由北京电影学院现代创意媒体学院、北京电影学院中国动画研究院主编的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2016）》近日由社会科学文献出版社出版发行。蓝皮书指出，2015年，国产动画电影总票房首次超过20亿元，其中3部影片票房过亿元，另有8部影片票房超过5000万元，实现了质与量的齐头并进。蓝皮书数据显示，从国产动画电影的票房数量来看，2015年上映的票房破亿元的影片达到3部，包括《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》和《十万个冷笑话》。其中，《西游记之大圣归来》创造了9.56亿元的票房神话，完胜保持4年之久的内地动画票房纪录《功夫熊猫2》，成为全年国内最卖座的动画影片，同时也刷新了内地动画电影票房史上的最高纪录。

江南西子春来早，钱塘江水绿如蓝。2015年，动漫之都——杭州，以GDP增幅10.2%的骄人业绩，首次迈入万亿俱乐部行列，展现出一座历史文化名城的活力与魅力。在杭州产业转型、升级、融合、创新的发展中，这座城市的动漫游戏产业更是炫丽夺目。2015年，杭州文创军团成为产业主力军，其中动漫游戏产业异军突起，实现动漫游戏企业总产值62.12亿元，利税31.15亿元。2016年4月27日~5月2日，杭州白马湖畔，第12届中国国际动漫节将如约而至。这一年，对于中国国际动漫节而言，无疑是特殊的一年。从杭州城市发展来看，全球极受瞩目的国际盛会将在这里举行，杭州将是今年中国最重要的外交主场，动漫节是国际盛会前杭州最大的会展节庆活动，肩负着为国际盛会预热、提升城市影响、传递杭州魅力的重任。从动漫节发展来看，今年是猴年，也是动漫节吉祥物乐乐的第一个本命年，十二年一个轮回让中国动漫登上又一新高度。而动漫节也在不断成长的过程中感受着其中的快乐和烦恼，并在“二次元”的蓬勃发展中学习本领，汲取养分。第12届动漫节将继续秉承“动漫盛会、人民节日”的办节宗旨，坚定“专业化、国际化、产业化、品牌化、市场化”的办节目标，以“更国际，更动漫”为年度主题，设立滨江白马湖主会场和12个分会场，举办50项丰富多彩的活动。第十二届中国国际动漫节——为您烹饪的“十二道风味”第一道：80个国家来聚首·国际大餐本届动漫节共吸引了80个国家参展参会，复仇者联盟、航海王、全职猎人等50余个国际知名品牌将齐聚动漫产业博览会，让漫迷和市民足不出户漫游国际动漫世界。两年一度的国际动漫节杭州峰会吸引了法国戛纳电视节、南非开普敦动画节、阿根廷科尔多瓦国际动漫节等12个国家的15个国际知名节展，南非首次参会实现了五大洲动漫节展全覆盖的历史性突破。动漫节相关活动：中国国际漫画展4月27日~5月2日杭州白马湖会展中心B馆4楼第二道：名家云集·高端大餐迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制作人安德鲁·米尔斯坦，《功夫熊猫1》《小王子》导演马克·奥斯本，东方梦工厂电影工作室负责人和首席创意官、《功夫熊猫1、2、3》制片人梅丽莎·科伯，漫威全球出版授权经理杰佛里·莱因戈尔德，现象级动画电影《西游记之大圣归来》总制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江等境内外重量级业界领军人物即将来到动漫节，在高峰论坛上各抒己见，碰撞智慧与思维的火花。动漫节相关活动：动漫高峰论坛·大师班4月28日14∶00~17∶10白马湖建国饭店宴会厅B第三道：国产动画精品发布·主流大餐国家广电总局将在第12届动漫节上首次举办国产动画发展专项资金项目评审结果发布仪式。发布仪式将以专项资金项目评审结果发布为主要内容，通过专家点评、动漫特色节目表演等形式进行有机串联，打造一台生动庄重、与众不同的主题活动，为中国动漫产业发展树起鲜明的价值导向。动漫节相关活动：动漫高峰论坛主论坛4月28日9∶00~12∶30白马湖建国饭店宴会厅第四道：首推动漫游戏商务洽谈·专业大餐本届动漫节将以重磅打造国际动漫游戏商务大会，围绕节目交易、产品授权、内容合作、主题专场、交流展示五大板块，开展30项主题鲜明、形式各异的商务活动。目前，大会已吸引300多部动画参会，超过1500家企业报名。熊出没、秦时明月、花千骨、十万个冷笑话等270余个境内知名IP也纷纷参会，魔兽世界、极品飞车、火影等近100个境外知名IP齐聚一堂，共襄盛举。动漫节相关活动：动漫游戏商务大会4月26日~4月29日萧山区第一世界大酒店第五道：动漫遇见科技·智慧大餐本届中国国际动漫节国际漫画展将颠覆传统漫画展示形式，釆取3D影像等多种视觉影像技术，让漫画动起来；首次引入的VR内容，将由全球虚拟现实设备中的佼佼者——HTC·VIVE设备首发展示，让观众感受一回传统与科技的融合。此外，由杭州本地动漫企业带来的阿U兔智(儿童机器人)将成为本届动漫博览会的讲解员和咨询员，随时欢迎各位市民游客前去“调戏”。动漫节相关活动：参见中国国际漫画展第六道：二次元全面渗透·包容大餐国内知名的二次元文化娱乐社区BILIBILI、国内优秀二次元社交平台巨聚网络将亮相动漫产业博览会，展现独特的二次元文化。第12届动漫节声优大赛首次联手配音秀APP，吸引了各行各业热爱配音的人参赛，收到近万份投稿作品。画江湖之不良人、盗墓笔记、进击的巨人等100多个境内外热门品牌齐聚博览会，献上一场二次元盛会。动漫节相关活动：动漫产业博览会·衍生产品馆/模型大赏4月27日~5月2日杭州白马湖会展中心B馆3楼第七道：朱德庸推出慢生活馆·文艺大餐来自中国宝岛台湾的漫画大师朱德庸将以代表作《绝对小孩》中的场景为原型，在本届动漫节上搭建2000平方米“朱德庸&绝对小孩——慢生活馆”，珍贵手稿、精美装置、互动游戏、漫画周边应有尽有。“慢生活馆”将以生活化场景结合漫画手稿的形式打造，展示500余幅《绝对小孩》漫画手稿，逼真还原相关漫画场景，让观众在移步换景的过程中，感受动漫与日常生活相结合的新奇与魅力。动漫节相关活动：朱德庸&绝对小孩——慢生活馆4月27日~5月2日杭州白马湖会展中心B馆4楼第八道：中日韩漫画家对抗·激烈大餐由去年中韩漫画对抗赛升级而来的中日韩漫画新秀对抗交流赛，将联合韩国漫画影像振兴院、日本滋庆学园，邀请亚洲50余位优秀新人漫画家来杭切磋技艺、交流学习。本次交流赛将与二次元知名网络社区BILIBILI合作进行现场全程直播，采用弹幕互动交流，提高活动本身的参与性与互动性，首创国内漫画赛事网络直播的先河。动漫节相关活动：2016中日韩新人漫画家交流对抗赛4月27日~5月2日杭州白马湖会展中心B馆4楼第九道：中国动画电影推介·影像大餐中国动画电影推介会暨创投会将邀请万达、浙江时代等20余家全国知名院线，央视少儿频道、江苏优漫卡通、浙江少儿频道等10余家知名少儿频道，中影集团、乐视影业等30余家国内知名影视制作投资公司以及微信电影票、格瓦拉网站等在线售票平台参会。动漫节相关活动：中国动画电影推介会暨电影项目创投会4月23日~4月26日杭州白马湖建国饭店第十道：COSPLAY超级盛典·炫目大餐2016“中国COSPLAY超级盛典”已开辟了28个省会城市分赛区，以及西班牙、匈牙利、新加坡、美国、荷兰等8个境外分赛区，直接参与社团800多个，参与人数近10万人。本届超级盛典通过举办COSPLAY平面大赛决出形象代言人，亲手打造明星效应，代言人将通过分赛区一系列活动来宣传超级盛典及动漫节。本届盛典还将当下最热门的宅舞(即二次元御宅文化的舞蹈)纳入总决赛，单独设立奖项——“盛舞奖”。动漫节相关活动：中国COSPLAY超级盛典4月28日~5月1日杭州白马湖会展中心B馆地下一层第十一道：动漫产业大数据·理性大餐本届动漫节首次发布年度中国动漫产业发展指数，携手爱奇艺、今日头条、网易漫画等新媒体机构构建大数据评估体系，以新媒体大数据为基础，以专业分析团队为支撑，通过对搜索频次、观看时长、关注热度、受众人群等各类市场数据的抓取、分析与挖掘，共同发布动画产业生态指数系统，客观反映当前中国动漫产业生态现状，准确预估动漫产业未来发展方向，为企业创作、发行与投融资提供有效的指导意见。动漫节相关活动：中国动漫产业数据专业机构发布会4月27日15∶00~17∶00杭州白马湖建国饭店宴会厅第十二道：家门口看动漫节·亲民大餐即便不去白马湖主会场，你也可以去南宋御街中北创意街区看彩车巡游，去浙江传媒学院看声优大赛总决赛，去杭州市青少年活动中心看“天眼杯”中国国际少年儿童漫画大赛颁奖典礼暨优秀作品展，去中南乐游城过playtime动漫嘉年华，去中国美术学院象山校区参加国际动漫教育论坛，如果你喜欢车体彩绘，还可以参加每年动漫节的私家车彩绘巡游大赛……动漫我的城市，动漫我的生活，在家门口就能参加动漫节。

在唐山举行的第25届金鸡百花电影节中国电影论坛上,专家表示,国产动画电影正从低幼年龄段向全年龄段的市场转型,未来几年内,国产动画片电影将进入“从规模到精品”的换挡期,转型升级进入更追求高质量的品牌建设时期。2015年,国产动画电影《西游记之大圣归来》以9亿多元票房,拿下了好莱坞影片长年占据的中国动画电影榜冠军,真人动画电影《捉妖记》成为华语电影首部破20亿元的影片,2016年动画电影的高峰出现在7月上映的《大鱼海棠》,斩获5.65亿元票房……浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑教授指出,今天国产动画电影已经取得巨大进步,正在改变原来低龄定位所带来的内容问题,正向着大片化、精品化、品牌化方向转移,但同时也应看到动画电影票房不确定性突显,不少影片遭遇了滑铁卢。2016年7月《摇滚藏獒》上映,业界内部也都予以不亚于《大鱼海棠》的期待,但其票房仅3900多万元,远低于预期。盘剑表示,虽然票房并不能说明一切,电影创作本身就存在着“叫好不叫座”和“叫座不叫好”的现象,但不论是“叫好不叫座”,还是“叫座不叫好”,却总归不是偶然的,国产动画电影在跨越了“低龄化”和“粗制滥造”阶段以后,又面临着质优而价劣、高投入而低产出的困扰。“我们的一些国产动画电影没有把动画电影的真正特质表现出来,在动画的世界观之中,其艺术世界是一种虚拟的存在,无所不能表达,想象天马行空,但表现的是人类最基本的情感,这样才具有普遍性,大凡成功的动画,都是在看似天马行空、神奇乃至荒诞的叙事中隐含着极为现实的情感或情绪。”盘剑说。在业内人士看来,与《疯狂动物城》《奇幻森林》《愤怒的小鸟》这样的进口大片相比,国产动画电影鲜好故事、好口碑的作品。不少国产动画影片票房遭遇滑铁卢,有商业运作问题,但更重要的是创作问题。从观众对《功夫熊猫》《花木兰》等这种影片的认可可以看出,大众对于具有独特中国文化风格的作品很认可。上海戏剧学院教授、中国电影文学学会副会长厉震林在论坛上也表示,中国电影冲击奥斯卡不如冲击自己的“东方情怀”,好莱坞借助中国的文化资源来发展自己的电影,而我们还没有找到出路如何将我们的东方情怀和表达方式变成世界语言,我们的电影究竟如何体现中国美学精神和中国文化精神,这是一个基础性、方向性的问题。专家们指出,目前中国动画电影正从发展规模转移到创造精品上来,时不时会出现一两部现象级作品,但创作和生产还处于不稳定状态,缺乏有影响力的品牌保障。中国动画电影从大国走向强国的道路虽很艰难,但如果能够静下心来,精心培育国产动画电影品牌,形成中国文化特色,定会让外界刮目相看。

今年是中国动画90周年，也是“黑猫警长”30岁的生日，更是中国动画电影值得纪念的一年，《西游记之大圣归来》在暑期档已经累计7.8亿，给了动画人前所未有的信心和鼓励，作为一位中国的动画“英雄”，《黑猫警长之翡翠之星》也即将于8月7日登陆全国院线。8月2日下午，《黑猫警长之翡翠之星》在京举行首映式，中韩人气组合Timez、《黑猫警长》主题曲演唱者沈小岑等主创齐聚现场，为“黑猫警长”过起了生日，一向威风示人的警长在蛋糕面前也不由地卖起了萌。总导演于胜军虽然现场表示压力很大“不知道现在的小朋友喜不喜欢”，但他也透露，已经为《黑猫警长》筹划了系列开发，至于《黑猫警长》第一部大电影的票房预期，导演开玩笑表示：1亿到10亿不等。从森林卫士到全能英雄 《黑猫警长》将拍系列电影作为《黑猫警长之翡翠之星》的总导演，于胜军自称，压力非常大，“因为黑猫警长是我们每一个70后、80后心中的最完美的童年记忆。”同时他也担心，当下的小朋友还会不会喜欢当年的黑猫警长。不过，他表示，会为观众奉献一个崭新的，与众不同的黑猫警长，“曾经的黑猫警长是一个森林卫士，今天的黑猫警长它是一个全能英雄”。同时他也透露，虽然《黑猫警长之翡翠之星》整个故事格局发生了很大变化，但依然保留了曾经那5集最主要的线索——黑猫没有抓住一只耳。于胜军还提到，接下来还将把《黑猫警长》拍成系列电影，“这集里，一只耳依然是黑猫警长的一个对手，但是由于它自己的能力还不够，所以它搬出了一个大Boss，最后还是让它逃走了。接下来的每一集，可能一只耳都会逃走，然后那个Boss都会被黑猫警长逮住。这也是我们接下来的，整个系列的设计。”美影厂开发国漫英雄IP 看好《黑猫》征服新观众用今天的话来说，《黑猫警长》是一枚不折不扣的知名大IP，动画剧集历经多年积淀，有着天然的群众基础，在“黑猫警长”诞生30年之际，这一根植于几代中国人脑海中的“童年英雄”终于来赴下集之约。上海美术电影制片厂的厂长钱建平表示，“黑猫警长”不仅是国漫英雄，也是当代英雄，虽然现在动画片很多，但是我们独缺当代英雄。他表示，这枚上海美影厂的经典品牌，不仅将被打造成系列大电影，还将进行手游和多种衍生的开发，可谓融入了当下的互联网基因，开启了互联网+电影的新模式。面对如今的超级IP开发热潮，美影厂也将会有计划地逐步对旗下一系列经典中国动画进行再度开发。国家新闻广电总局、电影局艺术处的处长陆亮也表示，虽然中国动画电影在今年暑期档创造了令人惊异的成绩，但是他提醒大家，“说起中国动画的历史和今天，都不能忘掉上海美术电影制片厂，它创造了大量形象，代表了中国动画电影在世界上的一个品牌。《黑猫警长》也是这一系列品牌中间，一个熠熠生辉的一个记忆。”陆亮信心十足表示，“黑猫警长的勇敢、正义、可爱、浪漫的气质，能征服十几二十年前的观众，也一定能征服当下的观众。”

随着寒假的到来，国产动画片又迎来上映热潮。3D动画片《兔侠之青黎传说》昨日首映，导演马元、董大可，“配音团”黄磊、何云伟、王玥波、王劲松以及筷子兄弟、常石磊等亮相。该片将于2月21日上映。此外，定档今年寒假的还有《熊出没2》、《喜羊羊7》、《西游记之大圣归来》、《蜡笔总动员》、《摩尔庄园3》等。2014年是动画电影“最强年”，全年共上映进口动画电影17部，票房近19亿元；国产动画电影超过30部，总票房超过11亿，比2013年的逾6.6亿翻了一番。其中，《熊出没之夺宝熊兵》采用国际顶尖制作技术，拿下2.47亿史无前例的高票房，成为国产动画电影新标杆。不久之前的元旦，《十万个冷笑话》凭借数百万投资拿下了过亿票房，而在寒假这个“旺季”，动画电影很有可能再创佳绩。“兔侠”签约戛纳昨日首映的《兔侠之青黎传说》讲述了兔侠和小伙伴们欢乐“擒贼”、搞笑“捉匪”的冒险故事，并以兔侠为主线勾勒了一个动物狂欢版武林世界。在首映礼现场，导演马元、董大可披露了“兔侠”签约戛纳国际电影节的消息——《兔侠之青黎传说》今年将亮相戛纳，兔侠此后的系列电影也已经被提前预订。导演马元说：“戛纳国际电影节和各国媒体的支持，对我们来说非常重要，这让我们意识到国产动画必须走出去。”为兔侠配音的黄磊表示，《兔侠之青黎传说》是一部非常难得的国产动画电影，“品质不输海外动画，进入戛纳国际电影节就是明证，更难得的是，这部电影非常接近我们的生活，兼具古典神韵和现代精神。”“喜羊羊”迎来品牌第十年若说国产动画片，1月31日上映的《喜羊羊7》必须提及，今年是喜羊羊品牌的第十年，也正是大电影《喜羊羊1》让国产动画片的票房潜力开始被挖掘重视。《喜羊羊与灰太狼7》讲述了喜羊羊与懒羊羊因误会而友情出现裂痕并意外穿越回远古时代，与古羊族、古狼族一起智斗恶龙的历险故事。自2009年起，“喜羊羊”连续推出的六部大电影不仅累积了7.56亿的高票房，而且在电影内容上贴合社会热点，不断实现突破和创新。“喜羊羊之父”黄伟明透露，十年中，参与过“喜羊羊”制作的动画师有上千人，编剧队伍也有近60人。“喜羊羊”自诞生以来的目标就很明确——创造出轻松、好玩、幽默的动画，让观众看了开心，充满正能量，这背后是整个团队的付出。“喜羊羊”到今天在电视上播出超过了1000集，电影是第七部。在黄伟明看来，最大的难处是保持创意，“在创作的时候我们会要求自己不断创新。这方面我们有一套完整的创意流水线：定期开展讨论策划会，五到十个人为一组。每集的编剧先上交内容提案，然后编剧团队开会讨论，如果可行，在扩大到动画设计师团队开会。无论有多困难，我们都要保证不断有新的点子出来。在生活中寻找和发现创作的灵感，把重心放在剧本内容上，让作品更加贴近观众的心，才能更加与时俱进。”

这几年内，国内动漫处于一个升温状态，不少动漫作品逐渐上市，水平虽良莠不齐，但其中也不乏优秀作品。其中《西游记之大圣归来》便是一个典型的例子，无异于给中国动漫市场打了一针强心剂，但其产业链上也有不足之处。衍生品开发等环节较为薄弱，造成后续力不足，让人不禁心生遗憾。纵观国内现今动漫市场，如何成功打造国内动漫全产业链，依旧是一个难题。2015年寒假，一个部名为《京剧猫》的动画片走进观众的视野，这部TV国产原创动画成功的用其特有的中国京剧文化色彩吸引了观众的目光。《京剧猫》已在上海炫动卡通，优酷土豆、北京卡酷卡通等多个平台进行播放，至今为止其收视率一直保持持续上升，网上总数已达到将近八千万播放量，在北京卡酷的收视率更是高居不下，已成为动漫界的一匹黑马，势如破竹。然而这只是开始，璀璨星空文化发展有限公司CEO兼《京剧猫》总制片人杜刚阳表示：要把《京剧猫》打造成中国第一动漫IP全产业链。然而要做一个成功的动漫全产业链IP，首先要秉持着IP为源，故事为王这一道理，以此为基础用产业链拓展打造盈利。目前很多国产动画产品内容上缺乏创意，故事雷同，让家长陪孩子看动画的时候如坐针毡，甚至担心一些内容会对孩子产生不好的影响。而《京剧猫》内容以“梦想”与“热血”为核心，以真善美和惩恶扬善为主旨，讲述了主角们在“猫土”中正邪相斗的，最终成为“英雄”的热血正派故事。这它巧妙地把“唱”、“念”、“坐”、“打”等京剧绝活作为功夫技能，融入其中，从创意上令人感觉耳目一新。优秀的动漫故事也能够为动漫积累人气、正也是衍生拓展的关键所在。《京剧猫》在内容和创意上打破常规，部以猫作为主角，传统京剧文化为元素，使得富有中国传统色彩的故事情节和可爱的人物设定上不仅满足了低年龄观众，也同时吸引了更高层面的观众，成功打造了一个“合家欢”动画。让孩子在观看影片的同时也能对京剧产生兴趣，从而去了解中国国粹精神，寓教于乐，让孩子有一个“中国味”的童年。但要想让国产原创动画真正的走向世界，其实光借助动画本身的中国元素是不足以支撑的。衍生是动漫产业链下游对动漫产品的二次销售，优质的动漫衍生品是动漫品牌得以盈利的关键。正常情况下，一个新的动漫周边产品开发周期都相对较长，《京剧猫》项目从2010年创立开始至今，最初就计划把极具中国文化的动画推向国际市场。历时六年，从人设到剧本到衍生品开发，每个环节都精心打造，为《京剧猫》后期衍生品研发进行了精心的策划，只为了最初目的——把《京剧猫》打造成国内第一个优秀的全产业链动画IP，带动国内动画市场走向更好的发展。现今，《京剧猫》在TV版制作的同时，周边衍生品也开始同期制作，保证播出同时周边产品也能同步上市。不仅可以更好的与动画片相互传播，也可以和动画IP形成相关衍生产品的产业互动。如今《京剧猫》已同步推出了图书、背包等衍生品，并销量可观。手游也在紧张内测当中，即将上市。拥有图书、手游、音像制品、周边文化等的衍生品布局，未来还要围绕《京剧猫》这一IP做影视、舞台剧、主题乐园等产业。在拥有持续优势的同时打造优质产业链条，让上下游各个环节环环相扣，从而打造出优质动漫IP，不仅实现投资高额的回报率，也让《京剧猫》的形象更加的深入人心。如今《京剧猫》正逐步打造中国第一动漫ip全产业链的同时，也与迪士尼亚洲的海外版权合作也在紧张顺利的洽谈中，未来有可能在上海迪士尼乐园和亚洲动漫市场上看到京剧猫的可爱身影，成为走出国门元播海外的第一动漫品牌。