随着一部又一部的国产动画片不断上映，其潮流、热点、冷笑话等因素不断充斥着小孩的脑海中，这不禁让作为家长的我们反思：这个时代，动画片应该怎么教育小孩？缺少正确的价值观、情节简单、画面粗糙、语言不雅、行为暴力是人们曾经对国产动画的刻板印象。以两部具有代表性的动画电影为例，据不完全统计，在动画片《喜羊羊与灰太狼》全集中，灰太狼被平底锅砸过9544次，被抓过1380次，喜羊羊被煮过839次，被电过1755次，在喜羊羊系列电影中，灰太狼被推向电锯、被火花喷射、羊儿们从高空运行的过山车上跌落下去等危险暴力的情节比比皆是。而在《熊出没》大电影中，“见鬼”“臭狗熊”“去死”“笨蛋”等不雅用语也密集出现。这些动画片里的暴力失度、语言不文明的现象，还被未成年人效仿，造成了人身伤害。2013年4月，连云港东海县三名小孩模仿《喜羊羊与灰太狼》中灰太狼烤羊肉的情形，两个小孩被严重烧伤。动画片中传递正确的价值观已迫在眉睫。据闻，最近《米果欢乐世界》动画片已经获得国家广电总局的批准，这不禁让笔者再一次想到，国产动画片的理念是什么。《米果欢乐世界》动画片故事讲述的是米乐、米纳米、米朵、米蓝、米粒是五个生活在世界上最大最好玩的米果乐园的米果宝宝，他们有着完全不同的性格，却是可以一起互帮互助、一起玩游戏、一起克服困难的超级好伙伴！同时，据笔者了解，《米国欢乐世界》动画片后面有着极其强大的制作团队，而现任米果欢乐世界（北京）文化创意发展有限公司总经理的苏惠女士，担任《米国欢乐世界》动画片的制片人，出生于1984年的苏惠，除了担任制片人和导演外，还任职华产学研实践平台流程管理主任，人民大学海外学院特聘专家讲师，北京大兴动漫技术服务平台制片主任。同时，苏惠女士主持2014年环球影城中国区主题设计策划方案、2014年新疆五一农场麦Q庄园主题设计实施方案、2014年贵安大剧院主题设计实施方案。据笔者向苏惠女士了解到，《米果欢乐世界》是伴随着米果儿童主题乐园一同诞生的同名长篇动画片，由国内最优秀的动画制作团队精心打造而成！米乐、米蓝、米纳米、米朵、米粒是这部动画片的五位主角，他们性格迥异，却是可以一起互帮互助、一起玩游戏、一起克服困难的超级好伙伴！他们住在世界上最有趣的游乐场，可以玩最好玩的游戏。整部片充满着友好、团结的气氛，孩子们可以跟随动画主角一起冒险，从中获得快乐，在笑声中学会思考，学到更多自然知识！我们看出，这部动画片主要阐述学会思考，团队合作等精神；同时，其风格更加贴近小孩的生活和思考，对于人物的展示和故事的开展都具有很好的引导作用。当前的国产动画电影，挑战和希望并存。在商业电影领域，动画电影难度大，创作门槛高，对财力、人力、时间的消耗都很大。因此，动画电影这一门类的成熟度，必然是整个国家电影工业实力的展现。美国梦工厂动画公司CEO杰弗瑞·卡森伯格曾说：“中国动画缺乏创意人才、技术和耐心。”耐心意味着，把作品价值放在投资回报之前。不要太快追求结果，或许是我们的动画电影人最需要提醒自己的问题。

春节向来是合家欢动画片的必争档期。今年的国产动画片除了《熊出没》和《喜羊羊》连续第二年PK之外，还有《我叫MT之勇士战恶龙》《青蛙王国2》《蜡笔总动员》等扎堆上映。其中，拥有最多受众的《熊出没之雪岭熊风》和《喜羊羊与灰太狼之羊羊过年》的前后上映（前者1月30日、后者1月31日）尤其引人注目。对于这种现象，“喜羊羊之父”、动画导演黄伟明表示，动画片选择在春节档上映的现象很正常，因为“谁都不想错过黄金档期”。针对国产动画片的“暴力”问题，今年的几部动画片都有了特别的对策。《熊出没》专门推出了前期的“教师分级”点映场。影片主创之一刘富源导演接受采访时也表示，相比于一般国产动画“猫捉老鼠”“打怪”之类的低幼剧情，《熊出没之雪岭熊风》的故事更接近好莱坞的等级，着重刻画相对不太成熟的“熊二”一角的个人成长，亲情、友情，甚至爱情。另外一部动画片《蜡笔总动员》也在前几天举行了超前点映。该片是首部以蜡笔为主角的动画电影，并找来陆毅、贝儿父女俩配音。现场观影的小朋友强烈表示这是一场有色彩有梦想的冒险之旅。值得一提的是，很多父母对于影片的“零暴力”内容给予认可。

国内著名动画《熊出没》系列的最新大电影《熊出没之夺宝熊兵》于2016年2月19日正式在土耳其上映。自上映以来，该电影深受土耳其当地观众的喜爱，票房一路飘红。在上映第二周，《熊出没之夺宝熊兵》便跃居土耳其动画类电影票房第1名，超第二名动画电影《坏猫》当周电影票房近3倍（《坏猫》是由土耳其最大的动画制作商生产的动画电影）。《熊出没之夺宝熊兵》是《熊出没》系列的首部院线电影，讲述的是熊大、熊二、光头强营救孤女嘟嘟的精彩故事，作品承袭了一贯的搞笑幽默风格，而关于亲情友情的描写也相当感人至深，该片在国内上映的时候便打破了当时的国产动画票房记录，更先后被多个国家的片商所看中，引进至当地播映。据了解，《熊出没》品牌“保护森林”的核心环保主题，是受到各国片商欢迎的重要原因。与此同时，《熊出没之过年》中的互帮互助、《熊出没之年货》中的护林爱林、《熊出没之夺宝熊兵》中的感人亲情、《熊出没之雪岭熊风》中的可贵友情、《熊出没之熊心归来》中对于野生动物的保护与敢于面对的勇气等等，也得到了广大国际片商们的赞许，具备深厚全球发行经验的片商All Rights Entertainment创始人Americ先生就表示：“《熊出没》每部作品中，都倡导了一个优秀的品质，非常难能可贵，我们认为很好。”

近日，万千观众期待的中国原创动画第一合家欢品牌《熊出没》发布重磅消息：《熊出没》系列第五部大电影《熊出没·变形记》正式宣布定档2018年大年初一，陪伴全国观众欢乐过大年。影片由华强方特动漫联合光线彩条屋影业等诸多公司携手合作，这也是华强方特动漫与彩条屋影业首次联合。华强方特开发并制作了《熊出没》动画系列，四部大电影总票房已接近14亿元，是国内最受欢迎的国产动画品牌。光线彩条屋影业则是国内动画电影领军企业之一，致力于高品质动画电影的发展，曾成功出品《大鱼海棠》、《大护法》、《你的名字。》等优秀动画。双方优势结合，或将为《熊出没5》带来新鲜的改变。据片方透露，《熊出没·变形记》在延续前作奇幻喜剧的基础上，进一步强化亲情部分的表达。同时，“铁三角”光头强与二熊之间的关系也会因为此次冒险发生微妙变化。在观影过程中，儿童和成人不仅可以从片中寻找到共鸣和趣味性，还能加强全家人情感上的联系，可谓春节档最具“合家欢”特点的影片。熊强集体“变小” 呈现奇幻“微观世界”《熊出没·变形记》是《熊出没》系列的第五部大电影，如前作一样，影片保持了飞跃提升的节奏。首先是趣味性加强：《熊出没·变形记》为观众展示了一个充满奇光异彩的“微观世界”，光头强和熊大、熊二离奇“变形缩小”，原本生活的世界仿佛变成了“巨人国”，任何普通的事物都成为了他们冒险中的阻碍：如在鱼缸中体验“惊涛骇浪”，在草坪里躲避“重重危机”，餐厅厨房变成了刀山火海般的世界、下水道成为五光十色的小城……与此同时，一个巨大阴谋正在背后悄然展开，熊强三人在不知不觉中陷入一个前所未有的危机……在本片中，观众们可以跟随主角的视角一起感受“变形”后的奇妙世界，加入一段惊心动魄又欢乐连连的探险之旅。同时，影片的视觉效果进一步提升。《熊出没》电影一贯保持精妙逼真的3D效果，为观众所称道，许多观众留言： “3D效果非常好，孩子一边伸手抓屏幕一边笑个不停，可好玩了”、“很震撼，就像真的出现我们面前一样”、“场景和画面太美了，每一次都会被惊艳到”……而在这一部中，秋日里五彩斑斓的色彩、磅礴壮美的浩瀚江流、熟悉而又奇特的各种“大型”动物……一系列华丽的场景，通过精细的3D画面视效，将让观众身临其境地体会这场奇幻冒险。定档大年初一 合家欢温情满满从第一部电影作品至今，《熊出没》系列一直致力于打造“趣味喜剧”和“人文关怀”并存的合家欢特色的动画电影。2017年《熊出没·奇幻空间》首次杀入春节档后便成功逆袭，成为上座率最高(首日60%)的春节档电影，累计票房突破5.23亿元，创下了系列大电影的票房成绩新高，“春节必看《熊出没》”也成为众多家庭的欢度新年的娱乐方式。本次再次定档大年初一，是希望能在阖家团圆的新春佳节里，给全国观众送上温暖欢乐的祝福和陪伴。春节合家欢，影片在欢声笑语的同时自然不会缺少温暖与感动。这一部里，故事新增了一个与光头强有着重要关系的新角色，在一连串搞笑、惊险的故事中表现出细腻动人的情感，将为观众们带来极大的共鸣和感悟。通过加入这一重要角色，也侧面展现了现代社会中人们在成长教育方面的一些缺失与疏漏，在欢声笑语的同时更能引发深刻的思考和对启发。可谓是：孩子乐呵与成长，大人欢笑与收获，做到真正的全家其乐融融 “合家欢”。除此之外，《熊出没·变形记》还拟邀国际知名艺人倾情加盟，采集真人明星的形象和特征，并将其动漫化加入到电影中，打造具有话题性的全新外国女青年角色。华强方特动漫X光线彩条屋联手贺岁档温暖“合家欢”此次，《熊出没·变形记》是华强方特动漫与光线彩条屋影业首次联合同挑贺岁档，为《熊出没》影片做出的新鲜尝试都令人期待。光线彩条屋影业作为国内动画电影“领头羊”之一，致力于国产动画高质量、多元化的发展，曾成功推出《大鱼海棠》、《大护法》和《你的名字。》等多部优质作品，以往，彩条屋多以“成人向”动画作品为主，此次与华强方特动漫联手打造“合家欢”电影，也是彩条屋影业寻求“全方位”发展的又一突破。《熊出没》电视系列短片的持续热播，为《熊出没》雄踞国产动漫第一品牌奠定了基础。从2012年到2017年，《熊出没》系列大电影连续五年陪伴观众成长。已上映的四部影片累计总票房接近14亿元，猫眼电影均分更是高达9.1，得到大小观众们的认可和喜爱。相信将于2018年大年初一与观众见面的《熊出没·变形记》将延续、甚至超越前作的好成绩，非常令人期待。电影《熊出没·变形记》由华强方特动漫、彩条屋影业等公司联合出品。《熊出没》五年来坚持打造“真正合家欢”，2018大年初一，春节就看《熊出没》，全家一起更欢乐。

《哆啦A梦》剧照。6月18日，上影节举办“中国动画电影的思考与突破”论坛，原力动画CEO兼总裁赵锐、纯艺公司动画CEO雨果.马特尔、上海联合电影院线有限责任公司总经理陈果等纷纷出席。动漫IP有很多天然优势最近正在热应的《哆啦A梦》勾起了小时候很多美好的回忆，虽然它是一个动画电影，但其实是可以带着家里的老人小孩一起观看的，也可以说这类电影也着非常巨大的市场。邹正宇表示，动漫这块的IP往电影转，是有很多天然优势的，“每一个动画IP成为电影之前，他其实都经历过像漫画、动画这样很长的运营和积累的过程。这个过程当中他是积累了非常大量的用户和粉丝的基础。”而漫威这样的系列，更多是英雄的题材，更适合拍成真人电影。游戏IP跟动漫IP很不一样，雨果.马特尔坦言，“比如说《蝙蝠侠》的漫画，一直是同样故事，它的电影也是同样的故事。他们会选择哪个故事最好卖，比如说蝙蝠侠的对手最好，基本是小丑。”现在中国的二次元消费者大概在2.6亿，当中95后和00后已经占据了非常大的市场，学生甚至成为了主流群体，但动画电影的票房贡献非常低。刘富源：国产动画品质可能是不过关刘富源认为，排片还是跟质量本身有关系，《熊出没》的票房最主要跟排片是有直接关系的，这个排片又跟它的口碑有关系，赵锐同意刘导的观念，“咱们的品质可能是不过关的，我们都是想一开始做的时候，最好父母也能够进去看，但最后因为品质不过关，被沦落成为一个只能孩子进去看，从长远角度来讲，还是动画角度来讲，我们应该做更高品质的。”中国动画在过去这些年跟低幼是画了一个等号的概念，不要想着这个是给小孩或者大人看的，刘富源表示应该实施全年龄段，“目前通过更多的努力，比如说后面院线发行、市场的手段，来打破，想突破中国动画电影的瓶颈，不可能紧紧靠创作和内容本身，但内容和创作肯定是第一步，大家一起合力，才有可能让这个IP做到所有人都喜欢看。”国外的动画电影，更多的是把这个价值集中在公司的品牌上，比如说迪士尼，而在国内，大家无奈的选择了拿技术作为主要的宣发点，比如说这部电影渲染了多少个毛发、渲染了多少个树草、衣服、布料等等，这个场景动用了多少个面、动用了多少个服务器，类似这种往往本末倒置了。

据悉，由深圳市欢乐动漫股份有限公司和华夏动漫集团有限公司联合出品的儿童动漫电影《蛋计划》已定档2017年1月20日。这是《蛋计划》在时隔三年后将再次以充满温情和正能量为观众带来一次搞笑的电影力作。然而，对受美、日动漫影响多年的中国动漫市场来说，国产儿童动画在中国到底还有没有市场？儿童动画片受众范围多为6～12岁，动漫内容大部分简单低幼，非常符合低龄观众的心理。这一年龄阶段，孩子对认识并接受事物的形态上具有直观片面性的特点，因此，丰富的色彩体验和简单的故事内容更加受到孩子们的欢迎，而过于复杂的故事架构及画面反而不太能被孩子所喜爱和接受。以往一些国产动漫画质粗制滥造、山寨抄袭，内容过度低龄化的问题严重影响了国人对国产动漫的信心，但是经过这几年的动漫市场不断改良和进步，越来越多的观众逐渐增加了对国产动漫的关注。尤其近几年播出的《喜羊羊》、《熊出没》等国产动漫电影，如今依然还是小朋友在电视机前爱不释手的动漫片选择，它们的成功体现了国产儿童动漫在画质及内容上已经有了质的飞跃，也意味着国产动漫片正往受国民青睐的道路发展。《蛋计划》以创作优质的儿童动漫电影为前提，在故事构造上摆脱了国产动漫内容千篇一律的通病，为观众带来别具一格的电影情节。台词中加入了近年流行的网络语言，如“放下那只兔子，让我来”、“集齐五把钥匙召唤珍龙彩蛋 ”等，既生动又活泼，打破了传统单纯的“国产动漫=教育片”的旧模式。《蛋计划》不仅将影片定位在低年龄层，而是适当地加入家长们喜爱的电影元素。毕竟，把儿童带进影院的是家长，吸引了家长，自然带动了儿童群体的观影。受海外动漫风格、制作的影响，国内一些动漫会与海外公司联合制作动漫，以期能革新传统的动漫技术，由此可看出，一部精致的影片制作才能抓住观众的胃口!摆脱跟风国外动漫，电影《蛋计划》百分之百坚持国产原创三维动漫，在制作上不输国外。无论是影片的美术风格还是人物造型、场景设计，都是难得一见的国际化大制作，画面制作精良，丰富的色彩及活泼趣致的动漫人物形象，为影片增添了更多吸引力。1月20日，儿童动漫电影《蛋计划》贺岁上映。