将于8月13日全国上映的《洛克王国4：出发！巨人谷》（以下简称《洛克王国4》）今日发布终极海报和预告片。此次，新宠蔴球，不负2亿洛克小粉丝期待，成为洛克系列大电影第四部的“终极”代言人。预告揭开了故事主线的面纱，洛克小英雄将带着他们的超萌宠物，开启全新奇幻爆笑的魔法冒险——送能起死回生的巨人谷精灵蔴球回家，他们需要与蠢萌逗乐的鸡牛部队斗智斗勇，并冲破雨果布下的天罗地网完成任务。欧式魔幻感的场景，逗趣的人物角色，加上引人入胜的冒险故事，无不看出片方对这部奉献给小朋友暑期收官盛宴的用心。预告片仅1分27秒，但足够看出这部电影制作的精致质地与情节的精彩程度：刺激的过山车追逐大戏，萌宠们与雨果等人的终极决战，相信在3D观影效果下更具视觉冲击力。而神秘的巨人谷，也会有各种充满想象力的生物以及未知的危险等着洛克小伙伴们，他们能否战胜邪恶帮助蔴球重回巨人谷，扣人心弦的剧情让陪伴孩子看电影的家长们也充满期待。《洛克王国4》的好莱坞基因与国际范儿也是一大亮点。影片由曾担纲《刺客信条》、《疯狂约会美丽都》等多部优秀动画作品主创的好莱坞大导演Hugues Martel操刀。这位美国名导在访谈中对这次的作品信心十足：“制作一部让中国小朋友都喜欢的电影，是我们工作的初心和动力，这部电影就算要去欧美市场参展，我们也绝对可以拿得出手。”《洛克王国》 迄今已积累逾2亿儿童粉丝,并成功推出在线社区、图书、舞台剧、电影、动画片等同名系列衍生产品，2015年是《洛克王国》品牌5周年。《洛克王国》大电影也是4年来，每部过千万票房的国产儿童动画电影里，唯一一个家长零差评的绿色品牌，是00后的集体回忆。每年看《洛克王国》是许多家庭的传统节日，相信今年暑期末端也会看到家长与孩子王攻占影院的热闹场面，业内人士也看好《洛克王国4》会是8月最强大的家庭观影主力影片。随着预告和终极海报的发布，让片方极具市场信心的5大卖点也随之揭晓：看点1：5年知名动画IP超过2亿儿童粉丝《洛克王国》系列大电影依托于全国领先的绿色儿童网络社区产品《洛克王国》，迄今已有5年的品牌沉淀，积累逾2亿儿童粉丝，并已成功推出图书、舞台剧、电影、动画片等同名系列衍生产品。其中，《洛克王国》大电影从2011年推出第一部以来，坐拥粉丝无数。《洛克王国》系列大电影不仅受到孩子们喜欢，也因“内容好看又纯净”备受家长们的认可，每年看《洛克王国》系列大电影，成为许多粉丝家庭的传统节目。许多家长表示：“孩子平常会玩这个游戏，这些角色是陪伴他们长大的小朋友，这些动画对于他们来说类似我们心目中的多拉A梦，孩子喜欢看这个电影，我们也愿意分享和参与他们的童年，带他们去看，给他们一个快乐的暑假。”看点2：好莱坞制作班底 国际范儿十足“很好看，蔴球好可爱，萌萌的，过山车太刺激了，像是在欢乐谷玩，鸡牛部队还是那么蠢和搞笑！”超前观影后的孩子们都掩饰不住对这部电影的喜爱。为让这一系列电影有全新的面貌，片方请来了曾担纲《刺客信条》《疯狂约会美丽都》等一系列优秀动画作品主创的美国名导Hugues Martel操刀，并组建了近300人团队历时两年精打细磨，力求制作一部精良的好莱坞标准中国儿童动画电影。洛克、迪莫、鸡牛部队、恩佐等2亿小粉丝共同喜爱的角色将在片中一一登场，而一只叫“蔴球”的洛克新宠也首次萌登大银幕，夺人眼球。值得一提的是，这一集中，制作团队在场景上几乎神还原了法国最美的小镇埃兹，打造一个全新唯美的地中海风洛克王国，魔法感更强，这让家长都觉得非常惊喜，仿佛跟着洛克角色们游走在那座美丽养眼的传奇小城。此外，Hugues Martel还别出心裁地为《洛克王国4》设计了3段 “爆笑减压”的三维Q版小短剧，在影片播放每隔二三十分钟会出现一次，这样的设计也是为孩子观影时注意力会容易分散而特别设置。看点3：纯儿童视角 健康纯净 妈妈观影团全场5星好评除了视觉和冒险故事的打磨，《洛克王国4》对于影片内容，尤其传递给小朋友的价值观也格外看重。导演表示：“《洛克王国4》里没有暴力，没有中伤，我们希望《洛克王国4》给小朋友们带来纯粹的快乐，这是一部好看而且内容纯净的动画，放到好莱坞也毫不逊色。”正因为洛克品牌一直以来传递的勇气、团结、爱护动物与自然等等健康能量，获得家长的拥护。《洛克王国4》举办的老师及妈妈观影团给影片打出了高分：“影片不但场景漂亮，视觉效果精彩，我们更喜欢里面传达的一些对孩子有益的正能量。比如小伙伴之间的团结和友爱，还有主人公与宠物之间的关系，其实表面看是洛克像小家长一样在照顾宠物，但宠物更像是父母，他们陪伴洛克长大，并守护着洛克，在洛克遇到危险时会第一个冲出去。”看点4：胡夏&关晓彤配音增添意外“笑”果 H2K接棒TFboys献声主题曲洛克王国一贯获得众多明星支持，超人气组合TFboys、星爸郭涛、萌娃贝儿、胡兵、王乃恩、MIC男团、主持人李锐、戚薇等，都与洛克有过合作或者公开支持洛克。这一集《洛克王国4》中，又有新明星加入：因电影《左耳》、《非诚勿扰》大热的人气偶像胡夏、关晓彤分别为大反派雨果和骄傲的可丽公主配音。胡夏的配音还被关晓彤惊叹为“表哥秒变大叔”，相信他们两位的配音会给大家带来意想不到的“笑果”。主题曲方面，天娱力捧的00后新声代组合H2K今年接棒TFboys演唱《洛克王国4》主题曲《ROCO TIME》。《ROCO TIME》因朗朗上口的欢快节奏，在刚发布时即跻身华语音乐排行榜单TOP2。组合中的张汉盛最近因出演郭敬明的《小时代4》人气暴涨。他表示，自己和H2K的其他成员都是“洛克粉”，自己在闲暇之余都会玩洛克。张汉盛还透露：“妈妈还曾经和自己一起观看洛克系列大电影，并告诉自己要像片中小洛克那样勇敢、坚持、永不放弃，所以此次能演唱洛克主题曲特别开心。”看点5：中国首部互动电影 手机摇出三个新结局 还有百万大礼打开手机摇一摇，可以摇出百万大礼及影片多个结局？是的，《洛克王国4》在上海电影节就宣布将打造中国首部互动观影电影，与电视栏目合作开启摇一摇互动。上映期间，观众还可以在影院使用微信摇一摇，能摇出三个新结局，这将创下中国电影新记录。这一概念也获得院线及业内人士的赞许，他们表示：“洛克品牌的粉丝基础及影响力，加上这种开创性的亲子互动观影体验，相信8月暑期，洛克将会是家庭观影市场的主力，票房有望创造亲子动画片新高。”

海报设计作为戏剧、电影、动画等艺术门类的“门面”，对构图、色彩、文字、画面有严格的审美要求。那么，就动画电影而言，什么样的海报算“美”或“惊艳”？什么样的海报堪称“视觉传达艺术的经典范例”？或可套用一句歌词作为答案——“只是因为在人群中多看了你一眼，再也没能忘掉你容颜，梦想着能有一天相见在影院”。此说虽显夸张，但对动画电影海报而言，如果能让人多看一眼、让人无法忘记、让人期盼与影片相逢在影院，便是实现了它们的传奇。今年盛夏，动画电影果实累累，数量多且票房高，而细数各家海报，也犹如竞相绽放的花朵，开得鲜艳的格外惹人喜欢，开得丑陋的早已随风凋零。它们出自谁人之手？如何品评其类？美者为何，丑者又为何？本期特别策划予以呈现。古典神韵海报所呈现的内容直接来自其背后的作品，而气质则更多取决于设计者的美学思维和美术功底。今年暑假出现了两部脱胎于中国古典名著《西游记》的动画电影，其海报创意却有天壤之别。先看《西游新传2：真心话大冒险》，海报背景简单粗糙，没有交代与内涵，看不出影片主题，构图只是一味地堆砌人物形象，拥挤姑且不说，关键是人物设定“突破”传统审美观，不伦不类，几乎看不到任何出彩之处。如果从动漫艺术发展史的角度看，这部作品的海报几乎可忽略。再看《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》），该片票房目前已超过7亿元，受欢迎程度自不待说。有心者会发现，构图精美、色彩饱和、具有魔幻意境的海报也成热议对象，使该片“好评+1”。在笔者看来，该片的几款海报极具古典神韵，以下试从南朝谢赫在《古画品录》中提出的“六法”论对其略作赏析。其一，“气韵生动”。在《大圣归来》的各款海报中，以“齐天大圣”“天兵天将”“一念佛一念魔”“中国龙”四款最突出，极具挑战性的画面张力彰显出斗战胜佛本身的非凡气度，细看他的眼神，好似可以感受其内心的复杂困苦与永不言败的倔强品性。如此生动的气场，让人过目不忘，一眼定乾坤。其二，“骨法用笔”。骨法即笔法，是决定画作风格的关键要素，海报设计者运用坚实流畅的线条，描绘出齐天大圣那流线型的力量体态与善于变化的五官神情，三维的影片有了基于传统绘画风格的二维海报作为衬托，更显诚意。其三，“应物象形”。“一念佛一念魔”海报继承发扬了佛教文化艺术，五指山下的如来佛祖雕像被描绘得沉着稳重，纵使齐天大圣怎样无理取闹，佛祖也神情自若，与身旁的天王形成反差，而画面上方映射佛光的洞穴裂隙之下，便是深渊，表现出佛与魔是人内心的两面，寓意为希望冲破束缚则立地成佛，令人深思。其四，“随类赋彩”。赋彩即着色，《大圣归来》红披风系列海报以红色与金色相交融，给人奔放、激烈、豪迈之感；在“天兵天将”海报中，冷色调处理使画面“固化”，红披风凌空飞舞，一触即发，在动静之间寻找平衡；而“一念佛一念魔”海报则以蓝色、紫色与黑色进行大面积色块堆积，营造出神秘、深邃、黑暗、恐惧之感。冷暖对比的色彩产生了强烈的视觉效果，不自觉中引起观影者的心理共鸣。其五，“经营位置”，意指构图。无论中西方审美有何不同，都应遵循有主有次、近实远虚且主体置于黄金分割线之上的绘制法则。《大圣归来》海报处理得恰到好处，有3幅均以齐天大圣形象为主，景致为辅，辅以具有古印度梵文佛经和毛笔书法韵味的中文片名，更为切题。“中国龙”海报中，悬空寺倒、天崩地裂，小白龙与齐天大圣怒目相对，空间层次处理得当，角色比例精准，可谓“经营位置”考究。其六，“传移模写”，即临摹。此处实指技法与基本功的传承，熟悉香港漫画的人对绚丽精致的绘画风格应该不太陌生，不过，《大圣归来》海报设计提炼出新的中国元素，成功结合了二维与三维的艺术特点，可谓“青出于蓝而胜于蓝”的经典之作。中西相融十几年前，美国迪士尼动画电影《花木兰》系列海报结合多种中国元素与传统山水画风，以红、黑、金三色为主，在展现中国古典故事的同时表现出西方文化中的诙谐幽默气质。东方梦工厂出品的《功夫熊猫3》将于明年春节期间上映，就先导海报而言，浓郁的中国元素和一派田园风格如诗如画，阿宝、美美与平先生也搞笑依旧，值得期待。如果把上述两部作品看成“外国动画讲中国故事”，那今年暑期档将映的《美人鱼公主之海盗来袭》、《白雪公主之神秘爸爸》就是“中国动画讲外国故事”。这两部影片根据安徒生童话和格林童话改编而来，虽然不存在版权问题，但实在太容易让人想到迪士尼的两部动画经典《小美人鱼》和《白雪公主》。就两片的海报而言，“美人鱼”海报色彩运用尚可，也体现出畅游深海的闲情逸趣，但画面没有交代“海盗来袭”的要素，使人对影片感觉无头绪；“白雪公主”海报目前只能看到一款，有明显的迪士尼风格烙印，色彩较温润，虽然没有基本常识性错误，但画面构图还需要优化。6月底上映的《三只小猪与神灯》从字面上理解，可以视为《三只小猪》与《阿拉丁神灯》的合体，该片海报上三只小猪的形象憨厚可爱，颜色也很饱满，只是空间略显拥挤，画面处理指代不清，设计者或许忘了影片到底要表达什么。7月17日上映的英国黏土定格动画电影《小羊肖恩大电影》则体现出完全的“西洋风”。该片在世界各地发行了多款海报，由小羊肖恩领头的羊群为了躲避农场主追杀，亡命飞奔于大街小巷，引爆观者笑点，这类海报从宏观视角把控总体艺术效果，粗中有细、耐人寻味。说到“中西融合”，不得不提的是，今年暑期档有一部动画电影的海报“融”到了不分中西的程度：7月3日上映的《汽车人总动员》主海报中，三辆高智能赛车的模样、排列顺序、表情、姿态，均与皮克斯动画《赛车总动员2》里的主角“闪电”麦昆及其队友如出一辙，只添加、改动了少许细节，画面背景则从美国原版的地球换成了一座大楼建筑，并把倾斜的画面给扶正了；另一款角色海报则与《赛车总动员2》英国版海报不分彼此，同样的构图、角度和角色表情，只是把背景的英国古老街道与大笨钟换成了现代都市模样。冒险科幻8月13日将上映的《洛克王国4：出发！巨人谷》是根据儿童社区游戏《洛克王国》改编的魔法冒险动画电影，目前可见两款先导海报：一款海报中描绘的是洛克与小伙伴们坐着轨道滑车在密林穿梭，敌人在后方阻击，轨道之下还有张着血盆大口的巨型食人花，惊险刺激、动感十足，画面构图有主有次、近实远虚、色彩丰富、光影处理到位，三维人物与二维背景融合自然；另一款海报与这款的写实风格形成巨大反差，运用大面积色彩渐变来增强画面层次感，再加上近乎黄石岩的整体色调，显得巨人谷坚硬无比，远处，巨人缓缓走来……此款海报表现出浓郁的美式漫画风格，在中国的此次尝试效果不错，值得推广。不过，由于人物设定略显低龄，海报设计多少因此受限甚至打折扣，观众对影片的期盼值也会受到一定影响。6月底上映的另一部冒险动画电影《小猪班纳之梦想大帽险》总共发布了3款海报，其中的横向版虽然画面没有亮点，但中规中矩，正反两派人物分列左右，角色的动作、神情把握到位，颜色丰富，空间布局松紧适度，片名醒目突出。另两款海报多少有些缺憾，例如其中一幅，小猪班纳与同伴骑在飞鱼海怪背上，喵将军率领众爪牙也趴在海怪身上，想抓住小路（青蛙）、吉吉等人，此处出现了一个重大失误——根据透视原理，本应是小路在先，喵将军在后，但海报把次序搞错了，而按照近大远小的原则，小路和吉吉应该变小才是。破绽在哪里？就在飞鱼海怪的身体，顺着它的走向绕下去，答案自然揭晓。对冒险题材动画电影而言，海报设计可以试着突出作品想表达的主题与中心思想，以动制静，让运动的线条打破静态之美，这样能产生更绚的视觉效果。对科幻题材动画电影而言，当下的海报设计情况不容乐观，以8月6日将映的《桂宝之爆笑闯宇宙》为例，该片改编自漫画《疯了！桂宝》，笔者在当前可见的先导海报中没有看到中意的，构图大致是桂宝与众角色出现在画面居中位置，背景为浩瀚宇宙，各色外星人等穿梭其中，由于主人公桂宝头大脸大，势必“脱颖而出”，创意上少亮点。其实，片子本身不错，但还需在海报宣传设计上多下功夫。再来看《猪猪侠3：终极决战》的海报，配色过关，画面有动感，正义与邪恶的气息在背景中弥漫开来，竖版海报在构图上欠考虑，没有太大震慑力，横版海报布局稍好一些。除此之外，那些特色欠佳、无可褒奖的动画电影海报设计一笔带过足矣：《奥拉星：进击圣殿》一味拼凑人物，创意何在？美感全无；《赛尔号5：雷神崛起》人物造型果然“雷”人，海报缺乏构图章法，凌乱分散，实属平庸之作。怀旧风潮“砰！砰！砰！砰——请看下集”，阔别这8个字竟有31年之久了。作为上世纪80年代动画经典的复出之作，《黑猫警长之翡翠之星》备受关注。此次，上海美术电影制片厂延续了黑猫警长和一只耳的原有设定，重新编排了故事情节，于怀旧之风中吹起一股新风，以两款海报为例：一款是黑猫警长露着半张脸，捻着胡须，瞪着圆眼睛，似乎在向世人宣告：“一切犯罪分子都逃不过我的法眼。”而他的装束看上去有几分金属质感，难道这次登场的是机器黑猫警长？背景则是茫茫宇宙，那颗星球正是翡翠之星。这款具有插画风格的海报对光影和笔触的拿捏可圈可点，传达出一种神秘和悬念感。据笔者观察，整个设色过程应当是用电脑绘图板完成，多的是水粉笔触的豪放之美，少的是传统手绘上色的细腻之感。另一款海报则具有鲜明的科幻色彩。巨大的机械飞行器矗立在地表，在茫茫云海无处归的背景之下，隐现黑猫警长的身影，他遥望远方，寓意“黑暗之后终将迎来黎明的曙光”。此海报打破了以往的构图法则，飞行器看似主体，其实是在为远处的黑猫警长做引，这种远近视点拉伸增强了平面作品的层次感，再加上画面的仰视视角，更突出了天空的宽广辽阔，空间立体感跃然纸上。值得一提的是，本片终于有了比较个性化的美术字片名设计，尖尖的猫耳朵、帽檐上的警徽和藏在汉字中的“Z”形闪电符号，意味着黑猫警长嫉恶如仇、雷厉风行的作风，可说是个不小的进步。动画电影海报根据功能或内容、风格不同，可分为先导海报、概念海报、定档海报、角色海报等，不同的海报在影片宣发过程中能起到不同的作用，有些片方自行设计制作海报，有些则将海报外包给专业设计团队。海报背后有什么样的故事，听听他们怎么说。《桂宝之爆笑闯宇宙》导演王云飞：海报好比电影的“脸”，要讲“颜值”《桂宝》前后共出了二十几款海报，早期以漫画元素为背景，后来逐渐推出了电影版，突出桂宝萌、逗的性格特征，其中，白色背景的主题海报很受成年观众欢迎。在影片定档时，我们推出了一款定档海报——桂宝戴着3D眼镜在电影院看电影，一手拿着写有“爆”字的爆米花桶，另一只手拿着写有“冷”字的冷饮。这款海报很能体现出桂宝与众不同的个性，之后的几款定档海报越来越贴近主题，比如本片关键词是“冒险、团队、宇宙”，于是我们做了一款让所有重要角色充满画面的海报。这些海报的创意80%是我出的，为此专门写了海报策划方案，还有一部分来自本片美术总监常龙文，海报完稿则由他和美术师去做，给了我很多惊喜。我比较喜欢“桂宝之爆笑闯宇宙”“宝证定档”“我是桂宝”“桂圈总动员”“天地桂宝”这五款海报，最喜欢的是终极海报——桂宝金鸡独立站在UFO上，闭眼皱眉，身后一群奇形怪状的小伙伴，背景是奇幻的宇宙空间。这款海报清楚传达出电影的主题——爆笑闯宇宙。海报好比一部电影的“脸”，在讲“颜值”和“刷脸”的当下，海报的作用很重要。做《神秘世界历险记》的时候真的没有时间去做海报，那时候做片子已经做得快吐血了；《桂宝》这次又是没有太多时间去打磨，很多人说“为什么要那么急呢，慢慢地做，一定可以出精品”，但我是一个不愿意停留的人，加上有养团队的压力。希望下一部片子能推出几款高品质的海报。《黑猫警长之翡翠之星》导演于胜军：海报能对票房产生影响本片目前发布了3个版本、共8款海报，分别是定档版海报两款、童真版人物海报四款、终极海报两款，均由北京追踪者文化传媒有限公司设计。整体设计思路是立足于影片中的科技元素，不断强化电影故事的升级并暗示剧中角色命运走向。定档海报在6月16日发布，这也是本片的概念海报，两款均以“机甲”为主要元素，注重细节，先以黑猫警长的经典动作（摸胡子）唤醒受众童年记忆，接着以科技感十足的飞行器表现本片将在原动画片基础上大升级。7月20日发布了针对儿童的童真版人物海报，四款海报分别以剧中四个主角黑猫警长、一只耳、牟三嘟、大猿博士为主体，神情各异，配色活泼。终极海报在7月23日发布，选择了视觉系路线，色彩绚丽，突出高科技的“炫酷感”，完全不同于当年《黑猫警长》动画片的质朴，影片主要人物也全阵容出场。我个人比较喜欢童真版和终极版海报，能让人对角色和故事产生期待感。好的电影海报要有视觉冲击力、能揭示人物、代入故事情境，让人对影片产生期待。现在电影市场一片火热，每年有那么多影片上映，怎样才能让观众看到你、选择你？海报是一个重要因素。海报就像名片、敲门砖，做得好，对票房都能产生积极影响。《西游记之大圣归来》联合制片人、视觉总监周旭：海报创作与电影创作互推互补今年3月我们和北京庚乾文化传媒有限公司赵力团队确定了海报合作，一共制定了10款海报设计方案，计划从角色、大场景、海外和终极四个版本、四个层面去推广，争取让观者从海报里就能读取《大圣归来》完整的世界观。但没想到海报制作起来如此虐心，即便是所有参与者加班加点，还是不得不有所放弃，只推出了“重出五行山”“中国龙”“金盔金甲英雄”“一念佛一念魔”和“红披风”系列海报。很高兴赵力和我都是细节控，为了那些观者都不见得能察觉的细节下足了功夫，当画面被细节支撑的时候，会散发一种奇妙的魔力，仿佛每个像素点都是有生命力的。在海报上，你会看见孙悟空的体态不同于影片中的6∶4比例，基本还原成了真人比例，金盔金甲也与电影剧照有很大区别，更有细节，因为海报制作团队用真实毛发合成了猴毛，并尽力呈现盔甲的铆钉、缝线、皮甲搭扣等。说实话，我第一次拿到角色海报时有点震惊，赵力补充出了影片的细节，毕竟，如果按海报质量细节去渲染动画，目前世界上还没有一台计算机能处理运算得动。在当今读图时代，人们如果能从图里读取信息就懒得看字，所以，海报除了画面出众，文字上也力求明确精炼地表达信息，如“千帆过尽，不忘初心”“这是一个需要英雄的时代”等主题宣传语，都出自该片的核心策略团队。电影海报设计应该是一门独立艺术，但可惜的是，即便在电影市场火热的当下，市面上还是充斥着大量配着莫名其妙文字、粗制滥造的电影海报，缺钱是一部分原因，更多的是缺乏意识，如美学意识、推广意识。在整个电影宣发体系中，海报应该像推广文、预告片、主题曲等一样，单独开发，由专业团队承制。

2015年暑期档热闹非凡，前不久举办的“2015中国电影新力量推介盛典”，向广大观众推荐了近20部暑期档精彩佳片，并凭借其超高的业界凝聚力和先锋性的平台化思维，获得了业内的广泛认可，引爆了一场“电影+电商”的暑期档“双电节”狂欢。巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》等暑期档动画新片，向全国观众做出推介。近日，由电影频道（CCTV6）主办的“动画，你早！”推介盛典在京举行，《西游记之大圣归来》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》等18部国产动画新片齐聚一堂，通过歌舞、情景表演，以及现代化的灯光视频秀等精彩节目，向全国小观众们作出推荐，并且借助电影频道搭建的T2O平台与观众互动，开创了国产动画电影宣传营销新格局。当晚，胡彦斌、黄龄、常石磊、陈明、MIC男团等著名歌手登台献唱；Angelababy作为本次推介盛典的形象代言人，也通过特殊形式向小朋友们送来问候；黄奕、杨童舒等明星家庭也到场助阵，分享了他们与国产动画之间的深厚情感，整场晚会充满童趣，为中国动画电影产业献上了一封别具一格的情书。2015年暑期档热闹非凡，前不久举办的“2015中国电影新力量推介盛典”，向广大观众推荐了近20部暑期档精彩佳片，并凭借其超高的业界凝聚力和先锋性的平台化思维，获得了业内的广泛认可，引爆了一场“电影+电商”的暑期档“双电节”狂欢。此番“动画，你早！”聚焦国产动画领域，集结了《西游记之大圣归来》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》、《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《猪猪侠之终极决战》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5雷神崛起》、《奥拉星·进击圣殿》、《我是大熊猫2》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》等暑期档动画新片，向全国观众做出推介。同时，全国45家院线，联合上述动画片方，向全国少年儿童推出动画电影专映特惠时段，从7月11日起每天增设9点至12点三个小时的动画电影专场，为小朋友们创造更好的暑期档动画片观影环境。推介盛典还设置了广受好评的“红包福利”环节，观众只要拿起手机扫描现场大屏幕或电视播出时屏幕下方的二维码，就有机会获得暑期“动画电影专映时段”的套票，全家人可以一起享受动画电影带来的欢乐。“动画，你早！”活动将从7月11日正式开启。

1905电影网讯 即将于8月13日上映的动画冒险电影《洛克王国4：出发！巨人谷》（以下简称《洛克王国4》）8月3日再度曝光了一款角色海报。小朋友们喜欢的角色洛克、菲尔特、可丽公主、迪莫以及超萌新宠蔴球都出现在了这款海报上。上映将至，冒险在即，从海报上看，各个角色也都已经各自就位，摩拳擦掌了。随着这张角色版海报的发布，片方也曝光了《洛克王国4》里主角人物的由来与造型设定。洛克：被大数据“算计”出来的小男神洛克出生于2001年，今年5岁了。洛克是“LOOK”的谐音，起这个名字是希望小主人公是一个喜欢发现热爱冒险，敢于大胆尝试的孩子。同期进行的互联网儿童调研也显示，小朋友们对“洛克”这个名字非常买账，于是《洛克王国》就这样诞生了。如此，其实“洛克”算是国内第一个通过大数据“算计”出来的儿童动画主人公。而除了大数据，片方考虑的还有更多。虽然动画片里往往胖子显然更为讨喜，但基于“希望洛克能引导小朋友健康成长”的期许，洛克被设定成了现在这样的体型。迪莫: TFBOYS与2.5亿小粉丝最爱迪莫是洛克的神宠，一路伴随洛克成长，今年3岁，关键时刻总会展现巨大能量守护洛克。迪莫，谐音”dream“，是洛克王国三周年时诞生的明星宠物。当时的主题是“放飞梦想”，而主题才宣布，小朋友们就已经迫不及待地在论坛上讨论起了自己的梦想：“我要当警察”“我要当科学家”“我要当医生”“我要当售票员”于是“梦想Dream”迪莫就这样诞生了。现在，“迪莫，圣光出击！”已成为2.5亿洛克小粉丝间打招呼的暗号之一。2014年为《洛克王国3》演唱主题曲的人气爆红的TFBOYS也十分喜欢迪莫，拍摄MV时就有TFBOYS枕着迪莫的小尾巴入睡的小花絮。可丽公主：傲娇而有责任感的小公主有一点点公主病的小公主，有点骄傲却经常说自己“平易近人，一点也没有公主的架子”最怕脏和小虫子，宠物是小火苗。最开始很不情愿送蔴球回家，后来和洛克一起帮助蔴球顺利回到巨人谷。蔴球：MaqiuMaqiu 本季最萌流行词继迪莫之后，洛克的又一个新宠于今年诞生，它还不满1岁，名叫蔴球。蔴球是巨人谷生命之树——白树孕育的孩子，所到之处能让所有物品恢复生机，但就是因为这个能力，让它惹上了麻烦，也就此开启了《洛克王国4》的冒险之旅。片中蔴球的经典台词，“maqiumaqiu”，估计在《洛克王国4》上映后，会成为继“黑芝麻白芝麻 biubiu”后，又一个萌萌哒的流行词。在设计蔴球的造型时，恰巧导演的baby刚刚出生，所以它的原型就是一个可爱的小baby。至于蔴球的尾巴等诸多细节设计，用导演的话来说，也是“颇为周折”，毕竟是自己家亲生的“孩子”，难免多些纠结。恩佐：让人又爱又恨的大反派视洛克王国为敌，对待宠物极度残忍，认为宠物只是道具。醉心研究黑魔法。但是他同时又充满了感恩的心，一直希望通过黑魔法，复活自己的恩师雪莉。外表坚强的恩佐，其实内心空虚。他的属下有库伦、雨果、鸡牛部队。至于恩佐名字的由来，是因为出品方某位领导的名字叫“恩佐”，于是主创们就这样愉快地决定了。雨果：恩佐最靠谱的队友雨果是《洛克王国4》中，恩佐的新部下。他是一个自恋的园艺家，喜欢唱歌，喜欢修剪树木，喜欢出点子，可算是四部大电影以来恩佐最能干的手下。顺便说一句，这部电影的导演就叫雨果。鸡牛部队：笨蛋一箩筐三个分别叫“羡慕”、“嫉妒”、“恨”的家伙组成的蠢萌逗趣大反派，自认为是最有魅力的反派组合。希望能帮助大老板恩佐干坏事，但每次都自乱阵脚，表面上经常吹捧自己的顶头上司库伦，但每个人都觉得自己够能力做老大。4年来，鸡牛部队的出现给洛克小粉丝带来了许多欢乐。

2015年，中国动画电影票房市场持续走高2015年，国产动画电影总票房接近20亿元，中国动画电影的发展蒸蒸日上。这是社会科学文献出版社近日在京发布的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2016）》显示的内容。2016动漫蓝皮书由北京电影学院现代创意媒体学院、北京电影学院中国动画研究院联合主编。蓝皮书显示，2015年，中国动画电影票房市场持续走高，全年共有55部动画电影在国内上映，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房（440.69亿元）所占市场份额提升到9.63%。其中，国产片（含合拍片）票房达19.26亿元，进口片票房为23.19亿元，国产片和进口片所占比例分别为45.37%和54.63%。与往年相比，国产动画电影与进口动画电影的票房收入差距正在逐步缩小。蓝皮书显示，我国动画电影公司在投资制作方面开始采取系列化和品牌化的发展路线，涌现出了《熊出没》《洛克王国》《黑猫警长》《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《猪猪侠》等国产动画品牌，同时基于漫画、游戏、影视等内容推出《洛克王国4：出发！巨人谷》《桂宝之爆笑闯宇宙》《赛尔号大电影5：雷神崛起》《摩尔庄园3：魔幻列车大冒险》《奥拉星：进击圣殿》等一批影片。专家认为，国产动画电影发展进程中面临着5个方面的问题，主要是电影票价依然颇高，依旧缺少适合少年儿童观看的动画电影，适合儿童观看的、积极向上的原创动画电影依然受到院线排片占比低的影响，制片成本居高不下、宣发成本不断上升的态势使众多中小型动画电影公司望而却步，地方相关配套政策短缺、不够平均的现象需要正视。

《洛克王国4：出发！巨人谷》作为今年暑期最后一部优秀的动画电影，凭借其良好的口碑和强大儿童粉丝群体的支持，展现出超强市场后劲。在过去一周，虽然排片受到《终结者》超级大片以及七夕档爱情电影上映影响，《洛克王国4》排片量被压缩至3%左右份额，但由于临近暑假结束，家庭观影需求强烈，作为暑期档最后一部优秀儿童动画，《洛克王国4》上座率居高不下，尤其在周末表现尤为亮眼，票房呈现强势逆袭。截止8月26日，《洛克王国4》的票房已超过6600万元，超越今夏其他儿童动画同期票房表现。家庭观影需求强烈，《洛克王国4》周末效应表现抢眼如此强劲的市场表现力，足以说明儿童动画的家庭观影是周末消费刚需。这部内容健康纯净、妈妈群体里口碑爆棚零负面领差评的《洛克王国4》，也成为暑期档收官阶段家庭观影的最佳选择。院线人士也表示：“《洛克王国4》的这种后劲，主要缘于暑期临近结束，家庭市场的观影需求格外强烈，许多家长都希望在开学前带孩子最后放松一下,而洛克王国这一动画IP在家长和孩子中也具有较高的知名度和好感度，由此成为全家观影的第一选择。作为目前唯一一部热映的儿童动画片，本周末《洛克王国4》的票房表现值得期待。孩子们的笑容是这个夏天最亮丽的风景~《洛克王国4》加入好莱坞班底打造之后收获不俗口碑，影评人大侃这样评价《洛克王国4》：“这是一部走心之作，有着接地气的故事和耐人寻味的角色，儿童见乐，家长见智，老少咸宜，而且观影过程对孩子来讲是一种难得的成长体验，不光因为造型、故事，还有那由来已久的团队感。值得推荐的还有创新的片尾互动摇一摇方式，更是新奇又好玩。”片方腾讯正在用自己互联网的基因给电影带来更好玩的尝试大侃提及的摇一摇互动，是《洛克王国4》此次推出的大彩蛋，在观影片尾主题曲播放时家长和孩子们如果打开手机摇一摇，就可以同步随机摇出《洛克王国4》的各种福利彩蛋。为让更多用户体验到《洛克王国4》的“好看又好玩”，片方今日公布了其中一个彩蛋，《洛克王国4》的互动结局中的其中一个——回到洛克王国的洛克和迪莫一直非常想念《洛克王国4》出现的新宠小伙伴蔴球，这时一根绿色尾巴从洛克的窗户上垂了下来，洛克窗前的小花迅速长大，蔴球回来了！关于《洛克王国4》：1、2015唯一一部同时获北影节、上影节、CCTV6暑期档推荐的国产亲子动画2、4年来，票房过千万的国产系列儿童动画中，唯一一部家长认可无暴力画面的纯净动画电影3、奥斯卡提名奖导演HUGES MARTEL携好莱坞制作团队历时两年诚意品质制作，人气偶像胡夏 、关晓彤 加盟配音笑料不断4、首部互动观影儿童动画电影，“摇一摇”多种结局，观影互动更多惊喜5、21世纪儿童的集体回忆：依托于全国领先的绿色儿童同名网络社区，除大电影外，5年来已成功推出图书、舞台剧、电影、动画片等系列衍生产品，已陪伴2.5亿小朋友健康成长6、本集在场景上神还原法国最美小镇埃兹，打造全新魔法王国