1905电影网讯 4月13日，动画电影《马小乐之玩具也疯狂》在京举办“13快乐”首映礼，配音演员李佳怡、乔菲菲，携马小乐“快乐代言人”王子赫小朋友一同出席活动。《马小乐之玩具也疯狂》讲述了小学生马小乐穿越回三十年前，遇到童年萌爸的故事，通过时空穿越等科幻元素，探讨了八零后父母与子女换位思考的教育问题。该影片是著名儿童文学作家杨红樱作品“马小跳系列”的兄弟篇，故事内容主要围绕着“小学生”马小乐在学习成长过程中的快乐与烦恼展开。影片中，马小乐是一个课业繁重的小学生，爸爸还发明了一个智能玩具“大头”来监督他。苦恼的马小乐偶然遇到了从电脑游戏里生成的虚拟精灵“小黄帽”并和他成了好朋友，要学习还是要快乐，“大头”与“小黄帽”各显神通，展开较量。在一场时光穿越之旅中，马小乐还遇到了童年时的爸爸，探讨了儿童与父母“换位思考”这一教育议题。首映礼当天，影片的主要配音演员也来到活动现场，与小朋友们进行互动。其中，为马小乐配音的李佳怡曾献声《十万个冷笑话》、《师傅有妖气》、《罗小黑战记》等多部知名动漫，为马尼乐配音的姜广涛则是专业的影视剧配音演员，《小鱼儿与花无缺》、《七剑下天山》等作品中都有他塑造的声音角色。这些资深的配音演员平时都在幕后工作，此次首映礼上以李佳怡、乔菲菲为代表的配音演员被邀请到台前，不仅现场大秀配音技能，更是陪同“快乐宝贝”王子赫小朋友玩起了拼图游戏。片中为马小乐妈妈配音的乔菲菲表示，影片探讨了比较深刻的教育议题，“我们小的时候都是没有人权的，爸妈说什么就是什么，现在的很多八零后父母都比较开明，大家也都非常有跟孩子做朋友的意愿，但我觉得还是不能矫枉过正，父母毕竟还是监护人，也要考虑到一个恩威并施的问题。”影片将于4月30日全国上映。

4月27日至28日，由《综艺报》社和中国国际动漫节节展办公室共同主办的“中国动画电影推介会”成功举办。珠江影业传媒、北京华映星球、深圳环球数码、中影动画、苏州米粒等众多电影制片发行企业推介了《猪猪侠3》《天眼传奇》《潜艇总动员5》等24部即将上映的动画新片和创投项目。与以往相比，本次推介会除邀请新影联、上海联和、金逸珠江、浙江时代等120位院线、影院的代表，还邀请了微信电影票、猫眼、格瓦拉、抠电影等20家电商代表，以及央视少儿、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿、广东嘉佳等15家知名少儿频道的总监参会，共同为路演推介影片出谋划策，现场互动热烈。题材创新经典升级令人耳目一新的是，本次推介会集中亮相的24部新片，涉及喜剧、冒险、奇幻、中国风等多种类型风格，题材涵盖传统文化、高新科技、经典童话、环保主题，除了全新创作的人物形象与故事架构，不乏在原有品牌基础上推陈出新的系列作品，价值观和表现技术更加多元、成熟，展现出国产动画电影向“合家欢”与“成人化”方向所做出的努力。在以全新形象亮相的作品中，最抢眼的要数由其卡通、其欣然等多家制作单位联合出品的大电影《桂宝》。该片是二十世纪福斯电影公司在中国投资的首部动画电影，也是国内第一部由漫画改编成三维动画电影的作品，剧情设置和细节表现等方面兼顾了成年观众审美需求。从现场发布的预告片来看，该片色彩亮丽、配乐及音效富有感染力，人物形象饱满，故事新鲜有趣，充分体现了桂宝形象“爆笑温暖世界，爆冷嗨翻宇宙”的定位。在试听效果上可与其抗衡的《摩登恐龙总动员》，将百老汇式的歌舞演出集合在150余位角色和30多处大型场景中，讲述了一个名为“泡菜”的小恐龙误打误撞进入时空交错空间，遭遇爱情，并拯救世界的故事，以成人化的主题和视角呈现了一部充满现实主义色彩的动画电影。同样以全年龄段受众为目标的《天生我刺》，融合了梦想、爱情、哲学、动作、喜剧等元素，以环保题材引发自我寻找与认知的哲学内核，借助讲述人与自然的辩证关系，聚焦现代都市人的生存状态。除现代都市题材外，以中国传统文化为蓝本衍生出的《少年师爷》《天眼传奇》《梦幻列车》三部影片，也备受瞩目。其中，《少年师爷》以“益智、冒险、中国风”为定位，通过“以智取胜、以和为贵”的少年师爷形象，展现民族文化中颇受重视的家庭亲情和成长话题。《天眼传奇》由漫画大师蔡志忠执导，改编自古籍经典《山海经》，以真实历史文物为创作灵感，延续了蔡氏漫画风格。结合中国水墨动画风格的《梦幻列车》，不仅运用二维、三维、定格动画等多种表现方式，讲述了一位在海外长大的华裔女孩在中国之行中的所见所闻，以及由此延伸的神奇经历，并创造性加入经典民乐，使中国传统文化与现代人文情怀有机结合，兼具娱乐性和艺术感染力。题材创新固然是国产动画电影努力的方向，但将已在经典电影、动画剧集、儿童游戏和舞台剧等多媒体领域培养出稳定观众群体的动画品牌和人物形象进行再加工，进一步完善适于大银幕表现的故事架构和动画技术，也客观地丰富了IP内容，实现了动漫产品的多媒体联动。此次推介的项目里，《奥拉星》由同名儿童游戏改编，将活跃的游戏用户转化成电影观众，同时对电影内容进行去低龄化加工；《马小乐之玩具也疯狂》《逗逗迪迪：美梦年年》都是在拥有多年动画剧集的基础上，创作同名舞台剧，并拍摄大电影，形成“动画剧集+舞台剧+大电影+N”的产品链；《白雪公主之神秘爸爸》《美人鱼公主之海盗来袭》根据中国观众的审美进行了西方经典IP的中国化创作；《阿里巴巴大盗奇兵》《三只小猪与神灯》《咕噜咕噜美人鱼》《汽车总动员》（暂定）颠覆既有动画形象，重组经典动画作品结构，试图创作出全新主题和剧情、能够进一步细分市场的动画电影。相较于首次被搬上大银幕的动画形象，系列电影作品积累了更稳定的受众，出品方在前作基础上进行内容和技术上的升级，对未来的市场表现更有把握。本次推介会集中呈现了《昆塔2》《金箍棒传奇2》《猪猪侠3》《青蛙王国2》《龙骑侠2》及《潜艇总动员5》6部系列动画作品。其中，《金箍棒传奇2》在人物设置上另辟蹊径，在继承该系列另类、搞笑的独特风格时，着力挖掘原著《西游记》中没有的卖点，主打温情牌，推出“暖男”版沙僧形象；《龙骑侠2》则在主题上增加了战胜自我、跨越误解，用爱和拥抱解决问题、改变世界的价值观念；《潜艇总动员5》在叙事层面注入充分的想象力，让主人公独眼鲨化身小爸爸，与女儿一起完成探险之旅。除内容以外，各影片也在技术层面精益求精，反复打磨3D效果，制作出色彩更加丰富的场景、特效，并使用先进的渲染技术，保障影片最终的视听效果。本届推介会还首次引入创投环节，为处在筹备和前期制作阶段的项目搭建了展示和交流的平台，以期最终实现筹募资金、联合制片、版权预售和销售代理。其中，《南京1937》采用木刻风格的漫画形式展现南京大屠杀幸存者夏淑琴的真实故事，《垃圾王国》（暂定）、《小狗大冒险》联合更有创作经验的国际导演和编剧团队，开创国内动画领域无人染指的垃圾世界和神秘的小狗空间，探索人类和其他物种的微妙关系。多渠道营销从会上影片的路演情况看，动画电影的营销已经达到线上、线下全覆盖，似乎所有的出品方都意识到和“如何拍”同样重要的，还有“如何卖”这一关键问题。关于“如何卖”，几乎所有影片都首先选择完善自己的产业链，在电影产品以外，尽可能地丰富图书、舞台剧、动画剧集、网络游戏，甚至真人电视剧的内容，实现多渠道、多媒体内容投放，最大程度增加动画形象曝光度。与以往不同，此番各影片都争相将各票仓城市的少儿频道纳入联和出品方，使影片上映的信息能有效到达少儿及家长群体，引发话题，实现更为直接的消费可能。为进一步配合影片宣传，片方针对人物形象、关键道具开发了相关玩具、文具、食品、服装类衍生品，用以赠送和销售。如果这种手法已经被归为传统的营销概念，那么跨渠道的互动式销售就是当今国产动画电影的新玩法。以《汽车总动员》（暂定）为例，该片讲述天才少年工程师卡卡发明的一套能够实现人与卡丁车交流的K系统的故事。基于此，片方在全国选择拥有1400家实体门店的卡丁专卖店进行战略合作，不仅将电影宣传片投放进每一家门店，还制定凭电影票在店内消费打折、在店内消费返电影票的互动方式。《龙骑侠2》在影片上映之前，电影信息的相关广告将刊登在“龙骑侠欢乐王国”主题公园的每一张入场券票面上，以保证影片宣传的覆盖率。同时，该主题公园的游行活动还将围绕大电影的场景设置，充分调动影片在上映前的互动性和娱乐性。“上映前”作为一个关键时段，是动画电影引导观影必争的黄金时段。从推介内容来看，目前片方经常选择靠近影院的儿童消费区、教育机构、游乐场所进行主角形象展示；也有《三只小猪与神灯》等部分影片，专门将影片主题曲和舞蹈植入教育机构课堂，保证影片在映前能够获得较高关注度。同时，在这个时段进行病毒式营销也成为时下颇为流行的宣传方式。最具代表性的，无疑是《桂宝》大电影。该片针对《疯了！桂宝》系列漫画的读者进行粉丝营销，从漫画第9部开始，植入《桂宝》大电影信息，成功将读者群体转化成观众群体；并在上映前一年时间内，通过《桂宝》大电影的微信公众平台先后投放桂宝的《秋裤》《圣诞节祝福》《元宵节大招》等节日小视频，使其两个月之内粉丝突破百万，一时成为国内乃至国际备受瞩目的国产动画电影。同档期分阵对于动画电影来说，热门档期无外乎“元旦档”“寒假档”“六?一档”“暑期档”和“国庆档”，其中容量最大的要数儿童和学生放假时间集中的“寒假档”与“暑期档”。即将到来的“六?一档”和“暑期档”因多部国产动画扎堆、多部进口大片抢占而显得格外炙手可热，因此也被称为动画电影“黄金档期”。不过，从推介方发布的定档信息看，今年的“六?一档”仅有3部影片上映，一方面是惮于《复仇者联盟2》的来势汹汹，一方面也因为2014年7部国产动画新片在此档期扎堆，形成票房严重分流的经验。但这进一步给“暑期档”造成不小压力，从7月初到8月末，共有10部国产动画电影上映，其中，曾屡次创造过票房奇迹的8月6-10日期间就集中了4部，撞档压力令人堪忧。北京时代华夏今典电影院线副总经理吴鹤沪建议，不少影片并不需要投机热门档期，像《潜艇总动员》系列就扎根在“六?一档‘，连续3年都取得该档期票房冠军，从全年的对手来看，成绩也很显著。北京时代华夏今典电影院线副总经理徐小平也认为，优秀国产影片应该抱有“左顾右盼前后看”的态度，不仅要巧妙规避进口大片的压力，还要正确衡量自身竞争力，谨慎选择对手和上映档期。作为片方定档的第三方调节机制，此次国产动画电影推介会的价值正在于此。

终极海报近日，由黄军执导的“淘气包马小跳系列”兄弟篇《马小乐之玩具也疯狂》曝光了“快乐大道版”版终极海报，这部IP动画电影将在2016年4月30日全国公映。终极海报以快乐为主题，曝光了主人公马小乐一家以及两个智能玩具“大头”和“小黄帽”。据悉，影片在淘气包“马小跳”基础上融入了“穿越”、“奇幻”的新鲜元素，又融入怀旧的田园场景，以逗趣、欢乐的形式聚焦当下儿童教育话题。影片主人公马小乐是个聪明又活泼的小学生，机缘巧合之下，收获了一只叫小黄帽的数码精灵当玩伴，呆萌又神奇的小黄帽给马小乐带来很多欢乐。但是马小乐也像许多现实中的孩子那样，课业繁重，没有自由玩耍的时间，身为玩具设计师的爸爸更是发明了玩具“大头”来监管孩子的学习，这让马小乐更加苦不堪言。马小乐追寻快乐的天性，也体现了小朋友们对快乐的追求。然而，现实生活却充满了课业压力、奥数比赛、家长的严苛管教；学习固然重要，但是快乐对于孩子的成长也是不可或缺。影片从儿童教育的角度，呼唤家长们在生活中换位思考，陪伴孩子共同成长。《马小乐之玩具也疯狂》即将在4月23日至上映在全国各大影院进行点映活动，4月30日全面上映。

1905电影网讯 超强IP动画电影《马小乐之玩具也疯狂》将于2016年4月30日全国公映。近日，片方发布了奇幻版预告片并有大量精美剧照爆出。预告片中主人公马小乐通过“时光任意门”实现了现代都市与田园生活两个世界的完美穿越，在穿越中主人公马小乐与儿时爸爸相遇，相互玩耍共同成长。准备好在电影院观看怒鸟斗绿猪了吗？改编自同名畅销手游、由全球知名娱乐公司芬兰Rovio出品的3D动画大电影《愤怒的小鸟》正式公布中国内地的上映档期，影片将于5月20日与全球同步正式上映。作为片方，Rovio公司今日还公布了中文定档海报，“胖红”、“飞镖黄”以及“炸弹黑”三位“网红”再次组队登场。风靡全球的游戏如今搬上大银幕，粉丝们是不是已经迫不及待了？《愤怒的小鸟》还获第六届北京国际电影节组委会邀请出席4月16日电影节开幕式，届时，Rovio动画公司总裁及Rovio公司全球媒体业务执行副总裁Tuomo Korpinen先生以及Rovio中国区总经理叶厦军先生将携手影片主角“胖红”与小伙伴们，High翻北影节开幕式。绿猪成灾围攻小鸟！ 胖红率小伙伴打响“蛋蛋保卫战”此次曝光的海报中，蠢萌的绿猪们将“胖红”、“飞镖黄”、“炸弹黑”团团包围，蠢萌的它们也有精明的一面，显然在觊觎“胖红”怀中宝贵的鸟蛋。而海报标语“游戏时间结束 夺蛋战火升级”也暗示片中绿猪们与小鸟们将会有不少对抗的激战场面。虽然又馋又懒，然而绿猪们在《愤怒的小鸟》中十分抢镜，在同时曝光的新剧照中花样卖萌，组队弹吉他大玩乡村风。不过绿猪的数量之多实在令人咋舌，早前它们还曾“霸屏”扎堆集结在新海报中，简直可以组成一支绿猪军团。有着敏锐洞察力的“胖红”能否带领不会飞的小鸟们在大战中完胜绿猪？这一悬念还需等到电影上映时才会揭晓。小鸟们组团亮相北影节开幕式 胖红将与胡巴、阿宝同台第六届北京国际电影节即将于4月16日开幕，众多明星也将到场出席，“胖红”又怎会错过这场盛宴？开幕式当天，它将带着好基友“飞镖黄”、“炸弹黑”一齐亮相红毯和它的粉丝们见面，这与盛装出席的明星们共同组成亮丽的风景线。激萌可爱的“胖红”与小伙伴们想必会成为现场的开心果。此外，人气最高的“胖红”还将与《捉妖记》的“胡巴”以及《功夫熊猫》系列的“阿宝”同时登上北京电影节开幕式的舞台，它们三个究竟能擦出什么样的火花？让我们拭目以待。《愤怒的小鸟》同名畅销手游在全球拥有无数粉丝，而电影版对于游戏剧情做了更加深入的扩展，此前该片幕后主创在接受采访时透露，很多人想知道小鸟们愤怒的原因，是什么让原本友善平和的小鸟们发怒？电影里将交代小鸟与绿猪之间的恩怨始末，让我们共同期待！这部由芬兰Rovio公司出品的3D动画大电影由曾制作《冰雪奇缘》及《天降美食》的克莱·凯蒂、《丛林大反攻》的费格尔·雷利担任导演，杰森·苏戴奇斯、乔什·加德、丹尼·麦克布耐德等明星为片中的“胖红”、“飞镖黄”、“炸弹黑”献声添彩，该片定于5月20日在中国内地全面上映，这一次不再仅仅是游戏，小鸟与绿猪将真正开战！关于RovioRovio总部位于芬兰，是一家颠覆行业的娱乐媒体公司，成功打造了全球闻名的愤怒的小鸟形象。愤怒的小鸟最初是一款面向智能触屏手机的休闲益智游戏，发布仅一年的时间，便迅速成为了一种全球现象，成为有史以来最为成功的付费游戏应用。在移动游戏取得成功之后，愤怒的小鸟迅速扩大至娱乐、出版，并通过授权经营，成为世界流行的国际品牌。

由中国电影股份有限公司、中影动画产业有限公司、江西凯天动漫有限公司联合出品的2D/3D动画电影《马小乐之玩具也疯狂》目前正在全国热映，票房低开高走，口碑持续升温。北京环鹰时代文化传媒作为该片的发行公司，不仅为影片提供了极具竞争力的发行渠道，也提供了十分优质的宣传资源，如PC端和APP端的新媒体全网联动宣传，电视硬广、院线贴片广告、车站LED大屏广告、公交车身广告、主题地推活动等。如此走心的营销方式，获得了业内人士的极大认可。配图超级IP改编创意十足 亲子换位有爱逗趣一部高口碑的儿童动画电影离不开走心的宣发团队，更离不开富有新意的故事。动画电影《马小乐之玩具也疯狂》取材于著名儿童作家杨红樱的“淘气包马小跳”系列，导演黄军在这部超强IP的基础上加入“穿越”、“奇幻”等新鲜元素，生动细腻地刻画了孩子与家长之间的真实情感。既充满令人捧腹大笑的童趣，又不乏引发家长和孩子换位思考的契机。影片故事内容主要围绕着“小学生”马小乐在学习成长过程中的快乐与烦恼展开，故事背景从现代都市切换到30年前的乡村，让主人公马小乐在过去遇到小时候的爸爸，通过一系列逗趣、爆笑的故事，让孩子与家长换位思考，彼此体谅。制作精良画风养眼 怀旧温馨回忆暖心动画电影《马小乐之玩具也疯狂》不仅故事生动有趣，制作也十分精良，尤其在美术细节的刻画上为人称道。电影中黄灿灿的麦田、清澈的溪流、清爽的微风，每一帧都如诗如画，让不少业内人士都为之感慨，仿佛真的回到了80年代的田园风光中。中国电影协会秘书长饶曙光表示，整个观影过程十分温馨且怀旧感十足。电影中的许多场景让他想到了70年代——自己的儿童时代。中国电影评论学会常务副会长张卫也忍不住抒发观影后的心情，认为电影里的穿越情节独具匠心，黄军导演用浪漫、美好的穿越手法将观众带进那个“缓慢又遥远”的田园时代。

《马小乐之玩具也疯狂》时空对决版海报1905电影网讯 日前，动画电影《马小乐之玩具也疯狂》发布时空对决版海报，正式定档4月30日。动画电影《马小乐之玩具也疯狂》是 “马小跳”系列动画的兄弟篇， 此次电影对该丛书故事、形象进行了重新塑造，故事围绕主人公马小乐的一次意外穿越之旅， 展开一系列啼笑皆非的故事，在影片元素上增加了奇幻、冒险的元素。各色萌宝玩具齐上阵 上演时空对决此次公布的海报不仅包含马小乐一家的主要角色，海报中的新鲜元素“数码宝贝小黄帽”和智能家教“大头”也十分抢眼，梦幻般的时空隧道映衬着过去和现在两个不同的时间空间，各色萌宝玩具位列其中。海报中影片男主角有意与小黄帽示好，而小黄帽背后的大头却一脸愁容，从两个小精灵身上隐隐感觉到一股剑拔弩张的气氛。聚焦儿童视角 亲子两代换位思考影片中，马小乐是一个课业繁重的小学生，爸爸还发明了一个智能玩具“大头”来监督他。苦恼的马小乐偶然遇到了拥有神奇能力的精灵“小黄帽”并和他成了好朋友，要学习还是要快乐，大头与小黄帽各显神通，展开较量。影片让儿童与家长在观影中换位思考，家长体会到小朋友的烦恼，同时又和孩子一起回到属于自己的童年。在故事情节的设计和人物性格刻画上，也是力求从“儿童视角”出发，说孩子所说，想孩子所想，和他们一起放飞心灵，一起展开想象的翅膀，进入他们的梦想世界。据悉，电影《马小乐之玩具也疯狂》从儿童的视角出发，通过穿越的手法，将儿时童年与现代生活相结合，同时加入欢乐、冒险、奇幻等儿童电影喜闻乐见的动画元素。