12月15日上午9点，中国游戏产业年会在海南博鳌亚洲论坛酒店正式开幕。本次年会的与会人员包括国家新闻出版总署局长孙寿山、海南省副省长李国梁等领导，同时各个游戏公司的大佬均在现场进行了讲话，其中包括CEO萧泓、腾讯副总裁蔡欣、盛大游戏CEO张蓥峰、游久游戏CEO刘亮、360游戏CEO许怡然、东方明珠总裁凌钢等业界巨鳄。多玩游戏网记者在前线报道本次年会，并整理出有价值的内容作为一手资料分享给各位玩家。
让你看到未来？游戏未来在哪里
今年的产业年会主题是“让你看到未来”。在玩家看来，2015年的中国游戏业拥有许多下滑的现象，端游下滑、手游放缓、页游乏力……诸多情况之下，游戏的未来究竟如何？这场年会也能够让我们的玩家了解中国游戏产业的未来究竟是如何规划的。
通过一上午的陆续发言，我们发现对于中国游戏产业呈现的疲软态势，无论是国家领导还是游戏界巨鳄都是承认的。不过这场形势的背后却呈现着不一样的解读。比如中国游戏产业在2015年仍然有1407亿元进账、手游的精品化趋势呈现、VR和主机逐渐受到关注、PC游戏仍然有蓝海可寻……
CEO萧泓——“IP应将影视、动漫、电竞、玩具等多方面联动”
中国游戏对于IP的利用仅仅是影游联动？逐渐呈现的困局如何打开？
萧泓先生本次的演讲主题仍旧从完美在硬件上的突破和《》两个方向为例开场。将游戏的“互动技术”和传统产业进行渗透融合，将电子竞技和其他娱乐产业进行共生联动，以上两点组成了萧泓的主题“融动”。
萧泓先生所述，当大家都在对IP寻求突破的时候，应该认识到IP不仅仅只是影游联动这个词语。虽然中国目前的游戏所呈现的都是影游联动的追捧，但是IP还有更多的机遇可供游戏行业参与，包括互联网硬件产品的涉足、动漫产业、电子竞技的泛娱乐化等等。如何创造IP、如何将IP在联动的方式下利用其各种产品在不同领域针对同一个消费者的推广成功化，这是游戏如何在未来进行突破的重要环节。同时，最终游戏企业应该以“开放”的方式去面对所有这个行业的公司。
360游戏总裁许怡然——“端游再现蓝海，360组建电竞直播品牌”
当我们再吹捧手游的时候，端游默默地再增长。端游的疲软是否代表端游就此推出游戏舞台？非也。
许怡然坚持PC游戏永远不会OUT的观点。他表示在游戏机产业还没有起来之前，PC永远都是体验最好的机器，这不是手游能够媲美的，同时“玩家打开PC为了玩游戏”这个需求很难被替代。而精品的3A级大作和创意黑马将成为中国游戏产业未来的主流，最终游戏均是以内容决定胜负。
对于游戏内容定胜负这个观点，许怡然还延伸到了VR产业，他认为VR会在2016爆发，但是太多企业过于关注VR硬件。对于VR在中国游戏的发展，应该将目光更多地放在游戏内容上，如何用一款游戏吸引玩家买自己的VR硬件才是出路。
再次宣扬电竞产业。许怡然认为电竞产业为中国游戏行业输入了更多的人才，让更多95后能够拥有进入游戏行业的机会，同时拥有更多进入非游戏研发公司的机会。360会在2016年组建自己的电子竞技品牌。
盛大游戏CEO张蓥峰——“传奇是中国继西游、三国和水浒之后第四大IP”
2015年，我们看到盛大游戏仍然在不遗余力地为“传奇”创造新的价值，包括影视计划和手游以及新的端游产品。
“IP迭代”是张蓥峰先生所聊的一个话题。张蓥峰先生认为IP的迭代并不是IP的淘汰，当一个IP创造出来很多年，影响力大不如前，这个叫IP的淘汰。而如何将一个老牌IP的价值进行再次焕发，这个叫IP的迭代。所以盛大游戏认为传奇是中国继西游、三国和水浒之后的第四大IP，同时张蓥峰先生还表示“传奇”是最具影响力和效益的IP。
东方明珠总裁凌钢——“游戏大作是中国主机游戏未来的爆发点”
东方明珠在过去的两年间拢聚了包含PS4和Xbox 1的国行发行权、游戏风云电竞媒体等多个游戏产业。不可否认，这家公司是中国主机游戏的真正霸主。
凌钢先生认为“主机游戏正在创造中国家庭娱乐新业态”，截止到2015年Q4，国行游戏主机销售量突破1400万台。而从2013年中国的游戏产业规模为0的状态到现在，2015年中国主机游戏规模已经达到整个游戏产业的4%。
另外，凌钢先生认为“大作是主机有戏规模的爆发点”。他以1997年《勇者斗恶龙7》登陆PS平台的事情为例，强调了这一主题。凭借《最终幻想7》在1997年发售时突破500万台的销量，使《勇者斗恶龙7》登陆PS，最终PS平台大获全胜。这个事情同时还反映了，游戏内容要比游戏硬件更重要，游戏内容优秀才能带来游戏硬件的热卖。
腾讯游戏副总裁蔡欣——“泛娱乐仍是游戏产业未来的重要关节”
互联网+、泛娱乐，已经被腾讯演绎了很多年，效果也比较显著。
蔡欣本次代替抱恙无法到场的程武做演讲，主题仍旧是泛娱乐。我们几乎看到腾讯已经连续几年在产业大会的交流中以“泛娱乐”为主题。蔡欣几乎介绍了腾讯游戏从2009年以来的所有发展之路，包括腾讯在动漫平台、文学网站、游戏业务以及今年才公布的影视计划等多种娱乐形式上的体现。
蔡欣仍旧认为，影视在所有游戏衍生出来的娱乐形式上占据着最重要的比例，影视可以迅速放大IP的大众影响力，让其更具有故事延伸性和想象力，而游戏可以促成用户对于IP的持续情感粘着让用户拥有更深的参与感，更容易帮助IP实现商业化变现。
游久游戏CEO刘亮——“请放弃对IP的追捧下造成的换皮等劣质化产品”
游久无论在股市上还是整个游戏行业，都算是一个妖。异军突起，突然从一家媒体变成了一个多元化的游戏公司，并且连续收购5173、龙珠直播等多家公司。
刘亮认为，中国游戏在发展之中走了很多不好的路子，包括“以钱为主”。而从去年开始出现的对IP的追捧之下，许多公司都在重复性走“IP换皮”的路子。未来的游戏产业应该抛弃这些东西，正式游戏IP的价值。
圣骥网络CEO傅浩程——“游戏创业公司需注重明星产品的极致体验和服务”
手游崛起之后，我们看到越来越多的游戏创业公司在异军突起并且在新三板上市，然而我们也看到许多倒下的先烈。到底是游戏圈的故事好讲，还是说投资人的眼光独到？而创业游戏公司应该注重什么？
作为创业游戏公司的代表，傅浩程先生认为“创业团队的基础是提高开发效率”，同时团队要集中兵力打造明星产品。这是整个团队应该注重的基础，而在打造完成之后，如何让用户拥有机制的体验和服务则是更重要的环节。创业游戏公司的未来应该更注重产品的各方面极致。
联众互动CEO伍国樑——“棋牌游戏电竞化之路已显现优势”
坚持做棋牌游戏的公司，联众绝对算上一个，并且是老牌公司。伍国樑在现场分享了联众的上市之路。
伍国樑认为“棋牌游戏大有可为”，在电竞化之路上，联众投资了网鱼网咖并在北京工体建了一个永久性电竞馆，同时和中国体育总局签订协议，拥有十年的棋牌游戏电竞拓展机会。
中国游戏产业在2015做了什么？
2015年，中国游戏用户达到5.34亿人，相比2014年增长3.3%；
2015年，中国游戏市场实际销售收入为1407以元人民币，相比2014年增长22.9%。不过相比前两年，增长率有所放缓；
2015年，中国自研游戏水准不断上升。自研游戏出口收入达到53.11亿元人民币。
2016年全国“大众创业、万众创新”活动周于10月12日在深圳湾创业广场拉开帷幕。为实现深圳文化产业快速发展，深圳政府先后出台多项政策，鼓励支持文化产业的发展。近年来，深圳文化创意产业以年均20%以上的速度增长，已成为我国文化产品输出的重要窗口，为文化立市奠定了产业基础。据了解，深圳先后出台《深圳市文化产业发展促进条例》《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》《关于促进创意设计业发展的若干意见》等相关政策，同时深圳市财政每年安排5亿元扶持资金，用于支持文化创意企业及项目。2015年实现增值1757亿元，比2010年增长了142%，占GDP的10%。这一数据的提升，充分表明了深圳政府对于文化产业的高投入与高期望。在深圳政府对文化产业的大力扶持下，通过近几年的发展，深圳动画行业也迎来了黄金时代。目前，深圳动画行业已经发展到有100多家动画企业，近万名动画行业从业人员。京基集团旗下深圳市昂驰动画设计有限公司作为深圳市本土的动画公司，见证了深圳动画产业的发展。从首部动画短片《吃饭睡觉打豆豆》到《豆特么黑》，再到今年上映的《神经豆》，通过一系列的动画人物形象，打造出了动画IP形象——豆豆家族。京基昂驰始终坚持“中国创意，世界理念”的创作原则，践行做有中国文化精神内核，打造引起世界共鸣的中国第一流的全龄化合家欢原创动画。在不断提升技术创新和作品原创能力的同时，致力为观众带来更多更精彩的故事与体验，向世界更好地传播中国文化和中国精神。纵观深圳动画产业的发展，已然有了百花齐放、百家争鸣之势头，相信不久之后将成为深圳经济和文化增长的又一个新亮点。
2016年全国“大众创业、万众创新”活动周于10月12日在深圳湾创业广场拉开帷幕。为实现深圳文化产业快速发展，深圳政府先后出台多项政策，鼓励支持文化产业的发展。近年来，深圳文化创意产业以年均20%以上的速度增长，已成为我国文化产品输出的重要窗口，为文化立市奠定了产业基础。据了解，深圳先后出台《深圳市文化产业发展促进条例》《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》《关于促进创意设计业发展的若干意见》等相关政策，同时深圳市财政每年安排5亿元扶持资金，用于支持文化创意企业及项目。2015年实现增值1757亿元，比2010年增长了142%，占GDP的10%。这一数据的提升，充分表明了深圳政府对于文化产业的高投入与高期望。在深圳政府对文化产业的大力扶持下，通过近几年的发展，深圳动画行业也迎来了黄金时代。目前，深圳动画行业已经发展到有100多家动画企业，近万名动画行业从业人员。京基集团旗下深圳市昂驰动画设计有限公司作为深圳市本土的动画公司，见证了深圳动画产业的发展。从首部动画短片《吃饭睡觉打豆豆》到《豆特么黑》，再到今年上映的《神经豆》，通过一系列的动画人物形象，打造出了动画IP形象——豆豆家族。京基昂驰始终坚持“中国创意，世界理念”的创作原则，践行做有中国文化精神内核，打造引起世界共鸣的中国第一流的全龄化合家欢原创动画。在不断提升技术创新和作品原创能力的同时，致力为观众带来更多更精彩的故事与体验，向世界更好地传播中国文化和中国精神。纵观深圳动画产业的发展，已然有了百花齐放、百家争鸣之势头，相信不久之后将成为深圳经济和文化增长的又一个新亮点。
现如今国内动漫行业缺少的仅仅是资金吗？笔者认为答案是否定的。国内动漫企业多但是大型企业太少，资金匮乏使许多公司感觉心有余而力不足。纵然有像《魁拔》这样口碑良好的动漫电影却也叫好不叫座，造成融资困难。国家加大扶持力度确实是重中之重，但是人才流失、粗制滥造、受众局限等问题也是阻碍中国动漫产业发展的瓶颈。据中国版协游戏工委公布2012年度《中国游戏产业报告（摘要版）》显示，“未来十年，我国的游戏动漫及周边等产业链行业人才需求在100万人以上”。而我国现在培养动漫人才的机构虽然很多却因准入门槛低、教学质量差等原因无法满足原创人才的缺失。另一方面由于创作型人才薪资一般较高，中小型动漫企业无法满足高昂的人才费用而致使人才流失，甚至转行从事其他行业造成国内动漫人才青黄不接，精品原创少之又少。此外，“动画片是给小孩子看的”这种观点也制约着我国动漫作品的发展。国内剧情结构的创作理念需要改变，同时主题的深度也需要加深。大人们总是认为动画片是给孩子看的，甚至许多动漫制作公司也认为动画片仅仅局限于儿童。正是由于这种思想在作怪，造成国内适合成人看的动画片基本没有。在这一点上国外就表现得很好，例如宫崎骏的《幽灵公主》《千与千寻》等，不同年龄段的人可以看到其中不同的含义。正是由于不同阶段的人会有不同的感受与吸引点，这使得宫崎骏的电影受众广，影响大，主题的深刻让人深思。不过现在国家一直在致力于动漫文化的改革。相信随着动漫文化产业的发展，我们不再仅仅能够看到《喜羊羊与灰太狼》，而是一幅全新的国产动画世界美景。
现如今国内动漫行业缺少的仅仅是资金吗？笔者认为答案是否定的。国内动漫企业多但是大型企业太少，资金匮乏使许多公司感觉心有余而力不足。纵然有像《魁拔》这样口碑良好的动漫电影却也叫好不叫座，造成融资困难。国家加大扶持力度确实是重中之重，但是人才流失、粗制滥造、受众局限等问题也是阻碍中国动漫产业发展的瓶颈。据中国版协游戏工委公布2012年度《中国游戏产业报告（摘要版）》显示，“未来十年，我国的游戏动漫及周边等产业链行业人才需求在100万人以上”。而我国现在培养动漫人才的机构虽然很多却因准入门槛低、教学质量差等原因无法满足原创人才的缺失。另一方面由于创作型人才薪资一般较高，中小型动漫企业无法满足高昂的人才费用而致使人才流失，甚至转行从事其他行业造成国内动漫人才青黄不接，精品原创少之又少。此外，“动画片是给小孩子看的”这种观点也制约着我国动漫作品的发展。国内剧情结构的创作理念需要改变，同时主题的深度也需要加深。大人们总是认为动画片是给孩子看的，甚至许多动漫制作公司也认为动画片仅仅局限于儿童。正是由于这种思想在作怪，造成国内适合成人看的动画片基本没有。在这一点上国外就表现得很好，例如宫崎骏的《幽灵公主》《千与千寻》等，不同年龄段的人可以看到其中不同的含义。正是由于不同阶段的人会有不同的感受与吸引点，这使得宫崎骏的电影受众广，影响大，主题的深刻让人深思。不过现在国家一直在致力于动漫文化的改革。相信随着动漫文化产业的发展，我们不再仅仅能够看到《喜羊羊与灰太狼》，而是一幅全新的国产动画世界美景。
近期游戏工委发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》指出，上半年国内游戏市场保持平稳增速，移动游戏依然主导着国内游戏市场，收入前100位的游戏中原创IP类占比44.08%，“游戏精品化”已成为目前游戏研发的趋势。对游戏厂商而言，在内容研发创新外，如何把精品内容应用到营销中，实现技术+内容双驱动，是游戏品牌长青的关键。
近期游戏工委发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》指出，上半年国内游戏市场保持平稳增速，移动游戏依然主导着国内游戏市场，收入前100位的游戏中原创IP类占比44.08%，“游戏精品化”已成为目前游戏研发的趋势。对游戏厂商而言，在内容研发创新外，如何把精品内容应用到营销中，实现技术+内容双驱动，是游戏品牌长青的关键。
2016年圣诞节至2017年元旦期间，JONJON囧囧携手万象生活城，举行圣诞新春主题美陈展。图为孩子们在展览区合影。一个汉字“囧”，被制作成一个动漫形象“JONJON囧囧”，在线上线下都风靡起来。这是一家福建企业的创新成果。时下，IP(知识财产Intellectual Property)正被中国影视圈越炒越热。中国动漫市场的高速发展，“JONJON囧囧”正发展成一个动漫优秀IP。《2015年福建省动漫游戏产业发展报告》显示，我省2015年从事动漫游戏相关业务的企业超过500家，动漫游戏产业总收入210亿元，同比增长23%，20余家企业年收入超过亿元。这个从业人员超过3万多人的产业正强化创新驱动，壮大规模。本期“助创”关注的就是福建金豹动画设计有限公司打造的“JONJON囧囧”原创动漫品牌。这个诞生于2009年的形象，其作品网络下载已超15亿次。一个汉字，能否发展成中国的迪士尼、“Hello kitty”？我们在关注。2017年元旦，福州万象生活城，一场新春主题美陈展举行。一个个看起来很“囧”的娃娃被摆在广场中央，吸引了许多小朋友凑上来拍照。国字脸、长耳朵、八字眉，这种娃娃看起来像一个移动的“囧”字，但又显得喜庆可爱。这是第一个由汉字演变的动漫形象，名叫“JONJON囧囧”。个性、幽默的“JONJON囧囧”象征着面对困难坚韧不拔、永不放弃，面对生活积极、乐观、向上的精神，其动漫作品正风靡于网络。“JONJON囧囧”的形象还出现在服装、玩具、图书、文具、家居、珠宝饰品及手表等产品上。第一个汉字动漫形象“国内动漫市场虽然风生水起，但中国传统意义的动漫形象很少。”福建金豹动画设计有限公司董事长、“JONJON囧囧”创始人朱玉奇说，“我始终觉得，中国的传统文化创意产业将会是座巨大的新矿山。做‘囧囧’之前，我做了大量的调查，我发现最能代表中华文明的是汉字。”2008年，“囧”的表情符号开始在网络上流行开来，朱玉奇的灵感瞬间迸发。就这样，第一个汉字动漫形象呱呱坠地。团队组建、企业管理、资金积累、形象开发……2009年，“JONJON囧囧”开始进驻广大动漫爱好者的视野。虽然“囧”的含义是负面的，但朱玉奇将“JONJON囧囧”设计为在窘境中永不放弃的乐观精神。“我们希望囧粉们在面对窘迫的境遇时，有坚定的信念和满满的正能量，冲破窘境；在面对纷繁复杂物欲横流的现实社会，要像‘JONJON囧囧’一样保持一颗纯真阳光的内心。”朱玉奇说。一个汉字如何变成流行动漫品牌，这个前无古人的做法真的能成功吗？“刚开始我心里完全没底，但看到‘JONJON囧囧’被越来越多的孩子和年轻女孩喜欢时，我坚定了打造‘JONJON囧囧’动漫品牌的信心和决心。”朱玉奇说，“只要形象够生动、够时尚、够个性，能吸引人、打动人，就一定能成功。”不走寻常路的营销策略如何快速推广“JONJON囧囧”动漫形象？记者了解到，一般而言，动漫企业在选定动漫形象后，便会着手制作动画片，从而争取在电视台等媒体播放，获得一定知名度，再从节目收费、衍生品开发和形象授权等方面获得利润，但朱玉奇却有不同看法。“对于一个年轻的企业来说，如果按照正常动漫营销方式进行推广，成本太高。”为此，朱玉奇放弃了传统动漫形象的营销路线，决定自己创新。他绕开传统渠道，通过不同种类的内容开发，先让囧囧进入“囧粉”生活的方方面面。“我们陆续制作《囧学堂》《囧语录》《囧囧有爱》系列故事，在线上传播推广，我们的漫画作品、壁纸作品、表情作品、输入法皮肤、手机主题、贴图等下载量达15亿次以上。”朱玉奇介绍。除了线上，“JONJON囧囧”的形象还被制作成各类衍生产品。记者在金豹公司的展厅看到，抱枕、坐垫、手机壳、钟表、珠宝、图书等大量印有“囧囧”形象的商品被摆在橱柜里。据工作人员介绍，除了平价的小东西，在珠宝首饰和时尚腕表等高端衍生品上，也有“JONJON囧囧”的身影。这些东西卖得不错，囧粉们很喜欢。与此同时，囧囧形象的线下拓展也大规模铺开。截至目前，“JONJON囧囧”品牌线下活动已超过100场，活动走进10多个城市的核心商圈，携手战略合作品牌万达、银泰、宝龙等多个知名商业综合体，吸引人流量近1亿人次。国内主题活动推广的同时，“JON⁃JON囧囧”还走向海外，访问了美国、欧洲、东南亚等地。记者了解到，“JONJON囧囧”还积极代言银联商务、上海法拉利嘉年华、冬奥经济论坛吉祥物、闽南博饼文化、光爱中国阳光行动，为困境儿童筑校等，品牌知名度与美誉度不断拓展。拟打造世界级动漫经典一个汉字动漫品牌的路能有多长？世界著名的迪士尼已有百年历史，深受女生喜爱的“Hello kitty”也诞生40年了，和它们相比，“JONJON囧囧”显得还在“襁褓”中，不过朱玉奇却显得很有信心和耐心。“我们现在的模式是综合性的品牌应用推广。”关于未来的可能，朱玉奇给记者描绘了一幅图景：金豹将从现有的成果出发，制作“JONJON囧囧”动画片、真人电视剧、话剧、舞台剧、MTV，源源不断地制作出精良的动漫作品及各类衍生产品。未来，“JONJON囧囧”主题酒店、主题公园、主题婚礼馆、主题商店、主题甜品店等都将出炉。朱玉奇告诉记者，接下来，“JONJON囧囧”将探寻“联盟”产业化路线，与相关品牌或企业共同打造品牌策略，从更大的市场深度和广度上扩展并强化“JONJON囧囧”的品牌形象，向“中国Hello kitty”这一梦想迈进。“我很坚持文化与产业同步推进的创业理念，动漫品牌一旦成功产业化后，回报将是巨大且长远的。”朱玉奇说。“JONJON囧囧”被文化部列入“2012年度国家动漫品牌建设和保护计划”，并被评为“中国动漫十大形象”。2015年8月，“JON⁃JON囧囧”签约为“京张冬奥研究中心战略合作品牌”，“JONJON囧囧”家族成为“2015冬奥经济论坛”吉祥物。
2016年圣诞节至2017年元旦期间，JONJON囧囧携手万象生活城，举行圣诞新春主题美陈展。图为孩子们在展览区合影。一个汉字“囧”，被制作成一个动漫形象“JONJON囧囧”，在线上线下都风靡起来。这是一家福建企业的创新成果。时下，IP(知识财产Intellectual Property)正被中国影视圈越炒越热。中国动漫市场的高速发展，“JONJON囧囧”正发展成一个动漫优秀IP。《2015年福建省动漫游戏产业发展报告》显示，我省2015年从事动漫游戏相关业务的企业超过500家，动漫游戏产业总收入210亿元，同比增长23%，20余家企业年收入超过亿元。这个从业人员超过3万多人的产业正强化创新驱动，壮大规模。本期“助创”关注的就是福建金豹动画设计有限公司打造的“JONJON囧囧”原创动漫品牌。这个诞生于2009年的形象，其作品网络下载已超15亿次。一个汉字，能否发展成中国的迪士尼、“Hello kitty”？我们在关注。2017年元旦，福州万象生活城，一场新春主题美陈展举行。一个个看起来很“囧”的娃娃被摆在广场中央，吸引了许多小朋友凑上来拍照。国字脸、长耳朵、八字眉，这种娃娃看起来像一个移动的“囧”字，但又显得喜庆可爱。这是第一个由汉字演变的动漫形象，名叫“JONJON囧囧”。个性、幽默的“JONJON囧囧”象征着面对困难坚韧不拔、永不放弃，面对生活积极、乐观、向上的精神，其动漫作品正风靡于网络。“JONJON囧囧”的形象还出现在服装、玩具、图书、文具、家居、珠宝饰品及手表等产品上。第一个汉字动漫形象“国内动漫市场虽然风生水起，但中国传统意义的动漫形象很少。”福建金豹动画设计有限公司董事长、“JONJON囧囧”创始人朱玉奇说，“我始终觉得，中国的传统文化创意产业将会是座巨大的新矿山。做‘囧囧’之前，我做了大量的调查，我发现最能代表中华文明的是汉字。”2008年，“囧”的表情符号开始在网络上流行开来，朱玉奇的灵感瞬间迸发。就这样，第一个汉字动漫形象呱呱坠地。团队组建、企业管理、资金积累、形象开发……2009年，“JONJON囧囧”开始进驻广大动漫爱好者的视野。虽然“囧”的含义是负面的，但朱玉奇将“JONJON囧囧”设计为在窘境中永不放弃的乐观精神。“我们希望囧粉们在面对窘迫的境遇时，有坚定的信念和满满的正能量，冲破窘境；在面对纷繁复杂物欲横流的现实社会，要像‘JONJON囧囧’一样保持一颗纯真阳光的内心。”朱玉奇说。一个汉字如何变成流行动漫品牌，这个前无古人的做法真的能成功吗？“刚开始我心里完全没底，但看到‘JONJON囧囧’被越来越多的孩子和年轻女孩喜欢时，我坚定了打造‘JONJON囧囧’动漫品牌的信心和决心。”朱玉奇说，“只要形象够生动、够时尚、够个性，能吸引人、打动人，就一定能成功。”不走寻常路的营销策略如何快速推广“JONJON囧囧”动漫形象？记者了解到，一般而言，动漫企业在选定动漫形象后，便会着手制作动画片，从而争取在电视台等媒体播放，获得一定知名度，再从节目收费、衍生品开发和形象授权等方面获得利润，但朱玉奇却有不同看法。“对于一个年轻的企业来说，如果按照正常动漫营销方式进行推广，成本太高。”为此，朱玉奇放弃了传统动漫形象的营销路线，决定自己创新。他绕开传统渠道，通过不同种类的内容开发，先让囧囧进入“囧粉”生活的方方面面。“我们陆续制作《囧学堂》《囧语录》《囧囧有爱》系列故事，在线上传播推广，我们的漫画作品、壁纸作品、表情作品、输入法皮肤、手机主题、贴图等下载量达15亿次以上。”朱玉奇介绍。除了线上，“JONJON囧囧”的形象还被制作成各类衍生产品。记者在金豹公司的展厅看到，抱枕、坐垫、手机壳、钟表、珠宝、图书等大量印有“囧囧”形象的商品被摆在橱柜里。据工作人员介绍，除了平价的小东西，在珠宝首饰和时尚腕表等高端衍生品上，也有“JONJON囧囧”的身影。这些东西卖得不错，囧粉们很喜欢。与此同时，囧囧形象的线下拓展也大规模铺开。截至目前，“JONJON囧囧”品牌线下活动已超过100场，活动走进10多个城市的核心商圈，携手战略合作品牌万达、银泰、宝龙等多个知名商业综合体，吸引人流量近1亿人次。国内主题活动推广的同时，“JON⁃JON囧囧”还走向海外，访问了美国、欧洲、东南亚等地。记者了解到，“JONJON囧囧”还积极代言银联商务、上海法拉利嘉年华、冬奥经济论坛吉祥物、闽南博饼文化、光爱中国阳光行动，为困境儿童筑校等，品牌知名度与美誉度不断拓展。拟打造世界级动漫经典一个汉字动漫品牌的路能有多长？世界著名的迪士尼已有百年历史，深受女生喜爱的“Hello kitty”也诞生40年了，和它们相比，“JONJON囧囧”显得还在“襁褓”中，不过朱玉奇却显得很有信心和耐心。“我们现在的模式是综合性的品牌应用推广。”关于未来的可能，朱玉奇给记者描绘了一幅图景：金豹将从现有的成果出发，制作“JONJON囧囧”动画片、真人电视剧、话剧、舞台剧、MTV，源源不断地制作出精良的动漫作品及各类衍生产品。未来，“JONJON囧囧”主题酒店、主题公园、主题婚礼馆、主题商店、主题甜品店等都将出炉。朱玉奇告诉记者，接下来，“JONJON囧囧”将探寻“联盟”产业化路线，与相关品牌或企业共同打造品牌策略，从更大的市场深度和广度上扩展并强化“JONJON囧囧”的品牌形象，向“中国Hello kitty”这一梦想迈进。“我很坚持文化与产业同步推进的创业理念，动漫品牌一旦成功产业化后，回报将是巨大且长远的。”朱玉奇说。“JONJON囧囧”被文化部列入“2012年度国家动漫品牌建设和保护计划”，并被评为“中国动漫十大形象”。2015年8月，“JON⁃JON囧囧”签约为“京张冬奥研究中心战略合作品牌”，“JONJON囧囧”家族成为“2015冬奥经济论坛”吉祥物。
2019年，是动漫游戏业界普遍认为的“寒冬”之年。在行业整体面临困难的大环境下，杭州动漫游戏企业凝心聚力、抱团发展，凭借求真务实的态度、开拓创新的精神、拼搏奋斗的干劲，逆势而上，再创佳绩，齐心协力共同谱写了杭州“动漫之都”建设新篇章，为杭州“干好一一六 当好排头兵”贡献了动漫力量。
2015年，是中国动漫进一步蜕变和变革的一年。年初的《十万个冷笑话》大电影等，开拓了新的思路。暑期档上映的《大圣归来》赢得的不仅是口碑与票房，更多地是重燃了中国动画人和观众的信心。其中表现得最为出色的便是移动游戏，TalkingData发布的《2015年上半年移动游戏行业报告》显示：移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年第二季度，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。 2015上半年，中国动漫可谓是葳蕤生光，呈现出以下特征：一、“IP”成为动漫产业的最热词汇“IP”是英文知识产权——Intellectual Property的缩写，在2014年成为中国内容产业的最大热门，成为具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词。腾讯在动漫“IP”收购方面的动作首屈一指。从2013年成立文学版块到2014任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为全资子公司腾讯文学的CEO，再到2015年以50亿并购整个盛大文学，腾讯已经将中国最大的网络文学“IP”库收入囊中。同时，包括腾讯在内的拥有手游业务的企业更是对动漫“IP”情有独钟，2014年，腾讯获得《火影忍者》授权。百度和阿里巴巴也不甘示弱，大张旗鼓地构建“IP”产业链。2014年年初，百度李彦宏投资了一家洛杉矶电影公司，并斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》；阿里巴巴2013年9月成立数字娱乐事业群，2014年发布了“娱乐宝”，收购了文化中国，入股优酷土豆，推出手游平台，一系列动作步步掐紧文化娱乐产业的融资、影视娱乐产品创作发行和移动游戏等多个端口，着手将“IP”开发的整条产业链打通。除了BAT互联网三大巨头企业之外，诸如奥飞等拥有大量原创动漫“IP”和产品开发能力的企业都有着十分积极的表现。二、国产动漫迎来质的飞跃2015年上半年不少国产动漫连续剧以其精良的制作、有趣的内容赢得了好口碑。在许多动漫迷心中，剧情内容、人物形象、技术画风都堪称一流的《秦时明月》是目前中国动漫中最独立、最具中国文化、最好的作品，目前《秦时明月》已播到第五季，这是中国第一部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）动漫连续剧 。其它动漫连续剧虽然没有《秦时明月》那样的高评价，却也受到了很多观众的喜爱，如《画江湖之不良人》《纳米核心》等。国产动漫已从单纯满足幼儿观看需求向符合更多观众心理转变，产品定位、制作技术都迎来了质的飞跃。三、90后读者助推国产漫画爆发期以腾讯动漫平台为例，国产动漫作品总量两年翻了一番。截至2015年第二季度，腾讯动漫平台用户的年龄段区间显示，90后对应的15-24岁占比过半。90后较其他群体相比，接受日本漫画熏陶的影响比较明显，有一定的阅读漫画的习惯。再加之移动端阅读漫画的便利性与原创漫画的吸引力，大部分读者愿意为在移动端平台开放的漫画付费。腾讯动漫平台国漫作品总量及读者年龄段分布四、新媒体动漫日益受到关注 在4月27日举办的第十一届中国国际动漫节新闻发布会上，爱奇艺副总裁耿晓华发布了2015年第一季度中国动漫指数。据了解，《熊出没》、《妖怪名单》、《黑猫警长》、《巨神战机队》、《我叫白小飞》、《铠甲勇士》、《梦幻西游》、《中国惊奇先生》、《葫芦兄弟》和《画江湖之不良人》等位列2015年第一季度“中国动漫指数”TOP10，TOP50的动漫名单也同时发布。在2015年第一季度中国动漫指数榜中，新媒体动漫共有11部。2015年第一季度动漫百度检索量TOP4分别为《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》，除了《熊出没》以外，其他三部均为新媒体动漫，说明新媒体动漫已开始越来越受到动漫迷关注。据了解，经爱奇艺注册用户统计得出，2015年第一季度观看TOP50作品的用户年龄层分布中，其中25-30岁这一年龄区间的观众占比最多，同时他们也是新媒体平台观看国产动画的主要人群。从性别和学历分布来看，男性比例高于女性比例，初中和高中学历占比最高，由此看出初高中男性人群为新媒体平台观看国产动画的主要人群。而从兴趣方面来看，喜欢在新媒体平台观看动漫的人群大部分为游戏爱好者。从地域分布来看，北京、河北、福建、浙江为新媒体平台观看国产动画的主要区域。从星座来看，射手座、天平座、水瓶座人数最多，这三类人群在新媒体平台观看国产动画频次最高。五、手游发展迅速，有望成为全球第一大市场根据来自荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 最新的预测，2015年中国移动游戏市场将达到65亿美元（413 亿元）的规模，将超过美国，成为世界第一大移动游戏市场。中国的玩家怎么玩手机游戏最新的《中国游戏产业报告》显示，截至上半年中国移动游戏用户达到3.66亿，是客户端游戏的2倍左右，预计年底会达到4.2亿。每个玩家每天玩游戏的平均时间在34分钟左右，女性玩手机游戏的比例正在快速增加，尤其在益智、模拟经营和教育等游戏方面。智能手机与社交网络的普及推动了手游市场的迅速发展，智能手机现在是大部分手机游戏的载体，社交网络把用户变成了玩家，如玩家热衷于在微信与QQ上查看游戏的每日排名并相互竞争，竞争促使更多的人参与手游。六、原创动漫进一步发力，获政府大力支持今年5月，国家新闻出版广电总局推出2015年继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，扶持鼓励原创动漫作品的创作生产，加快推动我国动漫出版产业的繁荣发展。2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划继续从扶持作品创作入手，推动动漫作品转化为出版产品。只要是在我国依法设立，从事原创动漫作品策划、编辑和出版的出版单位，以及从事原创动漫作品策划、制作、传播的法人单位均可申请该扶持计划。申报范围为原创漫画图书、多媒体动漫（包括手机动漫、网络动漫等）作品，期刊连载漫画作品，原创漫画图书民文（蒙文、藏文或维文）译制作品，以及动漫游戏作品。需注意的是，与外方合作版权作品、已经获得过扶持的作品及其同系列作品等不在申报范围。
2015年，是中国动漫进一步蜕变和变革的一年。年初的《十万个冷笑话》大电影等，开拓了新的思路。暑期档上映的《大圣归来》赢得的不仅是口碑与票房，更多地是重燃了中国动画人和观众的信心。其中表现得最为出色的便是移动游戏，TalkingData发布的《2015年上半年移动游戏行业报告》显示：移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年第二季度，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。 2015上半年，中国动漫可谓是葳蕤生光，呈现出以下特征：一、“IP”成为动漫产业的最热词汇“IP”是英文知识产权——Intellectual Property的缩写，在2014年成为中国内容产业的最大热门，成为具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词。腾讯在动漫“IP”收购方面的动作首屈一指。从2013年成立文学版块到2014任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为全资子公司腾讯文学的CEO，再到2015年以50亿并购整个盛大文学，腾讯已经将中国最大的网络文学“IP”库收入囊中。同时，包括腾讯在内的拥有手游业务的企业更是对动漫“IP”情有独钟，2014年，腾讯获得《火影忍者》授权。百度和阿里巴巴也不甘示弱，大张旗鼓地构建“IP”产业链。2014年年初，百度李彦宏投资了一家洛杉矶电影公司，并斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》；阿里巴巴2013年9月成立数字娱乐事业群，2014年发布了“娱乐宝”，收购了文化中国，入股优酷土豆，推出手游平台，一系列动作步步掐紧文化娱乐产业的融资、影视娱乐产品创作发行和移动游戏等多个端口，着手将“IP”开发的整条产业链打通。除了BAT互联网三大巨头企业之外，诸如奥飞等拥有大量原创动漫“IP”和产品开发能力的企业都有着十分积极的表现。二、国产动漫迎来质的飞跃2015年上半年不少国产动漫连续剧以其精良的制作、有趣的内容赢得了好口碑。在许多动漫迷心中，剧情内容、人物形象、技术画风都堪称一流的《秦时明月》是目前中国动漫中最独立、最具中国文化、最好的作品，目前《秦时明月》已播到第五季，这是中国第一部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）动漫连续剧 。其它动漫连续剧虽然没有《秦时明月》那样的高评价，却也受到了很多观众的喜爱，如《画江湖之不良人》《纳米核心》等。国产动漫已从单纯满足幼儿观看需求向符合更多观众心理转变，产品定位、制作技术都迎来了质的飞跃。三、90后读者助推国产漫画爆发期以腾讯动漫平台为例，国产动漫作品总量两年翻了一番。截至2015年第二季度，腾讯动漫平台用户的年龄段区间显示，90后对应的15-24岁占比过半。90后较其他群体相比，接受日本漫画熏陶的影响比较明显，有一定的阅读漫画的习惯。再加之移动端阅读漫画的便利性与原创漫画的吸引力，大部分读者愿意为在移动端平台开放的漫画付费。腾讯动漫平台国漫作品总量及读者年龄段分布四、新媒体动漫日益受到关注 在4月27日举办的第十一届中国国际动漫节新闻发布会上，爱奇艺副总裁耿晓华发布了2015年第一季度中国动漫指数。据了解，《熊出没》、《妖怪名单》、《黑猫警长》、《巨神战机队》、《我叫白小飞》、《铠甲勇士》、《梦幻西游》、《中国惊奇先生》、《葫芦兄弟》和《画江湖之不良人》等位列2015年第一季度“中国动漫指数”TOP10，TOP50的动漫名单也同时发布。在2015年第一季度中国动漫指数榜中，新媒体动漫共有11部。2015年第一季度动漫百度检索量TOP4分别为《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》，除了《熊出没》以外，其他三部均为新媒体动漫，说明新媒体动漫已开始越来越受到动漫迷关注。据了解，经爱奇艺注册用户统计得出，2015年第一季度观看TOP50作品的用户年龄层分布中，其中25-30岁这一年龄区间的观众占比最多，同时他们也是新媒体平台观看国产动画的主要人群。从性别和学历分布来看，男性比例高于女性比例，初中和高中学历占比最高，由此看出初高中男性人群为新媒体平台观看国产动画的主要人群。而从兴趣方面来看，喜欢在新媒体平台观看动漫的人群大部分为游戏爱好者。从地域分布来看，北京、河北、福建、浙江为新媒体平台观看国产动画的主要区域。从星座来看，射手座、天平座、水瓶座人数最多，这三类人群在新媒体平台观看国产动画频次最高。五、手游发展迅速，有望成为全球第一大市场根据来自荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 最新的预测，2015年中国移动游戏市场将达到65亿美元（413 亿元）的规模，将超过美国，成为世界第一大移动游戏市场。中国的玩家怎么玩手机游戏最新的《中国游戏产业报告》显示，截至上半年中国移动游戏用户达到3.66亿，是客户端游戏的2倍左右，预计年底会达到4.2亿。每个玩家每天玩游戏的平均时间在34分钟左右，女性玩手机游戏的比例正在快速增加，尤其在益智、模拟经营和教育等游戏方面。智能手机与社交网络的普及推动了手游市场的迅速发展，智能手机现在是大部分手机游戏的载体，社交网络把用户变成了玩家，如玩家热衷于在微信与QQ上查看游戏的每日排名并相互竞争，竞争促使更多的人参与手游。六、原创动漫进一步发力，获政府大力支持今年5月，国家新闻出版广电总局推出2015年继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，扶持鼓励原创动漫作品的创作生产，加快推动我国动漫出版产业的繁荣发展。2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划继续从扶持作品创作入手，推动动漫作品转化为出版产品。只要是在我国依法设立，从事原创动漫作品策划、编辑和出版的出版单位，以及从事原创动漫作品策划、制作、传播的法人单位均可申请该扶持计划。申报范围为原创漫画图书、多媒体动漫（包括手机动漫、网络动漫等）作品，期刊连载漫画作品，原创漫画图书民文（蒙文、藏文或维文）译制作品，以及动漫游戏作品。需注意的是，与外方合作版权作品、已经获得过扶持的作品及其同系列作品等不在申报范围。
