“低龄化”、“剧情弱智”、“画面粗糙”这是否就是你心中对于国产动画电影的定位？如果答案是肯定的话，说明你至少已经有1年以上的时间没真正看过国产电影了！因为，这一年多以来，国产动画电影逐渐驶上了快车道，进步之迅猛令人吃惊。2013年，全国共上映动画电影33部，总票房约为16.4亿元，其中国产电影票房6.28亿元，占38%，比2012年提升了9个百分点；2014年至今，在《龙骑侠3D》等元旦档精品大作尚未公映的情况下，国产电影便已经斩获了超过11亿的票房，实现翻番已成为定局。如此爆发性的增长，你还会觉得国产动画电影都只是“骗小孩的把戏”吗？恰恰相反，国产动画电影观影人群的平均年龄这几年都在不断上涨，成年人成为了消费的主力军。而这种转变，既因为国产动画电影的品质在不断提升，也源自越来越丰富而有效的营销策略。即将于2015年1月1日元旦正式上映的《龙骑侠3D》，便依靠自己精良的品质和精妙的跨界营销，早早地聚焦了社会关注。龙骑侠海报三千万巨资投入，品质全方位提升“巧妇难为无米之炊”，尽管小成本电影中也有不少精品，但充足的投入，往往是一部电影票房大卖的第一步。在《龙骑侠3D》之前，绝大部分国产电影还停留在小投入、低成本的层面上，主要依靠影迷对品牌和动漫角色的喜爱来拉动消费，难以在声光效果以及剧情上给予影迷更多的惊喜，这也是国产动画电影难以与进口动画电影抗衡的重要原因之一。而脱胎于2013“金猴奖”获奖动画片《果果骑侠传》的《龙骑侠3D》，在影片筹拍阶段，就已经构建起了更为恢弘的框架——斥资超过3000万；首位以动画作品荣获华表奖的刘可欣担任总导演；恒大电影、华映星球、卡酷少儿、嘉佳卡通联合出品。充沛的投入，使创作团队得以更加自由地展现自己的艺术构想，能够在剧情、画面、音效上更加精雕细琢；优秀的导演，能够更精妙的把握电影的节奏，为影迷奉献出更加紧扣心弦、趣味十足的饕餮盛宴；强大的出品阵容，使电影能在公映之时得到最强力的支持，无论在排片量还是曝光量上都将有更大的优势。此外，《龙骑侠3D》作为一部3D动画电影，后期的特效制作极为重要。当前国产3D动画电影并不罕见，但都难以带给影迷身临其境的真实感，归根结底，就是因为在投入过少，后期制作经费捉襟见肘，只能退求其次，得过且过。影片制作方华映星球刚刚获得A轮融资更好的保证了宣发的力度，为影片增加了筹码。《龙骑侠3D》则完全没有这种后顾之忧，不仅邀请了好莱坞顶级特效团队全程参与影片拍摄，在后期制作中采用了好莱坞大片级别的特效制作标准，将震撼的爆炸场面、激烈的战斗镜头、宏大的群集镜头、真实的布料模拟、炫丽的光效效果完美呈现。而且创新性地提出了“健康3D”的理念，采用“控制景深、调节速率、善用颜色”等手段，保证影迷在享受极度震撼、华丽视觉体验的同时，有效地消除3D效果带来的眼睛酸痛和疲劳。龙骑侠剧照首次触电快消品，跨界营销引关注在《龙骑侠3D》的联合出品方中，恒大电影格外引人注目。无论你是不是球迷，肯定都知道恒大这两个字在中国乃至亚洲足坛的分量。而恒大足球俱乐部的所有者恒大集团（当然现在还应该加上马首富）堪称“资深跨界玩家”——立足于房地产，触角遍布体育、文化、快消、农业、能源等领域，足以见证许家印的勃勃野心。除了老本行房地产和金字招牌足球，恒大涉及的众多领域中，以恒大冰泉和恒大文化最为成熟。而这一次，它们都与《龙骑侠3D》紧密相连。恒大文化旗下涵盖影视、经纪、发行、院线、动漫、音乐、歌舞七大板块，除了音乐板块成长迅速，其他版块目前都羽翼未丰，急需做出成绩，开拓局面。而《龙骑侠3D》作为2015年元旦档最受关注的动画电影，无疑是最好的选择。正因如此，恒大电影才会主动加入，成为《龙骑侠3D》联合出品方之一。而以恒大过人的气魄以及雄厚的资金实力，也必将在《龙骑侠3D》的营销阶段大肆发力，“满城尽是龙骑侠”？这说不定还真会成为现实。与颇为低调的恒大文化相比，恒大冰泉就更为国人所熟知了——恒大足球夺得亚冠次日，恒大冰泉便震撼上市，正式进军国内千亿矿泉水市场。20天内，恒大冰泉斥资13亿，横扫全国各大卫视、主要门户网站、主流纸媒，尽显“土豪”本色。里皮、郎平、菲戈、耶罗、成龙、范冰冰、金秀贤、全智贤，这一连串星光熠熠的名字，都是恒大冰泉的推广大使或形象代言人。12月份，又将有一个全新的人物加入其中，成为恒大冰泉的“代言人”，没错，他正是“龙骑侠”。12月，恒大冰泉将开启新一轮的全国地推，《龙骑侠3D》也将于元旦档公映，双方的跨界合作着实让人大呼意外，但也必将取得不俗的实效。恒大冰泉海报《龙骑侠3D》则可以通过恒大冰泉覆盖全国30个主要城市，500万家终端零售商，得到更为广泛、更为有效的品牌传播——恒大冰泉的目标定位是“国产饮用水第一品牌”，那印在冰泉瓶身上的“龙骑侠”自然也就是“国产第一动画电影”了。同时《龙骑侠3D》也能借力恒大冰泉的庞大用户群体，有效拓展自己的影迷来源，以期在元旦档的影坛大战中一鸣惊人。多平台联动宣传，正能量心灵体验除了与恒大电影以及恒大冰泉的强强合作，《龙骑侠3D》也在多平台开启了联动式宣传，卡酷、嘉佳、金鹰和优漫四大卡通卫视鼎力支持，浙江少儿和哈哈卡通两大主流卡通频道全程关注，将通过专题节目、字幕广告、主持人口播、专题新闻播报等形式，将实现连续一个月、单日频次过百的广告投放。覆盖全国30个省市区、1000个城市、辐射7000余万家庭。与此同时，落地活动和互联网营销也同步进行。在落地活动中，特别注重“玩”的元素，让受众不仅仅是知晓，还通过主题亲子嘉年华、趣味游戏等方式，让《龙骑侠3D》上映的相关信息深入每个受众的脑海中，真正把人带入影院，在全国各大院线设立了“看电影投飞镖”的现场活动，让人们在影院里到处都能够看到《龙骑侠3D》的影子。互联网营销则大手笔投入，数以十万计悠悠球、刷卡游戏机等青少年儿童喜爱的主题实物周边全网发放。据悉，届时还将有特斯拉上门接送看电影的特别活动，以特斯拉的“环保”体现出《龙骑侠3D》的“健康、阳光”的主题。龙骑侠剧照在营销之外，《龙骑侠3D》本身的故事也特别适合元旦档欢乐、轻松的氛围。影片主题积极健康，时刻贯穿着昂扬向上的正能量，传递着“追求真善美、让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美”的美好理念。平凡少年历经艰险，成为“龙骑侠”的故事，也闪烁着“爱与勇气”的光辉，无论是孩子还是成年人，都能从中汲取正能量，更加乐观地面对生活。不可否认，与《机器人瓦力》、《功夫熊猫》、《疯狂原始人》等进口动画电影相比，国产动画电影仍存在着诸多的不足，投入的不足、人才的匮乏、市场的偏见、政策的限制都制约了其进一步发展。但理应看到，在短短的发展历程中，国产动画电影已经取得了长足的进步，以《龙骑侠3D》为代表的一批优秀国产动画电影，不仅在内容和品质上下功夫，而且在营销思路上也有了创新性的突破。或许，在不久的未来，我们就将看见国产动画电影与进口动画电影并驾齐驱，动画电影市场百花齐放、精品不断的美好场景。

由恒大电影、华映星球、卡酷少儿、嘉佳卡通共同出品的国产动画片巨作《龙骑侠3D》将于2015年1月1日登陆全国各大院线。该片由国内顶尖动漫团队倾力打造，在动画剧集基础上再度创作，采用一流的制作技术，届时将为观众献上一部画面质感媲美好莱坞的视听盛宴。从荧屏走向大荧幕 系列品牌深受喜爱《龙骑侠3D》改编自全三维超清动画TV剧《果果骑侠传》，曾于2013年荣获北京市文化局颁发“动漫北京民族原创动漫形象大赛”动画长片类大奖、2013年第九届中国国际动漫节“金猴奖”、以及影视动漫版权保护和贸易博览会主办的最具产业价值动漫歌曲奖。该剧曾先后在全国三十多个省市电视台播出，取得不俗收视成绩，深受小朋友喜爱，为此次备受瞩目的电影版《龙骑侠3D》的票房前景打下了坚实基础。中国好声音金志文献唱主题曲 《少年派的奇幻漂流》《指环王》配音演员加盟中国好声音第一季四强金志文也力挺《龙骑侠3D》，亲情献唱动画片主题曲《super boy》。作为国内炙手可热的唱作型歌手，金志文当年凭借一首《为爱痴狂》，重新诠释了奶茶刘若英的经典曲目，赢得全国乐迷高度关注，2013年6月金志文加入恒大音乐，并于同年12月3日发行专辑《梦想?家》，广受好评，此次为《龙骑侠3D》献声，用充满动感的轻摇滚旋律勾勒出了片中那群热血小孩们的冒险精神，向小朋友们传达了积极向上的价值观，传递了“追求真善美，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美”的美好理念。优质新生代实力歌手胡波也将为《龙骑侠3D》演唱歌曲《梦想天堂》，有质感的音色与充满爆发力的唱功诠释出电影激情澎湃的欢乐冒险主题。此外，国内知名配音导演廖菁、曾在《少年派的奇幻漂流》、《铁壁阿童木》等片中有出色表现的路知行、曾为《指环王》、《星战前传》配音的张伟等配音界的大腕们也将纷纷加盟为本片献声。首部国产平民小英雄题材 超级英雄不再是好莱坞特产充满幻想、冒险、自由、正义、勇敢等元素的英雄题材影视作品历来广受欢迎，超人、钢铁侠、蜘蛛侠、蝙蝠侠等超级英雄随着好莱坞大片的全球推广而成为无数粉丝的追捧对象，甚至陪伴着70、80后群体的成长而成为几代人的记忆。近年来，《功夫熊猫》、《极速蜗牛》等讲述平凡人物挑战自我成为传奇英雄的三维动画大电影受到了众多小朋友和家长的青睐，这些平民小英雄陆续在全球各地掀起一股观影狂潮。英雄情节的动画片不仅能给小朋友带来无限幻想，也能引起家长大朋友的情感共鸣。励志冒险动画大电影《龙骑侠3D》以“用爱和勇气改变世界，我就是龙骑侠”为主宣传语，力图通过动人故事、精美特效传递出“每个人都可以成为自己的大英雄”的核心价值观，通过小英雄“果果”的传奇故事为小朋友传达积极健康的正能量，打造中国首部讲述“平民小英雄”的励志冒险题材3D动画片。强大幕后团队打造听盛宴 国产精品戛纳载誉归来《龙骑侠3D》由首位以动画作品荣获“华表奖”的动画电影导演刘可欣编剧执导，刘可欣导演2012年创作的摩尔庄园系列动画电影《摩尔庄园》被媒体评为暑期档“最故事”的国产动画片。而《龙骑侠3D》同样是一部表达以爱与勇气改变世界的作品，由人气歌手金志文倾情演唱的主题曲《Super Boy》用充满动感的轻摇滚旋律勾勒出了片中那群热血小孩们的冒险精神，向小朋友们传达了积极向上的价值观，传递了“追求真善美，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美”的美好理念，有助于孩子们的健康成长。配音方面由国内知名的配音导演廖菁老师担当，曾在《少年派的奇幻漂流》、《铁壁阿童木》等片中有出色表现的路知行，以及为《指环王》、《星战前传》配音的张伟等配音界的大腕们纷纷加盟为本片献声。廖老师是刘可欣导演的老搭档，自《摩尔庄园》系列开始的合作，一直保持到现在，可以说是“心灵相通，默契无限”。这部作品是刘可欣导演又一次的“走心之作”，该片在第67届戛纳电影节上受到了业内人士的广泛关注并收获了良好的口碑。“健康3D”新概念 舒适观影不伤眼如今3D电影风靡全球，不少影迷对其疯狂追捧后也逐渐回归理性，更有部分家长提出让人欲罢不能的3D影片可能会影响儿童身心健康的疑问和担忧。对于这些疑问，目前科学界也尚无定论，在法国健康与安全机构“ANSES”不久前曾呼吁13岁和6岁儿童分级观影后，美国视觉科学家则反对“3D视觉效果可能给儿童视力发育造成（不利）影响”这一说法，强调电影只会给成人和儿童造成视觉疲劳、眼睛干涩等短时间不适，肯定不会造成视力伤害。对此，《龙骑侠3D》片方表示，这是一部不伤眼的动画片。早在制作初期就考虑到了家长在这方面的担忧，因此创作过程中始终从少年儿童的身心健康角度出发，在规避暴力血腥等不事宜镜头的基础上，特别提出了“健康3D”概念，采用“控制景深、调节速率、善用颜色”等手段，图片层次不超过三层,色彩方面控制运用刺激性颜色比例,运动镜头在速度和幅度方面做了取舍,消除3D效果给小朋友带来的眼睛酸痛感，减缓眼部疲劳，在保证立体效果的基础上，一切以健康、舒适为主，家长们可以放心选择与小朋友们一同观赏。

《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》（以下简称《哆啦A梦》）5月30日上映，记者在SFC上影影城观看了影片。剧情既有笑点也有泪点，不仅可以让成年人找回童年的感觉，也能让小朋友过一个愉快的节日，是当之无愧的合家欢电影。整个六一档有10部动画片扎堆上映，除了《哆啦A梦》和《银河守卫队》等经典IP，《嘻哈英熊》《龙骑侠》等则是旧片重映，可以说是主打怀旧牌。哆啦A梦用了不少新道具《哆啦A梦》的故事线比较简单，最萌蓝胖子哆啦A梦，可以任意穿越到宇宙的各个角落，也能穿越时空回到过去，没有它到不了的地方。这一次，哆啦A梦、大雄带着好朋友上演了史上最强冒险，他们通过任意门到了南极，揭开南极的神秘面纱，建立专属的冰雪乐园并意外探索到被遗忘的神秘古迹，还发现一枚金环，穿越时空回到10万年前。电影开头的冰冻娱乐园很惊艳，一个巨大的冰球覆盖着南极，但视野非常开阔，夜晚美轮美奂的极光、流光溢彩的星空，都在片中完美呈现。哆啦A梦用了不少新鲜登场的神奇道具与小伙伴们建造欢乐有趣的南极乐园。不知道是不是错觉，哆啦A梦又胖了，更具萌点。虽然是给儿童看的动画片，电影的主题却很深刻，反映了一个老生常谈而又谈不腻的问题：环境问题。大雄和小伙伴们是为了躲避东京的酷暑才来到南极，造成东京夏天40摄氏度高温的罪魁祸首就是日益加剧的温室效应，这足以唤醒人们对环境的关注。片尾彩蛋已经预告了明年春季会出新片，会选择航海题材。真假哆啦A梦最催泪哆啦A梦和大雄的友情也是电影的主题之一。除了延续以往一贯的“奇幻冒险”风格外，哆啦A梦和伙伴们坚定的友谊以及每次哆啦A梦救大雄于水火时的英雄表现，也是粉丝和观众的泪点所在。除了暖心，《哆啦A梦》系列故事一向比较励志。哆啦A梦曾说：“大雄，就算我的百宝袋里有许多法宝，但是你必须要靠自己的力量才能保护静香。”在新电影中，大雄担起了营救哆啦A梦的重任，用新的角度来诠释跨越时空的友情，还是非常感人的。但真假哆啦A梦的出现制造了史上最强危机，大雄与哆啦A梦的友谊面临终极考验，大雄在两个哆啦A梦之间的选择应该是影片中最大的泪点。国产动画可能“一日游”数一数，今年六一档的动画片可真不少，差不多有10部动画电影上映。进口动画片中，除了《哆啦A梦》，加拿大动画片《银河守卫队》的来头也不小，影片导演凯文·门罗2007年凭借导演处女作《忍者神龟》一鸣惊人。在《银河守卫队》中，他以一颗童心感知宇宙的色彩，创造性地描摹出充满天真童趣又拥有无限想象力的视觉奇观。国产动画片常常遭受诟病，被指太过幼稚，今年的国产动画片依然在不遗余力地尝试着向合家欢靠拢。有一大批是系列动画，3D动画电影《三只小猪2》以家喻户晓的童话故事《三只小猪》为原型，是2015年打造的超级儿童动画IP。除此之外，竟然有四部早就公映过的国产动画片重新放映，分别是：《超能兔战队》《潜艇总动员5：时光宝盒》《龙骑侠》《摩尔庄园2海妖宝藏》。这个档期，排片占据绝对优势的动画片一定是《哆啦A梦》和《银河守卫队》，加上前有《加勒比海盗5》和《摔跤吧！爸爸》的高票房碾轧，留给其他新选手的空间实在不多，四部重映的国产动画片，极有可能是影院“一日游”。

新作《龙骑侠3D》明年元旦上映今年初，《熊出没》大电影拿下2.5亿票房，拉开全年国产动漫电影井喷的大幕。截至日前，今年共有《熊出没》《喜羊羊》《赛尔号4》《神笔马良》等7部电影票房超过5000万，创历史最佳战绩。经典动漫系列《摩尔庄园》出品方打造的全新动作冒险动画片《龙骑侠3D》，将于明年1月1日正式上映，本片讲述了小主人公从心怀英雄梦的单纯小男孩，到挑大梁拯救家园的传奇英雄历程。《龙骑侠3D》脱胎于央视热播的动画剧《果果骑侠传》，该剧曾荣获2013年精品国产动画片“金猴奖”。影片导演刘可欣曾执导了《摩登恐龙总动员》《摩尔庄园海妖宝藏》《摩尔庄园冰世纪》等经典动漫影片，曾多次获得国际、国内大奖，《摩尔庄园》系列电影更被媒体评为“最故事”动画电影。《龙骑侠3D》讲述一心想当大英雄的平凡少年在追寻“龙骑侠”的历程中，突破自我的冒险故事，塑造了主人公坚强勇敢的正面形象，延续了动画剧中的追梦、冒险等励志主题。本片邀请到人气歌手金志文倾情演唱主题曲《Super Boy》，用充满动感的轻摇滚旋律勾勒出了片中那群热血小孩们的冒险精神。配音方面，《指环王》《星战前传》配音张伟等配音界的大腕们纷纷加盟为本片献声。《龙骑侠3D》早前亮相本年度戛纳电影节，斥资3000万制作的本片，其水准得到海外专业人士的一致认可。在制作方面，该片采用了好莱坞电影级别的特效标准，人物造型栩栩如生，爆炸场面、战斗镜头都相当震撼。以往有动作场面的国产3D动漫电影，经常遭到家长“孩子看了头晕、视力下降”的投诉，而据本片制作人介绍，《龙骑侠3D》采用“控制景深，调节速率，善用颜色”等手段，消除3D效果给小朋友带来的眼睛酸痛感。据悉，该片片方2015年还将推出《聪聪玩具岛》《摩登恐龙》《功夫梨园》《魔晶猎人》等多部动漫作品。

2014年的12月电影圈注定是个不平静的档期，12月10日在上海举行的“2014贺岁春节档”全国院线推介会进行到了第二天，华谊兄弟、恒大电影、华映星球等多家影视制作和发行公司的9部影片参加了推介会。这其中动画电影的表现十分抢镜。有4部动画电影参加了当天的推介会，分别是《龙骑侠3D》《西游记之大圣归来》《闯堂兔2》和《蜡笔总动员》，档期分别瞄准了元旦和寒假，不仅在内容制作上有很大提升，营销宣传和跨界推广方面也下足了功夫，特别是由影片总导演刘可欣亲自上阵演讲的《龙骑侠3D》丰富的全方位营销方式让人眼前一亮。在《龙骑侠3D》的营销方式中，除了传统的各大卡通卫视硬广循环轰炸、首映发布会、邀请明星演唱主题曲等单向告知式传统宣传营销方式，还推出了全家有礼品，亲子嘉年华，恒大冰泉落地助推等活动，更让人印象深刻的是与环保汽车特斯拉合作的“上门接送看电影”福利。特斯拉，一个备受全球瞩目的纯电动汽车，因其高动力性能，节能环保，无与伦比的科技感和不菲的价格，成为人人向往的座驾，《龙骑侠3D》片方抓住特斯拉与影片中主要道具单车巴希酷共同表达的环保绿色出行概念，特别促成了这次合作。这样的跨界合作让在座的影视行业大佬们频频点头。除了特斯拉的合作之外，《龙骑侠3D》还为小朋友们推出了到影院“看电影投飞镖赢斗龙刷卡机奥迪双钻悠悠球等好礼”的院线活动，势将院线打造成元旦孩子们的乐园。在双12这个火热的档期，牵手“恒大动漫亲子嘉年华”于12月12日当天开启为期三天的“龙骑侠主题专场游园活动”。届时，片中男主角酷帅小勇士“果果”以及活泼伶俐的“妙妙”等动漫人物形象将空降嘉年华活动现场，在电影上映之前与小朋友们亲密互动，打造一场“大手拉小手，亲子欢乐游”的一站式亲子休闲体验。如此丰富的活动让《龙骑侠3D》成为元旦档最受瞩目的动画电影，让我们一起期待这部2015年1月1日的开年大戏。

4月27日至28日，由《综艺报》社和中国国际动漫节节展办公室共同主办的“中国动画电影推介会”成功举办。珠江影业传媒、北京华映星球、深圳环球数码、中影动画、苏州米粒等众多电影制片发行企业推介了《猪猪侠3》《天眼传奇》《潜艇总动员5》等24部即将上映的动画新片和创投项目。与以往相比，本次推介会除邀请新影联、上海联和、金逸珠江、浙江时代等120位院线、影院的代表，还邀请了微信电影票、猫眼、格瓦拉、抠电影等20家电商代表，以及央视少儿、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿、广东嘉佳等15家知名少儿频道的总监参会，共同为路演推介影片出谋划策，现场互动热烈。题材创新经典升级令人耳目一新的是，本次推介会集中亮相的24部新片，涉及喜剧、冒险、奇幻、中国风等多种类型风格，题材涵盖传统文化、高新科技、经典童话、环保主题，除了全新创作的人物形象与故事架构，不乏在原有品牌基础上推陈出新的系列作品，价值观和表现技术更加多元、成熟，展现出国产动画电影向“合家欢”与“成人化”方向所做出的努力。在以全新形象亮相的作品中，最抢眼的要数由其卡通、其欣然等多家制作单位联合出品的大电影《桂宝》。该片是二十世纪福斯电影公司在中国投资的首部动画电影，也是国内第一部由漫画改编成三维动画电影的作品，剧情设置和细节表现等方面兼顾了成年观众审美需求。从现场发布的预告片来看，该片色彩亮丽、配乐及音效富有感染力，人物形象饱满，故事新鲜有趣，充分体现了桂宝形象“爆笑温暖世界，爆冷嗨翻宇宙”的定位。在试听效果上可与其抗衡的《摩登恐龙总动员》，将百老汇式的歌舞演出集合在150余位角色和30多处大型场景中，讲述了一个名为“泡菜”的小恐龙误打误撞进入时空交错空间，遭遇爱情，并拯救世界的故事，以成人化的主题和视角呈现了一部充满现实主义色彩的动画电影。同样以全年龄段受众为目标的《天生我刺》，融合了梦想、爱情、哲学、动作、喜剧等元素，以环保题材引发自我寻找与认知的哲学内核，借助讲述人与自然的辩证关系，聚焦现代都市人的生存状态。除现代都市题材外，以中国传统文化为蓝本衍生出的《少年师爷》《天眼传奇》《梦幻列车》三部影片，也备受瞩目。其中，《少年师爷》以“益智、冒险、中国风”为定位，通过“以智取胜、以和为贵”的少年师爷形象，展现民族文化中颇受重视的家庭亲情和成长话题。《天眼传奇》由漫画大师蔡志忠执导，改编自古籍经典《山海经》，以真实历史文物为创作灵感，延续了蔡氏漫画风格。结合中国水墨动画风格的《梦幻列车》，不仅运用二维、三维、定格动画等多种表现方式，讲述了一位在海外长大的华裔女孩在中国之行中的所见所闻，以及由此延伸的神奇经历，并创造性加入经典民乐，使中国传统文化与现代人文情怀有机结合，兼具娱乐性和艺术感染力。题材创新固然是国产动画电影努力的方向，但将已在经典电影、动画剧集、儿童游戏和舞台剧等多媒体领域培养出稳定观众群体的动画品牌和人物形象进行再加工，进一步完善适于大银幕表现的故事架构和动画技术，也客观地丰富了IP内容，实现了动漫产品的多媒体联动。此次推介的项目里，《奥拉星》由同名儿童游戏改编，将活跃的游戏用户转化成电影观众，同时对电影内容进行去低龄化加工；《马小乐之玩具也疯狂》《逗逗迪迪：美梦年年》都是在拥有多年动画剧集的基础上，创作同名舞台剧，并拍摄大电影，形成“动画剧集+舞台剧+大电影+N”的产品链；《白雪公主之神秘爸爸》《美人鱼公主之海盗来袭》根据中国观众的审美进行了西方经典IP的中国化创作；《阿里巴巴大盗奇兵》《三只小猪与神灯》《咕噜咕噜美人鱼》《汽车总动员》（暂定）颠覆既有动画形象，重组经典动画作品结构，试图创作出全新主题和剧情、能够进一步细分市场的动画电影。相较于首次被搬上大银幕的动画形象，系列电影作品积累了更稳定的受众，出品方在前作基础上进行内容和技术上的升级，对未来的市场表现更有把握。本次推介会集中呈现了《昆塔2》《金箍棒传奇2》《猪猪侠3》《青蛙王国2》《龙骑侠2》及《潜艇总动员5》6部系列动画作品。其中，《金箍棒传奇2》在人物设置上另辟蹊径，在继承该系列另类、搞笑的独特风格时，着力挖掘原著《西游记》中没有的卖点，主打温情牌，推出“暖男”版沙僧形象；《龙骑侠2》则在主题上增加了战胜自我、跨越误解，用爱和拥抱解决问题、改变世界的价值观念；《潜艇总动员5》在叙事层面注入充分的想象力，让主人公独眼鲨化身小爸爸，与女儿一起完成探险之旅。除内容以外，各影片也在技术层面精益求精，反复打磨3D效果，制作出色彩更加丰富的场景、特效，并使用先进的渲染技术，保障影片最终的视听效果。本届推介会还首次引入创投环节，为处在筹备和前期制作阶段的项目搭建了展示和交流的平台，以期最终实现筹募资金、联合制片、版权预售和销售代理。其中，《南京1937》采用木刻风格的漫画形式展现南京大屠杀幸存者夏淑琴的真实故事，《垃圾王国》（暂定）、《小狗大冒险》联合更有创作经验的国际导演和编剧团队，开创国内动画领域无人染指的垃圾世界和神秘的小狗空间，探索人类和其他物种的微妙关系。多渠道营销从会上影片的路演情况看，动画电影的营销已经达到线上、线下全覆盖，似乎所有的出品方都意识到和“如何拍”同样重要的，还有“如何卖”这一关键问题。关于“如何卖”，几乎所有影片都首先选择完善自己的产业链，在电影产品以外，尽可能地丰富图书、舞台剧、动画剧集、网络游戏，甚至真人电视剧的内容，实现多渠道、多媒体内容投放，最大程度增加动画形象曝光度。与以往不同，此番各影片都争相将各票仓城市的少儿频道纳入联和出品方，使影片上映的信息能有效到达少儿及家长群体，引发话题，实现更为直接的消费可能。为进一步配合影片宣传，片方针对人物形象、关键道具开发了相关玩具、文具、食品、服装类衍生品，用以赠送和销售。如果这种手法已经被归为传统的营销概念，那么跨渠道的互动式销售就是当今国产动画电影的新玩法。以《汽车总动员》（暂定）为例，该片讲述天才少年工程师卡卡发明的一套能够实现人与卡丁车交流的K系统的故事。基于此，片方在全国选择拥有1400家实体门店的卡丁专卖店进行战略合作，不仅将电影宣传片投放进每一家门店，还制定凭电影票在店内消费打折、在店内消费返电影票的互动方式。《龙骑侠2》在影片上映之前，电影信息的相关广告将刊登在“龙骑侠欢乐王国”主题公园的每一张入场券票面上，以保证影片宣传的覆盖率。同时，该主题公园的游行活动还将围绕大电影的场景设置，充分调动影片在上映前的互动性和娱乐性。“上映前”作为一个关键时段，是动画电影引导观影必争的黄金时段。从推介内容来看，目前片方经常选择靠近影院的儿童消费区、教育机构、游乐场所进行主角形象展示；也有《三只小猪与神灯》等部分影片，专门将影片主题曲和舞蹈植入教育机构课堂，保证影片在映前能够获得较高关注度。同时，在这个时段进行病毒式营销也成为时下颇为流行的宣传方式。最具代表性的，无疑是《桂宝》大电影。该片针对《疯了！桂宝》系列漫画的读者进行粉丝营销，从漫画第9部开始，植入《桂宝》大电影信息，成功将读者群体转化成观众群体；并在上映前一年时间内，通过《桂宝》大电影的微信公众平台先后投放桂宝的《秋裤》《圣诞节祝福》《元宵节大招》等节日小视频，使其两个月之内粉丝突破百万，一时成为国内乃至国际备受瞩目的国产动画电影。同档期分阵对于动画电影来说，热门档期无外乎“元旦档”“寒假档”“六?一档”“暑期档”和“国庆档”，其中容量最大的要数儿童和学生放假时间集中的“寒假档”与“暑期档”。即将到来的“六?一档”和“暑期档”因多部国产动画扎堆、多部进口大片抢占而显得格外炙手可热，因此也被称为动画电影“黄金档期”。不过，从推介方发布的定档信息看，今年的“六?一档”仅有3部影片上映，一方面是惮于《复仇者联盟2》的来势汹汹，一方面也因为2014年7部国产动画新片在此档期扎堆，形成票房严重分流的经验。但这进一步给“暑期档”造成不小压力，从7月初到8月末，共有10部国产动画电影上映，其中，曾屡次创造过票房奇迹的8月6-10日期间就集中了4部，撞档压力令人堪忧。北京时代华夏今典电影院线副总经理吴鹤沪建议，不少影片并不需要投机热门档期，像《潜艇总动员》系列就扎根在“六?一档‘，连续3年都取得该档期票房冠军，从全年的对手来看，成绩也很显著。北京时代华夏今典电影院线副总经理徐小平也认为，优秀国产影片应该抱有“左顾右盼前后看”的态度，不仅要巧妙规避进口大片的压力，还要正确衡量自身竞争力，谨慎选择对手和上映档期。作为片方定档的第三方调节机制，此次国产动画电影推介会的价值正在于此。