“熊出没”异军突起 动画片须去“低幼化”

2016
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《星战7》在中国影市表现平庸


《熊出没之熊心归来》海报
自1月9日上映以来,《星球大战:原力觉醒》(以下简称《星战7》)在内地的票房表现只能用“平庸”二字来形容,在上映首周末大爆发之后,单日票房就开始下滑。上周,多部新片入市,综艺电影《极限挑战之皇家宝藏》、魔幻视效大片《最后的巫师猎人》、悬疑爱情片《消失爱人》、灵异探案片《通灵神探》……给观众带来更多观影选择,但令人没想到的是,一度把《星球7》从票房冠军宝座上拖下马的,居然是动画续集电影《熊出没之熊心归来》!

票房表现

“熊”将“星战”拉下马

截至昨日下午3时,《星战7》在内地上映10天,票房累计约6.4亿元。对于一般影片来说,票房表现算得上相当喜人,但对于《星战7》这个量级的电影来说,却远远低于业界预期。院线人士也表示,《星战7》的长线票房不被看好,该片在中国市场上的收益,将会低于预期。果不其然,《星战7》在上映第二周的排片率逐步下滑——据实时电影票房网数据显示,该片上周六排片率降低至18%,不及当天首映的《极限挑战之皇家宝藏》(19.05%)、《熊出没之熊心归来》(18.86%)。

排片率给力的《熊出没之熊心归来》大爆发了!上周六首映,影片以5620万元的成绩大幅刷新了《熊出没之夺宝熊兵》保持的国产动画首日票房纪录(3280万元)。加上点映成绩,该片正式上映两日即累计票房1.29亿元,刷新《熊出没之夺宝熊兵》和《熊出没之雪岭熊风》共同保持的国产动画最快破亿纪录(3天)。

战果分析

“熊出没”小粉丝很给力

业内人士分析,《星战7》在内地遭遇“水土不服”情有可原,该片的核心受众是“星战”迷,至少是了解“星战”电影的观众。《星球大战》三部曲未在中国上映,重启的《星球大战前传》三部曲几乎需要在中国从零开始培养受众群体。有影评人称:“对中国观众来讲,当年的星战迷现在皆是中年人,时间久远,记忆模糊,冲动下降,再观赏《星战7》,少了粉丝心态,多了审视眼光。《星战7》在内地首周票房表现不错,除了品牌效应、大片规模、影迷捧场外,和这个档期其他大片的回避也有关。”

相较而言,“熊出没”系列已经通过电视动画片和两部动画电影培养了大批受众,再加上放寒假的小朋友们的力挺,《熊出没之熊心归来》的票房井喷顺理成章。此外,《熊出没之熊心归来》的画面效果和动画表演也都有了明显突破。导演丁亮介绍,“为展现角色的毛发精度,普遍采用了Yeti毛发插件来制作,每一个角色的毛发量多达上百万根。”他透露,影片一帧镜头最长渲染时间达到48小时,一个镜头渲染时间达到两个星期,正是这些细节决定了片子的整体质量。

市场前景

动画片必须去“低幼化”

去年7月上映的《大圣归来》以高达8亿元的票房成绩令人对国产动画刮目相看,同时也显现了成年观众对动漫作品的需求和消费能力。如今,《熊出没之熊心归来》票房表现喜人,但其低龄化设置仍是制约该片扩大战果的先天桎梏,要想超越《大圣归来》的奇迹,几乎不太可能。

由此可见,国产动画想要真正雄起,就不能忽视成年观众市场。去年8月,中宣部、国家新闻出版广电总局就为《大圣归来》专门召开研讨会,并作出“改变动画片低幼的定位,制作出多年龄段,甚至全年龄段的动画片”的指示。有影片发行人员分析:“以往热卖的动画,内地片都是低幼级别的《喜羊羊》之类、进口片则多是主打合家欢的电影。但现在,像完全为成人打造的《十万个冷笑话》都可以热卖,由此可见,中国观众对于动画电影的接受范围越来越广。比如《小王子》这种可以直击人心、引发思索的动画,成人、儿童都适合。”(邵梓恒)

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