第一个采访的人叫老蒋，真名蒋建秋，此人是中国“闪客”群体的代表人物，2000年以Flash动画作品《新长征路上的摇滚》成名，在Flash动画圈里的江湖地位，堪比崔健之于中国摇滚。不过Flash风潮很快过去，2009年闪客帝国网站黯然关闭。2013年，老蒋也决定改行了，薛燕平又去采访他。老蒋说，你这采访跨度可真长，我已经彻底绝望，不想做动画了，六年前跟你说的那些行业问题依然存在，一切都没有改变。在老蒋和很多动画从业者看来，问题出在动画片作为在电视台播出的一个产品，理念和内容的标准含糊不清。而因为种种原因，电视台市场化畸形发展，把动画片这个最主要的播出渠道给毁了。“中国有两种职业的人，可能经常不好意思介绍自己：一种是踢足球的，一种是做动画的。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇说，公众对于动画业往往抱有的成见是“哄小孩儿的玩意”，觉得智商很低。但薛燕平说，依照国际理念，越是给小孩子看的文化产品，越应该高端、讲究，注重审美品位，“因为不能教小朋友学坏。”这有一部分是中国动画片的内容审查标准模糊不清，带有很大的主观因素造成的。“我特别希望动画片能够实行分级制，比如给学龄前儿童看的、给小学生看的、给中学生看的，肯定都是不一样的内容。”薛燕平说，他曾经跟央视合作一部动画片，片中有段情节讲女主角会魔法，有个能让人乖乖听话的魔法镜。结果这段在审片时被毙了，领导意见是：这不是教小朋友学坏吗，一天到晚拿个镜子照来照去怎么办？这让薛燕平很没脾气：“监管部门在审查动画片时其实只有一个级别，就是‘学龄前儿童级’。所以并不是我们做动画片的人只会哄小孩儿，而是可供发挥创意的空间非常有限。”在中国动画界，通过电视台的市场化运作调节动画片产量和质量的路基本也被堵死了——这段历史特别具有“中国特色”。在2004年之前，进口动画片几乎占领了中国动画市场，2005年，国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》开始实施，规定在动画片收视黄金时段，国产动画片的播出总量不得少于60%。针对原创动画片的扶持政策陆续出台，比如，动画制作公司可以向地方政府申请立项，再报给广电总局，只要动画片在电视台播出，制作公司就可以拿到每分钟800元到3000元不等的补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。这些政策条文释放出了强烈的信号：在中国做动画，有利可图“如果有补贴，按理应该先有动画片再拿补贴，问题是大家现在都是拿到补贴以后才做动画片。一些人有关系，手里掌握着补贴，他们如果以每分钟几百元的成本做一部滥竽充数的动画片，而补贴是每分钟两三千元，那么这个生意是很赚钱的。”动漫整合营销平台“卡通骑士”的董事总经理胡宗京说。优厚的政策催生出一批专吃补贴的动画制作公司和项目。邓丽丽做过统计，最热闹的时候，全国各地8个月内办了30多个动漫节，提出要打造“动漫之都”的城市有20多个。而各种来自中央和地方政府的扶持资金，往往跟业内的各种评奖活动挂钩。“中国式的评奖就是拼关系，各种潜规则。”薛燕平说，他有个学生在某动画公司工作，说公司老板花80多万元“运作”一个奖，而奖金是10万元。“我说你们老板有病啊，学生说薛老师你错了，我们老板这是为了赚更多的钱。”薛燕平说，“拿了这个奖就能争取国家项目，那可就800万都不止了。”补贴政策造成的一个更为严重的后果是电视台猛压动画片的收购价。“电视台又不傻，知道你的片子只要播了就能拿到政府补贴，而且排队等着播的动画片多的是，凭什么要出高价买？”薛燕平说，几年前他和上海美影厂一位老导演聊天，老导演忿忿地说“不知道咱们国家是扶持动画还是打击动画”，九十年代上海美影厂的动画片能卖到每分钟八千元到一万元，如今有的电视台竟然以每分钟十块钱的价格买片子，“连吃个盒饭的钱都不够。”[web_page]诡异的市场制度环境让国内动漫产业的资源并不能达到最有效配置，资本虽在挤入但结果是成功者模式充满偶然性而难以规模复制。“业界的现实状况是，动画被当作吸引热钱的所谓创意产业，很多人本来不懂动画，蜂拥进来打着动画的旗号圈地、圈钱，比如申请建设一个文化创意园区，真正目的是做房地产。”薛燕平说，“资本市场对动画行业的认识，专业化程度也不高，确实存在‘人傻钱多速来’的怪现状。”2011年，中国动漫游戏产业总值达1100亿，但从邓丽丽拿到的地方税务局数据报表来看，中国动画业产值在这个产业总值中占的比例非常低，投入和产出两方面的数字怎么算都对不上，“投入的钱远多于总成本。”消失的钱去哪了？邓丽丽百思不得其解。说起中国原创动画，“喜羊羊”是绕不开的话题，和那些苦苦挣扎的原创动画不同，它是最具品牌影响力和吸金能力的产品。邓丽丽的研究报告里有三个关于中国电视动画片的榜单，分别是“2012年播出占有率十强”、“2012年重播率综合十强”和“2012年播出版权销售十强”，三个榜单排名首位的都是《喜羊羊与灰太狼》系列。在电影市场上，“喜羊羊”系列也占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行榜和累计票房总榜的第一。2013年9月底，奥飞动漫[1.40% 资金 研报]宣布斥资近5.4亿元人民币，收购“喜羊羊”品牌及制作团队，再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。然而动画业内人士对“喜羊羊”却褒贬不一。“喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。”动漫营销公司“卡通骑士”董事总经理胡宗京说。喜羊羊”的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶上了国家产业保护政策的时间窗口，借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度，然后顺势推出系列电影获得票房丰收。“并非这个动画片质量多么出类拔萃，而是它成功的每个环节都带有很大的偶然因素。”2005年前后，国家出台一系列限制外国动画、保护国产动画的政策，催生了市场对国产动画急迫而旺盛的需求。当时除了积累了近五百集“喜羊羊”的原创动力，几乎没有其他动画片制作企业能在短时间内生产出大量片子，满足陷入“片荒”的全国电视台的播出需求。“全国近百家电视台同时播放这一部片，一些电视台的角标都打上了喜羊羊的logo，在这种媒体环境下，怎么可能不红？”“为什么很多人现在热衷做动画电影？很重要的原因是只有电影票房有收回成本的可能，而电影市场是相对公平、透明的，虽然成功概率也不大，总好过白给电视台。”薛燕平说。中国的电视台其实还不是真正意义上的市场化平台，电影院线的市场化程度更好。“真正想玩游戏的人，在意的不是游戏规则有多残酷，而是游戏规则有多公平。”陈廖宇说。但是，电影市场竞争的残酷程度可能超乎想象，因为和动画电影争抢院线资源的不仅是同类型的动画片，更多的是已经实现成熟工业化制作的真人电影。一位动画制片人向薛燕平诉苦，说国内各大院线的老板对动画电影的态度基本是“不屑一顾”，因为动画片在电影市场里实在只是很小众的一类。院线要赚钱，黄金场次必然优先排给卖座的商业大片。以今年暑期档号称投资过亿的国产动画电影《昆塔：盒子总动员》为例，薛燕平去影院想看3D版，被告知只有2D版，且每天仅在上午七点多放映一场。“有几个人会一大早跑去看电影？”所有的3D放映厅都在放同期的好莱坞大片《环太平洋》。2009年第一部喜羊羊大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，票房收获九千多万元，幕后是上海文广集团联合优扬传媒、博纳影业，联手投入海量的宣传和发行资源进行强力推广。胡宗京是2010年初进入优扬传媒，开始从事动画电影营销工作，熟悉行业环境之后他认定：“中国动画电影还没有真正的营销技巧可言，都是在拼命砸资源。”[web_page]幸存者与闯入者为纪录片做采访的6年时间里，薛燕平发现，他的受访者中有不少在这个行当里打拼了十年以上的业界资深人士，他们或在创意、或在渠道推广、或在组织管理方面有独特能力，也都找到了适合自己的生存方式并改变着这个行业的现有规则。但中国动画为什么追不上迪斯尼？薛燕平说：“如果让我回答这个问题，我会说中国动画缺一样的东西，那就是时间——给中国动画20年时间，让它按照正常的商业规律发展，我相信20年后我们有实力跟迪斯尼、梦工厂竞争，这不是吹牛。问题在于，这个行业太浮躁，从官方到民间都急于求成，恨不得花一年半载做个片子就火遍全球挣大钱，这怎么可能呢？”时间问题的背后其实是动漫行业的国际标准和市场规律。梦工厂这样的闯入者也会用他们的方式改变国内动漫业的现有规律。以梦工厂、皮克斯等好莱坞一流动画制作公司的经验来看，制作一部品质精良的动画电影，从立项、制作到上映，需要4到6年时间。而国产动画电影的制作周期大多在一年左右。陈廖宇和薛燕平都提到，他们现在判断业内公司“靠不靠谱”，首先看他们做的是长线规划，还是想捞一把就跑。“如果你说打算投几个亿做个动画片，我觉得没什么稀罕，中国有钱人太多了。但是如果你说现在开始做动画片，第一部电影四年后上映，那你才叫厉害，因为真正有实力的人才耗得起时间。”陈廖宇举例说，2012年梦工厂宣布在上海投资组建“东方梦工厂”，这个合资公司的中方伙伴是上海东方传媒集团(SMG)和上海联和投资有限公司(SAIL)。好莱坞正在愈发重视中国市场，不过他们并不急于求成，东方梦工厂的第一部作品预计不会早于2016年问世。“这就叫大公司。”陈廖宇说，“好比微软和谷歌现在研发的技术，可能七八年以后才会投入商用。每一个领先的产品背后，都是超前很多年的时间投入。”“长达20多年的动画加工大潮席卷了整整一代中国动画人，把中国几代人建立起来的完整独立的动画语言和体系清洗得片甲不留，此为中国动画之‘失身’。当今天的中国动画人走出加工公司，重新开始创作自己的作品时，又发现自己‘失语’了。”陈廖宇写过一篇文章叫《先失身后失语的中国动画》，他认为上海美影厂时期的经典动画是在“用自己的话讲自己的故事”，到了承接外包加工片时期就是“用别人的话讲别人的故事”，而今天很多努力模仿外国作品的国产动画则是“用别人的话讲自己的故事”。“中国动画需要放平心态，将注意力回到自身文化与真实情感为本的创作上来。”陈廖宇说，“即使短期内我们做不到与外来大片平起平坐，但至少是在正确的道路上往前走。”“任何一个电影大师都可以骂迪斯尼幼稚，可是有哪个电影大师的孩子没看过迪斯尼的动画片？”薛燕平坚信，动画片是值得为之奋斗的约束。在英国攻读影视动画硕士学位期间，有件事给他很大震撼：“我到一个同学家玩，看到他的小孩正坐在电脑前看《机器猫》。小孩子五六岁大，刚开始认字，吵着要给薛叔叔表演特异功能。”薛燕平说，小孩的“特异功能”就是背对电脑屏幕，《机器猫》里的角色说完一句台词，小孩马上能接出下一句。薛燕平很惊讶，让他陷入沉思的是孩子爸爸的话：“将来做动画片一定要认真啊，要知道你可能随便写的台词，我家孩子是拿来背的！”“在那之前我从没意识到，动画片对一个孩子的世界观、人生观，可能产生多么大的影响。”薛燕平说，“这才是我们在动画产业之外应该知道的更重要的事。”
导语：伴随着网络的普及，新媒体这个概念词被越来越多的人提起，新媒体切实的融入到了人们的日常生活中。什么是新媒体? 在新媒体的定义中，凡是以新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等如被称之为新媒体，也叫“第五媒体”。 这个时代是一个社交的时代，这一点从Facebook、QQ等社交工具所拥有的用户数量已经得到了很好的印证，而相比于之前的文字叙述、影声叙述，新媒体无疑在互动性上有着强大的优势。新媒体形态下的动漫产业 在新媒体的发展历程中，不得不提及它对动漫产业所带来的影响。自二十世纪60年代的《大闹天宫》过后，受到多方面的影响，国内一直未出现代表性的动漫作品，前两年大热的喜羊羊灰太狼算是给国内的动漫产业打了一剂强心针，但是整个国内的动漫产业似乎也没有因为这一个品牌而有新的发展思路和空间。 近两年由新媒体卡通品牌《摩尔庄园》和《赛尔号》所带来的新一波等颇具代表性的作品，这类作品虽然在艺术上还未能有很大的造诣，但从知名度而言，他们已经属于家喻户晓的动漫作品，在这些作品的背后，诞生了如淘米等新媒体动漫娱乐公司。淘米公司在这两年的发展是比较引人注目的。据了解，淘米公司成立于2007年，专注于儿童娱乐产业，而它切入儿童娱乐产业的方式是以儿童虚拟社区的方式，自2008年第一款儿童游戏《摩尔庄园》获得成功以后，淘米此后连续推出多款儿童虚拟社区作品，在市场中均取得了一定的反响。 在淘米的目标中，他的理念一直在向迪士尼看齐，迪士尼的发展依托于当年的电影、电视上的动画所形成的品牌影响力，逐渐再转移到线下，而在这个时代，这样的发展模式显然已经不可复制，淘米网遂采用了另外一种方式，从互联网切入，这是时代的大背景所致。 虽然淘米网络以网络媒体切入儿童娱乐产业，但是在它的发展布局，以及目前的业务线的结果来看，淘米一直尝试突破互联网单一平台，向多媒体平台，例如电视、电影和移动终端进行延伸。无论是《摩尔庄园》，还是此后推出的《赛尔号》均被搬上了荧幕。淘米从一开始就为自己的发展埋下了伏笔。淘米，借用了一种迂回的方式，从互联网切入动漫，再从动漫切入线下。 可以说，借着新媒体的东风，国内的动漫产业开始慢慢崛起。但是在新媒体的时代，动漫研发厂商们还需要面对诸多挑战。“动漫厂商需要了解，新媒体与之前的推广方式存在很大的区别，新媒体更追求精准定位用户投放，另外，营销的模式要建立在作品本身的质量上”，某业内分析师说。人人交互时代 平台战略 在去年，北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院动画艺术系主任於水老师曾经做过一次关于新媒体动画电影的演讲，於老师说：“新媒体应该是视听和交互叙事，不光包括文字交互，还包括人人交互，像社交网络，通过人机交互。” 而人人交互的一个十分重要的是需要提供一个平台，从线上的平台互动，到线下的交互，这一点是众多传统的动漫产业的发展平台所欠缺的，产业链的打通一方面丰富了儿童动漫产业的布局，另一方面也是加强用户对于品牌认知的一个重要途径，现在的用户所需要的不仅仅是一部动画片，而是以这部动画片为连接的互动，这是未来的厂商们所需要面临的挑战。
导语：伴随着网络的普及，新媒体这个概念词被越来越多的人提起，新媒体切实的融入到了人们的日常生活中。什么是新媒体? 在新媒体的定义中，凡是以新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等如被称之为新媒体，也叫“第五媒体”。 这个时代是一个社交的时代，这一点从Facebook、QQ等社交工具所拥有的用户数量已经得到了很好的印证，而相比于之前的文字叙述、影声叙述，新媒体无疑在互动性上有着强大的优势。新媒体形态下的动漫产业 在新媒体的发展历程中，不得不提及它对动漫产业所带来的影响。自二十世纪60年代的《大闹天宫》过后，受到多方面的影响，国内一直未出现代表性的动漫作品，前两年大热的喜羊羊灰太狼算是给国内的动漫产业打了一剂强心针，但是整个国内的动漫产业似乎也没有因为这一个品牌而有新的发展思路和空间。 近两年由新媒体卡通品牌《摩尔庄园》和《赛尔号》所带来的新一波等颇具代表性的作品，这类作品虽然在艺术上还未能有很大的造诣，但从知名度而言，他们已经属于家喻户晓的动漫作品，在这些作品的背后，诞生了如淘米等新媒体动漫娱乐公司。淘米公司在这两年的发展是比较引人注目的。据了解，淘米公司成立于2007年，专注于儿童娱乐产业，而它切入儿童娱乐产业的方式是以儿童虚拟社区的方式，自2008年第一款儿童游戏《摩尔庄园》获得成功以后，淘米此后连续推出多款儿童虚拟社区作品，在市场中均取得了一定的反响。 在淘米的目标中，他的理念一直在向迪士尼看齐，迪士尼的发展依托于当年的电影、电视上的动画所形成的品牌影响力，逐渐再转移到线下，而在这个时代，这样的发展模式显然已经不可复制，淘米网遂采用了另外一种方式，从互联网切入，这是时代的大背景所致。 虽然淘米网络以网络媒体切入儿童娱乐产业，但是在它的发展布局，以及目前的业务线的结果来看，淘米一直尝试突破互联网单一平台，向多媒体平台，例如电视、电影和移动终端进行延伸。无论是《摩尔庄园》，还是此后推出的《赛尔号》均被搬上了荧幕。淘米从一开始就为自己的发展埋下了伏笔。淘米，借用了一种迂回的方式，从互联网切入动漫，再从动漫切入线下。 可以说，借着新媒体的东风，国内的动漫产业开始慢慢崛起。但是在新媒体的时代，动漫研发厂商们还需要面对诸多挑战。“动漫厂商需要了解，新媒体与之前的推广方式存在很大的区别，新媒体更追求精准定位用户投放，另外，营销的模式要建立在作品本身的质量上”，某业内分析师说。人人交互时代 平台战略 在去年，北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院动画艺术系主任於水老师曾经做过一次关于新媒体动画电影的演讲，於老师说：“新媒体应该是视听和交互叙事，不光包括文字交互，还包括人人交互，像社交网络，通过人机交互。” 而人人交互的一个十分重要的是需要提供一个平台，从线上的平台互动，到线下的交互，这一点是众多传统的动漫产业的发展平台所欠缺的，产业链的打通一方面丰富了儿童动漫产业的布局，另一方面也是加强用户对于品牌认知的一个重要途径，现在的用户所需要的不仅仅是一部动画片，而是以这部动画片为连接的互动，这是未来的厂商们所需要面临的挑战。
