《大鱼海棠》等原创国产动画将在今年上映根据艺恩日前发布的《2015-2016年中国动画电影市场研究报告》，2016年第一季度动画电影票房已经达到2015年全年票房（44.1亿元）的67%，预计今年动画电影票房将超百亿。一季度过千万的4部动画电影中，有3部为原创，接下来《大鱼海棠》、《我的师父姜子牙》等令人期待的原创精品陆续上映，标志着2016年将成为原创国产动画电影元年。一、动画电影总体供大于求，缺乏质量上乘之作回顾2015年，共上映54部动画电影，占电影总票房的10%，供需指数0.83，表明动画电影整体供大于求，缺乏高质量作品。只有一部《西游记之大圣归来》进入中国电影排行榜前20，在Top20总票房中占比4.3%，而北美票房Top20影片中,有5部动画，票房占比21%。《大圣归来》证明中国电影观众对于质量上乘的国产动画电影的热情，以及国产动画电影超越进口动画的可能性，给予更多动画从业者信心和希望。更多的国产动画，好一些的如《洛克王国4》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》在首周凭借过往的粉丝积累获得一定票房，但因为过低的口碑（如下图），在第二周票房迅速下降，艰难撑过4周即下映，而更多的国产动画则是上映一周、两周即早早下映。二、国产动画电影相对进口动画电影，竞争力有待提升2015年全年共上映41部国产动画电影，占动画电影票房的46.2%，与电影总体中国产电影票房占比始终高于进口电影相反，国产动画电影占比最近三年一直低于进口动画电影，不过2015年差距缩小。动画电影是相对喜剧电影等更具有全球性的电影类型，没有文化隔阂，再加上浅显易懂的叙事方式和对白决定了从一开始，国产动画电影和进口动画电影在市场上要平等接受观众检验和直面对决，这或许是国产动画电影相对于国产电影总体竞争力较差的原因。《西游记之大圣归来》和《熊出没之雪岭熊风》无法代表国产动画电影总体，国产动画电影的竞争力提升不能依靠政府补助，而是要依靠广大动画电影工作者的创意制作水平提升，以及中国众多影院的支持。2016年截止到4月22日，已经上映的10部国产动画电影中有6部是导演处女作，王微之前是土豆网创始人、张扬以前做视觉特效、王巍从电视动画转战大屏幕、刘潘以前主要做商业广告……“新生代”、“跨界”成为国产动画电影发展的新契机。这表明国产动画还处于快速发展的初期阶段。一个好的现象是，新生代、跨界导演们的动画作品并没有像其他国产电影一样，直接依托于网络或IP山寨，也没有大量出现段子手和小品化叙事的文本的碎片拼接，更多的新锐导演们还是踏踏实实打磨剧本和作品，认真讲述一个个故事，使得动画电影朝着“昂贵的艺术品”，而非“低廉的消费品”方向发展。面对电影整体升级换代的新时机，如何以优质叙事满足市场的商业诉求和观众的心理需求，如何在电影创作中优化资源配置，如何有效地进行本土化题材开发以达到与进口动画抗衡的目的，都成为国产动画电影亟待解决的问题。

毫无疑问，暑期档，必是动画电影竞争最激烈的档期。今年也是同样，虽然，暑期档才刚刚开始，大家都已闻到了火药味。6月，国家新闻出版广电总局发展研究中心就暑期档动画电影的上映情况做了一次动漫产业信息和研究的统计。数据显示，今年暑期档动画电影数量预计创纪录，可能会达到24部，相比去年暑期档上映的11部，翻了一倍有余。其中，国产动画电影也在今年的暑期档更是集体发力，预计有18部扎堆上映，可谓史上竞争最激烈的暑期动画档期。硝烟味之余，我们也看到别样的风景——全国45家院线每天上午将特别增加9点至11点两个小时的专属国产动画特惠时段，大力度助推国产动画电影。国产动画电影扎堆上映6月27日，《三只小猪与神灯》作为暑期档第一部动画电影，正式上映。它和很多动画电影一样，专门为孩子们量身打造。当然了，和以往一样，今年暑假档的动画电影中也有适合“大龄观众”观看的《小羊肖恩》，有能勾起70后、80后美好回忆的《黑猫警长之翡翠之星》，还有《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》等根据知名IP改编的动画电影。接下来的2个月内，一大波制作精良的动画电影将纷至沓来。大家都戏称今年为史上竞争最激烈的暑期动画档。到底有多激烈呢？一组数据或许能说明问题。国家新闻出版广电总局发展研究中心的最新调查动漫产业信息和研究的数据显示，目前已有至少14部动画电影定档2015年暑假档，包括13部国产动画和1部海外动画；另有8部国产动画电影宣布或将在暑期上映，2部海外动画电影待定。如果全部定档暑期，今年暑期档动画电影数量创纪录将达到24部。而去年暑期档共上映8部国产动画电影和3部海外动画电影。与之相比，今年的暑期档动画电影数量，至少翻了一倍。业内人士表示，如此多的国产动画电影扎堆上映，说明大家对国内动画电影市场比较看好。确实，近年来，国产动画电影产业发展形势良好。数据显示，2013年仅有26部国产动画电影登上大银幕，共产出票房6.6亿元，仅占总票房217.69亿元的3%。而2014年国产动画电影票房超过11亿，比2013年翻了一番，其中7部票房超5000万，可谓成绩喜人。45家院线“放低价”，推暑期国产动画电影特惠档和即将上映的国产动画片相比，虽然今年海外动画电影预计仅有3部，和国产动画相比，数量虽然少，但同样来势汹汹，不容忽视，其中不乏口碑极好的《小羊肖恩》等。国产动画电影如何成功突围？这是一个难题。记者了解到，为了助力国产动画电影，从本周六（7月11日）起，在两个月的暑期期间，全国45家院线将共同携手打造“动画，你早！”活动，在不影响各影院动画电影正常排片的前提下，每天特别增加9时至11时两个小时的专属国产动画电影的特惠时段。而在特惠时段，各家院线联合力推的电影有18部，全部都是将在暑期上映的国产动画电影。如《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》等。针对“动画，你早！”活动，在杭星光院线和时代院线的相关负责人均表示，这一大力度的国产动画电影推广活动肯定对暑期早场的动画电影票房有促进作用。每年的寒暑假期，9点至11点这个时段，动画电影的排片率就很高，一些热门的动画电影，如当年的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等，上映前几天还出现了满场的情况。因此，时代院线的相关负责人表示，推出特惠场后，预计上座率至少会高2—3个点。而浙江星光院线总经理富海芳则更加乐观，他表示，暑假的上午9点左右，气温还不是太热，家中老人也会愿意带着孩子出来看电影，再加上票价有优惠，应该会有吸引力。政府全力助推国产动画2013年，国家新闻出版广电总局出台九条措施促进国产动画电影发展的具体举措。其中就提到，在暑期档和寒假档，由电影频道对国产动画电影进行推介，还有电影局协同有关电影发行公司，对动画电影协调出更加适合的放映档期，提供更多的放映时段和银幕数量等内容。这也是“动画，你早！”活动发起的初衷。“这次国家新闻出版广电总局、央视电影频道如此卖力推广，做了那么多工作，我还是第一次遇到，非常感动，当然要全力支持国产动画。”说到“动画，你早！”活动的由来，浙江星光院线老总富海芳感触颇多。他透露，早在今年6月初，总局联合央视电影频道召集了全国所有的院线和影院的负责人，全力推介暑期档即将上映的国产优秀动画片，其间大家一致敲定：推出暑期早场特惠场。另外，7月10日在电影频道还会播出一台推介晚会，不仅邀请明星驻场，还将以情景剧的形式串联起暑期档上映的18部国产动画影片。“政府主管部门这样大力地推广国产动画，非常少见，做得很用心。”富海芳认为，今年暑假期间，针对优秀国产动画影片，他们会争取在排片场次、上映时间和放映厅选择方面予以多多支持。“应该会有效果，争取多一些观众能走进影院看国产的动画片，如果能让孩子带着家长们一起来看，出现‘合家欢’的场面，就更好了。”当然，多家院线方面也提到，无论政府和院线怎么助推，影片的质量还是影片成败的关键。“我觉得除了制作精良以外，具有独特民族风格，全年龄段都能看的影片，观众才喜欢。”时代院线的相关负责人表示。的确，以前，《大闹天宫》、《山水情》、《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等中国动画电影经典，给无数人留下美好童年回忆的同时，也是中国动画电影史上难以超越的艺术巅峰。这几年，政府在国产动漫的扶持计划中，也往这方面倾向。去年，文化部发布扶持社会主义核心价值观动漫作品计划，明确将集中扶持“动漫讲述党的故事”革命传统教育的主题动漫作品，兼顾与中华优秀传统文化、优秀民族民间文化主题密切相关的动漫作品。而国家新闻出版广电总局今年又推出两大重点项目：“中国梦动画精品创作扶持项目”、“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”。

关晓彤、胡夏1905电影网讯 5月15日，因电影《左耳》大热的人气偶像关晓彤、胡夏获高达2亿儿童粉丝的洛克王国系列大电影《洛克王国4：出发！巨人谷》青睐，宣布为片中主人公可丽公主和著名大反派“雨果”配音。 这部于8月13日上映的《洛克王国4》，由获奥斯卡提名的著名动画导演Hugues Martel执导，好莱坞制作团队联手打造。因其精良制作和画面品质，《洛克王国4》被北京国际电影节评为“2015必看22部中国电影”，成唯一一部入选获奖的儿童动画电影，早在4月已未映先热，备受家长儿童期待。《洛克王国4》电影海报 对于此次献声，关晓彤称自己特别喜欢可丽公主这个善良、又有些可爱小脾气的角色，笑言为可丽配音也算圆了儿时的“公主梦”。胡夏则觉得能为被小朋友们“嫌弃”的大反派雨果配音很是过瘾，“以前没有配音经验，我知道这部电影请来了Hugues Martel执导，所以很期待，希望最终的‘笑’果能让大家满意。”在制作上，作为国内首个2D人物搭配3D背景的长篇动画电影，Hugues Martel团队对画面的雕琢也精益求精，比如片中“戏份”比较重的一棵大树就花费了团队大半年时间。在内容上，《洛克王国4》延续了系列电影中“勇气、冒险、团结、乐观”的经典元素，讲述了主人公“洛克”和小伙伴突破重重险阻，护送新出现的小精灵“蔴球”回家并帮助它拯救家园的故事。《洛克王国》系列电影从2011年推出第一部以来，因其健康纯净、好看有趣的内容与画面，深受家长与儿童信任与喜爱。据悉，影星陆毅的女儿贝儿就是洛克的忠实小粉丝，另一位《爸爸去哪儿》星爸郭涛也曾做客洛克王国儿童艺术论坛。虽然距离成为星爸、星妈尚早，完成配音工作的关晓彤、胡夏仍然沉浸在《洛克王国4》中意犹未尽，更是主动化用《左耳》宣传片里的经典台词调皮“喊话”：“弟弟妹妹，8月13日，再来看我们啊~”。

本报讯（记者 肖扬）7月11日开始，全国45条院线将联合《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》等18部动画电影，推出针对少年儿童及家庭的“动画，你早！”早九点动画电影特惠场。“动画，你早！”活动的特惠场票价会远低于影院的正常票价。至于具体低到什么程度，还有待活动主办方与院线协商后再宣布。这18部动画片是《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《奥拉星·进击圣殿》、《我是大熊猫2》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》，18部影片各具看点。《猪猪侠之终极决战》、《奥拉星·进击圣殿》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》和《洛克王国4：出发！巨人谷》都是多年热映的动画IP，不论是守护上古神殿、宇宙大冒险还是前往仙境探秘，国产新一代萌宠“太二”和奥拉星的小伙伴们共同守卫星球，驾驶着赛尔号的几个英雄永远传递着爱与正义，而洛克王国中各种可爱的动画形象则将真善美留在小朋友的心田。除了这些长久以来受小朋友们喜爱的动画系列作品，今年8月6日上映的《桂宝之爆笑闯宇宙》将会是老少咸宜的卡通形象。作为微信中推出的卡通形象，桂宝这次也要在大银幕上展开神奇的宇宙冒险之旅。《黑猫警长之翡翠星》则是致敬80后的童年，《天眼传奇》则是取材自山海经，美人鱼和白雪公主也将加盟这个暑假为孩子们带来《美人鱼之海盗来袭》及《白雪公主之神秘爸爸》。

8月13日，《洛克王国4：出发！巨人谷》即将上映，主人公洛克将在各影院带领大小“洛星人”开始新一轮的冒险。20个城市搭起了洛克主题站；400多家影城开启了超前预售；截止到目前，《洛克王国4》已经预售过1000万。这一预售成绩表明，强IP对于粉丝的前期聚集效应在儿童电影中是有效的，再次证明IP确实是中国电影产业发展的重要路标。片方推出互联网新玩法，如电视摇一摇礼券、预售现场AR技术真实与虚拟合影体验、后续观影片尾摇一摇第二结局的噱头，对于观影人群热情的巨大拉动，也说明了电影技术创新将推动观众认可度。此次，《洛克王国4》与票务平台深度合作，预售覆盖全营销环节给观众在购票上提供便捷，而大量一线影城对洛克提前预售的配合也反映了影院对于优秀儿童电影需求旺盛。《洛克王国4》改编自同名游戏社区，是超过2.5亿孩子喜欢的动画品牌，看洛克大电影迄今已经成为许多家庭暑假的必备节目。目前，《洛克王国4》的预售活动已于7月25日在全国各大影院启动，这部电影与票务平台深度捆绑，首次将预售活动覆盖到全部营销阶段，为粉丝购买电影票提供便捷。根据最新的数据，《洛克王国4》预售的直接票房已过1000万，真正的“未映先火”，这一成绩来自粉丝的追捧，来自全营销的覆盖与观众积极的观影预期。家长和孩子们的热情也让业界对这部电影的票房更有信心，有业内人士称：“洛克5年的品牌累积将在今年爆发，相信这部影片会全面领跑8月的亲子观影市场。”小朋友们可以在手机相机中和可爱的洛克萌宠们进行互动。小“洛星人”们最喜欢的还是《洛克王国4》的新角色蔴球了。扫一扫二维码，摆个pose，很多鬼马有趣的合影就这样诞生了。在这个信息化的虚拟时代，洛克电影通过AR和小朋友们进行多维度的互动体验，让大家都感受到了不一样的惊喜！为了拉近现实和动画之间的距离，《洛克王国4》可谓是煞费苦心。

1905电影网讯 即将于本周四上映的《洛克王国4：出发！巨人谷》曝出了一支暖心特辑。特辑中录制了多对亲子的问答，直击“你真的了解你的孩子吗”这一关爱孩子们的社会话题，让很多家长看完有所思考。暖心特辑中，以“你真的了解自己的孩子吗？”为主题，分别就“孩子最珍视的礼物是什么？”“孩子心中的英雄是谁？”“如果只有一样喜欢的东西可以选择，孩子会选什么？”等问题分别采访了多对亲子。出乎大家的意料，本以为会对孩子的回答了如指掌的妈妈们给出的答案，却和孩子们的回答相去甚远。比如豆包小朋友的妈妈认为豆包没有最珍爱的礼物，因为女儿对玩具总是喜新厌旧，而豆包最爱的礼物是爸爸送给她的哈利波特魔杖。又或者阿斯卡小朋友的妈妈认为，孩子如果只能选一样喜欢的东西应该会选择自己，而阿斯卡的答案却是自行车。然后让人欣喜的是，在陪伴孩子看完《洛克王国4》之后，妈妈们都能准确的说出孩子喜欢的洛克桥段。《洛克王国》这一品牌历经5年，始终将关爱孩子作为这一品牌的创作理念，也正因为这样，获得2.5亿孩子及其家长满满的支持。来到第四部的《洛克王国》系列电影《洛克王国4：出发！巨人谷》，由曾经凭借《疯狂约会美丽都》入围奥斯卡提名的著名导演Hugues Martel担纲导演，带领好莱坞专业制作团队，在电影的内容和动画效果创作上都做出了高质量的突破，希望给孩子们和更多洛克粉丝们带来更棒更好的观影体验。