乘着“IP”的翅膀中国电影真能高飞吗?

2015
07/22
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IP不是万能的翅膀,中国电影飞翔的高度最终取决于自身的生命力。电影投资方和从业人员应对优质IP持有循环性的、系列性的开发态度。文化高峰的产生没有捷径可走。




《速度与激情7》


在2015年已经过去的半年中,中国电影市场异常红火,纵观那些高票房的电影,很有些熟人捧场的意思。《复仇者联盟2》《速度与激情7》《左耳》《何以笙箫默》……这些人们对故事、形象已经熟知的国内外IP(知识产权)电影交相呼应,几乎占据了所有院线的排片先机,2015年的电影市场俨然是IP电影的天下。


IP电影在中国的发展,可谓是突飞猛进。2011年,电影《失恋三十三天》以不过千万的小投资狂卷3.5亿的票房,成为当年国产电影最大的黑马。此后,网络小说IP便成为电影改编的重要来源,经过两年的发酵,“IP”已成为2014年中国电影的关键词,从网络热门小说、怀旧金曲,到动漫、综艺节目,凡是好IP都被各个制作方抢占版权,实现电影化运作。


《匆匆那年》《何以笙箫默》《同桌的你》《爸爸去哪儿》,这些IP电影赚足了话题和票房。在市场的刺激下,IP电影迅速成为电影投资方的宠儿,盛大、腾讯、优酷等互联网公司纷纷上马IP电影项目。仅2015年下半年,就有《鬼吹灯之九层妖塔》《栀子花开》等多个IP电影计划上映。一时间,中国电影似乎被IP概念占据了天下。


我们应清醒地认识到,IP电影的急速发展,是对我国电影市场巨大潜力的直接反映。作为一个年票房总额在百亿元的巨大市场,需要好电影、好故事。而IP恰恰解决了这个问题。IP电影的发展确有其益处,对电影产业来说,内容更加多元化,对文化产业来说,提高了业内对知识产权的重视程度。IP电影因其周期短、见效快、效益高而受到投资方的青睐。“短、平、快”在IP电影制作中可以简化为一种标准流程:寻找热门IP——确定合适演员——坐等粉丝贡献票房。这一系列市场行为操作简单,却能轻而易举获得票房。但是我们也应认识到,这种电影速成法以及IP电影的过度开发,给中国电影的健康有序发展带来的弊端也是极大的。


负面影响首当其冲的是对电影创造力的抑制和削减。电影作为一门艺术,无论采用何种市场运作机制,创意永远是核心。而IP电影最大的诟病就是创意的“拿来主义”。任何一个领域的IP都是在本领域的创作规律下产生的,作家写出好的小说,动漫制作者创作好的动漫形象,这些核心创意虽然可能被很好地用于电影改编,但电影的故事与人物形象是有其独特性的。好的电影剧本需要市场给予充分的尊重。而目前的现实是,在中国的电影制作体系中,电影编剧本就属于弱势群体,如果再舍弃本源,势必会影响编剧的积极性,形成恶性循环。




《复仇者联盟2:奥创纪元》


文化产品的创造和生产与其他商品不同,唯利是图和急功近利都是可持续发展的大忌。文化产品的孕育需要时间的沉淀和打磨。这一点从IP电影在国外的发展可窥一斑。国外的超级IP都是经过多年的酝酿,如我们所熟知的《哈利·波特》《变形金刚》《钢铁侠》等,都是围绕一个核心IP的开发,并且名利双收。以《复仇者联盟2:奥创纪元》为例,这部电影延续了第一部的火爆,人们争先恐后涌进影院享受钢铁侠、美国队长、绿巨人集体拯救地球的痛快。观众的快感来自于漫威75年漫画文化的集合,长时间、多方面的塑造使得英雄形象在人们心中更为丰满和深刻。漫威还全面开发了动画、电视剧、游戏等多种IP产品。所以,《复联2》能够不费吹灰之力在中国内地播出的首周就拿到近10亿的票房,得益于创作团队对这一IP形象多年的打磨。


反观中国的IP开发,能够经过全面创造、长久打磨的IP少之又少,这与中国文化市场急剧发展带来的急功近利的心态有关。前浙江卫视总监夏陈安曾谈到一个事例:浙江卫视曾计划与一家瑞典知名动画公司合作,面对中方提出一年多的制作周期,对方表示不可能完成,因为他们一个动画片的制作周期正常是7年,而这么长的制作周期在中国的市场中几乎是不可能的。另外,从行业竞争的角度看,中国目前的IP转化实力仍不足,面对IP蜂拥而上的开发,必然造成电影业的混乱和资源浪费。针对大IP的抢夺已经成为当下各个制作工作的核心“业务”。


中国电影正处于一个急速发展的时期,从2003年的10亿,到2014年的200亿,票房的剧增说明了中国电影积极开放的态度,也反映了中国观众日益增长的文化需求。文化消费需要理性的引导,好的电影能够培育观众,形成良好有序的电影文化,从而产生良性循环——这是电影的发展之道。


IP不是万能的翅膀,中国电影飞翔的高度最终取决于自身的生命力。电影投资方和从业人员应对优质IP持有循环性的、系列性的开发态度。文化高峰的产生没有捷径可走,我们应积蓄力量,择机而发,依然期待好IP,期待好电影。

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[小黄人大眼萌]首部单日票房过亿的动画

《小黄人》上映首日票房即创记录首日1.23亿,《小黄人大眼萌》(以下简称《小黄人》)成为内地影史第一部首日票房过亿的动画,同时也是首部单日票房过亿的动画。至于其最终票房能否超过《西游记之大圣归来》,还要看以《像素大战》为首的众多新片究竟能带来多大阻力了。首日过亿创动画片内地票房纪录9月13日,《小黄人》在内地公映。尽管上映时间比北美(7月10日)晚了两个多月,但“小黄人”还是显示出了强大的吸金能力,首日狂揽1.23亿(含零点场),力压《碟中谍5》问鼎单日票房冠军。尽管与《速度与激情7》首日近4亿票房相比还有不小差距,但《小黄人》首日1.23亿也创造了影史纪录——影片成为内地市场第一部首日票房过亿的动画片,同时也是第一部单日票房过亿的动画片。此前的纪录由《功夫熊猫2》保持,该片于2011年5月在国内公映,首日票房为6700万元。国产动画片的最高首日纪录则由《熊出没之夺宝熊兵》创造,首日票房为3300万元;而总票房接近10亿的《西游记之大圣归来》,首日票房不到2000万。能否超《大圣归来》得看后劲创造首日纪录和单日纪录之后,《小黄人》的目标很明确,那就是超过刚刚下线的华语动画片《西游记之大圣归来》(约9.6亿),成为新的票房霸主。当然,要完成这个目标并非易事。一方面,9月8日上映的《碟中谍5》依旧强势(好在类型不同观众群并不重合);另一方面,9月15日还有另一部好莱坞进口片《像素大战》公映。而到了本月底,《港囧》、《夏洛特烦恼》、《鬼吹灯之九层妖塔》等国产巨制将扎堆上映,抢滩“国庆”市场。因此,留给“小黄人”的大好空间也就两周左右,之后能在国庆档有多大作为尚难预料;要知道《大圣归来》上映了整整两个月,中间至少完成了5亿体量的逆袭。“小黄人”有望成中国观众新宠在北美及全球其它主流市场,该片已于7月10日前后陆续公映,至今全球票房已超过10亿美元,“小黄人”已然成了全球观众的新宠。而在中国市场,观众之前最爱的是“大圣”、“功夫熊猫”以及《冰河世纪》里的那只疯狂松鼠。《小黄人》虽由《神偷奶爸》原班人马制作,但《神偷奶爸》第一部并未能在中国公映,直到2014年初《神偷奶爸2》才与中国观众见面,姗姗来迟。如今的《小黄人》,又比美国本土完了两个多月;但“小黄人”来得虽晚,并不影响它的走红程度,同样有望成为中国观众的新宠。

《小黄人》上映首日票房即创记录首日1.23亿,《小黄人大眼萌》(以下简称《小黄人》)成为内地影史第一部首日票房过亿的动画,同时也是首部单日票房过亿的动画。至于其最终票房能否超过《西游记之大圣归来》,还要看以《像素大战》为首的众多新片究竟能带来多大阻力了。首日过亿创动画片内地票房纪录9月13日,《小黄人》在内地公映。尽管上映时间比北美(7月10日)晚了两个多月,但“小黄人”还是显示出了强大的吸金能力,首日狂揽1.23亿(含零点场),力压《碟中谍5》问鼎单日票房冠军。尽管与《速度与激情7》首日近4亿票房相比还有不小差距,但《小黄人》首日1.23亿也创造了影史纪录——影片成为内地市场第一部首日票房过亿的动画片,同时也是第一部单日票房过亿的动画片。此前的纪录由《功夫熊猫2》保持,该片于2011年5月在国内公映,首日票房为6700万元。国产动画片的最高首日纪录则由《熊出没之夺宝熊兵》创造,首日票房为3300万元;而总票房接近10亿的《西游记之大圣归来》,首日票房不到2000万。能否超《大圣归来》得看后劲创造首日纪录和单日纪录之后,《小黄人》的目标很明确,那就是超过刚刚下线的华语动画片《西游记之大圣归来》(约9.6亿),成为新的票房霸主。当然,要完成这个目标并非易事。一方面,9月8日上映的《碟中谍5》依旧强势(好在类型不同观众群并不重合);另一方面,9月15日还有另一部好莱坞进口片《像素大战》公映。而到了本月底,《港囧》、《夏洛特烦恼》、《鬼吹灯之九层妖塔》等国产巨制将扎堆上映,抢滩“国庆”市场。因此,留给“小黄人”的大好空间也就两周左右,之后能在国庆档有多大作为尚难预料;要知道《大圣归来》上映了整整两个月,中间至少完成了5亿体量的逆袭。“小黄人”有望成中国观众新宠在北美及全球其它主流市场,该片已于7月10日前后陆续公映,至今全球票房已超过10亿美元,“小黄人”已然成了全球观众的新宠。而在中国市场,观众之前最爱的是“大圣”、“功夫熊猫”以及《冰河世纪》里的那只疯狂松鼠。《小黄人》虽由《神偷奶爸》原班人马制作,但《神偷奶爸》第一部并未能在中国公映,直到2014年初《神偷奶爸2》才与中国观众见面,姗姗来迟。如今的《小黄人》,又比美国本土完了两个多月;但“小黄人”来得虽晚,并不影响它的走红程度,同样有望成为中国观众的新宠。

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好莱坞成绩单:迪士尼净赚17亿 华纳收入超125亿

好莱坞六大公司年报公布近日,美国媒体好莱坞报道根据好莱坞公司的年报,总结出了2014年“六大”的整体成绩单。根据此则报道,2014年美国本土票房下降了5.2个百分点,家庭娱乐方面更跌了11%,但是好莱坞六大公司的成绩却相当不错。迪士尼公司以17亿美元的净利润荣登榜首;20世纪福斯以15亿美元屈居亚军;华纳公司因其庞大的业务线斩获了超过125亿美元的营收,但是净利润不敌米老鼠,以13亿美元位列第三;NBC环球、索尼哥伦比亚和派拉蒙紧随其后。迪士尼公司17亿美元感谢《冰雪奇缘》和《银河护卫队》等影片的持续疯狂,迪士尼公司2014年净收入17亿美元,首次在六大利润排行榜中名列第一。虽然电影票房整体下降了6个百分点,但是由大热影片带动的家庭娱乐点播服务热潮,也让迪士尼在2014获得了超过70亿美元的营收。随着《复仇者联盟2》、《星球大战7》、两部皮克斯动画以及一系列漫威超级英雄大片正排队登陆院线,米老鼠可说拿得一手好牌。20世纪福斯15亿美元福斯公司以15亿美元的净利润屈居亚军,依仗《猩球崛起2:黎明之战》、《消失的爱人》、《X战警前传2》以及《里约2》等影片的成功,福斯攫取了大量全球票房。电视方面,虽然损失了大将《老爸老妈罗曼史》,但是《摩登家庭》、《24小时》成功补上,为公司在家庭娱乐方面提供了弹药。华纳公司13亿美元虽然《超验骇客》、《单亲度假村》、《冬日奇缘》等影片票房失败,但是《霍比特人3:五军之战》、《乐高大电影》、《哥斯拉》等影片的大卖为华纳公司新当家凯文·辻原上任的第一年撒了一把花。电视方面《哥谭镇》和《闪电侠》也颇受观众欢迎。捆绑了DC漫画和乐高品牌的华纳此后发展也颇有利。NBC环球7.11亿美元虽然大片寥寥,但是环球的小片如《邻居大战》、《超体》则因为营销费用减少而赚头颇大,公司2014年净利润达到了7.11美元,位列第四。随着《五十度灰》、《速度与激情7》、《小黄人大电影》、《侏罗纪世界》等片相继登陆院线,2015年环球的利润或能颇10亿美元。索尼哥伦比亚5.22亿美元2014年大概是索尼公司倒霉的一年,黑客的攻击也让公司损失了至少1500万美元。能达到5.22亿美元的利润已实属难得,不过女高管的离职,以及因黑客事件而得罪的大批明星和经纪人,索尼接下来的路可不太好走。派拉蒙2.19亿美元高山帝国派拉蒙2014年表现相当一般,虽然《变形金刚4:绝迹重生》和《忍者神龟》大电影在海外票房方面斩获颇丰,但是项目的乏善可陈也让公司进获得了2.19亿美元的利润,不幸排在榜尾。

好莱坞六大公司年报公布近日,美国媒体好莱坞报道根据好莱坞公司的年报,总结出了2014年“六大”的整体成绩单。根据此则报道,2014年美国本土票房下降了5.2个百分点,家庭娱乐方面更跌了11%,但是好莱坞六大公司的成绩却相当不错。迪士尼公司以17亿美元的净利润荣登榜首;20世纪福斯以15亿美元屈居亚军;华纳公司因其庞大的业务线斩获了超过125亿美元的营收,但是净利润不敌米老鼠,以13亿美元位列第三;NBC环球、索尼哥伦比亚和派拉蒙紧随其后。迪士尼公司17亿美元感谢《冰雪奇缘》和《银河护卫队》等影片的持续疯狂,迪士尼公司2014年净收入17亿美元,首次在六大利润排行榜中名列第一。虽然电影票房整体下降了6个百分点,但是由大热影片带动的家庭娱乐点播服务热潮,也让迪士尼在2014获得了超过70亿美元的营收。随着《复仇者联盟2》、《星球大战7》、两部皮克斯动画以及一系列漫威超级英雄大片正排队登陆院线,米老鼠可说拿得一手好牌。20世纪福斯15亿美元福斯公司以15亿美元的净利润屈居亚军,依仗《猩球崛起2:黎明之战》、《消失的爱人》、《X战警前传2》以及《里约2》等影片的成功,福斯攫取了大量全球票房。电视方面,虽然损失了大将《老爸老妈罗曼史》,但是《摩登家庭》、《24小时》成功补上,为公司在家庭娱乐方面提供了弹药。华纳公司13亿美元虽然《超验骇客》、《单亲度假村》、《冬日奇缘》等影片票房失败,但是《霍比特人3:五军之战》、《乐高大电影》、《哥斯拉》等影片的大卖为华纳公司新当家凯文·辻原上任的第一年撒了一把花。电视方面《哥谭镇》和《闪电侠》也颇受观众欢迎。捆绑了DC漫画和乐高品牌的华纳此后发展也颇有利。NBC环球7.11亿美元虽然大片寥寥,但是环球的小片如《邻居大战》、《超体》则因为营销费用减少而赚头颇大,公司2014年净利润达到了7.11美元,位列第四。随着《五十度灰》、《速度与激情7》、《小黄人大电影》、《侏罗纪世界》等片相继登陆院线,2015年环球的利润或能颇10亿美元。索尼哥伦比亚5.22亿美元2014年大概是索尼公司倒霉的一年,黑客的攻击也让公司损失了至少1500万美元。能达到5.22亿美元的利润已实属难得,不过女高管的离职,以及因黑客事件而得罪的大批明星和经纪人,索尼接下来的路可不太好走。派拉蒙2.19亿美元高山帝国派拉蒙2014年表现相当一般,虽然《变形金刚4:绝迹重生》和《忍者神龟》大电影在海外票房方面斩获颇丰,但是项目的乏善可陈也让公司进获得了2.19亿美元的利润,不幸排在榜尾。

艺恩网 4015天前
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