一、缘起:没有无缘无故的生意
据数据统计,在我国现有的近14亿人口中,14岁以下的少年儿童及婴幼儿超过3亿,其中城市儿童1亿人,农村儿童2亿人,这是玩具行业的一块大市场。而且这一市场还处于不断向上的增长态势。
有了市场就有了需求,而市场需求来源于消费者,也就意味着如何在这个大市场需求中立足成了唯一问题。
以前说“渠道为王”,这说法无疑过时了,因为渠道商只会提供产品而不会让产品说话,也就是说在面对终端消费者时是完全处于被动的。所以我认为,要优化消费者从对玩具产品的认知到形成购买这一整个过程,不断扩大与消费者的接触频次和接触度。
当然,这对于玩具这一传统行业来说要做到这一点难上加难。而难并不是说不可能,这就需要一个强大的团队,我们说“众人行,都是我师”,强大的团队无处不在,我们缺乏的是发现的眼光。
二、动漫授权:让玩具产品说话的麦克风
这里我们并不打算充分辩证品牌是什么,但唯一需要明确的是品牌并不单单只是一个产品周期接一个产品周期。
玩具企业要形成品牌很难,就从业20多年来看,也就那么一两家国内厂商能在消费者醒目中形成品牌意识。玩具厂商的优势毋庸置疑就是开发研制产品,我相信澄海玩具厂商可以生产出任何想象得到的玩具,但是高度密集化的产业集群也会慢慢形成重生产轻营销的经营模式,更遑论打造品牌。(哑铃论)
市场的变化飞快,需求日新月异,现在的玩具厂商已经没有那个时间去慢慢过渡成品牌,这就意味着玩具企业要形成品牌需要合作,需要可以形成现实意义上的共同发展,也就是说重中之重是形成产品差异化、提升产品价值、提升厂商知名度、培育市场。
耕地靠牛,点灯靠油。
动漫授权无疑是最佳选择。动漫在各种媒介中的播出和推广无疑增大了玩具产品本身的附加值,同时也提供了玩具厂商直面消费者的机会。试想一下,当终端货架上出现同类产品是,一个有广泛认知基础的产品和一个原生态产品之间的购买诉求有多大差别,无形中,那一个广为人知的动漫形象就已经开始在帮玩具产品做产品推介了。
所以说动漫授权就是让玩具产品说话的麦克风。
三、动漫授权运营:如何正确起步
第一步,玩具生产商的自我认知:
是否具备品牌化运营的市场理念。经常被人问起澄海玩具品牌难做的主要因素是什么?我回答的第一个层面就是没有品牌化运营的市场理念。品牌化运营理念并不是说我有这个念头就行,而是需要对自身企业的充分认知及规划,包括团队构建、产品研发、市场推广等等一系列的战略布局。当然,重要的是品牌化运营的决心、信心、恒心。
是否具备品牌化运营的资金。动漫授权也就意味着一个全新的产品线投入,而这个离不开资金,如果没有充分的预算计划,在日后的经营中难免出现问题,而资金问题又是维系合作的重要因素。
是否具备产品研发及生产的团队。授权产品的研发并不是没有限制的,有一定的局限性,而怎么样把这局限性转化为产品优势及卖点就需要一定的研发团队。此外,还需要一个高效的生产团队来保障市场供货需求。
是否具备一定的市场销售渠道。动漫授权的成功与否,很大程度上取决于产品的市场曝光率,如果在没有一定销售渠道基础下,是很难做到销售成功的。
第二步,寻找正确的动漫品牌:
立足于打造经典动漫形象和文化沉淀的动漫品牌。价值理念决定运作方式,我们现在可以看到无数的动漫剧甚至专门生产动漫剧的公司企业,但是,这些动漫剧看起来总是给人一种投机的市场行为,这样的动漫形象只能给产品一个高峰期而不能转化成品牌,所以,动漫需要沉淀,需要向经典迈进。
具备市场运作策略和知名度的动漫品牌。如果说一个动漫形象连基础的媒介渠道都没有投放及推广,那么无论从其本身价值及被授权方的产品附加值都是极其低下的。而且产品上市后,如果没有一系列的终端促销活动,也不能形成良性的衍生品市场占有。
充分打击盗版仿制的决心和行为。这是一个合作契合度的问题,动漫商作为版权方,理应维护自身的动漫衍生品版权,而且必须将打击力度提升到重要的战略位置,这样才能保障动漫衍生品的良性发展。
充分参与到产品的研制及包装设计。动漫品牌对于玩具生产商来说无疑在视觉方面更具优势,另外,很多玩具生产商对于玩具包装并不在行,往往扭曲包装设计概念及忽略终端陈列效果,动漫品牌应充分参与到产品的研制及包装设计。
对于厂商有充分的推广扶持。既然是合作,就应该有一荣共荣的理念,在动漫剧播放或者线下活动的时候,应该同时推广授权厂商,这也是一种极其有效的打击盗版仿制的方法。
四、“大狗叫,小狗也要叫”:玩具品牌授权运营案例
话及于此,是不是只有大的玩具生产商才能进入动漫授权?答案是否定的。
我们经常说“大狗叫,小狗也要叫”,大狗叫可以叫得大声传播远,小狗叫小声但同样有传播范围,而且很有可能传播范围更加精准。意思是说市场是平等的,大企业毋庸置疑有很多优势,但同样弱势也明显,因为产品架构众多的原因,如果没有专项组来运营的话很难真正形成有效的玩具品牌授权运营;那么当拥有一定条件的中小企业面对这一运营的时候,区别就放大了很多,无论从项目的起始到实际运营无不倾尽全力,不是说专注就一定成功,但态度将提升50%的成功率。
作为一个从业时间这么长的职业人,在拥有这么专业的合作伙伴、市场渠道、厂商渠道的情况下,我开始了我的玩具品牌授权运营项目。
而我们选择的就是一部经典的动漫--《猫和老鼠》。
五、“总有一天,思想的高度注定被测量”:玩具品牌授权如何炼成的
为什么选择《猫和老鼠》?
首先,品牌明确。这是一部跨越三代人的经典动漫形象,而这三代人无不能从中找到快乐和回忆。很多人忽略了玩具的参与度,玩具产品的购买者及使用者是完全不同的,而这之间如果没有了互动及参与度,那么玩具产品的附加值就大大的降低了,试想一下,这受《猫和老鼠》影响的三代人一起在玩《猫和老鼠》授权的玩具产品,这是一个多么温馨且快乐的场景。
再者,卖点明确。《猫和老鼠》是动漫产业中快乐的代名词。这就是我上面提到的文化沉淀,一个经久不衰的快乐代名词。这一点,作为营销策略将被放大,玩具的绝大多数消费群体都定位在儿童,而儿童玩玩具不就是追寻快乐吗?为什么要把许多教化式的东西强加给孩子呢?
第三,定位明确。我的这个项目定位于婴幼童消费群体,目标明确,走的就是无负担快乐成长路线,针对的恰恰就是家长及婴幼童之间产生联动的趣味。
第四,渠道明确。在于渠道方,我一直拥有并保持着不错的渠道关系。
如果说,营销人需要用结果来印证,那么我就从这个项目开始征程。
六、品牌主张
让孩子延续我们的童年记忆......
2015年9月14至9月16日,世界的目光聚焦中国吉林,海内外文化精英汇聚吉林动画学院,参加2015中韩影视传媒高峰论坛——中国·吉林国际动漫游戏论坛暨吉林动画学院建校15周年回顾与展望系列活动。来自中、韩、美、意等近20个国家和地区的50余位国际知名影视传媒、动漫、游戏领域专家学者将汇聚一堂,共襄文化产业盛举,一场教育与文化交融,创意与艺术碰撞的饕餮盛宴完美启幕。影视传媒大腕“论剑”中韩合作新未来2015年9月15日,是吉林动画学院建校15周年的纪念日,学校以“文化引领未来”为主题,在14日至16日开展为期三天的系列活动。而在15日至16日举行的“2015中韩影视传媒高峰论坛”是系列活动中的重头戏。该论坛由中国民营文化产业商会、釜山国际影视节目展组委会、吉林动画学院主办。主题为“中韩影视传媒发展的新思维与新动力”。吉林动画学院校标据主办方吉林动画学院介绍,此次论坛邀请了10余位来自中韩影视传媒领域的专家与学者,如中国电影股份有限公司总经理江平,国家新闻出版广电总局、中国电视艺术委员会副主任兼秘书长王丹彦,来自意大利的奥斯卡最佳特效影片《盗梦空间》、《雨果》特效总监米奥德拉格·科伦坡,韩国电影振兴委员会委员长金世勋,韩国釜山国际影视节目展组委会执行委员长具宗祥,原韩国文化产业振兴院院长洪相杓,汉阳大学校戏剧电影学科名誉教授郑用琢等等,他们聚焦当下热点问题,围绕中韩影视传媒现状及未来、影视内容营销等内容展开广泛的讨论,共话中韩影视传媒合作发展新未来。与此同时,吉林动画学院电影学院揭牌仪式在论坛期间举行。在中国电影产业强势崛起的当下,吉林动画学院投身这股浩荡的产业大潮中,将发挥自身优势与产业共舞。借教育之力为产业困局突围,将在培养优秀的电影人才、创作更多独创性的动画电影和优秀电影方面发挥力量,实现中国真正由电影大国变成电影强国。动漫游戏精英“把脉”产业新趋势同期举行的“2015中国·吉林国际动漫游戏论坛”也是本次系列活动中一个重要内容。该论坛由动画、漫画、游戏三个论坛组成,邀请近20位来自中、美、韩等国家的行业专家,分别就“时代的文化碰撞与行业的经验交流”“创想与梦想的漫创之途”“数字娱乐与数字生活”为主题进行探讨,分享动漫游戏产业的前沿动态。出席此次论坛的嘉宾也是大腕云集。既有《盗梦空间》、《雨果》等优秀影片的特效总监米奥德拉格·科伦坡(Miodrag Colombo)、也有动画电影《快乐的大脚》首席动画师埃里克斯·怀特(Alex Weight),以及韩国国立艺术综合大学映像院教授朴世亨,《愤怒的小鸟》游戏创始人、Rovio娱乐有限公司首席市场官彼得·维斯特巴卡,韩国狂热之心游戏公司首席执行官金一……这些国际知名动漫游戏行业学者与专家,在为期两天的时间内,齐聚春城,把脉吉林省动漫发展的优势与瓶颈,论剑世界动漫游戏平台上的新现象与发展趋势。通过国际级专业人士的高规格、高水平、深层次的探讨与交流,产生高于论坛本身的“化学效果”——即加强动漫游戏人才培养与产业需求的对接能力,传递世界优秀动漫游戏作品的艺术魅力,进一步加强吉林与世界文化交流与合作,并推动中国动漫游戏教育和产业快速发展。第七届“雪狼杯”动漫大赛 打造中国动漫“奥斯卡”第七届“雪狼杯”动漫作品大赛颁奖盛典也在这个期间同时进行。此次大赛由中国民营文化产业商会、吉林动画学院主办,吉林动画学院、爱奇艺、漫域网、吉林纪元时空动漫游戏科技集团股份有限公司等单位共同承办,大赛以“与中国动漫一起奔跑”为主题,通过中外动漫作品交流评比,挖掘国内动漫优秀作品和人才,促进动漫产业的发展,搭建动漫企业与动漫工作室、艺术创作者交流平台。大赛分为动画和漫画两类。从今年7月1日开始,大赛共征集到作品1316部,包含国际作品173部,其中动画作品总计560部,漫画作品756部。这些作品经过组委会组织严格初评后,再由常光希、金国平、黄心渊、朴世亨、雨果·马特尔、金城、王泽、陈维东、朱完洙、有马启太郎等国内外动漫专家组成的评审组,经过3天公正规范的评审,最终评选出最佳动画电影、最佳动画电视片、最佳动画短片等8个动画类奖项,最佳单幅漫画、最佳四格漫画、最佳多格漫画等9个漫画类奖项,获奖作品在颁奖晚会上一一揭晓。成功举办了六届的“雪狼杯”动漫作品大赛,已经成为一个具有国际性、专业性和权威性的赛事,此次颁奖典礼也将为世界动漫文化交流合作搭建新的桥梁。2015青少年艺术素质教育论坛 打通艺术教育“大通道”除此之外,校庆期间举办的2015青少年艺术素质教育论坛也是一大亮点。该论坛邀请了来自全国近20个省市区高中、艺术学校的校长、老师参会,与会嘉宾围绕高等艺术教育与基础教育衔接、专业艺术人才培养等话题进行了讨论。会上,吉林动画学院与参会校方代表签署了《吉林动画学院艺术素质教育共建协议》,在艺术素质教育共同建设、共同培养、积极选拔和输送优秀学生等方面达成了共识。该论坛不仅是一次关于青少年艺术教育发展的专题研讨会,更是一次探索基础教育与高等艺术教育有效衔接的交流会。协议的签订,将发挥艺术高校学科优势,帮助艺术类高中开展素质教育、美感教育,实现艺术人才培养在基础教育与高等教育的无缝对接,打造最畅通的文化艺术人才输出“大通道”,促进教育事业的大发展、大繁荣。与中传、北影签署战略协议 共树中国动画电影品牌校庆活动期间,吉林动画学院与中国传媒大学、北京电影学院共同签署战略合作协议。按照协议规定,未来三方将围绕动画系列片、动画电影、真人与动画结合的电影等动画项目,共同研讨立项,组织师生联合进行制作;共同研发新技术,召开研讨及学术会议,进行学术资料与信息交流。通过强强联手,在实践教学领域中鼓励学生联合创作,提高学生的创造意识、创新思维、艺术修养、实践动手能力。在注重学生内涵发展的同时,强化商业化思维、企业化理念、品牌化意识;通过技术创新,提升文化产品的核心竞争力,将艺术、技术、市场有机融合,推动中国动画教育和动画产业的发展,实现“中国动画电影品牌屹立于世界之林”的宏伟目标!学校搭台唱文化大戏 助民族文化产业与世界并轨行业精英轮番坐镇,持续3天的论坛活动精彩纷呈。这场文化界的盛宴不仅让世人看到了吉林动画学院“引领未来”的胸襟气魄,更关注到这所艺术高校用短短15年时间所积累下的非凡成就。自2000年建校以来,吉林动画学院在砥砺前行中树立了民办高校的特色发展之路。在“开放式国际化、学研产一体化、创意产品高科技化”的鲜明办学特色指引下,学院先后被评为国家动画教学研究基地、国家动画产业基地、国家文化产业示范基地,并建有吉林省高等学校动画工程中心,以及游戏与互动媒体工程中心等重要研究机构,与21家高校和企业联合建立吉林省动漫产业技术创新战略联盟,是吉林省产学研合作示范基地、吉林动漫文化研究基地。15年春华秋实,如今屹立于动漫教育及产业发展潮头的吉林动画学院,已经进入办学上升期和内涵发展期。在我国动漫游戏高等教育领域处于领先水平,被誉为“中国动漫游戏人才的摇篮。”被业内专家评价为“一所很有思想、特色突显和充满潜力的高校,是我国民办高校成功的范例”。学校以学生为主体,与纪元时空集团公司共同创作了《青蛙王国》、《长白精灵》、《幸福大街一号》等动画电影、4D特种电影和动画系列片;《猫和老鼠谁将被埋葬》等201部优秀动画短片;《关公》等2款大型网络游戏。为吉林省文化产业的发展,特别是动漫、游戏产业发展做出了巨大贡献。十五载风雨沧桑,弘歌不辍;几代人躬耕树蕙,铸就辉煌。吉林动画学院用自己十五年的奋斗史,树起了创新中国动漫教育的一面旗帜,为吉林文化产业腾飞,民族文化产业崛起贡献力量!
2015年9月14至9月16日,世界的目光聚焦中国吉林,海内外文化精英汇聚吉林动画学院,参加2015中韩影视传媒高峰论坛——中国·吉林国际动漫游戏论坛暨吉林动画学院建校15周年回顾与展望系列活动。来自中、韩、美、意等近20个国家和地区的50余位国际知名影视传媒、动漫、游戏领域专家学者将汇聚一堂,共襄文化产业盛举,一场教育与文化交融,创意与艺术碰撞的饕餮盛宴完美启幕。影视传媒大腕“论剑”中韩合作新未来2015年9月15日,是吉林动画学院建校15周年的纪念日,学校以“文化引领未来”为主题,在14日至16日开展为期三天的系列活动。而在15日至16日举行的“2015中韩影视传媒高峰论坛”是系列活动中的重头戏。该论坛由中国民营文化产业商会、釜山国际影视节目展组委会、吉林动画学院主办。主题为“中韩影视传媒发展的新思维与新动力”。吉林动画学院校标据主办方吉林动画学院介绍,此次论坛邀请了10余位来自中韩影视传媒领域的专家与学者,如中国电影股份有限公司总经理江平,国家新闻出版广电总局、中国电视艺术委员会副主任兼秘书长王丹彦,来自意大利的奥斯卡最佳特效影片《盗梦空间》、《雨果》特效总监米奥德拉格·科伦坡,韩国电影振兴委员会委员长金世勋,韩国釜山国际影视节目展组委会执行委员长具宗祥,原韩国文化产业振兴院院长洪相杓,汉阳大学校戏剧电影学科名誉教授郑用琢等等,他们聚焦当下热点问题,围绕中韩影视传媒现状及未来、影视内容营销等内容展开广泛的讨论,共话中韩影视传媒合作发展新未来。与此同时,吉林动画学院电影学院揭牌仪式在论坛期间举行。在中国电影产业强势崛起的当下,吉林动画学院投身这股浩荡的产业大潮中,将发挥自身优势与产业共舞。借教育之力为产业困局突围,将在培养优秀的电影人才、创作更多独创性的动画电影和优秀电影方面发挥力量,实现中国真正由电影大国变成电影强国。动漫游戏精英“把脉”产业新趋势同期举行的“2015中国·吉林国际动漫游戏论坛”也是本次系列活动中一个重要内容。该论坛由动画、漫画、游戏三个论坛组成,邀请近20位来自中、美、韩等国家的行业专家,分别就“时代的文化碰撞与行业的经验交流”“创想与梦想的漫创之途”“数字娱乐与数字生活”为主题进行探讨,分享动漫游戏产业的前沿动态。出席此次论坛的嘉宾也是大腕云集。既有《盗梦空间》、《雨果》等优秀影片的特效总监米奥德拉格·科伦坡(Miodrag Colombo)、也有动画电影《快乐的大脚》首席动画师埃里克斯·怀特(Alex Weight),以及韩国国立艺术综合大学映像院教授朴世亨,《愤怒的小鸟》游戏创始人、Rovio娱乐有限公司首席市场官彼得·维斯特巴卡,韩国狂热之心游戏公司首席执行官金一……这些国际知名动漫游戏行业学者与专家,在为期两天的时间内,齐聚春城,把脉吉林省动漫发展的优势与瓶颈,论剑世界动漫游戏平台上的新现象与发展趋势。通过国际级专业人士的高规格、高水平、深层次的探讨与交流,产生高于论坛本身的“化学效果”——即加强动漫游戏人才培养与产业需求的对接能力,传递世界优秀动漫游戏作品的艺术魅力,进一步加强吉林与世界文化交流与合作,并推动中国动漫游戏教育和产业快速发展。第七届“雪狼杯”动漫大赛 打造中国动漫“奥斯卡”第七届“雪狼杯”动漫作品大赛颁奖盛典也在这个期间同时进行。此次大赛由中国民营文化产业商会、吉林动画学院主办,吉林动画学院、爱奇艺、漫域网、吉林纪元时空动漫游戏科技集团股份有限公司等单位共同承办,大赛以“与中国动漫一起奔跑”为主题,通过中外动漫作品交流评比,挖掘国内动漫优秀作品和人才,促进动漫产业的发展,搭建动漫企业与动漫工作室、艺术创作者交流平台。大赛分为动画和漫画两类。从今年7月1日开始,大赛共征集到作品1316部,包含国际作品173部,其中动画作品总计560部,漫画作品756部。这些作品经过组委会组织严格初评后,再由常光希、金国平、黄心渊、朴世亨、雨果·马特尔、金城、王泽、陈维东、朱完洙、有马启太郎等国内外动漫专家组成的评审组,经过3天公正规范的评审,最终评选出最佳动画电影、最佳动画电视片、最佳动画短片等8个动画类奖项,最佳单幅漫画、最佳四格漫画、最佳多格漫画等9个漫画类奖项,获奖作品在颁奖晚会上一一揭晓。成功举办了六届的“雪狼杯”动漫作品大赛,已经成为一个具有国际性、专业性和权威性的赛事,此次颁奖典礼也将为世界动漫文化交流合作搭建新的桥梁。2015青少年艺术素质教育论坛 打通艺术教育“大通道”除此之外,校庆期间举办的2015青少年艺术素质教育论坛也是一大亮点。该论坛邀请了来自全国近20个省市区高中、艺术学校的校长、老师参会,与会嘉宾围绕高等艺术教育与基础教育衔接、专业艺术人才培养等话题进行了讨论。会上,吉林动画学院与参会校方代表签署了《吉林动画学院艺术素质教育共建协议》,在艺术素质教育共同建设、共同培养、积极选拔和输送优秀学生等方面达成了共识。该论坛不仅是一次关于青少年艺术教育发展的专题研讨会,更是一次探索基础教育与高等艺术教育有效衔接的交流会。协议的签订,将发挥艺术高校学科优势,帮助艺术类高中开展素质教育、美感教育,实现艺术人才培养在基础教育与高等教育的无缝对接,打造最畅通的文化艺术人才输出“大通道”,促进教育事业的大发展、大繁荣。与中传、北影签署战略协议 共树中国动画电影品牌校庆活动期间,吉林动画学院与中国传媒大学、北京电影学院共同签署战略合作协议。按照协议规定,未来三方将围绕动画系列片、动画电影、真人与动画结合的电影等动画项目,共同研讨立项,组织师生联合进行制作;共同研发新技术,召开研讨及学术会议,进行学术资料与信息交流。通过强强联手,在实践教学领域中鼓励学生联合创作,提高学生的创造意识、创新思维、艺术修养、实践动手能力。在注重学生内涵发展的同时,强化商业化思维、企业化理念、品牌化意识;通过技术创新,提升文化产品的核心竞争力,将艺术、技术、市场有机融合,推动中国动画教育和动画产业的发展,实现“中国动画电影品牌屹立于世界之林”的宏伟目标!学校搭台唱文化大戏 助民族文化产业与世界并轨行业精英轮番坐镇,持续3天的论坛活动精彩纷呈。这场文化界的盛宴不仅让世人看到了吉林动画学院“引领未来”的胸襟气魄,更关注到这所艺术高校用短短15年时间所积累下的非凡成就。自2000年建校以来,吉林动画学院在砥砺前行中树立了民办高校的特色发展之路。在“开放式国际化、学研产一体化、创意产品高科技化”的鲜明办学特色指引下,学院先后被评为国家动画教学研究基地、国家动画产业基地、国家文化产业示范基地,并建有吉林省高等学校动画工程中心,以及游戏与互动媒体工程中心等重要研究机构,与21家高校和企业联合建立吉林省动漫产业技术创新战略联盟,是吉林省产学研合作示范基地、吉林动漫文化研究基地。15年春华秋实,如今屹立于动漫教育及产业发展潮头的吉林动画学院,已经进入办学上升期和内涵发展期。在我国动漫游戏高等教育领域处于领先水平,被誉为“中国动漫游戏人才的摇篮。”被业内专家评价为“一所很有思想、特色突显和充满潜力的高校,是我国民办高校成功的范例”。学校以学生为主体,与纪元时空集团公司共同创作了《青蛙王国》、《长白精灵》、《幸福大街一号》等动画电影、4D特种电影和动画系列片;《猫和老鼠谁将被埋葬》等201部优秀动画短片;《关公》等2款大型网络游戏。为吉林省文化产业的发展,特别是动漫、游戏产业发展做出了巨大贡献。十五载风雨沧桑,弘歌不辍;几代人躬耕树蕙,铸就辉煌。吉林动画学院用自己十五年的奋斗史,树起了创新中国动漫教育的一面旗帜,为吉林文化产业腾飞,民族文化产业崛起贡献力量!
2月26日和2月28日,我们分别再在青岛站和郑州站观影团活动中见到了许多热情爽朗的朋友,一群志同道合的小伙伴不仅在一起共享了欢乐的银幕时光,超嗨的趣味互动环节更是让每个人全程都洋溢着愉悦的笑容!特殊难忘的观影经历、热闹非凡的现场气氛、影游联动的限定周边,斗了80多年的汤姆和杰瑞通过《猫和老鼠》大电影告诉了我们时光不会老,而可爱的《猫和老鼠》手游玩家们也通过发自内心的喜悦告诉了我们欢笑始终在~
期盼已久的《猫和老鼠》手游首档电竞真人秀《猫鼠手游碟中谍》,在6月5日晚八点正式播出第二期,由五大人气主播与三位跨界嘉宾围绕“谁是外星人”玩法,带来的现场精彩推理再度来袭,本期主题为换装大乱斗,带来更多爆笑与精彩场面!
由特步与功夫动漫携手打造的3D高清动画《梦想总动员》自3月初首播以来,受到了全国观众的欢迎和热捧!收视率一直保持在1以上,金鹰卡通卫视第二轮播放,创下金鹰卡通卫视最快重播的记录,在爱奇艺网站上点击量高达300万,登上周榜前三名!究竟是什么样的动画片能掀起此番收视热潮?当我们了解《梦想总动员》之后,就不难理解了。《梦想总动员》的豪华投资、梦幻打造团队、精心编制、题材新颖等都是其备受追捧的原因。我们可以看到,一部动画片竟然集结了中美韩台四地动画创作精英团队共同打造,这样的豪华阵容可谓是史无前例。而且制作团队都是动画界各个领域的精英,如由《猫和老鼠》作者Eric Shaw担纲总编剧、韩国收视率第一动画创作团队负责前期创意、国内收视率连续5年排名前三名的动画导演倾情加盟中期制作、后期配音团队由台湾国语版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》等著名声优明星配音团队组成。这样一部斥巨资、精心制作的动画片,怎能不火?那么《梦想总动员》讲的究竟是一个什么样故事呢?正如皇家编剧Eric Shaw所说的一样: “《梦想总动员》是一部充满梦想与正能量的动画片,动画片立足中国儿童的现实生活,以孩子心灵去体验世界,同时发展想象、丰富情感,为孩子创造了充满张力和奇幻色彩的梦里世界,并希望能够启发家长,为保护孩子梦想贡献力量。”《梦想总动员》立足中国儿童的现实生活,采用幽默搞笑的讲故事风格,以“梦想”为关键点,拯救孩子的纯真梦想。在充斥着以无聊笑点当噱头的动画片时代这样一部动画片无疑是一缕清风拂面而来,值得引起我们关注的。在这个嘈杂时代,谈梦想是奢侈的。是的,确实有不少人把梦想放在嘴边当作廉价的心灵鸡汤吸取关注率和点击率。然而,如果我们真的问这些大人,你的梦想是什么?他们恐怕会哑口无言,不知如何说起。是的,曾经的我们有着许多许多美梦,或许是成为一名画家,或许是科学家,或许是宇航员。在我们年幼的时刻,我们曾把梦想写进我们的格子簿里,认真而庄重。但时至今日,在回头看看曾经的我们,我们的梦想去了哪儿了呢?或许早已消失在社会的洪流之中了。这部动画,或许,可以让你找回年幼时有梦、追梦的心情。它不仅在为孩子们创造纯真的梦,也在找寻大人们丢失的梦。在动画里,孩子们可以追随着主人公的步伐,去看待梦想世界的奇妙,挖掘梦想的强大力量。在动画里,大人们也同样可以唤起儿时那份纯真可贵的记忆,找回自己丢失的梦想。陪伴着孩子们看着主人公小特、小菲如何勇敢地去捍卫自己的梦想、保护其他孩子们的梦想,大人们也许会更加懂得,如何去呵护孩子们纯真的梦想。所以,它不仅仅是一部给孩子们看的动画片,同样也是一部给大人看的动画片。我们期待着老少皆宜的这部动画片《梦想总动员》能够越走越远。
由特步与功夫动漫携手打造的3D高清动画《梦想总动员》自3月初首播以来,受到了全国观众的欢迎和热捧!收视率一直保持在1以上,金鹰卡通卫视第二轮播放,创下金鹰卡通卫视最快重播的记录,在爱奇艺网站上点击量高达300万,登上周榜前三名!究竟是什么样的动画片能掀起此番收视热潮?当我们了解《梦想总动员》之后,就不难理解了。《梦想总动员》的豪华投资、梦幻打造团队、精心编制、题材新颖等都是其备受追捧的原因。我们可以看到,一部动画片竟然集结了中美韩台四地动画创作精英团队共同打造,这样的豪华阵容可谓是史无前例。而且制作团队都是动画界各个领域的精英,如由《猫和老鼠》作者Eric Shaw担纲总编剧、韩国收视率第一动画创作团队负责前期创意、国内收视率连续5年排名前三名的动画导演倾情加盟中期制作、后期配音团队由台湾国语版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》等著名声优明星配音团队组成。这样一部斥巨资、精心制作的动画片,怎能不火?那么《梦想总动员》讲的究竟是一个什么样故事呢?正如皇家编剧Eric Shaw所说的一样: “《梦想总动员》是一部充满梦想与正能量的动画片,动画片立足中国儿童的现实生活,以孩子心灵去体验世界,同时发展想象、丰富情感,为孩子创造了充满张力和奇幻色彩的梦里世界,并希望能够启发家长,为保护孩子梦想贡献力量。”《梦想总动员》立足中国儿童的现实生活,采用幽默搞笑的讲故事风格,以“梦想”为关键点,拯救孩子的纯真梦想。在充斥着以无聊笑点当噱头的动画片时代这样一部动画片无疑是一缕清风拂面而来,值得引起我们关注的。在这个嘈杂时代,谈梦想是奢侈的。是的,确实有不少人把梦想放在嘴边当作廉价的心灵鸡汤吸取关注率和点击率。然而,如果我们真的问这些大人,你的梦想是什么?他们恐怕会哑口无言,不知如何说起。是的,曾经的我们有着许多许多美梦,或许是成为一名画家,或许是科学家,或许是宇航员。在我们年幼的时刻,我们曾把梦想写进我们的格子簿里,认真而庄重。但时至今日,在回头看看曾经的我们,我们的梦想去了哪儿了呢?或许早已消失在社会的洪流之中了。这部动画,或许,可以让你找回年幼时有梦、追梦的心情。它不仅在为孩子们创造纯真的梦,也在找寻大人们丢失的梦。在动画里,孩子们可以追随着主人公的步伐,去看待梦想世界的奇妙,挖掘梦想的强大力量。在动画里,大人们也同样可以唤起儿时那份纯真可贵的记忆,找回自己丢失的梦想。陪伴着孩子们看着主人公小特、小菲如何勇敢地去捍卫自己的梦想、保护其他孩子们的梦想,大人们也许会更加懂得,如何去呵护孩子们纯真的梦想。所以,它不仅仅是一部给孩子们看的动画片,同样也是一部给大人看的动画片。我们期待着老少皆宜的这部动画片《梦想总动员》能够越走越远。
第十四届日本广岛国际动画节于8月23日至27日在广岛阿斯塔广场举行,由吉林动画学院动画研究院组织师生创作、国际交流中心选送的优秀动画短片《猫和老鼠谁将被埋葬》,在来自世界63个国家和地区的2110部参赛动画短片中脱颖而出,一举赢得第十四届日本广岛国际动画节“最佳影片”大奖。据称,此奖在动画界影响很大,相当于电影界的奥斯卡最佳影片奖。动画短片《猫和老鼠谁将被埋葬》,是吉林动画学院客座教授、动画研究院无纸动画工作室的首席动画师孟钢老师和后期特效总监张涛老师及动漫学院学生一起共同创作完成的一部片长为5分钟的无纸动画短片。影片融合2D和3D动画技术制作,融入了中国传统的国画和剪纸的民族艺术元素,讲述了一群老鼠试图埋葬一只酣睡的猫的故事。 该片的题材、导演手法、背景音乐、角色性格刻画个性独特鲜明,加上令人思考的寓意,诙谐风趣、幽默、滑稽的创作风格,堪称动画精品。日本广岛国际动画节是世界著名的动画影片展映及活动,是加拿大渥太华动画电影节、法国昂西动画电影节、克罗地亚萨格勒布动画电影节等“全球四大动画电影节”之首。这部动画片在第十四届日本广岛国际动画节“最佳影片”大奖,是继2011年11月获得中国动画行业最高奖“美猴奖”之后,吉林动画学院获得的又一个令国际动画行业瞩目的大奖。这部动画片在国际舞台上能够获奖,充分展现了中国动画的实力和风采,也充分体现了吉林动画学院的办学特色和国际一流的办学理念。
第十四届日本广岛国际动画节于8月23日至27日在广岛阿斯塔广场举行,由吉林动画学院动画研究院组织师生创作、国际交流中心选送的优秀动画短片《猫和老鼠谁将被埋葬》,在来自世界63个国家和地区的2110部参赛动画短片中脱颖而出,一举赢得第十四届日本广岛国际动画节“最佳影片”大奖。据称,此奖在动画界影响很大,相当于电影界的奥斯卡最佳影片奖。动画短片《猫和老鼠谁将被埋葬》,是吉林动画学院客座教授、动画研究院无纸动画工作室的首席动画师孟钢老师和后期特效总监张涛老师及动漫学院学生一起共同创作完成的一部片长为5分钟的无纸动画短片。影片融合2D和3D动画技术制作,融入了中国传统的国画和剪纸的民族艺术元素,讲述了一群老鼠试图埋葬一只酣睡的猫的故事。 该片的题材、导演手法、背景音乐、角色性格刻画个性独特鲜明,加上令人思考的寓意,诙谐风趣、幽默、滑稽的创作风格,堪称动画精品。日本广岛国际动画节是世界著名的动画影片展映及活动,是加拿大渥太华动画电影节、法国昂西动画电影节、克罗地亚萨格勒布动画电影节等“全球四大动画电影节”之首。这部动画片在第十四届日本广岛国际动画节“最佳影片”大奖,是继2011年11月获得中国动画行业最高奖“美猴奖”之后,吉林动画学院获得的又一个令国际动画行业瞩目的大奖。这部动画片在国际舞台上能够获奖,充分展现了中国动画的实力和风采,也充分体现了吉林动画学院的办学特色和国际一流的办学理念。
夏日的吉林动画学院绿色掩映,生机盎然。记者漫步在校园,无论是食堂中偶遇的肤色不同的留学生;还是工作室里和蔼可亲的外籍教授;亦或是论坛、讲座上侃侃而谈的国际专家,都让人不经意地感受到这所学校的“国际范儿”。而这些林林总总已然融入了学校的文化,成为了这里的一种“司空见惯”。这“司空见惯”的背后,正是吉林动画学院十五年来“开放式国际化”办学理念的历史积淀。十五年来,学校不断加深与国外高校的交流合作,以开放的姿态“拥抱世界”,不仅提升了学校的办学实力、学术地位和社会声誉,更推动了吉林省、乃至中国的动漫、游戏等产业走向世界。博采众长 跻身“世界三大著名动画院校”之列文化不分国界,文化产业更要博采众长。作为培养文化创意产业人才的高等院校掌舵人,吉林动画学院董事长、校长郑立国,深谙兼容并蓄的“国际化”发展之道。“建院之初,我们就确立了‘开放式国际化’的办学理念,向业界开放,与国际接轨,紧紧围绕市场、行业以及社会经济发展,培养面向社会需求的应用型人才。”郑立国介绍,学校就是本着这样的理念,不断开拓与国际知名艺术类院校的交流合作,通过教师互访、学生交流、举办作品交流展、教育资源共享等形式同姐妹院校开展深层次的合作,在合作中吸收借鉴国际上先进的办学理念,形成自己鲜明的办学特色。目前,学校已与美国、英国、法国、韩国等19个国家和地区的80所高校建立了交流与合作关系,并与世界知名艺术类高校签订校际合作协议。在学生交流方面,吉林动画学院先后选派157名学生通过交换学习、短期交流、冬夏令营、攻读硕士学位等形式,到美国、英国、韩国、日本、新加坡、加拿大、新西兰、马来西亚等国家和地区进行交流学习,有效开拓了学生的国际视野。开放的视野也赢得了国际赞誉。吉林动画学院分别在2011年与2013年,与世界动画领域顶尖艺术类高校--法国高布兰动画学院与加拿大谢尔丹理工学院签订了校际合作协议,在合作交流过程中,两所高校对吉林动画学院的办学理念及人才培养模式都给予极高的评价。如今吉林动画学院作为亚洲规模最大的单体动画学院,已与法国高布兰动画学院和加拿大谢尔丹理工学院动画学院并称为“世界三大著名动画院校”。海纳百川 广泛聘请国际行业大师来校讲学大学之道,在于大师之道。大学之大,更在于其海纳百川,尊贤重能的气度与胸怀。吉林动画学院在发展过程中,始终以开放的眼光,广泛汇聚国内教育名家,引进国际行业大师来校任教讲学,极大地扩宽了师生的国际视野,接轨国际艺术领域前沿。学校根据各分院专业的不同需求,每学期会聘请国外及港澳台地区的研究学者、行业专家来校讲学。聘请了《功夫熊猫》导演马克·奥斯本、国际知名平面设计大师靳埭强、DDB中国区副主席兼首席创意官林俊明等国际知名专家、学者担任客座教授,截至目前,学院聘请了来自美国、英国、法国、德国、韩国、日本、俄罗斯、加拿大、乌克兰、澳大利亚等国家及港澳台地区的专家学者共343人担任客座教授。除了广泛邀请国际大师来校讲学,优秀外籍教师的长期任教,也为吉林动画学院国际化师资队伍建设提供了有力保障。目前,学校共组建了外籍专家工作室22个,直接指导带领学生完成动漫、游戏、纪录片、微电影等多部优秀作品。这样开放式国际化的人才培养模式,让学生们即可以吸收国内传统教育理念的精华,又融合了外籍专家独特的思维与创作方式,一部部优秀作品屡屡在国际赛事中崭露头角。据统计,学院学生的优秀作品先后60余次报名参加了日本广岛动画节、德国斯图加特动画节、澳大利亚墨尔本动画节、法国昂纳西国际动画电影节、加拿大渥太华国际动画电影节等国际顶级赛事,共10部作品荣获17个国际奖项。其中由俄罗斯籍客座教授与动漫分院师生共同创作的动画短片《猫和老鼠谁将被埋葬》在动画界顶级赛事--日本广岛国际动画节中荣获“最佳影片”大奖;3D动画电影《青蛙王国I》入围第八届亚太电影节最佳动画片大奖。八面来风 形成国际性论坛峰会文化“开放式国际化”的办学模式,为学校打开了一扇接轨国际先进理念的窗户,更为吉动学子架设了一条走向世界的桥梁。面对全球化的新时代,吉林动画学院积极地“走进去”和“引进来”,采取举办国际论坛峰会、访问世界著名高校和文化产业等形式,让国际文化在这里生根发芽。十五年来,学院先后承办了由国家文化部、吉林省人民政府等主办的“中国吉林国际动画教育论坛”、“中国吉林国际动漫游戏论坛”、“长春国际动漫艺术节动漫游戏高峰论坛”、“龍璽创意奖终极评审暨广告创意高峰论坛”、“亚洲下一代TV内容论坛”、“2014中国文化产业峰会”等国际性论坛13次,先后举办和承办了“中国吉林国际动漫大展”、“中日青少年动漫展”、“中韩女性平面设计师交流展”、“‘雪狼杯’动画作品大赛”等国际性展赛21次,参展参赛作品近13000部。国际性学术论坛、分论坛、学术活动月,共举办学术报告248场;邀请国内外知名专家、学者和外国驻中国大使馆公使、总领事、文化参赞等1000余人来校,进行访问交流。这些交流活动,有效开拓了师生的国际化视野,使学院能够始终占据世界动画艺术的前沿,同世界先进高校和文化创意产业接轨,提升了学校的办学实力、学术地位和社会声誉。十五年的积极探索与融合,让吉林动画学院在实现“全国一流、世界知名的高等艺术学府”的目标道路上越走越远,实现了从“走向世界”到“走在世界”的转变。未来,全校师生仍将砥砺前行,不断推动吉林省、乃至中国动漫、游戏等文化创意产业在国际舞台上绽放荣光!
夏日的吉林动画学院绿色掩映,生机盎然。记者漫步在校园,无论是食堂中偶遇的肤色不同的留学生;还是工作室里和蔼可亲的外籍教授;亦或是论坛、讲座上侃侃而谈的国际专家,都让人不经意地感受到这所学校的“国际范儿”。而这些林林总总已然融入了学校的文化,成为了这里的一种“司空见惯”。这“司空见惯”的背后,正是吉林动画学院十五年来“开放式国际化”办学理念的历史积淀。十五年来,学校不断加深与国外高校的交流合作,以开放的姿态“拥抱世界”,不仅提升了学校的办学实力、学术地位和社会声誉,更推动了吉林省、乃至中国的动漫、游戏等产业走向世界。博采众长 跻身“世界三大著名动画院校”之列文化不分国界,文化产业更要博采众长。作为培养文化创意产业人才的高等院校掌舵人,吉林动画学院董事长、校长郑立国,深谙兼容并蓄的“国际化”发展之道。“建院之初,我们就确立了‘开放式国际化’的办学理念,向业界开放,与国际接轨,紧紧围绕市场、行业以及社会经济发展,培养面向社会需求的应用型人才。”郑立国介绍,学校就是本着这样的理念,不断开拓与国际知名艺术类院校的交流合作,通过教师互访、学生交流、举办作品交流展、教育资源共享等形式同姐妹院校开展深层次的合作,在合作中吸收借鉴国际上先进的办学理念,形成自己鲜明的办学特色。目前,学校已与美国、英国、法国、韩国等19个国家和地区的80所高校建立了交流与合作关系,并与世界知名艺术类高校签订校际合作协议。在学生交流方面,吉林动画学院先后选派157名学生通过交换学习、短期交流、冬夏令营、攻读硕士学位等形式,到美国、英国、韩国、日本、新加坡、加拿大、新西兰、马来西亚等国家和地区进行交流学习,有效开拓了学生的国际视野。开放的视野也赢得了国际赞誉。吉林动画学院分别在2011年与2013年,与世界动画领域顶尖艺术类高校--法国高布兰动画学院与加拿大谢尔丹理工学院签订了校际合作协议,在合作交流过程中,两所高校对吉林动画学院的办学理念及人才培养模式都给予极高的评价。如今吉林动画学院作为亚洲规模最大的单体动画学院,已与法国高布兰动画学院和加拿大谢尔丹理工学院动画学院并称为“世界三大著名动画院校”。海纳百川 广泛聘请国际行业大师来校讲学大学之道,在于大师之道。大学之大,更在于其海纳百川,尊贤重能的气度与胸怀。吉林动画学院在发展过程中,始终以开放的眼光,广泛汇聚国内教育名家,引进国际行业大师来校任教讲学,极大地扩宽了师生的国际视野,接轨国际艺术领域前沿。学校根据各分院专业的不同需求,每学期会聘请国外及港澳台地区的研究学者、行业专家来校讲学。聘请了《功夫熊猫》导演马克·奥斯本、国际知名平面设计大师靳埭强、DDB中国区副主席兼首席创意官林俊明等国际知名专家、学者担任客座教授,截至目前,学院聘请了来自美国、英国、法国、德国、韩国、日本、俄罗斯、加拿大、乌克兰、澳大利亚等国家及港澳台地区的专家学者共343人担任客座教授。除了广泛邀请国际大师来校讲学,优秀外籍教师的长期任教,也为吉林动画学院国际化师资队伍建设提供了有力保障。目前,学校共组建了外籍专家工作室22个,直接指导带领学生完成动漫、游戏、纪录片、微电影等多部优秀作品。这样开放式国际化的人才培养模式,让学生们即可以吸收国内传统教育理念的精华,又融合了外籍专家独特的思维与创作方式,一部部优秀作品屡屡在国际赛事中崭露头角。据统计,学院学生的优秀作品先后60余次报名参加了日本广岛动画节、德国斯图加特动画节、澳大利亚墨尔本动画节、法国昂纳西国际动画电影节、加拿大渥太华国际动画电影节等国际顶级赛事,共10部作品荣获17个国际奖项。其中由俄罗斯籍客座教授与动漫分院师生共同创作的动画短片《猫和老鼠谁将被埋葬》在动画界顶级赛事--日本广岛国际动画节中荣获“最佳影片”大奖;3D动画电影《青蛙王国I》入围第八届亚太电影节最佳动画片大奖。八面来风 形成国际性论坛峰会文化“开放式国际化”的办学模式,为学校打开了一扇接轨国际先进理念的窗户,更为吉动学子架设了一条走向世界的桥梁。面对全球化的新时代,吉林动画学院积极地“走进去”和“引进来”,采取举办国际论坛峰会、访问世界著名高校和文化产业等形式,让国际文化在这里生根发芽。十五年来,学院先后承办了由国家文化部、吉林省人民政府等主办的“中国吉林国际动画教育论坛”、“中国吉林国际动漫游戏论坛”、“长春国际动漫艺术节动漫游戏高峰论坛”、“龍璽创意奖终极评审暨广告创意高峰论坛”、“亚洲下一代TV内容论坛”、“2014中国文化产业峰会”等国际性论坛13次,先后举办和承办了“中国吉林国际动漫大展”、“中日青少年动漫展”、“中韩女性平面设计师交流展”、“‘雪狼杯’动画作品大赛”等国际性展赛21次,参展参赛作品近13000部。国际性学术论坛、分论坛、学术活动月,共举办学术报告248场;邀请国内外知名专家、学者和外国驻中国大使馆公使、总领事、文化参赞等1000余人来校,进行访问交流。这些交流活动,有效开拓了师生的国际化视野,使学院能够始终占据世界动画艺术的前沿,同世界先进高校和文化创意产业接轨,提升了学校的办学实力、学术地位和社会声誉。十五年的积极探索与融合,让吉林动画学院在实现“全国一流、世界知名的高等艺术学府”的目标道路上越走越远,实现了从“走向世界”到“走在世界”的转变。未来,全校师生仍将砥砺前行,不断推动吉林省、乃至中国动漫、游戏等文化创意产业在国际舞台上绽放荣光!