中国二次元消费者达2.6亿 动漫投资略显冷清

2015
07/17
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中国文化报

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相关机构调查数据表明,中国的二次元消费者(二次元,就是指二维的平面空间,通常用来指动漫、CG、二维游戏等一系列视界产物)大概已达到2.6亿人的规模。这是一个很庞大的数据,而在二次元消费者中,“95后”和“00后”已占据很大的市场。这对未来动画电影会有怎样的影响?这样的消费者基群,是否会带动新一轮投资行情“加码”动漫电影这片“蓝海”?


动漫投资略显冷清


上海联合电影院线有限责任公司总经理陈果提及了一系列数据:2013年,中国所有国产动漫电影院线上映的大概为26部,总票房6.6亿元,当年度中国全年电影总票房200多亿元,整体占比较低。2014年国产动漫电影的表现有很大改善,整体票房贡献超过11.5亿元,相比前年提升了一倍,增长速度很快。今年来看,以前6个月的数据计算,国产动画电影已经上映14部,总票房接近5亿元。陈果说:“动漫电影作为一个类型片,目前在整个市场的占比还不是很高,近年来都保持在10%左右。这个类型片更大的潜力还没有发掘出来。”


虽然二次元群体和年轻消费者“情怀消费”的特征很明显,但腾讯互动娱乐影视与版权业务动画电影创制总监刘富源认为,就动漫电影而言,今年或去年的表现数据相比于动漫电影的实际产量而言,比例很不乐观。“目前的动漫投资人没有耐心,可能做了一部大投资失败以后就不敢再投。整体动漫制作界陷入负面循环。”


国产动漫IP稀缺


原力动画CEO兼总裁赵锐分析了中国动漫产业跟美国同行的区别。最大的一点是,美国动漫电影的IP(知识产权)效果很突出,公司品牌也很有号召力。美国迪士尼、匹克萨、梦工厂出品的作品,即使是从来没有亮过相的新作也会有粉丝去捧场。而中国的动漫公司,无论是公司品牌形象还是开发的动漫IP价值都要远远落后于对方。


以目前国内处于上升阶段的动漫IP“熊出没”来看,这样的IP开发模式及IP形象凤毛麟角且难以复制。“我非常希望中国以后在有意识地开发和保护动漫电影IP的同时,也能有意识地把公司的品牌价值做起来,这才是一个行业能够持续兴旺的健康体征。当然,这条路也很漫长。”赵锐表示。


国产动漫的营销前景


纯艺公司动画CEO雨果·马特尔提到,与其他国家相比,中国电影界的营销环境新颖、多变,目前具备了很好的发展基础,利于动漫电影的发展。以《星球大战》为例,其在美国发行时,其实除去电视上的广告、电影院的海报之外并没有做太多宣传工作。当然,好莱坞的衍生品开发及后续发酵则是中国的短板。“星战”系列正版玩具给制片方带去巨额利润,而这个创收模式就目前中国的动漫IP来说都很难实现,只能说衍生开发意识刚刚起步,市场效果也不是很明显。“中国的影视营销环境非常有利,目前还有微信、微博、社交社区等各种活跃度非常高、到达率精准的渠道,其实就大环境而言,中国动漫电影的市场前景要比美国大得多。”

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对话《哆啦A梦》导演:把所有哆啦毕业生拉回影院

《哆啦A梦:伴我同行》在中国上映掀怀旧热潮时隔将近一年,3D版“蓝胖子”《哆啦A梦:伴我同行》终于漂洋过海,在中国内地上映,上映6天票房就过了3.45亿。作为中国一代观众的童年记忆,这样的成绩并非出人意料,最终的数字也会继续攀升。然而掐指一算,这竟也是三年来首部登上中国大银幕的日本电影,背后的原因可谓错综复杂。为了宣传《伴我同行》,两位日本导演山崎贵和八木龙一日前也来到了中国,并接受了记者的专访。了解日本电影的观众一定不会不知道山崎贵。这位新晋“国民导演”最近两年在商业电影界已展露出破竹之势。另一位导演八木龙一和山崎贵曾是白组(日本著名特效公司)的同事,两人年龄相同,却是相差了十年的导演界前后辈。4年前,他们也曾一同执导过另一部3D动画《朋友:怪物岛的纳基》。这次合作《伴我同行》,山崎贵主要负责剧本和人设,说剩下的部分都交给了八木导演。身为哆啦A梦的粉丝,两位导演也在努力寻找“旧情怀”和“新技术”之间平衡点:一方面想要把《哆啦A梦》的“毕业生们”拉回电影院;另一方面,也希望借助这部电影让一直“没起色”的日本3D动画逐渐被全世界的观众所接纳。最初日本人也反对3D化 网友吐槽:好恶心!《哆啦A梦:伴我同行》是日本国民蓝胖子首度3D+CG化的作品,宣布制作之初在日本也面临着一些舆论压力。八木龙一导演说,那时候日本网友也会在网上吐槽“好恶心!(気持ち悪い!)”,让他感觉颇受打击。山崎贵也曾经犹豫过,“把哆啦A梦变成3D会是一件好事吗?”,他左右寻思,考虑到底要不要碰这个项目。毕竟《哆啦A梦》之前的动画全都是2D版的,如今3D版的蓝胖子能不能被观众所接受,他也不能确定。不过既然都出身 “白组”,身为技术控,他们始终相信“CG化应该是一件好事”。3D+CG的形式定了,接下来故事拍什么?兼任编剧的山崎贵,从一开始就决定放弃另起炉灶、重新构思一个故事的想法。最终呈现出的剧本,将《大雄的结婚前夜》、《从未来国度远道而来》、《再见,哆啦A梦》以及《雪山罗曼史》等7个原作中的人气短篇,以“帮大雄娶到静香”为主线,串联成了一个完整的故事。“单看每个短篇都很好,但是把这些故事放在一起会不会创造出一个新的故事呢?”当初吸引山崎贵创作剧本的,就是这样一种想法。“2D的哆啦A梦,大家都很熟悉,3D则是第一次。很多观众其实都还想再看一遍,哆啦A梦是怎么来到大雄这里的,现在的《哆啦A梦》动画片中,哆啦A梦和大雄已经关系特别好了,但最初哆啦A梦其实不太情愿,那他们是怎么关系变好的?想拍下这种过程。”山崎贵说。后来制作人就带着他们去原作者藤子·F·不二雄的工作室提案,对方的代表原本对3D哆啦A梦有所顾虑,但是却都很喜欢山崎贵的这个想法,最后终于同意制作。顺利拿到制作通行证,如何在3D的手段之下,平衡怀旧和创新也是一大难题。八木导演特别提到了大雄的眼镜,2D版中大雄的眼睛和眼镜一直处于“合体”状态,如今变成3D,就不得不被分开,但形式上还是尽量贴近原著。山崎贵也觉得怀旧元素对于《伴我同行》而言太重要了,“2D的动画每年都在拍,很多孩子们长大了就不再看了,从哆啦A梦这里‘毕业’了,这个项目成立之初就是希望能够把那些哆啦A梦的毕业生们都拉回来再看一次,所以怀旧元素非常重要。”另一边,山崎贵也希望借助《伴我同行》,让日本的3D动画逐渐获得更广泛的受众。日本向来是2D动画比3D吃香,能获得票房成功的本土3D动画少之又少,《伴我同行》算是一个特例。“日本人做的3D动画还是没有任何起色,如果再不多做一些好像《伴我同行》这样比较成功的作品,感觉日本渐渐地就不会做3D动画了。如果《伴我同行》能在例如中国以及世界上的其他地方上映,之后的日本3D动画也会很快被全世界接受,这也是我们努力的目标。”山崎贵说。山崎贵是“电影界的哆啦A梦”?最爱穿越故事《哆啦A梦:伴我同行》去年在日本上映时,也是“引无数哆友竞泪飙”,还创造出一个新词,叫“哆啦哭”(ドラ泣き)。两位导演也都是“哆啦粉”,他们自己看电影的时候到底哭了没?山崎贵表示,自己已经看了太多遍了,已经哭不出来了,但是时隔很久再一看的话,还是会很感动。然后转过头问八木导演:“你是流着泪创作的啊?”八木龙一说:“我最初就参与了制作,最初考虑分镜头剧本的时候,自己还是投入了相当多的感情,饱含着欢笑与泪水制作的。”(山崎贵:“所以你是流着泪制作的啊~”)八木:“也有笑的啊,但是从那时候开始其实每天都看,一个镜头一个镜头看着制作的。即使完成了,在我心里也已经看了好多遍了。制作完感觉真是太好了,就像刚跑完马拉松全程的选手一般。”(山崎贵:“完成的时候你不是哭了?”……山崎导演你够了没)事实上,山崎贵导演和哆啦A梦之间的缘分,早在他的电影出道作《打机王》时就已经开始了。98年年初,一段据称是《哆啦A梦》最终回的故事开始在日本的网络上流行开来,“已经坏掉的哆啦A梦最终被成长为科学家的大雄修好”。事实上,这个所谓的大结局并非原作者藤子·F·不二雄的遗志,而是众多粉丝创作的同人作品之一。山崎贵却因此受到启发,创作了《打机王》的剧本,讲述了一段自未来的机器人与孩子们一起冒险的故事。提到这段由来已久的缘分,山崎贵显得很吃惊,“哈哈哈哈,为啥你还知道这事儿啊?” 如今走了一圈又回到原点,连他自己都觉得非常不可思议。“从出道开始就和哆啦A梦有缘,从来没想到自己会有机会参加《哆啦A梦》原作的项目,经过这么长的时间,最后能和真正的哆啦A梦在一起,感觉真是不可思议的缘分啊。”山崎贵感慨道。日本影评人轰夕起夫还曾把山崎贵称为“电影界的哆啦A梦”,听到这个title,山崎贵大笑,说:“这么说真的大丈夫(没关系)吗?哈哈哈哈”不过轰夕起夫这么说自是有他的道理,“时空穿梭”一直是山崎贵电影里最常见的“主题”。《伴我同行》中,小哆啦在手,穿越不用愁,来来回回无压力;出道作《打机王》以及《无名的恋歌》也都有穿越情节。山崎贵承认自己确实特别喜欢穿越题材,除了上述电影,他说自己的《永远的三丁目的夕阳》系列其实也是一种穿越:电影院变成了“时光机”,带着观众一同回到逝去的日本战后时代。“我觉得时光旅行只有在电影里才能完成,这是别的媒介无法做到的,电影本身也是一场时光旅行。”山崎贵说。当初山崎贵立志进入电影界也是因为小时候看了《星球大战》和《第三类接触》这两部美国经典科幻电影,说自己年轻时很喜欢好莱坞电影,如今则看很多日本老片。不出意外的是,山崎贵最喜欢的美国导演是詹姆斯·卡梅隆,日本则是宫崎骏。山崎贵自曝和金城武私交不错 和妻子不谈电影怕吵架谈起中国电影,八木龙一表示最爱张艺谋的《我的父亲母亲》,山崎贵则说第一个想到的是《赤壁》,不过这其中或许多少有些“私情”。山崎贵透露,金城武和他以及他的妻子佐藤嗣麻子私交都不错。金城武也曾经分别主演过他的《回归者》,和佐藤嗣麻子执导的《变相黑侠》。山崎贵的妻子佐藤嗣麻子也是日本有名的导演和编剧,作品包括《非关正义》系列、《夜叉》和《宫本武藏》等等,《变相黑侠》和《宇宙战舰大和号》都是他们夫妻俩一同合作的电影。两人原本是同学,风格多少也有些相似,作为夫妇,互相之间可有影响?山崎贵表示:并没有!因为聊到电影就“很容易吵架”。山崎贵说:“最开始没有想说要和导演结婚,只不过碰巧两人从事了同一份工作,虽然也不是接受不了,但是平时其实不怎么会聊到电影,因为会吵架的啊,哈哈哈。风格还是有点不一样,要是否定了对方的作品,感觉会很受伤。 但是喜欢的东西还是比较接近的,也会互相影响吧!”

《哆啦A梦:伴我同行》在中国上映掀怀旧热潮时隔将近一年,3D版“蓝胖子”《哆啦A梦:伴我同行》终于漂洋过海,在中国内地上映,上映6天票房就过了3.45亿。作为中国一代观众的童年记忆,这样的成绩并非出人意料,最终的数字也会继续攀升。然而掐指一算,这竟也是三年来首部登上中国大银幕的日本电影,背后的原因可谓错综复杂。为了宣传《伴我同行》,两位日本导演山崎贵和八木龙一日前也来到了中国,并接受了记者的专访。了解日本电影的观众一定不会不知道山崎贵。这位新晋“国民导演”最近两年在商业电影界已展露出破竹之势。另一位导演八木龙一和山崎贵曾是白组(日本著名特效公司)的同事,两人年龄相同,却是相差了十年的导演界前后辈。4年前,他们也曾一同执导过另一部3D动画《朋友:怪物岛的纳基》。这次合作《伴我同行》,山崎贵主要负责剧本和人设,说剩下的部分都交给了八木导演。身为哆啦A梦的粉丝,两位导演也在努力寻找“旧情怀”和“新技术”之间平衡点:一方面想要把《哆啦A梦》的“毕业生们”拉回电影院;另一方面,也希望借助这部电影让一直“没起色”的日本3D动画逐渐被全世界的观众所接纳。最初日本人也反对3D化 网友吐槽:好恶心!《哆啦A梦:伴我同行》是日本国民蓝胖子首度3D+CG化的作品,宣布制作之初在日本也面临着一些舆论压力。八木龙一导演说,那时候日本网友也会在网上吐槽“好恶心!(気持ち悪い!)”,让他感觉颇受打击。山崎贵也曾经犹豫过,“把哆啦A梦变成3D会是一件好事吗?”,他左右寻思,考虑到底要不要碰这个项目。毕竟《哆啦A梦》之前的动画全都是2D版的,如今3D版的蓝胖子能不能被观众所接受,他也不能确定。不过既然都出身 “白组”,身为技术控,他们始终相信“CG化应该是一件好事”。3D+CG的形式定了,接下来故事拍什么?兼任编剧的山崎贵,从一开始就决定放弃另起炉灶、重新构思一个故事的想法。最终呈现出的剧本,将《大雄的结婚前夜》、《从未来国度远道而来》、《再见,哆啦A梦》以及《雪山罗曼史》等7个原作中的人气短篇,以“帮大雄娶到静香”为主线,串联成了一个完整的故事。“单看每个短篇都很好,但是把这些故事放在一起会不会创造出一个新的故事呢?”当初吸引山崎贵创作剧本的,就是这样一种想法。“2D的哆啦A梦,大家都很熟悉,3D则是第一次。很多观众其实都还想再看一遍,哆啦A梦是怎么来到大雄这里的,现在的《哆啦A梦》动画片中,哆啦A梦和大雄已经关系特别好了,但最初哆啦A梦其实不太情愿,那他们是怎么关系变好的?想拍下这种过程。”山崎贵说。后来制作人就带着他们去原作者藤子·F·不二雄的工作室提案,对方的代表原本对3D哆啦A梦有所顾虑,但是却都很喜欢山崎贵的这个想法,最后终于同意制作。顺利拿到制作通行证,如何在3D的手段之下,平衡怀旧和创新也是一大难题。八木导演特别提到了大雄的眼镜,2D版中大雄的眼睛和眼镜一直处于“合体”状态,如今变成3D,就不得不被分开,但形式上还是尽量贴近原著。山崎贵也觉得怀旧元素对于《伴我同行》而言太重要了,“2D的动画每年都在拍,很多孩子们长大了就不再看了,从哆啦A梦这里‘毕业’了,这个项目成立之初就是希望能够把那些哆啦A梦的毕业生们都拉回来再看一次,所以怀旧元素非常重要。”另一边,山崎贵也希望借助《伴我同行》,让日本的3D动画逐渐获得更广泛的受众。日本向来是2D动画比3D吃香,能获得票房成功的本土3D动画少之又少,《伴我同行》算是一个特例。“日本人做的3D动画还是没有任何起色,如果再不多做一些好像《伴我同行》这样比较成功的作品,感觉日本渐渐地就不会做3D动画了。如果《伴我同行》能在例如中国以及世界上的其他地方上映,之后的日本3D动画也会很快被全世界接受,这也是我们努力的目标。”山崎贵说。山崎贵是“电影界的哆啦A梦”?最爱穿越故事《哆啦A梦:伴我同行》去年在日本上映时,也是“引无数哆友竞泪飙”,还创造出一个新词,叫“哆啦哭”(ドラ泣き)。两位导演也都是“哆啦粉”,他们自己看电影的时候到底哭了没?山崎贵表示,自己已经看了太多遍了,已经哭不出来了,但是时隔很久再一看的话,还是会很感动。然后转过头问八木导演:“你是流着泪创作的啊?”八木龙一说:“我最初就参与了制作,最初考虑分镜头剧本的时候,自己还是投入了相当多的感情,饱含着欢笑与泪水制作的。”(山崎贵:“所以你是流着泪制作的啊~”)八木:“也有笑的啊,但是从那时候开始其实每天都看,一个镜头一个镜头看着制作的。即使完成了,在我心里也已经看了好多遍了。制作完感觉真是太好了,就像刚跑完马拉松全程的选手一般。”(山崎贵:“完成的时候你不是哭了?”……山崎导演你够了没)事实上,山崎贵导演和哆啦A梦之间的缘分,早在他的电影出道作《打机王》时就已经开始了。98年年初,一段据称是《哆啦A梦》最终回的故事开始在日本的网络上流行开来,“已经坏掉的哆啦A梦最终被成长为科学家的大雄修好”。事实上,这个所谓的大结局并非原作者藤子·F·不二雄的遗志,而是众多粉丝创作的同人作品之一。山崎贵却因此受到启发,创作了《打机王》的剧本,讲述了一段自未来的机器人与孩子们一起冒险的故事。提到这段由来已久的缘分,山崎贵显得很吃惊,“哈哈哈哈,为啥你还知道这事儿啊?” 如今走了一圈又回到原点,连他自己都觉得非常不可思议。“从出道开始就和哆啦A梦有缘,从来没想到自己会有机会参加《哆啦A梦》原作的项目,经过这么长的时间,最后能和真正的哆啦A梦在一起,感觉真是不可思议的缘分啊。”山崎贵感慨道。日本影评人轰夕起夫还曾把山崎贵称为“电影界的哆啦A梦”,听到这个title,山崎贵大笑,说:“这么说真的大丈夫(没关系)吗?哈哈哈哈”不过轰夕起夫这么说自是有他的道理,“时空穿梭”一直是山崎贵电影里最常见的“主题”。《伴我同行》中,小哆啦在手,穿越不用愁,来来回回无压力;出道作《打机王》以及《无名的恋歌》也都有穿越情节。山崎贵承认自己确实特别喜欢穿越题材,除了上述电影,他说自己的《永远的三丁目的夕阳》系列其实也是一种穿越:电影院变成了“时光机”,带着观众一同回到逝去的日本战后时代。“我觉得时光旅行只有在电影里才能完成,这是别的媒介无法做到的,电影本身也是一场时光旅行。”山崎贵说。当初山崎贵立志进入电影界也是因为小时候看了《星球大战》和《第三类接触》这两部美国经典科幻电影,说自己年轻时很喜欢好莱坞电影,如今则看很多日本老片。不出意外的是,山崎贵最喜欢的美国导演是詹姆斯·卡梅隆,日本则是宫崎骏。山崎贵自曝和金城武私交不错 和妻子不谈电影怕吵架谈起中国电影,八木龙一表示最爱张艺谋的《我的父亲母亲》,山崎贵则说第一个想到的是《赤壁》,不过这其中或许多少有些“私情”。山崎贵透露,金城武和他以及他的妻子佐藤嗣麻子私交都不错。金城武也曾经分别主演过他的《回归者》,和佐藤嗣麻子执导的《变相黑侠》。山崎贵的妻子佐藤嗣麻子也是日本有名的导演和编剧,作品包括《非关正义》系列、《夜叉》和《宫本武藏》等等,《变相黑侠》和《宇宙战舰大和号》都是他们夫妻俩一同合作的电影。两人原本是同学,风格多少也有些相似,作为夫妇,互相之间可有影响?山崎贵表示:并没有!因为聊到电影就“很容易吵架”。山崎贵说:“最开始没有想说要和导演结婚,只不过碰巧两人从事了同一份工作,虽然也不是接受不了,但是平时其实不怎么会聊到电影,因为会吵架的啊,哈哈哈。风格还是有点不一样,要是否定了对方的作品,感觉会很受伤。 但是喜欢的东西还是比较接近的,也会互相影响吧!”

新浪娱乐 4039天前
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