随着“大头儿子，小头爸爸，一对好朋友，快乐父子俩”这段令人记忆犹新的旋律，由央视动画出品的《新大头儿子和小头爸爸》前晚在央视少儿频道开播了。首播后，观众们普遍认为“新大头”故事不如老版，颇有毁童年之感，真是相见不如怀念。对80后、90后来说，提起动画片《大头儿子和小头爸爸》，一个聪明淘气的幼儿园小朋友“大头儿子”就会从记忆深处跳脱出来。1995年，改编自女作家郑春华同名儿童读物的动画片《大头儿子和小头爸爸》开播，一集一个有趣的故事备受当时的孩子们喜欢。但《新大头儿子和小头爸爸》却引来网友的集体吐槽：荧屏上那个画了眼线、涂了睫毛的小家伙真的是“大头儿子”吗？怎么年轻朝气的“小头爸爸”说起话来沧桑粗犷像大叔？“围裙妈妈”去韩国整容加隆胸了吗？这货不是我们记忆中的《大头儿子和小头爸爸》。有位网友发微博说：“记得小时候看《大头儿子和小头爸爸》，不仅我喜欢，爸爸妈妈也爱陪着我看；如今轮到我陪女儿看新版，真心看不下去了。”《新大头儿子和小头爸爸》的配音也遭到网友吐槽。新版的配音演员可谓星光熠熠：“大头儿子”的配音是“金龟子”刘纯燕，“小头爸爸”是董浩，“围裙妈妈”是鞠萍，全是观众喜闻乐见的儿童节目主持人，但观众们却不买账，尤其是“董浩叔叔”的配音，完全把大家记忆中朝气蓬勃的“小头爸爸”变成了沧桑的“怪蜀黍”，别提多别扭了。对于网友的吐槽，新版的制片人曹梁说，所有改变都是为了更贴近现代小朋友的审美，让大头儿子画上眼线、加上睫毛，眉毛也变得极富喜感，这是为了让动画形象更夸张、辨识度更高。制片方在小学和幼儿园做过调研，后来又做了4集的样片给业内专家和校园里的孩子们看，据曹梁的说法，“大家普遍的反映都是有趣、可爱”。

日前，动画电影《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》发布了主题曲《一颗童心》MV和世界杯版海报。主题曲由鞠萍、红果果、绿泡泡、黄炜、哆来咪、毛毛虫与陈怡等主创演唱，勾起80、90后无限童年回忆。

在第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会上，2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛发布了《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》。作为文化产业中的重要组成部分，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎，以下为对其发展趋势进行的研判。一、2014年中外动漫品牌授权产业发展情况1.世界动漫品牌授权产业市场规模2014年，世界品牌授权产业继续快速发展。世界授权业协会(LIMA)首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，其中授权金总额达134亿美元。北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占比约为60%;亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模已接近全球市场的10%。从授权领域看，以动漫为主的形象授权市场规模达到1070亿美元，占比达到44%，是市场规模最大的授权领域。从增速上看，全球品牌授权市场增速为15.0%。其中，非洲和亚洲增速位列前两位，分别为21.5%和17.8%。2.中国动漫品牌授权产业市场规模2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本的122.0亿美元规模，是第三名韩国14.9亿美元市场规模的4.1倍。在全球排名第六。2014年中国授权金总额为3.5亿美元，占全球授权金总额的2.6%。饰品、玩具、服装是中国授权市场上三大商品品类。2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的 3.2%;授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。二、2014年中国动漫品牌授权产业发展特点中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场。2014年，中国动漫品牌授权市场全面激活，在原创力、品牌力和运营力等方面均呈现出新的特点。1.原创力有所增强，原创品牌向多元化发展原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。以二次元群体为主要对象的《十万个冷笑话》，和以成人群体为主要 对象的《西游记之大圣归来》等诸多作品的出现，改变了国产动漫原先以低幼受众为主的局面，市场空间不断拓展。二是题材多元化。除了魔幻、亲子、冒险、传统 文化等题材外，《正义红师》等军事科幻题材、《戚继光》等现实主义英雄题材等也都纷纷涌现，丰富了国产动漫的题材库、类型库和形象库。三是作品形态多元 化。除了电视动画以外，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。2.品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。根据我中心课题组2014年对全国小学生的调查，有《熊出没》等12个动漫品牌的知晓度超过60%。美誉度排名前10位的动画品牌全部为国产品牌，在排名前20位的动画品牌中，有18个国产品牌。与以往的调查结果相比，国产品牌的数量明显增多。3.运营力创新拓展，企业运作接轨国际运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证。从2014年至今，中国动漫品牌的运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”、“科技+动漫”、“全触点IP”等 多种运营思路和理念，取得不错的成果。“有妖气”平台出品的《十万个冷笑话》利用互联网传播动漫作品、众筹电影和宣传推广，其首部电影票房突破1亿元人民 币，成为“互联网+动漫”运营的典例。杭州阿优文化创意有限公司开发了一款“阿U儿童机器人”，整合在线教育、视频课程、动画片等节目播放等各种适合儿童 和亲子的应用，用“科技+动漫”的手段切入智能家庭市场，为动漫品牌授权开辟全新的处女地。北京青青树动漫公司提出“全触点IP”理念，与游戏企业成立合 资公司，着力创造能触及所有终端、跨越线性与非线性节目形式、打通动漫游戏产业链的全新IP。这些新涌现出的运营理念和运作模式值得业界关注。此外，2014年世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来发展趋势。一是品牌唤醒式经营增多。2014年，日本世嘉公司重新拍摄了刺猬索尼克的电视动画片，并将其形象进行了大幅更新，同时推出新形象的游戏。美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，并重新对其市场运作。Authentic品牌 集团重新唤醒了影史上著名的女星玛丽莲·梦露，并设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。中国方面，上海美术电影制片厂制作了黑猫警长的新动画电 影，央视动画有限公司时隔十多年拍摄《新大头儿子和小头爸爸》，对这两个中国动画史上颇有影响力的品牌进行了唤醒，使其重新具备较强的授权价值，取得不错 的效果。未来，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。二是品牌商与零售商绑定经营增多。2014年，梦工厂动画收购的网络 电视台首家流行品商店在洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道也计划在全球开设5家零售商店。品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利。中国方面，在一二线城市的大型商场中，寻求各种动漫品牌专卖店的加盟几成标配式运作。全国很多院线都在开设影院授权产品 专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。三、2014年中国动漫品牌授权产业存在的主要问题1.文化内涵承载量较低，动漫原创力水平无法满足日益增长的市场需求虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但仍普遍较为薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面。一是原创的着眼点 过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱的问题。二是大部分作品仍然主要以模仿欧美、日 本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言。三是形象设计能力仍与国际先进水平有不小的差距，制约了本土品牌的市场竞争 力。2.企业品牌意识距离品牌力要求仍有较大差距一是国内动漫企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅。二是对动漫品牌的价值定位不清晰。很多企业盲目建设全球品牌、长周 期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源。三是品牌保护意识不强。一旦动漫作品走红，就盲目地增加其媒体曝光，盲目地增加授权领域，过于追求品牌的短 期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。3.运营缺乏对市场的深入研究目前国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业领导人“拍脑袋”决定的，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了其品牌打造的效果。四、中国动漫品牌授权产业的发展趋势1.动漫品牌授权产业面临结构性调整目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和 行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变;从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变， 良币必将驱逐劣币。2.消费升级将成为动漫品牌授权市场发展的内生动力中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。2013年中国城 镇和农村居民恩格尔系数较十年前分别降低了2.1和7.9个百分点，表明我国居民有更多的消费支出用在食品以外的方面，这其中娱乐消费所占的比重越来越 大。根据我中心课题组的调研，2014年我国小学生平均每人每年用于动漫授权产品上的开销为49.3元，更多的小学生开始消费动漫授权产品。2014年我 国某知名院线授权衍生产品的销售额比2013年翻了两番，未来有望实现更大规模的拓展。可以说，消费升级已经成为我国授权市场蓬勃发展的内生动力和重要引 擎。3.线上成为动漫授权产品新的销售主战场随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面，也有越来越多的授权产品以数 字产品的形式存在。在北美，线上销售的授权产品已经占总授权产品销售量的25.7%，在亚洲这一数字为16.4%。主要以数字产品形式发行和传播的游戏软 件应用、电子出版物和音视频等授权产品，占全球授权产品销售份额的12%。中国是电子商务大国，据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近 1/3的授权产品。中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。4.动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展随着更多品牌商、代理商、被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展。一是在原创力建设上，实现从文 化内涵较低、社会效益较弱、核心价值观承载量较少，向文化内涵较为丰富、社会效益较为良好、核心价值观承载量较为厚重的跨越。像《宝狄与好友》这样注重社 会效益又制作精良的原创作品将大量涌现。二是在品牌力建设上，实现从摸着石头过河、专注于打造产品品牌，向品牌意识清晰、经营思路明确、能够打造企业品牌的跨越。消费者将不仅记住《喜羊羊 与灰太狼》这样的作品名字，更是会记住原创动力、奥飞动漫等出品企业的名字，从而增强品牌认知度。三是在运营力建设上，实现从单纯的动漫产业链运营、让其 他行业为动漫品牌服务，向联动所有相关产业、让动漫品牌为其他行业服务的跨越。比如，中国是最大的服装出口国，也是全球最大的服装生产基地。动漫品牌授权能有效提升传统服装行业的附加值，很多生产商已不愿意花巨资打造自己的品牌，而更愿意接受一个强力品牌的授权。动漫品牌的力量与消费者对动漫品牌的持续性需求相结合，将使传统服装市场更大。

随着寒假的到来，国产动画片迎来了开播热潮。由奥飞动漫出品动画片《天际战骑》，可谓是抢占了荧屏的焦点。据官方统计，《天际战骑》刚在广东嘉佳卡通频道播出后，该频道的收视率高于全年时段均值，并以高于均值84%的水平赶超《巨神战击队2》，目前排名仅次于《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》。此外，在播的平台还有江苏优漫卡通卫视、上海炫动卡通频道等省级电视频道以及各大视频网站，其点击量和评论数都远远超过同时段播出的其他的动画片。实现“全龄化”的转变 真正做到老少咸宜的动画片《天际战骑》获得此收视佳绩着实超乎许多人的预期，既是国产动漫界的惊喜，也是国产佳作中久违的凤毛麟角。为什么说久违?中国动画业不景气确实不是一天两天的事情，从上世纪90年代开始，中国的动画便开始走向衰落，也许只有80后90后的群体还依稀记得儿时曾经在国际各大电影节上风光无限的经典国产动画片。把目光放回今天的中国动漫，以动物为主要角色的动画片充斥市场，当00后在欢乐的聊着熊和狗时，80后90后只能摸不着头脑地跟着傻乐。面对这种形势，只有让“低龄片”实现“全龄化”的转变，才是中国动画走出低幼的根本途径。值得庆幸的是，正在热播中的《天际战骑》并没有让观众们失望，据大部分观众的反馈，他们之所以喜欢《天际战骑》，是因为它并非只停留在插科打诨的“小闹剧”，相反，选材接地气，能够围绕着日常生活去展开，真正做到老少咸宜，可以让全家人坐在一起观看的动画片。寓教于乐 旨在无形中感染观众在记者的采访中，不少动漫人都强调，中国动漫长久以来的“说教”已经使之失去了活力。动画的根本是追求快乐和娱乐，而不是先入为主地赋予说教的功能。同样是打怪兽拯救地球的题材，有的一看就让人觉得是在哄小孩，自然覆盖不了成年人群体;有的则让人看到了努力，成长，压力……他们表示《天际战骑》已经做到摒弃说教味儿，整部剧情没有刻意地去煽情，却达到了比煽情更好的效果;没有刻意表述人生中的大道理，却无形中融入了正能量。这些蕴涵了人文情怀和价值观念的动画片在任何一个时代都能打动人心，吸引各个年龄段的观众。融入3D成像技术 打造视觉盛宴随着计算机技术、3D成像技术及多媒体技术的进步，影视产业全面进入3D时代画面。动漫行业也不例外，观众对动画片的要求越来越细腻，既在题材上重视又特调强调视觉上的享受。一部精彩的动画片作品，剧情主题不再是决定它成败的关键了，能否在视觉上给人带来一种冲击，让人为之震撼也是在评估的要求内。所以，《天际战骑》拥有惊人的收视率，很大程度上离不开它的制作团队在视觉特效上加上逼真的3D效果，在强大的渲染技术支持下，为观众呈现出近乎完美的动画效果。从《天际战骑》庞大的受众群体中，不难看出，国产动漫要是想真正崛起，重拾辉煌，那就必须在内容情节上避免低幼化;在形式上，避免只重视说教，故事性却不强的缺陷;在视觉上，注重技术制作。这就侧面的证明了《天际战骑》的横空出世，开始让国产动漫趋向质的飞跃。

“大头儿子，小头爸爸，一对好朋友，快乐父子俩。”相信许多80后、90后对动画片《大头儿子和小头爸爸》都很熟悉。现在，这部讲述西瓜头儿子、眼镜爸爸和围裙妈妈三口之家的动画片推出了新版——今晚8点，《新大头儿子和小头爸爸》登陆央视少儿频道《银河剧场》，第一阶段共播出50集，每天连播4集。新版动画片由央视少儿频道主持人刘纯燕（大头儿子）、董浩叔叔（小头爸爸）和鞠萍姐姐（围裙妈妈）配音。当初那首耳熟能详的主题歌也将会继续作为片头、片尾曲出现，分别由少儿频道的主持人月亮姐姐和银河少年儿童艺术团演唱。造型更时髦 故事更现代曾经陪伴80、90后们成长的动画片，现在的观众变成了00后，还能像当年那样受欢迎吗？《新大头儿子和小头爸爸》的制片人曹梁表示非常有信心，“动画片制作前期，我们就在小学、幼儿园里做过调研，后来又做了4集的样片给业内的专家和校园里的孩子们看，大家普遍的反映都是有趣、可爱。”在内容上，《新大头儿子和小头爸爸》延续了老版的故事，继续以现实家庭生活为主，只是“加入了一些符合现代家庭生活的情节”，曹梁说：“比如，在新版本中你会看到大头儿子一家人争着抢iPad玩，围裙妈妈则迷上了网购，甚至还融入了环球旅行、切水果大赛等新颖时髦的元素。”新版在美术设计、情节把控、视觉效果、语言节奏等方面均比老版有了全新的提升。比如大头儿子的造型，相比老版中短袖T恤，新版为他穿上了长袖紧身T恤，外搭一件宽松的短袖T恤，在眉毛、头发、眼睫毛的造型上也有所改变，曹梁说：“总体来说，我们是朝着更加贴近现代小朋友普遍审美的方向去做的。”还会出电影版和舞台剧早在今年年初，《新大头儿子和小头爸爸》就开始投入制作，今天开始播出的是第一季中的前50集，曹梁介绍说：“第一季共200集，后面的正在进行后期制作，应该很快会在接下来的时间与观众见面。”上个月，央视《新闻联播》点名批评了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等国产儿童动画片“存在暴力失度、语言粗俗”等现象。《新大头儿子和小头爸爸》的制作方是央视动画有限公司，在这方面他们不能不注意，“在表现亲情观和父子情之余，将进一步强化绿色、健康、轻松的理念，绝对不会出现不合时宜的内容”。除了在央视首播外，《新大头儿子和小头爸爸》还会在网络平台上播出，图书版、电影版和舞台剧版也将陆续推出。

由中国电影家协会动画电影工作委员会、惠州市文化广电新闻出版局与深圳市赛格地产投资股份有限公司联合主办的“2015-2016中国动画电影展映评价推介活动”将于4月14-15日在惠州举行。本次活动将对2015-2016年两年取得公映许可的优秀动画电影进行推介表彰。 据了解，目前活动主办方已经从2015年、2016年两年取得公映许可的优秀动画中推选出23部入围优秀动画影片，包括《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《熊出没之熊心归来》等。这23部动画电影将参与最佳动画电影、最佳导演、最佳编剧、最佳美术设计、最佳造型、最佳音乐、最佳动作表演、最佳录音、最佳配音、最佳制片营销、最佳特效与新技术应用等项目的角逐，各大奖项花落谁家最终将在4月15日晚在惠州举办的“2015-2016中国动画电影展映评价推介颁布典礼”中揭晓。届时，获得每项最佳及特别表彰的影片将被授予天马纪念杯，优秀作品将被授予纪念牌。 此外，本次活动推介的部分优秀作品，如《摇滚藏獒》、《熊出没之熊心归来》、《新大头儿子和小头爸爸》等将于4月13日-5月13日在当地影院播出。