由郑义执导的科幻冒险动画电影《丑小鸭历险记》即将于7月2日登陆全国院线，作为每年动画电影的必争之地的暑期档，战况一年比一年激烈。今年暑期档动画大战将由《丑小鸭历险记》拉开序幕，该片携经典动画IP创新改编模式，堪称国产二维动画电影经典之作。暑期档动画大战即将打响 优秀品质为后盾《丑小鸭历险记》作为暑期档动画大战的头号种子选手，优秀的品质成为支撑它的后盾。影片的创作骨干拥有二十余年的国内外动画制作经验：编剧/总导演郑义耕耘动画剧本创作十五年，早在2004年就获首届中国动画剧本大赛一等奖;导演张常青、谷立红是中国中生代动画人的杰出代表，曾参与制作《艾尔熙德传奇》、《美猴王》、《虹猫蓝兔》、《神厨小福贵》等大量国内外优秀作品;影片更是邀请到台湾动画泰斗级大师林明杰执掌分镜头设计。塔秀公司历时7年打造《丑小鸭历险记》项目，剧本初稿于2008年完成，2009年获亚洲动画联盟常州国际动漫艺术周剧本创意奖，之后剧本进行了长达4年的调整和修改，慢工出精品：《丑小鸭历险记》(初剪版)2014年入围厦门金海豚最佳动画长片奖决赛、2015年海南“海上丝绸之路”国际电影节最佳动画影片奖。《丑小鸭历险记》以主角阿泥立志实现自己的梦想——“成为一只真正的小鸭”为主题，诠释了友情和亲情才是最强大的力量。影片讲述了一只来自月球的“机器鸭”阿泥，一个偶然的机会被大草原飞鸭家族的鸭妈妈收养，阿泥坚信自己和其它小鸭们一样，渴望能够展翅飞翔。阿泥身上的超能芯片引来了月球人的追踪，原来阿泥是月球邪恶科学家用来破坏地球大气层的超级炸弹。在土狼们的围追堵截下，阿泥和伙伴们一起南下和迁徙的鸭群团聚。阿泥不顾芯片爆炸的危险，凭借爱心亲情、以及勇敢不服输的精神，最终打败了邪恶的博士，帮助鸭群一起胜利抵达南方。打造国产动画新IP精品 创意改编俘获人心在越来越多的国产电影讲究IP的当下，国产动画电影也在努力开发新的动画IP，《丑小鸭历险记》的片方选中了影响了许多代人的“丑小鸭”这一大众IP进行创意升级，丰富了剧情，加入了科幻、打斗、搞笑、历险等新鲜元素。虽然是儿童题材，但影片至始至终都坚定的以面向全年龄段观众为创作方向，低幼但绝不幼稚、全片情节紧凑无尿点。《丑小鸭历险记》拥有可爱呆萌的角色外表设计，片中几位主角性格设定更是下足功夫、性格迥异：除了憨厚可爱的主角阿泥，还有呆萌的赛驴、搞笑的蜂鸟，它们组成奇妙三人组，由此产生的精彩对白更是一大亮点。

几年来，IP成为热词，以IP为核心在诸多领域，如音乐、电影、电视、游戏等行业都有较大发展。IP甚至成为沟通不同行业和领域的桥梁，推进行业跨界发展。 在各种IP成为焦点时，动漫IP加大马力，以十足的诚意，争取向观众们交上满意的答卷。那么，我国动漫IP发展现状如何?如何制造动漫IP?动漫IP的未来发展又会怎样? 动漫IP涌现与制造 近年来，诸多动漫作品引爆荧屏，在观众一饱眼福的同时，也引发了对动漫IP的关注。 《2016动漫蓝皮书》显示，2015年，中国动画电影票房市场持续走高，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房(440.69亿元)所占市场份额提升到9.63%。同时，蓝皮书还提出了“爆款”策略打造明星超级IP的核心观点。由此可见，动漫IP在动漫行业的发展中占据越来越重要的地位。 那么，什么是动漫IP?北京回声文化李瑾认为，动漫IP是兼具超凡的剧本质量，宏大独特的世界观和足够多的粉丝积累，这些元素缺一不可。 “我认为‘IP’可以分为两种，一种为内容驱动，另一种是角色驱动。但不管是哪种‘IP’，其核心都是故事。如今，很多公司在着力打造自己的IP，打造IP涉及运营、推广、内容等多个环节。我的专业是动画制作，从生产的角度来看，故事、故事中的角色及讲故事的方法都十分重要。”中国传媒大学南京广播学院动漫专业教授徐哲晖说。 我国动漫电影多是在动漫IP的基础上发展起来的，很多作品深受观众喜爱，如根据小说改编的《西游记之大圣归来》《大闹天宫》等;根据电视动画片改编的《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列等;根据真人特摄动画改编的《芭芭拉小魔仙》系列等;根据漫画改编的《十万个冷笑话》等。 据《IP日报》数据显示，2014年中国动漫产业总产值超1000亿元;2015年超1200亿;2016年中国动漫产业总产值达到1497.7亿元，同比增加283亿元，同比增幅为23.3%，相比去年增加5.4个百分点。 面对如此庞大的动漫产业产值，动漫IP的锻造之路还存在哪些瓶颈，又该如何突破? 如今，我国动漫行业发展及IP打造还存在瓶颈。李瑾认为，我们基本鲜有类似美国各式电影节里的剧本奖项，现在只有几个网络小说平台通过不断日更一些故事。这样的方式较为单一，故事风格集中于少数几种。好故事应该有无数种风格，满足各类读者需要;另外，现有的数量远不能满足大众需求。 对此，徐哲晖认为，打开动漫IP的瓶颈需要冲破“动漫专属于少年儿童”的固有观念。动漫IP市场仍处于原始未开发状态，可以说潜力巨大、前景广阔。另外，打造动漫IP，好的内容是关键。如今，我国还没有专业的动漫剧本编剧，许多动漫故事在形成过程中还不够成熟，但好的故事才是动漫作品受欢迎的基础;另外，在实现既有的粉丝效应的同时，应更多渠道聚集新的粉丝，以粉丝为导向，从而形成品牌联动效应;除此之外，开发周边衍生品也很关键，一个动漫作品并不是单独存在的，要想延长其寿命，开发动漫周边衍生品十分必要。动漫IP的未来与前景 我国动漫行业的发展极具潜力，且产值规模稳定增长。2016年，二次元经济和泛娱乐产业链开发，成为互联网动漫平台和动漫内容公司的主要发展方向，动漫IP授权数量和额度再次提升，并成为动漫内容公司的主要盈利来源。 同时，借助于迅捷的网络传播及年轻核心用户的成长，动漫文化发展前景不可限量。在核心群体带动下，泛二次元用户不断增多，动漫的影响日益增大。有数据统计，2016年，泛二次元用户规模已经突破2.7亿人。 对于动漫IP的未来发展前景，徐哲辉认为，目前，《喜羊羊》IP是国产动画中系列化、长篇化、商业化等领域的佼佼者，它们一方面在电视领域扩大影响力，另一方面在院线等市场渠道回收利润。另外，相对于近几年小投资的《成语国探秘》《陈嘉庚的故事》等影片来说，《梦里人》《马兰花》《美猴王》这些动漫作品在制作本、制作水准和影响力方面有很大提高。虽然和欧美、日本这些动漫大国相比，成功动漫IP的数量和质量还存在一定差距，但未来的发展空间是很大的。 “人们永远需要好的故事，里面有我们对生活的美好憧憬和期许，也有回顾和反思，这就是为什么中国有四大名著流芳百世，国外有经典名著代代传承。只要有编好故事的人，就会不断出现IP。我想假以时日，会有更多的动漫IP不断涌现满足观众。”李瑾说。

“中国动漫企业过分依赖政府补贴这种局面必须改变，否则企业和产品就不会完全市场化，也不重视市场化，这种状况制约了中国动漫产业的发展。”作为一位在业内摸爬滚打21年的资深动漫人，陈雷对中国动漫产业的发展有着自己的思考和见解。2012年，陈雷带领他创建的北京万豪天际文化传播股份有限公司（以下简称“万豪卡通”）再次实现了年产值100%以上的递增，几年间，完成了年产值由100万元到1.2亿元的跨越。但在整个动漫行业，能有如此盈利能力的企业并不多。“中国动漫产业存在两个不足，这在一定程度上影响了产业的快速发展。过分依赖政府补贴的动漫企业，实际上是温室里的花朵。”近日，陈雷在接受本报记者采访时表达了自己的看法。要市场还是要补贴，这是个问题“中国各级政府给予动漫产业的各种补贴估计每年在几十亿元甚至上百亿元，这是世界上其他国家所无法比拟的。但我认为，这些补贴在某种程度上限制了动漫企业对市场的渴望和追寻——这是当前动漫产业的一个问题。”陈雷说，“打个比方，某企业的动画片在央视播出，可能得到每分钟2500元的补贴，如果在地方台播出，每分钟得到的补贴可能就只有1500元，那么，为了得到更高额的补贴，大量动画片都会集中去挤央视这座‘独木桥’，可想而知，播出费肯定高不了，即使不支付播出费，想播出的片子也不少。这样一来，企业制作动画片的首要思路就是能不能拿到补贴，而不是有没有市场。”陈雷认为，中国动漫播出不实行周播制是动漫产业发展的另一个不足之处。“日本和韩国动漫产业发展很快，这与他们实行周播制有关，一部动画片只要做到52集就能播出一年，衍生产品的热度也可以保持一年。而在我们国内，因为不实行周播制，如果一部动画片要持续播出一年，片长就要七倍于实行周播制的国家，达到数百集，资金压力大，品质也会受影响。”陈雷说。“将鸡蛋放在不同篮子中”万豪卡通依靠给电视台做动画片中期加工起家。2008年，北京万豪天际文化传播有限公司注册成立，专注于少儿媒体事业的发展，如今，万豪卡通已拥有了近400人的制作团队。随着规模的不断扩大，公司的产值也逐年大幅提高。几年来，公司产值一直保持着100%以上的增幅，制作的《福娃奥运漫游记》、《美猴王》、《淮南子传奇》等动画片已经陆续在中央电视台、北京电视台以及地方卫视播出，有的产品还出口到海外。2012年9月，万豪卡通也成为了文化部命名的第五批国家文化产业示范基地之一。我国动漫产业近年来发展态势热热闹闹，但由于产业链不完善、盈利模式不清晰等原因，想要依靠动漫作品赚到钱并不是一件容易的事，万豪卡通如何轻松实现盈利？“之所以能够盈利，主要原因是我们不盯补贴、不盯获奖，而是专盯市场。每一个项目确立之前，我们都要经过反复论证，从方方面面研究其市场前景，我们会派人长驻衍生品公司、会贴钱帮衍生品打广告。第二个原因就是我们的平台化运营模式——原创节目、版权运营、衍生产品代理、新媒体运营、游戏产品，这5个板块相互借力、相互支撑。”陈雷称自己这种做法是“将鸡蛋放在不同篮子中”。在新媒体方面，万豪卡通主打的是中国移动动漫平台，去年每月能收入几十万元，今年势头上升加快，预计全年总收入能够突破1000万元；在衍生品渠道运营方面，万豪卡通与衍生品生产商合作，成为衍生品的品牌服务商和销售服务商。这种合作运营的方式，一方面避免了动画公司在非专业领域盲目投资建厂的经营风险，同时也为衍生品生产商提供了全方位的服务，达到了版权方、运营方和被授权方的“三赢”。而这种基于“大动漫”理念构建的动漫产业运营平台，集合了创意研发、生产制作、宣传营销、发行播出、品牌授权、衍生品销售等多种功能，能使进入平台运作的动漫项目经过全方位的培育顺利完成品牌价值的提升，最大限度实现商业价值。正视差距，不要妄自菲薄中国动漫产品如何走出去，也是陈雷极为关注的一个问题。万豪卡通刚刚与国外一家特效公司达成合作意向，在国内成立一家合资动画特效公司。“中国动画产品的制作水准与国外产品的差距并不像我们想象中那么大，之所以一般认为差距大，主要是因为我们引进的国外动画片都是品质较高的，国外也有不少产品质量一般化，所以我们要正视差距，但也不能妄自菲薄。”陈雷说。据介绍，万豪卡通目前正在制作一部面向国际市场的动画片。为了能与国际接轨，学习国外先进的制作理念，这部动画片引入了国外优秀的制作团队。让陈雷高兴的是，这部动画片在国内预售就已基本收回了的制作成本，面向海外市场的预售也即将开始。“希望政府能牵头建立一个动漫产品的海外推广平台，及时发布国内优秀的动漫产品信息，为企业与海外买家牵线搭桥，使中国动漫的走出去更便捷，少走一些弯路。”陈雷表示。

黄小仙华丽圣诞妆蜡笔家族圣诞集体出行当夜幕降临小主人公进入梦乡，沉默了一天的彩色蜡笔陆续“醒来”，他们能跑、能跳、能说话，他们呼朋引伴，在美妙的彩色世界开启奇幻之旅。平安夜前夕，幸星动画为小朋友们送上一份特别的圣诞礼物------《蜡笔总动员》发布首支预告片，蜡笔家族的萌宝们集体亮相。随着新年的临近，这部由幸星动画联手好莱坞团队打造的年度亲子动画电影进入上映倒计时，将于2015年2月6日寒假期间正式与全国观众见面。乐嘉坐等“绿泡泡” 网友找座围观萌物《蜡笔总动员》作为首部以蜡笔为题材的动画电影，从全新的视角开启一个绚丽多彩而又充满魔力的世界。影片讲述了一个6岁小男孩所拥有的一群蜡笔们的故事，他们为了保护“生命之源”七彩瀑布而开始的一场冒险之旅。一头俏皮短发、扑闪着湛蓝色大眼睛的黄小仙是故事的女主角。没错，她叫黄小仙，跟《失恋三十三天》里的黄小仙一样率真可爱。她与小伙伴一同踏上冒险旅途，从一个胆小羞怯的小姑娘，最终成长为替大家出谋划策、独当一面的精神领袖。其他几名队友也是个性鲜明：蓝小帅自信阳光，红辣椒热情妖娆，戴着一副圆框大眼镜的绿泡泡则是萌物一枚。绿泡泡同学由乐嘉配音。巧舌如簧的乐嘉老师将如何塑造呆萌角色，这位性格色彩学的“创始人”将如何诠释卡通萌宝的内心世界？2月6日，乐嘉的动画配音首秀将接受观众的检阅，以及吐槽。这不，他刚刚在微博表示“坐等绿泡泡”，就引来众多网友纷纷点赞，也有超级热心的网友发问，为什么不是演那个妖娆的红辣椒？这个问题乐嘉老师没有作答，想来他也是醉了。亲子动画温情励志 《蜡笔总动员》有爱不任性除了造型萌萌的红黄蓝绿“光明系”角色，《蜡笔总动员》也有潦草大王和小邋遢搭档的“黑暗系二人组”。事实上，潦草大王、小邋遢并没有伤害小伙伴的意图，但他们神秘的身份，以及与蜡笔冒险成员之间的关系成为该片看点之一，他们每次俏皮搞怪的出场都将会成为一大亮点。与诸多或魔幻无边、或让人揪心的动画片不同，《蜡笔总动员》主题和谐，节奏欢快又不失新意。片中既无茹毛饮血的恶怪，也没有少儿不宜的戾气，有的是小伙伴互帮互助直面挑战的励志元素，以及卖萌逗趣的精彩情节。蜡笔家族将带领孩子们经历一段心灵成长之旅，感受到简单纯正的快乐，同时也让父母们重温童年的美好记忆。“总动员”系列添新秀 蜡笔家族有钱有水准《蜡笔总动员》由国内知名动画制作公司幸星动画联合好莱坞团队共同打造。幸星动画此前联手央视制作的大型动画片《美猴王》、与美国尼克儿童电视频道合作的4D影片《朵拉》广受观众欢迎。《蜡笔总动员》是该公司制作的首部电影，其创作班底同样非常抢眼。片方力邀曾执导过《鲨鱼黑帮》和《辛巴达历险记》等多部好莱坞动画巨制的动画指导FrankGladstone操刀，邀请《哈利o波特》的配音导演担纲。预告片中鲜明艳丽的色彩和生动有趣的呈现方式，无一不体现了制作团队对电影画面的用心。除了温情励志的正能量主题、生动有趣的故事、好莱坞的制作水准，《蜡笔总动员》在宣传营销上也是玩出新意。影片上映前夕，片方在全国十多个城市举行了“你为我添色彩，我为你献爱心”电影主题系列公益活动，邀请数千名小朋友共同为动画角色海报涂上颜色，最终汇成电影巨幅海报，出现在《蜡笔总动员》首映礼现场。原标题：《蜡笔总动员》励志温情 乐嘉配音绿泡泡来源：新浪娱乐

《熊猫和小鼹鼠》以深受全世界孩子喜爱的中国国宝“熊猫”和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”共同作为主角，通过讲述鼹鼠在中国遇到熊猫，以及他们跟许多好朋友之间，一个个温馨、幽默、和谐的小故事，为孩子们呈现出一对欢喜兄弟的真挚友谊。该片不但将带给孩子们更多的欢笑，故事中所传达出的对生态文明和生命价值的敬意，也将使本片成为一部具有思想启迪作用的绿色卡通新经典。讲述了小鼹鼠在中国的种种奇遇中，与熊猫和他的朋友们结识并建立起美好情谊的故事。这是一部讲述友爱、互助、成长的动画片，是一部新时期的生态童话。它带给孩子们更多的欢笑，洋溢着快乐的生命意趣，不仅让孩子们再次亲近自然，还能让成年人也找到童年的初心和人类最单纯美好的感情。这部动画片是由中国国家主席习近平与捷克共和国总统米洛什泽曼于2014年10月27日在北京人民大会堂成功见签的国际文化项目。这是中捷双方首次在儿童动画领域的合作，也是中华文化和世界文化的充分交流与融合。《熊猫和小鼹鼠》引导孩子们在快乐中体会自然、动物与人、动物与大自然之间的亲密关系。这将是一部全世界儿童喜爱的优秀动画片。“一次探访之旅、一段至真、一对欢喜兄弟”《熊猫和小鼹鼠》融合了两国优秀文化，不仅将为世界观众呈现出一部友爱、童趣、健康、益智的精彩动画，也将为推动中捷两国友谊增添重要助力。同时，此次合作也进一步体现了中央电视台作为国家媒体，在弘扬中国传统文化，推动中华文化“走出去”，和促进中外文化交流中所起到的积极作用。2-棉花糖和云朵妈妈国内首部关注“母女”的动画大片。故事主要发生在棉花糖和她的云朵妈妈之间的家庭生活小事，一家人生活在现代化的城市里，过着平凡但有趣的生活，在温馨幽默的氛围里讲述一个小女孩的成长故事。母女俩更像是姐妹俩，保有善良美好的天性。每一天的故事，每一个微笑都成为一家人最美好的回忆。而大头儿子一家偶尔也会来做客串门。在每天都充满着新奇的童年里，棉花糖成长为一个能给大家都带来快乐的开心果。《新大头儿子和小头爸爸》是父子陪伴成长的成功范例，《棉花糖和云朵妈妈》是国内动画母女陪伴成长现实题材的先河。《棉花糖和云朵妈妈》是目前国内动画中较少反映现实生活，以温馨内容来表现当代孩子风貌的动画作品。随着女孩的成长在世界范围内正越来越受重视，本片将立足小女孩的成长过程和成长需求，戏剧性展现日常生活中，母女共同感悟成长快乐的有趣故事。全新系列的推出，在国内女孩题材动画方面创立新的品牌，还将进一步扩大提升《新大头儿子和小头爸爸》系列动画的品牌价值。3-我的小小美猴王-央视虹云是个性格迟钝、懒散的小男孩，平时父母忙于工作，很少有时间陪他学习。这一天虹云收到了爷爷寄来的包裹，里面是一个美猴王小玩具。虹云很高兴地开启了玩具，想不到玩具变成真人大小，成了一个监督他学习的美猴王学习机，让虹云不胜其烦。幸好美猴王学习机很快就没电了，在小小美猴王充电的时候，虹云试图改变学习机的模式设定，却无意间让小小美猴王淋到雨发生短路，更不幸被雷电击中损坏。经过虹云一通手忙脚乱的鼓捣修理，最终当小小美猴王恢复行动后，却变成了一个机灵活泼的小玩伴，陪着虹云经历每天的学习和生活，给虹云出了不少稀奇古怪、异想天开的主意。 价值与意义：让我国经典文学作品的经典形象深入孩子们的心灵，让经典文学作品的精神文化犹如春风化雨，点点滴滴润泽中国孩子的头脑。努力使中国文化成为儿童动画片的主体。央视动画企业简介央视动画有限公司成立于2007年3月18日，是中央电视台全额投资的国有独资企业，由原中央电视台青少节目中心动画部整建制转制而成。央视动画拥有不同题材(如童话、教育、科幻、历险等)和应用技术(如2D、3D、定格动画、动态捕捉等)的各类电视动画片200余部，原创动画年产分钟数逾8000分钟，打造了《小鲤鱼历险记》、《美猴王》、《月亮大马戏团》、《开心小镇》等多部具有高质量和高美誉度的动画片，是获得金鹰奖、星光奖、美猴奖、金熊猫奖等国家大奖最多的动画机构，是我国原创动画生产的支柱型企业。央视动画的主营业务包括：·原创动画生产·动画版权管理与开发·衍生品市场开发·新型媒体业务的合作与开发·动画产业项目合作及品牌运营·相关舞台剧和文化活动等。央视动画愿携手行业内外、国内外精英，共同创造辉煌！

北京卡通艺术博物馆外景 万豪卡通办公区就像梦幻的卡通世界 在北京朝阳区三间房乡的国家动画产业基地，北京万豪天际文化传播股份有限公司（以下简称“万豪卡通”）格外引人注目，作为一家年产值超亿元的企业，其制作的《福娃奥运漫游记》、《美猴王》、《淮南子传奇》等动画片已经陆续在中央电视台、北京电视台以及众多卫视频道播出。2012年9月，万豪卡通也成为了文化部命名的第五批“国家文化产业示范基地”。成功打造动漫产业基地 1997年成立的北京万豪东亚国际动画制作有限公司是万豪卡通最早的雏形，依靠给电视台做动画片中期加工起家。作为公司的创始人、万豪卡通的总裁陈雷用16年的时间建立起这个近400人的制作团队，将主营业务由单纯的动画加工扩展到动漫内容创作、媒体运营和渠道经营等诸多领域，实现了年营业额由100万元到1.2亿元的提升。 2008年，北京万豪天际文化传播有限公司注册成立，专注于少儿媒体事业的发展。目前，在万豪卡通面积超过6000平方米的办公大楼中，分布着北京卡通艺术博物馆、公司的传统手绘动画部、二维无纸动画部、三维电脑动画部、定格动画部、品牌运营部、新媒体事业部等多个业务部门，具备从剧本、分镜头、美术设计、原动画、背景到合成、特效、后期编辑的动画片全过程的生产能力；动画制作人员近400人，内部配备了专业化渲染机房、大容量存储服务器、3D打印机等先进的生产设备设施，外围还分布着专业录音棚，大型演播室等配套设施。 经过多年积累，万豪卡通通过自主原创、联合制作、代理运营等方式取得了涵盖动画、漫画、文学作品、栏目剧等内容资源库，总量超过10万分钟，每年新生产的动画作品总量超过2.5万分钟，拥有诸多图书作品的动漫改编权；公司与中国最大的5家中文在线阅读网站签订了改编协议，具有优先将其点击量排名前十的文学作品改编为动漫作品的权利。转型为综合运营平台 在2009年，动画代工制作的模式已经难以在营业额上有所提升，万豪卡通遇到了产业瓶颈。陈雷坚信动画公司要真正发展壮大，必须依靠原创品牌的衍生产品开发与销售,必须综合开发动漫的产业价值。 于是，万豪卡通开始拓展业务板块，逐步转向由媒体整合传播、节目策划与制作、版权运营、衍生产品代理、动画技术跨行业应用五大业务板块组成的经营模式，率先在中国构建基于“大动漫”概念的动漫产业运营平台。这个平台集创意研发、生产制作、宣传营销、发行播出、品牌授权、衍生品销售等多种功能，能使进入平台运作的动漫项目经过全方位的培育顺利完成品牌价值的提升，最大限度地实现商业价值。 除中央电视台和北京电视台这些老客户外，万豪卡通还与全国30家省级卫视、54家城市电视台、500家县级电视台达成了合作，掌握了一个较为完整的播出平台。在陈雷看来，动画片分为两类：一是带有一定商业价值的广告，有利于其他衍生品的开发；另外就是纯粹把动画片当成产品，收取发行费。陈雷同时把新媒体当作未来的一个推广平台，“任何片子的推广都不能只局限于一个渠道，通过多种渠道的推广，最后收回的效益才会更大。”陈雷说。 在衍生品渠道运营方面，万豪卡通与衍生品生产商合作，成为衍生品的品牌服务商和销售服务商。这种合作运营的方式，一方面避免了动画公司在非专业领域盲目投资建厂的经营风险，同时也为衍生品生产商提供了全方位的服务，达到了版权方、运营方和被授权方的“三赢”。万豪卡通与中国最大的14家玩具生产商、2家糖果生产商保持了良好的合作关系，是卡酷旗舰店最大的供货商，同时掌握了中国超过1000家小型玩具零售店和1000家小型糖果零售店的供货业务，具备在短期内将自主设计研发的动漫衍生品投入市场销售的能力。成功打开了平台运营中，动漫产品的出路。多元、综合及公益性发展平台 2011年，万豪卡通无偿提供了近2000平米的场地，将北京市文物局主管的“北京卡通艺术博物馆”请进了三间房，并免费对公众开放。博物馆包括万豪卡通大楼一层的展览展示区和地下一层的定格动画体验区，作为北京市唯一一家以卡通艺术为主题的博物馆，作为三间房国际动漫产业园乃至北京动漫产业的一个窗口，北京卡通艺术博物馆已成为反映北京市动漫产业发展动态、展示新兴动漫作品、推广动漫形象及衍生产品的重要平台。“北京卡通艺术博物馆，为的是让更多人了解动漫这个行业。”博物馆负责人表示。 如今，万豪卡通已经在三间房这片区域扎下根，和这片区域融合——一座卡通艺术博物馆已经打造成功，成为周边居民欣赏卡通动漫模型、领略卡通精神的地方。此外，国内首个以动漫为主题的社区——“三间房动漫社区”也在此成立。作为倡建单位，万豪卡通不仅为动漫社区无偿提供办公场所和办公设备，承办“动漫社区4050动画制作培训班”，并为考核合格学员提供兼职机会，同时，建设“动漫玩具堡”“动漫影院”“动漫小剧场”等公共设施，举办“动漫歌曲大赛”“周末小画家集训营”等活动。 “我们的办公区域将来也会部分开放，居民直接就能参观到一部动画片是怎么制作完成的。”除了对周边居民进行卡通制作的简单培训外，万豪卡通的相关负责人说：“我们在设想卡通的云制作，把办公网络和周边社区居民家庭的网络连起来，让周边居民在家里也可以参与制作动画作品。”