史努比电影线上营销失利 选择时机错误缺乏互动

2015
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好奇心日报

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《史努比:花生大电影》营销失利
很容易会把最近上映的《史努比:花生大电影》和今天夏天的《小黄人大眼萌》放在一起对比,这两部分属于环球和二十世纪福斯的卡通片都被寄予了票房上的厚望。在夏天,小黄人出现亚马逊的快递盒上、麦当劳的开心乐园中,路况应用Waze的显示屏里,以及其他更多的世界角落

史努比的投入也不差,它出现在了美国百货公司Target的广告里,护唇膏品牌Carmex的合作款上,Snapchat的特别滤镜栏中、也成了麦当劳的开心乐园餐的当季玩具。而美国邮政也拿它做了圣诞邮票的主角,Horizon Organic、雀巢、Red Baron等品牌纷纷找它来联名合作。

但问题是,拿投入和产出的效果来看,史努比这一边要比小黄人差得多。首周票房虽然到了4500万还凑合,但在社交网络上,它的表现就不太行了。

在拥有3600万名用户里的论坛Reddit上,11天前有一个题为“《花生大电影》这周就要来了,但我还没怎么看到真正的市场动作啊”的帖子。而在社交媒体监测机构 Unmertric看来,《花生大电影》的线上营销真的做的不怎么样,互动的频次非常有限。

对于这个结果,美国广告公司Fancy Rhino的负责人Vann Graves说道:“互动性的缺乏可能来源于时机的错误选择,另外,小黄人和史努比的粉丝也几乎是两个时代的人。”

可能的确是这样。不同于在2010年从《神偷奶爸》电影中脱颖而出的小黄人,史努比是一个诞生于1950年代的卡通形象,最早出现的载体是连载漫画《花生漫画》,而为了向漫画致敬,《花生大电影》也使用了二维手绘漫画来制作计算机 3D 三维动画。

虽然史努比在几十年之后重出江湖,但它背后最主要的粉丝群还是跟小黄人差别显著的。就像移动营销公司Acquisio的负责人Dave McIninch说的,“史努比和小黄人最大的不同是怀旧和经典。”
换句话说,喜欢史努比的人大都不是对社交网络最敏感的那群人,那在这时,社交营销还是个好主意吗?

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美国制片人工会奖提名揭晓 奥斯卡最强风向标

制片人工会奖公布提名1905电影网讯 随着颁奖季的进程,各个协会和工会的奖项提名以被一一开出。近日,工会奖中的重头戏,制片人工会奖(Producers Guild Awards,PGA)也公布了自己的提名。最终,颁奖季里备受好评的影片,诸如《布鲁克林》、《大空头》、《间谍之桥》、《荒野猎人》等影片都榜上有名。不过,接连打破各项票房纪录的《星球大战:原力觉醒》却并没有获得提名。倒是《疯狂的麦克斯:狂暴之路》和《火星救援》这两部商业大片得到了提名。制片人工会奖由制片人工会举办,该组织由美国电影和电视行当的制片人组成,旨在保护制片人的各种权益。目前,制片人工会的会员共有4000人,该奖从2000年才开始颁发,分为最佳电影、最佳动画长片(2005年开始颁发)、最佳综艺节目、最佳纪实节目、最佳喜剧电视剧、最佳剧情电视剧等奖项。制片人工会的规模虽然不及演员工会和导演工会,但对每年的电影判断却有着紧贴市场的偏好——也就是说,制片工会奖更看中电影在艺术和商业领域两条线上所呈现的业绩,因此审美判断更赢得观众的好感。而作为风向标,制片人工会奖和奥斯卡有着极高的重合度,在这十余年时间里,获奖者只有几届和奥斯卡最佳影片不同。电影类提名名单最佳剧情片:《大空头》《间谍之桥》《布鲁克林》《机械姬》《疯狂的麦克斯:狂暴之路》《火星救援》《荒野猎人》《边境杀手》《聚焦》《冲出康普顿》 最佳动画:《失常》《头脑特工队》《恐龙当家》《小黄人大眼萌》《史努比:花生大电影》

制片人工会奖公布提名1905电影网讯 随着颁奖季的进程,各个协会和工会的奖项提名以被一一开出。近日,工会奖中的重头戏,制片人工会奖(Producers Guild Awards,PGA)也公布了自己的提名。最终,颁奖季里备受好评的影片,诸如《布鲁克林》、《大空头》、《间谍之桥》、《荒野猎人》等影片都榜上有名。不过,接连打破各项票房纪录的《星球大战:原力觉醒》却并没有获得提名。倒是《疯狂的麦克斯:狂暴之路》和《火星救援》这两部商业大片得到了提名。制片人工会奖由制片人工会举办,该组织由美国电影和电视行当的制片人组成,旨在保护制片人的各种权益。目前,制片人工会的会员共有4000人,该奖从2000年才开始颁发,分为最佳电影、最佳动画长片(2005年开始颁发)、最佳综艺节目、最佳纪实节目、最佳喜剧电视剧、最佳剧情电视剧等奖项。制片人工会的规模虽然不及演员工会和导演工会,但对每年的电影判断却有着紧贴市场的偏好——也就是说,制片工会奖更看中电影在艺术和商业领域两条线上所呈现的业绩,因此审美判断更赢得观众的好感。而作为风向标,制片人工会奖和奥斯卡有着极高的重合度,在这十余年时间里,获奖者只有几届和奥斯卡最佳影片不同。电影类提名名单最佳剧情片:《大空头》《间谍之桥》《布鲁克林》《机械姬》《疯狂的麦克斯:狂暴之路》《火星救援》《荒野猎人》《边境杀手》《聚焦》《冲出康普顿》 最佳动画:《失常》《头脑特工队》《恐龙当家》《小黄人大眼萌》《史努比:花生大电影》

1905电影网 3726天前
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