动画电影想打怀旧牌 粉丝不买单

2016
02/29
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中国动漫产业新闻网

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最近这阵子,两部日本动画电影接连挤进中国影市,一部是与《美人鱼》同场比拼的《火影忍者:博人传》,另一部是上周五首映的《圣斗士星矢》。两部动画片的原著漫画陪伴内地70后、80后走过了少年时代,影片也主打怀旧情怀,但票房表现平淡,没能激起粉丝的观影热情。

日式动漫曾在内地红极一时,是70后、80后的集体记忆。《火影忍者:博人传》是火影系列的第11部剧场版,也是最后一部剧场版,它还是首部由《火影忍者》之父岸本齐史亲自执笔全部剧本的剧场版。按理说,该片似乎能引爆粉丝群,但票房并不给力。一些院线经理反映,影片上映头两天,排片场次仅低于同期的《美人鱼》,但票房并不如意,最终票房预计停留在亿元左右。

相比“火影忍者”,“圣斗士”的资格更老。“燃烧吧,小宇宙”“天马流星拳”,曾是不少人深埋心底的热血口号。《圣斗士星矢》改编自最受粉丝喜爱的《黄金十二宫篇》,讲述以星矢为代表的“青铜五小强”勇闯圣域十二宫,打败众多黄金圣斗士,拯救女神雅典娜的故事。与“火影忍者”差强人意的市场表现相比,“圣斗士”堪称惨烈,就连一些忠实粉丝也不买账。“印象中完全不是这个味儿啊,画面不及十年前的游戏水准,情节混乱、人物性格模糊。”一位影迷吐槽。

两部动画片的市场表现,其实从观影人群也能瞅出端倪。买票看《火影忍者》的观众更多是家长和孩子,而进场挺《圣斗士星矢》的基本是单独看片的原著粉丝。“‘火影’还有较完整的故事情节,能从中找到过去的影子,而‘圣斗士’几乎全片都在游说你为情怀买单。”一位影迷在微信朋友圈建议好友不要来“上当”。

在影评人黄云腾看来,这两部影片在中国的遭遇都几近失败。虽然两部片子在日本早已公映,难免受到盗版冲击,但在他看来,主要还是这类主打“怀旧情怀”的片子太小众,不可能像《功夫熊猫》一样让全家老小一起去捧场。“情怀大过内容,观众从中没有得到更多的观影体验,当然就没人买单了。”黄云腾说,随着国内动画的崛起,以及以好莱坞动画电影的持续熏陶,日式动画电影已经没有太大的竞争力。

同样都是主打怀旧的动画片,《哆啦A梦:伴我同行》去年在内地博得5亿元票房,创造日式动画片的内地票房纪录。在业内人士看来,《哆啦A梦》更像是一个特例,“怀旧牌”不可能屡屡奏效。《火影忍者》《圣斗士星矢》在内地碰壁,未能复制《哆啦A梦》的商业成功,无疑会影响未来日式动画片的引进数量。

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二次元登陆两会的背后

2016年开年之初,二次元世界就热闹非凡。《火影忍者剧场版:博人传》、《圣斗士星矢:圣域传说》分别登陆中国,掀起动漫情怀观影高潮,改编自漫威漫画的《死侍》更是全球热得发紫,北美票房连连夺冠,虽然由于你懂得的原因,不可能在国内上映,但关注度一点都没有落下。二次元的热闹甚至影响到了正在进行的两会。先是全国政协委员许钦松表示,“二次元”世界对青少年的成长影响很大,需要适度监管。“但我们不能简单粗暴地对待这个‘阵地’,而是要体现多样性,建造一个可供年轻人娱乐、并体现文化价值的环境,有效地培育人们的想象力和创造力。”然后在3月3日,腾讯集团CEO马化腾在两会中也提及动漫相关内容。“《从前有座灵剑山》动画改编登陆日本电视台。以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的‘泛娱乐’趋势在中国数字内容产业日趋明显,一些精品IP甚至还突破了国别和文化的界限输出到韩国、东南亚等地,成为令人深思的文化现象。”(左三:马化腾在两会提及动漫)马化腾所说的《从前有座灵剑山》动画,是腾讯动漫和日本Deen Studio合作的动画,其最早是知名网文,然后改变为漫画,最后动画化。2016年在日本多家电视台进行播放,据称是第一部在日本电视台播放的中国连载动画。另外,腾讯动漫也已和东南亚有关方面围绕腾讯动漫的IP进行合作,涉及的IP包括《王牌御史》、《从前有座剑灵山》等。在这些背后,马化腾会提及动漫,并不出奇。(动画《从前有座灵剑山》)无产业,无内容二次元之所以成为热点,登上庙堂,是由于IP的力量。鸣人、星矢、钢铁侠、哆啦A梦等等的背后,是一个个强大的动漫IP。《火影忍者》作者岸本齐史,仅凭这一部作品就火了十余年,成为一代漫画大师。《圣斗士星矢》 、《多啦A梦》等动漫作品已经有数十年的历史,仍旧具有强大的影响力。而要打造出具有社会影响力的动漫IP,需要发达的动漫产业,需要完善的产业生态。在动漫王国日本,优秀的漫画作品比比皆是,优秀的漫画家也多如牛毛,动漫更是深入到日本国民日常生活的方方面面。日本动漫产业是以电视动画片为主体,包括杂志、图书、录像带、DVD、电影等综合产业,并涉及到玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。动漫产业已经成为日本三大经济支柱产业之一。可以说日本的动漫产业生态已经相当成熟,政府与企业高度重视动漫产业的发展,创作者有足够的条件及动力,创作出优秀的作品。 事实上,中国动漫产业的发展也大大快于众人的想象。国产动漫迎来风口近几年中国动漫产业处于快速发展阶段。数据显示,中国动漫产业已集聚了4600多家企业、近22万从业人员,2014年产值达1000亿元。动漫行业产业链也已经形成,广告投放、增值服务、付费观看、IP授权等商业模式正在形成。2015年国产动漫更是取得巨大的成功。2015年7月上映的《大圣归来》以优秀的口碑引发网友观众的热烈追捧和媒体的广泛报道,超越国外的《超能陆战队》与《哆啦A梦》,创造了9.56亿元的国产动漫电影票房新纪录。《十万个冷笑话》获得过亿票房,《端脑》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《画江湖之不良人》等作品也实现了互联网平台的高点击率、播放率。种种迹象表明,国产动漫正处于一个风口,整个产业带着二次元世界的“宅腐呆萌”即将井喷。这其中获益最大的自然是漫画创作者,以往单打独斗的历史即将结束,借助成熟的平台、完善的产业链,依靠自己的才华实现自己的梦想即将成为现实。明星IP的打造是核心这一切的开始,还是得益于内容产业繁荣背后,动漫IP的增值。如马化腾所言,“IP的源头是文学和动漫,所以我们应该很重视,但是它应该也不是独立发展,它应该还是泛娱乐、多角度来去开发的。”作为一家收入大部分来自游戏的公司,腾讯对内容产业的进入十分深入。早在2011年,腾讯集团副总裁程武就提出“泛娱乐”的概念,希望基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在此思路下,腾讯于2012年、2013年和2014年先后推出动漫、文学、影视三大新业务平台,开始系统布局泛娱乐生态。泛娱乐大潮下动漫IP价值的凸显也影响到从业者的境遇。2015年,腾讯动漫投入3亿元,成立“聚星基金”,鼓励动漫原创。3月25日,UP2016腾讯互娱年度发布会即将召开,或许将有更多关于版权合作与扶持原创的内容。二次元的前景企业和社会的重视,必然也会对二次元产业和文化产生更多的影响。在这种情况下,对从业者来说,肯定是利好消息。目前二次元也成为一个风投热词。但在另一方面,是否懂二次元,谁更懂二次元,以及粉丝捉摸不定的偏爱喜好等,也会对这个产业未来的发展产生许多影响。二次元是一个来自日本动漫概念的词汇。本来只是指“二维”的概念,因为漫画和早期的动画都是二维的,以此来区别真人影视的三维。但发展到今天,早就脱离了这些概念。从二次元的现实来看,一段音乐可以是二次元,宅舞可以是二次元、手办模型可以是二次元、颜文字表情包也可以是二次元,甚至一些生活方式如“洛丽塔”(不是萝莉)也可以是二次元。二次元已经成为一种奇特的美学,在影响着世界各国的年轻人。正如互联网正在改变这个世界一样,二次元文化也在改变着未来的世界。无论是两会,还是马化腾,会关注动漫,关注二次元并没有什么奇怪的。社会关心二次元,在粉丝看来,或许并不重要,粉丝最关心的还是能否持续产出优质的二次元内容。内容终究是人来产生的。再回到火影,岸本无疑是一代天才,但仅仅只有他画出的漫画,能够影响到的人群和产生的衍生内容还是很有限。就火影目前的衍生来看,《火影忍者博人传》目前在国内票房已经过亿,比肩其日本本土票房,豆瓣的评分高达8.6,远超《美人鱼》等一众作品,为春节档以来最佳,其衍生出的火影手游同样在手游排行榜名列前茅,这背后创造了大量的UGC内容乃至工作和就业。只有这样,影响的人群和产生的优质内容才能呈现几何式的增长。(《火影忍者剧场版》首次在中国上映)产业的发展离不开人的加入,而个人价值的实现也离不开产业。这或许是二次元热背后最积极的意义。

2016年开年之初,二次元世界就热闹非凡。《火影忍者剧场版:博人传》、《圣斗士星矢:圣域传说》分别登陆中国,掀起动漫情怀观影高潮,改编自漫威漫画的《死侍》更是全球热得发紫,北美票房连连夺冠,虽然由于你懂得的原因,不可能在国内上映,但关注度一点都没有落下。二次元的热闹甚至影响到了正在进行的两会。先是全国政协委员许钦松表示,“二次元”世界对青少年的成长影响很大,需要适度监管。“但我们不能简单粗暴地对待这个‘阵地’,而是要体现多样性,建造一个可供年轻人娱乐、并体现文化价值的环境,有效地培育人们的想象力和创造力。”然后在3月3日,腾讯集团CEO马化腾在两会中也提及动漫相关内容。“《从前有座灵剑山》动画改编登陆日本电视台。以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的‘泛娱乐’趋势在中国数字内容产业日趋明显,一些精品IP甚至还突破了国别和文化的界限输出到韩国、东南亚等地,成为令人深思的文化现象。”(左三:马化腾在两会提及动漫)马化腾所说的《从前有座灵剑山》动画,是腾讯动漫和日本Deen Studio合作的动画,其最早是知名网文,然后改变为漫画,最后动画化。2016年在日本多家电视台进行播放,据称是第一部在日本电视台播放的中国连载动画。另外,腾讯动漫也已和东南亚有关方面围绕腾讯动漫的IP进行合作,涉及的IP包括《王牌御史》、《从前有座剑灵山》等。在这些背后,马化腾会提及动漫,并不出奇。(动画《从前有座灵剑山》)无产业,无内容二次元之所以成为热点,登上庙堂,是由于IP的力量。鸣人、星矢、钢铁侠、哆啦A梦等等的背后,是一个个强大的动漫IP。《火影忍者》作者岸本齐史,仅凭这一部作品就火了十余年,成为一代漫画大师。《圣斗士星矢》 、《多啦A梦》等动漫作品已经有数十年的历史,仍旧具有强大的影响力。而要打造出具有社会影响力的动漫IP,需要发达的动漫产业,需要完善的产业生态。在动漫王国日本,优秀的漫画作品比比皆是,优秀的漫画家也多如牛毛,动漫更是深入到日本国民日常生活的方方面面。日本动漫产业是以电视动画片为主体,包括杂志、图书、录像带、DVD、电影等综合产业,并涉及到玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。动漫产业已经成为日本三大经济支柱产业之一。可以说日本的动漫产业生态已经相当成熟,政府与企业高度重视动漫产业的发展,创作者有足够的条件及动力,创作出优秀的作品。 事实上,中国动漫产业的发展也大大快于众人的想象。国产动漫迎来风口近几年中国动漫产业处于快速发展阶段。数据显示,中国动漫产业已集聚了4600多家企业、近22万从业人员,2014年产值达1000亿元。动漫行业产业链也已经形成,广告投放、增值服务、付费观看、IP授权等商业模式正在形成。2015年国产动漫更是取得巨大的成功。2015年7月上映的《大圣归来》以优秀的口碑引发网友观众的热烈追捧和媒体的广泛报道,超越国外的《超能陆战队》与《哆啦A梦》,创造了9.56亿元的国产动漫电影票房新纪录。《十万个冷笑话》获得过亿票房,《端脑》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《画江湖之不良人》等作品也实现了互联网平台的高点击率、播放率。种种迹象表明,国产动漫正处于一个风口,整个产业带着二次元世界的“宅腐呆萌”即将井喷。这其中获益最大的自然是漫画创作者,以往单打独斗的历史即将结束,借助成熟的平台、完善的产业链,依靠自己的才华实现自己的梦想即将成为现实。明星IP的打造是核心这一切的开始,还是得益于内容产业繁荣背后,动漫IP的增值。如马化腾所言,“IP的源头是文学和动漫,所以我们应该很重视,但是它应该也不是独立发展,它应该还是泛娱乐、多角度来去开发的。”作为一家收入大部分来自游戏的公司,腾讯对内容产业的进入十分深入。早在2011年,腾讯集团副总裁程武就提出“泛娱乐”的概念,希望基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在此思路下,腾讯于2012年、2013年和2014年先后推出动漫、文学、影视三大新业务平台,开始系统布局泛娱乐生态。泛娱乐大潮下动漫IP价值的凸显也影响到从业者的境遇。2015年,腾讯动漫投入3亿元,成立“聚星基金”,鼓励动漫原创。3月25日,UP2016腾讯互娱年度发布会即将召开,或许将有更多关于版权合作与扶持原创的内容。二次元的前景企业和社会的重视,必然也会对二次元产业和文化产生更多的影响。在这种情况下,对从业者来说,肯定是利好消息。目前二次元也成为一个风投热词。但在另一方面,是否懂二次元,谁更懂二次元,以及粉丝捉摸不定的偏爱喜好等,也会对这个产业未来的发展产生许多影响。二次元是一个来自日本动漫概念的词汇。本来只是指“二维”的概念,因为漫画和早期的动画都是二维的,以此来区别真人影视的三维。但发展到今天,早就脱离了这些概念。从二次元的现实来看,一段音乐可以是二次元,宅舞可以是二次元、手办模型可以是二次元、颜文字表情包也可以是二次元,甚至一些生活方式如“洛丽塔”(不是萝莉)也可以是二次元。二次元已经成为一种奇特的美学,在影响着世界各国的年轻人。正如互联网正在改变这个世界一样,二次元文化也在改变着未来的世界。无论是两会,还是马化腾,会关注动漫,关注二次元并没有什么奇怪的。社会关心二次元,在粉丝看来,或许并不重要,粉丝最关心的还是能否持续产出优质的二次元内容。内容终究是人来产生的。再回到火影,岸本无疑是一代天才,但仅仅只有他画出的漫画,能够影响到的人群和产生的衍生内容还是很有限。就火影目前的衍生来看,《火影忍者博人传》目前在国内票房已经过亿,比肩其日本本土票房,豆瓣的评分高达8.6,远超《美人鱼》等一众作品,为春节档以来最佳,其衍生出的火影手游同样在手游排行榜名列前茅,这背后创造了大量的UGC内容乃至工作和就业。只有这样,影响的人群和产生的优质内容才能呈现几何式的增长。(《火影忍者剧场版》首次在中国上映)产业的发展离不开人的加入,而个人价值的实现也离不开产业。这或许是二次元热背后最积极的意义。

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[美人鱼]曝人鱼传说特辑 揭秘消失的海底世界

1905电影网讯 动画电影《美人鱼之海盗来袭》曝光“人鱼传说”特辑,让“美人鱼”这一取材自世界级古老童话的形象再次唤起人们的童心,在大银幕上一睹海底世界的神奇和浪漫。2015的暑期档分外热闹,几部国产优质影片齐上映,即将在7月31日强势登陆全国院线的《美人鱼之海盗来袭》(以下简称《美人鱼》)作为一部改编自百年童话经典的动画电影势必再度掀起一阵“动画热”。对于中国观众而言,动画电影《美人鱼》是第一部登陆国内院线的人鱼题材影片,也是继1989年美国经典版本后的首部三维版美人鱼动画。百年童话的深厚积淀为新版的《美人鱼》保驾护航,在全新的故事中重生的人鱼公主勇敢踏上了惊险的冒险旅程:温馨熟悉的人鱼形象、积极正能量的人生态度、精良的动画制作水平等等,使得《美人鱼》在暑期20部左右动画电影的鏖战中获得瞩目。

1905电影网讯 动画电影《美人鱼之海盗来袭》曝光“人鱼传说”特辑,让“美人鱼”这一取材自世界级古老童话的形象再次唤起人们的童心,在大银幕上一睹海底世界的神奇和浪漫。2015的暑期档分外热闹,几部国产优质影片齐上映,即将在7月31日强势登陆全国院线的《美人鱼之海盗来袭》(以下简称《美人鱼》)作为一部改编自百年童话经典的动画电影势必再度掀起一阵“动画热”。对于中国观众而言,动画电影《美人鱼》是第一部登陆国内院线的人鱼题材影片,也是继1989年美国经典版本后的首部三维版美人鱼动画。百年童话的深厚积淀为新版的《美人鱼》保驾护航,在全新的故事中重生的人鱼公主勇敢踏上了惊险的冒险旅程:温馨熟悉的人鱼形象、积极正能量的人生态度、精良的动画制作水平等等,使得《美人鱼》在暑期20部左右动画电影的鏖战中获得瞩目。

1905电影网 3989天前
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