中国动画电影普遍现状:技术牛故事残 基本放弃成年人市场

2016
03/14
14:01

中国动漫产业新闻网

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几乎所有看过《疯狂动物城》的人对这部电影都给出了极高的评价。一部春季档上映的动画片,既没有大牌明星加持,也没有过多的前期宣传,然而却成了这个三月的票房和口碑上的双重赢家。面对这样的强势碾压,中国动画电影缺了什么?


普遍现状 技术牛故事残,基本放弃了成年人市场


其实说起来,中国本土动画特效制作简直堪称国家软实力代表。听起来不可置信?春节期间上映的《功夫熊猫3》就是由梦工厂的中国分部——“东方梦工厂”制作的。《功夫熊猫3》还特地为汉语配音版重新建模了一版人物,以使得人物台词和口型能完美配合。


越来越多的好莱坞影片选择将特效制作这一块外包给中国的团队来做,在炫目的特效背后都是中国技术员们搬砖的心血。在动画制作方面,中国的技术堪称世界领先水平。好莱坞有《功夫熊猫》、《驯龙记》等大IP,做成系列动画。中国同样有自己的动画系列IP:《喜羊羊》系列,《熊出没》系列,《巴拉拉小魔仙》系列。然而这些影片的影响力和现象级程度跟《功夫熊猫》等好莱坞系列比起来,基本就是零。


《喜羊羊》系列,每年根据生肖出一部贺岁档大片,迄今为止已经出了整整七部。作为一部主打低龄向的2D动画片来说,喜羊羊系列是合格的。可是作为中国动画电影数一数二的大IP,喜羊羊系列的剧情着实就有点“怯”了。过于低龄化,剧情幼稚,人物性格单薄,这些致命伤让成年人连下载观看都嫌费流量,更别提走进电影院——陪孩子过年的爹妈除外。


当大家吐槽日本的《多啦A梦》、《火影忍者》都是卖情怀的动画电影时,中国的动画电影连情怀都没得卖,有句话必须要送给《喜羊羊》等大IP的制作团队:即使你们主打低幼向,也应该多花点心思在剧情上,好等这些孩子长大了依然能继续给他们卖情怀。


偶有亮点《宝莲灯》《大圣归来》故事制作表现诚意


曾经中国的动画电影显然做得比现在好多了。这可不是什么“越旧越值钱”的心理作祟。早先的《大闹天宫》就是整整好几代人的童年经典。灵动的水墨画风,精良的制作,外加活灵活现的孙悟空的形象……当年这部电影在国外很是拿了一些奖项,着实给中国争了光。


1999年,同样是上海美术电影制片厂制作的动画电影《宝莲灯》就算被称为中国动画电影迄今无法逾越的高峰都一点不为过。片头运用的2D和3D结合的技术在当时绝对是超一流水平,现在看来也并不显得“五毛钱特效”(巴拉拉小魔仙什么的自己反省一下)。但讽刺的是,这部电影当年收到的最多的批评意见是:“模仿好莱坞的痕迹太重,夹杂歌曲太突兀,但是特效技术比好莱坞差太多了。 ”现在中国动画电影技术水平倒是上来了,可是动画作品大部分连《宝莲灯》的故事水平都赶不上了。


直到去年《大圣归来》的成功,让人们看到了一丝希望。“论品质,《大圣归来》依然和好莱坞有着不小的差距,但是放眼中国动画影片里,已经是独一份的良心出品了。 ”《大圣归来》一个狂热的粉丝小雅在微博里写到。然而,这部现象化的动画电影,至今一部而已。


国产动画电影现在整体呈现出“好片不出头,烂片满地走”的形势背后是中国整体动漫产业的低迷。国内现在尚无一个行业标杆性的动画厂牌,动画导演、配音演员等更是长期处于“无名英雄”的境地。即使要做营销,卖点又从何而来呢?只能靠口碑口口相传。


据悉,2016年,仅立项的动画电影项目就有33部。如果这33部里有良心之作,希望它千万不要被埋没。 
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《兔侠传奇》在确定海外发行思路后,制定了详细计划6月的第一个周末,中美同步上映(3月4日)的迪士尼动画电影《疯狂动物城》全球总票房突破10亿美元大关,北美票房和海外票房分别为3.372亿美元、6.628亿美元。在占比总票房2/3的海外票房收入中,中国内地贡献了15.3亿元(约合2.3亿美元)。5月上旬,曾创造去年华语动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)发布了首款美版预告片和海报,并宣布影片将于7月29日以3D和2D格式在美国影院上映。这个日子距该片在国内上映已过去了整一年,另有报道称,本片还有望2017年春季在日本上映。对比之下,前者进入中国电影市场,几乎以顺流而下之势积起“票房深潭”,后者则以逆流而上之态走向海外电影市场,“钱景”未明。全球同步上映的难度由于销售流程、发行策略等因素,一些当年上映的国产动画电影得等到次年才能走完自己的“海外征途”,如上海河马动画2015年在国内上映了《特功明星》,但2015年实现海外销售的是2014年上映的《81号农场之疯狂的麦咭》和《绿林大冒险2》;苏州米粒2014年上映的《龙之谷:破晓奇兵》于2015年在美国上架开始售卖DVD。据不完全统计,在2015年进入院线上映的42部国产动画电影中,有11部已于当年在海外电影市场实现了销售,销售收入几百万元至千万元不等,主要是电视/网络播出和DVD等版权销售收入,而非海外上映票房。其实,对中国动画电影而言,全球同步上映的目标虽然有些遥远,但并非不能实现。不过,问题是能否通过全球同步上映斩获理想票房?答案应是“不可能”,因为国产动画电影在国际接受度、制作质量、品牌口碑、海外发行战略等方面还有待提升。从创作、制作层面来说,我们还没达到“讲中国好故事并且是用国际语言讲好中国故事”的地步。不同国家或民族的故事有不同的逻辑、情感和思路,虽然外国动画团队借中国的花木兰、功夫、熊猫这些符号做出了成功的动画电影,但并不能因此反向推出“中国动画制作可以通过取材国外故事来拉近与国际市场的距离”,毕竟,一部动画电影的成功不是简单的“有了好故事”,而是在于“如何讲这个好故事”。“我们不担心高质量制作,因为多年代工已练就了制作水平;我们要用心学习的是如何找到一个好题材以及如何讲出一个好故事。”北京幸星动画首席运营官霍红表示。从海外发行层面来说,片方得有意识地与海外发行方提前接洽,调整制作细节,制定发行策略。据了解,《大圣归来》从立项起,负责片子海外发行的福恩娱乐有限公司便参与了制片工作,并同时开始海外预售,通过预售为制片工作提供更多的市场反馈,这正是好莱坞绝大部分影片制作和发行采取的合作模式。提前与海外发行方接洽能使中国动画制作企业更好地把控动画创作过程,保证作品质量,但在此之外,还必须根据自身特点确定一个有效的海外发行战略,而不是带着作品直奔某个名气最大的海外交易平台。比如《兔侠传奇》,在确定海外发行思路后,为达到最理想的效果,由来自香港的海外发行负责人制定了详细计划——先去釜山电影节,接着是香港电影节,之后是柏林,最后才是戛纳。什么片子好卖?怎么卖出去?2013年9月和10月,“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想提出,“一带一路”渐成社会热词。受国家战略影响,未来几年,“一带一路”沿线国家成为中国动画电影海外发行的“新蓝海”。以《极地大反攻》为例,本片版权销售到了32个国家,其中以阿拉伯地区国家和欧洲国家为主,这与出品方苏州欧瑞动漫的“走出去”布局直接相关——近几年,欧瑞动漫走访了沙特、约旦、埃及、土耳其等多个国家,与沙特国家广电机构、哈萨克斯坦卡纳赫传媒公司等签署了联合制片协议,合作项目包括电视动画、动画电影。该公司副总经理赵赟认为,要采用文化融合的方式积极与当地机构合作,寻找双方的共同点,开拓思路,从单纯的作品发行变为深度合作,既能解决作品的发行问题,又能带来更多的合作机遇。从内容看,去年实现外销的国产动画电影题材较多样,具有中国特色文化元素的作品更易受关注。2015年外销国产动画电影包括喜剧、冒险、科幻、名著或经典故事改编等不同题材类型,其中,《熊出没2雪岭熊风》、《兔侠之青黎传说》等为系列动画电影,属于“老品牌”,其他如《大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《三只小猪与神灯》、《美人鱼之海盗来袭》等为“新品牌”。动画“老品牌”有前作的铺垫和影响,加上已建起的海外发行关系,达成海外合作自在情理之中;而“新品牌”的海外市场开拓各有借力,或凭借作品本身过硬的质量,或依靠企业的国际化布局,或借助作为联合出品方的外国公司的资源等。与往年相比,2015年进入海外电影市场的中国动画电影特征明显,可称之为“中国气质”:有的是赓续中国传统文化气派,如中国武侠思想内核的《兔侠之青黎传说》、源自经典西游故事的《大圣归来》;有的是接轨、映射当下中国现实,如《熊出没2雪岭熊风》和《桂宝之爆笑闯宇宙》中的故事和情感。从销售渠道看,仍是自营、海外代理、自营+代理三种模式并存,不同的企业根据自身实际情况各有侧重。无论自营或代理,国外几大知名电影节都是国产动画电影走向海外的必经通道,业内有“美洲去洛杉矶,欧洲去戛纳,亚洲去新加坡”一说,意即拓展美洲市场要去美国最大的电影交易会美国电影市场,拓展欧洲市场要去法国戛纳国际电影节的电影交易市场,拓展亚洲市场则去亚洲电视论坛及内容交易市场与新加坡影汇。对动画企业而言,如今带着作品参加海外影视节展并非难事,但涉及具体的发行事务时,由于语言、合同条款、时差等原因,多数动画企业会选择发行代理或合作出品方来处理海外发行各事项。据北京其欣然影视文化传播有限公司执行总裁李楠介绍,2012年、2014年的动画电影《神秘世界历险记》第一部和第二部在韩国的发行交给了两家不同的公司,这个选择由其欣然合作了十多年的海外发行公司香港嘉联娱乐做出;2015年的动画电影《桂宝之爆笑闯宇宙》的海外发行则交给了联合出品方——美国二十世纪福斯公司。选择自行处理动画电影海外发行事宜的或者是体量足够大的集团化企业,可以借力集团内的海外市场业务资源,如深圳华强数字动漫有限公司、光线传媒彩条屋影业;或者是以联合出品身份参与动画电影项目,以自身宣发资源来操盘片子的海外发行,如上海炫动传播股份有限公司。动画企业看海外市场:心态积极、认识理性不同于《疯狂动物城》海外票房占全球总票房2/3的比例,中国动画电影的海外票房在影片总收入中占比偏低,甚至可以忽略不计,该状况在较长时间内或难有大改观,原因有二:一方面海外发行对国产动画电影来说,仍然是非主流但又不能完全舍弃的板块,能做到锦上添花就可以,比如获得类似“该片在国际市场上获得好评”的宣传口径,可谓“名重于利”;另一方面,中国电影市场的消费潜力巨大,在众多好莱坞大片将中国视为“大票仓”时,国产动画电影的主战场必然仍在本土。受近几年国内电影市场整体扩容影响,动画电影“票房大盘”随之扩大,本土观众的消费潜力渐渐显露,国内市场掘金可期,一些动画企业对海外市场开拓的认识也更趋理性和务实。动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”,容易进入国际文化传播语境,加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持,因此多数动画制作企业都有“立足当下,做好国内,放眼全球”的想法,无论当前是否具备实力,对海外市场开拓都有一个积极的心态,体现在创作、制作中,会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言,并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢;体现在市场运营上,则是主动、系统地“做功课”,对参加海外节展能做到“有备而去,去则有所得”。与积极的心态相呼应的则是对“走出去”的理性认识。霍红告诉记者,“我不认为中国动画公司现在花大成本为了走出去而走出去是件好事。仅图走出去的虚名还不如先扎实地把故事基础打好,把艺术功底做扎实,先在本土市场上获得认可。如果作品自己都不能认可,花多少钱也走不出去。”

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[海洋奇缘]口碑走高 获"动画奥斯卡"多项提名

1905电影网讯 《疯狂动物城》、《超能陆战队》、《冰雪奇缘》原班人马打造的迪士尼年底收官之作《海洋奇缘》来势汹汹。上映以来不仅强势登顶北美票房排行榜,在昨日最新公布的第44届动画安妮奖(动画界奥斯卡)提名中,《海洋奇缘》不负众望拿下多项提名,除了最重头的最佳动画,还荣获最佳配音、最佳动画效果,以及最佳角色设计等多个提名。国内前景亦是一片大好,凭借不俗口碑拉动票房长线增长,被网友称为11月“暖萌治愈”合家欢首选。除了原汁原味的大洋洲风情惹人艳羡,影片中大量精心设计的萌宠与配角形象亦是个性鲜明,怒刷可爱的存在感,为观众带来出其不意的笑点,惹得网友大呼“太会撩人“,而影片多处独具匠心的植入彩蛋也为观众增添观影乐趣,甚至开启全民找彩蛋的热闹场面。再现《少年派》最美画面 CG美翻“想象力满分”自上周五登陆国内各大院线以来,《海洋奇缘》好评持续发酵,凭借不俗口碑实现票房长线增长。《海洋奇缘》的故事灵感来源于大洋洲居民口口相传的历史故事,影片中呈现了大洋洲地区的风土人情,作为一部以热带海岛为背景的电影,自然少不了与“海水”相关。蔚蓝通透的太平洋海水带来的震撼隔着银幕都让人忍不住屏息,海洋夜晚的景色与《少年派的奇幻漂流》中不相上下,美轮美奂;其中奶奶化身的黄貂鱼发着光从远方游过来的画面,被媒体称为再现了“《少年派》里最美的镜头之一”。而与《少年派》不同的是,《海洋奇缘》中的海洋不单单是场景,还作为这部动画的重要角色,除了负责美,更有活泼可爱的人性光辉。《海洋奇缘》的特效沿袭了《疯狂动物城》的极致程度,莫阿娜逼真的头发、大海不同颜色与状态的形态分分钟可以以假乱真,特效护航为影片的创意提供了最好的外衣。而海洋的拟人化,正是这部动画的一大亮点。它调皮可爱,与童年莫阿娜的互动充满温情,调侃毛伊,收拾憨憨,启航冒险途中又一次次帮助莫阿娜化险为夷,妥妥“神队友”。很多看过电影的观众纷纷惊呼“想象力满分!”“看迪士尼动画就是一次脑洞开发过程,没想到还能这样!”“动画界奥斯卡”多项提名 一大波海岛萌宠来袭在昨日最新公布的第44届动画安妮奖(动画界奥斯卡)提名中,《海洋奇缘》不负众望拿下多项提名,除了最重头的最佳动画,还荣获最佳配音、最佳动画效果,以及最佳角色设计等多个提名,从而也一举晋升为奥斯卡最佳动画长片的种子选手。除了特效的沿袭,《海洋奇缘》在迪士尼动画向来擅长的配角塑造上也下足功夫。精心设计的海岛萌宠与配角怒刷存在感,继《疯狂动物城》之后,再现萌宠撩人巅峰。不管是《冰雪奇缘》中高贵的皇室公主安娜,还是《海洋奇缘》中一再强调自己不是公主,而是酋长女儿的“女汉子“莫阿娜,迪士尼动画里的女主都始终保有着一份纯真。作为少女莫阿娜忠实的小伙伴,此次撩人萌物由智商让人捉急的小鸡憨憨和乖巧可爱的宠物小猪胖胖坐镇。粉嫩的宠物猪胖胖不仅颜值爆表,“萌萌哒”倒八字眉一出场便酥化了少女心;神经质又讨喜的逗逼大眼公鸡憨憨,全程带来出其不意的笑点,就连导演克莱蒙兹本人也无法抵挡其魅力,并表示如果扮演片中的一个角色,一定会选择小鸡憨憨。而威猛无比的半神毛伊也做了反差萌的设定,俏皮可爱的“迷你毛伊”纹身独具匠心,以至于有观众高喊“小心被萌出血!”此外,来自怪兽王国的螃蟹怪也凭借一首充满摇滚风的私人订制歌曲被封“螃蟹哥”,成为“洗脑神曲代言人”,就连凶狠的反派椰子海盗也是“萌萌哒”,有观众笑称“太魔性!”“再也无法正常面对椰子了 ……”值得一提的是,童心不灭的迪士尼动画这次在《海洋奇缘》里依旧隐藏了不少精心设计的彩蛋,有媒体盘点高达26处之多,热心考证的观众不妨到影院多刷几遍!《海洋奇缘》目前正在各大院线热映,作为俘获全年龄的爆笑走心动画,为观众带来了今冬最温暖、最令人难忘的奇幻冒险之旅。

1905电影网讯 《疯狂动物城》、《超能陆战队》、《冰雪奇缘》原班人马打造的迪士尼年底收官之作《海洋奇缘》来势汹汹。上映以来不仅强势登顶北美票房排行榜,在昨日最新公布的第44届动画安妮奖(动画界奥斯卡)提名中,《海洋奇缘》不负众望拿下多项提名,除了最重头的最佳动画,还荣获最佳配音、最佳动画效果,以及最佳角色设计等多个提名。国内前景亦是一片大好,凭借不俗口碑拉动票房长线增长,被网友称为11月“暖萌治愈”合家欢首选。除了原汁原味的大洋洲风情惹人艳羡,影片中大量精心设计的萌宠与配角形象亦是个性鲜明,怒刷可爱的存在感,为观众带来出其不意的笑点,惹得网友大呼“太会撩人“,而影片多处独具匠心的植入彩蛋也为观众增添观影乐趣,甚至开启全民找彩蛋的热闹场面。再现《少年派》最美画面 CG美翻“想象力满分”自上周五登陆国内各大院线以来,《海洋奇缘》好评持续发酵,凭借不俗口碑实现票房长线增长。《海洋奇缘》的故事灵感来源于大洋洲居民口口相传的历史故事,影片中呈现了大洋洲地区的风土人情,作为一部以热带海岛为背景的电影,自然少不了与“海水”相关。蔚蓝通透的太平洋海水带来的震撼隔着银幕都让人忍不住屏息,海洋夜晚的景色与《少年派的奇幻漂流》中不相上下,美轮美奂;其中奶奶化身的黄貂鱼发着光从远方游过来的画面,被媒体称为再现了“《少年派》里最美的镜头之一”。而与《少年派》不同的是,《海洋奇缘》中的海洋不单单是场景,还作为这部动画的重要角色,除了负责美,更有活泼可爱的人性光辉。《海洋奇缘》的特效沿袭了《疯狂动物城》的极致程度,莫阿娜逼真的头发、大海不同颜色与状态的形态分分钟可以以假乱真,特效护航为影片的创意提供了最好的外衣。而海洋的拟人化,正是这部动画的一大亮点。它调皮可爱,与童年莫阿娜的互动充满温情,调侃毛伊,收拾憨憨,启航冒险途中又一次次帮助莫阿娜化险为夷,妥妥“神队友”。很多看过电影的观众纷纷惊呼“想象力满分!”“看迪士尼动画就是一次脑洞开发过程,没想到还能这样!”“动画界奥斯卡”多项提名 一大波海岛萌宠来袭在昨日最新公布的第44届动画安妮奖(动画界奥斯卡)提名中,《海洋奇缘》不负众望拿下多项提名,除了最重头的最佳动画,还荣获最佳配音、最佳动画效果,以及最佳角色设计等多个提名,从而也一举晋升为奥斯卡最佳动画长片的种子选手。除了特效的沿袭,《海洋奇缘》在迪士尼动画向来擅长的配角塑造上也下足功夫。精心设计的海岛萌宠与配角怒刷存在感,继《疯狂动物城》之后,再现萌宠撩人巅峰。不管是《冰雪奇缘》中高贵的皇室公主安娜,还是《海洋奇缘》中一再强调自己不是公主,而是酋长女儿的“女汉子“莫阿娜,迪士尼动画里的女主都始终保有着一份纯真。作为少女莫阿娜忠实的小伙伴,此次撩人萌物由智商让人捉急的小鸡憨憨和乖巧可爱的宠物小猪胖胖坐镇。粉嫩的宠物猪胖胖不仅颜值爆表,“萌萌哒”倒八字眉一出场便酥化了少女心;神经质又讨喜的逗逼大眼公鸡憨憨,全程带来出其不意的笑点,就连导演克莱蒙兹本人也无法抵挡其魅力,并表示如果扮演片中的一个角色,一定会选择小鸡憨憨。而威猛无比的半神毛伊也做了反差萌的设定,俏皮可爱的“迷你毛伊”纹身独具匠心,以至于有观众高喊“小心被萌出血!”此外,来自怪兽王国的螃蟹怪也凭借一首充满摇滚风的私人订制歌曲被封“螃蟹哥”,成为“洗脑神曲代言人”,就连凶狠的反派椰子海盗也是“萌萌哒”,有观众笑称“太魔性!”“再也无法正常面对椰子了 ……”值得一提的是,童心不灭的迪士尼动画这次在《海洋奇缘》里依旧隐藏了不少精心设计的彩蛋,有媒体盘点高达26处之多,热心考证的观众不妨到影院多刷几遍!《海洋奇缘》目前正在各大院线热映,作为俘获全年龄的爆笑走心动画,为观众带来了今冬最温暖、最令人难忘的奇幻冒险之旅。

1905电影网 3397天前
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中国动画走向世界已成大势所趋 国际化还需“自身硬”

2015年,中国动漫产业迎来了大爆发,据不完全统计,2015年动漫业产值已突破1000亿元,不仅动漫电影票房屡创新高,各大集团对动漫业的布局也是此起彼伏:奥飞动漫以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站,成为迄今最大一笔动漫产业的收购;光线传媒宣布在其投资的13家动漫公司基础上组建“彩条屋”动漫集团,并将推出22部动画电影;腾讯动漫投入3亿元,成立“聚星基金”,鼓励动漫原创……动漫产业的爆发源于十年的积累,而从其萌芽状态便一直默默陪伴着它的中国(杭州)国际动漫节,到今年也走到了第12个年头。2016年的杭漫设立了1个主会场和12个分会场,共吸引了80个国家和地区参与。据不完全统计,共有138.15万人次参加了动漫节各项活动;实际成交及达成签约交易、意向合作项目948项,涉及金额129.37亿元,动漫节综合消费涉及金额22.26亿元,总计151.63亿元。如此火爆的动漫行业“庆典”,在满足观众胃口的同时,也为行业内人员寻找交流学习机会、对接项目和研判趋势提供了平台。把经历了12载中国动漫产业起起伏伏的中国国际动漫节看做行业的“风向标”并不为过。与以往相比,今年动漫节的国际化程度可谓最高。南非的参展,让动漫节首次实现五大洲全覆盖;美国迪士尼、漫威、梦工厂、尼克儿童频道、加州艺术学院、马里兰艺术学院、意大利彩虹集团、俄罗斯动画电影联盟等国外知名企业、权威机构纷纷亮相;迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制片人安德鲁·米尔斯坦,美国优秀动画电影制作人、《功夫熊猫1》、《小王子》导演马克·奥斯本等一众行业大咖,尽管首次现身,也积极为中国动漫“走出去”出谋划策;全球知名的演讲大会TED首次携手中国国际动漫节,举行动漫行业演讲……动漫节的国际化一定程度上正是中国动漫“走向世界”的一个缩影。中国动漫迎来“国际化”时机“中国动画走出国门,走向世界已经成为大势所趋。”美国小飞机创始人及总裁约书亚·西蒙在接受记者采访时表示。首次来到中国的意大利彩虹集团亚太区执行总裁古玛也表达了相同的观点,“这里动漫的氛围非常好,我认为中国动漫企业走向世界的时间点到了,这也是我们今年来到中国的原因。”实际上,中国动画已有向国际输出的个案,2015年,被奥飞动漫收购的“有妖气”旗下动画作品《雏蜂》成为首次进入日本市场的作品,而与小飞机合作的《超级飞侠》也顺利进入了美国市场,成为首部在美国网络播出的中国IP产品。“这两天,我在动漫节上见了五六家企业,其中有两三家有可能会深入合作。”古玛表示。据了解,彩虹集团未来希望与中国动漫企业合作,把中国知名的历史人物、故事开发成为IP,在中国推广的同时推向全球。“彩虹集团拥有21年的历史,在开发IP和国际化运营方面有丰富的经验,这势必会帮助到中国的动漫企业。”在中国取得巨大票房的《疯狂动物城》,其制片人安德鲁·米尔斯坦也表达了对中国动漫的期待,“在这里我看到了很多出色的中国动漫工作者,他们对动漫的理解会帮助中国动漫走向世界。”动漫企业的国际化需要人才培养的国际化,“我们中国高校所培养的动画学生,部分专业的部分学生创作水准已经达到了世界顶级水平。”中国传媒大学副校长寥祥忠在动漫节主论坛上介绍道。在不久前举行的第41届美国学生奥斯卡颁奖大会上,中国传媒大学毕业生程滕的作品获得了学生的奥斯卡银奖。“未来我们计划每年选拔中国优秀的学生前往美国迪士尼学习,现在我们正在准备选拔第一拨的12位同学。”国际化还需“自身硬”然而如同所有产业“走出去”一样,带有浓重文化色彩的中国动漫国际化并非那么容易。“很多中国动漫公司走入国际市场时往往抱有简单的想法,即将动画制造好之后再加入简单的字幕翻译,以为这样就可以进入国际市场,其实这样的想法是过于简单了。”约书亚·西蒙表示,中国企业在进行产品开发时,要兼顾中国市场以及国际市场的需要,“与其将制作成品后的动画卖到国际市场,不如在有创意和构思后,就将这些创意做成脚本,跟国际动漫厂商和团队去洽谈,在后期进行多次修改,这样的接洽才能找到理想的合作团队,创作者要坚信一个好的形象在国际市场都会受到欢迎。”英国SinoTV的CEO马克也为中国动漫“走出去”出谋划策。“我给出的意见首先是要注重原创性,注重品质而非数量,除此之外,中国企业要注意讲故事的方式,这在东西方是完全不同的。在人物塑造方面,中国动漫的形象往往不够丰满,不是正面角色就是反面角色,形象上也大多走可爱路线,这其实并不可取。”古玛则从IP开发和运营方面给出了意见,“IP绝不是仅仅制作动画本身的内容,而是要从衍生品等各个方面去考虑。彩虹集团在设计IP之初就会设想好五六条收入路径来支撑IP的可持续发展,当一个IP形象长期稳定存在于人们的视野中,才是一个成功的IP。”安德鲁·米尔斯坦则把《疯狂动物城》的经验分享给了中国动漫人,“当我们制作这部动画时,并没有预想到会这么火,因为这不是一个有一定基础的IP,但是我们专注于人物性格和形象的塑造,专注于故事线索的铺陈,专注于后期制作的质量,最后我们满意的作品才可能在全球那么受欢迎!”

2015年,中国动漫产业迎来了大爆发,据不完全统计,2015年动漫业产值已突破1000亿元,不仅动漫电影票房屡创新高,各大集团对动漫业的布局也是此起彼伏:奥飞动漫以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站,成为迄今最大一笔动漫产业的收购;光线传媒宣布在其投资的13家动漫公司基础上组建“彩条屋”动漫集团,并将推出22部动画电影;腾讯动漫投入3亿元,成立“聚星基金”,鼓励动漫原创……动漫产业的爆发源于十年的积累,而从其萌芽状态便一直默默陪伴着它的中国(杭州)国际动漫节,到今年也走到了第12个年头。2016年的杭漫设立了1个主会场和12个分会场,共吸引了80个国家和地区参与。据不完全统计,共有138.15万人次参加了动漫节各项活动;实际成交及达成签约交易、意向合作项目948项,涉及金额129.37亿元,动漫节综合消费涉及金额22.26亿元,总计151.63亿元。如此火爆的动漫行业“庆典”,在满足观众胃口的同时,也为行业内人员寻找交流学习机会、对接项目和研判趋势提供了平台。把经历了12载中国动漫产业起起伏伏的中国国际动漫节看做行业的“风向标”并不为过。与以往相比,今年动漫节的国际化程度可谓最高。南非的参展,让动漫节首次实现五大洲全覆盖;美国迪士尼、漫威、梦工厂、尼克儿童频道、加州艺术学院、马里兰艺术学院、意大利彩虹集团、俄罗斯动画电影联盟等国外知名企业、权威机构纷纷亮相;迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制片人安德鲁·米尔斯坦,美国优秀动画电影制作人、《功夫熊猫1》、《小王子》导演马克·奥斯本等一众行业大咖,尽管首次现身,也积极为中国动漫“走出去”出谋划策;全球知名的演讲大会TED首次携手中国国际动漫节,举行动漫行业演讲……动漫节的国际化一定程度上正是中国动漫“走向世界”的一个缩影。中国动漫迎来“国际化”时机“中国动画走出国门,走向世界已经成为大势所趋。”美国小飞机创始人及总裁约书亚·西蒙在接受记者采访时表示。首次来到中国的意大利彩虹集团亚太区执行总裁古玛也表达了相同的观点,“这里动漫的氛围非常好,我认为中国动漫企业走向世界的时间点到了,这也是我们今年来到中国的原因。”实际上,中国动画已有向国际输出的个案,2015年,被奥飞动漫收购的“有妖气”旗下动画作品《雏蜂》成为首次进入日本市场的作品,而与小飞机合作的《超级飞侠》也顺利进入了美国市场,成为首部在美国网络播出的中国IP产品。“这两天,我在动漫节上见了五六家企业,其中有两三家有可能会深入合作。”古玛表示。据了解,彩虹集团未来希望与中国动漫企业合作,把中国知名的历史人物、故事开发成为IP,在中国推广的同时推向全球。“彩虹集团拥有21年的历史,在开发IP和国际化运营方面有丰富的经验,这势必会帮助到中国的动漫企业。”在中国取得巨大票房的《疯狂动物城》,其制片人安德鲁·米尔斯坦也表达了对中国动漫的期待,“在这里我看到了很多出色的中国动漫工作者,他们对动漫的理解会帮助中国动漫走向世界。”动漫企业的国际化需要人才培养的国际化,“我们中国高校所培养的动画学生,部分专业的部分学生创作水准已经达到了世界顶级水平。”中国传媒大学副校长寥祥忠在动漫节主论坛上介绍道。在不久前举行的第41届美国学生奥斯卡颁奖大会上,中国传媒大学毕业生程滕的作品获得了学生的奥斯卡银奖。“未来我们计划每年选拔中国优秀的学生前往美国迪士尼学习,现在我们正在准备选拔第一拨的12位同学。”国际化还需“自身硬”然而如同所有产业“走出去”一样,带有浓重文化色彩的中国动漫国际化并非那么容易。“很多中国动漫公司走入国际市场时往往抱有简单的想法,即将动画制造好之后再加入简单的字幕翻译,以为这样就可以进入国际市场,其实这样的想法是过于简单了。”约书亚·西蒙表示,中国企业在进行产品开发时,要兼顾中国市场以及国际市场的需要,“与其将制作成品后的动画卖到国际市场,不如在有创意和构思后,就将这些创意做成脚本,跟国际动漫厂商和团队去洽谈,在后期进行多次修改,这样的接洽才能找到理想的合作团队,创作者要坚信一个好的形象在国际市场都会受到欢迎。”英国SinoTV的CEO马克也为中国动漫“走出去”出谋划策。“我给出的意见首先是要注重原创性,注重品质而非数量,除此之外,中国企业要注意讲故事的方式,这在东西方是完全不同的。在人物塑造方面,中国动漫的形象往往不够丰满,不是正面角色就是反面角色,形象上也大多走可爱路线,这其实并不可取。”古玛则从IP开发和运营方面给出了意见,“IP绝不是仅仅制作动画本身的内容,而是要从衍生品等各个方面去考虑。彩虹集团在设计IP之初就会设想好五六条收入路径来支撑IP的可持续发展,当一个IP形象长期稳定存在于人们的视野中,才是一个成功的IP。”安德鲁·米尔斯坦则把《疯狂动物城》的经验分享给了中国动漫人,“当我们制作这部动画时,并没有预想到会这么火,因为这不是一个有一定基础的IP,但是我们专注于人物性格和形象的塑造,专注于故事线索的铺陈,专注于后期制作的质量,最后我们满意的作品才可能在全球那么受欢迎!”

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国漫繁荣依靠动画公司和观众

受访人:宋岳峰(《精灵王座》导演)《精灵王座》的创作是我们在总结了《龙之谷》票房失利后一次另起炉灶的尝试,前后花了两年时间才完成,纯制作成本4500万元。因为从游戏改编而来的《龙之谷》曾经历不少创作障碍,所以《精灵王座》在创作上脱离既有框架,完全从故事出发、从角色塑造出发,要做一部符合电影创作规律的作品。这是一部全年龄向的奇幻爱情动画片,是目前很受主流观影群体欢迎的类型,定档在8月12日的考虑因素很多,主要听取发行商光线传媒的建议,我们也相信观众有判断力,只要片子好,在什么档期都会有好的表现。我觉得《精灵王座》是一部真正值得在电影院观看的动画电影。片中的奇幻场景在国产动画电影中难得一见,可以说不输给《寻龙诀》;剧情很感人,内部试映场不少人都看哭了;另外,薛之谦的主题曲也给电影加分很多。在影片配音上,我们的原则是“只选最对的声音”。配音导演是师从丁建华的黄莺,她本人也给片中反派配音,声音的拿捏尺度和感染力体现出译制片辉煌年代的味道;给男女主角选配音演员除了专业度以外,最多的考量是符合角色特点,莉雅的配音者陶典的声音记忆度极高,女王的配音演员是季冠霖,她曾成功配过《甄嬛传》、《芈月传》、《疯狂动物城》等。动画技术和创意同样重要,创意更重要些。中外交流肯定有助于国产电影进步,但我们还是坚持走民族品牌的道路,这才真正有利于国产动画电影的发展。去年国漫拿了年度动画电影票房冠军,首次超越了好莱坞动画,我们希望今年能延续这个繁荣势头。我认为,国漫繁荣一半靠动画公司,一半要靠观众。对于观众来说,可以看的电影有很多,但对于片子来说,每一部都可能是一家公司的最后一次机会,一次错过,就是永远。希望国漫能得到观众的支持,希望《精灵王座》会贡献更多的票房。

受访人:宋岳峰(《精灵王座》导演)《精灵王座》的创作是我们在总结了《龙之谷》票房失利后一次另起炉灶的尝试,前后花了两年时间才完成,纯制作成本4500万元。因为从游戏改编而来的《龙之谷》曾经历不少创作障碍,所以《精灵王座》在创作上脱离既有框架,完全从故事出发、从角色塑造出发,要做一部符合电影创作规律的作品。这是一部全年龄向的奇幻爱情动画片,是目前很受主流观影群体欢迎的类型,定档在8月12日的考虑因素很多,主要听取发行商光线传媒的建议,我们也相信观众有判断力,只要片子好,在什么档期都会有好的表现。我觉得《精灵王座》是一部真正值得在电影院观看的动画电影。片中的奇幻场景在国产动画电影中难得一见,可以说不输给《寻龙诀》;剧情很感人,内部试映场不少人都看哭了;另外,薛之谦的主题曲也给电影加分很多。在影片配音上,我们的原则是“只选最对的声音”。配音导演是师从丁建华的黄莺,她本人也给片中反派配音,声音的拿捏尺度和感染力体现出译制片辉煌年代的味道;给男女主角选配音演员除了专业度以外,最多的考量是符合角色特点,莉雅的配音者陶典的声音记忆度极高,女王的配音演员是季冠霖,她曾成功配过《甄嬛传》、《芈月传》、《疯狂动物城》等。动画技术和创意同样重要,创意更重要些。中外交流肯定有助于国产电影进步,但我们还是坚持走民族品牌的道路,这才真正有利于国产动画电影的发展。去年国漫拿了年度动画电影票房冠军,首次超越了好莱坞动画,我们希望今年能延续这个繁荣势头。我认为,国漫繁荣一半靠动画公司,一半要靠观众。对于观众来说,可以看的电影有很多,但对于片子来说,每一部都可能是一家公司的最后一次机会,一次错过,就是永远。希望国漫能得到观众的支持,希望《精灵王座》会贡献更多的票房。

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[海洋奇缘]曝新片段 暖心大秀“最炫海洋风”

1906电影网讯 由中影/华夏发行、迪士尼动画工作室制作、迪士尼影业出品,《疯狂动物城》、《超能陆战队》、《冰雪奇缘》原班人马打造的动画冒险喜剧《海洋奇缘》(Moana)将于11月25日同步北美登录全国各大院线。继不久前曝光了“海洋助力“正片片段后,今日片方再度公布一支“万水千山”片段。该片段首次为观众讲述了莫图鲁尼岛的起源,并展现了莫阿娜父辈的航海历程,充满神秘感由。美轮美奂的海洋场景帧帧如画,多彩的画面质感令人忍不住屏息,而充满大洋洲本土元素的音乐与影片奔放的热带风情无缝融合,使这段不为人知的历史更加触动人心。《海洋奇缘》是迪士尼动画首次以大洋洲少女为主角。从小生活在莫图鲁尼岛的少女莫阿娜极富冒险精神,为拯救她的族人扬帆远航,踏上冒险旅程。此次曝光的“万水千山”片段中,莫阿娜的家庭成员也纷纷登场!视频也首次为观众讲述了莫图鲁尼岛的起源,莫阿娜的父亲图伊与其父亲当年乘风破浪历经万水千山来到这个小岛。随着航海阅历的增长,图伊也从父亲手中接过酋长的头衔,带领族人开启新的航海里程。从片段可以看到,《海洋奇缘》呈现出了原汁原味的大洋洲文化及航海文化。在寻找莫图鲁尼岛的过程中,图伊与父亲与族人正是依靠观星、研究波涛水流的方向来判断航行路线,鲜活再现了曾经的波利尼西亚人悠久的航海文化。而伴随始终、融入了太平洋海岛本土音乐元素的歌声,也使得这一航海过程更加的震撼。“看太阳高高在上 风吹散云彩 我们在大海航行 迎着风前进……时间到了就回家 万水千山”如诗般的歌词与美轮美奂的画面十分契合,结尾一句“这里有我们的祖先 古老的故事与传承”则为波利尼西亚子民唱出对于这片岛屿的热爱以及对大海的信仰,伴随着部落子民扬帆起航的壮阔场景,则让人为之触动。《海洋奇缘》将于11月25日于北美同步登陆全国2D/3D/中国巨幕

1906电影网讯 由中影/华夏发行、迪士尼动画工作室制作、迪士尼影业出品,《疯狂动物城》、《超能陆战队》、《冰雪奇缘》原班人马打造的动画冒险喜剧《海洋奇缘》(Moana)将于11月25日同步北美登录全国各大院线。继不久前曝光了“海洋助力“正片片段后,今日片方再度公布一支“万水千山”片段。该片段首次为观众讲述了莫图鲁尼岛的起源,并展现了莫阿娜父辈的航海历程,充满神秘感由。美轮美奂的海洋场景帧帧如画,多彩的画面质感令人忍不住屏息,而充满大洋洲本土元素的音乐与影片奔放的热带风情无缝融合,使这段不为人知的历史更加触动人心。《海洋奇缘》是迪士尼动画首次以大洋洲少女为主角。从小生活在莫图鲁尼岛的少女莫阿娜极富冒险精神,为拯救她的族人扬帆远航,踏上冒险旅程。此次曝光的“万水千山”片段中,莫阿娜的家庭成员也纷纷登场!视频也首次为观众讲述了莫图鲁尼岛的起源,莫阿娜的父亲图伊与其父亲当年乘风破浪历经万水千山来到这个小岛。随着航海阅历的增长,图伊也从父亲手中接过酋长的头衔,带领族人开启新的航海里程。从片段可以看到,《海洋奇缘》呈现出了原汁原味的大洋洲文化及航海文化。在寻找莫图鲁尼岛的过程中,图伊与父亲与族人正是依靠观星、研究波涛水流的方向来判断航行路线,鲜活再现了曾经的波利尼西亚人悠久的航海文化。而伴随始终、融入了太平洋海岛本土音乐元素的歌声,也使得这一航海过程更加的震撼。“看太阳高高在上 风吹散云彩 我们在大海航行 迎着风前进……时间到了就回家 万水千山”如诗般的歌词与美轮美奂的画面十分契合,结尾一句“这里有我们的祖先 古老的故事与传承”则为波利尼西亚子民唱出对于这片岛屿的热爱以及对大海的信仰,伴随着部落子民扬帆起航的壮阔场景,则让人为之触动。《海洋奇缘》将于11月25日于北美同步登陆全国2D/3D/中国巨幕

1905电影网 3404天前
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