伴着影视产业的快速发展，上海电影产业也迎来新一轮政策春风。去年10月，上海出台了《关于促进上海电影发展的若干政策》，在战略层面布局，从资金支持、金融税收、土地规划、人才培育、区县联动等7个方面对电影产业链上的各个环节给予扶持。在上海电影“新七条”颁布的第二天，上海市电影摄制服务中心便正式挂牌成立。之后经过近9个月，这些电影方面的政策利好陆续发酵、显露成效。战略布局全面铺开利用国际金融之都的优势，上海市在文化与金融融合发展方面开花结果如今，在落实上海电影企业税收优惠政策和加大上海电影企业金融支持力度两项政策的合力作用下，光线影业、麒麟影业、翡翠东方、米粒影业等40多家传统影视企业已顺利入驻上海。而在众多互联网公司中，优酷土豆也率先将合一影业落户到上海。利用国际金融之都的优势，上海市在文化与金融融合发展方面开花结果。从迪斯尼、梦工厂等一批重量级跨国文化企业到沪投资，到上海温哥华电影学院参与科幻大片《2054》的合拍制作，从美国金融担保公司落户自贸区，到中国网络剧微电影双创中心落地……业内人士认为，随着国家“一带一路”战略效应的突显，上海在产业和金融方面的拉动、示范效应将表现更加突出，对电影产业的助推也将更为强劲。略显遗憾的是，“新七条”中设立的2亿元专项资金，至今尚未到位。设立该笔资金时提出“整合现有相关扶持政策和资金，每年安排不少于2亿元资金，支持上海电影发展”，范围涵盖了从取景拍摄到后期制作乃至境外参赛的全过程。上海市文化广播影视管理局局长胡劲军告诉记者，他们面临的主要困难是涉及面太广，需要一定时间确定申报和发放细则。“不过在今年年底就会开展符合政策的申报工作。”胡劲军说。与此呼应，上海市闸北区也将拿出1亿元资金支持该区内影视产业的发展，香港电影总会或在年内入驻。跨界融合方兴未艾上海电影业借助互联网大渠道合作的特点已显现。“互联网＋电影”带来更多想象空间“互联网为今天的电影创意提供了更广阔的空间。在这样一个时刻，互联网作为新兴力量进入电影业，希望它向120年来在观众中形成的‘目光之网’和‘心灵之网’保持足够的敬畏和尊重。因为人们的观察、思考、发现和表达，正在形成电影的内容、形成电影的黄金创意。”国家新闻出版广电总局电影管理局局长张宏森在上海电影节上的一番话，为“电影＋互联网”燃起了希望之火。近年来，在互联网与电影产业融合发展的探索中，上海一直走在全国前列。今年3月底，上海国际电影节和阿里巴巴集团签署战略合作协议。阿里巴巴旗下的“娱乐宝”成为电影节官方指定的互动娱乐合作伙伴，淘宝电影也成为电影节的官方指定售票平台。上海国际影视节有限公司副总经理丁莉表示，双方将用3年时间，从影视新人扶持、影迷互动服务、探索行业未来等方面入手，开展多维合作，将电影节打造为一个具备互联网基因、提供极致服务体验、探索行业未来、孵化产业新势能的国际性活动。无独有偶，上海美术电影制片厂日前也与移动票务平台微影时代实现了战略合作，双方将共同开发包括黑猫警长、阿凡提、葫芦兄弟和大耳朵图图等观众耳熟能详的300个优秀动画IP（知识产权），希望通过多样化的内容载体重塑中国经典动画形象。这次“联姻”也意味着，上海美影厂这家老牌电影厂由此注入了互联网基因，开启“互联网电影”的新模式。作为双方合作的开端，动画电影《黑猫警长之翡翠之星》已于8月7日全国公映。黑猫警长这个亿万人熟知的英雄形象，重新在互联网思维下被进行全方位的开发。上海美术电影制片厂是我国目前规模最大的动画电影制作基地，拥有中国最多的经典动画IP形象。在上海美影厂厂长钱建平眼中，这些经典形象贵若珍宝。他表示，“美影厂绝不会跟风，具体的开发将经过细致而严谨的讨论，不会白白消耗这些经典IP”。未来5年，双方还将制作一批动画影片，并在上海设立产品研发中心。美影厂将在版权、服装、玩具等领域的开发上与微票进行深度合作。当下，上海电影业和互联网大渠道进行合作的特点，已有显现。但是互联网的创新创造除了BAT为首的几大行业龙头里相对集中，更多的是中小互联网企业里的“细胞”式迭代创新。在这方面，无论是企业数量还是开发领域，上海仍需继续积累。向好的是，上海普陀区近日开放了天地软件园、华大科技园等科技园区中近10万平方米园区资源和优质商务楼宇将作为互联网电影产业的承载空间，中国众创联盟等创业平台也虚位以待，为初创阶段的“互联网+电影”企业提供支持。相信众创时代的“互联网＋电影”将给上海电影产业带来更多想象空间。围绕产业链持续创新上海的地理位置，决定了这座城市具备成为中国影视后期制作中心的优势在相对成熟的电影工业体系中，对于一部电影来说，找到投资仅仅是第一步。将它顺利拍出来，上映发行并做好推广，才算真正的成功。在这一连串的环节中，有一块是至今为止许多国产电影仍欠缺的，那就是完片担保。所谓完片担保，是指用以规避影视制作风险，保证投资人投资的影视产品能够符合前期约定的内容和形势要求，并且如期按预算交付的一种融资性担保产品。借助上海国际电影节的渠道，完片担保再一次走进了人们的视野。作为全球业务量最大的完片担保公司，美国电影金融公司还以公开课的形式，将完片担保与电影工业化制片流程中的各类规范、准则引入到国内。在电影业高速发展的今天，国内很难寻见标杆式的制片标准。每天都有那么多影片开机，不同的剧组运行着不同的制片预算和拍摄计划。电影制作的风险点多，可控程度也低，其中拍摄、预算等细节，更是成了“潜行规”和“不能说的秘密”。优秀制片人才的稀缺、制作标准的混乱无章，进而导致管理的无序，影片制作大量超支、烂尾的情况也由此产生。“电影是按照商业规律制作出来的产品，有其自身的创作生产规律。”美国电影金融公司中国区CEO叶禾卿表示，完片担保引入的标准化体系能够同时有利于制作人和投资人，而这套体系引入国内还需要从头开始，慢慢推广。此外，国产电影在产业链上的制作环节还存在短缺，譬如后期制作进入门槛高、缺乏核心技术和高端设计人才。由于上述原因，很多国产大片和中外合拍片最终无奈选择到国外进行后期处理。针对电影后期制作的问题，上海市推动上海首家大型影视后期制作服务平台的建成。由立鼎文化发展有限公司投资上亿元打造的、以顶级录音棚为主体的数字化电影后期制作中心——“立鼎电影后期制作基地”在2014年开始试运营，每年可完成50部大电影、500部广告片的后期制作。“上海绝佳的地理位置，决定了这座城市具备成为中国影视后期制作中心的优势。”立鼎文化总经理曹玛丽表示，公司愿意与国外一流公司同台竞技，PK后期制作技术和服务，“我们要让人们知道，中国能够提供最好的硬件设备，还能提供最好的软件服务”。

“请看下集”，30年前，《黑猫警长》动画片每集结束的时候，黑猫警长都会非常帅气英挺地对着荧屏摆出造型，还用枪打出这四个字。30年后，动画大电影 《黑猫警长之翡翠之星》8月7日将登陆全国影院，它能继续成为观众心目中的银幕英雄吗？日前，记者采访了上海美术电影制片厂 （以下简称美影厂）厂长钱建平、影片总导演于胜军、主题曲演唱者沈小岑，请他们解密 “黑猫警长”出炉的背后故事。老片新拍经典形象成负担黑猫警长的形象，70后、80后几代人都有非常深刻的记忆。用现在时髦的话来说，这是一个超级IP。但接下这部影片，导演于胜军的压力非常大。老形象是否能吸引年轻观众？角色是否让老观众觉得突兀？故事情节走低幼路线还是合家欢路线？这些都是摆在于胜军面前的一道道难题。在于胜军看来，其实30年前的动画片中，黑猫警长的形象并没有那么丰满，毕竟动画片只有5集，黑猫警长的性格没有塑造完整。要赢得黑猫警长粉丝的信任不容易，要赢得全国各影院的信任更不容易。成都各影院经理都对《黑猫警长》表示乐观又谨慎的态度，乐观来自于这个IP的强大，谨慎则是因为目前暑期竞争激烈，黑马频现，谁能在第一时间抓住观众还真不是一件能预测的事情。于胜军介绍说，整部电影前期筹备花了4年之久，就是因为团队反复斟酌很多细节，甚至到了最后配音选不选明星来配也纠结了很长一段时间。在形象上，制作团队努力还原出和以前一样的黑猫警长。“在人物上，我们该赋予黑猫警长什么样的精神成为最关键的内核。我们要照顾的观众群体很多，从70后、80后，到现在的孩子们，我们希望找到老中青三代的一个平衡点。影片中会有更多黑猫警长自己的细节，他的爱好，他有他的崇拜者、粉丝，甚至有绯闻女友。”于胜军说。除了很多大家熟悉的老面孔之外，影片还有一个全新的角色出现——一只叫做牟三嘟的小猪。编剧李玉告诉记者，牟三嘟被设计为黑猫警长的粉丝，他的梦想就是成为像黑猫警长那样的英雄。整个创造团队也希望有这样一个新角色的加入，能够使小朋友在看动画片的时候有代入感，帮助他们进入剧情和故事。老厂新画做中国的“复仇者联盟”《黑猫警长》只有2D版本，被众多网友称为良心之作，而这也是美影厂的坚持。美影厂过去做的几百部片子，创造了很多中国自己的动画语言，而且这些动画语言被国际上称为中国学派，比如手绘、木偶、水墨，这套动画语言是非常完整的。但是在最近几年，好莱坞电脑制作的三维动画、3D动画泛滥，让观众以为动画电影可能就是那样了。钱建平告诉记者，他不希望以后的孩子提到动画就只有好莱坞的那个模式，“我们中国有自己的神话、传说、故事，也有自己的动画语言。我们在这部动画片以及以后的创作里，都会将中国动画语言保留，当然我们不会排斥最新的技术，但整体出来的风格肯定让人一看就是我们中国的动画。”说到中国动画、中国故事，就不得不提美影厂之前的众多经典动画。其实重拍《黑猫警长》是美影厂“激活经典”计划的第一部作品，美影厂手里之前的IP还有很多，孙悟空、葫芦兄弟、阿凡提、舒克与贝塔等等。面对火爆的市场和手里攥着的超级IP，美影厂已经开始动作。对孙悟空的改编，基本上会忠实于西游记的原著，把孙悟空的故事一部一部地拍出来。像葫芦兄弟，会着重于兄弟、团结等主题，这种主题也非常适合以系列的形式呈现。阿凡提是把中华民族的智慧，通过一个人物不断地表现出来，这样的片子充满趣味性，符合小朋友们观赏的特点。钱建平说：“这几大系列的开发，我们都在计划当中了。”钱建平透露，目前已经有团队开始和美影厂协商，看能不能把这些著名的中国动画人物都拿出来，做中国自己的“复仇者联盟”。老人新唱“警长”之歌再度响起“眼睛瞪得像铜铃……”当年这首《黑猫警长》主题曲一响起，70后、80后们就会规规矩矩地坐在电视机旁。时隔30年，这首歌的演唱者沈小岑再次出山为影片演唱这首主题曲。当被问起是否担心为一个动画片演唱主题曲太过年长时，沈小岑回忆起她当年与歌曲的作者——刚刚去世的蔡璐老师合作的趣事。当时蔡璐老师为《黑猫警长》选择声音时找到了沈小岑，她感觉非常意外，因为在她印象中，动画片应该找一个孩子来唱，而《黑猫警长》更像是一个男孩子的歌，为什么要找一位年近30岁的女性？蔡璐老师的解释是，其实在片中，黑猫警长在猫的群体中已经是一个领导者、一个长者了，所以跟一般概念中的童声是有区别的，而猫本身是带有母性的动物，和狮子那种雄性的感觉完全不同，正如黑猫警长要传递一种“保护人民”的感觉。“这种解读对我演唱帮助非常大，后来每次演唱，我都会把自己想象成一只成年的猫。”虽然只是一首儿歌，但当年的录制并不是那么简单，沈小岑甚至还哭了鼻子。“蔡璐老师虽然充满童趣，但在艺术上非常严谨。我当时因为演唱了《英俊少年》正是最火的时候，一下子就不能接受他对我提出的一些改变意见，或者一些批评。”沈小岑回忆说，可能他当时用的语气就比较严厉，所以在录音间她就哭了起来。“前不久听到蔡璐老师去世的消息，让我觉得非常惋惜。”沈小岑告诉记者，《黑猫警长》会流传几代人，这是她根本没有想到的。

《大鱼海棠》等原创国产动画将在今年上映根据艺恩日前发布的《2015-2016年中国动画电影市场研究报告》，2016年第一季度动画电影票房已经达到2015年全年票房（44.1亿元）的67%，预计今年动画电影票房将超百亿。一季度过千万的4部动画电影中，有3部为原创，接下来《大鱼海棠》、《我的师父姜子牙》等令人期待的原创精品陆续上映，标志着2016年将成为原创国产动画电影元年。一、动画电影总体供大于求，缺乏质量上乘之作回顾2015年，共上映54部动画电影，占电影总票房的10%，供需指数0.83，表明动画电影整体供大于求，缺乏高质量作品。只有一部《西游记之大圣归来》进入中国电影排行榜前20，在Top20总票房中占比4.3%，而北美票房Top20影片中,有5部动画，票房占比21%。《大圣归来》证明中国电影观众对于质量上乘的国产动画电影的热情，以及国产动画电影超越进口动画的可能性，给予更多动画从业者信心和希望。更多的国产动画，好一些的如《洛克王国4》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》在首周凭借过往的粉丝积累获得一定票房，但因为过低的口碑（如下图），在第二周票房迅速下降，艰难撑过4周即下映，而更多的国产动画则是上映一周、两周即早早下映。二、国产动画电影相对进口动画电影，竞争力有待提升2015年全年共上映41部国产动画电影，占动画电影票房的46.2%，与电影总体中国产电影票房占比始终高于进口电影相反，国产动画电影占比最近三年一直低于进口动画电影，不过2015年差距缩小。动画电影是相对喜剧电影等更具有全球性的电影类型，没有文化隔阂，再加上浅显易懂的叙事方式和对白决定了从一开始，国产动画电影和进口动画电影在市场上要平等接受观众检验和直面对决，这或许是国产动画电影相对于国产电影总体竞争力较差的原因。《西游记之大圣归来》和《熊出没之雪岭熊风》无法代表国产动画电影总体，国产动画电影的竞争力提升不能依靠政府补助，而是要依靠广大动画电影工作者的创意制作水平提升，以及中国众多影院的支持。2016年截止到4月22日，已经上映的10部国产动画电影中有6部是导演处女作，王微之前是土豆网创始人、张扬以前做视觉特效、王巍从电视动画转战大屏幕、刘潘以前主要做商业广告……“新生代”、“跨界”成为国产动画电影发展的新契机。这表明国产动画还处于快速发展的初期阶段。一个好的现象是，新生代、跨界导演们的动画作品并没有像其他国产电影一样，直接依托于网络或IP山寨，也没有大量出现段子手和小品化叙事的文本的碎片拼接，更多的新锐导演们还是踏踏实实打磨剧本和作品，认真讲述一个个故事，使得动画电影朝着“昂贵的艺术品”，而非“低廉的消费品”方向发展。面对电影整体升级换代的新时机，如何以优质叙事满足市场的商业诉求和观众的心理需求，如何在电影创作中优化资源配置，如何有效地进行本土化题材开发以达到与进口动画抗衡的目的，都成为国产动画电影亟待解决的问题。

动画大电影《黑猫警长之翡翠之星》正在全国各地的影院热映。在刚刚过去的这个周末，这个有着三十年历史的经典动画形象成为观众争相议论的焦点。影片自8月7日公映以来，票房持续走高，首周票房近4000万，成为同期在映的五部动画电影中仅次于《大圣归来》的重磅力作。国漫英雄给力 黑猫抢占暑期市场今年正值中国动画诞生90周年，也是《黑猫警长》这部经典动画系列片的30周岁，而《大圣归来》珠玉在前，也再度提升了国人对于这部“知名度达到100%的国漫”的好感度，《黑猫警长之翡翠之星》大电影可谓天时地利人和，也顺利为“最热暑期档”持续加码。数据统计显示，刚刚过去的周末，《黑猫警长》票房收报近4000万，在同期在映的五部动画电影中仅次于《大圣归来》；据数据显示，《黑猫警长》实时上座率仅次于《大圣归来》，并且随着良好口碑的逐渐发酵呈增高趋势。另据某院线经理介绍，不但在线售票成绩卓然，影院的现场购票率也很高，很多小朋友跟随家长来到影院，都指名要看《黑猫警长》，在这样的市场形势下，《黑猫警长》的排片将持续走高，《黑猫警长》这部超级国漫IP有望突破新的纪录，成为又一部展现国漫英雄风采的电影。成年人影院变身“大儿童”不同于普通的动画大电影，《黑猫警长》的影院受众明显分流成几个区段，青少年，二十岁以上的成年人，甚至三四十岁及以上的中年人也占去了相当的比例，真正做到了全民通吃，据某在线票务网站的数据分析，《黑猫警长》的观影人群中26岁至40岁的成年人占据了超过50%的比例，影院内观影人士基本实现了“一拖N”，即一对父母甚至更多家人带孩子的观影模式，更有不少前往观影的年轻情侣。在全民黑猫热的驱动下，不少影院正逐步增加影片黄金场排片率，以满足多年龄层观影需求。小朋友舍不得退场在好评度方面，《黑猫警长》几乎赢得了百分之百的儿童受众，在新的故事改编中，黑猫警长的武器装备尽显酷炫，激光手枪和变形摩托车都引发了不少孩子的兴趣，而翡翠之星的巨大能量、太空背景设定和眼花缭乱的大场面打斗，也都让小朋友们看的津津有味，直到影片结束，还有大批的小朋友要看完最后的彩蛋才肯离场。在刚刚过去的周末影院阵地被占领成儿童乐园，大多数都是冲《黑猫警长》去的。不少新一代小朋友对“黑猫警长”这个经典国漫英雄知之不多，但影院里不乏这样的声音，“黑猫警长是爸爸妈妈小时候最喜欢的动画片了……”使得《黑猫警长》无意中还具备了特殊的亲子意义。

动画大电影《黑猫警长之翡翠之星》即将于8月7日全国上映。日前，片方公布了一组《黑猫警长之翡翠之星》的原画手稿，除黑猫警长和一只耳以外，新角色牟三嘟和大猿博士也首度正式曝光。从公布的手稿来看，黑猫警长保持了30年来的一贯形象，一身标准的警服，腰间配枪，表情严肃，仿佛随时都保持着警觉，还有他的经典坐骑摩托车，似乎一下就让人回到动画片中那些黑猫警长接到报警后即刻出发的瞬间。而经典反派“一只耳”也是一样顶着独耳耍神气。片方此前多次强调，本次的大电影将保持30年前经典动画的一贯风格，还原老一代影迷的童年回忆。除此以外，片方将不会制作3D版本，而是坚持2D版本，承诺“绝不毁童年”。在官方公布的手稿中，除了黑猫警长和一只耳，首度正式曝光了《黑猫警长》大电影中的另外两个新的人物设定。牟三嘟此前曾以玩偶的形式亮相上海国际电影节，这只小猪面带微笑、耳朵大大，带点直率的天真和“萌蠢”气质，他是黑猫警长的脑残粉，时不时的会帮个倒忙，惹出一些笑料。不难想象，牟三嘟将承担重要的喜剧桥段，是电影的重要调剂元素。而大猿博士的形象则更为奇特，他的原形是一只大猩猩，身上披了一件很特别的袍子，陡增一种科技感。据悉，大猿博士是一位拥有变身能力的太空实验科学家。据片方表示，他也是大电影中重要的反派，在电影中，他将和一只耳组成反动联盟，黑猫警长将面临更为艰巨的任务。

毫无疑问，暑期档，必是动画电影竞争最激烈的档期。今年也是同样，虽然，暑期档才刚刚开始，大家都已闻到了火药味。6月，国家新闻出版广电总局发展研究中心就暑期档动画电影的上映情况做了一次动漫产业信息和研究的统计。数据显示，今年暑期档动画电影数量预计创纪录，可能会达到24部，相比去年暑期档上映的11部，翻了一倍有余。其中，国产动画电影也在今年的暑期档更是集体发力，预计有18部扎堆上映，可谓史上竞争最激烈的暑期动画档期。硝烟味之余，我们也看到别样的风景——全国45家院线每天上午将特别增加9点至11点两个小时的专属国产动画特惠时段，大力度助推国产动画电影。国产动画电影扎堆上映6月27日，《三只小猪与神灯》作为暑期档第一部动画电影，正式上映。它和很多动画电影一样，专门为孩子们量身打造。当然了，和以往一样，今年暑假档的动画电影中也有适合“大龄观众”观看的《小羊肖恩》，有能勾起70后、80后美好回忆的《黑猫警长之翡翠之星》，还有《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》等根据知名IP改编的动画电影。接下来的2个月内，一大波制作精良的动画电影将纷至沓来。大家都戏称今年为史上竞争最激烈的暑期动画档。到底有多激烈呢？一组数据或许能说明问题。国家新闻出版广电总局发展研究中心的最新调查动漫产业信息和研究的数据显示，目前已有至少14部动画电影定档2015年暑假档，包括13部国产动画和1部海外动画；另有8部国产动画电影宣布或将在暑期上映，2部海外动画电影待定。如果全部定档暑期，今年暑期档动画电影数量创纪录将达到24部。而去年暑期档共上映8部国产动画电影和3部海外动画电影。与之相比，今年的暑期档动画电影数量，至少翻了一倍。业内人士表示，如此多的国产动画电影扎堆上映，说明大家对国内动画电影市场比较看好。确实，近年来，国产动画电影产业发展形势良好。数据显示，2013年仅有26部国产动画电影登上大银幕，共产出票房6.6亿元，仅占总票房217.69亿元的3%。而2014年国产动画电影票房超过11亿，比2013年翻了一番，其中7部票房超5000万，可谓成绩喜人。45家院线“放低价”，推暑期国产动画电影特惠档和即将上映的国产动画片相比，虽然今年海外动画电影预计仅有3部，和国产动画相比，数量虽然少，但同样来势汹汹，不容忽视，其中不乏口碑极好的《小羊肖恩》等。国产动画电影如何成功突围？这是一个难题。记者了解到，为了助力国产动画电影，从本周六（7月11日）起，在两个月的暑期期间，全国45家院线将共同携手打造“动画，你早！”活动，在不影响各影院动画电影正常排片的前提下，每天特别增加9时至11时两个小时的专属国产动画电影的特惠时段。而在特惠时段，各家院线联合力推的电影有18部，全部都是将在暑期上映的国产动画电影。如《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》等。针对“动画，你早！”活动，在杭星光院线和时代院线的相关负责人均表示，这一大力度的国产动画电影推广活动肯定对暑期早场的动画电影票房有促进作用。每年的寒暑假期，9点至11点这个时段，动画电影的排片率就很高，一些热门的动画电影，如当年的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等，上映前几天还出现了满场的情况。因此，时代院线的相关负责人表示，推出特惠场后，预计上座率至少会高2—3个点。而浙江星光院线总经理富海芳则更加乐观，他表示，暑假的上午9点左右，气温还不是太热，家中老人也会愿意带着孩子出来看电影，再加上票价有优惠，应该会有吸引力。政府全力助推国产动画2013年，国家新闻出版广电总局出台九条措施促进国产动画电影发展的具体举措。其中就提到，在暑期档和寒假档，由电影频道对国产动画电影进行推介，还有电影局协同有关电影发行公司，对动画电影协调出更加适合的放映档期，提供更多的放映时段和银幕数量等内容。这也是“动画，你早！”活动发起的初衷。“这次国家新闻出版广电总局、央视电影频道如此卖力推广，做了那么多工作，我还是第一次遇到，非常感动，当然要全力支持国产动画。”说到“动画，你早！”活动的由来，浙江星光院线老总富海芳感触颇多。他透露，早在今年6月初，总局联合央视电影频道召集了全国所有的院线和影院的负责人，全力推介暑期档即将上映的国产优秀动画片，其间大家一致敲定：推出暑期早场特惠场。另外，7月10日在电影频道还会播出一台推介晚会，不仅邀请明星驻场，还将以情景剧的形式串联起暑期档上映的18部国产动画影片。“政府主管部门这样大力地推广国产动画，非常少见，做得很用心。”富海芳认为，今年暑假期间，针对优秀国产动画影片，他们会争取在排片场次、上映时间和放映厅选择方面予以多多支持。“应该会有效果，争取多一些观众能走进影院看国产的动画片，如果能让孩子带着家长们一起来看，出现‘合家欢’的场面，就更好了。”当然，多家院线方面也提到，无论政府和院线怎么助推，影片的质量还是影片成败的关键。“我觉得除了制作精良以外，具有独特民族风格，全年龄段都能看的影片，观众才喜欢。”时代院线的相关负责人表示。的确，以前，《大闹天宫》、《山水情》、《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等中国动画电影经典，给无数人留下美好童年回忆的同时，也是中国动画电影史上难以超越的艺术巅峰。这几年，政府在国产动漫的扶持计划中，也往这方面倾向。去年，文化部发布扶持社会主义核心价值观动漫作品计划，明确将集中扶持“动漫讲述党的故事”革命传统教育的主题动漫作品，兼顾与中华优秀传统文化、优秀民族民间文化主题密切相关的动漫作品。而国家新闻出版广电总局今年又推出两大重点项目：“中国梦动画精品创作扶持项目”、“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”。