美国动画工业何以能“生造IP”

2016
03/16
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中国动漫产业新闻网

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《疯狂动物城》的横空出世,同时满足家庭两代观众的欣赏取向,这正是好莱坞所推崇的“合家欢”电影的追求效果。其最大优点在于:观众其实毋须了解某些隐喻和背景,在抽离这些彩蛋式的文化景观之后,这部电影的流畅度和出彩度依然逼近满分,足够感染全年龄段的受众。


这也是迪士尼引以为傲的“生造IP”的本事,不需要冗余的内容铺垫和多次变现,一部作品即可奠定一条吸金不断的商业链条。


美式动画与日式动画作为ACG产业的两极,分别代表工业模式与工匠模式的极致。


尽管斯坦·李被誉为是超级漫画英雄之父———X战警、蜘蛛侠、绿巨人、神奇四侠均为他的创作——— 但是真正影响那些动漫形象的,是版权采购方雇佣的各个编剧,在美国推崇的市场竞争中,世界观的分裂几近平常,不同编剧缔造不同宇宙的情况每天都在上演,哪个宇宙受到读者的欢迎,那个宇宙的故事就会更加“正统”,亦更具商业价值。


与美国的流水线丛林不同,日本讲究创作者从一而终的主导,像《死亡笔记》这样由编剧与画家合作产生的作品实属少数。于是,日本的动画产业对于IP的依赖更加严重,一部漫画作品只由经过动画化、电影化才能获得最大的利益回报,反过来讲,没有IP的基础,很少有制片公司敢于独立推出动画电影。


中国动画电影长年游离于美国和日本之间,既垂涎美国大片生产机器的轰鸣,又钟情日本作坊所具备的低成本和低风险,于是,《西游记》这个免费的IP一再遭到滥用,却始终缺少本土动画的代表之作。


好莱坞的编剧也遵循“铁打的营盘,流水的兵”的游戏规则,只要状态不行或是创作遇到障碍马上就能找到替换的人选,这种流动性固然有些不近人情的残酷,却保证了整体力量的均衡,或者换句话说,好莱坞乐于用高薪去武装编剧,但从不缔造大师,没有哪个编剧可以依靠名声保住饭碗。


这在日本包括中国的同行看来实在难以效仿,尤其是宫崎骏这样的造神运动已经为市场酿造出了难以否认的榜样之后,再去转换观念在大师面前谈论资本无疑就有些过于充斥着腐蚀性和侮辱性了。


以意外创造票房神话的国产动画电影《大圣归来》为例,在中国市场的想象空间内,一个受到尊敬的艺术创作者必然有着苦行僧式的形象,最好是倾其一生的结晶倾囊浇灌于旨在传世的作品上,这位大师不仅大隐隐于市,而且最好是视金钱如粪土,坚持所谓创作的独立性,愤慨于行业里外的“圈钱”行径并与之保持距离……


只要这样的期许一天存在,中国的动画电影产业就一天无法从部落文明走入城邦文明。
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动漫界 3135天前
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在杭州迎接“动漫之都”的二次元时代

江南西子春来早,钱塘江水绿如蓝。2015年,动漫之都——杭州,以GDP增幅10.2%的骄人业绩,首次迈入万亿俱乐部行列,展现出一座历史文化名城的活力、动力与魅力。在杭州产业转型、升级、融合、创新、嬗变、迭代的发展进程中,这座城市的动漫游戏(ACG)产业更是绚丽夺目。历经十余年的培育,已然完成从无到有、从小到大的婴童时期,进入一个属于他自身的、健康的、快乐成长的青少年时期。2015年,杭州文创军团已成产业主力,其中动漫游戏产业异军突起,动漫游戏企业220余家,就业近1.8万人,总产值62.12亿元,实现利税31.15亿元。十年来,我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%,利税的平均增幅约23%。2016年,春天,白马湖畔,第12届中国国际动漫节将如约而至。站在这一新的起点上,我们完全可以自豪欣喜而充满期盼地宣布:我们,将在杭州,迎来属于这个动漫之都的二次元新时代!二次元原意为“二维”,因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现,意指以动漫IP为核心,包括ACG(动画、漫画、游戏)产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元,是一种现象,是一个群体,也是一种文化,一个产业,一种指向未来的时尚生活方式。数据显示,2015年国内动漫用户已达6000万,辐射二次元人群2.2亿,覆盖62.9%的90后和00后群体,即每3个年轻人中就有2个二次元用户,ACG人均消费1700多元,二次元市场潜力巨大。作为中国国际动漫节的永久举办地杭州,我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创,激发创新,注重科技,推动合作,搭建平台,培育生态,不拒资本,乐见未来。关键词 ·动漫节国际节展大盛会中国国际动漫节落户杭州12年,是中国规模最大、人气最旺、带动产业效益最显著、提升城市知名度最有效的动漫类节展,也是目前杭州唯一国家级的节庆会展品牌。2016第12届动漫节将以“更国际、更动漫”为主题,80个国家和地区的代表参展参会参赛。法国戛纳电视节等15个国际知名会展相聚杭州,星球大战、复仇者联盟等50个国际知名品牌亮相动漫节,迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》的制作人安德鲁·米尔斯坦,《小王子》导演马克·奥斯本,美国尼克儿童频道负责人等国际业界领军人物出席论坛,首次推出国际动漫游戏商务大会,吸引腾讯、阿里、英雄互娱等知名企业参会,着力打造国内外产业交易主平台和行业发展风向标,成为杭州市民“五一”节庆的嘉年华,国际文化交流的大舞台。关键词 ·良心作现象大片出杭州2015年出现了两部现象级的国产动漫作品:浙产的《大圣归来》以9.56亿元刷新了国产动漫电影票房纪录;浙江文广集团投资的真人与动漫相结合的电影《捉妖记》以24亿元成为国产电影票房冠军。两部作品指明了一个方向:未来有思想、有价值、有情怀的中国原创动漫作品,有望实现叫好又叫座的良性循环。2015年,杭州动漫企业原创的《阿U之梦想系列》《昆塔·因为所以》《郑义门》等11部作品入选国家新闻出版广电总局推荐的优秀国产动画片,推优作品位居全国各大城市第一。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖,旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球高端开发者称号。“用良心,筑良品”,正在成为杭产作品的地域标识。关键词 ·二次元时尚文化成主流一年一度的中国国际动漫节是二次元经济集中展示的平台,国内二次元文化代表网站哔哩哔哩,二次元社交平台巨聚网络,二次元玩具代表企业Hot Toys都将亮相本届动漫节,弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也将成为亮点。中国国际动漫节推出了二次元用户最痴迷的线下活动——COSPLAY超级盛典设立了25个国内分赛区和8个境外分赛区,声优大赛覆盖全国11个省(市)自治区,动漫彩车巡游吸引现场百万人次观看欢呼。除此之外,“动漫之都”杭州还有各类同人展,COSPLAY文化节、动漫毅行大会——这座城市聚集了各类二次元群体,也培育了二次元的生态,为历史文化名城注入了新鲜的文化养分。关键词 ·IP潮提升核心竞争力IP(Intellectual Property)——知识产权,是二次元经济的核心要素。艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中,“秦时明月”位居榜首,这是杭州玄机科技公司历经8年打造的重量级IP,在优酷土豆平台上播放5年,点击量超过25亿;2014年推出大电影,2015年推出电视系列剧,都获得了良好口碑。杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》,不仅在出版界取得了不俗的业绩,还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。2015年,《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览,由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄;2016年,《长歌行》又将推出RPG单机游戏,俨然成为漫画界IP的一个传奇故事。第11届中国国际动漫节彩车巡游现场关键词 ·走出去讲好杭州新故事在2015法国戛纳电视节上,杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约,《秦时明月》将在日本发行。博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映,《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。2016年,美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中,杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……据联合国最新报告显示:中国已经超越美国,成为最大的文化产品出口国。杭州市除了举办国际动漫节,每年组团参展国际知名展会之余,还建立了各种机制鼓励企业“走出去”,翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场,夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场,浙江华麦公司还推出了Mega Media全天候网络交易平台,常年推动作品走出去之路。关键词 ·科技力创意创新双驱动2015年,杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。2015年,美盛文化斥资2000万元投资二次元VR(Virtual Reality,虚拟现实技术)、AR(Augmented Reality,增强现实技术)内容提供商——创幻科技,以VR推动的技术革新,将迎来动漫游戏产业崭新天地。2015年,杭州阿优文化设计了一款阿U兔智(儿童机器人),为小朋友提供教育、互动娱乐等服务,还成为动漫博览会的讲解员,以阿U代表的杭州动漫游戏企业通过文化+科技的模式,探索动漫游戏的智能升级之路。二次元经济以创意创新为灵魂,以科技手段为驱动,以青少年群体为主流,正呈现蓬勃发展、方心未艾的良好态势。关键词 ·新媒体动漫拥抱互联网内容为王,渠道制胜。如果说“IP”是内容,那么新媒体就是渠道。2015年,腾讯拥有国内近一半的国产动漫版权,并入股B站;优酷土豆拿下了A站,阿里又收购了优酷土豆;百度旗下也成立了动漫创作公司,于2015年底加速IP战略;2015年中国移动的手机动漫业务保持在30%以上增速。中国国际动漫节早在多年前就重视新媒体设展,腾讯、淘宝、乐视、爱奇艺、优酷土豆等新媒体纷纷在国际动漫节设展参会、开辟专题、举办活动、专场发布。杭州市政府也鼓励企业运用互联网思维,以新媒体“大数据”分析为科学依据,着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。董 悦(市委宣传部副部长、国际节展办主任)/文

江南西子春来早,钱塘江水绿如蓝。2015年,动漫之都——杭州,以GDP增幅10.2%的骄人业绩,首次迈入万亿俱乐部行列,展现出一座历史文化名城的活力、动力与魅力。在杭州产业转型、升级、融合、创新、嬗变、迭代的发展进程中,这座城市的动漫游戏(ACG)产业更是绚丽夺目。历经十余年的培育,已然完成从无到有、从小到大的婴童时期,进入一个属于他自身的、健康的、快乐成长的青少年时期。2015年,杭州文创军团已成产业主力,其中动漫游戏产业异军突起,动漫游戏企业220余家,就业近1.8万人,总产值62.12亿元,实现利税31.15亿元。十年来,我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%,利税的平均增幅约23%。2016年,春天,白马湖畔,第12届中国国际动漫节将如约而至。站在这一新的起点上,我们完全可以自豪欣喜而充满期盼地宣布:我们,将在杭州,迎来属于这个动漫之都的二次元新时代!二次元原意为“二维”,因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现,意指以动漫IP为核心,包括ACG(动画、漫画、游戏)产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元,是一种现象,是一个群体,也是一种文化,一个产业,一种指向未来的时尚生活方式。数据显示,2015年国内动漫用户已达6000万,辐射二次元人群2.2亿,覆盖62.9%的90后和00后群体,即每3个年轻人中就有2个二次元用户,ACG人均消费1700多元,二次元市场潜力巨大。作为中国国际动漫节的永久举办地杭州,我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创,激发创新,注重科技,推动合作,搭建平台,培育生态,不拒资本,乐见未来。关键词 ·动漫节国际节展大盛会中国国际动漫节落户杭州12年,是中国规模最大、人气最旺、带动产业效益最显著、提升城市知名度最有效的动漫类节展,也是目前杭州唯一国家级的节庆会展品牌。2016第12届动漫节将以“更国际、更动漫”为主题,80个国家和地区的代表参展参会参赛。法国戛纳电视节等15个国际知名会展相聚杭州,星球大战、复仇者联盟等50个国际知名品牌亮相动漫节,迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》的制作人安德鲁·米尔斯坦,《小王子》导演马克·奥斯本,美国尼克儿童频道负责人等国际业界领军人物出席论坛,首次推出国际动漫游戏商务大会,吸引腾讯、阿里、英雄互娱等知名企业参会,着力打造国内外产业交易主平台和行业发展风向标,成为杭州市民“五一”节庆的嘉年华,国际文化交流的大舞台。关键词 ·良心作现象大片出杭州2015年出现了两部现象级的国产动漫作品:浙产的《大圣归来》以9.56亿元刷新了国产动漫电影票房纪录;浙江文广集团投资的真人与动漫相结合的电影《捉妖记》以24亿元成为国产电影票房冠军。两部作品指明了一个方向:未来有思想、有价值、有情怀的中国原创动漫作品,有望实现叫好又叫座的良性循环。2015年,杭州动漫企业原创的《阿U之梦想系列》《昆塔·因为所以》《郑义门》等11部作品入选国家新闻出版广电总局推荐的优秀国产动画片,推优作品位居全国各大城市第一。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖,旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球高端开发者称号。“用良心,筑良品”,正在成为杭产作品的地域标识。关键词 ·二次元时尚文化成主流一年一度的中国国际动漫节是二次元经济集中展示的平台,国内二次元文化代表网站哔哩哔哩,二次元社交平台巨聚网络,二次元玩具代表企业Hot Toys都将亮相本届动漫节,弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也将成为亮点。中国国际动漫节推出了二次元用户最痴迷的线下活动——COSPLAY超级盛典设立了25个国内分赛区和8个境外分赛区,声优大赛覆盖全国11个省(市)自治区,动漫彩车巡游吸引现场百万人次观看欢呼。除此之外,“动漫之都”杭州还有各类同人展,COSPLAY文化节、动漫毅行大会——这座城市聚集了各类二次元群体,也培育了二次元的生态,为历史文化名城注入了新鲜的文化养分。关键词 ·IP潮提升核心竞争力IP(Intellectual Property)——知识产权,是二次元经济的核心要素。艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中,“秦时明月”位居榜首,这是杭州玄机科技公司历经8年打造的重量级IP,在优酷土豆平台上播放5年,点击量超过25亿;2014年推出大电影,2015年推出电视系列剧,都获得了良好口碑。杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》,不仅在出版界取得了不俗的业绩,还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。2015年,《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览,由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄;2016年,《长歌行》又将推出RPG单机游戏,俨然成为漫画界IP的一个传奇故事。第11届中国国际动漫节彩车巡游现场关键词 ·走出去讲好杭州新故事在2015法国戛纳电视节上,杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约,《秦时明月》将在日本发行。博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映,《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。2016年,美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中,杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……据联合国最新报告显示:中国已经超越美国,成为最大的文化产品出口国。杭州市除了举办国际动漫节,每年组团参展国际知名展会之余,还建立了各种机制鼓励企业“走出去”,翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场,夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场,浙江华麦公司还推出了Mega Media全天候网络交易平台,常年推动作品走出去之路。关键词 ·科技力创意创新双驱动2015年,杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。2015年,美盛文化斥资2000万元投资二次元VR(Virtual Reality,虚拟现实技术)、AR(Augmented Reality,增强现实技术)内容提供商——创幻科技,以VR推动的技术革新,将迎来动漫游戏产业崭新天地。2015年,杭州阿优文化设计了一款阿U兔智(儿童机器人),为小朋友提供教育、互动娱乐等服务,还成为动漫博览会的讲解员,以阿U代表的杭州动漫游戏企业通过文化+科技的模式,探索动漫游戏的智能升级之路。二次元经济以创意创新为灵魂,以科技手段为驱动,以青少年群体为主流,正呈现蓬勃发展、方心未艾的良好态势。关键词 ·新媒体动漫拥抱互联网内容为王,渠道制胜。如果说“IP”是内容,那么新媒体就是渠道。2015年,腾讯拥有国内近一半的国产动漫版权,并入股B站;优酷土豆拿下了A站,阿里又收购了优酷土豆;百度旗下也成立了动漫创作公司,于2015年底加速IP战略;2015年中国移动的手机动漫业务保持在30%以上增速。中国国际动漫节早在多年前就重视新媒体设展,腾讯、淘宝、乐视、爱奇艺、优酷土豆等新媒体纷纷在国际动漫节设展参会、开辟专题、举办活动、专场发布。杭州市政府也鼓励企业运用互联网思维,以新媒体“大数据”分析为科学依据,着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。董 悦(市委宣传部副部长、国际节展办主任)/文

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国产动画电影市场火爆 内容全年龄化号召力强

过去的几个月里,中国动画电影市场可谓风生水起。先是去年7月上映的《西游记之大圣归来》勇夺中国动画电影票房榜首,不仅击败了占据榜首长达4年之久的《功夫熊猫2》,而且是9.56亿对6.17亿、超出50%的“完胜”。然而,中国动画人“主场夺冠”的幸福还没有持续多久,这一纪录又被今年春节档上映的《功夫熊猫3》刷新。《功夫熊猫3》尚未下线,迪士尼的口碑大作《疯狂动物城》又掀起了一波观影狂潮,以超过13亿的成绩登上中国动画电影票房顶峰。在动画电影这一细分市场,短期内现象级影片频现,令市场振奋,令影迷开心,但也令一些不怎么关注动画电影的观众摸不到头脑:动画片不是给小孩看的吗?怎么一下就这么火了?没错,虽然新中国成立以来,我国在动画制作上有着相当严肃而优良的传统——从当年“美术片”的称呼上就能看出老一辈动画人的严谨态度和艺术追求——但从“动画片是给小孩看的”这一观念的生成直至根深蒂固,至今也有二三十年的光景了。但如果亲身去影院观看过最近几部现象级动画电影,一定会注意到成年人正逐渐成为观影的主体,这光景已与“喜羊羊”“熊出没”等动画电影上映时满座小朋友带家长“一拖二”的情况大不相同,一部部优秀的动画作品,正不断将成年人带入动画电影的世界。的确,动画作为一种艺术表现手段,并不必然与“低龄化”挂钩,虽然其在表现儿童幻想题材上有先天优势,但这并不应成为动画艺术反遭局限的“原罪”。在美国,迪士尼、皮克斯、梦工厂等动画大厂主攻方向始终是面向由少至老“全年龄”段的“合家欢”动画电影;在日本,更是常有仅面对成人观众、艰深晦涩的艺术动画。可以说,没有哪个动画强国是靠“低龄化”作品立身的,成年观众对动画电影的接受和消费是衡量一个国家动画产业发展水平的重要指标。成年观众消费能力更强,口碑宣传能力更强,这使得真正能为成年人所接纳的“全年龄”动画电影与“低龄化”动画电影相比,在票房潜力上存在决定性的差距。回顾2015年动画电影排行榜,明显呈现出“一超多强”的趋势,“一超”即《西游记之大圣归来》10亿级,“多强”则是进口动画电影《哆啦A梦:伴我同行》《超能特工队》《小黄人大眼萌》,依托于强势IP和精良制作,同样吸引了不少成年人票房,达到5亿元左右的成绩。而再往下,除了国产动画电影《熊出没之雪岭雄风》一部拿到近3亿票房之外,余下的都在1亿元档。整个榜单再加上今年初的两部10亿级动画电影,构成断层鲜明的几大梯队,从10亿级“跳空”至5亿再到1亿,差距之大令人咋舌,而排在前面遥遥领先的10亿级、5亿级电影,全部都是影迷公认的、面向“全年龄”观众的动画电影,“全年龄”化带来的强大票房号召力可见一斑。“全年龄”化初现三种“招式”如何成功打造一部合格的“全年龄”动画电影?我们从现有的三部10亿级作品中可以看到一些端倪。《西游记之大圣归来》用“西游记”的情怀吸引了许多70后80后90后的成年观众,当然制作团队以诚意打造出足以承担这份沉甸甸“情怀”的优秀作品,同样功不可没;《功夫熊猫3》则有强大的IP背书,加上成熟而强势的市场宣传,接棒票房冠军实属业界意料之中。而《疯狂动物城》则是在一无情怀保底、二无IP借力的情况下,靠迪士尼在“全年龄”动画领域“百年老店”的技术与经验积累,完成了从首映2000万元票房到单日1.8亿元票房的口碑“逆袭”。在这部作品中,小朋友可以看到可爱的动物、精美的场景、简单易懂又不乏曲折的故事。而成年观众则可以在各自爱好的领域各得其乐:有人津津乐道于狐狸和兔子的爱情,有人忙于考证各种动物的原型和习性,有人欣喜地在片中发现对影史经典的致敬,有人按照“动物城”严谨的设定“脑洞大开”二次创作,更有人从影片中看出对美国种族问题和社会现状的隐喻……“全年龄”动画重要的一点,就是能让不同年龄和知识层面的观众,都能从影像文本的不同层面获得乐趣,而且每一种乐趣都经得起推敲,独立、自洽而互不冲突。从这三部影片,可以初步总结出“全年龄”动画电影的三种不同“招式”:其一,是在题材上打“情怀”牌将成人观众吸引过来,再用过硬的制作留下口碑;其二,是借助强势IP,将动画电影“话题化”“大片化”,从而吸引成人观众以“看大片”的心态走进影院;其三,则是在影片本身创作时,充分兼顾不同年龄层次观众的需求。三种“招式”可单独用,也可以合用,像“大圣”虽然得益于民众的“孙悟空情结”,但其令人眼前一亮的制作水准和“寻找自我”的好莱坞式母题无疑都是对成年观众的“加分项”;又如《功夫熊猫3》虽然占尽IP先机,但其顶级的特效、流畅的打斗依旧是“老少通吃”的关键。相比较而言,“情怀”因素与强势IP有些“可遇不可求”,修炼好影片的“内功”,让男女老少真正能够各得其乐,才是动画电影面向“全年龄”观众的正道。征服更多更挑剔的观众想要做大做强,必须面向“全年龄”观众,但并不等于只要面向“全年龄”观众就一定能获得成功。较之儿童观众,成年观众更敏锐也更挑剔,一些在儿童动画中“无伤大雅”的问题,到了成人观众那里可能就会成为对影片“一票否决”的硬伤。同时,如何让儿童的观影逻辑和成人的兴趣所在于同一部影片中并行不悖,让儿童能看懂、成人不无聊,让不同认知能力和知识结构的人都能找到乐趣,是最核心的问题。比如2015年上映,被誉为皮克斯“最好的一部作品”的《头脑特工队》,在北美票房口碑双得意、国内叫好声一片的大背景下,最终国内票房却以不足亿元的成绩惨淡收场,其基于心理学的精妙设定,反而成为许多国内观众观影的高门槛。较之“功夫熊猫”系列或《疯狂动物城》,缺乏更加直观的大场面视觉冲击和更加轻松易懂的观影乐趣,过于依赖成人化、学术化的影片内核,使其在“全年龄”动画市场尚未成熟的中国,患上了“水土不服”。而今年年初上映、试图借“大圣归来”东风打造又一“国产奇迹”的《小门神》,虽然整体水准不低,但在故事框架的关键性节点中嵌入了太多诸如“下岗”之类的现实元素,使得儿童观众无法顺畅理解哪怕最浅层的故事叙事,成人观众又觉得故事深度不够“解渴”,甚至有不少网友直言其“逻辑混乱”“故事有硬伤”“不够儿童也不够成人”,最终票房也折戟沉沙。由此可见,做“全年龄”动画电影,个中的“度”尤其重要。从市场认可度最高的儿童动画电影出发,像《头脑特工队》这样“走得太远”的不行,像《小门神》这样“走得偏了”的也不行。“全年龄”动画并不是一味“深挖”或者给儿童动画“加作料”那么简单,在当前的中国电影市场中尤其如此。2015年,国内动画电影总票房达到约45亿元,较之2014年的30亿元上升约50%。单从这个数据来看,动画电影市场在中国电影总体发展的背景下并不突出,但对比2014年动画电影票房前三名《驯龙高手2》4亿元、《神偷奶爸2》《冰雪奇缘》3亿元的成绩,近年来“全年龄”动画电影的票房“上限”则是被极大地提高了,《西游记之大圣归来》票房堪比2014年动画电影前三名之总和,这个数字甚至几可跻身2014年电影总票房前三名,吸金能力比肩真人超级大片。再看2016年开年以来,《功夫熊猫3》《疯狂动物城》两部作品已经席卷票房20亿元,达到2015年全年动画电影票房的近一半。优秀作品的号召力更强,也意味着劣质作品的生存空间会更小。强者愈强,弱者愈弱,生存还是死亡,这是摆在中国动画人面前的“哈姆雷特之问”。作为近年国产儿童动画电影的代表, “熊出没”系列票房连续两年稳定在3亿元以内,而“喜羊羊”系列则未能进入动画电影“亿元俱乐部”,显示出发展后劲不足;而“全年龄”动画电影凭借强大的市场号召力,已经隐隐然成为影视界新的“风口”和破解动画电影市场“哈姆雷特之问”的关键。市场已经准备就绪,中国动画人应整装待发,必要的装备无外乎勇气、耐心、谦虚、创造力,以及面对更广大观众的诚意——这一点最重要。

过去的几个月里,中国动画电影市场可谓风生水起。先是去年7月上映的《西游记之大圣归来》勇夺中国动画电影票房榜首,不仅击败了占据榜首长达4年之久的《功夫熊猫2》,而且是9.56亿对6.17亿、超出50%的“完胜”。然而,中国动画人“主场夺冠”的幸福还没有持续多久,这一纪录又被今年春节档上映的《功夫熊猫3》刷新。《功夫熊猫3》尚未下线,迪士尼的口碑大作《疯狂动物城》又掀起了一波观影狂潮,以超过13亿的成绩登上中国动画电影票房顶峰。在动画电影这一细分市场,短期内现象级影片频现,令市场振奋,令影迷开心,但也令一些不怎么关注动画电影的观众摸不到头脑:动画片不是给小孩看的吗?怎么一下就这么火了?没错,虽然新中国成立以来,我国在动画制作上有着相当严肃而优良的传统——从当年“美术片”的称呼上就能看出老一辈动画人的严谨态度和艺术追求——但从“动画片是给小孩看的”这一观念的生成直至根深蒂固,至今也有二三十年的光景了。但如果亲身去影院观看过最近几部现象级动画电影,一定会注意到成年人正逐渐成为观影的主体,这光景已与“喜羊羊”“熊出没”等动画电影上映时满座小朋友带家长“一拖二”的情况大不相同,一部部优秀的动画作品,正不断将成年人带入动画电影的世界。的确,动画作为一种艺术表现手段,并不必然与“低龄化”挂钩,虽然其在表现儿童幻想题材上有先天优势,但这并不应成为动画艺术反遭局限的“原罪”。在美国,迪士尼、皮克斯、梦工厂等动画大厂主攻方向始终是面向由少至老“全年龄”段的“合家欢”动画电影;在日本,更是常有仅面对成人观众、艰深晦涩的艺术动画。可以说,没有哪个动画强国是靠“低龄化”作品立身的,成年观众对动画电影的接受和消费是衡量一个国家动画产业发展水平的重要指标。成年观众消费能力更强,口碑宣传能力更强,这使得真正能为成年人所接纳的“全年龄”动画电影与“低龄化”动画电影相比,在票房潜力上存在决定性的差距。回顾2015年动画电影排行榜,明显呈现出“一超多强”的趋势,“一超”即《西游记之大圣归来》10亿级,“多强”则是进口动画电影《哆啦A梦:伴我同行》《超能特工队》《小黄人大眼萌》,依托于强势IP和精良制作,同样吸引了不少成年人票房,达到5亿元左右的成绩。而再往下,除了国产动画电影《熊出没之雪岭雄风》一部拿到近3亿票房之外,余下的都在1亿元档。整个榜单再加上今年初的两部10亿级动画电影,构成断层鲜明的几大梯队,从10亿级“跳空”至5亿再到1亿,差距之大令人咋舌,而排在前面遥遥领先的10亿级、5亿级电影,全部都是影迷公认的、面向“全年龄”观众的动画电影,“全年龄”化带来的强大票房号召力可见一斑。“全年龄”化初现三种“招式”如何成功打造一部合格的“全年龄”动画电影?我们从现有的三部10亿级作品中可以看到一些端倪。《西游记之大圣归来》用“西游记”的情怀吸引了许多70后80后90后的成年观众,当然制作团队以诚意打造出足以承担这份沉甸甸“情怀”的优秀作品,同样功不可没;《功夫熊猫3》则有强大的IP背书,加上成熟而强势的市场宣传,接棒票房冠军实属业界意料之中。而《疯狂动物城》则是在一无情怀保底、二无IP借力的情况下,靠迪士尼在“全年龄”动画领域“百年老店”的技术与经验积累,完成了从首映2000万元票房到单日1.8亿元票房的口碑“逆袭”。在这部作品中,小朋友可以看到可爱的动物、精美的场景、简单易懂又不乏曲折的故事。而成年观众则可以在各自爱好的领域各得其乐:有人津津乐道于狐狸和兔子的爱情,有人忙于考证各种动物的原型和习性,有人欣喜地在片中发现对影史经典的致敬,有人按照“动物城”严谨的设定“脑洞大开”二次创作,更有人从影片中看出对美国种族问题和社会现状的隐喻……“全年龄”动画重要的一点,就是能让不同年龄和知识层面的观众,都能从影像文本的不同层面获得乐趣,而且每一种乐趣都经得起推敲,独立、自洽而互不冲突。从这三部影片,可以初步总结出“全年龄”动画电影的三种不同“招式”:其一,是在题材上打“情怀”牌将成人观众吸引过来,再用过硬的制作留下口碑;其二,是借助强势IP,将动画电影“话题化”“大片化”,从而吸引成人观众以“看大片”的心态走进影院;其三,则是在影片本身创作时,充分兼顾不同年龄层次观众的需求。三种“招式”可单独用,也可以合用,像“大圣”虽然得益于民众的“孙悟空情结”,但其令人眼前一亮的制作水准和“寻找自我”的好莱坞式母题无疑都是对成年观众的“加分项”;又如《功夫熊猫3》虽然占尽IP先机,但其顶级的特效、流畅的打斗依旧是“老少通吃”的关键。相比较而言,“情怀”因素与强势IP有些“可遇不可求”,修炼好影片的“内功”,让男女老少真正能够各得其乐,才是动画电影面向“全年龄”观众的正道。征服更多更挑剔的观众想要做大做强,必须面向“全年龄”观众,但并不等于只要面向“全年龄”观众就一定能获得成功。较之儿童观众,成年观众更敏锐也更挑剔,一些在儿童动画中“无伤大雅”的问题,到了成人观众那里可能就会成为对影片“一票否决”的硬伤。同时,如何让儿童的观影逻辑和成人的兴趣所在于同一部影片中并行不悖,让儿童能看懂、成人不无聊,让不同认知能力和知识结构的人都能找到乐趣,是最核心的问题。比如2015年上映,被誉为皮克斯“最好的一部作品”的《头脑特工队》,在北美票房口碑双得意、国内叫好声一片的大背景下,最终国内票房却以不足亿元的成绩惨淡收场,其基于心理学的精妙设定,反而成为许多国内观众观影的高门槛。较之“功夫熊猫”系列或《疯狂动物城》,缺乏更加直观的大场面视觉冲击和更加轻松易懂的观影乐趣,过于依赖成人化、学术化的影片内核,使其在“全年龄”动画市场尚未成熟的中国,患上了“水土不服”。而今年年初上映、试图借“大圣归来”东风打造又一“国产奇迹”的《小门神》,虽然整体水准不低,但在故事框架的关键性节点中嵌入了太多诸如“下岗”之类的现实元素,使得儿童观众无法顺畅理解哪怕最浅层的故事叙事,成人观众又觉得故事深度不够“解渴”,甚至有不少网友直言其“逻辑混乱”“故事有硬伤”“不够儿童也不够成人”,最终票房也折戟沉沙。由此可见,做“全年龄”动画电影,个中的“度”尤其重要。从市场认可度最高的儿童动画电影出发,像《头脑特工队》这样“走得太远”的不行,像《小门神》这样“走得偏了”的也不行。“全年龄”动画并不是一味“深挖”或者给儿童动画“加作料”那么简单,在当前的中国电影市场中尤其如此。2015年,国内动画电影总票房达到约45亿元,较之2014年的30亿元上升约50%。单从这个数据来看,动画电影市场在中国电影总体发展的背景下并不突出,但对比2014年动画电影票房前三名《驯龙高手2》4亿元、《神偷奶爸2》《冰雪奇缘》3亿元的成绩,近年来“全年龄”动画电影的票房“上限”则是被极大地提高了,《西游记之大圣归来》票房堪比2014年动画电影前三名之总和,这个数字甚至几可跻身2014年电影总票房前三名,吸金能力比肩真人超级大片。再看2016年开年以来,《功夫熊猫3》《疯狂动物城》两部作品已经席卷票房20亿元,达到2015年全年动画电影票房的近一半。优秀作品的号召力更强,也意味着劣质作品的生存空间会更小。强者愈强,弱者愈弱,生存还是死亡,这是摆在中国动画人面前的“哈姆雷特之问”。作为近年国产儿童动画电影的代表, “熊出没”系列票房连续两年稳定在3亿元以内,而“喜羊羊”系列则未能进入动画电影“亿元俱乐部”,显示出发展后劲不足;而“全年龄”动画电影凭借强大的市场号召力,已经隐隐然成为影视界新的“风口”和破解动画电影市场“哈姆雷特之问”的关键。市场已经准备就绪,中国动画人应整装待发,必要的装备无外乎勇气、耐心、谦虚、创造力,以及面对更广大观众的诚意——这一点最重要。

人民日报 3732天前
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[奇幻森林]曝中文加长预告 巨蟒登场惊心动魄

《奇幻森林》将于4月15日与北美同步上映北京时间4月8日消息,由迪士尼影业出品,中影发行,《钢铁侠》及《加勒比海盗》原班人马打造的史诗动作冒险影片《奇幻森林》(The Jungle Book) 曝光一支中文加长版预告片,斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)配音的蟒蛇卡奥在丛林迷雾中现出真身,居心叵测的她一边巧舌如簧,娓娓道出狼孩毛克利的身世;一边又心怀鬼胎,陷毛克利于危险境地。影片将于4月15日与北美同步上映。影片的先期影评目前新鲜出炉,烂番茄影评网上收录的13篇影评好评率高达100%,和《疯狂动物城》的超高前期口碑非常相似。目前《奇幻森林》无一差评,几乎可以被称为“准神作”。其精彩动人的故事、无懈可击的特效、对于细节的注重都得到了影评人们的一致好评。《奇幻森林》巨猩登场《奇幻森林》脱胎于迪士尼上世纪60年代的经典动画《森林王子》,真人化之后的影片既保留了趣味性,同时也增加了不少精彩刺激的场面。今日曝光这支加长版中文预告片,就展现了巨蟒卡奥登场的完整段落,其巨大的身形与毛克利形成鲜明对比,配上迷离的嗓音更显惊心动魄。预告片伊始,毛克利独自乘坐浮木来到了一片幽暗的沼泽树林,落单的他要在这里等待自己的冒险伙伴,但丛林中传来的细微声响却让他坐立不安。接着由斯嘉丽·约翰逊配音的巨蟒卡奥在丛林迷雾中现出身影,她用神秘而魅惑的语调诱惑着毛克利,变幻无常的瞳孔、频频吐出的蛇信都暗示着这是一位狡猾而危险的狠角色。卡奥用空灵的语调娓娓道出毛克利的身世背景:一位父亲带着年幼的孩子外出旅行,他试图在洞穴中休息,但却被意外闯入的老虎谢利-可汗杀死。之后小孩被黑豹发现,它将其带回森林,交给狼群抚养长大,而他正是毛克利。这段加长版预告片再度展现了《奇幻森林》最顶尖杰出的视觉特效。无论是幽暗的沼泽、开阔的草原还是奔流的瀑布,在大银幕上都如此逼真,动物角色们也不仅外形栩栩如生,特效团队更是在嘴形上下了不少功夫,仿佛动物是真的在说话一般,尽最大可能在逼真的同时达到拟人化效果。《奇幻森林》由《钢铁侠》导演乔恩·费儒执导,《加勒比海盗》幕后团队精心打造,由本·金斯利(Ben Kingsley)、斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)、比尔·莫瑞(Bill Murray)、伊德瑞斯·艾尔巴(Idris Elba)、露皮塔-尼永奥(Lupita Nyong'o)等知名影星配音。影片将于2016年4月15日与北美同步登陆全国3D、IMAX 3D、中国巨幕3D影院,一段令人难忘、扣人心弦的丛林冒险故事即将精彩开演。

《奇幻森林》将于4月15日与北美同步上映北京时间4月8日消息,由迪士尼影业出品,中影发行,《钢铁侠》及《加勒比海盗》原班人马打造的史诗动作冒险影片《奇幻森林》(The Jungle Book) 曝光一支中文加长版预告片,斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)配音的蟒蛇卡奥在丛林迷雾中现出真身,居心叵测的她一边巧舌如簧,娓娓道出狼孩毛克利的身世;一边又心怀鬼胎,陷毛克利于危险境地。影片将于4月15日与北美同步上映。影片的先期影评目前新鲜出炉,烂番茄影评网上收录的13篇影评好评率高达100%,和《疯狂动物城》的超高前期口碑非常相似。目前《奇幻森林》无一差评,几乎可以被称为“准神作”。其精彩动人的故事、无懈可击的特效、对于细节的注重都得到了影评人们的一致好评。《奇幻森林》巨猩登场《奇幻森林》脱胎于迪士尼上世纪60年代的经典动画《森林王子》,真人化之后的影片既保留了趣味性,同时也增加了不少精彩刺激的场面。今日曝光这支加长版中文预告片,就展现了巨蟒卡奥登场的完整段落,其巨大的身形与毛克利形成鲜明对比,配上迷离的嗓音更显惊心动魄。预告片伊始,毛克利独自乘坐浮木来到了一片幽暗的沼泽树林,落单的他要在这里等待自己的冒险伙伴,但丛林中传来的细微声响却让他坐立不安。接着由斯嘉丽·约翰逊配音的巨蟒卡奥在丛林迷雾中现出身影,她用神秘而魅惑的语调诱惑着毛克利,变幻无常的瞳孔、频频吐出的蛇信都暗示着这是一位狡猾而危险的狠角色。卡奥用空灵的语调娓娓道出毛克利的身世背景:一位父亲带着年幼的孩子外出旅行,他试图在洞穴中休息,但却被意外闯入的老虎谢利-可汗杀死。之后小孩被黑豹发现,它将其带回森林,交给狼群抚养长大,而他正是毛克利。这段加长版预告片再度展现了《奇幻森林》最顶尖杰出的视觉特效。无论是幽暗的沼泽、开阔的草原还是奔流的瀑布,在大银幕上都如此逼真,动物角色们也不仅外形栩栩如生,特效团队更是在嘴形上下了不少功夫,仿佛动物是真的在说话一般,尽最大可能在逼真的同时达到拟人化效果。《奇幻森林》由《钢铁侠》导演乔恩·费儒执导,《加勒比海盗》幕后团队精心打造,由本·金斯利(Ben Kingsley)、斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)、比尔·莫瑞(Bill Murray)、伊德瑞斯·艾尔巴(Idris Elba)、露皮塔-尼永奥(Lupita Nyong'o)等知名影星配音。影片将于2016年4月15日与北美同步登陆全国3D、IMAX 3D、中国巨幕3D影院,一段令人难忘、扣人心弦的丛林冒险故事即将精彩开演。

1905电影网 3729天前
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狮子王第三!日媒:最催泪的迪士尼电影

尽管说现在提到动画我们比较容易想到来自日本的作品。如果放眼全球的话,迪士尼的作品也是享誉全球的。每年他们推出的作品,都会引发全世界的热潮。那么在迪士尼电影当中,究竟哪部作品最为催泪呢?对此,近日就有日本媒体进行了调查。其中,排名榜首的是《超能陆战队》。这部作品剧情非常有趣,并且包括大白在内的角色十分有趣。可是当大家带着“看喜剧片”的心态进场时,却意外地发现作品的设定其实非常沉重,而角色们的命运也令人唏嘘不已。等到最终主人公跟大白以非常感人的形式重逢之后,观众们自然十分感动。本作不光是在日本,在我国国内的人气也是非常不俗呢。而排在第2的是《美女与野兽》。这是改编自民间传说的作品,在前段时间还有过真人版电影的上映,引发了强烈反响。而迪士尼早在多年前也推出过动画版本,这或许也是不少动漫迷年少时候的回忆。作品当中,野兽跟美女之间从提防到最终培育出真爱的过程,也让人觉得感动。获得第3的是《狮子王》。这部作品当年上映时候的震撼,恐怕年纪比较大一些的动漫迷知道今天都记忆犹新。故事讲述了作为狮子王的父亲惨遭陷害,导致了王子辛巴出逃,并且在同伴们的帮助下不断成长,最终夺回王座。剧情明显借鉴了《哈姆雷特》,不过最终的结局还是非常圆满的。这部作品对迪士尼而言也具有着里程碑的意义,因此即便到了今天,《狮子王》依然是最经典的动画之一。获得第4的是《冰雪奇缘》。这部作品的经典程度就不需要多做说明了。该作品在日本上映的时候,一度成为了这个国家“人人必看”的作品,甚至于还有很多媒体撰文分析其中到底蕴含着怎样的人生哲理。看到最后美好结局到来之后,也会让人松了口气。伴随着电影美妙的旋律,也会有很多观众十分感动吧。排名第5的作品是《魔发奇缘》。这是一部2010年上映的电影。从IP本身的知名度而言,肯定比不上《狮子王》《美女与野兽》,但是每一个看过作品的人,都会被其中的剧情所打动。尤其是本作品在技术层面有着非常大的突破,并且被认为是制作成本最高的动画。除此之外,《钟楼怪人》《匹诺曹》《疯狂动物城》《101忠狗》以及《小美人鱼》也都榜上有名。【最催泪的迪士尼电影TOP10】第1位 《超能陆战队》 490票第2位 《美女与野兽》 284票第3位 《狮子王》 180票第4位 《冰雪奇缘》 178票第5位 《魔发奇缘》 124票第6位 《钟楼怪人》 90票第7位 《匹诺曹》 58票第8位 《疯狂动物城》 53票第9位 《101忠狗》 52票第10位 《小美人鱼》 49票

尽管说现在提到动画我们比较容易想到来自日本的作品。如果放眼全球的话,迪士尼的作品也是享誉全球的。每年他们推出的作品,都会引发全世界的热潮。那么在迪士尼电影当中,究竟哪部作品最为催泪呢?对此,近日就有日本媒体进行了调查。其中,排名榜首的是《超能陆战队》。这部作品剧情非常有趣,并且包括大白在内的角色十分有趣。可是当大家带着“看喜剧片”的心态进场时,却意外地发现作品的设定其实非常沉重,而角色们的命运也令人唏嘘不已。等到最终主人公跟大白以非常感人的形式重逢之后,观众们自然十分感动。本作不光是在日本,在我国国内的人气也是非常不俗呢。而排在第2的是《美女与野兽》。这是改编自民间传说的作品,在前段时间还有过真人版电影的上映,引发了强烈反响。而迪士尼早在多年前也推出过动画版本,这或许也是不少动漫迷年少时候的回忆。作品当中,野兽跟美女之间从提防到最终培育出真爱的过程,也让人觉得感动。获得第3的是《狮子王》。这部作品当年上映时候的震撼,恐怕年纪比较大一些的动漫迷知道今天都记忆犹新。故事讲述了作为狮子王的父亲惨遭陷害,导致了王子辛巴出逃,并且在同伴们的帮助下不断成长,最终夺回王座。剧情明显借鉴了《哈姆雷特》,不过最终的结局还是非常圆满的。这部作品对迪士尼而言也具有着里程碑的意义,因此即便到了今天,《狮子王》依然是最经典的动画之一。获得第4的是《冰雪奇缘》。这部作品的经典程度就不需要多做说明了。该作品在日本上映的时候,一度成为了这个国家“人人必看”的作品,甚至于还有很多媒体撰文分析其中到底蕴含着怎样的人生哲理。看到最后美好结局到来之后,也会让人松了口气。伴随着电影美妙的旋律,也会有很多观众十分感动吧。排名第5的作品是《魔发奇缘》。这是一部2010年上映的电影。从IP本身的知名度而言,肯定比不上《狮子王》《美女与野兽》,但是每一个看过作品的人,都会被其中的剧情所打动。尤其是本作品在技术层面有着非常大的突破,并且被认为是制作成本最高的动画。除此之外,《钟楼怪人》《匹诺曹》《疯狂动物城》《101忠狗》以及《小美人鱼》也都榜上有名。【最催泪的迪士尼电影TOP10】第1位 《超能陆战队》 490票第2位 《美女与野兽》 284票第3位 《狮子王》 180票第4位 《冰雪奇缘》 178票第5位 《魔发奇缘》 124票第6位 《钟楼怪人》 90票第7位 《匹诺曹》 58票第8位 《疯狂动物城》 53票第9位 《101忠狗》 52票第10位 《小美人鱼》 49票

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