在不少观众心目中，电影和电视产品主要是通过内容吸引人，以票房和收视率达到赢利目的。但近年来情况发生了变化，影视产品的很大一部分收入来自衍生品产业链，包括卡通玩偶、体验游戏、主题公园等。观众身处其中当“主角”，乐呵呵地掏腰包，让影视文化从业人员掘到一座大金矿。这种现象在本届文博会展馆里就能窥见一二。动漫明星成“吸金”大户影视动漫游戏馆分六大展区，27家企业参展。最吸引观众的“重头戏”来自衍生产品。各展区随处可见大量影视作品的卡通形象，五颜六色、活灵活现的光头强和蓝猫等动漫明星玩偶，让小朋友爱不释手。湖南20家企业组成“漫游湘军”黑茶汇参展。记者在展场看到，湖南卫视刚下线的《旋风少女》电视剧，女主角也被打造成动漫明星，卡通形象用在杯子、衣服、手帕甚至公交卡上，受到年轻粉丝的热捧。“影视产品的衍生产业链，正如日中天。”湖南省动漫游戏协会常务副秘书长杨春玉介绍，湖南是娱乐大省，被誉为动漫先行者，诞生了专业卡通卫星频道金鹰卡通、“动漫第一股”拓维信息等，动漫明星衍生产品的设计、制作、策划、出版、发行等产业发达。其中，金鹰卡通的人偶剧场，动漫明星就催生了电子竞技比赛、手机游戏等；《疯狂的麦咭》以亲子影响力撬动观众，产生了线下的主题麦咭乐园、线下儿童生活馆等。动漫明星走下银屏，走进观众生活，让观众产生“代入感”，也当上“主角”。湖南山猫卡通公司副总裁吴耘介绍，山猫动漫形象催生线下的山猫功夫、篮球、足球、自行车、钓鱼、网球等多个俱乐部，生意兴隆。体验馆主题公园重构虚幻世界“新媒体、新生活、新未来——移动互联网时代的全媒体融合”。走进影视动漫游戏馆，这条标语显得格外醒目。华夏动漫展区，观众大排长龙。人们争当主角，感受身临其境的游戏。玩家可与队友共同穿戴虚拟现实（VR）配套体验设备，通过触觉反馈来增强体验的传感背心、专业级武装配置的体感背包、超现实武装机枪和头盔等。根据虚拟场景，无需借助任何操纵杆、手柄按钮或电线等传统控制器，只需调动全身运动，就可、跑、蹲、跳、尖叫、射击或躲避怪物僵尸。坐上虚拟跳伞机，感受万米高空跳伞之旅。观众还可扮演送报男孩，在虚拟的蓝天白云下，骑车给居民送报，在不知不觉中消耗卡路里……据工作人员介绍，2015年8月，华夏动漫进军虚拟现实游戏市场，短短数月就通过投资或授权在全国开设了1000多间虚拟实景VR体验馆。作为“文化+科技”代表企业，深圳华强方特文化科技集团携“熊出没”等动漫品牌、最新文化衍生品、高新科技文化产品等，再次来到文博会现场。据介绍，在本次文博会，“红色革命文化”和“VR技术”相结合的华强方特复兴之路主题公园项目，正式宣布落户赣州。华强方特集团目前已在国内已建设多个文化科技主题公园，并以此为纽带，产生辐射效应，对各地扩大文化消费起到积极的推动作用。纪录片也来分一杯羹据了解，像华强这样的影视制作企业，与众多知名品牌开展授权合作，涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等20多类2000余种产品上市，创意主要来自电影电视故事片。但作为最早的电影纪录片，产业化程度却处于起步阶段。此次文博会，首次推出纪录片联合展区，集合五洲传播中心，北京纪实、上海纪实、湖南纪实等多个频道，以及苏州东山纪录片小镇、北京新纪实等机构，向海内外集中展示国产纪录片的发展成果，进一步推动优秀国产纪录片走出去。“纪录片曾被人们误认为是宣教片，产业化程度较低。其实，纪录片也能形成衍生产业，拉动经济发展。” 苏州东山文化传媒公司董事长罗敏圣说，深受观众喜爱的《舌尖上的中国》播出后，其推介的食店顾客量和营业额都大增，人们愿意当主角体验所推介的食物味道，可见其中蕴含的商机。罗敏圣说，苏州东山是中国影视界最早的外景基地之一，先后有180多部影视剧作品在这里取景拍摄。近几年，东山以镇属文化传媒公司为运营载体，开始在纪录片产业道路上探索，先后自行拍摄了多部人文纪录片。希望通过举办纪录片培训、大学生纪录片大赛、提案大会、建设纪录片大师工作坊与主题客栈、纪录片影院等，打造纪录片文化产业空间。
在不少观众心目中，电影和电视产品主要是通过内容吸引人，以票房和收视率达到赢利目的。但近年来情况发生了变化，影视产品的很大一部分收入来自衍生品产业链，包括卡通玩偶、体验游戏、主题公园等。观众身处其中当“主角”，乐呵呵地掏腰包，让影视文化从业人员掘到一座大金矿。这种现象在本届文博会展馆里就能窥见一二。动漫明星成“吸金”大户影视动漫游戏馆分六大展区，27家企业参展。最吸引观众的“重头戏”来自衍生产品。各展区随处可见大量影视作品的卡通形象，五颜六色、活灵活现的光头强和蓝猫等动漫明星玩偶，让小朋友爱不释手。湖南20家企业组成“漫游湘军”黑茶汇参展。记者在展场看到，湖南卫视刚下线的《旋风少女》电视剧，女主角也被打造成动漫明星，卡通形象用在杯子、衣服、手帕甚至公交卡上，受到年轻粉丝的热捧。“影视产品的衍生产业链，正如日中天。”湖南省动漫游戏协会常务副秘书长杨春玉介绍，湖南是娱乐大省，被誉为动漫先行者，诞生了专业卡通卫星频道金鹰卡通、“动漫第一股”拓维信息等，动漫明星衍生产品的设计、制作、策划、出版、发行等产业发达。其中，金鹰卡通的人偶剧场，动漫明星就催生了电子竞技比赛、手机游戏等；《疯狂的麦咭》以亲子影响力撬动观众，产生了线下的主题麦咭乐园、线下儿童生活馆等。动漫明星走下银屏，走进观众生活，让观众产生“代入感”，也当上“主角”。湖南山猫卡通公司副总裁吴耘介绍，山猫动漫形象催生线下的山猫功夫、篮球、足球、自行车、钓鱼、网球等多个俱乐部，生意兴隆。体验馆主题公园重构虚幻世界“新媒体、新生活、新未来——移动互联网时代的全媒体融合”。走进影视动漫游戏馆，这条标语显得格外醒目。华夏动漫展区，观众大排长龙。人们争当主角，感受身临其境的游戏。玩家可与队友共同穿戴虚拟现实（VR）配套体验设备，通过触觉反馈来增强体验的传感背心、专业级武装配置的体感背包、超现实武装机枪和头盔等。根据虚拟场景，无需借助任何操纵杆、手柄按钮或电线等传统控制器，只需调动全身运动，就可、跑、蹲、跳、尖叫、射击或躲避怪物僵尸。坐上虚拟跳伞机，感受万米高空跳伞之旅。观众还可扮演送报男孩，在虚拟的蓝天白云下，骑车给居民送报，在不知不觉中消耗卡路里……据工作人员介绍，2015年8月，华夏动漫进军虚拟现实游戏市场，短短数月就通过投资或授权在全国开设了1000多间虚拟实景VR体验馆。作为“文化+科技”代表企业，深圳华强方特文化科技集团携“熊出没”等动漫品牌、最新文化衍生品、高新科技文化产品等，再次来到文博会现场。据介绍，在本次文博会，“红色革命文化”和“VR技术”相结合的华强方特复兴之路主题公园项目，正式宣布落户赣州。华强方特集团目前已在国内已建设多个文化科技主题公园，并以此为纽带，产生辐射效应，对各地扩大文化消费起到积极的推动作用。纪录片也来分一杯羹据了解，像华强这样的影视制作企业，与众多知名品牌开展授权合作，涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等20多类2000余种产品上市，创意主要来自电影电视故事片。但作为最早的电影纪录片，产业化程度却处于起步阶段。此次文博会，首次推出纪录片联合展区，集合五洲传播中心，北京纪实、上海纪实、湖南纪实等多个频道，以及苏州东山纪录片小镇、北京新纪实等机构，向海内外集中展示国产纪录片的发展成果，进一步推动优秀国产纪录片走出去。“纪录片曾被人们误认为是宣教片，产业化程度较低。其实，纪录片也能形成衍生产业，拉动经济发展。” 苏州东山文化传媒公司董事长罗敏圣说，深受观众喜爱的《舌尖上的中国》播出后，其推介的食店顾客量和营业额都大增，人们愿意当主角体验所推介的食物味道，可见其中蕴含的商机。罗敏圣说，苏州东山是中国影视界最早的外景基地之一，先后有180多部影视剧作品在这里取景拍摄。近几年，东山以镇属文化传媒公司为运营载体，开始在纪录片产业道路上探索，先后自行拍摄了多部人文纪录片。希望通过举办纪录片培训、大学生纪录片大赛、提案大会、建设纪录片大师工作坊与主题客栈、纪录片影院等，打造纪录片文化产业空间。
主打青春牌的湖南卫视，播出的抗战剧《伪装者》由胡歌主演。《五子炮——渊子崖保卫战》是国家新闻出版广电总局为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年重点推出的3部动画片之一，由金鹰卡通承制。9月1日至5日(周二至周六)上星频道将暂停所有娱乐性质节目播出，以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。“所有娱乐性质节目”包括了真人秀、歌唱类等综艺节目，以及古装和偶像类电视剧。昨日，各大卫视陆续作出回应，证实国家新闻出版广电总局下发了这一通知。各大卫视正在按要求进行相关编排。湖南卫视：黄金档改播抗战动画片在电视剧方面，正在湖南卫视热播的《花千骨》由于是在每周日、周一播出，不在停播期内。另外一部正在热播的《旋风少女》将受到影响。8月下旬将有胡歌主演的《伪装者》接档，该剧讲述的是意志力超强、坚韧不屈的共产党地下工作者顽强抗战的故事，并不在暂停播出要求之列。记者了解到，9月1日至5日，湖南卫视晚间将播出由纪录片《飞虎队——没有忘却的记忆》和动画片《五子炮——渊子崖保卫战》等组成的“纪念抗战胜利70周年”特别节目。在综艺节目方面，9月4日、5日主要涉及湖南卫视《天天向上》《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《偶像来了》四档节目。由于《爸爸去哪儿》《偶像来了》属于暂停播出要求中明确规定的项目(真人秀)，因此将会延期播出。截至记者发稿时，另外两档节目仍未有确切消息，不排除推出特别策划。湖南卫视还将在新闻节目中开辟“纪念抗战胜利70周年”特别策划。浙江卫视：《中国好声音》推迟两天另一娱乐大户浙江卫视也是动作频频，表示这一期间宣传基调主打“经典、原创、优质”。在电视剧方面，浙江卫视从8月25日开始播出抗战题材电视剧《铁在烧》。此外，《红高粱》《苍狼》等经典抗战剧也将进行排播。抗战题材动画片《地道战之英雄出少年》也于8月17日起与观众见面。在综艺节目方面，备受瞩目的《中国好声音》将从周五(9月4日)晚延迟至周日(9月6日)晚播出。《中国梦想秀》则在9月1日至5日期间推出抗战题材的特别节目。原定9月6日首播的《星星的密室》顺延一周，改至9月13日播出。各方有备而来，停播娱乐节目有先例受特殊因素影响，电视台原有节目编排被临时打乱的现象近年来并不少见。最近的例子是为沉痛悼念天津港爆炸事故遇难者，央视综艺频道宣布本周四以前停播一切娱乐节目。江苏卫视也表示原定昨晚播出的《芝麻开门》《极限勇士》等娱乐节目顺延一周播出。关于9月1日至5日的娱乐性质节目暂停播出要求，浙江卫视方面直言“很早以前，国家新闻出版广电总局就已经向各卫视吹过风”，因此各方有备而来。虽然，目前大部分卫视的具体播出方案仍未最终敲定，但大的思路是由抗战剧、新闻、纪录片、专题节目等填补档期。
主打青春牌的湖南卫视，播出的抗战剧《伪装者》由胡歌主演。《五子炮——渊子崖保卫战》是国家新闻出版广电总局为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年重点推出的3部动画片之一，由金鹰卡通承制。9月1日至5日(周二至周六)上星频道将暂停所有娱乐性质节目播出，以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。“所有娱乐性质节目”包括了真人秀、歌唱类等综艺节目，以及古装和偶像类电视剧。昨日，各大卫视陆续作出回应，证实国家新闻出版广电总局下发了这一通知。各大卫视正在按要求进行相关编排。湖南卫视：黄金档改播抗战动画片在电视剧方面，正在湖南卫视热播的《花千骨》由于是在每周日、周一播出，不在停播期内。另外一部正在热播的《旋风少女》将受到影响。8月下旬将有胡歌主演的《伪装者》接档，该剧讲述的是意志力超强、坚韧不屈的共产党地下工作者顽强抗战的故事，并不在暂停播出要求之列。记者了解到，9月1日至5日，湖南卫视晚间将播出由纪录片《飞虎队——没有忘却的记忆》和动画片《五子炮——渊子崖保卫战》等组成的“纪念抗战胜利70周年”特别节目。在综艺节目方面，9月4日、5日主要涉及湖南卫视《天天向上》《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《偶像来了》四档节目。由于《爸爸去哪儿》《偶像来了》属于暂停播出要求中明确规定的项目(真人秀)，因此将会延期播出。截至记者发稿时，另外两档节目仍未有确切消息，不排除推出特别策划。湖南卫视还将在新闻节目中开辟“纪念抗战胜利70周年”特别策划。浙江卫视：《中国好声音》推迟两天另一娱乐大户浙江卫视也是动作频频，表示这一期间宣传基调主打“经典、原创、优质”。在电视剧方面，浙江卫视从8月25日开始播出抗战题材电视剧《铁在烧》。此外，《红高粱》《苍狼》等经典抗战剧也将进行排播。抗战题材动画片《地道战之英雄出少年》也于8月17日起与观众见面。在综艺节目方面，备受瞩目的《中国好声音》将从周五(9月4日)晚延迟至周日(9月6日)晚播出。《中国梦想秀》则在9月1日至5日期间推出抗战题材的特别节目。原定9月6日首播的《星星的密室》顺延一周，改至9月13日播出。各方有备而来，停播娱乐节目有先例受特殊因素影响，电视台原有节目编排被临时打乱的现象近年来并不少见。最近的例子是为沉痛悼念天津港爆炸事故遇难者，央视综艺频道宣布本周四以前停播一切娱乐节目。江苏卫视也表示原定昨晚播出的《芝麻开门》《极限勇士》等娱乐节目顺延一周播出。关于9月1日至5日的娱乐性质节目暂停播出要求，浙江卫视方面直言“很早以前，国家新闻出版广电总局就已经向各卫视吹过风”，因此各方有备而来。虽然，目前大部分卫视的具体播出方案仍未最终敲定，但大的思路是由抗战剧、新闻、纪录片、专题节目等填补档期。
《兔侠传奇》在确定海外发行思路后，制定了详细计划6月的第一个周末，中美同步上映（3月4日）的迪士尼动画电影《疯狂动物城》全球总票房突破10亿美元大关，北美票房和海外票房分别为3.372亿美元、6.628亿美元。在占比总票房2/3的海外票房收入中，中国内地贡献了15.3亿元（约合2.3亿美元）。5月上旬，曾创造去年华语动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）发布了首款美版预告片和海报，并宣布影片将于7月29日以3D和2D格式在美国影院上映。这个日子距该片在国内上映已过去了整一年，另有报道称，本片还有望2017年春季在日本上映。对比之下，前者进入中国电影市场，几乎以顺流而下之势积起“票房深潭”，后者则以逆流而上之态走向海外电影市场，“钱景”未明。全球同步上映的难度由于销售流程、发行策略等因素，一些当年上映的国产动画电影得等到次年才能走完自己的“海外征途”，如上海河马动画2015年在国内上映了《特功明星》，但2015年实现海外销售的是2014年上映的《81号农场之疯狂的麦咭》和《绿林大冒险2》；苏州米粒2014年上映的《龙之谷：破晓奇兵》于2015年在美国上架开始售卖DVD。据不完全统计，在2015年进入院线上映的42部国产动画电影中，有11部已于当年在海外电影市场实现了销售，销售收入几百万元至千万元不等，主要是电视／网络播出和DVD等版权销售收入，而非海外上映票房。其实，对中国动画电影而言，全球同步上映的目标虽然有些遥远，但并非不能实现。不过，问题是能否通过全球同步上映斩获理想票房？答案应是“不可能”，因为国产动画电影在国际接受度、制作质量、品牌口碑、海外发行战略等方面还有待提升。从创作、制作层面来说，我们还没达到“讲中国好故事并且是用国际语言讲好中国故事”的地步。不同国家或民族的故事有不同的逻辑、情感和思路，虽然外国动画团队借中国的花木兰、功夫、熊猫这些符号做出了成功的动画电影，但并不能因此反向推出“中国动画制作可以通过取材国外故事来拉近与国际市场的距离”，毕竟，一部动画电影的成功不是简单的“有了好故事”，而是在于“如何讲这个好故事”。“我们不担心高质量制作，因为多年代工已练就了制作水平；我们要用心学习的是如何找到一个好题材以及如何讲出一个好故事。”北京幸星动画首席运营官霍红表示。从海外发行层面来说，片方得有意识地与海外发行方提前接洽，调整制作细节，制定发行策略。据了解，《大圣归来》从立项起，负责片子海外发行的福恩娱乐有限公司便参与了制片工作，并同时开始海外预售，通过预售为制片工作提供更多的市场反馈，这正是好莱坞绝大部分影片制作和发行采取的合作模式。提前与海外发行方接洽能使中国动画制作企业更好地把控动画创作过程，保证作品质量，但在此之外，还必须根据自身特点确定一个有效的海外发行战略，而不是带着作品直奔某个名气最大的海外交易平台。比如《兔侠传奇》，在确定海外发行思路后，为达到最理想的效果，由来自香港的海外发行负责人制定了详细计划——先去釜山电影节，接着是香港电影节，之后是柏林，最后才是戛纳。什么片子好卖？怎么卖出去？2013年9月和10月，“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想提出，“一带一路”渐成社会热词。受国家战略影响，未来几年，“一带一路”沿线国家成为中国动画电影海外发行的“新蓝海”。以《极地大反攻》为例，本片版权销售到了32个国家，其中以阿拉伯地区国家和欧洲国家为主，这与出品方苏州欧瑞动漫的“走出去”布局直接相关——近几年，欧瑞动漫走访了沙特、约旦、埃及、土耳其等多个国家，与沙特国家广电机构、哈萨克斯坦卡纳赫传媒公司等签署了联合制片协议，合作项目包括电视动画、动画电影。该公司副总经理赵赟认为，要采用文化融合的方式积极与当地机构合作，寻找双方的共同点，开拓思路，从单纯的作品发行变为深度合作，既能解决作品的发行问题，又能带来更多的合作机遇。从内容看，去年实现外销的国产动画电影题材较多样，具有中国特色文化元素的作品更易受关注。2015年外销国产动画电影包括喜剧、冒险、科幻、名著或经典故事改编等不同题材类型，其中，《熊出没2雪岭熊风》、《兔侠之青黎传说》等为系列动画电影，属于“老品牌”，其他如《大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《三只小猪与神灯》、《美人鱼之海盗来袭》等为“新品牌”。动画“老品牌”有前作的铺垫和影响，加上已建起的海外发行关系，达成海外合作自在情理之中；而“新品牌”的海外市场开拓各有借力，或凭借作品本身过硬的质量，或依靠企业的国际化布局，或借助作为联合出品方的外国公司的资源等。与往年相比，2015年进入海外电影市场的中国动画电影特征明显，可称之为“中国气质”：有的是赓续中国传统文化气派，如中国武侠思想内核的《兔侠之青黎传说》、源自经典西游故事的《大圣归来》；有的是接轨、映射当下中国现实，如《熊出没2雪岭熊风》和《桂宝之爆笑闯宇宙》中的故事和情感。从销售渠道看，仍是自营、海外代理、自营＋代理三种模式并存，不同的企业根据自身实际情况各有侧重。无论自营或代理，国外几大知名电影节都是国产动画电影走向海外的必经通道，业内有“美洲去洛杉矶，欧洲去戛纳，亚洲去新加坡”一说，意即拓展美洲市场要去美国最大的电影交易会美国电影市场，拓展欧洲市场要去法国戛纳国际电影节的电影交易市场，拓展亚洲市场则去亚洲电视论坛及内容交易市场与新加坡影汇。对动画企业而言，如今带着作品参加海外影视节展并非难事，但涉及具体的发行事务时，由于语言、合同条款、时差等原因，多数动画企业会选择发行代理或合作出品方来处理海外发行各事项。据北京其欣然影视文化传播有限公司执行总裁李楠介绍，2012年、2014年的动画电影《神秘世界历险记》第一部和第二部在韩国的发行交给了两家不同的公司，这个选择由其欣然合作了十多年的海外发行公司香港嘉联娱乐做出；2015年的动画电影《桂宝之爆笑闯宇宙》的海外发行则交给了联合出品方——美国二十世纪福斯公司。选择自行处理动画电影海外发行事宜的或者是体量足够大的集团化企业，可以借力集团内的海外市场业务资源，如深圳华强数字动漫有限公司、光线传媒彩条屋影业；或者是以联合出品身份参与动画电影项目，以自身宣发资源来操盘片子的海外发行，如上海炫动传播股份有限公司。动画企业看海外市场：心态积极、认识理性不同于《疯狂动物城》海外票房占全球总票房2/3的比例，中国动画电影的海外票房在影片总收入中占比偏低，甚至可以忽略不计，该状况在较长时间内或难有大改观，原因有二：一方面海外发行对国产动画电影来说，仍然是非主流但又不能完全舍弃的板块，能做到锦上添花就可以，比如获得类似“该片在国际市场上获得好评”的宣传口径，可谓“名重于利”；另一方面，中国电影市场的消费潜力巨大，在众多好莱坞大片将中国视为“大票仓”时，国产动画电影的主战场必然仍在本土。受近几年国内电影市场整体扩容影响，动画电影“票房大盘”随之扩大，本土观众的消费潜力渐渐显露，国内市场掘金可期，一些动画企业对海外市场开拓的认识也更趋理性和务实。动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”，容易进入国际文化传播语境，加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持，因此多数动画制作企业都有“立足当下，做好国内，放眼全球”的想法，无论当前是否具备实力，对海外市场开拓都有一个积极的心态，体现在创作、制作中，会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言，并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢；体现在市场运营上，则是主动、系统地“做功课”，对参加海外节展能做到“有备而去，去则有所得”。与积极的心态相呼应的则是对“走出去”的理性认识。霍红告诉记者，“我不认为中国动画公司现在花大成本为了走出去而走出去是件好事。仅图走出去的虚名还不如先扎实地把故事基础打好，把艺术功底做扎实，先在本土市场上获得认可。如果作品自己都不能认可，花多少钱也走不出去。”
《兔侠传奇》在确定海外发行思路后，制定了详细计划6月的第一个周末，中美同步上映（3月4日）的迪士尼动画电影《疯狂动物城》全球总票房突破10亿美元大关，北美票房和海外票房分别为3.372亿美元、6.628亿美元。在占比总票房2/3的海外票房收入中，中国内地贡献了15.3亿元（约合2.3亿美元）。5月上旬，曾创造去年华语动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）发布了首款美版预告片和海报，并宣布影片将于7月29日以3D和2D格式在美国影院上映。这个日子距该片在国内上映已过去了整一年，另有报道称，本片还有望2017年春季在日本上映。对比之下，前者进入中国电影市场，几乎以顺流而下之势积起“票房深潭”，后者则以逆流而上之态走向海外电影市场，“钱景”未明。全球同步上映的难度由于销售流程、发行策略等因素，一些当年上映的国产动画电影得等到次年才能走完自己的“海外征途”，如上海河马动画2015年在国内上映了《特功明星》，但2015年实现海外销售的是2014年上映的《81号农场之疯狂的麦咭》和《绿林大冒险2》；苏州米粒2014年上映的《龙之谷：破晓奇兵》于2015年在美国上架开始售卖DVD。据不完全统计，在2015年进入院线上映的42部国产动画电影中，有11部已于当年在海外电影市场实现了销售，销售收入几百万元至千万元不等，主要是电视／网络播出和DVD等版权销售收入，而非海外上映票房。其实，对中国动画电影而言，全球同步上映的目标虽然有些遥远，但并非不能实现。不过，问题是能否通过全球同步上映斩获理想票房？答案应是“不可能”，因为国产动画电影在国际接受度、制作质量、品牌口碑、海外发行战略等方面还有待提升。从创作、制作层面来说，我们还没达到“讲中国好故事并且是用国际语言讲好中国故事”的地步。不同国家或民族的故事有不同的逻辑、情感和思路，虽然外国动画团队借中国的花木兰、功夫、熊猫这些符号做出了成功的动画电影，但并不能因此反向推出“中国动画制作可以通过取材国外故事来拉近与国际市场的距离”，毕竟，一部动画电影的成功不是简单的“有了好故事”，而是在于“如何讲这个好故事”。“我们不担心高质量制作，因为多年代工已练就了制作水平；我们要用心学习的是如何找到一个好题材以及如何讲出一个好故事。”北京幸星动画首席运营官霍红表示。从海外发行层面来说，片方得有意识地与海外发行方提前接洽，调整制作细节，制定发行策略。据了解，《大圣归来》从立项起，负责片子海外发行的福恩娱乐有限公司便参与了制片工作，并同时开始海外预售，通过预售为制片工作提供更多的市场反馈，这正是好莱坞绝大部分影片制作和发行采取的合作模式。提前与海外发行方接洽能使中国动画制作企业更好地把控动画创作过程，保证作品质量，但在此之外，还必须根据自身特点确定一个有效的海外发行战略，而不是带着作品直奔某个名气最大的海外交易平台。比如《兔侠传奇》，在确定海外发行思路后，为达到最理想的效果，由来自香港的海外发行负责人制定了详细计划——先去釜山电影节，接着是香港电影节，之后是柏林，最后才是戛纳。什么片子好卖？怎么卖出去？2013年9月和10月，“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想提出，“一带一路”渐成社会热词。受国家战略影响，未来几年，“一带一路”沿线国家成为中国动画电影海外发行的“新蓝海”。以《极地大反攻》为例，本片版权销售到了32个国家，其中以阿拉伯地区国家和欧洲国家为主，这与出品方苏州欧瑞动漫的“走出去”布局直接相关——近几年，欧瑞动漫走访了沙特、约旦、埃及、土耳其等多个国家，与沙特国家广电机构、哈萨克斯坦卡纳赫传媒公司等签署了联合制片协议，合作项目包括电视动画、动画电影。该公司副总经理赵赟认为，要采用文化融合的方式积极与当地机构合作，寻找双方的共同点，开拓思路，从单纯的作品发行变为深度合作，既能解决作品的发行问题，又能带来更多的合作机遇。从内容看，去年实现外销的国产动画电影题材较多样，具有中国特色文化元素的作品更易受关注。2015年外销国产动画电影包括喜剧、冒险、科幻、名著或经典故事改编等不同题材类型，其中，《熊出没2雪岭熊风》、《兔侠之青黎传说》等为系列动画电影，属于“老品牌”，其他如《大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《三只小猪与神灯》、《美人鱼之海盗来袭》等为“新品牌”。动画“老品牌”有前作的铺垫和影响，加上已建起的海外发行关系，达成海外合作自在情理之中；而“新品牌”的海外市场开拓各有借力，或凭借作品本身过硬的质量，或依靠企业的国际化布局，或借助作为联合出品方的外国公司的资源等。与往年相比，2015年进入海外电影市场的中国动画电影特征明显，可称之为“中国气质”：有的是赓续中国传统文化气派，如中国武侠思想内核的《兔侠之青黎传说》、源自经典西游故事的《大圣归来》；有的是接轨、映射当下中国现实，如《熊出没2雪岭熊风》和《桂宝之爆笑闯宇宙》中的故事和情感。从销售渠道看，仍是自营、海外代理、自营＋代理三种模式并存，不同的企业根据自身实际情况各有侧重。无论自营或代理，国外几大知名电影节都是国产动画电影走向海外的必经通道，业内有“美洲去洛杉矶，欧洲去戛纳，亚洲去新加坡”一说，意即拓展美洲市场要去美国最大的电影交易会美国电影市场，拓展欧洲市场要去法国戛纳国际电影节的电影交易市场，拓展亚洲市场则去亚洲电视论坛及内容交易市场与新加坡影汇。对动画企业而言，如今带着作品参加海外影视节展并非难事，但涉及具体的发行事务时，由于语言、合同条款、时差等原因，多数动画企业会选择发行代理或合作出品方来处理海外发行各事项。据北京其欣然影视文化传播有限公司执行总裁李楠介绍，2012年、2014年的动画电影《神秘世界历险记》第一部和第二部在韩国的发行交给了两家不同的公司，这个选择由其欣然合作了十多年的海外发行公司香港嘉联娱乐做出；2015年的动画电影《桂宝之爆笑闯宇宙》的海外发行则交给了联合出品方——美国二十世纪福斯公司。选择自行处理动画电影海外发行事宜的或者是体量足够大的集团化企业，可以借力集团内的海外市场业务资源，如深圳华强数字动漫有限公司、光线传媒彩条屋影业；或者是以联合出品身份参与动画电影项目，以自身宣发资源来操盘片子的海外发行，如上海炫动传播股份有限公司。动画企业看海外市场：心态积极、认识理性不同于《疯狂动物城》海外票房占全球总票房2/3的比例，中国动画电影的海外票房在影片总收入中占比偏低，甚至可以忽略不计，该状况在较长时间内或难有大改观，原因有二：一方面海外发行对国产动画电影来说，仍然是非主流但又不能完全舍弃的板块，能做到锦上添花就可以，比如获得类似“该片在国际市场上获得好评”的宣传口径，可谓“名重于利”；另一方面，中国电影市场的消费潜力巨大，在众多好莱坞大片将中国视为“大票仓”时，国产动画电影的主战场必然仍在本土。受近几年国内电影市场整体扩容影响，动画电影“票房大盘”随之扩大，本土观众的消费潜力渐渐显露，国内市场掘金可期，一些动画企业对海外市场开拓的认识也更趋理性和务实。动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”，容易进入国际文化传播语境，加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持，因此多数动画制作企业都有“立足当下，做好国内，放眼全球”的想法，无论当前是否具备实力，对海外市场开拓都有一个积极的心态，体现在创作、制作中，会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言，并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢；体现在市场运营上，则是主动、系统地“做功课”，对参加海外节展能做到“有备而去，去则有所得”。与积极的心态相呼应的则是对“走出去”的理性认识。霍红告诉记者，“我不认为中国动画公司现在花大成本为了走出去而走出去是件好事。仅图走出去的虚名还不如先扎实地把故事基础打好，把艺术功底做扎实，先在本土市场上获得认可。如果作品自己都不能认可，花多少钱也走不出去。”
河马动画联袂金鹰卡通，将在十一黄金档期推出《81号农场》系列续作《81号农场之疯狂的麦咭》。除了一如既往的高质量制作以外，此片的商业植入模式更是惊呆了动画领域的小伙伴们，有产业内人士引用现在流行的鱼塘体直呼：中国动画电影商业植入简直被你们承包了！河马、金鹰联袂出击打造中国动画电影史上最大商业植入——《疯狂的麦咭》跨界大电影“麦咭麦咭home！”再次归来了。9月30日，麦咭和他的小伙伴们即将欢乐出场，继续为大小朋友们带来欢乐好看的动画故事。儿童心中的偶像麦咭，此次将化为长着翅膀的精灵小王子，献映81号农场系列第二部——《81号农场之疯狂的麦咭》，再续爆笑欢乐。在电影中，麦咭的形象不仅将变得更萌，而且还首次变身，长出漂亮的小翅膀。电影的故事情节也进一步升级，麦咭带领81号农场的朋友们纷纷学起了超能力，对自己的超能不自信的小宝，被间谍利用，与大家决裂并导致月亮破碎……这个念着“麦咭麦咭home”咒语的麦咭，人气可不容小觑，在全国拥有超6亿的粉丝。麦咭是收视率稳居第一的少儿频道金鹰卡通的小主人，集金鹰卡通台标、吉祥物、公益形象大使、栏目主角于一身，更是人气火爆的“中国新声代”电视选秀栏目金牌主持人。如此强大的形象基础和平台基础，都使得麦咭形象的植入，成为中国动画电影有史以来最大最成功的商业植入。此次《81号农场》系列第二部大电影中，河马动画更是直接将商业化进行到底，在前作麦咭形象植入的基础之上，沿用湖南台《爸爸去哪儿》电视栏目转化大电影的经典模式，直接推出湖南金鹰卡通超人气栏目《疯狂的麦咭》同名大电影《81号农场之疯狂的麦咭》。河马动画与金鹰卡通联合发行、持续合作，打造系列电影，实现栏目优势和资源共享，在最大化动画电影的商业价值的同时，也使河马动画的电影品牌之路走向更远。国内最大的动画电影制作公司和覆盖最广的卡通频道的通力合作——让我们期待动画产业意想不到的商业效应带来的荣光吧。市场为导向的全产业链建设和电商模式作为国内最大的规模化动画电影制作公司，河马动画以市场为导向，打造了从知识产权、创意、电影制作、衍生品开发到品牌营销的动漫全产业链。此次也不例外，除了同名栏目在金鹰卡通卫视的热播之外，《疯狂的麦咭》手游已于今年3月提前发布，并将于八月初新更新全新版本，新增角色和道具，为大电影的推出提前预热做足了推广，极大地扩大了影片知名度。与此同时，河马动画还与专业动漫及动漫衍生品生产商、国内最大陀螺生产商——广州灵动创想公司一起，展开了全面的商业合作，共同打造孩子们喜爱的限量珍藏版麦咭魔幻陀螺，并一同举办各种地面活动，在影片上映前集中对大电影进行宣传。河马动画在精心制作电影的基础之上，贴近市场，运用互联网营销思维，与大型团购网站百度糯米及百度系其他机构进行广泛的资源整合，在百度糯米、百度地图、百度钱包等百度系列的应用PC端、app等方面达成深度合作，面对终端，直击消费群，最大化电影产出。与此同时，河马动画充分借助自身的品牌优势，领先展开了动漫界的全方位异业合作，与土豆、广州灵动创想公司等进行商业合作，在影片中植入相关信息。河马动画还整合十余家亲子网、票务网、微信电影票、17173、沪江网等商业平台优势资源联合宣发，誓言打造十一档动画电影最大规模宣发体系，为更多小观众带来欢乐。
河马动画联袂金鹰卡通，将在十一黄金档期推出《81号农场》系列续作《81号农场之疯狂的麦咭》。除了一如既往的高质量制作以外，此片的商业植入模式更是惊呆了动画领域的小伙伴们，有产业内人士引用现在流行的鱼塘体直呼：中国动画电影商业植入简直被你们承包了！河马、金鹰联袂出击打造中国动画电影史上最大商业植入——《疯狂的麦咭》跨界大电影“麦咭麦咭home！”再次归来了。9月30日，麦咭和他的小伙伴们即将欢乐出场，继续为大小朋友们带来欢乐好看的动画故事。儿童心中的偶像麦咭，此次将化为长着翅膀的精灵小王子，献映81号农场系列第二部——《81号农场之疯狂的麦咭》，再续爆笑欢乐。在电影中，麦咭的形象不仅将变得更萌，而且还首次变身，长出漂亮的小翅膀。电影的故事情节也进一步升级，麦咭带领81号农场的朋友们纷纷学起了超能力，对自己的超能不自信的小宝，被间谍利用，与大家决裂并导致月亮破碎……这个念着“麦咭麦咭home”咒语的麦咭，人气可不容小觑，在全国拥有超6亿的粉丝。麦咭是收视率稳居第一的少儿频道金鹰卡通的小主人，集金鹰卡通台标、吉祥物、公益形象大使、栏目主角于一身，更是人气火爆的“中国新声代”电视选秀栏目金牌主持人。如此强大的形象基础和平台基础，都使得麦咭形象的植入，成为中国动画电影有史以来最大最成功的商业植入。此次《81号农场》系列第二部大电影中，河马动画更是直接将商业化进行到底，在前作麦咭形象植入的基础之上，沿用湖南台《爸爸去哪儿》电视栏目转化大电影的经典模式，直接推出湖南金鹰卡通超人气栏目《疯狂的麦咭》同名大电影《81号农场之疯狂的麦咭》。河马动画与金鹰卡通联合发行、持续合作，打造系列电影，实现栏目优势和资源共享，在最大化动画电影的商业价值的同时，也使河马动画的电影品牌之路走向更远。国内最大的动画电影制作公司和覆盖最广的卡通频道的通力合作——让我们期待动画产业意想不到的商业效应带来的荣光吧。市场为导向的全产业链建设和电商模式作为国内最大的规模化动画电影制作公司，河马动画以市场为导向，打造了从知识产权、创意、电影制作、衍生品开发到品牌营销的动漫全产业链。此次也不例外，除了同名栏目在金鹰卡通卫视的热播之外，《疯狂的麦咭》手游已于今年3月提前发布，并将于八月初新更新全新版本，新增角色和道具，为大电影的推出提前预热做足了推广，极大地扩大了影片知名度。与此同时，河马动画还与专业动漫及动漫衍生品生产商、国内最大陀螺生产商——广州灵动创想公司一起，展开了全面的商业合作，共同打造孩子们喜爱的限量珍藏版麦咭魔幻陀螺，并一同举办各种地面活动，在影片上映前集中对大电影进行宣传。河马动画在精心制作电影的基础之上，贴近市场，运用互联网营销思维，与大型团购网站百度糯米及百度系其他机构进行广泛的资源整合，在百度糯米、百度地图、百度钱包等百度系列的应用PC端、app等方面达成深度合作，面对终端，直击消费群，最大化电影产出。与此同时，河马动画充分借助自身的品牌优势，领先展开了动漫界的全方位异业合作，与土豆、广州灵动创想公司等进行商业合作，在影片中植入相关信息。河马动画还整合十余家亲子网、票务网、微信电影票、17173、沪江网等商业平台优势资源联合宣发，誓言打造十一档动画电影最大规模宣发体系，为更多小观众带来欢乐。
麦咭剧照近日，动画电影《81号农场之疯狂的麦咭》宣布改档10月1日，并曝光技术片花。与前作相比，卡通角色的精度有了大幅的提升，并引入了全新概念吸引小朋友。在这部《81号农场》的续集中，麦咭的形象不仅将变得更萌，而且还首次变身，长出漂亮的小翅膀。电影的故事情节也进一步升级，麦咭带领81号农场的朋友们纷纷学起了超能力，对自己的超能不自信的小宝，被间谍利用，与大家决裂并导致月亮破碎……此外，片方称引入了先进新颖的“互动式3D”概念，小朋友在观影时将身临其境般置身于影片中的场景，可以与萌货主演互动玩耍，感受影片中的欢乐“疯狂”世界。其实早在几天前，《81号农场之疯狂的麦咭》就已经宣布定档，当时的上映日期为9月30日。如今才短短几天时间，影片便更改档期，重新定档为10月1日，片方对此回应称，考虑到10月1日小朋友们才放假，所以将影片改档，一方面是希望小朋友们可以在第一时间看到这部动画，另一方面也是因为这样做会更有利于影片的票房。热闹动画市场 8部动画片扎堆国庆档今年的国庆档动画片市场相当热闹，单是10月1日国庆节当天上映的6部电影中，包括《麦兜我和我妈妈》、《81号农场之疯狂的麦咭》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》以及《魁拔Ⅲ战神崛起》在内竟然有4部国产动画上映。而在9月底还有《兔子镇的火狐狸》、《特功明星》、《喵星少年漂流记》以及《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》4部动画上映，这也就意味着整个国庆档的国产动画竟有8部之多，竞争激烈程度可想而知。 2014年国庆档上映的国产动画片影片名称上映日期《喵星少年漂流记》9月26日《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》9月26日《兔子镇的火狐狸》9月30日 《特功明星》9月30日《麦兜我和我妈妈》10月1日《81号农场之疯狂的麦咭》10月1日《铠甲勇士之雅塔莱斯》10月1日《魁拔Ⅲ战神崛起》10月1日
麦咭剧照近日，动画电影《81号农场之疯狂的麦咭》宣布改档10月1日，并曝光技术片花。与前作相比，卡通角色的精度有了大幅的提升，并引入了全新概念吸引小朋友。在这部《81号农场》的续集中，麦咭的形象不仅将变得更萌，而且还首次变身，长出漂亮的小翅膀。电影的故事情节也进一步升级，麦咭带领81号农场的朋友们纷纷学起了超能力，对自己的超能不自信的小宝，被间谍利用，与大家决裂并导致月亮破碎……此外，片方称引入了先进新颖的“互动式3D”概念，小朋友在观影时将身临其境般置身于影片中的场景，可以与萌货主演互动玩耍，感受影片中的欢乐“疯狂”世界。其实早在几天前，《81号农场之疯狂的麦咭》就已经宣布定档，当时的上映日期为9月30日。如今才短短几天时间，影片便更改档期，重新定档为10月1日，片方对此回应称，考虑到10月1日小朋友们才放假，所以将影片改档，一方面是希望小朋友们可以在第一时间看到这部动画，另一方面也是因为这样做会更有利于影片的票房。热闹动画市场 8部动画片扎堆国庆档今年的国庆档动画片市场相当热闹，单是10月1日国庆节当天上映的6部电影中，包括《麦兜我和我妈妈》、《81号农场之疯狂的麦咭》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》以及《魁拔Ⅲ战神崛起》在内竟然有4部国产动画上映。而在9月底还有《兔子镇的火狐狸》、《特功明星》、《喵星少年漂流记》以及《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》4部动画上映，这也就意味着整个国庆档的国产动画竟有8部之多，竞争激烈程度可想而知。 2014年国庆档上映的国产动画片影片名称上映日期《喵星少年漂流记》9月26日《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》9月26日《兔子镇的火狐狸》9月30日 《特功明星》9月30日《麦兜我和我妈妈》10月1日《81号农场之疯狂的麦咭》10月1日《铠甲勇士之雅塔莱斯》10月1日《魁拔Ⅲ战神崛起》10月1日
动画《81号农场之疯狂的麦咭》海报(图片来源：豆瓣 版权为原作者所有)电影《81号农场之疯狂的麦咭》基本信息【电影《81号农场之疯狂的麦咭》预告片】导演: (小)徐克编剧: (小)徐克主演: 沈达威 / 冯骏骅 / 醋醋 / 刘雨轩 / 杨梦露 / 夏磊 / 谢添天 / 苏鑫 / 倪康 / 王宇航 / 杨鸥 / 海帆类型: 喜剧 / 电影 / 家庭 / 冒险制片国家/地区: 中国大陆语言: 汉语普通话上映日期: 2014-10-01(中国大陆)片长: 80分钟又名: Farm House II上映日期: 2014-10-01(中国大陆)电影《81号农场之疯狂的麦咭》剧情介绍当整个农场还沉浸在超能宝研制成功的喜悦中时，邪恶而又强大的外星怪兽侵袭了81号农场。众人齐心协力击退外星怪兽的第一波袭击后，都盲目相信超能宝的威力，并渐渐忘却危机的存在，而小宝却在农场发现外星怪兽的踪迹。面对众人的不信任，与麦咭友情的破裂，怪兽的步步逼近，还有扑朔迷离的真假朋友。小宝毅然决然走上了捍卫友情、保卫农场的艰难险途。他能否重新获得信任?能否修复与麦咭的友情?能否击败强大的外星怪兽?一切都只是刚刚开始。原标题：电影《81号农场之疯狂的麦咭》剧情介绍及预告片
动画《81号农场之疯狂的麦咭》海报(图片来源：豆瓣 版权为原作者所有)电影《81号农场之疯狂的麦咭》基本信息【电影《81号农场之疯狂的麦咭》预告片】导演: (小)徐克编剧: (小)徐克主演: 沈达威 / 冯骏骅 / 醋醋 / 刘雨轩 / 杨梦露 / 夏磊 / 谢添天 / 苏鑫 / 倪康 / 王宇航 / 杨鸥 / 海帆类型: 喜剧 / 电影 / 家庭 / 冒险制片国家/地区: 中国大陆语言: 汉语普通话上映日期: 2014-10-01(中国大陆)片长: 80分钟又名: Farm House II上映日期: 2014-10-01(中国大陆)电影《81号农场之疯狂的麦咭》剧情介绍当整个农场还沉浸在超能宝研制成功的喜悦中时，邪恶而又强大的外星怪兽侵袭了81号农场。众人齐心协力击退外星怪兽的第一波袭击后，都盲目相信超能宝的威力，并渐渐忘却危机的存在，而小宝却在农场发现外星怪兽的踪迹。面对众人的不信任，与麦咭友情的破裂，怪兽的步步逼近，还有扑朔迷离的真假朋友。小宝毅然决然走上了捍卫友情、保卫农场的艰难险途。他能否重新获得信任?能否修复与麦咭的友情?能否击败强大的外星怪兽?一切都只是刚刚开始。原标题：电影《81号农场之疯狂的麦咭》剧情介绍及预告片
