动画电影与真人电影的视觉语言有所区别，在设置表意功能和创造艺术效果上，它有着更大的自由度。国产动画电影迄今已有近百年历史，当下，动画已经成为一种重要的传播媒体，也是一种受众广泛的叙事体，尤其是在视觉时代，动画电影更是成为这一文化生态发展中的重要推动力。这也就使得，对其视觉审美文化这一关乎其艺术本体性的研究，显得日益关键和重要。 一、国产动画电影视觉上的“传统”与“现代” 中国动画起步于20世纪20年代，在近一百年的发展历程中遭遇了重重挫折，也曾有过以“中国学派”震惊世界的辉煌时段。可惜的是，“中国学派”真正大放异彩的时间只有短短的九年，随着“文革”的开始，中国动画陷入了几近停滞的困境中。而在“文革”结束之后，中国动画尽管开始了复苏，但是在中国社会逐渐开放的过程中，随着《铁臂阿童木》等外国动画的引入，以及电视机在各个家庭中的普及，中国动画的市场被外国动画轻易占领，国产动画也出现了滑坡。但外来优秀动画的涌入也意味着其产业模式、创作方法进入到中国来，国产动画开始以全新的面貌，在全新的产业体系中出现在观众的面前。那么在对比“新”与“旧”时，我们不难发现，二者最大的区别并非内容，如“中国学派”最引以为豪的《大闹天宫》和近年来引起最大轰动的国产动画《大圣归来》尽管间隔了半个多世纪，但都取材于名著《西游记》。国产动画一路走来，真正的新旧之别，在于视觉审美上。 一般来说，静止的一帧画面在以每秒24帧连续播放的情况下就构成了动画，而动画在结合了电影语言规律的安排后就成为动画电影。和真人电影一样，动画电影也有着鲜明的审美风格。人们普遍认为，美式动画电影情节幽默夸张，画风追求写实，苏联动画电影语言诙谐，造型滑稽，而日本动画电影则崇尚手绘及较为深刻的内容等。中国的“中国学派”则以艺术片为主，在充分吸收和借鉴了中国传统美学的精髓之后，为世人贡献出了集多种中国传统艺术门类于一体，极具中华民族风格的动画形式，如在“中国学派”的水墨动画、剪纸动画等中，有着美日动画不具备的视觉审美特征。 而到了当代，在商业经济与全球化的推动下，国产动画不得不追求经济利益，走上了一条以商业片为主的发展道路。这使得在创作中，美学往往不得不让位于模式化的、高效的流水线生产方式。同时由于其他动画强国的强大影响力，美国动画电影的尚实审美，日本动画电影的唯美审美，都在不同程度上影响着国产动画电影。大批中国动画人力图在保留民族审美精髓的情况下，吸纳外来审美文化，迎合视觉文化时代观众的趣味，将蜚声国际的外国动画的优点，与中国的传统题材相结合，在全球化的同时建立本土化，打造了一批属于新型视觉审美文化的作品。尽管其还在探索阶段，但已经足够被拈出，作为与“中国学派”相对的一种审美倾向被进行解读。 二、国产动画电影的传统视觉审美文化 “中国学派”代表的正是一种根植于中国古典传统的视觉审美文化，它有着鲜明的“中式”烙印，大量视觉审美文化来自中国古代绘画或诗意的美学追求。 (一) 虚实相生 虚实相生原指在国画艺术中，画布上有笔触的地方与留白的地方以一个合理的比例存在。一旦实多而虚少，那么画幅就会存在主体过多，分散观者注意力，甚至让观者无法识别的问题，而一旦虚多实少，画面内容又会显得偏少“虚”所本应承担的“幽远”美感也将被空无取代。在国产动画电影中，不乏直接运用国画艺术的水墨动画，这一类动画充分地发扬了虚实相生的视觉审美文化。例如在《小蝌蚪找妈妈》中，小蝌蚪在变成青蛙之前一直在水中游动，但是水在国画中很少直接画出，大多是通过留白来体现。在电影中，水也是“虚”的，而飘摇的水草、浮萍，动物在水面上荡起的涟漪等，这些“实”的内容无不在提醒着观众清澈见底的池水的存在。正如电影理论家伊夫特·皮洛曾经指出的:“我们并不知道我们看到了什么，恰恰相反，我们知道什么才会看到什么。”美学和心理学的研究共同证实了，人们观看某样事物的过程，并不是一个机械、被动的过程，而是一个主动的认识和发现的过程。人类的看是存在现在的目的和认知的。法兰克福学派也指出，大众的看并不仅仅是一个自然的行为，而是复杂的，与文化相关的社会行为。观众早已有了“蟒抖游于水中”的知识储备，因此水并不需要画出，观众也能产生水的想象。虚和实在这里形成了一种协调的互相作用。 (二) 幽情逸韵 幽情逸韵也来自国画，强调的是一种深沉、超俗的情致和韵味，在国产动画电影中，这则体现在动画人热衷于绘制优美、雅致的意象，甚至在部分电影中，观众在视觉上获得的享受要远远多于从情节中得到的娱乐。例如在《牧笛》中，电影无意讲述一个情节曲折的故事，而更像是给观众提供了一个初夏时分，人与牛怡然自得，和谐相处的生活小品图。电影用青山翠竹等，构成了一个幽静深远的乡野环境，而牧童则身心放松，在吹了一阵自己的短笛之后，进入到梦乡之中，来到了一个有着奇峰叠嶂，飞流瀑布，白鹭黄雀的世外仙境。牧童想要自己的水牛跟自己回家，水牛却因为贪恋这里的美景而不愿离去。直到梦醒，牧童用短笛召唤来牛，在红霞满天，炊烟袅袅中远去。与之类似的还有《山水情》等，整部电影没有一句对白，但是古琴艺术高山流水，知音难觅的千古幽情，老琴师和少年师徒相得的厚谊和洒脱的风骨，都通过画面传达给了观众。同时，道家师法自然、与世无争思想和禅宗明心见性“顿悟”“不立文字”的灵感，这些极端抽象的内容，也都被电影以风雨、山峦、流水、白云等意象加以表达，即使是并不了解如《广陵》绝响等典故的观众，也能从视觉上备感清新、淡雅，感受到画面有韵外之致，味外之旨。这一类电影往往都在视觉上重申了中国传统文化中天人合一的主张，人对自然采取的是顺应、尊敬的态度。 (三) 奇趣灵动 无论是在角色造型，人物动作，还是在场景等的设计中，“中国学派”及其在复苏时代的后继者都崇尚一种奇趣与灵动的美感。同样是让观众感到有趣，国产动画电影并不仅仅满足于对真实物象进行变形，还强调某种“以少见多”，这与美国的夸张、苏联的滑稽等又是略有区别的。例如在《三个和尚》中，红衣小和尚是庙的第一个主人，他身材适中，脸上有两块红晕，意味着他最年轻，也最害羞，缺乏主见，才会在自己是最先来到庙的情况下，无法给两个后来的和尚立规矩;第二个蓝衣瘦高和尚愿意和红衣小和尚一起抬水，瘦高身材表示了他并非懒人，长方形脸和蓝色僧袍暗示了他不善变通，循规蹈矩的个性;而导致没水喝的第三个和尚则是黄衣胖和尚，矮胖身材、厚嘴唇则显示了他憨厚懒惰的一面，所以他才会不顾他人的感受，一来就喝光了庙里的存水。从传统戏剧，建筑等摄取视觉元素，也是增进电影奇趣灵动性的方式。如《天书奇谭》中，县令贪得无厌，见钱眼开，他的形象就是戏剧中的“丑”的扮相，留着三撇胡须，脸上有一大块白色，而乌纱帽的帽翅两端则是两个铜钱形状的圆。又如在《惭傲的将军》、《大闹天宫》中，人物的面目和武术动作，很多都来自京剧，将军和孙悟空的脸无疑来自京剧中的“花脸”，暗示了人物的性格，而打斗则往往并不落到实处，点到为止，身段优美，飘逸灵动，让观众获得美的享受。 二、国产动画电影的现代视觉审美文化 及至20世纪90年代，多种原因使得国产动画电影出现了新的视觉审美倾向。第一，全球都开始了从语言文化向着视觉文化的大转型，这必然会影响到各国动画电影在审美形态、具体绘制方式等方面的转向；第二，全球化使得动画电影作为文化交流的主流艺术之一，也必须在视觉审美上呼应与跟进美日动画这样的成功者；第三，国产动画也正是在这个时候迎来了自己的产业大规模、高速度发展阶段。 (一) 视觉文化 视觉文化最早出自匈牙利电影理论家贝拉·巴拉兹的《电影美学》，指的是电影摄像机以一种超过印刷术的方式进行传播，人们通过视觉来体验事件，乃至情感、思想等。而在动画电影中，则体现在对可视性的高度重视，一部部充斥着“景观”的电影出现在观众面前。正如尼古拉斯·米尔佐夫在《视觉文化导论》中指出的:“可视性之所以被看重，是因为当今人类的经验比过去任何时候都视觉化和具象化了。”国产动画电影开始走上一条高投入、高科技、高产出的路线，在视觉上有了对三维、高清等的明确要求。而在审美上，则逐渐由传统的以画面简约，隐喻丰赡为美，变为以逼真可感，丰富炫酷为美;从崇尚意在言外，意在画外，变为了直接强化视觉效果，给予观众大量信息。这在一些中美合拍的动画电影中体现得尤为明显，如运用了3D技术的《魔比斯环》，以梯田、竹林、长城等画面让观众目不暇接的《妈妈咪鸭》等。而在纯中式“血统”的动画电影中，如《宝葫芦的秘密》,《风云决》 ,《藏羚王之雪域精灵》等莫不如此，美景、魔法效果、异度空间等无处不在，中国动画人可谓在制造可看性、娱乐性上不遗余力。 (二) 后现代主义文化 后现代主义文化促成了在电影中出现各类对经典的解构、戏仿，以及各类原本属于不同领域、不同风格的元素的拼贴，曾经的“中国学派”强调风格、视觉与叙事的高度统一，然而在后现代时代，影像的拼贴不再被排斥。例如在《宝莲灯》中，孙悟空的形象保留了《大闹天宫》时期的京剧脸谱形象，云雾缭绕的天宫也保留了“中国学派”时期的水墨风格，沉香的形象则是与葫芦娃类似的典型中式少年，而嘎妹、小猴和哮天犬等的形象则显然借鉴了迪士尼的视觉风格。此外，与剧情关系并不大的编钟、兵马俑，嘎妹族人的“望月节”舞蹈等，则作为中国元素被加入其中。与之类似的还有如《麦兜故事》、《悦侠传奇》、《大鱼海棠》、《小门神》，在后现代的氛围中，观众早已不会将电影中的拼贴视为不和谐，而只会从各类符号和影像中得到狂欢的享受。 在时间的推移中，国产动画在视觉审美上走过了一条从传统到现代的发展之路。在娱乐化、商业化的趋势已成必然，同时外国动画巨头的地位又一时不可撼动的情况下，国产动画也一度找不准自己的定位，表现不能令人满意。但近年来《大圣归来》《大鱼海棠》等得到市场与专家一致认可的优秀之作的涌现，为动画人在视觉审美上昭示出一条可行之路，即国产动画完全保留民族特色与传统美学元素，同时兼顾现代审美中重视觉、尚综合的倾向，在精英性和大众性、中国风和国际化中找到平衡点，以走向第二次辉煌。

2015年暑期档热闹非凡，前不久举办的“2015中国电影新力量推介盛典”，向广大观众推荐了近20部暑期档精彩佳片，并凭借其超高的业界凝聚力和先锋性的平台化思维，获得了业内的广泛认可，引爆了一场“电影+电商”的暑期档“双电节”狂欢。巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》等暑期档动画新片，向全国观众做出推介。近日，由电影频道（CCTV6）主办的“动画，你早！”推介盛典在京举行，《西游记之大圣归来》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》等18部国产动画新片齐聚一堂，通过歌舞、情景表演，以及现代化的灯光视频秀等精彩节目，向全国小观众们作出推荐，并且借助电影频道搭建的T2O平台与观众互动，开创了国产动画电影宣传营销新格局。当晚，胡彦斌、黄龄、常石磊、陈明、MIC男团等著名歌手登台献唱；Angelababy作为本次推介盛典的形象代言人，也通过特殊形式向小朋友们送来问候；黄奕、杨童舒等明星家庭也到场助阵，分享了他们与国产动画之间的深厚情感，整场晚会充满童趣，为中国动画电影产业献上了一封别具一格的情书。2015年暑期档热闹非凡，前不久举办的“2015中国电影新力量推介盛典”，向广大观众推荐了近20部暑期档精彩佳片，并凭借其超高的业界凝聚力和先锋性的平台化思维，获得了业内的广泛认可，引爆了一场“电影+电商”的暑期档“双电节”狂欢。此番“动画，你早！”聚焦国产动画领域，集结了《西游记之大圣归来》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》、《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《猪猪侠之终极决战》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5雷神崛起》、《奥拉星·进击圣殿》、《我是大熊猫2》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》等暑期档动画新片，向全国观众做出推介。同时，全国45家院线，联合上述动画片方，向全国少年儿童推出动画电影专映特惠时段，从7月11日起每天增设9点至12点三个小时的动画电影专场，为小朋友们创造更好的暑期档动画片观影环境。推介盛典还设置了广受好评的“红包福利”环节，观众只要拿起手机扫描现场大屏幕或电视播出时屏幕下方的二维码，就有机会获得暑期“动画电影专映时段”的套票，全家人可以一起享受动画电影带来的欢乐。“动画，你早！”活动将从7月11日正式开启。

1905电影网讯 《藏羚王》将于11月20日登陆全国院线，日前影片曝光了冰川版海报和片中插曲MV，这部电影首度以原生态与动画艺术结合，完美呈现青藏高原世界第三极的风貌，荣获第44届美国休斯敦国际电影节金奖。片中小藏羚羊呶噜面临母亲跌落悬崖的巨大困难，它将与小伙伴兔鼠卡拉和角百灵西达一起，在天险不断的莽莽大青藏闯荡，经历死亡谷和火山喷泉，与雪山狼群、秃鹫、雪豹以及凶狠的盗猎者们展开一场精彩欢乐的闯关升级大战。小藏羚羊呶噜以“杀破狼”的勇气，给羊年的“羊片”们来一个压轴的逆袭。如歌中唱到，“格桑花开、雄鹰翱翔、白云悠悠、青青草香、雪山冰川，呼唤着太阳”，这正是世界第三级青藏高原的美好写照。整首歌曲最大的特点是以小藏羚羊第一人称的视觉，唱出了对大美青藏的热爱。而这部跨越25年才得以制作完成的电影，最大的特点之一就是融入了美丽的青藏高原的实景，并且对“死亡谷”、“火山带间歇性喷泉”以及“兔鼠同穴”等青藏独有的奇观首度进行了原生态的展现。《藏羚王》由李扬、鞠萍、王雪纯、高明洁等配音，影片即将于11月20日全国公映。

暑期档18部国产动画齐上阵，如此景象堪称史无前例，由全国45家院线和暑期档上映的18部动画佳作共同携手打造“动画，你早！”活动将从7月11日起，在不影响各影院动画电影正常排片的前提下，每天早晨特别增加9时至11时两个小时的专属动画特惠时段。7月10日晚8:15，在电影频道(CCTV-6)播出的“动画，你早！”推介晚会中，将正式公布参加活动的院线名单和小朋友们的“专属优惠价”。更为“吸睛”的是，知名女星Angelababy将作为活动大使亮相推介晚会，现场为孩子们推介动画电影。据记者了解，这台晚会不同于以往的推介活动，将以情景剧的形式串联起暑期档上映的18部影片。在刚刚曝光的宣传片中，《西游新传——真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《奥拉星·进击圣殿》、《我是大熊猫2》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》等18部国产动画影片的主要角色齐聚一堂。小朋友们既可以和桂宝一起搭乘飞行器，也可以带上胆量、鼓足勇气，与动画片里的角色一起化解危机，守护宇宙和平。而在“跑男”中拼命活出真性情的Angelababy，此前曾是香港迪士尼乐园一档节目的主持人，这次加盟“动画，你早！”活动做代言人，也算是回归“老本行” 。在推介晚会上，Angelababy将为小朋友们推荐她最喜欢的动画电影。

动画电影《藏羚王》今日在京举行首映见面会，著名金牌节目主持人王雪纯和导演刘宇军等主创亲临现场与小朋友和家长互动，分享电影背后的故事。据悉，《藏羚王》为同档期唯一一部国产动画电影。王雪纯配音反串小羊王 李扬VCR送祝福今日电影《藏羚王》片方在京举办了首映见面会，来到现场的嘉宾有全国少工委副主任、共青团中央少年部副部长顾淑华女士，影片导演刘宇军，著名节目主持人王雪纯等嘉宾，原定出席的著名配音演员李扬因工作缺席，不过他也通过录制的VCR表达了对现场观众的感谢和对影片票房的期待。王雪纯现场分享了给小藏羚羊呶噜这个角色配音的感受，她表示自己之所以选择呶噜这个角色，反串男声为本片配音，只是想诠释出小羊呶噜代表的一股“心劲儿”，正是呶噜那种有力量、有决心、意志坚定的感觉，吸引力她，让她找到了自己与角色的极佳契合点。在映后的见面会中，小朋友们踊跃举手答题，唯恐落后。主持人、导演、王雪纯一起从现场的小朋友中分1-6年级抽出了10名幸运小观众，由王雪纯提出10个影片相关的问题，现场的小朋友快速作答。随着问题难度的升级，一名回答问题又快又赞的六年级女生和一名又慢又稳的五年级男生更是吸引了全场观众的目光和掌声，被王雪纯称赞为“联合国未来的发言人”。据悉，动画电影《藏羚王》时国内首部以西藏野生保护动物为题材的动画影片，影片通过讲述小羊呶噜闯关历险的传奇，为小朋友们介绍了青藏高原上藏羚羊迁徙的生命奇迹。据导演介绍，本片经历了25年的漫长的筹备过程，力求给观众呈现真实的藏羚羊迁徙历程。同时，本片的主人公呶噜的经历则是依据现实中一只小藏羚羊回归迁徙队伍的真实观察记录改编而成。导演表示，希望通过这部电影让小朋友们了解青藏高原上多彩多姿的动物世界，同时唤醒大家的动物保护意识。本片在第44届美国休斯敦国际电影节斩获动画电影金奖，并获选进入第67届戛纳电影节动画展映。

5月6日，中国第一部原生态动画电影巨制《藏羚王》在北京举行新闻发布会暨系列活动启动仪式。本片由深圳市天宇星影视文化有限公司制作出品、大麦影业营销发行。为了让更多的小朋友能够有机会观看到这部充满爱和正能量的奇迹之作，影片档期特意从原定的5月8日调整到暑期档。影片《藏羚王》讲述了百万藏羚羊千里征程大迁徙，小藏羚“呶噜”在可可西里出生了。返家途中遭遇盗猎者追袭，妈妈为救呶噜掉下悬崖，呶噜孤身一人流落荒野命悬一线。呶噜遇见一对活泼、好玩精灵式的小伙伴“卡拉”和“西达”。他们结伴同行寻找家乡。途中经历极地寒冬、与雪狼生死搏杀、摆脱盗猎者跟踪袭扰，直至第二年夏秋，终于找到从繁殖地返乡的母藏羚羊群。面对凶残的盗猎者呶噜以自己的智慧、善良和勇敢排除险境、化解怨仇甚至在喷泉区救了垂死的小盗猎者。本片通过一只公藏羚羊呶噜的成长经历，向人们展示青藏高原的生命奇迹，描绘藏羚羊及其伴生物种那生动活泼、幽默风趣的最原始动人的生活故事，让人们体会到生命之可贵、人与自然和谐共存的美好愿景。由大麦影业负责宣传发行的电影《藏羚王》是由真实拍摄记录编写而成。十年拍摄，八年制作，打造了中国第一部原生态动画电影。电影里的场景也可谓是影片的华彩篇章，冰川、雪岭、间隙喷泉等各种高原特有景色，都被导演细腻的描绘在电影里。影片的成长故事比迪斯尼著名动画作品《狮子王》更温馨励志，也更接地气、更具普世价值。作为主角的呶噜，与朋友们之间的情感和患难与共的经历等，都传递了强大的正能量。电影《藏羚王》配音团队阵容强大，由著名影视明星、行业顶尖人物加盟担纲：曾担任过西游记孙悟空、唐老鸭配音的李扬；央视少儿节目主持人鞠萍，西游记红孩儿的配音、央视主持人王雪纯，深圳著名少儿主持人粉粉共同配音。据悉，故事源于出品人刘宇军十余年关于西藏科考、摄影、偷猎稽查志愿者的真实履历作为基础，力求在视觉上体现故事的现实背景——辽阔壮观的雪山，浩瀚的藏羚羊迁徙群落，扣人心弦的地震、雪崩、山体塌陷、漫天冰雹活动现场邀请多名儿童与家长参与现场问答互动活动，更有电影《藏羚王》系列公仔、玩具等礼品现场赠送。同时邀请爱心大使诸葛紫岐（央坚卓玛）与《藏羚王》电影主唱者王晴同学，还有现场小合唱团共同演唱《藏羚王》主题曲《离太阳最近的地方》。通过观看由大麦影业负责宣传发行的电影《藏羚王》影片，现场有家长表示，《藏羚王》完全不同于当下的其他动画片，是一部能够让他们回味起经典动画电影《狮子王》的影片，是一部能够教给孩子勇敢、责任和爱的影片。并表示藏羚王视觉画面优美、故事教育性强。小朋友在现场观影享受到惊险、快乐，更能体会到大自然的神奇、不可思议，也能从中体会到亲情、友情的珍贵价值，试着去学习以及保护动物等。是一部非常值得全家观看免检动画电影。当日，《保护藏羚羊》全国有奖征文活动正式启动，中国野生动物保护协会以及《藏羚王》主创团队将与小朋友们一起关注神秘的雪域精灵藏羚羊。同时“绿丝带—小小志愿者”活动正式启动。小朋友们暑期观进影院看《藏羚王》将有机会跟随刘宇军导演率领的摄制团队，一起远赴可可西里亲近大自然、体验守护藏羚羊的行动。