动漫文化是文化产业不可或缺的一部分

2015
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中国动漫产业新闻网

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个性鲜明的动漫形象

“动画”源自“画面在平面上展示动态效果”,它将动态漫画的概念和数码合成技术、高科技光学材料相结合,在四维空间技术中融入生活细节和运动魅力,让人获得前所未有的视觉享受。所以它一问世便大受欢迎,特别是深受广大青少年的喜爱,因而它也成为一种文化,而青年是动漫文化最大的受众群体。大多数国家和地区有自己的动漫形象,比如中国传统动漫中孙悟空、哪吒、黑猫警长、欧美动漫中的米老鼠、白雪公主、斑点狗、加菲猫,日本传统动漫中的多拉A梦,一休等,这些个性鲜明的动漫形象以独特的魅力在各个时期获得过巨大的成功,也成为绝大多数青少年青睐的形象。而如今的时代也发生了也以往翻天覆地的变化。

动漫之所以迅速发展,得到了越来越多的受众,最主要的原因还是因为动漫本身所具有的特点。动漫文化无论是从情节上还是画技上,都具有较强的可读性。现在的大多数动漫形象大体也都符合青少年追求新奇和唯美的特点,为广大青少年所接受和喜爱。从目前来看,大多数动漫形象都是虚构的,是超脱现实而构想出来的形象。只要稍微接触动漫的人就知道,动漫里的人物都是集智慧、美丽于一身,既能文又能武,风趣幽默,古灵精怪,同时又充满孩子气,男主角基本上具有英俊潇洒、无所不能;女主角基本上都是漂亮的脸蛋、姣好的身材,但是这种现象从90 年代起慢慢有所改变,直至今日形成了与传统模式动漫与嘉兴文化产业发展分庭抗礼的存在,他们能做我们现实生活中不能做的事、说现实生活中不能说的话,个性叛逆、不拘一格,不守约定俗成的规矩,这就极大地满足了人们在现实生活中不能满足的愿望,从而能够达到身心的愉悦和放松。如一直比较流行的《多拉A 梦(国译名为机器猫)》,就是迎合了充满想象、打破常规的特点,而且老少皆宜。

各国目前都在努力发展动漫产业,世界动漫业最近几年也获得了长足的进展。特别是动漫大国美国和日本,占据了全球动漫市场的大部分份额。像迪斯尼、梦工厂等动漫公司推出的不少动漫形象已经深入人心,成为世界各国普遍喜爱的动漫形象,比如加菲猫的经典语言,比如《怪物史莱克》的主人公,都受到各国人们特别是青少年朋友们的喜爱。在美、日等动漫发展比较快的国家,动漫文化已经形成了产业化的经营,构成了一整条动漫文化产业链。美国动漫经过长期的发展,形成了自己鲜明的特点。情节曲折,生动有趣,人物性格鲜明,音乐优美动听,引人入胜,特别注重细节的刻画,画面与动作的协调统一,适合绝大多数观众的审美口味。到了20 世纪末,大量运用数字技术和电影技术结合,使画面更趋逼真形象,达到完美的画面效果。迪斯尼、梦工厂、华纳、福克斯等都是完全市场基础上形成的动漫大鳄。日本是1970 年代崛起的动漫大国。其动漫片作品以巨大的数量、鲜明的民族韵味与独特夸张的艺术风格,90 年代之后在剧情上又屡屡创新,开创了一个个新的剧情模式,在世界动漫市场上占有一席之地,也是受当代青少年乃至成年人喜欢的重要原因之一。近年来,日本动漫不仅席卷亚洲,而且屡屡打入欧美市场,取得不凡的业绩。从较早的《阿基拉》、《攻壳机动队》到近年来好评如潮的《幽灵公主》、《宠物小精灵》、《千与千寻的神隐》等在欧美大受欢迎,其影响力动摇了欧美动漫的根基,甚至很多元素让欧美动漫不得不去模仿(如《冰雪奇缘》最后的角色反转)。我国在早期也取得了较大的成绩,比如早期的《铁扇公主》《大闹天宫》,中期的《哪吒闹海》等动漫片也获得了很高的评价,甚至在80 年代之时,中国动漫拥有自己的特色走在世界前沿,虽然现阶段一些方面所欠缺,但也处在迅速的恢复之中。

动漫与其它艺术作品一样,不仅吸引着青少年,也吸引着成人观众。儿童从动漫中吸取的是一种直观景象和滑稽的趣味,而成人却被其中夸张的艺术感所吸引,使其享受到一种休闲和童真的乐趣。许多人随着宫崎骏的《千与千寻》与那个一开始娇气小姑娘一起去冒险,去体会她的喜怒哀乐,去见证她的成长;《足球小将》激励了日本一代年轻球员,《灌篮高手》激励了中国一代篮球运动员,不少中国人通过《龙狼传》了解了中国历史和文化;也通过《棋魂》爱上了原本认为枯燥的围棋艺术;《中华小当家》让很多观众重新去认识中华饮食的博大精深;甚至在《天才麻将少女》中,能把普普通通的打麻将做成一部很热血,很注重友情,亲情的动漫,这都是国内传统的眼光无法想象和判断的……动漫所蕴涵的力量是我们无法估量的,它可以影响我们对事物最本质的判断:善恶美丑,为自己,还是为大家,这是人之所以人最基本的东西,尤其是在当今这个五彩缤纷,灯红酒绿的时代更为明显。

从众所周知的动漫片《大闹天宫》、《米老鼠和唐老鸭》、《圣斗士星矢》,到现在流行的“兔斯基”、“阿狸”等网络动漫主题,都已被文化商视为主要盈利对象,而高科技技术更是让动漫插上了翱翔的翅膀,不仅使平面静止的人物和景致“活”起来,而且其产业价值被拓宽到更广泛领域,同时集合了传统文化元素和现代科技,更具有欣赏价值,比如日本的网络虚拟偶像“初音未来”,中国的虚拟偶像“洛天依”的影响效果,创造的经济利益,达到的宣传效果,聚拢的忠实观众,都是现实中很多艺人梦寐以求的。

2满足青少年成长的心理需求

动漫形象由于其鲜明的个性赢得了众多动漫迷特别是青少年动漫迷的心,这一方面当然是社会文化发展的结果,反映了一定社会大环境的要求,更重要的则是它满足了青年成长的心理需求,为青年的成长和发展提供了滋养的源泉。

在生理上,青少年体力充沛、精力旺盛,反应敏捷、欲望强烈;在心理上,他们的成就动机空前高涨,强烈渴望出人头地,踌躇满志,意气风发、勇往直前,同时善于模仿,易受外界影响,喜欢幻想,敢于尝试新鲜事物张扬自己的个性。而动漫形象正好迎合了青少年这种追求新奇和张扬自我的个性,符合青少年活泼的天性,能激起青少年的好奇心和探索欲,透射出强烈的个性光芒。青少年这种与众不同的冒险精神和尝试新奇的个性冲动,使得他们成为动漫文化的主要受众群体,这也是青少年动漫文化流行的内在动因。有人这样说,动漫是最轻松的消费方式,而且它充满想象力,展示了一种不同于传统教育的世界观、价值观。由于动漫本身具有干净简洁、轻松幽默的特点,表情达意极具亲和力,形象造型又极其可爱,让人在诵读之中感到轻松愉快,同时又能学到不少的知识,并能领略抽象复杂的知识和道理。因而动漫不仅对以青少年为主体的人们起到愉悦身心的作用,同时也能让他们满足情感体验。动漫爱好者自觉不自觉地置身在一个自由的、倡导个性的卡通世界的氛围中,他们在梦幻里实现最任性的愿望,达到现实生活中可能无法实现的成功。这些体会给他们最大的充实感,那些单纯美好的感受,那些充满幸运和巧合的情节,那种毫无保留的被认同,那种酣畅的欲望宣泄,都让他们难以割舍对动漫的情怀。因而动漫拾遗补缺地抓住了以青少年为主的动漫迷的心思,使他们减轻了心理的压力,紧张的情绪得到了宣泄,调节了身心。

随着社会主义市场经济的发展、高科技信息的进步以及大众传媒的广泛传播,极大地推动了动漫形象和动漫文化的发展。在信息化时代,人们借助先进的高科技,以丰富的想象和特有的青春心态制作了一个又一个风趣幽默的卡通动漫形象,这些形象容易被制作和复制,并在市场比较成熟的条件下被商家所炒作,通过他们的及时引领和花样翻新,又因其符合以青少年为主体的动漫迷追求时尚的特点,他们以这种特殊的艺术表达形式进行相互间思想和情感的沟通,既抒发了情感,又增加了了解,达到张扬个性、求其友声的动漫艺术境界。同时,巨大的经济利益的诱惑又会导致商家极力宣传和炒作,利用人们的这种审美情趣和时尚需求,不断推出新的象征物,制造一系列流行风尚,加速动漫文化的发展与传播。

动漫文化属于时尚文化,是社会亚文化的表现范畴。它既然存在并得到极大地发展,就肯定包含着主流文化所不能弥补的更为年轻、更有活力的社会心态和文化心态因素。比如它很大程度上丰富了青少年的校园文化生活,满足了以青少年为主体的人们追求时尚的需求,同时在追求动漫的过程中,也可能使他们学会一些技术能力,以及培养他们的创新精神,也能够起到传统教育中很难做到的引导作用。当然,动漫文化以及时尚文化的传播,肯定会因为其浓厚的商业性而带给青少年不可避免的消极影响,因此我们应积极引导,以先进文化为指导,既肯定其存在的客观性和合理性,同时又要转变教育观念,加大教育力度,增强对青少年的了解和关怀,以促进他们全面健康发展。

3、重视动漫文化的影响和引导功能

动漫文化是社会文化发展的必然产物,也是当代以青少年为主体的一部分人的行为方式和生活方式日益多样化的体现。因此我们应该积极引导动漫文化时尚,促进青少年健康成长。1  中国文化的辐射和延伸

动漫文化是青少年亚文化的一种表现形式,是随着社会的发展而客观存在的一种文化现象,因而我们必须正视它,积极引导它为社会主义先进文化服务,即可以通过动漫可爱、简洁的形象把我们社会主流的观念和文化传递给受众,可以借助动漫形象大力培育和弘扬中华民族精神。作为教育工作者不应一味地回避,或者采取不理不睬的态度,我们应该与以青少年为主体的动漫迷多加强交流与沟通,了解他们,同时感受和参与他们的活动。因为任何事物都是双刃剑,动漫文化也会对青少年产生强烈的冲击力和渗透力,动漫中一些现代的绘画风格和哲学思考也可能成为教育的契机。我们应该积极引导以青少年为主体的动漫迷正确认知动漫,建立健康、积极的审美情趣,同时加强主流文化的辐射和延伸作用。动漫文化的引导必须是一种健康的引导,在让新新人类们迷上动漫之后,给他们高水平的、健康的、先进的动漫,同时也是新的动漫,满足他们属于自己的乐趣。

02、满足青年多样化的文化需求。

动漫文化也好,流行文化也好,大多有市场炒作的参与,商家正是看到青少年喜欢新鲜、刺激的特点,通过包装和宣传,利用炒作的手段吸引青少年的注意力和消费力,利用丰富生动的表现形式满足青少年的需求。因而在宣传主流文化时也可以借鉴它们的模式,改变形式上的相对单一,注意多样化和创新,使之符合青少年文化需求多样化的特点,使青少年易于接受。从青少年喜爱的动漫形象出发,正确引导当代动漫文化的时尚需求,坚持发挥教育主渠道的作用,弘扬先进文化和校园正气,培植人文精神和科学精神,同时鼓励多样化的文化形式。在动漫文化乃至流行文化日益占据文化市场的过程中,我们也应该追求形式的生动和多样化,用先进文化和民族精神来教育青少年,使得精英文化、经典文化在竞争中占据主流,不断满足青少年多样化的精神文化需求。

03、规范大众文化的传播。

我们不能否认动漫文化给青年带来的积极影响和个性发挥,同时我们也应看到由于各国文化和民族的差异性而带来的价值取向上的差异性,给正处在身心发展时期的青年带来了道德判断和价值取向上的两难。比如一些日本动漫中隐含的武士道精神和军国主义作风,这会给青年的身心健康造成极大的伤害。我们应该积极加强引导,不断提高青年的辨别能力,社会各级宣传、新闻、出版、影视等部门应该坚持先进文化的导向,遏制商业炒作的低趣味、庸俗化倾向,规范文化市场,大力发展文化事业,鼓励优秀动漫文化的创作,为人们特别是青少年提供丰富健康的精神食粮,使市场健康运行。同时互联网对净化动漫市场有着不可推卸的责任。网络的广博性和兼容性,增加了打击网上不健康动漫的难度,这就需要我们每一个人自觉维护文明的网络阵地,抵制不健康的动漫。全社会动员起来,构建学校、家庭、社区三位一体的教育体系,为青少年成长成才营造良好的空间。

总之,动漫以其独有的特点和魅力吸引着越来越多的青少年,了解动漫形象,理性审视当代动漫文化时尚,有利于我们更好地理解动漫迷,更好地引导青少年,从而促进青少年健康成长和发展。

动漫文化对嘉兴文化产业的影响  

构建浙江省现代产业体系,实现产业均衡发展,既是落实科学发展观的必然途径,又是建设创新型国家的重要战略。只有坚持产业均衡发展,才能从根本上改变以往我国作为一个劳动密集型、资源消耗型、环境污染严重、新产品附加值低和缺乏核心技术的加工制造业大国的形象,从而有效实现自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的发展战略,真正掌握一批核心技术、拥有一批自主知识产权、造就一批具有国际竞争力的明星企业和知名品牌。为此,我们就必然自觉地置身于世界先进产业快速发展的前沿,鼎力把文化创意产业做足、做大、做强,积极促进文化资源向文化资本的提升与转换,切实加快“文化经济化”和“经济文化化”的步伐,构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系。浙江作为经济和文化大省,不但有深厚的文化底蕴,还拥有5000 万人口的潜在消费市场,特别是浙江嘉兴,也是重要的交通枢纽,地理位置优越,具有发展文化创意产业的良好条件,我们应充分利用浙江优势大力发展嘉兴文化创意产业,推动浙江经济发展。

动漫创意产业是文化创意产业的一个重要组成部分。是高新科技、数字化技术和文化创意结合的产物。近年来,动漫创意产业在全球得到爆发式的高速发展,其独特的文化传播功能正在引起世界各国的高度重视。动漫产业作为迅速发展的一个新的经济机会。它跨越了多个部门、多个领域和行业,产生了新的产业链。

近年来,浙江动漫创意产业通过文化创意产业的政策引导,产业聚集出现跨越发展态势,但也存在诸多不足,所以对浙江动漫创意产业发展策略的研究是十分必要的。

1、浙江动漫创意产业发展概况  

近年来,浙江动漫产业实现了较大水平的提升,目前动漫企业有300 多家,国字头动漫企业25 家,电视动漫片的产量连续多年保持全国第一的态势,年产40000 分钟以上,但是只追求产量,而不保证质量的情况下,对浙江动漫影响很大。特别对于嘉兴地区来说,到目前五县二区加起来的动漫企业不足10 家,特别是真正有制作能力的的动漫企业更是屈指可数,作为经济发达的嘉兴来说,这并不是一个好的事情。嘉兴五县两区历史文化渊源,经济基础较为优越,但是在动漫文化产业上,在整个浙江地区还是处于非常薄弱的环节。2嘉兴动漫创意产业发展存在的问题

01、动漫产业链不完整

动漫产业链的形成,从动漫作品设计制作到衍生产品的设计开发这一运营模式需要一个相当长的市场周期。一般要以低成本运作来探索和检验市场的适应性,然后再进一步培育动漫产品来扩展市场,最后形成有效可行的衍生产品实现利润最大化,由市场化来形成有效的运行机制。嘉兴的动漫企业规模小、形式单一,产业链不完整,周边产品的产出不足,创作生产和销售脱节。浙江动漫的消费市场空间广大,但是实际需求却远远满足不了市场的运作,加之播出时间的局限性,受众群体大大缩减导致动漫经济效益不佳影响企业后续的投资热情,限制了动漫产业链的形成,形成产业发展的恶性循环。

02、原创和衍生开发能力相对较弱

目前,在当前我国的文化生产中,民族传统文化所实际发挥的作用与它可能的潜在价值比相去甚远。动漫作品最终赢得观众和市场的要以文化内涵、内容创新为基础,嘉兴拥有大量宝贵的历史文化资源,但动漫原创产品却严重缺乏。嘉兴动漫企业虽有进行原创开发的意愿,但实际进行原创开发的企业占全部企业的比例较低,而衍生商品的开发更是处在尚未起步的阶段。

03、缺乏龙头企业

嘉兴虽有大大小小文化企业数百家,但是专注于做动漫产业的企业还是少之胜少。做动漫企业有别于其他企业,因为动漫作品的成本投入巨大,回报周期长,并且在嘉兴地区还没有出现过因为动漫作品轰动浙江或者全国的案例,而使得大部分投资者对动漫产业没有信心。其实可以把动漫跟实体产业来捆绑,通过卡通营销的模式来提升实体企业的综合实力,从而培养当地的动漫龙头企业,做到互惠互利的最佳平衡点。

3、嘉兴动漫创意产业发展优势

01、动漫创意产业具有一定的发展基础

浙江动漫产业具有稳定、深厚的基础。浙江省动漫产业发展迅猛,浙江省从2004 年影视动漫作品几乎为零,发展为2007 年动漫产量22 部590 集10013 分钟。《秦时明月》、《火星娃勇闯魔晶岛》、《星际飚车王》、《戏曲动漫集粹》等获2007 年度广电总局推荐播出的优秀动漫片称号,居全国各省市第一位。目前,中国国际动漫节已被列为中国《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点支持文化会展项目。动漫节的核心之一———中国国际动漫产业博览会将承载振兴中国动漫国际影响力的重任,主办方将邀请优秀的展商以及他们的中国原创卡通形象和产品参与世界知名的东京漫展、韩国首尔动漫展等国际动漫展会。

02、嘉兴文化底蕴丰厚

嘉兴文化底蕴丰厚,悠久的历史、丰富的民间传说都是动漫创作的取之不尽的源泉。神话传说、思想文化、历史文化能够提供大量的动漫剧本素材;历史人物、神性人物、宗教图腾等可以激发动漫人物创作的灵感;嘉兴马家浜文化,南湖红色文化,丰子恺,张乐平,徐志摩,王国维等名人文化都是非常优秀的创作素材,稍加改编,一定可以成为影响嘉兴的优秀作品之一。


03、高校的动漫人才培养

目前浙江省招收动漫、及相关专业的高等院校已达到40 多所。这些高校动漫、及相关专业的招生名额每年都在1000 人以上,向社会输送大批的动漫技术及艺术人才。但是在嘉兴地区,还缺乏集合效应,首先要做的就是店多隆市,尽量多培育本土化的动漫创作企业的建立,对后续人才引进,人才培养都起到带动作用。

04、地理环境优越、市场广阔

嘉兴位于沿海地带,交通便利四通八达,便于产业流通发展。随着生产力、生活水平的提高,人们消费模式由物质向精神方向转变,开始对于文化有强烈的需求。这些文化需求为嘉兴市的动漫创意产业提供了广阔的市场。

4嘉兴动漫创意产业发展策略

01、政府积极扶持

(1)鼓励原创动漫作品,打造精品动漫

政府积极鼓励原创动漫作品。在各类评奖中应优先考虑优秀原创动漫作品,给予经济扶持,要求媒体平台播放。原创作品是动漫产业链的源头,精品动漫是动漫创意产业成功的关键。优秀的原创精品动漫作品犹如强力马达一般,带动动漫产业链中下游产业的持续发展。只有精品动漫,才能吸引观众对动漫角色的关注,也才能刺激消费者产生对动漫衍生品的消费欲望。动漫公司以出精品为主,创建自己的动漫形象和品牌,远离粗制滥造的动漫作品,宣传自己的动漫精品创意。

(2)鼓励对优秀原创漫画、出版刊物、嘉兴文化资源的再开发

鼓励对优秀原创漫画、出版刊物、嘉兴文化资源的再开发,以动漫形式登上荧幕。对动漫公司生产可以明确目标,减少动漫公司生产的选择性。对于按方向要求生产的动漫公司,也应给予经济扶持,要求媒体平台播放。优秀动漫刊物都是动漫公司生产再开发的资源。

(3)保护知识产权

动漫产业以创意为核心,知识产权为动漫产业的生存之本。政府应加大知识产权保护力度,打击盗版光盘、盗版读物、盗版衍生品、未经许可的使用作品内容、未经许可的使用创作形象等。保障动漫公司和动漫创作者的最基本利益和合法权利,在其权益受到侵害时,帮其进行法律维权。为动漫产业建立一个良性健康的发展环境。

02、建立完善的动漫产业链

浙江的动漫产业发展模式具有自己的特点,持续良性发展,嘉兴动漫需要结合自身的现有资源与条件走出一条符合自己的动漫产业链,走市场化道路,打造自己的品牌,形成自己特色的完整动漫产业链。

03、动漫人才的培养和引进

(1)高校动漫人才的培养

浙江省内高校每年向社会输送动漫及相关专业毕业生1000 人以上,这些毕业生是高技术动漫人才,同时对本地文化资源也较为熟悉。但是从人才培养质量上看,省内高校动漫专业毕业生还无法适应动漫公司的岗位需求。究其原因,主要是由于省内动漫教育与动漫产业实践联系不够紧密,仅从技术角度单纯培养动漫人才,并没有建立适合整个动漫产业的学科体系。  

动漫产业需要的不仅仅是动漫技术人才,还需要创意型人才、营销运营人才及复合型人才,这就要求动漫专业教育针对市场需求进行调整。在学科建设上,开始相关专业,例如:传播学、营销策略、动漫前期创作等;在注重综合素质培养的同时,对学生进行顶岗培训,让学生找到自己的兴趣点和擅长点。另外,还应展开校企合作,理论与实践相结合,提升学生的职业能力。动漫专业教育可聘请动漫公司专业人士,进行动漫营销、动漫制作实践等方向的教学。由动漫公司专业人士带着项目进行实践教学,任务驱动目标,培养出适合社会需求的高素质动漫人才。

(2)优秀动漫人才的引进

加大人才引进力度,利用区域优势和浙江省政府的惠及政策,引进从事动漫的优秀人才来嘉兴,特别是海外从事动漫创意、经营的高层次人才。海外留学归国人才具有国际视野,使动漫作品生产创作与国际接轨。  

动漫产业园区应建立完善公共信息服务平台,为企业服务,提高人才聚集度;为企业提供各种便利服务,包括工商注册、税务登记等,同时注重营造企业的团队氛围、打造企业文化,便于引进优秀动漫公司和人才。

04、动漫产业园基地效用的最大发挥

对动漫产业园区进一步的发展规划,对原有文化产业园区整合升级,明确文化产业园区发展方向。动漫产业园是动漫产业链的载体,园区达到一定规模,形成完整产业链结构,真正全面的实现园区价值。

(1)高科技动漫产业链条

在政府支持下,园区与通信网络公司、大型计算机处理平台相结合,组建高科技云服务平台,为动漫公司、动漫从业人员、高校相关专业学生提供渲染、素材库、作品上传云服务平台等技术服务。强有力的技术支撑,能够提高动漫中小企业的竞争力,做出高质量高水准的动漫作品。为动漫从业人员和学生降低动漫作品成本,并将其作品上传到云服务中心,国内外动漫公司可以通过云服务平台浏览这些作品,选择自己所需要的人才,提供就业机会。

(2)营建创意园区

在产业园区,组织一些专业培训、行业交流、专家讲坛、作品评奖、产品推荐会等。这一系列活动,活跃园区创意氛围,提升知名度,网聚人才,吸引更多创意资源,最大限度地发挥园区的产业聚集效应。

05、重视动漫产业的引导功能

中国教育向来强调寓教于乐,动漫作品在中国一直以来被赋予了教育的神圣目的。加之国内动漫尚不分级,社会公众的观念中,少儿群体属于动漫作品的主要观众,而真正影响范围大的动漫作品往往与这个观念截然不同,这些动漫初期也不受政府重视,等出名了才知道他们的价值。事实上这个观念早已落伍,从2005 年以后,12 岁以上的青少年,和18 到30 岁的成年人成为了动漫最忠实的观众和主要的消费群体。由于少儿观众还没有建立自己的价值观和世界观,容易受到外界的影响,他们对动漫片的喜爱,对动漫角色的崇拜,往往只是昙花一现,很难成为忠实观众,而12 岁到18 岁的青少年,正是在建立三观的阶段,想要让动漫作品发挥其引导作用,这才是最合适,最符合时代的选择,而18 岁以上的观众,三观基本形成,却未曾真正形成,作为社会上的生力军,也需要合适的引导,一旦他们认同某个作品,他们会对动漫宣扬的文化和理念也会认同,在现实生活中身体力行,而日式动漫之所以在亚洲地区影响之大,也是在这个基础上才做到的。因此在公共媒体平台播出的动漫作品应宣扬积极健康向上的思想情怀,帮助观众建立正确的世界观、人生观、价值观。除此之外,也不能忘记,引导不等同于强行灌输,而是给观众指明一个方向,至于该如何选择,让他们来决定,切勿在动画中告诉观众你一定要如何去做诸如此类的事情,否则如果一直按照传统观念,只会让观众觉得反感。

5结语  
动漫文化属于文化产业的一小部分,但是也是或不可缺的一部分。在全国的大力扶持,积极引导下,利用嘉兴本土资源优势,完善动漫基地,培养引进高层次复合型动漫人才,形成完整的产业链模式,以动漫产业带动经济发展,满足科学发展观,使动漫产业成为嘉兴文化产业的重要组成部分。
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动漫成为中英文化的交流大使

在中国国家主席习近平成功访英后,中英文化领域的合作全方位展开,动画片成为“先遣”。习主席访英期间,中英正式签署动画片《海底小纵队》第五季联合制作备忘录,这部全球知名的儿童海洋探险动画正式落户中国。伴随2015“中英文化交流年”序幕的拉开,今年3月英国威廉王子访华时,曾亲自为英国著名动漫形象“小羊肖恩”点睛,并出席《帕丁顿熊》的中国首映礼。动漫俨然成为中英这两个文化大国间的交流大使。英国人曾欲拍中国神话动画动漫是英国创意产业的重要领域,在世界上享有较高认可度。《卫报》称,英国经常举行各种重量级的动漫产业活动,如一年一度的世界最大动漫节“鲁钝国际动漫节”。每年夏天,有来自世界30多个国家(地区)的2000多部动漫作品参赛。在为期一周的活动中,还放映近400部与动漫有关的各类电影。此外,在英国还有两年一度的“英国动漫奖”。彼得兔、小羊肖恩、帕丁顿熊,这些都是英国本土出品的经典动漫形象。英国知名粘土动画《小羊肖恩》和《无敌掌门狗》系列,在全球范围内享有高口碑。《小羊肖恩》2007年开播至今已播到第四季,播出国已达170个。《帕丁顿熊》也凭借电影版的上映,让中国观众领略到英伦风情和伦敦景色。中英两国在动画上的交流,早在上世纪80年代就有。国产经典动画《天书奇谭》最早是上海美术电影制片厂与英国BBC的合作项目。当时英国人想投资拍摄一部中国神话动画,并主动提供剧本,中方则建议遵循中国人的文化传统,以《平妖传》为基础重写剧本。该合拍项目当时得到英方认可,却因BBC资金无法到位,最后只能由上海美术电影制片厂独自完成。除了英国,“用动画打开中国文化市场”在中美、中日间也已成功践行。改革开放后不久,美国迪士尼公司用动画片送来米老鼠和唐老鸭这两个经典人物,日本人也用阿童木、一休和机器猫作为文化先行者,在中国培养了大批粉丝。如今,动漫效益一直持续:《多拉A梦》电影版票房火爆、迪士尼乐园落户上海,堪称日美动漫文化成功输至中国的经典案例。“中国动画只偏重娱乐性”据统计,中国动画产业在2014年的收入为1000亿元人民币,同比增长15%。这个数字已是10年前的10倍。英国《每日快报》称,英国可以通过与中国在包括动漫在内的创意产业合作,获得巨大利润,并扩大自身对中国文化影响力和国家的软实力。不过在英国动漫来袭之际,中国动漫的输出之路仍十分艰难。《海底小纵队》中国版权运营商——北京幸星动画运营总裁霍红告诉《环球时报》,英国合作方很希望引进中国动画片到英国,“但好像目前还没有找到合作之路”。霍红介绍,10月13至15日在伦敦举行的欧洲品牌授权展中,很多日本和韩国动画品牌参展,但没有一部中国动画。“中国动画片偏重于娱乐性,而欧美更偏向于教育和娱乐相结合,这也是我们该学习和反思的地方。”“入侵”中国的不只有动画除了动画片来袭,英国瑞丹斯电影节北京站于10月底正式落地北京,成为其在亚洲设立的首个分站。此举也被英国媒体认为是英中两国文化交流互鉴的又一例证。今年是中英文化交流年。8月开始,主题为“创意中国”的中国文化季在英国各地陆续展开。10月习主席访英期间,中英两国与会企业在电影、电视、音乐等产业签署总额31.8亿人民币的合约,并将合作研发尖端设备。伦敦设计节主席索瑞尔在接受《环球时报》记者采访时介绍,“英国历届政府一向积极推动创意产业出口,寻找合作伙伴。如今,中国亟需通过设计、动漫与创新为传统制造业的转型升级提供动力,两个国家如果能在这些领域实现合作,对于两个国家都是双赢”。英国文化媒体体育大臣贾伟德则称,“文化交流年将是中英创意人才的盛典,有利于打造两国间新的商业关系”。

在中国国家主席习近平成功访英后,中英文化领域的合作全方位展开,动画片成为“先遣”。习主席访英期间,中英正式签署动画片《海底小纵队》第五季联合制作备忘录,这部全球知名的儿童海洋探险动画正式落户中国。伴随2015“中英文化交流年”序幕的拉开,今年3月英国威廉王子访华时,曾亲自为英国著名动漫形象“小羊肖恩”点睛,并出席《帕丁顿熊》的中国首映礼。动漫俨然成为中英这两个文化大国间的交流大使。英国人曾欲拍中国神话动画动漫是英国创意产业的重要领域,在世界上享有较高认可度。《卫报》称,英国经常举行各种重量级的动漫产业活动,如一年一度的世界最大动漫节“鲁钝国际动漫节”。每年夏天,有来自世界30多个国家(地区)的2000多部动漫作品参赛。在为期一周的活动中,还放映近400部与动漫有关的各类电影。此外,在英国还有两年一度的“英国动漫奖”。彼得兔、小羊肖恩、帕丁顿熊,这些都是英国本土出品的经典动漫形象。英国知名粘土动画《小羊肖恩》和《无敌掌门狗》系列,在全球范围内享有高口碑。《小羊肖恩》2007年开播至今已播到第四季,播出国已达170个。《帕丁顿熊》也凭借电影版的上映,让中国观众领略到英伦风情和伦敦景色。中英两国在动画上的交流,早在上世纪80年代就有。国产经典动画《天书奇谭》最早是上海美术电影制片厂与英国BBC的合作项目。当时英国人想投资拍摄一部中国神话动画,并主动提供剧本,中方则建议遵循中国人的文化传统,以《平妖传》为基础重写剧本。该合拍项目当时得到英方认可,却因BBC资金无法到位,最后只能由上海美术电影制片厂独自完成。除了英国,“用动画打开中国文化市场”在中美、中日间也已成功践行。改革开放后不久,美国迪士尼公司用动画片送来米老鼠和唐老鸭这两个经典人物,日本人也用阿童木、一休和机器猫作为文化先行者,在中国培养了大批粉丝。如今,动漫效益一直持续:《多拉A梦》电影版票房火爆、迪士尼乐园落户上海,堪称日美动漫文化成功输至中国的经典案例。“中国动画只偏重娱乐性”据统计,中国动画产业在2014年的收入为1000亿元人民币,同比增长15%。这个数字已是10年前的10倍。英国《每日快报》称,英国可以通过与中国在包括动漫在内的创意产业合作,获得巨大利润,并扩大自身对中国文化影响力和国家的软实力。不过在英国动漫来袭之际,中国动漫的输出之路仍十分艰难。《海底小纵队》中国版权运营商——北京幸星动画运营总裁霍红告诉《环球时报》,英国合作方很希望引进中国动画片到英国,“但好像目前还没有找到合作之路”。霍红介绍,10月13至15日在伦敦举行的欧洲品牌授权展中,很多日本和韩国动画品牌参展,但没有一部中国动画。“中国动画片偏重于娱乐性,而欧美更偏向于教育和娱乐相结合,这也是我们该学习和反思的地方。”“入侵”中国的不只有动画除了动画片来袭,英国瑞丹斯电影节北京站于10月底正式落地北京,成为其在亚洲设立的首个分站。此举也被英国媒体认为是英中两国文化交流互鉴的又一例证。今年是中英文化交流年。8月开始,主题为“创意中国”的中国文化季在英国各地陆续展开。10月习主席访英期间,中英两国与会企业在电影、电视、音乐等产业签署总额31.8亿人民币的合约,并将合作研发尖端设备。伦敦设计节主席索瑞尔在接受《环球时报》记者采访时介绍,“英国历届政府一向积极推动创意产业出口,寻找合作伙伴。如今,中国亟需通过设计、动漫与创新为传统制造业的转型升级提供动力,两个国家如果能在这些领域实现合作,对于两个国家都是双赢”。英国文化媒体体育大臣贾伟德则称,“文化交流年将是中英创意人才的盛典,有利于打造两国间新的商业关系”。

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梦工场被收购其实不是一件悲伤的事情

《功夫熊猫3》剧照《功夫熊猫3》全球票房超过了5亿美元,2015年最后一个季度成功扭亏为盈,看上去,梦工厂动画在经历了一个动荡的时期后终于走上了正轨。也就在这个时候,梦工厂动画传出了可能会被收购的消息,买家是全球最大的传媒集团康卡斯特 (Comcast) 。而根据CNN的最新消息,康卡斯特已经正式宣布将以38亿美元的价格收购梦工厂动画,比交易被披露前梦工厂动画的股价溢价接近50%。康卡斯特这家公司的名字对于大部分中国人来说可能都十分陌生,但你一定听说过他们的产品。康卡斯特旗下的影业公司名为环球影业,就是去年在中国总共获得接近40亿票房的《速度与激情7》和《侏罗纪世界》背后的那家制片厂。还有制作了风靡全球的小黄人的照明娱乐,也属于环球影业。康卡斯特目前的市值超过1400亿美元,暂时不及最贵的好莱坞公司迪士尼的1700亿。不过,这家公司在整个2015年的总收入达到745亿美元,是迪士尼的1.4倍。正是凭借这一点,康卡斯特才被《福布斯》评为是全球最大的传媒集团。而康卡斯特收购梦工厂,只不过是电影公司作为一个交易标的的又一佐证。你可能还记得迪士尼的一系列收购:74亿美元购买皮克斯,40亿美元购买漫威,40亿美元购买卢卡斯影业。这150亿美元让迪士尼在10年里打了一个漂亮的翻身仗。从某种程度上来说,迪士尼改变了好莱坞并购的规则。在以往,好莱坞的并购大多是为了产业链的布局考虑的,传媒公司通过并购把自己的产业链覆盖到电视网、制片厂、发行、影院等娱乐产业的各个环节。现在,迪士尼让好莱坞意识到IP的重要性,这个在英文中“知识产权”一词的缩写意味着知名的形象、故事、以及品牌。这也是梦工厂动画最有价值的地方。1994年,眼见自己无望成为下一任迪士尼的掌门人的杰弗里·卡森伯格参与创办了梦工厂。十年后他所率领的梦工厂动画正式分拆独立。迄今为止20多年时间里,梦工厂动画出产了不少优质的动画片。《怪物史莱克》、《马达加斯加》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》……在此就不罗列更多的了。如果你在环球影城里走一圈,你就能够意识到这些形象的商业潜力有多大,他们可以被改造成游乐设施,也可以做成玩具。如果运营得好的话,梦工厂动画可以成为下一个迪士尼,甚至超越迪士尼——这大概也是卡森伯格当初离开迪士尼并且建立梦工厂动画时的想法。但是卡森伯格还没有把这些布局安排下去——至于是他不想,还是不能,这里就不作探讨。毕竟,要能够完全开发这些动画形象的商业价值需要一个庞大的机构,了解玩具产业、游戏产业、乐园的运营方式等等。这不是梦工厂动画这样创立才20多年的公司能够做到的。除了这些优质的动画形象以外,梦工厂动画旗下还有个东方梦工厂。这个成立于2012年位于上海的动画工作室是它最重要的合资公司之一。就在3个月前,他们的第一部动画《功夫熊猫3》在全球上映。中国票房10亿人民币,全球票房超过5亿美元的成绩说明东方梦工厂的制作能力已经基本成熟。在东方梦工厂的计划中,从2017年开始,他们要做到每年1到3部电影的产量。除此之外,他们还参与到了位于上海徐汇滨江的梦中心。这个文化地产项目包括多个演艺剧场、音乐厅、艺术家工作室、“东方梦工厂”总部、IMAX影院、酒吧、零售体验等商户,预计在2017年竣工。不过,从2012成立至今,东方梦工厂高管变动频繁。首任首席执行官Guenther Hake在工作一年半后就宣告离职,前亚马逊中国副总裁James Fong接任。除此以外,东方梦工厂也不时传出不和的声音。但不管怎么说,东方梦工厂都是一个中美合资的公司。如果康卡斯特能够完成对梦工厂动画的收购,那么东方梦工厂也将成为康卡斯特旗下的公司,这对于一直觊觎着中国市场的环球影业来说,也是一个不小的助力。而且,东方梦工厂的另一个股东华人文化估计也不会反对这个决议。现年65岁的卡森伯格对于好莱坞来说已经算老人了,而康卡斯特会提供更多想像空间。借助东方梦工厂在当中的牵线,华人文化也可能会和环球影业有更多的合作机会,这是华人文化在和华纳兄弟共同成立旗舰影业之后的又一个好莱坞六大级别的合作伙伴。虽然手头有那么多优质的动画形象,还有东方梦工厂这样的中美合资公司,但是在过去20年里为了生存,梦工厂动画所做的事情还是不断地拍电影卖电影。梦工厂动画一直在单打独斗,它是一个内容制造商,收入来源大部分来自于电影票房本身。这也是它最大的软肋。动画制作本身周期长,成本高,梦工厂动画会过于依赖一部电影的成败。2014年到2015年梦工厂遭遇到的危机多少都与此相关。制作成本1.4亿,全球票房2.7亿的《天才眼镜狗》,还有制作成本1.4亿,全球票房3亿的《守护者联盟》都成了拖累梦工厂动画业绩的负累。所以要想成为下一个迪士尼,梦工厂动画需要一个稳定的靠山,能够帮助他们抵抗动画电影的风险,同时又要有能力帮助他们开发动画形象的商业价值。于是你就不难理解为什么这两年总是能够听到梦工厂动画要被收购的消息。2014年,日本软银集团和孩之宝就先后宣布要收购这家动画工作室,两家公司的报价分别是37亿美元和34亿美元。但两笔交易最后都没有成功。杰弗里·卡森伯格本人期望能够对梦工厂动画保持控制权可能需要为此负一部分责任。另一部分责任可能还要怪到软银和孩之宝本身和梦工厂动画的业务还不算太互补——软银主要还是一家电信运营商和投资公司,孩之宝虽然能够开发玩具,但和好莱坞还离得太远。这可能是康卡斯特收购梦工厂动画的一大优势。他们旗下有电视网能够让梦工厂动画接触到更多的观众,他们还有环球影城这样一个乐园生意帮助梦工厂动画延伸自己的产业链。还有就是,不知道照明娱乐和梦工厂动画的碰撞,能不能产生像之前皮克斯救活了迪士尼动画工作室那样的化学反应。现在这场收购案正式达成,根据康卡斯特给出的时间表,收购案将在2016年底正式完成。38亿美元的价格也算得上丰厚,这个数字比2014年软银和孩之宝分别给出的37亿美元和34亿美元都要高。同时根据《华尔街日报》的报道,在收购完成之后,卡森伯格也将会退出梦工厂的管理工作。他的新职位将是梦工厂新媒体的主席,负责梦工厂此前收购的短视频公司Awesomeness TV的运营。而对于康卡斯特来说,收购梦工厂动画仍然是一笔好生意。毕竟在好莱坞,能够像梦工厂动画一样拥有并且能够生产好的形象和品牌的公司已经所剩无几了。(以下部分始发于2014年11月21日,原标题为《人人都想买梦工厂动画,它到底什么最诱人?》,略有删改)梦工厂动画是为数不多的优质资产《驯龙高手2》、《天才眼镜狗》和《马达加斯加的企鹅》,这是梦工厂动画2014年一年的电影,在以往,梦工厂动画也一直都保持着每年2-3部的生产能力,比当年的皮克斯要高效多了。虽然两次交易都谈不拢,但是卡森伯格还是比较有信心。上个月公布的第三季度财报显示,梦工厂动画净利润是1190万美元,比去年同期增长了18%。《驯龙高手2》的高票房让它在这个财政季度的营收达到了1.77亿美元。除了谈收购之外,最近的扩张动作也不少,2014年6月,它与Netflix签订了合作协议,共同制作时长超过300小时的动画连续剧,这也是Netflix自主发起的最大规模的交易,电视剧中的角色也是梦工厂最诱人的地方,来自几部主要动画片的经典角色。此前,梦工厂也会在探索频道、TBS频道播放动画片系列,拓宽电视制作发行是它应该做的事。这些和Netflix以及电视网站的合作现在看上去成效不错。根据梦工厂动画的财报显示,2015年由电视动画贡献的收入占据全部收入的比例从2013年的15%上升到2015年的25%。卡森伯格在分析师会议上也把能够扭亏为盈的关键归功于电视业务之上。好莱坞有投资价值,但它的体制决定了,新进入者机会不是很多一个外来投资者如果了解好莱坞,会发现他们可投资的地方并不多。好莱坞的几大电影公司――迪士尼,环球影业、 派拉蒙、华纳兄弟、21世纪福克斯,都是非卖品,要么体量太大,要么早已被买得差不多,被维亚康姆、时代华纳等传媒集团收购。在这几年里,那些被收购的大多是内容制造商,漫威、卢卡斯影业,还有今年被复星国际投资的Studio 8,这些小公司也基本上都找到了东家。好莱坞是大制片公司的体制,发行公司处于食物链的最上端,总会比外来投资者早到一步。现在像梦工厂动画这样擅长制造IP,衍生品和发行能力需要外部补充的公司并不多。或许比起孩之宝和日本软银,它更有可能被好莱坞本身的大制片公司吃掉。梦工厂动画票房表现不错,但是竞争对手日渐强大是件头疼事梦工厂成立是在1994年,那个时候皮克斯正在筹备第一部完全用电脑做出来的动画片《玩具总动员》,大导演斯蒂芬·斯皮尔伯格、曾经创立DGC唱片公司的大卫·格芬,还有美国制片人杰弗瑞·卡曾伯格共同创立了梦工厂,梦工厂的名字SKG的来源就是三位创始人的姓名首字母。起初,梦工厂动画和梦工厂,与皮克斯和迪士尼的关系有些相似,两者之间也是竞争对手关系。梦工厂动画部门1998年就有了亮眼的成绩,《埃及王子》上映,收获了2.18亿的票房,2001年《怪物史莱克》上映,也让皮克斯和好莱坞的动画片工作室感到了威胁。2004年从梦工厂分离出来之后,也一直保持好莱坞一流的水准。但是2006年皮克斯被收购之后,梦工厂动画也正待一轮整合。不只是续集,还有娱乐场所,使梦工厂拥有新的想象空间怪物史莱克、马达加斯加、驯龙高手、功夫熊猫……梦工厂动画用这些续集证明了自己制造票房的能力,除了《马达加斯加》、《靴猫外传》这种容易讨巧并且好赚钱的番外片之外,2012年,梦工厂动画筹备来中国组建了东方梦工厂,看上中国市场。利用那些经典有名的形象搭建更大的王国,向外扩张是一种,娱乐场所也正在规划中。跟迪士尼主题乐园和环球影城一样,梦工厂动画也会在上海徐汇区搭建主题乐园,预计在 2016 年建成,取名“梦中心”,造价32亿。此外,与雨润控股合作的室内游乐公园也在规划中。也别忘了Awesomeness TV这家被梦工厂动画在2013年收入囊中的短视频公司,做的就是网络上的生意。它签约各种YouTube上的红人,然后帮助他们制作短视频、甚至是各种电影长片。这是现在好莱坞最火的生意之一,因为有了YouTube红人的支持,Awesomeness TV显得足够酷足够潮,也更能够吸引年轻人的注意力。对于像康卡斯特这样有着庞大的但却在面临衰退的有线电视网业务的公司来说——美国有线电视订阅人数正在缓慢下降——Awesomeness TV所吸引到的年轻观众是他们最希望能够争取的观众群。两个数字可以更直接地说明这个问题。2013年,梦工厂动画拿下Awesomeness TV时付出的价钱还只是3300万美元。但到了2016年,梦工厂动画向Verizon出售一部分Awesomeness TV的股权时,这个短视频公司的估值已经飙升到了6.5亿美元。

《功夫熊猫3》剧照《功夫熊猫3》全球票房超过了5亿美元,2015年最后一个季度成功扭亏为盈,看上去,梦工厂动画在经历了一个动荡的时期后终于走上了正轨。也就在这个时候,梦工厂动画传出了可能会被收购的消息,买家是全球最大的传媒集团康卡斯特 (Comcast) 。而根据CNN的最新消息,康卡斯特已经正式宣布将以38亿美元的价格收购梦工厂动画,比交易被披露前梦工厂动画的股价溢价接近50%。康卡斯特这家公司的名字对于大部分中国人来说可能都十分陌生,但你一定听说过他们的产品。康卡斯特旗下的影业公司名为环球影业,就是去年在中国总共获得接近40亿票房的《速度与激情7》和《侏罗纪世界》背后的那家制片厂。还有制作了风靡全球的小黄人的照明娱乐,也属于环球影业。康卡斯特目前的市值超过1400亿美元,暂时不及最贵的好莱坞公司迪士尼的1700亿。不过,这家公司在整个2015年的总收入达到745亿美元,是迪士尼的1.4倍。正是凭借这一点,康卡斯特才被《福布斯》评为是全球最大的传媒集团。而康卡斯特收购梦工厂,只不过是电影公司作为一个交易标的的又一佐证。你可能还记得迪士尼的一系列收购:74亿美元购买皮克斯,40亿美元购买漫威,40亿美元购买卢卡斯影业。这150亿美元让迪士尼在10年里打了一个漂亮的翻身仗。从某种程度上来说,迪士尼改变了好莱坞并购的规则。在以往,好莱坞的并购大多是为了产业链的布局考虑的,传媒公司通过并购把自己的产业链覆盖到电视网、制片厂、发行、影院等娱乐产业的各个环节。现在,迪士尼让好莱坞意识到IP的重要性,这个在英文中“知识产权”一词的缩写意味着知名的形象、故事、以及品牌。这也是梦工厂动画最有价值的地方。1994年,眼见自己无望成为下一任迪士尼的掌门人的杰弗里·卡森伯格参与创办了梦工厂。十年后他所率领的梦工厂动画正式分拆独立。迄今为止20多年时间里,梦工厂动画出产了不少优质的动画片。《怪物史莱克》、《马达加斯加》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》……在此就不罗列更多的了。如果你在环球影城里走一圈,你就能够意识到这些形象的商业潜力有多大,他们可以被改造成游乐设施,也可以做成玩具。如果运营得好的话,梦工厂动画可以成为下一个迪士尼,甚至超越迪士尼——这大概也是卡森伯格当初离开迪士尼并且建立梦工厂动画时的想法。但是卡森伯格还没有把这些布局安排下去——至于是他不想,还是不能,这里就不作探讨。毕竟,要能够完全开发这些动画形象的商业价值需要一个庞大的机构,了解玩具产业、游戏产业、乐园的运营方式等等。这不是梦工厂动画这样创立才20多年的公司能够做到的。除了这些优质的动画形象以外,梦工厂动画旗下还有个东方梦工厂。这个成立于2012年位于上海的动画工作室是它最重要的合资公司之一。就在3个月前,他们的第一部动画《功夫熊猫3》在全球上映。中国票房10亿人民币,全球票房超过5亿美元的成绩说明东方梦工厂的制作能力已经基本成熟。在东方梦工厂的计划中,从2017年开始,他们要做到每年1到3部电影的产量。除此之外,他们还参与到了位于上海徐汇滨江的梦中心。这个文化地产项目包括多个演艺剧场、音乐厅、艺术家工作室、“东方梦工厂”总部、IMAX影院、酒吧、零售体验等商户,预计在2017年竣工。不过,从2012成立至今,东方梦工厂高管变动频繁。首任首席执行官Guenther Hake在工作一年半后就宣告离职,前亚马逊中国副总裁James Fong接任。除此以外,东方梦工厂也不时传出不和的声音。但不管怎么说,东方梦工厂都是一个中美合资的公司。如果康卡斯特能够完成对梦工厂动画的收购,那么东方梦工厂也将成为康卡斯特旗下的公司,这对于一直觊觎着中国市场的环球影业来说,也是一个不小的助力。而且,东方梦工厂的另一个股东华人文化估计也不会反对这个决议。现年65岁的卡森伯格对于好莱坞来说已经算老人了,而康卡斯特会提供更多想像空间。借助东方梦工厂在当中的牵线,华人文化也可能会和环球影业有更多的合作机会,这是华人文化在和华纳兄弟共同成立旗舰影业之后的又一个好莱坞六大级别的合作伙伴。虽然手头有那么多优质的动画形象,还有东方梦工厂这样的中美合资公司,但是在过去20年里为了生存,梦工厂动画所做的事情还是不断地拍电影卖电影。梦工厂动画一直在单打独斗,它是一个内容制造商,收入来源大部分来自于电影票房本身。这也是它最大的软肋。动画制作本身周期长,成本高,梦工厂动画会过于依赖一部电影的成败。2014年到2015年梦工厂遭遇到的危机多少都与此相关。制作成本1.4亿,全球票房2.7亿的《天才眼镜狗》,还有制作成本1.4亿,全球票房3亿的《守护者联盟》都成了拖累梦工厂动画业绩的负累。所以要想成为下一个迪士尼,梦工厂动画需要一个稳定的靠山,能够帮助他们抵抗动画电影的风险,同时又要有能力帮助他们开发动画形象的商业价值。于是你就不难理解为什么这两年总是能够听到梦工厂动画要被收购的消息。2014年,日本软银集团和孩之宝就先后宣布要收购这家动画工作室,两家公司的报价分别是37亿美元和34亿美元。但两笔交易最后都没有成功。杰弗里·卡森伯格本人期望能够对梦工厂动画保持控制权可能需要为此负一部分责任。另一部分责任可能还要怪到软银和孩之宝本身和梦工厂动画的业务还不算太互补——软银主要还是一家电信运营商和投资公司,孩之宝虽然能够开发玩具,但和好莱坞还离得太远。这可能是康卡斯特收购梦工厂动画的一大优势。他们旗下有电视网能够让梦工厂动画接触到更多的观众,他们还有环球影城这样一个乐园生意帮助梦工厂动画延伸自己的产业链。还有就是,不知道照明娱乐和梦工厂动画的碰撞,能不能产生像之前皮克斯救活了迪士尼动画工作室那样的化学反应。现在这场收购案正式达成,根据康卡斯特给出的时间表,收购案将在2016年底正式完成。38亿美元的价格也算得上丰厚,这个数字比2014年软银和孩之宝分别给出的37亿美元和34亿美元都要高。同时根据《华尔街日报》的报道,在收购完成之后,卡森伯格也将会退出梦工厂的管理工作。他的新职位将是梦工厂新媒体的主席,负责梦工厂此前收购的短视频公司Awesomeness TV的运营。而对于康卡斯特来说,收购梦工厂动画仍然是一笔好生意。毕竟在好莱坞,能够像梦工厂动画一样拥有并且能够生产好的形象和品牌的公司已经所剩无几了。(以下部分始发于2014年11月21日,原标题为《人人都想买梦工厂动画,它到底什么最诱人?》,略有删改)梦工厂动画是为数不多的优质资产《驯龙高手2》、《天才眼镜狗》和《马达加斯加的企鹅》,这是梦工厂动画2014年一年的电影,在以往,梦工厂动画也一直都保持着每年2-3部的生产能力,比当年的皮克斯要高效多了。虽然两次交易都谈不拢,但是卡森伯格还是比较有信心。上个月公布的第三季度财报显示,梦工厂动画净利润是1190万美元,比去年同期增长了18%。《驯龙高手2》的高票房让它在这个财政季度的营收达到了1.77亿美元。除了谈收购之外,最近的扩张动作也不少,2014年6月,它与Netflix签订了合作协议,共同制作时长超过300小时的动画连续剧,这也是Netflix自主发起的最大规模的交易,电视剧中的角色也是梦工厂最诱人的地方,来自几部主要动画片的经典角色。此前,梦工厂也会在探索频道、TBS频道播放动画片系列,拓宽电视制作发行是它应该做的事。这些和Netflix以及电视网站的合作现在看上去成效不错。根据梦工厂动画的财报显示,2015年由电视动画贡献的收入占据全部收入的比例从2013年的15%上升到2015年的25%。卡森伯格在分析师会议上也把能够扭亏为盈的关键归功于电视业务之上。好莱坞有投资价值,但它的体制决定了,新进入者机会不是很多一个外来投资者如果了解好莱坞,会发现他们可投资的地方并不多。好莱坞的几大电影公司――迪士尼,环球影业、 派拉蒙、华纳兄弟、21世纪福克斯,都是非卖品,要么体量太大,要么早已被买得差不多,被维亚康姆、时代华纳等传媒集团收购。在这几年里,那些被收购的大多是内容制造商,漫威、卢卡斯影业,还有今年被复星国际投资的Studio 8,这些小公司也基本上都找到了东家。好莱坞是大制片公司的体制,发行公司处于食物链的最上端,总会比外来投资者早到一步。现在像梦工厂动画这样擅长制造IP,衍生品和发行能力需要外部补充的公司并不多。或许比起孩之宝和日本软银,它更有可能被好莱坞本身的大制片公司吃掉。梦工厂动画票房表现不错,但是竞争对手日渐强大是件头疼事梦工厂成立是在1994年,那个时候皮克斯正在筹备第一部完全用电脑做出来的动画片《玩具总动员》,大导演斯蒂芬·斯皮尔伯格、曾经创立DGC唱片公司的大卫·格芬,还有美国制片人杰弗瑞·卡曾伯格共同创立了梦工厂,梦工厂的名字SKG的来源就是三位创始人的姓名首字母。起初,梦工厂动画和梦工厂,与皮克斯和迪士尼的关系有些相似,两者之间也是竞争对手关系。梦工厂动画部门1998年就有了亮眼的成绩,《埃及王子》上映,收获了2.18亿的票房,2001年《怪物史莱克》上映,也让皮克斯和好莱坞的动画片工作室感到了威胁。2004年从梦工厂分离出来之后,也一直保持好莱坞一流的水准。但是2006年皮克斯被收购之后,梦工厂动画也正待一轮整合。不只是续集,还有娱乐场所,使梦工厂拥有新的想象空间怪物史莱克、马达加斯加、驯龙高手、功夫熊猫……梦工厂动画用这些续集证明了自己制造票房的能力,除了《马达加斯加》、《靴猫外传》这种容易讨巧并且好赚钱的番外片之外,2012年,梦工厂动画筹备来中国组建了东方梦工厂,看上中国市场。利用那些经典有名的形象搭建更大的王国,向外扩张是一种,娱乐场所也正在规划中。跟迪士尼主题乐园和环球影城一样,梦工厂动画也会在上海徐汇区搭建主题乐园,预计在 2016 年建成,取名“梦中心”,造价32亿。此外,与雨润控股合作的室内游乐公园也在规划中。也别忘了Awesomeness TV这家被梦工厂动画在2013年收入囊中的短视频公司,做的就是网络上的生意。它签约各种YouTube上的红人,然后帮助他们制作短视频、甚至是各种电影长片。这是现在好莱坞最火的生意之一,因为有了YouTube红人的支持,Awesomeness TV显得足够酷足够潮,也更能够吸引年轻人的注意力。对于像康卡斯特这样有着庞大的但却在面临衰退的有线电视网业务的公司来说——美国有线电视订阅人数正在缓慢下降——Awesomeness TV所吸引到的年轻观众是他们最希望能够争取的观众群。两个数字可以更直接地说明这个问题。2013年,梦工厂动画拿下Awesomeness TV时付出的价钱还只是3300万美元。但到了2016年,梦工厂动画向Verizon出售一部分Awesomeness TV的股权时,这个短视频公司的估值已经飙升到了6.5亿美元。

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动画片《怪兽大学》:美式青春校园剧

《怪兽大学》:美式青春校园剧动画电影界从来不乏后起之辈,泰斗皮克斯也培育了不少的人才,表现在这几年的作品上,原创性作品比较匮乏,娱乐性也比较畏首畏尾,眼看着同行步步紧逼并将更加大胆的素材挖掘殆尽,皮克斯显然还没感觉到危机感,甚至还自持一种孤芳自赏的心。这虽不说是不思进取,实则全赖以前的高峰实难逾越。诚如最近宫崎骏再言退出动漫江湖,或因年事已高,或因时代变迁,他自认现阶段已经无法涌现曾经那个时代的创作灵感了,这让人深感惋惜,相同的情愫也出现在这两年的皮克斯,仅看《勇敢传说》虽然在奥斯卡上再度夺魁,但坊间其实有很多为其他电影明不平的风评,总不能行业老大的地位徒有虚名,滋味着实伤感。二零零一的《怪兽电力公司》始发当年圣诞档,但其实在当年四月份,梦工厂这个异军突起的动画制作公司,用无厘头的恶搞方式制作了一个十年卖座系列,那就是《怪物史莱克》。当然,那一年的奥斯卡,也头一次设定“奥斯卡年度最佳动画长篇奖”。那一年,获奖者是更加让人感到新奇的《怪物史莱克》。《怪物史莱克》和《怪兽电力公司》虽然都打出了“怪物”这个招牌,但两者其实毫无相似之处。在当年,两部动画开创了全新的视野,原来动画电影可以做成视效大片的样子。可惜的是《怪兽电力公司》或因题材原因,在当年并未引进国内,而《怪物史莱克》在二零零二年来到中国,开启梦工厂动画电影与内地的不解之缘。十几年过去了,从当年观赏《怪兽电力公司》开始算,当初的观赏者大部分应该步入中年。十几年之后,这部称作前传的《怪兽大学》所承载的东西,一方面是银幕下观众对于当年情境的怀旧,而另一方面则是影片再一次是以动画形式致敬我们已然逝去的青春。所以,从群众基础上说,《怪兽大学》有着忠实的粉丝,毛怪和大眼仔的角色形象,也已经成为经典。再一次将他们组合一遍,以什么样的方式再重现一次,值得思量。将他们放到大学时光,突出友谊和成长,噱头是有,新意其实短板。这一点在动画电影上,尤其明显,我一直以为,动画电影的续集,无论如何,也难超首集。每逢一个动画形象诞生,那必定是千百工匠们冥思苦想的结果,来到第二集,这些新奇的看点早已成为定式,由于预期值不同,观影者对形象的新奇感依然缺失,在这种前提下,再呈现新意的,着实不多。而一路走来的皮克斯,之前也鲜有续集,自当制作了水平极差的《汽车总动员2》,现又《怪兽电力公司》前传,而目前又再制作《海底总动员2》,这一路往下看,似乎找不到皮克斯本该常有的创新了。将美式青春校园剧以怪兽的样貌得以呈现,《怪兽大学》其实做了很多的照搬。很显然,以《怪兽大学》来致敬我们自己的大学时光,其实是无法匹配的。这其中,有关美式校园的一些生活习性,大抵都不是我们所能经历的。当然,我们的大学也有社团,也有土豪恶霸,也有让人看着一本正经的老师和学员,但我们的校园,从不具有这种天堂乐土一般的消遣特性,而这种消遣性,恰是构成《怪兽大学》似曾相识的娱乐效果。这种“笑果”,有时候是介于无趣和温馨之间,找不到令人特别开怀的理由。大眼仔成为了一个学霸,在坚持做最优秀学员的道路上誓不回头,毛怪成为了一个屌霸,在高、衰、二的路线中活得不醉不醒。他们发展彼此的友谊,他们誓言夺取最佳恐怖团体。也许在观众看来,这一路上,坚守学习使人进步的路线,总体无误,但作为电影,我们不喜欢被重复,我们只希望看到,强有力的正反对抗,这一点《怪兽大学》是模糊的,甚至是略显低幼的,而至于萌,其实也已经萌不到谁了。刻板的校长以呆板的语调发号施令,我们的小伙伴们吓得畏畏缩缩,咱们的主角以逆袭的心态行逆天之势,并在最终找寻到真正的自我,这种曲线在美式青春校园剧中不知道被玩弄了多少次。谁在乎结果到底是怎么样的,我们只希望大眼仔在最后凭借一个强有力的争取过程完成了逆袭之旅,而至于真诚与否完全不应该是本片应该着力叙述的要点。大眼仔和毛怪让能量瓶爆表,这构成全片最具震撼力的高潮,但结尾有关刻板校长一秒变慈祥的反转,仍让人倍感说教与不适。大眼仔和毛怪到最后回归到自己适合的社会岗位,这算是一种成长,从而也反转到不从实际出发,一味的盲目追求,到底是有意义的追寻?还是值得回味的过程呢?而这对于美式青春校园剧来说,这不过是人生中最最疯狂的那个阶段,谁年轻时,还不做过一些让人感到疯狂的事!于是,原来一切的光影只不过是一场过场,玩玩儿就得。整体来看,《怪兽大学》由于框架设定和主题表达,离经典甚远,离好看刚过。

《怪兽大学》:美式青春校园剧动画电影界从来不乏后起之辈,泰斗皮克斯也培育了不少的人才,表现在这几年的作品上,原创性作品比较匮乏,娱乐性也比较畏首畏尾,眼看着同行步步紧逼并将更加大胆的素材挖掘殆尽,皮克斯显然还没感觉到危机感,甚至还自持一种孤芳自赏的心。这虽不说是不思进取,实则全赖以前的高峰实难逾越。诚如最近宫崎骏再言退出动漫江湖,或因年事已高,或因时代变迁,他自认现阶段已经无法涌现曾经那个时代的创作灵感了,这让人深感惋惜,相同的情愫也出现在这两年的皮克斯,仅看《勇敢传说》虽然在奥斯卡上再度夺魁,但坊间其实有很多为其他电影明不平的风评,总不能行业老大的地位徒有虚名,滋味着实伤感。二零零一的《怪兽电力公司》始发当年圣诞档,但其实在当年四月份,梦工厂这个异军突起的动画制作公司,用无厘头的恶搞方式制作了一个十年卖座系列,那就是《怪物史莱克》。当然,那一年的奥斯卡,也头一次设定“奥斯卡年度最佳动画长篇奖”。那一年,获奖者是更加让人感到新奇的《怪物史莱克》。《怪物史莱克》和《怪兽电力公司》虽然都打出了“怪物”这个招牌,但两者其实毫无相似之处。在当年,两部动画开创了全新的视野,原来动画电影可以做成视效大片的样子。可惜的是《怪兽电力公司》或因题材原因,在当年并未引进国内,而《怪物史莱克》在二零零二年来到中国,开启梦工厂动画电影与内地的不解之缘。十几年过去了,从当年观赏《怪兽电力公司》开始算,当初的观赏者大部分应该步入中年。十几年之后,这部称作前传的《怪兽大学》所承载的东西,一方面是银幕下观众对于当年情境的怀旧,而另一方面则是影片再一次是以动画形式致敬我们已然逝去的青春。所以,从群众基础上说,《怪兽大学》有着忠实的粉丝,毛怪和大眼仔的角色形象,也已经成为经典。再一次将他们组合一遍,以什么样的方式再重现一次,值得思量。将他们放到大学时光,突出友谊和成长,噱头是有,新意其实短板。这一点在动画电影上,尤其明显,我一直以为,动画电影的续集,无论如何,也难超首集。每逢一个动画形象诞生,那必定是千百工匠们冥思苦想的结果,来到第二集,这些新奇的看点早已成为定式,由于预期值不同,观影者对形象的新奇感依然缺失,在这种前提下,再呈现新意的,着实不多。而一路走来的皮克斯,之前也鲜有续集,自当制作了水平极差的《汽车总动员2》,现又《怪兽电力公司》前传,而目前又再制作《海底总动员2》,这一路往下看,似乎找不到皮克斯本该常有的创新了。将美式青春校园剧以怪兽的样貌得以呈现,《怪兽大学》其实做了很多的照搬。很显然,以《怪兽大学》来致敬我们自己的大学时光,其实是无法匹配的。这其中,有关美式校园的一些生活习性,大抵都不是我们所能经历的。当然,我们的大学也有社团,也有土豪恶霸,也有让人看着一本正经的老师和学员,但我们的校园,从不具有这种天堂乐土一般的消遣特性,而这种消遣性,恰是构成《怪兽大学》似曾相识的娱乐效果。这种“笑果”,有时候是介于无趣和温馨之间,找不到令人特别开怀的理由。大眼仔成为了一个学霸,在坚持做最优秀学员的道路上誓不回头,毛怪成为了一个屌霸,在高、衰、二的路线中活得不醉不醒。他们发展彼此的友谊,他们誓言夺取最佳恐怖团体。也许在观众看来,这一路上,坚守学习使人进步的路线,总体无误,但作为电影,我们不喜欢被重复,我们只希望看到,强有力的正反对抗,这一点《怪兽大学》是模糊的,甚至是略显低幼的,而至于萌,其实也已经萌不到谁了。刻板的校长以呆板的语调发号施令,我们的小伙伴们吓得畏畏缩缩,咱们的主角以逆袭的心态行逆天之势,并在最终找寻到真正的自我,这种曲线在美式青春校园剧中不知道被玩弄了多少次。谁在乎结果到底是怎么样的,我们只希望大眼仔在最后凭借一个强有力的争取过程完成了逆袭之旅,而至于真诚与否完全不应该是本片应该着力叙述的要点。大眼仔和毛怪让能量瓶爆表,这构成全片最具震撼力的高潮,但结尾有关刻板校长一秒变慈祥的反转,仍让人倍感说教与不适。大眼仔和毛怪到最后回归到自己适合的社会岗位,这算是一种成长,从而也反转到不从实际出发,一味的盲目追求,到底是有意义的追寻?还是值得回味的过程呢?而这对于美式青春校园剧来说,这不过是人生中最最疯狂的那个阶段,谁年轻时,还不做过一些让人感到疯狂的事!于是,原来一切的光影只不过是一场过场,玩玩儿就得。整体来看,《怪兽大学》由于框架设定和主题表达,离经典甚远,离好看刚过。

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“二”字当头 国产动画进入续集时代?

如果说《功夫熊猫2》、《汽车总动员2》、《快乐的大脚2》纷纷登场的2011年是好莱坞动画电影续集年的话,那么2012年则可谓是国产动画续集年的开端——《喜羊羊与灰太狼4》、《赛尔号2》、《摩尔庄园2》、《超蛙战士2》、《麦兜当当伴我心》等依次在观众面前亮相。2013年,除了即将上映的《喜羊羊与灰太狼5》、《洛克王国2》、《魁拔2》以外,包括《神秘世界历险记2》、《我爱灰太狼2》等一系列动画主题电影的续集也都在紧锣密鼓地筹备之中。国产动画电影仿佛一下子进入了“续集”时代。然而在这样的背景下,我们的思维是否也跟随国产动画电影的步伐,及时地进入“续集”时代了呢?究竟动画电影为什么会拍续集,如何才能拍好续集,我们又该怎样欣赏和品味续集所带给我们的乐趣?这些问题,都会在国产动画的“续集时代”浮现出来,这里我们就抛砖引玉地做个预先解读吧!续集,顾名思义是在一部已经上映的影片的基础上,进一步开发的与其具有相关性的作品。这种作品在剧情时序上可以是前作的后续,也可以是前作的前传,如果有多部同系列作品问世的话,续集还可能是夹在某两部作品中间发生的故事。从影片人物上看,续集可以全盘继承前作的主人公,也可以围绕前作中的一个小人物开发外传,比如《穿靴子的猫》就是《怪物史莱克》的一个人物外传续集。动画电影续集有几种?日本和美国好莱坞有着两种截然不同的续集理念。前者大多是剧场版模式的续集,后者则更多的是大片模式的续集。日本模式在日本,人气漫画会开发电视动画,而人气电视动画则会开发剧场版动画电影。像《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《海贼王》这样的品牌作品,每年都会推出一部新的剧场版动画。《哆啦A梦》堪称日本动画电影续集之王,从1980年起至今,几乎连续33年每年推出1部动画电影(仅2005年没有推出)。日本剧场版模式的动画电影续集的特点是,它其实更像是一集加长版的电视动画片,每年作品之间关联度不高,各自讲述一个完整的故事,一般在电影中不会给续作留下未解的悬念,而相对固定的放映周期也可以让观众形成一种习惯性期待。美国模式而在好莱坞,一个知名的动画品牌往往是从大资本运作的动画电影大片开始的。像《冰河时代》、《怪物史莱克》、《玩具总动员》等拥有3部以上的动画电影续集的品牌,都是先推出了1部动画电影,获得好的票房表现、人气关注度和市场口碑以后,进而开发后续作品的。美国大片模式的动画电影续集的特点是,续集与前作唇齿相依,因为它们的品牌打造和维系一般没有电视动画或者漫画可以依赖,前作往往会给续作留下一个待解的扣儿,而相对不固定的制作周期和突然宣布的制作决定,则会让观众形成一种惊喜性期待。中国模式中国动画电影的续集,目前主要采取的是日本剧场版模式,比如《喜羊羊与灰太狼》系列,以及根据儿童社区游戏开发的每年一部的《赛尔号》、《摩尔庄园》、《洛克王国》大电影等等。《魁拔》系列是个另类,它有一个庞大的世界观,并且预先设计好要用5部电影的长度来讲述一个完整的大故事,所以它的前作和续作之间是像连续剧一样接续的关系,不看前作是基本没法看懂续集的,这其实不是续集的惯例做法。如何判断是否值得拍续集?这里有个基本观念,就是电影续集是对优秀品牌的奖励,而不是无竞争力品牌的培育方式。票房决定续集虽然一部电影在策划伊始就应该明确它是否会有续集——投资人很关心这一点,但是它是否真的能有续集,则几乎完全取决于它首部电影的票房成绩。票房大卖,一部本来没有计划出续集的影片也会重新计划出续集;票房不理想,一部本来计划出100部续集的影片可能1部续集都不会再做了。也许《喜羊羊》一开始就策划了要每年推出一部剧场版动画,但是真正让其做下去的只能是连年创记录的票房新高。市场就是这么简单,也就是这么残酷。只有那些被证明了品牌价值的作品,才会被投资人和市场奖励做续集,而之所以几乎所有动画电影一开始都策划有续集,是因为谁在一开始都有一个创造优秀品牌作品的梦想。并不是每一部成功的动画电影都会拍摄续集,比如宫崎骏的动画电影从来没有续集票房超过成本3倍才拍续集外国动画公司决定是否为一部影片制作续集最核心的考量就是它的票房与成本的关系。按照好莱坞资深电影制片人马克思。豪沃德所说,一般一部影片的票房收入超过了制作成本的3倍,制片人才会考虑去做它的续集。这其实很好理解,因为续集产生的原因是由于观众想知道影片剧情结束以后发生的故事这种需求的存在,如果影片的票房不好,就说明没有那么多人想知道后续发生的事,那么拍摄续集也就完全没有必要了。这里还有一个特殊情况,就是明知道票房一定会大卖也不去出续集的电影是存在的。宫崎骏的电影就是这样的。如果《龙猫》出了续集或者《千与千寻》出了续集,票房难道不会超高么?全世界的宫迷们都会去捧场的。但是吉卜力工作室是绝对不会为它们出续集的。续集最好几年出一部?接下来的一个问题是,续集和前作之间相隔多长的时间比较合适?让我们首先来看一看下表,它揭示了好莱坞主要动画公司推出动画片及其续集的时间关系。从这份统计中我们可以看出,好莱坞动画公司推出续集的时间一般都在前作问世后3-5年间。对这一间隔长度恪守得最为严格的是梦工厂动画公司,其次是福克斯。而这些公司的动画电影续集可谓均在一个恰当的时点上,既不会因为与前作过于邻近而导致观众的胃口还未被吊足之前就进行哺喂,也不会因为与前作过于遥远而导致观众的兴趣已经完全转移消失后再进行挽救。续集的票房取决于多个因素,续集本身的质量、宣发自不必说,前作所达到的高度、续集间隔以及该系列所形成的品牌号召力也都对续集的票房产生至关重要的影响。日本模式,一年一部 [web_page]在日本剧场版的模式下,前几部动画剧场版的票房一般是逐年上升的,而这种上升态势不可能永远保持下去,市场总归要饱和,所以到达某个高点后它就会下落并逐渐趋于稳定在某个较高的位置,而这个位置基本反映了该品牌的忠诚粉丝数。比如推出了32部剧场版的《哆啦A梦》大电影的票房已基本稳定在20亿日元-30亿日元之间,而从1997年开始每年推出1部的《名侦探柯南》剧场版则已基本稳定在30亿日元上下。美国模式,三五年一部在美国大片的模式下,因为前作往往有较大的市场影响力,所以续集的基本受众群是有保障的,而票贩的高低则主要取决于临近放映前的宣发和口碑营销。《玩具总动员3》全球票房达到10亿美元,远超《玩具总动员1》的3.6亿美元和《玩具总动员2》的4.8亿美元,主要就是超好的口碑起了作用。另外还有一些研究表明,续集与前作相隔得较为接近,容易激发更多的票房。同时,续集票房的衰落要比首部作品票房的衰落快,这是因为大部分对续集感兴趣的观众都希望尽早观看到续集的缘故。中国模式,效仿日本中反观中国动画的情况,除《喜羊羊》系列已经按照每年一部的频率拍到了第五部,2012年又衍生出暑期档的拓展版,可以想见,这个系列今后会保持每年两部(暑假、寒假各一部)的频率。其他几部作品则刚刚开始第二部的上映,频率大抵是一年一部,效仿日本的剧场版模式。正因为续集是对优秀品牌的奖励,所以拍摄续集才是一项需要慎之又慎的工作,其核心就是要延续品牌生命力,在保护品牌核心价值不变的基础上,延展和扩充品牌内涵。可以想见,如果《怪物史莱克》的续集完全推翻了其前作戏谑经典的风格,那么它不仅不会成功,反倒会拖累整个系列的品牌价值。所以,为一个优秀电影品牌推出续集并非是没有风险的。而人们之所以会乐此不疲地拍摄下去的原因就是,如果掌握了基本的方法和规律,续集大抵不会出太多意外。动画电影续集应该怎么拍?关联性 首先,续集作为与前作相关联的一部作品,它必须让观众感受到这种关联性,因为很大程度上这种关联性是人们观看续集的动因。比如,续集会解决前作留下的悬念,《功夫熊猫2》就解释了《功夫熊猫》中留下的一个问题:为什么熊猫的父亲会是一只鹅。续集与前作在关联性上的一个普适原则就是,同一人物必须具备相同的性格,整个故事的世界观也应该基本相同。值得一提的是,日本剧场版模式下,这种关联性可能并不表现在剧情的连接上,而可能表现在一些其他的形式方面。比如《名侦探柯南》的剧场版,每年都会出一道谜题给观众,每年在片尾曲结束之后都还有彩蛋出现,这几乎成为了一种文化被柯南迷们所熟识、接纳并欣然享受。在这方面,我们国产动画剧场版还需更加努力。《功夫熊猫2》通过引入新BOSS来为影片注入了新活力,并且大获成功其凭借6.17亿的国内票房成为迄今为止大陆市场最卖座的动画电影新颖性 其次,续集作为与前作不同的一部作品,它必须还要让观众感受到某种新颖性,而这种新颖性很大程度上则来自于全新的外部矛盾的引入,或者是一个新的内部矛盾的挖掘。《功夫熊猫2》相较《功夫熊猫》的新颖性主要就体现在外部矛盾的更新和升级上,它引入了一个掌握火器文明的孔雀沈王爷作为新的BOSS,让观众体会到一种全新的挑战;而《怪物史莱克4》呢,它的创新核心就集中于史莱克夫妇有了孩子以后面临新的家庭问题这样的内部矛盾上。结语:中国动画进入“续集”时代国产动画电影近几年刚刚从低迷的创作状态和市场状态中苏醒,“续集”的出现就是国产动画市场在成长的一个表征。越是在这样难能可贵的背景下,我们的动画业者便越要从更加职业的角度去认识“续集”的创作价值、掌握“续集”的营销方法,切不可只盯着眼前蝇头小利,盲目推出续集,把续集做烂,进而把一个本来很好的品牌做烂,这样就得不偿失了。愿中国动画进入“续集”时代的同时,能进入一个更加职业化的时代,拥有更加美好的未来。

如果说《功夫熊猫2》、《汽车总动员2》、《快乐的大脚2》纷纷登场的2011年是好莱坞动画电影续集年的话,那么2012年则可谓是国产动画续集年的开端——《喜羊羊与灰太狼4》、《赛尔号2》、《摩尔庄园2》、《超蛙战士2》、《麦兜当当伴我心》等依次在观众面前亮相。2013年,除了即将上映的《喜羊羊与灰太狼5》、《洛克王国2》、《魁拔2》以外,包括《神秘世界历险记2》、《我爱灰太狼2》等一系列动画主题电影的续集也都在紧锣密鼓地筹备之中。国产动画电影仿佛一下子进入了“续集”时代。然而在这样的背景下,我们的思维是否也跟随国产动画电影的步伐,及时地进入“续集”时代了呢?究竟动画电影为什么会拍续集,如何才能拍好续集,我们又该怎样欣赏和品味续集所带给我们的乐趣?这些问题,都会在国产动画的“续集时代”浮现出来,这里我们就抛砖引玉地做个预先解读吧!续集,顾名思义是在一部已经上映的影片的基础上,进一步开发的与其具有相关性的作品。这种作品在剧情时序上可以是前作的后续,也可以是前作的前传,如果有多部同系列作品问世的话,续集还可能是夹在某两部作品中间发生的故事。从影片人物上看,续集可以全盘继承前作的主人公,也可以围绕前作中的一个小人物开发外传,比如《穿靴子的猫》就是《怪物史莱克》的一个人物外传续集。动画电影续集有几种?日本和美国好莱坞有着两种截然不同的续集理念。前者大多是剧场版模式的续集,后者则更多的是大片模式的续集。日本模式在日本,人气漫画会开发电视动画,而人气电视动画则会开发剧场版动画电影。像《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《海贼王》这样的品牌作品,每年都会推出一部新的剧场版动画。《哆啦A梦》堪称日本动画电影续集之王,从1980年起至今,几乎连续33年每年推出1部动画电影(仅2005年没有推出)。日本剧场版模式的动画电影续集的特点是,它其实更像是一集加长版的电视动画片,每年作品之间关联度不高,各自讲述一个完整的故事,一般在电影中不会给续作留下未解的悬念,而相对固定的放映周期也可以让观众形成一种习惯性期待。美国模式而在好莱坞,一个知名的动画品牌往往是从大资本运作的动画电影大片开始的。像《冰河时代》、《怪物史莱克》、《玩具总动员》等拥有3部以上的动画电影续集的品牌,都是先推出了1部动画电影,获得好的票房表现、人气关注度和市场口碑以后,进而开发后续作品的。美国大片模式的动画电影续集的特点是,续集与前作唇齿相依,因为它们的品牌打造和维系一般没有电视动画或者漫画可以依赖,前作往往会给续作留下一个待解的扣儿,而相对不固定的制作周期和突然宣布的制作决定,则会让观众形成一种惊喜性期待。中国模式中国动画电影的续集,目前主要采取的是日本剧场版模式,比如《喜羊羊与灰太狼》系列,以及根据儿童社区游戏开发的每年一部的《赛尔号》、《摩尔庄园》、《洛克王国》大电影等等。《魁拔》系列是个另类,它有一个庞大的世界观,并且预先设计好要用5部电影的长度来讲述一个完整的大故事,所以它的前作和续作之间是像连续剧一样接续的关系,不看前作是基本没法看懂续集的,这其实不是续集的惯例做法。如何判断是否值得拍续集?这里有个基本观念,就是电影续集是对优秀品牌的奖励,而不是无竞争力品牌的培育方式。票房决定续集虽然一部电影在策划伊始就应该明确它是否会有续集——投资人很关心这一点,但是它是否真的能有续集,则几乎完全取决于它首部电影的票房成绩。票房大卖,一部本来没有计划出续集的影片也会重新计划出续集;票房不理想,一部本来计划出100部续集的影片可能1部续集都不会再做了。也许《喜羊羊》一开始就策划了要每年推出一部剧场版动画,但是真正让其做下去的只能是连年创记录的票房新高。市场就是这么简单,也就是这么残酷。只有那些被证明了品牌价值的作品,才会被投资人和市场奖励做续集,而之所以几乎所有动画电影一开始都策划有续集,是因为谁在一开始都有一个创造优秀品牌作品的梦想。并不是每一部成功的动画电影都会拍摄续集,比如宫崎骏的动画电影从来没有续集票房超过成本3倍才拍续集外国动画公司决定是否为一部影片制作续集最核心的考量就是它的票房与成本的关系。按照好莱坞资深电影制片人马克思。豪沃德所说,一般一部影片的票房收入超过了制作成本的3倍,制片人才会考虑去做它的续集。这其实很好理解,因为续集产生的原因是由于观众想知道影片剧情结束以后发生的故事这种需求的存在,如果影片的票房不好,就说明没有那么多人想知道后续发生的事,那么拍摄续集也就完全没有必要了。这里还有一个特殊情况,就是明知道票房一定会大卖也不去出续集的电影是存在的。宫崎骏的电影就是这样的。如果《龙猫》出了续集或者《千与千寻》出了续集,票房难道不会超高么?全世界的宫迷们都会去捧场的。但是吉卜力工作室是绝对不会为它们出续集的。续集最好几年出一部?接下来的一个问题是,续集和前作之间相隔多长的时间比较合适?让我们首先来看一看下表,它揭示了好莱坞主要动画公司推出动画片及其续集的时间关系。从这份统计中我们可以看出,好莱坞动画公司推出续集的时间一般都在前作问世后3-5年间。对这一间隔长度恪守得最为严格的是梦工厂动画公司,其次是福克斯。而这些公司的动画电影续集可谓均在一个恰当的时点上,既不会因为与前作过于邻近而导致观众的胃口还未被吊足之前就进行哺喂,也不会因为与前作过于遥远而导致观众的兴趣已经完全转移消失后再进行挽救。续集的票房取决于多个因素,续集本身的质量、宣发自不必说,前作所达到的高度、续集间隔以及该系列所形成的品牌号召力也都对续集的票房产生至关重要的影响。日本模式,一年一部 [web_page]在日本剧场版的模式下,前几部动画剧场版的票房一般是逐年上升的,而这种上升态势不可能永远保持下去,市场总归要饱和,所以到达某个高点后它就会下落并逐渐趋于稳定在某个较高的位置,而这个位置基本反映了该品牌的忠诚粉丝数。比如推出了32部剧场版的《哆啦A梦》大电影的票房已基本稳定在20亿日元-30亿日元之间,而从1997年开始每年推出1部的《名侦探柯南》剧场版则已基本稳定在30亿日元上下。美国模式,三五年一部在美国大片的模式下,因为前作往往有较大的市场影响力,所以续集的基本受众群是有保障的,而票贩的高低则主要取决于临近放映前的宣发和口碑营销。《玩具总动员3》全球票房达到10亿美元,远超《玩具总动员1》的3.6亿美元和《玩具总动员2》的4.8亿美元,主要就是超好的口碑起了作用。另外还有一些研究表明,续集与前作相隔得较为接近,容易激发更多的票房。同时,续集票房的衰落要比首部作品票房的衰落快,这是因为大部分对续集感兴趣的观众都希望尽早观看到续集的缘故。中国模式,效仿日本中反观中国动画的情况,除《喜羊羊》系列已经按照每年一部的频率拍到了第五部,2012年又衍生出暑期档的拓展版,可以想见,这个系列今后会保持每年两部(暑假、寒假各一部)的频率。其他几部作品则刚刚开始第二部的上映,频率大抵是一年一部,效仿日本的剧场版模式。正因为续集是对优秀品牌的奖励,所以拍摄续集才是一项需要慎之又慎的工作,其核心就是要延续品牌生命力,在保护品牌核心价值不变的基础上,延展和扩充品牌内涵。可以想见,如果《怪物史莱克》的续集完全推翻了其前作戏谑经典的风格,那么它不仅不会成功,反倒会拖累整个系列的品牌价值。所以,为一个优秀电影品牌推出续集并非是没有风险的。而人们之所以会乐此不疲地拍摄下去的原因就是,如果掌握了基本的方法和规律,续集大抵不会出太多意外。动画电影续集应该怎么拍?关联性 首先,续集作为与前作相关联的一部作品,它必须让观众感受到这种关联性,因为很大程度上这种关联性是人们观看续集的动因。比如,续集会解决前作留下的悬念,《功夫熊猫2》就解释了《功夫熊猫》中留下的一个问题:为什么熊猫的父亲会是一只鹅。续集与前作在关联性上的一个普适原则就是,同一人物必须具备相同的性格,整个故事的世界观也应该基本相同。值得一提的是,日本剧场版模式下,这种关联性可能并不表现在剧情的连接上,而可能表现在一些其他的形式方面。比如《名侦探柯南》的剧场版,每年都会出一道谜题给观众,每年在片尾曲结束之后都还有彩蛋出现,这几乎成为了一种文化被柯南迷们所熟识、接纳并欣然享受。在这方面,我们国产动画剧场版还需更加努力。《功夫熊猫2》通过引入新BOSS来为影片注入了新活力,并且大获成功其凭借6.17亿的国内票房成为迄今为止大陆市场最卖座的动画电影新颖性 其次,续集作为与前作不同的一部作品,它必须还要让观众感受到某种新颖性,而这种新颖性很大程度上则来自于全新的外部矛盾的引入,或者是一个新的内部矛盾的挖掘。《功夫熊猫2》相较《功夫熊猫》的新颖性主要就体现在外部矛盾的更新和升级上,它引入了一个掌握火器文明的孔雀沈王爷作为新的BOSS,让观众体会到一种全新的挑战;而《怪物史莱克4》呢,它的创新核心就集中于史莱克夫妇有了孩子以后面临新的家庭问题这样的内部矛盾上。结语:中国动画进入“续集”时代国产动画电影近几年刚刚从低迷的创作状态和市场状态中苏醒,“续集”的出现就是国产动画市场在成长的一个表征。越是在这样难能可贵的背景下,我们的动画业者便越要从更加职业的角度去认识“续集”的创作价值、掌握“续集”的营销方法,切不可只盯着眼前蝇头小利,盲目推出续集,把续集做烂,进而把一个本来很好的品牌做烂,这样就得不偿失了。愿中国动画进入“续集”时代的同时,能进入一个更加职业化的时代,拥有更加美好的未来。

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麦克·米切尔将为梦工厂导演动画片《丑娃》

梦工厂动画今天宣布将让动画导演麦克·米切尔(Mike Mitchell)执导根据“丑娃”(The Good Luck Trolls)玩具改编的同名动画片,艾美奖获奖编剧艾瑞卡·瑞威诺亚(Erica Rivinoja)将会为该片创作剧本。麦克·米切尔曾导演过动画片《怪物史莱克4》(Shrek Forever After)、《鼠来宝3》(Alvin and the Chipmunks: Chipwrecked)以及真人电影《超人学校》(Sky High)。目前他正在拍摄电影《海绵宝宝电影版2》(The SpongeBob SquarePants Movie 2)。丑娃是一种有着五颜六色毛燥头发的玩具娃娃,最早是由丹麦渔夫、伐木工托马斯·丹(Thomas Dam)在1959年为他女儿Lajla做的,这种娃娃以斯堪的纳维亚半岛传说中的“食人妖”为原型,造型很丑,却非常受当地孩子欢迎,于是托马斯·丹开始在当地出售这种娃娃。60年代以后,凭借着鲜艳的头发和可爱的面容,“丑娃”开始在西欧、美国流行,并且出现在美国《生活》杂志和《时代周刊》中,被评价为能带给主人“好运的娃娃”(The Good Luck Trolls)。2005年,为了配合新推出的一个供女孩们玩的“丑娃”玩具系列,DIC娱乐公司拍摄了动画系列片《Trollz》,不过反响平平。这次梦工厂拍摄“丑娃”动画片,将会讲述丑娃们是怎么变成这副模样的,片中会有大量歌舞。影片预计2016年11月4日上映。

梦工厂动画今天宣布将让动画导演麦克·米切尔(Mike Mitchell)执导根据“丑娃”(The Good Luck Trolls)玩具改编的同名动画片,艾美奖获奖编剧艾瑞卡·瑞威诺亚(Erica Rivinoja)将会为该片创作剧本。麦克·米切尔曾导演过动画片《怪物史莱克4》(Shrek Forever After)、《鼠来宝3》(Alvin and the Chipmunks: Chipwrecked)以及真人电影《超人学校》(Sky High)。目前他正在拍摄电影《海绵宝宝电影版2》(The SpongeBob SquarePants Movie 2)。丑娃是一种有着五颜六色毛燥头发的玩具娃娃,最早是由丹麦渔夫、伐木工托马斯·丹(Thomas Dam)在1959年为他女儿Lajla做的,这种娃娃以斯堪的纳维亚半岛传说中的“食人妖”为原型,造型很丑,却非常受当地孩子欢迎,于是托马斯·丹开始在当地出售这种娃娃。60年代以后,凭借着鲜艳的头发和可爱的面容,“丑娃”开始在西欧、美国流行,并且出现在美国《生活》杂志和《时代周刊》中,被评价为能带给主人“好运的娃娃”(The Good Luck Trolls)。2005年,为了配合新推出的一个供女孩们玩的“丑娃”玩具系列,DIC娱乐公司拍摄了动画系列片《Trollz》,不过反响平平。这次梦工厂拍摄“丑娃”动画片,将会讲述丑娃们是怎么变成这副模样的,片中会有大量歌舞。影片预计2016年11月4日上映。

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3D动画大电影《龙在哪里?》首映发布会在京隆重举行

10月14日,3D动画大电影《龙在哪里?》首映发布会暨“生肖欢乐节”开幕典礼在京隆重举行。影片由创造《大圣归来》国产动画票房奇迹的幕后推手之一的微票儿平台联合发行,为影片护航。歌手光良、《爸爸去哪儿3》中的小萌娃大竣林永健父子、轩轩邹市明全家助阵首映现场。【好看!好莱坞顶级制作、叙事手法与东方古老传说的完美结合】衡量一部电影成功与否的最基本标准就是:好看。《龙在哪里?》作为一部动画大电影,在剧情上以中国传统12生肖的故事为背景,讲述了“龙”神秘失踪,天上人间即将面临大乱。生肖伙伴与意外捡到龙鳞的小女孩小珍一同寻找神龙,挽救家庭亲情的故事。一路上虽说不乏“猪队友”,但也正是有了这些插科打诨,才使得冒险之旅一路充满乐趣,叙事上更加轻松顺畅。而在人物形象设定上,影片采用了卡通化的Q版造型,且不失对于人物性格的塑造:主人公小珍定位精准,一看就是个调皮的小女孩;生肖伙伴们的形象也和片中的性格相辅相成。个性十足的人物,时而一致对外,时而内讧掐架,层出的笑料引得首映现场笑声不断。连一位成年观众都在观影过后表示:真挺逗的。影片过硬的质量不得不归功于强大的幕后班底:导演胡陞忠有着多年的好莱坞视觉特效制作经验,参与制作过的好莱坞大片包括:《蜘蛛侠》、《碟中谍2》等,亦曾协助开发过动画《怪物史莱克》的视觉效果;动画导演谭秋薇曾参与过包括《狮子王2:辛巴的荣耀》《埃及王子》《辛普森家族》等多部著名动画作品的制作;《龙在哪里?》正是一部如此强大制作班底“十年磨一剑”的“呕血”之作。导演坦言这其实是在圆自己的一个梦:“做出真正属于中国的优秀原创动画电影”。【好玩!重量级卡司献声 尝试颠覆性的先配音后制作】值得一提的是,《龙在哪里?》的配音阵容可谓众星云集:章子怡,王力宏,光良,梁静茹,江美琪,戴立忍等众多大腕纷纷献声。大朋友们可以在观影时寻找一下这些熟悉的声音。更有意思的是,影片摒弃了“先创作动画再配音”的传统动画电影制作模式,取而代之的是先邀约演员进行配音,而后根据配音效果来进行动画创作。“这种制作流程其实是国际上先进的制作手法,很多日本和美国的动画都是采用这种方式来进行创作。”导演在发布会现场解释说。这种模式的最大优势在于可以根据配音演员的每一个神态细节、语气来进行动画创作,大大增强了动画人物的生动性。不少看过首映观众也反映:这些角色的表情特别丰富到位,语气和神态配合的也是浑然一体,生动自然。可见制作方勇于向国际看齐的创新态度,获得了观众的认可和好评。【好有爱!全片饱含亲情友情 寓教于乐合家欢】《龙在哪里?》作为一部动画大电影,主要受众还是for小朋友的。他们跟随影片紧张的节奏,身临其境地加入故事。和主人公一起冒险、成长,感受体会身边的亲情友情。从笑声不断的首映现场,可以看出小朋友们能够充分get到剧中的对话、笑点。而性格饱满且具有符号化的人物设定,对于成人来说,则更是反映了现实社会的众生群像:自恋老马哥、傲娇羊小妹、沉稳鼠老大、反派蟑螂王等角色性格鲜明,目的明确,也恰好映射出大千世界的百态人生。“虽然蟑螂王是反派,但如果辩证地想一下,他的一些观点其实还挺有道理的。”观影观众如是说。从另一层面讲,《龙在哪里?》这部电影的出生就是一个“饱含深情”的过程。导演坦言:“这部电影上映时,这个项目即将踏入第十年。我自己的父亲等了前六年,后来撑不下去了……九年来,因为许多朋友的帮忙,这部电影才可能完成。”我们从加盟配音的大多人士都是导演的好友、合作伙伴就可以看出导演的“好人缘”,也正是有了如此给力的“众人拾材 ”,我们才得以看到这部饱含诚意、爱意满满的《龙在哪里?》。《龙在哪里?》将于10月23号在全国开启公映。微票儿平台将于21号率先开启超值预售,同时还将有影片专属红包、《龙在哪里?》主题影城等一系列线上线下推广活动。通过联合出品、联合发行、移动营销平台合作等形式,微票儿对电影上游产业链的探索已逐渐成熟。此前暑期档以近10亿问鼎国产动画电影史上票房王者的《西游记之大圣归来》,以及《黑猫警长》等多部动画大电影,微票儿就是出品方、联合发行方及移动营销平台。此次,在今秋十月的众多上映影片中,秉承着支持优秀国产动画的理念,微票儿再次联合发行《龙在哪里?》,相信以其精准的眼光,强大的营销、发行能力,必能助《龙在哪里?》这部动画佳作取得不俗的票房表现。

10月14日,3D动画大电影《龙在哪里?》首映发布会暨“生肖欢乐节”开幕典礼在京隆重举行。影片由创造《大圣归来》国产动画票房奇迹的幕后推手之一的微票儿平台联合发行,为影片护航。歌手光良、《爸爸去哪儿3》中的小萌娃大竣林永健父子、轩轩邹市明全家助阵首映现场。【好看!好莱坞顶级制作、叙事手法与东方古老传说的完美结合】衡量一部电影成功与否的最基本标准就是:好看。《龙在哪里?》作为一部动画大电影,在剧情上以中国传统12生肖的故事为背景,讲述了“龙”神秘失踪,天上人间即将面临大乱。生肖伙伴与意外捡到龙鳞的小女孩小珍一同寻找神龙,挽救家庭亲情的故事。一路上虽说不乏“猪队友”,但也正是有了这些插科打诨,才使得冒险之旅一路充满乐趣,叙事上更加轻松顺畅。而在人物形象设定上,影片采用了卡通化的Q版造型,且不失对于人物性格的塑造:主人公小珍定位精准,一看就是个调皮的小女孩;生肖伙伴们的形象也和片中的性格相辅相成。个性十足的人物,时而一致对外,时而内讧掐架,层出的笑料引得首映现场笑声不断。连一位成年观众都在观影过后表示:真挺逗的。影片过硬的质量不得不归功于强大的幕后班底:导演胡陞忠有着多年的好莱坞视觉特效制作经验,参与制作过的好莱坞大片包括:《蜘蛛侠》、《碟中谍2》等,亦曾协助开发过动画《怪物史莱克》的视觉效果;动画导演谭秋薇曾参与过包括《狮子王2:辛巴的荣耀》《埃及王子》《辛普森家族》等多部著名动画作品的制作;《龙在哪里?》正是一部如此强大制作班底“十年磨一剑”的“呕血”之作。导演坦言这其实是在圆自己的一个梦:“做出真正属于中国的优秀原创动画电影”。【好玩!重量级卡司献声 尝试颠覆性的先配音后制作】值得一提的是,《龙在哪里?》的配音阵容可谓众星云集:章子怡,王力宏,光良,梁静茹,江美琪,戴立忍等众多大腕纷纷献声。大朋友们可以在观影时寻找一下这些熟悉的声音。更有意思的是,影片摒弃了“先创作动画再配音”的传统动画电影制作模式,取而代之的是先邀约演员进行配音,而后根据配音效果来进行动画创作。“这种制作流程其实是国际上先进的制作手法,很多日本和美国的动画都是采用这种方式来进行创作。”导演在发布会现场解释说。这种模式的最大优势在于可以根据配音演员的每一个神态细节、语气来进行动画创作,大大增强了动画人物的生动性。不少看过首映观众也反映:这些角色的表情特别丰富到位,语气和神态配合的也是浑然一体,生动自然。可见制作方勇于向国际看齐的创新态度,获得了观众的认可和好评。【好有爱!全片饱含亲情友情 寓教于乐合家欢】《龙在哪里?》作为一部动画大电影,主要受众还是for小朋友的。他们跟随影片紧张的节奏,身临其境地加入故事。和主人公一起冒险、成长,感受体会身边的亲情友情。从笑声不断的首映现场,可以看出小朋友们能够充分get到剧中的对话、笑点。而性格饱满且具有符号化的人物设定,对于成人来说,则更是反映了现实社会的众生群像:自恋老马哥、傲娇羊小妹、沉稳鼠老大、反派蟑螂王等角色性格鲜明,目的明确,也恰好映射出大千世界的百态人生。“虽然蟑螂王是反派,但如果辩证地想一下,他的一些观点其实还挺有道理的。”观影观众如是说。从另一层面讲,《龙在哪里?》这部电影的出生就是一个“饱含深情”的过程。导演坦言:“这部电影上映时,这个项目即将踏入第十年。我自己的父亲等了前六年,后来撑不下去了……九年来,因为许多朋友的帮忙,这部电影才可能完成。”我们从加盟配音的大多人士都是导演的好友、合作伙伴就可以看出导演的“好人缘”,也正是有了如此给力的“众人拾材 ”,我们才得以看到这部饱含诚意、爱意满满的《龙在哪里?》。《龙在哪里?》将于10月23号在全国开启公映。微票儿平台将于21号率先开启超值预售,同时还将有影片专属红包、《龙在哪里?》主题影城等一系列线上线下推广活动。通过联合出品、联合发行、移动营销平台合作等形式,微票儿对电影上游产业链的探索已逐渐成熟。此前暑期档以近10亿问鼎国产动画电影史上票房王者的《西游记之大圣归来》,以及《黑猫警长》等多部动画大电影,微票儿就是出品方、联合发行方及移动营销平台。此次,在今秋十月的众多上映影片中,秉承着支持优秀国产动画的理念,微票儿再次联合发行《龙在哪里?》,相信以其精准的眼光,强大的营销、发行能力,必能助《龙在哪里?》这部动画佳作取得不俗的票房表现。

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