《兔侠传奇》在确定海外发行思路后，制定了详细计划6月的第一个周末，中美同步上映（3月4日）的迪士尼动画电影《疯狂动物城》全球总票房突破10亿美元大关，北美票房和海外票房分别为3.372亿美元、6.628亿美元。在占比总票房2/3的海外票房收入中，中国内地贡献了15.3亿元（约合2.3亿美元）。5月上旬，曾创造去年华语动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）发布了首款美版预告片和海报，并宣布影片将于7月29日以3D和2D格式在美国影院上映。这个日子距该片在国内上映已过去了整一年，另有报道称，本片还有望2017年春季在日本上映。对比之下，前者进入中国电影市场，几乎以顺流而下之势积起“票房深潭”，后者则以逆流而上之态走向海外电影市场，“钱景”未明。全球同步上映的难度由于销售流程、发行策略等因素，一些当年上映的国产动画电影得等到次年才能走完自己的“海外征途”，如上海河马动画2015年在国内上映了《特功明星》，但2015年实现海外销售的是2014年上映的《81号农场之疯狂的麦咭》和《绿林大冒险2》；苏州米粒2014年上映的《龙之谷：破晓奇兵》于2015年在美国上架开始售卖DVD。据不完全统计，在2015年进入院线上映的42部国产动画电影中，有11部已于当年在海外电影市场实现了销售，销售收入几百万元至千万元不等，主要是电视／网络播出和DVD等版权销售收入，而非海外上映票房。其实，对中国动画电影而言，全球同步上映的目标虽然有些遥远，但并非不能实现。不过，问题是能否通过全球同步上映斩获理想票房？答案应是“不可能”，因为国产动画电影在国际接受度、制作质量、品牌口碑、海外发行战略等方面还有待提升。从创作、制作层面来说，我们还没达到“讲中国好故事并且是用国际语言讲好中国故事”的地步。不同国家或民族的故事有不同的逻辑、情感和思路，虽然外国动画团队借中国的花木兰、功夫、熊猫这些符号做出了成功的动画电影，但并不能因此反向推出“中国动画制作可以通过取材国外故事来拉近与国际市场的距离”，毕竟，一部动画电影的成功不是简单的“有了好故事”，而是在于“如何讲这个好故事”。“我们不担心高质量制作，因为多年代工已练就了制作水平；我们要用心学习的是如何找到一个好题材以及如何讲出一个好故事。”北京幸星动画首席运营官霍红表示。从海外发行层面来说，片方得有意识地与海外发行方提前接洽，调整制作细节，制定发行策略。据了解，《大圣归来》从立项起，负责片子海外发行的福恩娱乐有限公司便参与了制片工作，并同时开始海外预售，通过预售为制片工作提供更多的市场反馈，这正是好莱坞绝大部分影片制作和发行采取的合作模式。提前与海外发行方接洽能使中国动画制作企业更好地把控动画创作过程，保证作品质量，但在此之外，还必须根据自身特点确定一个有效的海外发行战略，而不是带着作品直奔某个名气最大的海外交易平台。比如《兔侠传奇》，在确定海外发行思路后，为达到最理想的效果，由来自香港的海外发行负责人制定了详细计划——先去釜山电影节，接着是香港电影节，之后是柏林，最后才是戛纳。什么片子好卖？怎么卖出去？2013年9月和10月，“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想提出，“一带一路”渐成社会热词。受国家战略影响，未来几年，“一带一路”沿线国家成为中国动画电影海外发行的“新蓝海”。以《极地大反攻》为例，本片版权销售到了32个国家，其中以阿拉伯地区国家和欧洲国家为主，这与出品方苏州欧瑞动漫的“走出去”布局直接相关——近几年，欧瑞动漫走访了沙特、约旦、埃及、土耳其等多个国家，与沙特国家广电机构、哈萨克斯坦卡纳赫传媒公司等签署了联合制片协议，合作项目包括电视动画、动画电影。该公司副总经理赵赟认为，要采用文化融合的方式积极与当地机构合作，寻找双方的共同点，开拓思路，从单纯的作品发行变为深度合作，既能解决作品的发行问题，又能带来更多的合作机遇。从内容看，去年实现外销的国产动画电影题材较多样，具有中国特色文化元素的作品更易受关注。2015年外销国产动画电影包括喜剧、冒险、科幻、名著或经典故事改编等不同题材类型，其中，《熊出没2雪岭熊风》、《兔侠之青黎传说》等为系列动画电影，属于“老品牌”，其他如《大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《三只小猪与神灯》、《美人鱼之海盗来袭》等为“新品牌”。动画“老品牌”有前作的铺垫和影响，加上已建起的海外发行关系，达成海外合作自在情理之中；而“新品牌”的海外市场开拓各有借力，或凭借作品本身过硬的质量，或依靠企业的国际化布局，或借助作为联合出品方的外国公司的资源等。与往年相比，2015年进入海外电影市场的中国动画电影特征明显，可称之为“中国气质”：有的是赓续中国传统文化气派，如中国武侠思想内核的《兔侠之青黎传说》、源自经典西游故事的《大圣归来》；有的是接轨、映射当下中国现实，如《熊出没2雪岭熊风》和《桂宝之爆笑闯宇宙》中的故事和情感。从销售渠道看，仍是自营、海外代理、自营＋代理三种模式并存，不同的企业根据自身实际情况各有侧重。无论自营或代理，国外几大知名电影节都是国产动画电影走向海外的必经通道，业内有“美洲去洛杉矶，欧洲去戛纳，亚洲去新加坡”一说，意即拓展美洲市场要去美国最大的电影交易会美国电影市场，拓展欧洲市场要去法国戛纳国际电影节的电影交易市场，拓展亚洲市场则去亚洲电视论坛及内容交易市场与新加坡影汇。对动画企业而言，如今带着作品参加海外影视节展并非难事，但涉及具体的发行事务时，由于语言、合同条款、时差等原因，多数动画企业会选择发行代理或合作出品方来处理海外发行各事项。据北京其欣然影视文化传播有限公司执行总裁李楠介绍，2012年、2014年的动画电影《神秘世界历险记》第一部和第二部在韩国的发行交给了两家不同的公司，这个选择由其欣然合作了十多年的海外发行公司香港嘉联娱乐做出；2015年的动画电影《桂宝之爆笑闯宇宙》的海外发行则交给了联合出品方——美国二十世纪福斯公司。选择自行处理动画电影海外发行事宜的或者是体量足够大的集团化企业，可以借力集团内的海外市场业务资源，如深圳华强数字动漫有限公司、光线传媒彩条屋影业；或者是以联合出品身份参与动画电影项目，以自身宣发资源来操盘片子的海外发行，如上海炫动传播股份有限公司。动画企业看海外市场：心态积极、认识理性不同于《疯狂动物城》海外票房占全球总票房2/3的比例，中国动画电影的海外票房在影片总收入中占比偏低，甚至可以忽略不计，该状况在较长时间内或难有大改观，原因有二：一方面海外发行对国产动画电影来说，仍然是非主流但又不能完全舍弃的板块，能做到锦上添花就可以，比如获得类似“该片在国际市场上获得好评”的宣传口径，可谓“名重于利”；另一方面，中国电影市场的消费潜力巨大，在众多好莱坞大片将中国视为“大票仓”时，国产动画电影的主战场必然仍在本土。受近几年国内电影市场整体扩容影响，动画电影“票房大盘”随之扩大，本土观众的消费潜力渐渐显露，国内市场掘金可期，一些动画企业对海外市场开拓的认识也更趋理性和务实。动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”，容易进入国际文化传播语境，加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持，因此多数动画制作企业都有“立足当下，做好国内，放眼全球”的想法，无论当前是否具备实力，对海外市场开拓都有一个积极的心态，体现在创作、制作中，会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言，并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢；体现在市场运营上，则是主动、系统地“做功课”，对参加海外节展能做到“有备而去，去则有所得”。与积极的心态相呼应的则是对“走出去”的理性认识。霍红告诉记者，“我不认为中国动画公司现在花大成本为了走出去而走出去是件好事。仅图走出去的虚名还不如先扎实地把故事基础打好，把艺术功底做扎实，先在本土市场上获得认可。如果作品自己都不能认可，花多少钱也走不出去。”

随着寒假的到来，国产动画片又迎来上映热潮。3D动画片《兔侠之青黎传说》昨日首映，导演马元、董大可，“配音团”黄磊、何云伟、王玥波、王劲松以及筷子兄弟、常石磊等亮相。该片将于2月21日上映。此外，定档今年寒假的还有《熊出没2》、《喜羊羊7》、《西游记之大圣归来》、《蜡笔总动员》、《摩尔庄园3》等。2014年是动画电影“最强年”，全年共上映进口动画电影17部，票房近19亿元；国产动画电影超过30部，总票房超过11亿，比2013年的逾6.6亿翻了一番。其中，《熊出没之夺宝熊兵》采用国际顶尖制作技术，拿下2.47亿史无前例的高票房，成为国产动画电影新标杆。不久之前的元旦，《十万个冷笑话》凭借数百万投资拿下了过亿票房，而在寒假这个“旺季”，动画电影很有可能再创佳绩。“兔侠”签约戛纳昨日首映的《兔侠之青黎传说》讲述了兔侠和小伙伴们欢乐“擒贼”、搞笑“捉匪”的冒险故事，并以兔侠为主线勾勒了一个动物狂欢版武林世界。在首映礼现场，导演马元、董大可披露了“兔侠”签约戛纳国际电影节的消息——《兔侠之青黎传说》今年将亮相戛纳，兔侠此后的系列电影也已经被提前预订。导演马元说：“戛纳国际电影节和各国媒体的支持，对我们来说非常重要，这让我们意识到国产动画必须走出去。”为兔侠配音的黄磊表示，《兔侠之青黎传说》是一部非常难得的国产动画电影，“品质不输海外动画，进入戛纳国际电影节就是明证，更难得的是，这部电影非常接近我们的生活，兼具古典神韵和现代精神。”“喜羊羊”迎来品牌第十年若说国产动画片，1月31日上映的《喜羊羊7》必须提及，今年是喜羊羊品牌的第十年，也正是大电影《喜羊羊1》让国产动画片的票房潜力开始被挖掘重视。《喜羊羊与灰太狼7》讲述了喜羊羊与懒羊羊因误会而友情出现裂痕并意外穿越回远古时代，与古羊族、古狼族一起智斗恶龙的历险故事。自2009年起，“喜羊羊”连续推出的六部大电影不仅累积了7.56亿的高票房，而且在电影内容上贴合社会热点，不断实现突破和创新。“喜羊羊之父”黄伟明透露，十年中，参与过“喜羊羊”制作的动画师有上千人，编剧队伍也有近60人。“喜羊羊”自诞生以来的目标就很明确——创造出轻松、好玩、幽默的动画，让观众看了开心，充满正能量，这背后是整个团队的付出。“喜羊羊”到今天在电视上播出超过了1000集，电影是第七部。在黄伟明看来，最大的难处是保持创意，“在创作的时候我们会要求自己不断创新。这方面我们有一套完整的创意流水线：定期开展讨论策划会，五到十个人为一组。每集的编剧先上交内容提案，然后编剧团队开会讨论，如果可行，在扩大到动画设计师团队开会。无论有多困难，我们都要保证不断有新的点子出来。在生活中寻找和发现创作的灵感，把重心放在剧本内容上，让作品更加贴近观众的心，才能更加与时俱进。”文/本报记者 肖扬 图片制作/王慧

2014年底、2015年初的贺岁档，《魁拔Ⅱ》、《熊出没2》、《兔侠2》及《一万年以后》等一大波国产动画电影登上大银幕，不少作品从内容题材到技术水平都令人刮目相看。《魁拔》制作方新作《狠西遊》从米老唐老鸭到叮当猫、HELLO KITTY等，国外动漫明星可谓陪伴了一代又一代孩子一起成长，而中国能持续几代人都关注的动漫明星偶像却寥寥无几。对此，北京青青树动漫科技有限公司CEO、动画电影《魁拔》制片人武寒清认为，“中国缺乏虚拟的动漫明星陪伴孩子们成长。”那中国需要什么样的动漫品牌呢？武寒清表示，“一定是可以陪伴一代人或者几代人成长的一个或者多个虚拟形象，就像《魁拔》的蛮吉和里面各式各样的人物，能够拥有各路粉丝，伴随中国孩子成长。”近几年，好莱坞接连推出多部英雄题材作品，全球影响力与日俱增，即便在中国，钢铁侠、蜘蛛侠、大白等影视角色同样备受推崇，超级英雄的品牌深入人心。这并不意味着中国群众已被西方主流文化所同化，而是由于中国人普遍有崇拜偶像的情结。英雄主义题材电影成功塑造出民众崇拜的对象，这些形象展现出力与美感、爱与希望，重新点燃人们的梦想与激情。中国文化产业若想推出通行全球的文化品牌，则需要依赖互联网搜集不同文化区域的用户数据。在这些大数据基础上提炼普世的文化价值，再通过系列文化产品充分展示，持续跨界运作多元打造，强化文化品牌的全球影响力。2015年已有一大波国产动画电影登上大银幕，不少作品从内容题材到技术水平都令人刮目相看。据了解，动画电影《魁拔》制作方青青树动漫官方近日在微博公布其最新力作《狠西遊》的漫画封面，全彩漫画第一话已于4月2日正式上线，作品画风精致，具有宏大的世界观、出色的人设和丰富的剧情。不同于市面上大量的戏说西游题材，《狠西遊》的创新另辟蹊径，预告片一经发布便夺人眼球。从目前官方透露的内容来看，人设上更符合当代人的审美，性格的设定上也非常鲜明，无论是主角、配角，甚至反派的性格都更符合二次元爱好者的口味。剧情上描写师徒四人生活的时代发生了变迁，为求生存开办事务所承接奇葩业务，更加接地气，更加热血搞笑，并且在主线剧情不变的前提下，结合当下的热点话题，破冰二次元与现实生活。据悉，下半年《狠西遊》将发布以漫画为基础的网络剧，被誉为业界良心的顶尖动漫创作团队碰撞经典题材，将给大家呈现非一般的西游剧情，再加上大量优秀的配音、丰富的实力背景音乐创作，相信一定会给大家带来一场玄幻视觉盛宴。未来动画电影或成黑马随着《十万个为什么》、《兔侠》、《超能陆战队》、《神偷奶爸》等动画电影在国内电影市场大获成功之后，从2014年开始，动画电影在电影市场的比重有所增加。如果说2014年是动画电影的试水期，那么2015年将会是全球动画电影的大年。据了解，20余部动画电影将陆续登陆全球各大院线。年初的一部《超能陆战队》在国内大获成功，这部迪斯尼与漫威联合出品的首部作品，上映的短短时期内便轻松打破了五亿票房，创造了迪士尼动画电影在中国内地的最高票房纪录，仅次于《功夫熊猫2》在国内市场动画电影创造的六亿的第一高票房纪录。之所以能够如此成功，除了精美的制作和环环紧扣的剧情之外，动画电影从仅仅受众于青少年到全体成年人都可以观看也是重要原因之一。天津首都影院市场经理李小姐表示，3D版《海绵宝宝》、《小黄人》、《史努比》等人们耳熟能详的动画人物，都将在2015年接连出现在电影院中，这些伴随着很多80后、90后成长的动画人物登陆大银幕之后，不仅会让现在的小朋友们喜欢，势必也会勾起不少动画迷们的回忆。”在中国电影市场尤其是动画类型也在逐渐细分的时候，动画从业者如何去精准定位自己的影片受众呢？《一万年以后》导演易立认为“对现在的中国（观众）来说，动画直接就等于低幼。但实际上如果这个类型更加丰富一些，让观众有更多的选择，这个市场会更大。”虽然国产动画电影的发展势头如日中天，但与轻松破亿的国外进口动画电影相比，国内的动画电影产业被网友们戏称为“十年生死两茫茫，喜羊羊、灰太狼。舒克贝塔，蓝猫话凄凉。”喜羊羊、熊出没等系列的动画电影虽然维持着每年一部的高效率上映，但其情节上的低龄化依然无法吸引更多的年龄层观众。但也不乏《亿万年以后》、《兔侠之青黎传说》等票房过千万的国产动画影片。与国外的动画电影相比，国产动画电影在制作技术及情节的设定上还需要更大的突破，随着动画电影逐渐走入电影市场，国产动画电影仍有很大的发展空间。

《兔侠之青黎传说》海报将于2月21日大年初三公映的3D动画巨制《兔侠之青黎传说》，由天津北方电影集团有限公司、北京世纪彩蝶影业有限公司、北京陆谊久影视文化传播有限公司联合出品，由马元、董大可执导，由“好爸爸”黄磊、杨子姗、何云伟、王劲松、王玥波等明星组成“豪华配音团”，讲述了“一代兔侠”兔二和小伙伴欢乐“擒贼”搞笑“捉匪”的冒险故事。近日，影片在北京举办看片会，现场影迷和观众在观影过程中笑声不断，尤其是小朋友完全被兔侠和小伙伴萌化，对片方赠送的人偶也是爱不释手。临近公映，导演马元、董大可也分别从人物细节、功夫动作、场景设计三个方面，详细解读了“动物版武侠世界”以及以兔侠为代表的各路英雄的创作全过程。对此，大兔侠黄磊表示，“《兔侠之青黎传说》是国产动画的良心之作，也是近年来走向戛纳走向国际的绝佳代表，希望大家去电影支持这部既有古典神韵又有现代精神的3D动画巨制。”“兔侠”萌化众人笑翻全场 观众称“春节档合家欢指定电影”由于临近公映，影片也特地在北京举办了一场盛大看片会，现场不仅有大量影迷涌入，更有不少观众带着孩子进场。片方也贴心制作了兔侠和小伙伴的人偶，送给到场观众，可谓“满场尽带萌兔侠”。观影过程中，影院笑声不断，甚至有小朋友高呼“我爱兔侠”，“我要变成兔侠。”对此，有影迷表示，“电影非常好看，完全出乎意料，不论是人物设定，还是场景、动作方面的设计，都很好玩，尤其是兔侠和高两米在一起的时候，台词幽默，笑得合不拢嘴。”也有观众表示，“电影制作上没得说，完全可以媲美好莱坞动画水准，尤其是画面美得令人窒息，更难得的是非常接地气，‘自拍神器’、‘减肥神器’以及追星、粉丝等元素的运用，简直和现代人的生活无缝连接。”对于即将到来的春节档，一位领着孩子的妈妈观众直言，“《兔侠之青黎传说》特别适合春节上映，没有妖魔鬼怪，没有黄赌毒，完全是合家欢的电影。”人物细节：兔侠千万根毛发耗时半年在电影中，各路萌宠侠客的形象可谓惟妙惟肖，非常逼真，尤其是第一主角兔侠，憨态可掬，身手敏捷，造型可爱，被影迷和观众亲切的称为“江湖第一萌侠”。对此，导演董大可表示，“看兔侠又蹦又跳很好玩很搞笑，但制作起来却是一个十分复杂且又很耗时的过程。仅以毛发为例，我们自主研发了一套工具，采取逐步深入的分层次制作，才把单一角色制作周期压缩至三周，即便如此完成影片全部角色的毛发建立制作，还是耗了将近半年时间。随后为了体现出毛发的体积质量并对之进行高效渲染，又增添了更多的细节参数控制，如毛发颜色分布、高光、半透明、sss等属性，再结合材质师绘制出的一张张毛发贴图和精确的shader控制，让角色的一根根毛发得到更准确清晰的质感表现。最后，还要根据镜头的需要，将每个角色分出许多不同的直接与间接光照层，统计下来，一个角色的毛发大约最少就要分三四十层，虽说数量有些多，但只有这样才能在合成时更有效的控制毛发的光照与质感的最终效果。”动作设计：3秒镜头制作100个小时作为一部功夫动画片，《兔侠之青黎传说》的动作也是十分精彩，无比流畅，不但集合了中国功夫片的精粹，还打出了一片新天地，创造了许多独特的动作，比如兔侠的“双锅奇招”。对此，导演马元表示，“制作前我们做了大量准备，首先拆解分析了上百部经典功夫片，查阅了中国功夫的派系、类比和发展史，寻找十八般武艺共性和区别;其次，每一个动画师都要对着镜子练习这些招式，反复矫正每一个动作，加深自己的理解;最后，为了能把这些功夫淋漓尽致的展现出来，还运用了大量好莱坞式的镜头技巧和美式动作片的拍摄手法。”导演董大可也透露，“平均一个两三秒钟的动作镜头，有时候需要耗费几十个甚至上百个小时的时间，一分钟的动作足够我们几十个人的部门忙上四五个月。因为要追求完美的效果，我们还需要反复观看上百次，来观察每一个动作细节，大到招式的使用，小到某个动作的正确姿势，都要认真推敲，确保角色看上去鲜活且真实可信。”场景制作：人文自然两手都抓两手都硬据悉，《兔侠之青黎传说》整部影片有2000多个镜头，每个镜头都经过仔细的设计和布景，力求打造唯美场景带给观众最佳的视觉效果体验。对此，导演马元透露，“在这部电影的场景制作中，我们投入了大量的时间和精力，一个场景的完全制作需要几十道程序，有时候需要一到两个月才能完成。制作准备方面，我们会根据各个角度的场景设计图，分析整理信息，查找相关资料，拆分场景的组成元素，从而定制每个元素的制作方案。”导演董大可则透露，“由于这部电影的故事背景发生在古代，我们特地研究了不同朝代的建筑风格和结构特点，形成了一套独有的建筑风格的元素库，并研发了与之相配套的制作工具，利用这套工具，模型师可以快速制作不同样式的建筑，从而使人文场景更富有年代感真实性。而在自然景观制作方面，为了获得更好的植被效果，90%植物的叶片有是真实的模型，这样一颗大树的模型面数基本就会达到100万面之多，想要制作出细节丰富的场景通常会使文件的总面数过亿。”《兔侠之青黎传说》将于2015年2月21日大年初三公映，作为该档期目前公布电影中唯一一部3D功夫喜剧动画巨制，场面波澜壮阔，情节紧张好玩，功夫绚丽精彩，笑点层出不穷，相信“兔侠”也势必以萌萌哒的造型和欢乐无极限的侠义风采，让大朋友和小朋友狂欢不止捧腹不已，成为春节档最受欢迎的电影。

《兔侠之青黎传说》盈利2015年前三个月，已有一大波国产动画电影登上大银幕，不少作品从票房和口碑上都让观众刮目相看。1日下午，“国产动画电影真的进步了吗？”论坛在北京举行，《一万年以后》导演易立、《兔侠之青黎传说》的导演马元、董大可以及著名专业动画影评人宋磊出席，共同研讨国产动画电影的现状。建议1：不断改进技术最近，易立执导的动画电影《一万年以后》正在热映，这部号称“成人动画”的影片讲述了人类文明在一场毁灭性的灾难后，地球遭遇的新情况。电影上映后口碑呈现两极化，有网友被炫丽的特效吸引，也有网友认为该片的剧情略弱。在易立看来，争议很正常，“真人电影也有不同的粉丝群，有人喜欢看爱情片，有人喜欢看惊悚片，不管是哪种类型的电影，只要拍得好，就会有市场”。论坛上，易立认为动画与特效密不可分，而特效正是当下电影的重中之本，他抛出大胆的观点说：“《变形金刚》把演员去掉就是动画片，随着拍摄方式的改变，未来大家的观影也会变化，我预测若干年后在电影院看电影的方式会结束。”虽然当下不少业内人提出故事是电影的关键，但易立却指出技术才是根本，“我承认故事重要，但中国不缺乏好故事，比如《西游记》、《红楼梦》等，我们缺的是讲故事的方式，你看美国人就拿着不入流的漫画，用视觉包装后，成功打入全世界”。对于当下的国产动画电影，易立提出的建议是：“面对技术的挑战，不断改进技术。”建议2：吸引女性观众，推广品牌今年年初，动画片《熊出没之雪岭熊风》获得近3亿票房，吸引不少成年观众观看。对于国产动画电影从低龄风到合家欢的转变，著名专业动画影评人宋磊分析称，“现在越来越多的国产动画电影倾向加入女性元素，比如《熊出没之雪岭熊风》设置大雪人，兔侠的身材变瘦等，就是在讨女性观众欢心，这也说明国产动画电影在适应市场的同时，也在扩大受众的范围”。谈到国产动画电影的现状，宋磊直言比真人电影发展好很多，“一方面是有国家的政策扶持，另一方面上映的几率很高，只要在不影响质量的前提下，把成本压低到500万，只要获得2000万票房就可以盈利，投入产出风险较小”。近年来，好莱坞动画电影在中国吸金不少，宋磊认为这是品牌的优势，“我们在创作时不能只停留在导演的思维，要想和好莱坞的竞争，得思考对方的优势，他们的品牌太强大。比如迪斯尼和梦工厂”。建议3：抓住小朋友观众，走合家欢模式《兔侠之青黎传说》的导演之一董大可，今天提到《兔侠》系列的两部影片都成功盈利，“第一部卖给了72个国家和地区，第二部去年的签约金翻倍”。提及动画电影和真人电影如何竞争，董大可直言：“都是电影，只是不同的呈现模式。”他指出相比好莱坞动画电影，国产动画电影目前在想象力方面不占优势，“还是要抓住小朋友观众，走合家欢模式”。

中国顶级良心之作 兔侠携最“萌”武侠风 勇闯奇丽江湖大年初三 守岁待兔由天津北方电影集团有限公司、北京世纪彩蝶影业有限公司、北京陆谊久影视文化传播有限公司联合出品，马元、董大可联合执导，黄磊、杨子姗、何云伟等明星跨界配音的3D动画武侠电影《兔侠之青黎传说》，将于2月21日大年初三全国公映。影片讲述了兔侠和小伙伴们欢乐“擒贼”搞笑“捉匪”的冒险故事，并以兔侠为主线勾勒了一个动物狂欢版的武林世界。而片中或萌态可掬，或英姿飒爽，或凌厉冷酷的多种造型，以及国内一流水准的精良制作，更是让影片不仅在国内备受观众推崇，甚至一度获得了戛纳电影节的青睐。动物版“武林群雄”江湖混战斗法破关兔侠显神威电影《兔侠之青黎传说》以“兔二”及他的小伙伴们作为故事主线，向观众展开了一个奇异瑰丽，充满着中国古典神秘色彩的武侠江湖画卷。在这个江湖里，有身轻如燕，借用风筝在空中飞翔的老虎猛士；有身世成谜，武功盖世的“鹿杖客”长者；有披坚执锐，身负奇特盔甲，号称“动物中的钢铁侠”的白猿刺客；更有手执火云宝刀，起手间动辄便烈焰飞腾的白虎女王，众多珍兽奇侠悉数亮相，与兔侠三人组在这个江湖中各施绝艺展开混战，华丽的招数和奇丽的动作场面令人眼花缭乱欲罢不能。不仅如此，《兔侠之青黎传说》堪称中国武侠传说的集大成作品，除了有超炫的武林秘技层出不穷外，诸多奇特机关更是天马行空，无论是飞在天空的巨型船只，深居高山的险峻要塞，还是地下墓穴的重重机关，无不巧夺天工，大大超出人们的想象。而主人公兔二，就这样带着他的朋友们与江湖上各类奇侠插招换式，斗法破关，其精彩绝伦的故事不仅吸引了众多儿童观众，就连很多成年人都直呼“过瘾”。凤凰传奇欢乐开唱主题曲《兔侠功夫操》引领“年度神操”《兔侠之青黎传说》力邀中国当红组合凤凰传奇演绎电影主题曲《兔侠功夫操》，主题曲节奏鲜明，动感十足，甫一出现即被誉为“年度神曲”。而由兔侠领衔的功夫操舞蹈，以欢乐搞怪的气氛和萌化众人的动作，也被第一时间发现的网友称为“年度神操”。相关话题在新浪微博引发阅读量1.3亿，MV全网点击量亦超过百万。据悉，为了将《兔侠功夫操》打造成2015年度开年神曲，片方也特地邀请金牌音乐人金培达和金牌作词人梁芒等人为其量身打造。对此，凤凰传奇表示，“《兔侠之青黎传说》制作精良，国产动画中非常少见的技术水准，更难得的是电影非常欢乐非常温馨，适合大手牵小手去观看。”而制作精良的MV也再次惊艳影迷和观众，不仅兔侠领衔的功夫操耍的有模有样，“动物版摇滚舞台”更是亮瞎眼球。整款MV中，节奏欢快明亮，功夫操与音乐完美融合，动作惟妙惟肖，简直比真人表演还逼真。对此，片方透露，“MV虽然只有一分钟多钏，但却花了近三个多月时间，先是和武术指导、舞蹈监制确定动作，接着动画师搭建模型，再修改完善，一直到后期完成，经过了漫长三个月时间打磨。”动画团队遍览武学典籍2000个镜头精益求精《兔侠之青黎传说》由百人团队超过三年时间打磨，力求在制作上精益求精，直逼好莱坞世界顶级动画制作水准。全片2000多个镜头当中每一个都力求处理到极致，单是主人公兔二的面部毛发便以达到1000万根以上；而在场景方面，影片制作团队更是专门为背景建筑搭建了一个涵盖了中国各个朝代建筑的元素库，；自然景观上，为了获得更好的植被效果，90%植物的叶片都是有真实的模型提供参考，仅仅是一棵大树的模型面数便以达到100万面之多，而一些细节更丰富的场景文件的总面数通常就要过亿。正是有了这样精益求精的制作精神，最终呈现在大银幕上的影片才会展现出最佳的视觉效果。据影片动画制作团队负责人介绍，此次为了完美展现《兔侠之青黎传说》当中的武侠风采，制作团队翻看了几十部关于功夫的国内外电影，查阅了中国功夫的派系、类别和发展史，还找了很多的武术教程和书籍用来学习和研究，例如：拳法、枪法、棍术、刀法和剑术等等，努力在它们之间寻找共性和区别，并从中提取出他们认为有用的部分，作为第一手资料。为了能把眼花缭乱的武术招式淋漓尽致的展示在银幕上，动画团队运用了大量的好莱坞式的镜头技巧和美式动作片的拍摄手法，技术部门更是在每一个角色身上设置了上百个控制器，来控制角色肢体和面部所有微小的细节，其中平均一个2、3秒钟的镜头，都需要它的制作者耗费几十个甚至上百个小时的时间。东方兔侠火爆戛纳电影节国产动画扬我国威早在2014年初，《兔侠之青黎传说》就曾亮相第67届戛纳国际电影节展映单元，并且受到各国媒体的一致好评和认可，版权更是水涨船高，成为当届电影节最火热最紧俏也是卖得最好的华语片。影片导演之一马元表示，“戛纳国际电影节和各国媒体的支持，对我们来说非常重要，这让我们意识到国产动画必须走出去，这不仅是向其他国家传输中国传统文化的机会，也是我们的动画制作水平节节攀升的一个标志。”而同样身为该片导演的董大可也表示，“国产动画走出国门、面向世界的确是非常必要的一步，《兔侠之青黎传说》即将在国内公映，相信国内的观众，无论是大朋友和小朋友也会喜欢这部作品，让我们共同走进兔侠生活的武林世界，同时也希望兔侠能够在电影院中陪伴大家共同度过一个欢乐热闹的春节！”据悉《兔侠之青黎传说》目前已经与俄罗斯、印度、印尼、马来西亚、韩国、缅甸、越南等多个国家签订了购片协议，另有20多家国际发行商表达了合作意向，签约价格也比《兔侠1》提升了三成。