全国白天时段收视第一2015首季优秀国产动画片《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意国内收视率连续5年前三的动画导演加盟中期制作《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任后期配音9月17日，《梦想总动员》强势登陆央视少儿频道，攻占晚8点的黄金时段，为全国观众献上了一场动漫盛宴。 《梦想总动员》是由功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片，已在金鹰 、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视火热播出。自播出以来，收视率稳居前列，多次抢占全国白天收视率第一，互联网视频平台点击量已高达近亿次，近期更是获得国家广电总局鼎力推荐全国各电视台优先播出。 为庆祝《梦想总动员》央视首播，功夫动漫推出“说出你的梦想 赢万元梦想基金”的活动，只要你把你家孩子的梦想拍下来，并发送至功夫动漫官方微博或微信平台，即有机会获得万元梦想基金。 动漫营销为特步儿童带来了什么? 功夫动漫董事长兼总裁李竹兵说：“《梦想总动员》可以堪称是史上阵容最强大的产业动画作品。功夫动漫要专注把动画片定制业务做到全国最大规模，让人无法超越。” “动漫，是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。所以，我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。” 特步集团总裁丁水波表示。 事实也证明了这一点，特步儿童的动漫营销取得了史无前例的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到了很大的提高。到现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的战略。动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童还通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等，把动漫形象和品牌标示植入活动中。 在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。这些动漫营销取得的巨大成果，既是特步儿童意料之中，却又出乎意料之外。 值得一提的是，特步儿童动漫营销取得的成果不仅仅只是如此。《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。 今后，功夫动漫还将联手特步儿童一起推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内最具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。 聪明的广告主都开始启用动漫营销 随着新《广告法》的发布，童星代言被禁止，加上营销成本的不断上涨，动漫营销成为品牌传播方式的不二之选。 近几年来，动漫产业的蓬勃发展，动画片不再只是低龄儿童的消遣，已成为一种大众型的娱乐方式，其轻松、愉快、极具亲和力的特点赢得了社会各年龄层的喜爱。观众因对动画剧情及人物的喜爱与认同，乐于购买动画周边的产品，及各类涉及动画形象的消费品。也因此，动漫营销成为一种“软力量”的营销方式走进企业们的眼球，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出。 动漫品牌和形象影响力具有持久性特点，因此适合品牌的长期发展和升级。一部适合企业的动画有助于深入扩展和塑造“品牌形象”并通过精彩的故事情节不断提升品牌内涵，让受众引起共鸣。 作为“国字号”的动漫龙头企业，功夫动漫运用“立体式动漫营销模式”的运营方式，成功打通了动漫创意与产业市场之间的隔阂。作为国内动漫营销领域最成功的实践家，李竹兵介绍说：“功夫动漫已操盘制作如《梦想总动员》《小童猫》《小玩皮》《卫浴也疯狂》《泉州漫游记》等数十部动画作品，年制作分钟数过万，并以每年5-10 部产量递增，位居国内精品3D动画产量前三。在发行方面，功夫动漫构建了包含央视在内的全国600多家电视台，30家视频媒体及海外100多家的发行网络，能将动画片推广到全球各地。在品牌授权方面，导入国际化的授权体系，致力于整合全球动漫资源，拥有单笔破千万的授权案例，致力于打造高质量的IP为品牌创造可持续性收益。” 在“立体式动漫营销模式”大获成功的基础上，2014年，由功夫动漫所构建的全球首个动漫产业运营平台——动漫网应运而生。据悉，动漫网拥有功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫看看、功夫漫世界、功夫学院、功夫看看TV、人人功夫、功夫动画大师等八大平台体系，全方位囊括动漫从制作到传播到营销再到栏目播出全过程。通过制、播、销、授一体化的运作，实现企业营销和动漫营销的双赢，推动企业品牌快速发展。 “动漫网，让不可能成为可能。”李竹兵强调，“未来，动漫网将以更快速度整合全球动漫资源，对接实体经济，构建全球最大的动漫全产业链互联网平台，帮助动漫产业者在资源、业务上的无限延伸，互通互联，深刻改变全球动漫生态链。” 值得注意的是，特步儿童率先捕捉到时代的讯息，以符合时代发展的动漫营销作为新一代营销模式，并取得了巨大的成功，这与其说是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展的必然趋势。未来传统企业想要更好的发展，必定要寻求更贴近时代的营销方式。由功夫动漫首创的全球首个动漫产业运营平台——“动漫网”提供的动漫营销，无疑是传统企业当前最好的选择。

首届“互联网+动漫”创新趋势峰会暨南通产业与动漫对接会现场首届“互联网 动漫”创新趋势峰会暨南通产业与动漫品牌对接会，上周末在江苏省南通市港闸区圆满落下帷幕。中国著名经济学家郎咸平教授，中国互联网动漫领军人物、功夫动漫（中国）有限公司董事长兼CEO李竹兵，中国风险投资有限公司总裁王一军、艾瑞集团电商咨询合伙人傅志勇等来自社会各界的金融专家、动漫大腕、产业领导者200多人，围绕“互联网 动漫”的主题，进行观点和意见的交锋。据悉，本次峰会是国家领导人在政府工作报告中提出“互联网 ”战略后，国内首个就“互联网 动漫”进行深度剖析的尖端峰会，业界评价此举对于“互联网 ”时代下动漫行业的发展有着重大的积极意义。郎咸平：动漫4.0时代 从功夫动漫开始“动漫4.0时代就看功夫动漫了。”当天，郎咸平首度谈及动漫经济并且力挺功夫动漫。郎咸平认为，“互联网 ”不是简单地捆绑制造业、捆绑动漫业，而是大数据的积累。郎咸平说，首先他十分欣赏且佩服功夫动漫的勇气。其次他认为对于先行者最重要的便是要找到自己的核心竞争力，找到盈利的商业模式。第三他希望未来由功夫动漫董事长李竹兵主导的动漫网可以用4.0的标准来发展，即可以从满足不同人群的个性需求出发。“不同个体的不同诉求得到满足之后将产生巨大的数据流，通过数据流可以创造更大的商业价值。”他对李竹兵说：“希望你可以成功，我看好你！”对于郎教授的鼓励，李竹兵更加坚定了打造“全球首个动漫网”的信心。“信心来自几个方面。”他说，首先便是产业的支持，一部《梦想总动员》帮助特步儿童品牌以较少的投入，收获了极大的营销效果，后期印有特步儿童标志的饼干也将上市，一时间功夫动漫的拍摄订单排到了明年；其次便是消费者的需求，他们希望可以轻松便利随时随地播放或者购买到喜欢的动漫产品；再者便是来自投资者的信心，功夫动漫已经先后吸引了数家风投公司融资，随着动漫网的火力全开，后期还会有更多的资本进入。“我要把服务进行到底。”他说。不同于纯粹的互联网产业化，在李竹兵的眼里，他们是动漫行业互联网化。互联网只是他围绕立体式服务动漫全产业链的工具而已，是市场的需求倒逼动漫网的诞生。“动漫界的马云，有人这样叫我，希望今后他们可以直接叫我动漫界的李竹兵。”“我们的投资重点都会放在绿色产业上。”王一军说，绿色动漫产业的市场值得期待，当然抢跑是十分重要的。“垄断资源，抢点先机，不断优化，方为制胜之法。”郎咸平说。自称郎咸平粉丝的傅志勇则认为，动漫网的获利点还是要放在平台整合上，汇聚更多的动漫参与者，一起创造价值，他十分认可郎教授提出的数据重要性。动漫网将打造全球动漫产业运营平台“通过网络我要进一步整合全球动漫资源为产业服务，为热爱动漫的消费者服务，为像更多当年如我般努力上升的动漫人才服务。”李竹兵说。峰会期间，由泉州动漫行业领军企业--功夫动漫（中国）有限公司首创的全球动漫产业运营平台--动漫网（www.dmw.cn）在南通市港闸区上线发布。随后，南通动漫城也宣告正式启动。“大家都知道，现在我们正在用互联网科技去重新认识和构建这个世界，功夫动漫所构建的动漫网，是全球首个动漫产业运营平台，以整合全球动漫资源，助推传统产业发展为目的。”据李竹兵透露，动漫网贯通了动漫全产业链的各个环节，集创、播、销、授四大平台，与用户共同打造世界级动画片，通过平台进行动画片的全球发行，快速销售儿童衍生产品，并将动漫版权授权给全球衍生产品企业，未来还将延伸出动画片众筹、动漫教育等板块，实现传统产业和动漫产业的双赢，打造全球最大的动漫生态链交易平台。“动漫网，让不可能成为可能。”李竹兵说，“未来，动漫网将以更快速度整合全球动漫资源，对接实体经济，构建全球最大的动漫全产业链互联网平台，帮助动漫产业者在资源、业务上的无限延伸，互通互联，深刻改变全球动漫生态链。”（郭燕旭）功夫动漫联合央视 首部“一带一路”动画片即将开拍《神奇的丝路》预计明年暑期档上线当天峰会上最令泉州人觉得亲切的莫过于，功夫动漫（中国）有限公司与央视联合的全国首部推广“一带一路”动画片《神奇的丝路》的震撼发布。“泉州是海上丝路的起点城市，这么一部具有国家战略的动漫片由泉州企业来执导，理所当然之余也颇感自豪。”与会的泉州市文化界人士说。这部以中国的丝绸之路为背景，通过3D高清制作的动画片，是功夫动漫今年启动的又一重要作品，发布之前就受到社会各界的关注。2013年，国家提出“一带一路”重大倡议，得到国际社会高度关注和纷纷响应。拍摄3D动画片《神奇的丝路》，正是落实“一带一路”国家建设战略的具体举措。据主办方透露，该部动画片以“丝路文化之旅”为主线，将融合丝路上着名的中外历史事件、人物等元素，在传播人类文明的同时体现完整的中国文明，用动画片形式向丝路致敬，体现中国作为泱泱大国的外交风范和博大精深，将成为一部传播中外友谊、传播人类文明的中华民族精神与时代相结合的艺术纪念碑。据了解，《神奇的丝路》由中国最专业大型动漫营销机构--功夫动漫（中国）有限公司联合中央电视台北京辉煌动画公司倾力打造。该片计划拍摄104集，每集时长13分钟，总投资数千万元，将于2016年7-8月份暑期档在央视少儿等国内500多家电视台，搜狐、腾讯、乐视等20多家主流视频媒体及全球120个国家频道滚动播出。目标受众锁定在6岁以上所有人，主要群体为6岁-14岁青少年。目前已先行启动第一季26集动画片。海丝题材动漫片，泉州动漫奇才李竹兵当仁不让。此次动画片由中国十大动漫人物、动漫营销专家、功夫动漫（中国）有限公司董事长兼CEO李竹兵亲自担任总制片；曾经囊括金鹰奖等几十个动画大奖，《西游记》、《三毛》系列动画总策划的中国顶尖制片人、北京辉煌动画总经理周凤英担任总导演。此外，该片还整合了国内一线导演、编剧、设计、分镜等各个环节高端人才，汇聚了国内动画片收视前三动画创作、制作团队，日韩全球收视率冠军团队助阵监制，亚洲最强动画配音阵容倾情加盟，将为中国企业动漫营销提供最优质的动画创作服务。

泉州市是首届东亚文化之都、全国首批历史文化名城、古代“海上丝绸之路”起点、全国著名侨乡、台湾汉族同胞主要祖籍地及福建省三大中心城市之一。泉州市历史文化积淀深厚，为动漫产业发展提供了大量天然创作题材。在经济新常态下，传统产品（包括纺织服装、鞋业、陶瓷、石材、水暖卫浴、食品等）的价值已经由功能性向艺术性、故事性提升，动漫产业已经成为提升传统产品价值的阳光产业，拥有强大的商业冲击力和巨大的市场前景。动漫产业涵盖创作、设计、制作、播放、发行、授权、衍生品以及二维动画、三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画和衍生产品等相配套的全产业链，泉州市经信委积极从各个领域推动动漫产业快速发展。近年来，泉州市动漫企业制作的《小童猫》、《梦想总动员》、《燕尾侠之重装出击》、《可可乐乐之童趣乐园》、《杰米熊》、《卡西龙之寻龙记》、《小玩皮》、《燕尾侠》、《爵士兔》等一批高质量动漫作品相继在央视少儿频道和金鹰、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视播出，凸显泉州动漫作品的质量、创意水平稳步提升，扩大了泉州动漫的产业自主品牌影响。这些成绩主要得益于三个举措。推动动漫企业模式创新。通过构建制、播、销、授一体化运作的互联网平台，加强与全球优秀动漫制作团队合作，创新动漫开发模式，满足各类企业及个人对于动漫创作、动漫营销的需求。平台在帮助企业成功实现品牌推广和品牌多元化的同时，完善动漫创意产业的价值链，探索出一条产业动漫化立体式运营路径。如功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片《梦想总动员》，是国内首部集结中美韩台超强创作团队而打造出的动画片。该剧邀请《猫和老鼠》作者担纲总编剧，韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意，国内收视率连续5年排名前三名的动画导演加盟中期制作，亚洲知名配音团队担任后期配音，结合功夫动漫立体式动漫营销推广，《梦想总动员》第一季，创下了全国白天时段收视第一的佳绩，在主流视频网站总播放量达到近亿次。加快动漫产业和传统产业融合。大力推进动漫产业与传统产业融合是助推泉州产业经济转型升级的有效途径。充分发挥泉州纺织服装、鞋业、箱包、食品等轻工产业发达的优势，探索出有泉州特色的动漫产业与传统产业结合路子。以福建恒盛动漫文化传播有限公司、福建省子燕动漫科技有限公司等为代表，创建自主动漫品牌，一手抓动漫作品制作，一手抓儿童用品设计研发，形成品牌效应，带动儿童用品销售，尝试动漫形象授权输出，闯荡出一条颇具特色的转型之路。以功夫动漫为代表，推动传统产业链与创意产业链向融合，帮助更多传统企业复制“产业动漫模式”，推动传统产业加快转型升级，带动第二产业的整体提升。与功夫动漫合作制作的《梦想总动员》给特步儿童带来了显著收益，特步儿童相关周边衍生产品销量大大提升、品牌知名度影响范围扩大、市场开拓更加便利和符合市场需求，逐渐呈现出动漫营销带来的实际效果和收益。积极落实扶持政策。泉州市经信委等有关部门认真贯彻落实中央、省、市扶持企业发展的一系列政策措施，高度重视惠企政策宣传工作，持续开展“送政策进企业”活动，有效推动企业学好用好政策。同时通过泉州电视台、泉州晚报及各县地方媒体大力开展宣传，把宣讲会活动和政策信息广泛传递给企业，努力扩展宣讲活动和政策信息的知晓面。贯彻落实《泉州市人民政府办公室转发市经贸委等部门关于推动我市动漫产业发展的试行意见的通知》（泉政办〔2011〕4号），从鼓励原创动画播出、鼓励获奖作品与原创游戏上线、奖励动漫企业认定、奖励动漫衍生品出口、补助参加国内、国际动漫博览会、交易会、展览会，开拓国内外动漫市场和鼓励国内外动漫企业来泉创业等六方面，支持泉州市动漫产业发展壮大，2015年共下达动漫产业发展专项资金205.15万元。

《梦想总动员》这部已经在卫视收获白天时段收视首位的动漫大片，今天带着傲人的光环正式登陆央视黄金时段，势必又将掀起新一轮的梦想动员热潮。“这部动画片的"后台"很硬，堪称是史上阵容超强大的产业动画作品。”功夫动漫总裁李竹兵介绍说，这部动画片由国际品牌特步儿童投资，泉州功夫动漫公司主导监制，引入《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧、由韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意、中期制作，由国内收视率连续五年名列前三的动画导演加盟、后期配音由《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任。探索先卫视再央视的新营销此前每每拍摄出动漫片之后，大家都会先习惯性地将作品推广到央视大平台。因为档期等方面原因，登陆央视平台时难免受到阻力，由此经常会扰乱投资动画片产业的营销部署。“我们探索性地率先发起先地方卫视，再登陆央视的新营销手法。”李竹兵说，实践证明只要在地方台推送及时并且经得起收视率的推敲，动画片本身就会积累一定的品牌知名度，由此再来争取央视的投入将更加轻松与便捷。特步儿童相关负责人称，《梦想总动员》是一部具有泉州产业基因的动漫片，借助功夫动漫对接全球的资源，以精尖端的人才团队共同打造。今年3月首次在金鹰卡通亮相之后便收获了白天时段收视首位，随后便全面登陆包括优漫、嘉佳等知名卡通卫视及数十家电视频道，再加上线上视频的点击收看。几个月来，《梦想总动员》积累了数以千万计的播放次数，这些数据反馈到线下同步营销为特步儿童的品牌营销带来利好影响力。此次在央视热播之后，他们也将进一步结合线下营销策略。动漫营销成为儿童产业发展新引擎“功夫动漫推出的动漫网已经有很多服务大企业的成功动漫营销案例。他们成熟的经验和数据，让我们看到了新的模式和方向。”特步儿童品牌负责人说。早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步（中国）有限公司总裁丁水波就表示：“动漫是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。”事实证明特步儿童的动漫营销取得了显著的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到很大提高。如今特步儿童已经确立围绕动漫展开的战略，动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童通过《梦想总动员》的动漫形象开展了线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等，将动漫形象和品牌标示植入活动。特步儿童动漫营销取得的成果并不仅止于此。《梦想总动员》在高密集播放的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性品牌传播与收入增长。今后，功夫动漫还将持续推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内更具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。说出你的梦想赢取梦想基金吧活动主题：说出你的梦想活动时间：9月17日-9月26日活动方式：1.关注功夫动漫官方微博，用秒拍、美拍等工具（工具不限），录下你孩子的梦想（孩子讲述自己的梦想），分享至新浪微博；2.分享时必须附上话题#梦想总动员央视开播 说出你的梦想#并@功夫动漫，才可视为参与活动；3.截至9月26日18:00为止，各参与者的分享微博中转发数最高的小朋友将成为我们的“梦想小达人”，并可获得由功夫动漫提供的“5000元梦想基金”。4.获得“梦想小达人”称号的朋友，还将获得《梦想总动员》第二季动画上镜的机会（以小朋友为原型，定制动画人物，参与剧情演出）。5.转发数前20名的朋友将获得由特步儿童提供的“梦想套装”，21-50名的朋友将获得《梦想总动员》大魔王魔拉原装玩偶1份。6.获奖名单将于9月29日18:00在功夫动漫官方微博公布，活动最终解释权归功夫动漫所有。

2015年特步儿童正式开启动漫营销大时代，特步儿童动画大片《梦想总动员》将于春节后正式投播央视少儿频道及各大省级卫视！为配合此次动画投播，特步儿童倾情打造《梦想总动员》春节贺岁广告，今日起正式上线央视少儿频道！画面以恢弘的梦想城堡为背景，绿植苍翠，烟花烁烁，极具年味，《梦想总动员》小特、小菲、小步、梦梦、魔拉等动漫主角们齐着贺岁装，轮番送来新春祝福，恭祝大家事事顺心，洋洋得意，新春大吉！

迪士尼动画《小熊维尼》的编剧、《冰河世纪》的场景师、《复仇者联盟》的道具设计师……如此重磅的好莱坞团队担纲前期创意是在打造一部史诗级动漫电影？事实上，这是一家中国坚果食品企业“三只松鼠”量身订制其动画片《三只松鼠与坚果侠》。“用动漫来维系用户情感，做没有痕迹的营销。”“三只松鼠”创始人章燎原曾在2016年的电商大会上说。传统企业借助时下最流行的IP概念，打造企业的动画片，利用文化创意转型升级已悄然成风。在浙江宁波一家为迪士尼做代工的企业“贝乐童车”依靠漫威的团队打造了“单车侠”的动漫IP，通过动画形象传播企业品牌；零食行业线下实体店“来伊份”正在启动一部52集的动画片，由《辛普森一家》的作者担当编剧；海尔集团作为中国家电著名品牌，斥巨资打造新一季3D动画大片《海尔兄弟》……“如今企业推广成本越来越高，而且性价比不可监控，如果拿出一部分费用制作动画片，用动漫营销带动产业发展，性价比是很高的。”为传统产业量身定制动画片的动漫公司“功夫动漫”总经理王鹏说。这家动漫公司拥有全球100多个国家的发行网络及国际一线导演、编剧、制作人才，为传统产业提供从制作到销售的动漫全生态链。目前，已经有近200个品牌入驻该公司，这一数字预计在2017年达到500个。“国内部分企业技术和研发都很好，唯一缺乏的是品牌，将文化和传统制造业结合，帮助企业从品牌的角度转型升级，增加产品的溢价空间。”王鹏说。中国知名服装企业特步有限公司整合了中美韩的制作团队，打造了一部动画片《梦想总动员》，在国内卡通频道播出后屡屡获得同一时段收视率第一，视频网站点击量上亿次。“动漫形象不仅提升了企业的品牌知名度，还为企业带来了授权费的收入。”王鹏介绍。目前，该动漫形象已经授权给包括食品、游戏、卫浴等20余个行业，授权金额预计可达725万元，为企业带来持续性收入增长。同时，《梦想总动员》在俄罗斯、马来西亚、巴西、北美等海外媒体发行，推动动漫IP全球化，预计还能收入数十万美元的版权费。“动漫营销不仅是增粉利器，更是产业多元化发展之路。”“功夫动漫”创始人李竹兵表示，动漫授权可带动该IP在鞋服、玩具、图书等行业的发展，授权业务的收入甚至可超过实体产业的收入。“我们目前在传统制造业集中区域帮助传统企业品牌提升，但是，动漫营销只能锦上添花，产品本身的质量还是要过硬。”王鹏说。