这个暑期，国产动画电影市场被一部《大圣归来》引爆了。从上映前期的“排片难”，到中期的“口碑营销”，再到如今成为内地影史上票房最高的动画片，该片究竟是靠什么打好了这个“翻身仗”?它的成功对国产动画电影市场的意义又在哪里呢?最近动画电影《大圣归来》成为话题之作，在多次刷新国产动画电影数据的同时也引发多方的讨论与思考。其实这两年也有其他国产动画电影创造高票房成绩的案例，但引起的关注与讨论却远不如《大圣归来》，究其原因还是影片本身的一些特质引起了大众与媒介的兴趣。不同于“喜羊羊”、“熊出没”等系列大电影，《大圣归来》是一部没有广泛版权基础的原创动画电影。这与既往的中国动画产业发展路线是根本不同的。国内动画的产业格局是以电视动画为核心来获得品牌认知，进而开发动画电影与周边授权产业。即便没有电视动画基础，也会有诸如网络、杂志等其他平台对作品的世界观、人物形象、故事构架进行推广。换言之，以往中国电影市场中成功的动画电影，都是对动画品牌针对大银幕进行的二次开发，而纯原创的动画电影在大银幕上鲜有成功的案例。多年前就有专业媒体用很大的篇幅发表过这样的论点——没有长篇电视作品进行品牌铺垫的原创动画电影不可能有票房。而《大圣归来》的成功，无疑是对这种观点的有力回击。这是不是意味着中国原创动画电影的春天已经来到了呢?却也未必。想要复制《大圣归来》的成功模式，先要了解一下几个关键因素。大家首先把《大圣归来》这部电影定位为一部纯原创作品。却忽略了一个问题，其实它借用了一个中国近乎最大的IP资源——西游记。故事、世界观、剧情皆为原创，但剧中的主要人物却是大家最为熟悉不过的孙悟空、猪八戒。不知道是不是因为“灯下黑”的缘故，这些年国内对于这些经典版权资源的开发却十分浅表。《大圣归来》利用西游记的人物形象，一下子缩短了影片角色与观众之间的距离，这其间节省的宣发成本与时间都是巨大的。这起码说明了制片团队是十分聪明与讨巧的。《大圣归来》团队的聪明之处，还体现在他们开始尊重动画观众的智商。看过本片的观众肯定有一种感觉，这不是一部拍给幼儿园小朋友的低幼电影。虽然谈不上有什么思想性，但影片已经按照一个全年龄化的方式来讲故事。即便是面对儿童观众，创作者也没有忽略他们的智商与思考能力。动画归根结底是一种艺术创作，而艺术创作的前提就是尊重，尊重艺术、尊重观众、尊重自己。而这种尊重最终传达给受众的是诚意与感动。这些年中国电影多了商业与财富，却少了这种基本的尊重与诚意。同期上映的《汽车人总动员》就是一部对艺术、对观众、对自己都毫无一丝尊重的动画作品。在豆瓣网，这部电影的评分创下了有史以来最低的2.1分。其间，共有超过4500名网友进行评价，其中98.7%的网友打了评价最低的一颗星。这种几乎令人发指的作品，对中国动画电影的整体损害是无法估量的。其实《大圣归来》没有众多媒体与观众评论的那么好，之所以获得如此超额的口碑与票房回报，不过是因为创作者认真做好了自己的工作。中国电影观众和中国球迷一样，不用你表现得多好，只要态度认真、尽力了，我们就会捧场。此外，本片在宣发上所表现出的专业水准也是非常值得肯定的。虽然身处国产片保护月，其实《大圣归来》上映期内依旧强敌环伺。但是本片在宣传上别出机杼，首先主打悲情牌，利用各种媒体资源宣传拍片困难、观众无处观看等问题，同时配合网络言论的呼应，造成一种好东西无处可卖的悲壮情绪。在观众一时间以为本片将因为无法排片而迅速下线时涌向影院。宣发团队再借助口碑营销的力量推动影院扩大排片，最终形成了一个口碑与票房相长的正向循环。同时，宣发团队对于网络口碑舆论的引导与管理也非常成功，门户网站、专业网站、贴吧论坛、网友言论等都分层次分类型的进行专业化推动。在此，倒是不用过多质疑这些报道与评论是否带有商业嫌疑和广告性质。口碑营销有一个最大的前提就是，你所要推动的商品必须质量过硬。一旦受众发现这种口碑中存在夸大与欺骗，其所带来的反噬将是毁灭性的。从《大圣归来》的票房成绩来看，观众对于电影明显是认可的。其实口碑营销不过是换了一种吆喝方式罢了。本片在发行上还有一点着实让我惊讶，就是片方对于网络盗版的打击堵截极为成功。写这篇文章之前，我花了相当长的时间在网络上寻找本片盗版的下载链接，令人非常欣慰与兴奋的是我并未找到。由此可见片方在对抗盗版上的坚决态度与工作效率。最为可喜的是，在很多论坛寻求下载链接的帖子下面，有大量的网友贴出电影票或者打出：“20元不贵”这样的言论来支持正版，这种氛围无疑让人看到国内版权保护的更多希望。中国电影市场快速扩张带来的浮躁氛围很难马上消散。而在这种浮躁商业氛围中的立命之本，却是躬耕与诚意，创作如此、宣发如此。《大圣归来》不是什么票房神话，只是一群饥渴的食客进入了一家认真做菜的餐厅——于是有了一桌皆大欢喜的盛宴。

《汽车人总动员》被网友指出抄袭《赛车总动员》，一股浓浓的山寨即视感；该片导演卓建荣又在微博上开骂；并且与网络动画《十万个冷笑话》的导演卢恒宇公开掐架...事情到底是怎样的呢？继之前《LL》抄袭事件之后，现在又有网友发现了国产动画电影《汽车人总动员》的电影海报上的一些猫腻，不少网友指出其中端倪：“这TM不是《赛车总动员》吗！还有，这浓浓的山寨即视感是怎么回事！”海报风格都是一样一样的，更别说那辆红车的外形了。片名中的人还被轮胎挡住了……小编搜索了一下《汽车人总动员》的相关新闻，发现日本一家早间新闻栏目“sukkiri”曾报道了中国动画电影《汽车人总动员》即将上映的新闻。在栏目里，主持人质疑《汽车人总动员》有山寨皮克斯动画《汽车总动员》的嫌疑，理由是《汽车人总动员》中的三辆车外形，酷似《赛车总动员》的闪电麦昆、士官长和法兰斯高。随后，《汽车人总动员》的出品方回应了“山寨”质疑，称其只是学习了迪士尼的作品，但和《赛车总动员》是完全不同的。在《汽车人总动员》里有人类出现，所以这并不是山寨而是原创。

毫无疑问，暑期档，必是动画电影竞争最激烈的档期。今年也是同样，虽然，暑期档才刚刚开始，大家都已闻到了火药味。6月，国家新闻出版广电总局发展研究中心就暑期档动画电影的上映情况做了一次动漫产业信息和研究的统计。数据显示，今年暑期档动画电影数量预计创纪录，可能会达到24部，相比去年暑期档上映的11部，翻了一倍有余。其中，国产动画电影也在今年的暑期档更是集体发力，预计有18部扎堆上映，可谓史上竞争最激烈的暑期动画档期。硝烟味之余，我们也看到别样的风景——全国45家院线每天上午将特别增加9点至11点两个小时的专属国产动画特惠时段，大力度助推国产动画电影。国产动画电影扎堆上映6月27日，《三只小猪与神灯》作为暑期档第一部动画电影，正式上映。它和很多动画电影一样，专门为孩子们量身打造。当然了，和以往一样，今年暑假档的动画电影中也有适合“大龄观众”观看的《小羊肖恩》，有能勾起70后、80后美好回忆的《黑猫警长之翡翠之星》，还有《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》等根据知名IP改编的动画电影。接下来的2个月内，一大波制作精良的动画电影将纷至沓来。大家都戏称今年为史上竞争最激烈的暑期动画档。到底有多激烈呢？一组数据或许能说明问题。国家新闻出版广电总局发展研究中心的最新调查动漫产业信息和研究的数据显示，目前已有至少14部动画电影定档2015年暑假档，包括13部国产动画和1部海外动画；另有8部国产动画电影宣布或将在暑期上映，2部海外动画电影待定。如果全部定档暑期，今年暑期档动画电影数量创纪录将达到24部。而去年暑期档共上映8部国产动画电影和3部海外动画电影。与之相比，今年的暑期档动画电影数量，至少翻了一倍。业内人士表示，如此多的国产动画电影扎堆上映，说明大家对国内动画电影市场比较看好。确实，近年来，国产动画电影产业发展形势良好。数据显示，2013年仅有26部国产动画电影登上大银幕，共产出票房6.6亿元，仅占总票房217.69亿元的3%。而2014年国产动画电影票房超过11亿，比2013年翻了一番，其中7部票房超5000万，可谓成绩喜人。45家院线“放低价”，推暑期国产动画电影特惠档和即将上映的国产动画片相比，虽然今年海外动画电影预计仅有3部，和国产动画相比，数量虽然少，但同样来势汹汹，不容忽视，其中不乏口碑极好的《小羊肖恩》等。国产动画电影如何成功突围？这是一个难题。记者了解到，为了助力国产动画电影，从本周六（7月11日）起，在两个月的暑期期间，全国45家院线将共同携手打造“动画，你早！”活动，在不影响各影院动画电影正常排片的前提下，每天特别增加9时至11时两个小时的专属国产动画电影的特惠时段。而在特惠时段，各家院线联合力推的电影有18部，全部都是将在暑期上映的国产动画电影。如《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》等。针对“动画，你早！”活动，在杭星光院线和时代院线的相关负责人均表示，这一大力度的国产动画电影推广活动肯定对暑期早场的动画电影票房有促进作用。每年的寒暑假期，9点至11点这个时段，动画电影的排片率就很高，一些热门的动画电影，如当年的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等，上映前几天还出现了满场的情况。因此，时代院线的相关负责人表示，推出特惠场后，预计上座率至少会高2—3个点。而浙江星光院线总经理富海芳则更加乐观，他表示，暑假的上午9点左右，气温还不是太热，家中老人也会愿意带着孩子出来看电影，再加上票价有优惠，应该会有吸引力。政府全力助推国产动画2013年，国家新闻出版广电总局出台九条措施促进国产动画电影发展的具体举措。其中就提到，在暑期档和寒假档，由电影频道对国产动画电影进行推介，还有电影局协同有关电影发行公司，对动画电影协调出更加适合的放映档期，提供更多的放映时段和银幕数量等内容。这也是“动画，你早！”活动发起的初衷。“这次国家新闻出版广电总局、央视电影频道如此卖力推广，做了那么多工作，我还是第一次遇到，非常感动，当然要全力支持国产动画。”说到“动画，你早！”活动的由来，浙江星光院线老总富海芳感触颇多。他透露，早在今年6月初，总局联合央视电影频道召集了全国所有的院线和影院的负责人，全力推介暑期档即将上映的国产优秀动画片，其间大家一致敲定：推出暑期早场特惠场。另外，7月10日在电影频道还会播出一台推介晚会，不仅邀请明星驻场，还将以情景剧的形式串联起暑期档上映的18部国产动画影片。“政府主管部门这样大力地推广国产动画，非常少见，做得很用心。”富海芳认为，今年暑假期间，针对优秀国产动画影片，他们会争取在排片场次、上映时间和放映厅选择方面予以多多支持。“应该会有效果，争取多一些观众能走进影院看国产的动画片，如果能让孩子带着家长们一起来看，出现‘合家欢’的场面，就更好了。”当然，多家院线方面也提到，无论政府和院线怎么助推，影片的质量还是影片成败的关键。“我觉得除了制作精良以外，具有独特民族风格，全年龄段都能看的影片，观众才喜欢。”时代院线的相关负责人表示。的确，以前，《大闹天宫》、《山水情》、《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等中国动画电影经典，给无数人留下美好童年回忆的同时，也是中国动画电影史上难以超越的艺术巅峰。这几年，政府在国产动漫的扶持计划中，也往这方面倾向。去年，文化部发布扶持社会主义核心价值观动漫作品计划，明确将集中扶持“动漫讲述党的故事”革命传统教育的主题动漫作品，兼顾与中华优秀传统文化、优秀民族民间文化主题密切相关的动漫作品。而国家新闻出版广电总局今年又推出两大重点项目：“中国梦动画精品创作扶持项目”、“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”。

《汽车人总动员》令国产动画抄袭问题浮出水面刚上映的国产片《汽车人总动员》从题目到内容，从故事梗概到形象设定全都被质疑抄袭皮克斯出品的《赛车总动员》——这貌似是一个所有长眼睛的人都能看出来的事实，但是导演却怒斥网友，矢口否认，并以自己从未看过《赛车总动员》为由拒绝道歉。刚刚确定女主角是刘亦菲，准备开拍的网红小说《三生三世十里桃花》，也因为电影版权的出售而使抄袭旧账被翻了又翻。从小说到电影，中国文化行业的版权问题有时候看就是一笔糊涂账。平心而论，创作者在创作之初有没有可能产生与前人相似的灵感和创作构思呢？完全有可能。因为任何艺术作品都要表现人性，而人性却往往是普遍而共通的，表现人性的方式一般就那么几种，完全有情节、人物撞车的可能。但是这里面有一个概率和比例的问题，主题相似不代表情节可以相似，情节相似不代表人物可以雷同，人物雷同至少也要在桥段上有所创新。如果从多处都是相似的，还不承认存在抄袭，或者是借鉴了他人的话，若对方告得你倾家荡产，就无可奈何了。 维护知识产权需要的不仅仅是一种意识，更需要一种体制。所谓体制就是在尽量公平的前提下，宁可误判一千也不放过一个。保护先出版的作品，是世界范围内的共识。想要利用“后发优势”先声夺人的各位，不但需要补补法学课，还需要进行思想道德再教育，除了心理学和精神分析学，所有大言不惭的抄袭者总是心理上很平衡。 弗洛伊德早在100年前就告诉我们，人类没有能力创造出完全不存在的东西，就像你梦中出现的每一张脸，都是你现实生活中真正见过的原样或组合而已。抄袭，有的时候不是一种主观行为，也可能是潜意识在作祟。所以，一旦出现了争执，司法机关都尽量以出版或发表的时间为准进行评判，争取干净利索，愿赌服输。否则，仲裁的缺位会导致安全感的丧失，而缺乏安全感是激发原创力的大敌。对于作者，突然有了一个好的想法，可是却没有一种完善的体制能够保护它，应该怎么办？一是雪藏起来，有朝一日先签合同再干活，注册版权申请专利再开发。另一种则是不管三七二十一，先弄出来再说。前一种情况不利于产业内的合作与好想法的发酵，后一种则是擦擦屁股赚快钱的罪魁祸首。  现在流行的IP，嚷嚷得凶，投机得多，也导致部分作品粗制滥造，但是如果它能成为产业的一部分，有法可依，有章可循，原创作品则前途光明。保护创意，保护能下金蛋的“母鸡”，但愿中国的文化产业不要在相关规范上耽搁太久。

号称中国首部赛车动画电影的《汽车人总动员》日前上映，随即，卷入抄袭风波。有网友指出该片抄袭皮克斯动画电影《赛车总动员》，从网友制作的对比图可以看出，两部影片的动画造型、片名、海报相差无几。最近，《赛车总动员》出品方迪士尼公司官方声明称：“和众多中国网民与影迷一样，我们对出现这样的事件感到担忧。”（据7月9日《潇湘晨报》）国产动画片抄袭的新闻这些年已经见怪不怪了，这次这事儿能成为新闻，实在是这位导演太流氓了。当网友质疑他抄袭时，他说压根没看过美国的动画片，“街上的车还不是长得都很像。难道有人跟你长得像就犯法吗？”甚至攻击网友是“新时代的汉奸”。当海报作者质疑他抄袭时，他表示“这只能说明我们的海报长得像明星脸”。最厉害的是，他居然对CNN说：这部电影的目的是教孩子们思考和创新。中国动画片这些年可以说是突飞猛进，已经跃居动画产量第一大国。然而这个数字却和我们的印象严重不符，除了喜羊羊和熊出没，其他动画片都在哪儿呢？中国动画市场的确是不小，只不过买单的不是观众，而是政府。为了发展我国的动漫产业，2004年开始，原国家广电总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，各地结合实际出台以补贴奖励为主的扶持政策，这让我国成为了动画产量第一大国。但是这个“第一”里面，却有着太多的泡沫。有业内人士透露，很多动漫公司制作动画片的目的仅仅是为了拿补贴。就拿《汽车人总动员》来算算这笔账。这部动画片的制作方蓝火焰公司位于厦门软件园。在2013年，厦门政府出台了对本地动漫企业的七项优惠政策。其中第一条就是原创动画播出奖励———原创影视动画作品在央视播出，每分钟补贴1500元；在副省级以上电视台播出，每分钟补贴750元。原创电影动画在全国性院线和央视电影频道播出，每分钟补贴3000元；在地区性院线播出每分钟补贴1500元；被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片，一次性奖励20万元。根据公开信息显示，《汽车人总动员》片长为85分钟，且目前已经在全国性的院线公映，那么按照政策，就应该可以拿到25.5万元。此外“蓝火焰”还能从另外两条“人才培训补贴”和“房租补贴”中获益。另外，这部电影和这家公司之前拍摄的电视版动画片《K时代》几乎完全一样，换句话说，这是一部作品的“一鱼两吃”，电视补贴也要，电影补贴也要。可也是因为太贪婪了，这家公司付出的代价是声誉彻底破产了。这是曝光的，没曝光的粗制滥造动画片就更多了。我们可以设想，动画的成本一定要低于补贴才有钱赚，而最耗费成本的其实就是创意这一块，它需要聘请专业人才，还需要耗费创作时间。对于那些靠走量吃补贴为生的动画企业来说，抄袭绝对是成本最低的办法了。当然，动画片想获得补贴还需要跨过一个门槛，就是电视台播放，这本来应该是一道质量闸口，然而这道闸口失灵了。一位不愿透露姓名的动漫导演称，“因为企业有补贴，分一部分收入给电视台也能保本；电视台放到深夜、凌晨时段播，也能向动漫企业交差。皆大欢喜。”看看，电视台再分一杯羹，成本就要压得更低，这动画片的水准可想而知。最尴尬的地方就是，人家根本不在乎，因为这就不是拍给观众看的。拍动画，电视台播放，拿补贴，这个产业链就这样形成了一个闭环，却把真正的消费者———观众给挡在了外面。因为市场无法做大，那些真正想做动画片的创作者就没有了生存的空间，形成了劣币驱逐良币的局面。在这个环境下，政府的补贴基本上就成了巨大的资源浪费。动漫产业也失去了真正的市场驱动，难以有良性发展了。把一个脆弱的产业一下子投入市场，的确会因为缺乏竞争力而发展不起来。这时候政府会选择通过市场保护和财政补贴的方式加以扶持，对于行业发展来说，这种政策无疑是极具帮助的，韩国电影的腾飞就是一个例子。但负面影响同样存在，首先持续的“喂奶”很可能让企业安于现状而无法成长，其次就是会有一些投机分子钻空子，造成资源的巨大浪费。动漫产业也是如此，要改变现状，首先需要提高补贴门槛，把那些吃补贴的投机者挤出去。而更根本的办法是给企业“断奶”，取消补贴，让动画公司接受市场的洗礼，那些低效无能的企业将被清扫，幸存下来的才可能成为中国动画复兴的真正力量。最后说个成功的楷模，《喜羊羊与灰太狼》之所以转战大银幕，就是因为他们的电视版动画片成本超出了政府补贴，而电视台又不愿意付钱给他们。大银幕的成功让他们成为了各大电视台争抢的对象，动画周边产品的开发更是让他们大赚特赚。在市场中，优秀的作品就会获得足够的回报，至于那些靠补贴生存的动画片，胆敢在市场上冒头，他们的粗制滥造和抄袭本性就会遭到观众狠狠的羞辱。

暑期档18部国产动画齐上阵，如此景象堪称史无前例，由全国45家院线和暑期档上映的18部动画佳作共同携手打造“动画，你早！”活动将从7月11日起，在不影响各影院动画电影正常排片的前提下，每天早晨特别增加9时至11时两个小时的专属动画特惠时段。7月10日晚8:15，在电影频道(CCTV-6)播出的“动画，你早！”推介晚会中，将正式公布参加活动的院线名单和小朋友们的“专属优惠价”。更为“吸睛”的是，知名女星Angelababy将作为活动大使亮相推介晚会，现场为孩子们推介动画电影。据记者了解，这台晚会不同于以往的推介活动，将以情景剧的形式串联起暑期档上映的18部影片。在刚刚曝光的宣传片中，《西游新传——真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《奥拉星·进击圣殿》、《我是大熊猫2》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》等18部国产动画影片的主要角色齐聚一堂。小朋友们既可以和桂宝一起搭乘飞行器，也可以带上胆量、鼓足勇气，与动画片里的角色一起化解危机，守护宇宙和平。而在“跑男”中拼命活出真性情的Angelababy，此前曾是香港迪士尼乐园一档节目的主持人，这次加盟“动画，你早！”活动做代言人，也算是回归“老本行” 。在推介晚会上，Angelababy将为小朋友们推荐她最喜欢的动画电影。