在动漫衍生产业儿童体验馆，工作人员与电脑互动打乒乓球。动漫衍生品牡丹仙子徽章 产业园投入使用5年后，预计年产动画30万分钟，年产值达50亿元昨日，本报记者走进洛阳世为动漫公司的制作间，走进动漫学院，了解大批量生产出来的动画如何转化成“真金白银”，并探访深圳世为投资集团当初为何会选择洛阳以及“动漫之都”项目运行情况和计划。落户文化资源、优惠政策，吸引动漫之都落地动漫学院培训人才，输送到动漫公司制作动画片，然而，深圳世为集团计划打造的“动漫之都”远远不止这些。位于伊川县产业集聚区的中国动漫之都（洛阳）产业园，是河南省2012年度重点支持的文化产业项目。记者来到了正在建设中的中国动漫之都（洛阳）产业园一期工程，部分项目已经建设完成并投入使用。“未来，将有超过600家企业入驻动漫之都产业园。”深圳世为集团洛阳总部基地副总经理苏社伟介绍说，2011年11月26日，中国动漫之都（洛阳）产业园项目签约，次年3月正式开建，一期工程计划投资23亿人民币，建成建筑面积78万平方米，占地500亩，可容纳2.5万动漫产业相关高级人才入驻的动漫产业园。投资者为何会选择在洛阳打造“动漫之都”？ “打造‘动漫之都’，是世为集团的一个战略计划，选择到洛阳，是经过在全国范围内长期考察最终确定的结果。”深圳世为集团负责人介绍说，2011年上半年，世为集团就开始在全国范围内考察，包括深圳、天津、成都、无锡等地，计划建设动漫产业园。伊川县委县政府领导得知这个消息后，曾先后7次前往深圳，向世为集团递出“橄榄枝”，从用地、房租补贴等方面，给出一系列优惠政策。“打动我们的是当地政府的诚心，还有洛阳本身丰厚的文化底蕴。”该负责人介绍说，洛阳是千年帝都，对于动漫创作来说，创作素材非常重要，洛阳市拥有河图洛书、牡丹仙子、龙门石窟、白马寺等众多文化资源，是一笔非常宝贵的“无形资产”。“所以我们最终决定将动漫之都落户洛阳，把厚重的历史故事通过动漫的形式展示给更多的人。”此外，洛阳市本身的地理位置、城市环境等也符合投资者的要求。“洛阳市交通很便利，2小时可飞抵国内13个省3个直辖市1个自治区，2小时动车可达到周边7个省1个直辖市，非常方便对外交流。”该负责人说，洛阳市政府近年来出台一系列支持企业创新和发展的政策，提供人性化扶持和服务，对入驻企业来说，也是很大的吸引力。亮点抓住动漫企业所需，在洛阳建造一个魅力产业园记者了解到，动漫产业园并非洛阳一家，目前，无锡、杭州、天津、成都、郑州等城市都建有与动漫相关的产业园，那么，洛阳所打造的“动漫之都”有何亮点和特色？如何吸引全国乃至全球知名动漫公司前来入驻呢？有人才有配套，一体化解决企业所需“中西部地区发展动漫产业，其中一个瓶颈就是人才的匮乏，因为不少动漫人才会选择到北上广等大城市发展。” 深圳世为集团洛阳总部基地副总经理苏社伟介绍说，为了解决这个问题，集团在打造动漫之都产业园的同时，与伊川县政府共同成立了洛阳动漫创意学院，不仅为世为集团下属的动漫公司，未来也将为其他入驻动漫企业提供人才。“动漫之都产业园一期工程计划修建专门的研发办公区，包括6栋大楼。”苏社伟介绍说，目前，已经有20余家动漫公司与产业园正式签约，计划入驻。这些公司包括我国香港、英国等比较知名的动漫公司，此外，台湾动漫协会也曾前来考察。“未来，我们的洛阳市世为动漫发展有限公司也会作为其中一分子，入驻产业园。”除了研发大楼，产业园还计划修建动漫商业配套区和动漫人才生活区等功能区，为入驻企业提供全方位、一体化的服务。建动漫交易中心，让企业产品不愁卖“好的产业园，不仅要有场地、人才，能提供良好的销售途径，对企业入驻也至关重要。”苏社伟说。为此，在产业园研发办公区中间，还设计有一个中国国际动漫交易中心，这个中心与研发办公区共同构成了产业园未来发展的驱动“双核”。“杭州每年有一次动漫文化节，深圳有文博会，通过节会促进动漫文化交流和产业发展是非常不错的手段，我们打造的这个交易中心，让展会更常态化，吸引全国各地企业、经销商参展，为产业园入驻企业提供销售平台。”此外，产业园还计划建立全球营销渠道布局，在北上广、深港台、东京、洛杉矶、巴黎建立子公司，构建动漫之都产品的全球营销体系；计划建立互联网动漫发布平台，将动漫之都的产品，源源不断地通过互联网进行全球发布。建立金融服务平台，助力小企业对于一些有技术、有想法，但没有经济实力的小公司，产业园是否欢迎呢？对此，苏社伟表示，未来，产业园将建立专业的动漫投融资平台，帮助那些有技术没资金的企业打造产品。“我们将建立一个孵化中心，向国家申请相应的扶持政策，帮助小企业成长，发展，目前，这项计划已上交国家相关部门。”营销各种营销模式，让动画作品转化成真金白银做动画很有趣，但这些动画制作出来后，如何才能转化成“真金白银”呢？为此，记者采访了深圳世为集团市场中心总监杜鹏。“动画最直接的效益在于在电视台或者影院播放。”杜鹏介绍说，比如世为集团打造的52集动画片《牡丹仙子之河图洛书》，目前已经与湖南金鹰动画进行洽谈；把第31届中国洛阳牡丹文化节献礼作品《牡丹仙子之瑞春花开》，经过再创作，改编为90分钟，完整版《瑞春花开》已基本制作完成。“有望在明年牡丹文化节期间进入全国院线。”“广告赞助和产品授权开发也是动画作品非常重要的创收途径。” 洛阳世为动漫发展有限公司市场部高级经理申重阳介绍说，产品授权开发包括动漫衍生品的开发，比如动漫形象的玩具、各种装饰品等。“牡丹仙子已经制作出了一系列的衍生品，比如钥匙链、杯子、抱枕等，当观众喜欢上这个动漫形象的时候，后续将会有更多的回报和广阔的开发空间。”此外，世为集团在洛阳动漫创意学院内建造了一座国际儿童动漫成长社区，这里不仅可以学到知识，还可以玩游戏、看电影、吃好吃的，完全是一个动漫天堂，包括可以与电脑互动打乒乓球、排球、羽毛球等各种体育运动的“大赢家”，儿童趣味迷宫“绿野仙踪”，可以手工制作的“梦想制作坊”以及数字特效视觉间、动漫演播厅等13个项目。据工作人员介绍，这个体验馆是要收费的。计划投入使用5年后，年产动画作品30万分钟“目前，学院和动漫公司已经投入运营，产业园一期工程正在积极筹建中，最近，3座研发大楼已经封顶。”苏社伟介绍说，项目建设周期计划为四年，一期投资6亿元，建成创作区及配套设施；二期投资11亿元，建设办公区及配套设施、中国动漫主题公园和交易中心，让动漫创意学院首批学员入驻、创作基地首批企业入驻；三期投资5.86亿元，建设可容纳2.8万人的办公场地、可容纳1.8万人的人才公寓，构建完整的动漫产业基地。“产业园投入使用5年后，预计年产值将达到50个亿，每年全球各个动漫企业在洛阳制作的动画作品将达到30万分钟。”苏社伟表示，目前，各项工作正在有条不紊进行中，期待未来更多企业可以来到洛阳，共同打造“动漫之都”。

《牡丹仙子之瑞春花开》（资料图）今日上午，《牡丹仙子之瑞春花开》首映礼在万达影院举行。作为第31届中国洛阳牡丹文化节的献礼影片，这部原创3D动漫影片究竟有哪些亮点？该影片的投资方深圳世为集团市场中心总监杜鹏提前为您揭秘。投资5000万元，耗时1年零3个月杜鹏介绍，《牡丹仙子之瑞春花开》是一部以牡丹仙子和牡丹精灵为主角的动漫大片，影片全长40分钟，旨在弘扬真善美。为了将该部影片打造成经典，世为集团投资5000万元，由120人的创作团队从2012年1月开始创作，整部影片耗时1年零3个月。作为第31届中国洛阳牡丹文化节动漫形象大使，5个可爱的牡丹精灵分别代表温婉、自信、热情、聪慧和活泼的性格特质，目前《牡丹精灵学英语》视频短片已经在我市公交车上播放。杜鹏称，10日，主创团队以短片的形式展现这部影片的制作过程，增加观众对中国动漫风格的新认识。电视网络齐推广，更多精彩将呈现杜鹏说，10日起，中央电视台、河南电视台、洛阳电视台等电视媒体都将播放这部影片，中央电视台下属的互联网电视还将面向全球进行推广，届时，更多的海内外人士都将欣赏到牡丹精灵们的美丽身影。“《牡丹仙子之瑞春花开》10日起在搜狐、腾讯等网站上全面推广，您只用在搜索引擎里打上‘牡丹仙子之瑞春花开’的关键词，就可以在线观看。”杜鹏说。作为第31届中国洛阳牡丹文化节官方战略合作伙伴及城市运营商，世为集团接下来还有更大的“动作”——以这部电影为依托，进一步宣传洛阳及牡丹文化节。杜鹏称，除了《牡丹仙子之瑞春花开》，第二套表现洛阳传统文化的系列动画片《牡丹仙子之河图洛书》目前已经进入前期策划阶段。这部动画连续剧将分为52集共780分钟，大家在《牡丹仙子之瑞春花开》中没有看到的与洛阳有关的景点，将在这部连续剧中得以充分展现。“每集都是一个独立的小故事。”杜鹏说，《牡丹仙子之河图洛书》里会融入洛阳及其周边的风景名胜和民俗符号，不仅能为大家展示美丽的洛阳，也能更好推广洛阳的品牌形象。延伸阅读《牡丹仙子之瑞春花开》故事梗概：很久以前，森林深处有一个精灵世界，这里开满了牡丹花。为迎接千年一遇的瑞雪，花女神把掌管牡丹花开放的魔法棒交给了牡丹仙子，牡丹精灵们却发现牡丹仙子离奇失踪了。为了夺回魔法棒，牡丹精灵们开始了一次惊心动魄的冒险之旅……

排片率低、宣传不足、同期竞争激烈……今年暑假，中国动画电影《西游记之大圣归来》在艰难中“逆袭”，目前票房已突破6亿，成功“登顶”中国动画电影票房总冠军。从影片开始的那一刻起，“80后”影迷李海就被《西游记之大圣归来》中大气磅礴的画面和恰到好处的音乐所震撼。在接下来的近90分钟时间里，紧凑的剧情始终吸引着他，直到电影结束，他依旧不舍离开。“不少网友说《西游记之大圣归来》是中国动画的良心之作，画面构图、场景设计等技术已达到好莱坞动画电影的水平，观看后果真没失望。”他说，“看过了蜘蛛侠、钢铁侠、蝙蝠侠，孙悟空也圆了我们中国人的英雄梦。”近年来，从深受中国小朋友喜爱的“喜羊羊”“熊出没”系列，到面向青少年甚至全年龄的《秦时明月之龙腾万里》、“魁拔”系列和《龙之谷》等……中国动画电影整体水准在不断提高，在观众的年龄层、播映与传播渠道等多方面实现“逆袭”。“从‘孩子哈哈笑，大人睡大觉’的低幼之状到大手牵小手的合家欢，终于令中国动画电影可直接比肩好莱坞。”吉林铭诺文化传播有限公司董事长张丽说，从“视而优则影”这种以量累积的传统路径，到直接“站在巨人肩膀”从经典原著中撷取精华，并借助互联网的力量，完成从粉丝到意见领袖再到普通观众的有效互动与传播。张丽分析，这些成功的中国动画电影在选题、制作、观众定位、营销与传播等方面都体现了主创团队的创新与诚意，更重要的是影片中蕴含的情怀与坚持。“无论是大圣、江流儿还是小妖胡巴，形象与故事带给我们的不仅仅是有趣与萌，真挚的情怀无不贯穿在每一个细节之中。那些仍执著于原创的中国动画人非常不易，没有情怀与坚持，不可能有真正意义上的成功。”张丽说。不少业内人士表示，今年夏天，通过《西游记之大圣归来》这样一部现象级电影，公众重拾了对中国动画电影的信心，也鼓励更多的中国动画电影人制作出更高水平的作品。米粒影视董事长张青认为，中国动画电影的市场空间和潜力巨大，在观影的同时，动画电影应该传递给观众更多正向的价值和能量。“从好莱坞的动画电影中，可以看到他们的社会规范和道德准则。摆在中国电影人面前的问题，就是我们如何通过动画电影向下一代传递有筋骨、有温度、有道德的民族文化精髓。”张青说。张青表示，劣质的模仿是无法快速复制成功的，只有潜心制作诚意出品，把真正好的电影奉献给观众，才能形成中国动画电影的良性循环，资本市场也会随之升温。有业内人士分析，《西游记之大圣归来》在暑期档爆红，使大量热钱涌入动画电影圈里来，未来几年或将有大量动画电影上映。“大圣的归来”已成为中国动画电影塑造品牌形象的敲门砖，百花齐放的局面也许就在不久的将来。

据相关机构预计，2016年中国网红产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年电影440亿的票房总额，巨头推波助澜，行业风起云涌。不一而足，去年，中国动漫产业总产值已突破人民币1200亿元，今年增速或达30%，自本世纪初至今，短短十几年，动漫行业从频遭冷遇到广受追捧，产值猛增十倍，大量热钱涌入，一度成为内容变现的热门。在此背景下，动漫产业与网红经济相结合的新形式——动漫网红应运而生，以塑造本土超级英雄为主题的国漫《快递侠》则是其中的佼佼者，正引领中国动漫网红的新方向。为什么说《快递侠》能够引领中国动漫最新网红呢?首先，从剧情上，该剧采取“漫威宇宙+中国现代都市”的主要世界观和背景，打造本土超级英雄，以“长线故事+超能力体系”为主要架构，可谓是前无古人后无来者，其“无节操”“吐槽”“恶搞现实”幽默诙谐、贴近生活的独特风格，在原创力上占尽优势;其次，从题材上，《快递侠》基于现实主义，不断将社会发展现状，以艺术再造的方式融入作品，能够始终保持作品鲜活的生命力，这是《画江湖》等古风动漫望尘莫及的，况且，同期其他作品如《镇魂街》《中国惊奇先生》均为神鬼题材，有宣扬封建迷信之嫌，在“网红”这一现实概念的塑造上，难免乏力;最后，从角色设定上，《快递侠》塑造的是屌丝英雄。屌丝，是时下广为流传的一个高频词，一方面它代表了社会中颇为庞大的一个群体，另一方面它也能呈现另一批人时时参照的“比较心”——我要努力，不能成为屌丝。客观上提高了该词的社会关注度。因此，《快递侠》别出心裁地打造屌丝英雄，正是寻到了用户的兴奋点，与《秦时明月》等展现历史画卷的作品相比，普通人皆有可能获得超能力的设定就会拥有极强的代入感，更易赢得民心。同时，在推动《快递侠》走上动漫网红的道路上，咸蛋动画也是费尽心机。在IP运营上，咸蛋是第一家成功进行“原创+授权+广告”商业模式的IP内容方，以实现泛娱乐为目标，业内独一无二，《快递侠》也是国内首部将动画与互联网完美结合的作品，从名字就不难看出，互联网的融入对网红的生存有着多么重要的作用。坚持原创，牢牢把握作品根基，将自身立于IP产业链最顶层，提高内容变现能力;拓展授权，在电影等其他领域不断尝试改编，完善内容生态，良性循环，目前咸蛋动画已与七娱乐联手打造同名网络大电影《快递侠》，预计将于明年年初与观众见面，通过深度定制，与乐视、大众点评、华为等多家大品牌开展合作，建立起良好的口碑，不断扩大知名度、影响力。在营销活动上，《快递侠》成功从线上积累，做到了线下推广和跨界合作：与“大象避孕套”举办真爱活动，相约聚餐，线上线下High起来;与蒙牛甜小嗨携手请喝甜牛奶，名额瞬间抢空;开通打赏，成为首个粉丝打赏+动画制作相结合的动漫，每周获赠金额超千元;参加电视节目录制、开展京东众筹，多方跨界，斩获颇丰;出席展会，与其他网红亲密互动，火爆互推，奠定自身动漫网红地位。《快递侠》的网红之路如此顺畅，不妨来看看主创人员怎么说。不久前，咸蛋动画蟹老板化身耿直boy，接受记者采访，与媒体互动，言辞之间充满冷幽默，透露出对《快递侠》动画的自信和对动漫产业的执着，在蟹老板看来，《快递侠》是一部有“尿性”的原创作品，做动画应当更加关注社会现实，探索人性，强调个性，贴近生活，目前“网红”是一个很火的概念，《快递侠》本身作为一部动漫，跟网红联系在一起，会产生很多有意思的东西，同时在风格呈现上应当更加简洁自然，抛开以往国产动漫厚重的说教成分，营造轻松、愉悦的观剧氛围;在商业模式上，蟹老板认为，“原创+授权+广告”的独一无二的经营方式能够更大限度地提升《快递侠》IP的商业价值，原创为基，触角伸得够宽，未来才有更多发展机遇。

动漫产业网讯 作为我国覆盖面最广、收视率最高的专业动画卫视，北京卡酷动画卫星频道实现了全天２４小时播出，并拥有《星游记》等家喻户晓的动画片，是我国动漫行业的翘楚。但鲜为人知的是，在２００６年改制之初，这家国有企业曾濒临破产。 如何能在短短几年内打了一场“翻身仗”？记者近日走访发现，一手抓原创制作、一手开发衍生品的发展思路，使其探索出了一条文化产业创新之路。 “从一开始就决心打造完整的动漫产业链，坚持原创内容。”北京卡酷传媒有限公司总裁帅民说。从２００６年起，公司探索公司化运营并确立了“播出平台与销售渠道双轮驱动”的发展思路，促进了原创内容的蓬勃发展。 公司化运营前，频道年均自制动画片仅１至２部。如今，每年原创作品７０００分钟以上，实现全天２４小时、每天首播１０小时的播出规模。不仅创作出品了《飞越五千年》《星游记》《星系保卫战》等知名长篇动漫，还联合创作出品了《熊猫总动员》《劳拉的星星》《快乐奔跑》等佳作。 丰富的原创内容保证了强大的影响力。在全国上星动画卫视中，卡酷动画卫视落地覆盖最广，收视率最高，在全国城市落地率达７０％。《福娃奥运漫游记》《快乐东西》《秦时明月》等原创作品，赢得了亚洲电视奖、首尔国际动漫节最佳创意奖、星光奖、金鹰奖和华表奖等众多国内外专业奖项。 持之以恒培养原创漫画的同时，卡酷动画卫视对动漫产业的国际趋势有着清醒的认识。“从国际经验看，动漫产业７０％以上的利润来自于衍生产品。”帅民说，不断开发创意衍生品，提高产业效益是未来方向。 商标形象保护、版权经营、总代理；玩具销售、新媒体、儿童艺术培训……多渠道动漫产业链的开拓，为卡酷的发展延伸了空间。经过多年探索，卡酷逐渐形成了玩具产品全国总代理为中心，旗舰店、特许零售店、网络旗舰店为渠道的“三网合一”商业模式。 在这一商业模式下，公司盈利模式逐渐得到优化，对广告业务收入的依存度由最初的１００％，逐步降低到不到５０％。２０１１年，卡酷年收入达１．９６亿元，其中衍生产品的销售额超过１．０４亿元，实现了跨越式发展。 “美国动漫产业已经连续六年超过电影业，成为其六大支柱产业之一。中国动漫产业虽然数量已位居世界首位，但产值仅为美国四分之一，潜力很大。”帅民说。 “不久的将来，我们将打造一座独特的大型儿童主题动漫公园——卡酷主题公园，建成后预计年收入超过１．５亿元，力争成为北京地区文化创意产业的新亮点。”帅民说对未来的发展充满了信心。

2014年，对杭州动漫来说，是特殊的一年。2014年，中国国际动漫节迎来了十周岁生日，十年磨一剑，“动漫”已成为杭州文化名城建设的金名片。2014年，为推进杭州市动漫产业转型升级，杭州还出台了动漫产业发展新政策，培育杭产动画精品，打造优质动漫品牌。2014年，杭产动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元，同比增长62%，各项产值稳步增长。2014年，杭产动漫游戏企业共生产动画片9948分钟，共完成漫画作品近1609部，游戏作品199款，这些作品的质量持续提升。近日，2014年杭产动漫游戏产业相关数据出炉。相关数字显示，动漫新政策对产业发展转型升级效果显著，不仅动漫作品质量保持全国前列，各项产值也日渐趋于稳健。制图 张妍2014·产业发展产业新政引领发展为顺应当前国内外动漫产业发展新形势，推进杭州市动漫产业转型升级，2014年杭州市委市政府出台《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》共分为五大方面、二十九项内容，形成了涵盖前期资助、后期补助以及人才、税收、融资等方面门类齐全的地方性产业政策，其中，对前期资助、后期补助政策较为重视并将其作为重点，后期补助政策条目在整个产业政策中所占的比例最大，包括播出补助、重播补助、电影票房补助、销售补助、出版补助、获奖补助等10多个方面。杭州新的产业政策实现了从以重视数量、扩大动漫生产能力为导向转变为以重视品牌、提升动漫作品质量为导向的转型，并以增强自主创新能力、提升作品质量、打造动漫品牌为产业发展的战略要点和调整产业链结构、转变企业盈利方式为中心环节。2014年，杭州市动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元，同比增长62%；利润总额达32.8亿元，同比增长45%；上缴税金3.6亿元，同比增长57%；同时，出口、衍生品和版权三项重要的收入组成约5.7亿元，同比增长50%，各项产值稳步增长。目前，杭州市共有各类动漫游戏企业299家，从业人员近2万人，包括动画企业70家，漫画企业20家，游戏企业107家，动漫相关企业102家（包括动漫衍生品制造等企业），企业数量同比增长43%，其中，有26家动画企业获得国家级（文化部、财政部、税务总局）动漫企业认定并通过年检，数量居浙江省第一，全国前列。作品质量持续提升2014年，杭州市动漫游戏企业共生产动画片9948分钟，其中4618分钟已取得播出许可证，共完成漫画作品近1609部，游戏作品199款，这些作品的质量持续提升。2014年期间，在国家新闻出版广电总局公布的2013年度国产动画发展专项资金项目评比中，共有《阿优之爆笑校园》（杭州阿优文化）等7部作品入选，其中一等奖1部，二等奖、三等奖各3部；在浙江省委宣传部公布的浙江省第十二届精神文明建设“五个一工程”作品评比中，《秦时明月之万里长城》（玄机科技）等2部动画作品获奖；在第八批浙江省文化精品工程扶持项目评审中，《木木村的淘气虫虫》（定格动画）等作品成功入选；在中国电视艺术家协会卡通艺委会主办的中国动漫表彰大会上，阿优文化和玄机科技分获“中国动漫产业影响力机构奖”；在第20届上海国际电视节“白玉兰”奖中，杭产动画电影《昆塔·盒子总动员》获得最佳中国动画奖。在电影“六一档”中，《魔幻仙踪》《新地雷战——神勇小子》《秦时明月之龙腾万里》等多部杭产动画电影登陆全国各大院线，其中，《秦时明月之龙腾万里》以6000多万元的票房成为浙江电影史上票房最高的动画电影。在2014第十一届中国动漫金龙奖上，夏天岛影视的签约漫画作者壳小杀、左小翎凭借漫画《南烟斋笔录》获得最佳剧情漫画银奖，翻翻动漫发行了杭州第一本商业漫画期刊《漫画行》、创建了一个漫画部落“良筑良作”并取得了巨大成功。此外，在中国文化艺术政府奖第二届动漫奖颁奖中，杭州定格文化创意有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司双双获得“最佳动漫创作者或团队奖”，而中国美术学院和浙江传媒学院均入围最佳动漫教育机构奖，杭产动画《秦时明月肆万里长城》还入围了最佳动画电视奖。此外，于2011年落户杭州的知名漫画家聂峻的最新作品《向日葵男孩》获得“最佳漫画作品奖”。该动漫奖始于2011年，是经中央批准、由文化部在中国文化艺术政府奖中增设的国家级奖项，与文华奖、群星奖并列，每三年评选一次，是目前国内含金量最高的动漫类政府奖项。2014·产业特点扶持方式和管理模式发生调整从争创动画片产量全国第一到重视作品质量打造动漫品牌，彰显了杭州逐步引导实现从代工到原创、从原创到精品、从精品到品牌的发展路线。2014年以来，杭州通过深化改革、出台新政策、加大管理、加强服务，以市场和政府两种方式大力推进全市动漫产业体制机制创新，培育新兴市场竞争主体，促进了整个产业的破常规、跨越式发展。动画电影成为新增长点2014年以来，杭产动画电影异军突起，发展是越来越快。从最开始的一年一部，到2014年的四部齐发，投资制作呈现系列化和品牌化的发展趋势，涌现出《秦时明月》《魔幻仙踪》《昆塔》等杭产动画电影品牌系列。另外，杭产动画从2014年起，票房一下子突破千万，然后再突破两千万，到《秦时明月之龙腾万里》时近6000万。票房高了，质量也越来越优，各种评价可以说明问题。《昆塔·盒子总动员》被认为在技术上无限接近好莱坞，而《秦时明月之龙腾万里》今年暑期档排名前三位，被认为是“面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者”。产业整合拉开大幕2014年长城动漫收购杭州东方国龙影视和宣城科技；美盛集团并购浙江缔顺科技、泰豪集团入驻江干区成立泰豪动漫……2014年以来，在杭影视上市影视企业均在不同程度地涉足杭州动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节，从而使原有产业格局发生改变，他们采取收购、兼并等手段整合行业优质资源，从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标。同时，杭州一些拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的，可以预计，未来两三年内，杭州的动漫产业将进入深度调整期，大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系，强者愈强、弱者愈弱的情况将更加明显，动漫行业的集中度将会得到提升。与此同时，2014年杭州多家游戏公司都在尝试借道、借壳或独立上市，如电魂网络、诺游科技等。预计2015年，杭州将会有游戏企业完成上市。移动新媒体动漫高速增长2014年以来，随着智能终端的快速普及和移动网络的高速发展，移动新媒体动漫正呈现爆发式的发展态势，我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移，数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势，杭州也不例外。动漫作品的全媒体运营促进了动画播出方面的转型升级，使动画作品的播出和销售方式更加多元。玄机科技、阿优文化、欢聚动漫等动画企业借助这股利好势头，将各自的动画作品送上了爱奇艺、土豆优酷等主流网络视频网站进行播出，并都取得了不错的网络收视效果，杭州欢聚动漫的动画片《燃烧的蔬菜》在爱奇艺上独家首播后，还将在卡酷卫视、炫动卡通等传统电视台播出，开启了先在视频网站播出再由传统电视台播出的新动画片播出格局，且都是通过销售播出。夏天岛、翻翻动漫等漫画企业打破纸质出版发行是漫画作品展示的唯一传播方式，通过网络、手机APP终端的普及，为其原创漫画提供了艺术展示与商业开拓的多向传播平台。