中国动漫市场市场千亿但票房难得

2016
03/23
11:08

中国动漫产业新闻网

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安东


从3月4日开始,记者的“朋友圈”就被一部动画强势霸屏。《疯狂动物城》,这部迪斯尼的最新动画作品,从上映至今累积票房突破11亿元。赚钱之外,该片还收获了口碑,一部动画作品在豆瓣电影、猫眼电影等APP上评分达9.6分之高。


除了看剧情、看热闹,动画界人士也在看门道,而更多的动漫爱好者则提问:中国动漫市场,到底如何发展?


市场千亿但票房难得


近两年来,中国的电影市场如火如荼,国产电影票房过亿屡见不鲜,资本市场对国产动漫的投资也是热火朝天。


2015年,《大圣归来》的成功让国内动漫迷热血沸腾,熟悉动漫市场的人感觉“国产动漫的春天到了”。然而近一年过去了,国产动漫依旧不温不火。


据有关资料显示,全球的动漫市场规模已达2000亿美元,动漫的衍生品市场更是突破了5000亿美元。中国动漫市场规模已经突破千亿元大关,并且正以每年接近20%的速度疯涨。记者采访中了解到,在国家相关政策的扶持下,国内动漫企业也曾一度达到4600余家,专业人员近22万人,从业人员50余万人。可以说,国产动漫市场已经成为在“新经济”条件下国家和地方都非常重视的发展重点。


不过,庞大的市场规模和数以亿计的资本投资,并没有改变国产动漫票房仍然沉闷的局面。


以票房排行的话,《大圣归来》依旧是国产动漫票房领头羊,至今未被超越。但业内人士认为:“这正是可怕的地方,因为国外的动漫电影正一次一次刷新中国市场的票房记录。”


不缺技术缺人才


在《大圣归来》之前,不少观众认为,中国动漫市场缺的是技术。事实上,《功夫熊猫3》作为一部中美合拍片,可以证明,中国动漫人不缺技术。


中国动画师是如何参与到《功夫熊猫3》制作的各个环节的?东方梦工厂首席执行官方淦透露过,“在《功夫熊猫3》电影制作的不同阶段,例如美术开发、模型、绑定、贴图等,东方梦工厂都做出了很多贡献……”


最近,在对《疯狂动物城》的评论里,频频出现了一部国产动漫的身影——《宝莲灯》。不少网友认为,1999年上海美术电影制片厂制作的动画电影《宝莲灯》从剧情到人物形象到幕后阵容,“就算被称为中国动画电影迄今无法逾越的高峰都一点不为过”。


国家扶持、市场大,并不能一下子解决国产动漫人才缺失的现状。没有优秀的人才就没有好的创意,没有好的动漫剧本,更不会创造出优秀的动漫作品。


由于国内动漫产业还不够完善的原因,优秀的人才在动漫行业获得的报酬相比其他类似的行业低得多,导致优秀的动漫人才纷纷转行前往电影、电视等行业发展,或前往海外。


业内人士认为,虽然现在不少国际团队里面有中国人在制作动漫,但是这样也不算是中国本土自己的动漫作品。只有留住了人才,国产动漫市场才能真正蓬勃发展。


最重要是创意和设计


如今,越来越多的内地动画工作室在给国外动画公司代工,就像《功夫熊猫3》一样,美术开发、模型、贴图,都可以做,技术是没问题,但为什么国产动漫市场依旧缺乏优秀作品?或许,《疯狂动物城》的火爆可以解答这个问题。


这部电影虽然是动画,实际却讲述了许多深刻的人生哲理:人是否应该坚持梦想?是否坚持梦想就一定能够成功?而电影中清一色的各种动物,实际上是成人社会中各色人等的化身。另外,创作团队对电影进行了处理,影片中有黑色犯罪的情节、社会问题的反映、英雄人物的塑造。其中,对现实社会的隐喻告诉观众,这部动画电影除了技术还有强大的世界观。


反观国内动漫,除了《大圣归来》这样的少数之作,大部分国产动漫都是低龄幼稚的创作理念。


吉林动画学院动画艺术学院院长常光希在接受媒体采访时谈到,国产动画由于受过去“动画电影突出教育功能”的要求,确实让人有“动画=低幼”的观念。再加上从业者、媒体爱跟风,强化了“动画=低幼”的概念,进而让更多从业者以此为参照。


这样的创作理念最终结果是:一方面,在观众结构上,国产动漫大部分高度依赖低幼电影观众,比如《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列;另一方面,在电影水准上,剧情过于低幼,制作不够精良,难以吸引成年观众。


动漫分级何时到来


2015年,企业运营分析师“水亦田”撰写了一篇控诉日本低俗动漫进校园的文章,引起了许多家长的共鸣。当年6月,文化部公布了一份禁播动漫名单,同时宣布29家网络动漫经营单位被行政处罚,另有8家违法动漫网站被关闭。


当时,媒体称文化部此举为中国动漫产业“史上最严整治行动”。


2016年3月,一则“10岁女孩模仿‘光头强’,用电锯将妹妹锯伤”的新闻让人揪心。“光头强”正是动画《熊出没》里的主角。细查下来,2013年,连云港两名儿童模仿《喜羊羊与灰太狼》玩“烤羊” 也导致全身被烧伤。


对此现象,业内人士认为:“没有分级,是国产动画现在很大的问题。”据“水亦田”介绍:日本动漫行业根据作品风格、读者群的年龄层和性别给动漫进行分级。主要分为少年动漫、少女动漫、青年动漫、女性动漫和成人动漫五类。“水亦田”认为,国产动漫分级可以避免色情、成人级别的漫画腐蚀儿童的思想,更可避免动漫中危险性、暴力性行为造成儿童认知混乱。


而从创作角度来讲,动漫分级可以让创作公司能够更好地定位目标群体制作动画,著名动画编剧与导演、广州大学动画艺术系副教授周鲒2015年向媒体表示:“任何一种艺术商业化后都必须走分级之路,这个是发展的方向,国产动漫市场也是如此,不然就只会越走越窄。尤其在盗版问题没有解决的情况下,不分类别只会让国产动漫愈发低龄化,从而把大部分儿童市场拱手让给国外动漫。”


不过,“动漫分级”口号已经喊了数年,到底何时能够践行?还需等待。


作者:徐潇

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内地票房:《愤怒的小鸟》夺冠 《美国队长3》破11亿

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老一辈声优的天下!声优总选举2017排名出炉

一部动画作品最少不了声优们的配音,近些年许许多多的声优们从幕后走到了台前,因此他们也受到了越来越多动漫迷们的关注。10月9日晚上,日本朝日电视台播出了“声优总选举2017”节目,排名结果如下:第一名:《新世纪福音战士》加持良治声优山寺宏一第二名:《龙珠》孙悟空声优野泽雅子第三名:《蜡笔小新》野原广志声优藤原启治第四名:《鲁邦三世》峰不二子声优泽城美雪第六名:《航海王》蒙奇·D·路飞声优田中真弓第七名:《名侦探柯南》江户川柯南声优高山南第八名:《龙珠》弗利萨声优中尾隆圣第九名:《龙珠》短笛声优古川登志夫第十名:《怪医黑杰克》黑杰克声优大冢明夫第十一名:《新世纪福音战士》绫波丽声优林原惠第十二名:《疯狂动物城》尼克狐声优森川智之第十三名:《虎面人W》Mr.X声优柴田秀胜第十四名:《冰上的尤里》维克托声优访部顺一。第十五名:《美少女战士》月野兔声优三石琴乃第十六名:《蜡笔小新》野原新之助声优矢岛晶子第十七名:《机动战士Z高达》哈曼·坎恩声优榊原良子第十八名:《鲁邦三世》次元大介声优小林清志第十九名:《灌篮高手》宫城良田声优盐屋翼第二十名:《高校奇面组》一堂零声优千叶繁排名中有许多老辈资深声优上榜,而几乎没有小鲜肉的身影。当这份排名出来之后,就有不少岛国网友吐槽《冰上的尤里》维克托声优诹访部顺一居然也能进入前二十。不仅如此,为峰不二子配音的泽城美雪,也以超高的排名成为了网友争议的对象。《冰上的尤里》可谓去年的年度热门番,尽管是深夜档动画,但该作的光碟第1卷首周销量就突破了5万张,OST销量也创下近6年最好的动画OST销量纪录。该作在世界各地都拥有众多粉丝,连专业花滑选手也对这部动画非常热捧。而由诹访部顺一配音的维克托的人气甚至超越男主角胜生勇利。在诹访部顺一当选第14名的短片中,先介绍了他在《冰上的尤里》中为维克托配音的出色表现,接着还介绍了他配音的《网球王子》迹部景吾。当选的点评中写道:“用甜美的声音让女性心跳不已的性感声音拥有者”。《冰上的尤里》的影响力和热门度可见一斑。值得一提的是,此次选举结果是由200位专业声优投票评选产生的,选出的都是日本国民级的声优,诸如千叶繁(代表作:一堂零)、三石琴乃(代表作:月野兔)、大冢明夫(代表作:黑杰克)、古川登志夫(代表作:短笛)、田中真弓(代表作:路飞)等大家耳熟能详的声优。而《冰上的尤里》只是一部深夜动画。日宅热议道:“恭喜维克托声优诹访部顺一获得第14名,《冰上的尤里》也太厉害了吧,连声优都因为这部动画得了这么高的名次。”“诹访部顺一打败众多大公司的声优,超越千叶繁、矢岛晶子,《冰上的尤里》的影响力真的有这么大吗?”“看节目的时候,觉得果然都是人人都知道的声优当选啊,但是看到诹访部顺一获得了第14名,怎么觉得怪怪的?感觉这个评选的档次都被拉低了!现在深夜搞基动画也能登大雅之堂了吗?”“朝日电视台这是在强行推广《冰上的尤里》吗?《冰上的尤里》真的有名到连声优都能当选这种正规评选的第14名了吗?”“诹访部顺一本来就是年轻声优的中坚力量,他可圈可点的角色有一大堆,当选有什么问题吗?”事实上,这档声优总选举的电视节目早已录制,诹访部顺一并没有参与录制节目,也完全不知道自己会上榜。在得知自己获得第14名之后,他表示非常吃惊。而面对众多质疑后,诹访部顺一本人也在自己的推特上做出了回应,他在推文中写道:“在众多有名的前辈里出现了我的名字,我深感自不量力。肯定会有很多人觉得‘为什么是你!’我会铭记这是‘由声优们选出的〜’这样的结果,今后我会与创作作品的各位共同为世人送上优秀的作品,我会真诚地为此努力。”

一部动画作品最少不了声优们的配音,近些年许许多多的声优们从幕后走到了台前,因此他们也受到了越来越多动漫迷们的关注。10月9日晚上,日本朝日电视台播出了“声优总选举2017”节目,排名结果如下:第一名:《新世纪福音战士》加持良治声优山寺宏一第二名:《龙珠》孙悟空声优野泽雅子第三名:《蜡笔小新》野原广志声优藤原启治第四名:《鲁邦三世》峰不二子声优泽城美雪第六名:《航海王》蒙奇·D·路飞声优田中真弓第七名:《名侦探柯南》江户川柯南声优高山南第八名:《龙珠》弗利萨声优中尾隆圣第九名:《龙珠》短笛声优古川登志夫第十名:《怪医黑杰克》黑杰克声优大冢明夫第十一名:《新世纪福音战士》绫波丽声优林原惠第十二名:《疯狂动物城》尼克狐声优森川智之第十三名:《虎面人W》Mr.X声优柴田秀胜第十四名:《冰上的尤里》维克托声优访部顺一。第十五名:《美少女战士》月野兔声优三石琴乃第十六名:《蜡笔小新》野原新之助声优矢岛晶子第十七名:《机动战士Z高达》哈曼·坎恩声优榊原良子第十八名:《鲁邦三世》次元大介声优小林清志第十九名:《灌篮高手》宫城良田声优盐屋翼第二十名:《高校奇面组》一堂零声优千叶繁排名中有许多老辈资深声优上榜,而几乎没有小鲜肉的身影。当这份排名出来之后,就有不少岛国网友吐槽《冰上的尤里》维克托声优诹访部顺一居然也能进入前二十。不仅如此,为峰不二子配音的泽城美雪,也以超高的排名成为了网友争议的对象。《冰上的尤里》可谓去年的年度热门番,尽管是深夜档动画,但该作的光碟第1卷首周销量就突破了5万张,OST销量也创下近6年最好的动画OST销量纪录。该作在世界各地都拥有众多粉丝,连专业花滑选手也对这部动画非常热捧。而由诹访部顺一配音的维克托的人气甚至超越男主角胜生勇利。在诹访部顺一当选第14名的短片中,先介绍了他在《冰上的尤里》中为维克托配音的出色表现,接着还介绍了他配音的《网球王子》迹部景吾。当选的点评中写道:“用甜美的声音让女性心跳不已的性感声音拥有者”。《冰上的尤里》的影响力和热门度可见一斑。值得一提的是,此次选举结果是由200位专业声优投票评选产生的,选出的都是日本国民级的声优,诸如千叶繁(代表作:一堂零)、三石琴乃(代表作:月野兔)、大冢明夫(代表作:黑杰克)、古川登志夫(代表作:短笛)、田中真弓(代表作:路飞)等大家耳熟能详的声优。而《冰上的尤里》只是一部深夜动画。日宅热议道:“恭喜维克托声优诹访部顺一获得第14名,《冰上的尤里》也太厉害了吧,连声优都因为这部动画得了这么高的名次。”“诹访部顺一打败众多大公司的声优,超越千叶繁、矢岛晶子,《冰上的尤里》的影响力真的有这么大吗?”“看节目的时候,觉得果然都是人人都知道的声优当选啊,但是看到诹访部顺一获得了第14名,怎么觉得怪怪的?感觉这个评选的档次都被拉低了!现在深夜搞基动画也能登大雅之堂了吗?”“朝日电视台这是在强行推广《冰上的尤里》吗?《冰上的尤里》真的有名到连声优都能当选这种正规评选的第14名了吗?”“诹访部顺一本来就是年轻声优的中坚力量,他可圈可点的角色有一大堆,当选有什么问题吗?”事实上,这档声优总选举的电视节目早已录制,诹访部顺一并没有参与录制节目,也完全不知道自己会上榜。在得知自己获得第14名之后,他表示非常吃惊。而面对众多质疑后,诹访部顺一本人也在自己的推特上做出了回应,他在推文中写道:“在众多有名的前辈里出现了我的名字,我深感自不量力。肯定会有很多人觉得‘为什么是你!’我会铭记这是‘由声优们选出的〜’这样的结果,今后我会与创作作品的各位共同为世人送上优秀的作品,我会真诚地为此努力。”

腾讯动漫 3452天前
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[爱宠大机密]复活节宣传片 反派小白兔再抢镜

1905电影网讯 今年以动物为主题的动画影片的确名目繁多,在《疯狂动物城》之后,《爱宠大机密》即将在暑期档登陆美国院线,影片近日发布了一支复活节宣传片,片中外表呆萌内心狂野的小白兔再次抢镜,不过狂拽炫酷的它大笑时不小心“失禁”,让围绕在一旁的野猫等异常尴尬。这只小白兔就是片中的反派,之前它痛击警卫大叔的场景已经曝光,据说它也是流浪动物们的首领。从预告曝光的新片段来看,片中的动物种类非常丰富,鳄鱼、变色龙与小狗等挤在同一辆出租车上。每天主人出门后,独自在家的宠物们都会做什么?在《爱宠大机密》的世界设定中,它们与人类一样会吐槽,同时还要升级卖萌技能,以便得到更多零食。《爱宠大机密》定于7月8日在美国上映,中国内地有望引进。

1905电影网讯 今年以动物为主题的动画影片的确名目繁多,在《疯狂动物城》之后,《爱宠大机密》即将在暑期档登陆美国院线,影片近日发布了一支复活节宣传片,片中外表呆萌内心狂野的小白兔再次抢镜,不过狂拽炫酷的它大笑时不小心“失禁”,让围绕在一旁的野猫等异常尴尬。这只小白兔就是片中的反派,之前它痛击警卫大叔的场景已经曝光,据说它也是流浪动物们的首领。从预告曝光的新片段来看,片中的动物种类非常丰富,鳄鱼、变色龙与小狗等挤在同一辆出租车上。每天主人出门后,独自在家的宠物们都会做什么?在《爱宠大机密》的世界设定中,它们与人类一样会吐槽,同时还要升级卖萌技能,以便得到更多零食。《爱宠大机密》定于7月8日在美国上映,中国内地有望引进。

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国产动画电影直面进口大片挑战

每年的暑期档都是电影市场的一场恶战,也是一年当中最重要的“票仓”。据记者了解,今年暑期档将上映百部左右的中外影片,其中有20多部中外动画电影同档上映。国产动画电影直面进口大片挑战据悉,今年有《忍者神龟2:破影而出》《泰山归来:险战丛林》《爱宠大机密》《冰川时代:星际碰撞》等七八部动画分账影片和进口片进入暑期档,让原本拥挤的电影市场更显竞争激烈。对于暑期档竞争激烈的程度,中国电影评论学会产业研究中心主任、聚影汇(北京)影视文化有限公司创始人朱玉卿表示:往年档期还能错开,但今年国产动画电影处在直面进口动画电影的竞争当中,中国的动画产业要面临的问题,就是如何来提升国产动画电影的制作水准、提升讲故事的能力、提升艺术形象设计的能力,来赢得国内观众,从而在市场上站稳脚跟。励志喜剧动画电影《摇滚藏獒》是华谊兄弟采用“中国+好莱坞”模式制作的一部影片,根据我国歌手郑钧的漫画改编的,其中文版配音是郭麒麟、郭德纲和冯小刚。该片是唯一一部获2016年第19届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元提名的国产动画电影。而与《摇滚藏獒》同日上映的是爱尔兰的动画电影《海洋之歌》,该片历时7年完成,全片逐帧手绘,堪称艺术品。据悉,该片曾获第87届奥斯卡最佳动画长片提名、第42届美国动画安妮奖七项提名、第18届上海国际电影节最佳动画片奖。谁能最后赢得观众和市场,值得我们期待。中国动画电影已经进入发展快车道去年暑期档的《大圣归来》用9.56亿元的票房,撑起了国产动画电影的半壁江山,把中国动画电影推向了一个新高度。但从今年动画电影的市场表现来看,截至目前,《熊出没》《小门神》《年兽大作战》等国产动画电影的表现都不太理想,票房都没过5000万元,而《疯狂动物城》《海底总动员》《愤怒的小鸟》等进口动画片支撑起了市场。在今年暑期档的行情下,对于《少年师爷之大禹宝藏》这种绍兴本土出品的动画电影,多少有些令人担心。但该片出品人丁立清表示:“虽然市场竞争激烈,但我还是充满信心,因为影片要带给观众是正能量的东西,要弘扬中华传统文化,而且该片的未来成长空间非常值得期待。”对于国产动画电影喜欢扎堆暑期档的问题,朱玉卿建议,常态下的周末上映也是一个不错的选择。“《青蛙总动员》就是周末上映,从端午节到‘六一’档持续3周上映,虽然票房只有1000多万元,但却是今年上半年最赚钱的一部国产动画电影。”据日前发布的《中国动画电影发展报告(2015)》显示:2015年,中国国内动画电影制作企业和机构全年共制作完成、并取得公映许可证的影片达到51部,其中43部走进市场,实现票房20.54亿元,增幅高达78.6%,远远超过当年中国整体电影票房的增长幅度。朱玉卿表示,中国动画电影已经进入发展快车道。2016年出品完成的国产动画电影将突破70部,将有超过50部的动画电影进入市场,票房有望突破30亿元。

每年的暑期档都是电影市场的一场恶战,也是一年当中最重要的“票仓”。据记者了解,今年暑期档将上映百部左右的中外影片,其中有20多部中外动画电影同档上映。国产动画电影直面进口大片挑战据悉,今年有《忍者神龟2:破影而出》《泰山归来:险战丛林》《爱宠大机密》《冰川时代:星际碰撞》等七八部动画分账影片和进口片进入暑期档,让原本拥挤的电影市场更显竞争激烈。对于暑期档竞争激烈的程度,中国电影评论学会产业研究中心主任、聚影汇(北京)影视文化有限公司创始人朱玉卿表示:往年档期还能错开,但今年国产动画电影处在直面进口动画电影的竞争当中,中国的动画产业要面临的问题,就是如何来提升国产动画电影的制作水准、提升讲故事的能力、提升艺术形象设计的能力,来赢得国内观众,从而在市场上站稳脚跟。励志喜剧动画电影《摇滚藏獒》是华谊兄弟采用“中国+好莱坞”模式制作的一部影片,根据我国歌手郑钧的漫画改编的,其中文版配音是郭麒麟、郭德纲和冯小刚。该片是唯一一部获2016年第19届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元提名的国产动画电影。而与《摇滚藏獒》同日上映的是爱尔兰的动画电影《海洋之歌》,该片历时7年完成,全片逐帧手绘,堪称艺术品。据悉,该片曾获第87届奥斯卡最佳动画长片提名、第42届美国动画安妮奖七项提名、第18届上海国际电影节最佳动画片奖。谁能最后赢得观众和市场,值得我们期待。中国动画电影已经进入发展快车道去年暑期档的《大圣归来》用9.56亿元的票房,撑起了国产动画电影的半壁江山,把中国动画电影推向了一个新高度。但从今年动画电影的市场表现来看,截至目前,《熊出没》《小门神》《年兽大作战》等国产动画电影的表现都不太理想,票房都没过5000万元,而《疯狂动物城》《海底总动员》《愤怒的小鸟》等进口动画片支撑起了市场。在今年暑期档的行情下,对于《少年师爷之大禹宝藏》这种绍兴本土出品的动画电影,多少有些令人担心。但该片出品人丁立清表示:“虽然市场竞争激烈,但我还是充满信心,因为影片要带给观众是正能量的东西,要弘扬中华传统文化,而且该片的未来成长空间非常值得期待。”对于国产动画电影喜欢扎堆暑期档的问题,朱玉卿建议,常态下的周末上映也是一个不错的选择。“《青蛙总动员》就是周末上映,从端午节到‘六一’档持续3周上映,虽然票房只有1000多万元,但却是今年上半年最赚钱的一部国产动画电影。”据日前发布的《中国动画电影发展报告(2015)》显示:2015年,中国国内动画电影制作企业和机构全年共制作完成、并取得公映许可证的影片达到51部,其中43部走进市场,实现票房20.54亿元,增幅高达78.6%,远远超过当年中国整体电影票房的增长幅度。朱玉卿表示,中国动画电影已经进入发展快车道。2016年出品完成的国产动画电影将突破70部,将有超过50部的动画电影进入市场,票房有望突破30亿元。

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