上周是2014年第13周，春季档内地电影市场仍无太大起色，3.25亿的周总票房是今年第一季度第二低点，周观众数也回落至千万以下。引进新片《天才眼镜狗》和《盟军夺宝队》分别收获4990万和3150万，未能阻止《极品飞车》以8650万实现三连冠。《极品飞车》内地周票房实现三连冠《极品飞车》很像2011年3月上映的那部《洛杉矶之战》，没有巨星坐镇，制作规模只算中等，但连绵不断的动作戏对中国观众颇有吸引力，来到第三周也只跌掉四成左右，该片1.3亿美元的海外票房中，中国要贡献一半。公映三周，这部改编自游戏的好莱坞犯罪动作片总票房为3.715亿。好莱坞动画《天才眼镜狗》三天收4990万成榜眼，也是上周唯一场均观众过20人的影片。今年以来，动画片行情火爆，连批片出身的《火鸡总动员》也能拿到5000万票房，而在春节档前后，更有《神偷奶爸2》票房过2亿。三月一向少有动画片入驻，因为没有太多假期可以依仗。比北美晚两周的《天才眼镜狗》打破常规在三月上阵，由于影片水平不错，在淡季也能发力，仅用双休日就制造出一波火热行情，周六单日2100多万的收入几乎是周五的三倍，而周日又几乎与周六齐平。《白日焰火》擒下4150万连续两周当季军，收入基本与首周一致。在缺少重量级国产片的三月，顶着金熊奖头衔的《白日焰火》自动升级为“大片”，虽然场均观众仅有14人，但依靠近10万场的放映规模，还是能力压其它国产片。公映10天，刁亦男执导的新片《白日焰火》总票房为8410万。好莱坞明星乔治·克鲁尼自导自演，马特·达蒙和奥斯卡新影后凯特·布兰切特助阵的《盟军夺宝队》三天只拿到3150万，表明这部战争动作片颇有点水土不服。以奇特营销方式震惊业界的《英雄之战》，再无话题可以消费，上周轰下的2600万也集中在周末集体，同比跌掉三分之一，两周总票房6700万，已无过亿可能。《盟军夺宝队》依靠明星阵容赢得关注陈慧琳、梁家辉和郑伊健主演的喜剧《盗马记》得到2500万排在第六位，比大上周略跌六分之一，两周共到手5490万。韩国名导演奉俊昊的《雪国列车》反响不如预期，2020万的进账比大上周跌掉六成。不过公映两周共拿到7020万，超越《晚秋》成为中国的头号卖座韩国片，唯一遗憾的是，影片无缘过亿。国产惊悚片《绝命航班》吓出1470万位列票房榜第八，两周累计得到3370万。黄圣依和池珍熙主演的爱情片《我在路上最爱你》三天擒下1179万，值得一提的是，新晋话题王文章也是该片主演。另一部引进动画《驯龙骑士》无力与《天才眼镜狗》过招，三天驯出876万垫底票房榜。[web_page]中国市场每周电影票房排行榜3月24日-3月30日名次上周名次上映天数片名放映场次观众人次本周票房累计票房发行公司1117《极品飞车》1225572232258865037150中影华夏2/3《天才眼镜狗》53248142449349904990中影华夏3310《白日焰火》99238134000641508410江苏幸福蓝海4/3《盟军夺宝队》62235100446431503150中影华夏5410《英雄之战》4729878219026006700银润传媒6510《盗马记》8736797489425005490博纳影业7214《雪国列车》5163363322820207020中影8610《绝命航班》5020739106114703370尚世影业9/3《我在路上最爱你》3050736232311791179巨力影视10/3《驯龙骑士》25225249359876876中影上周内地电影市场总票房约3.3亿，比《北京遇上西雅图》两连冠的去年同期少收了6000万。似乎是春节档的大爆发消耗了太多市场能量，今年三月异常平淡，甚至有两周观众总数不足千万，与国产片黑马不断的去年相比，引进片发力夺回制高点，连续六周夺冠。《极品飞车》表现火爆，保证最近三周总票房不至降到3亿线以下。《天才眼镜狗》和引进动画小高潮上周五亮相的引进动画片《天才眼镜狗》和《驯龙骑士》，给沉闷了四天的全国影院注入了不少活力。实际上，从年初的《神偷奶爸2》开始，引进动画就异军突起，小高潮不断。《天才眼镜狗》首周内地实现票房旺收今年第一季度引进片18部，其中动画片就有7部，而去年全年也不过8部。在强手云集的春节档，《神偷奶爸2》和《冰雪奇缘》都斩获3亿以上，首周三天就拿下4990万的《天才眼镜狗》，大有可能成为三月历史上的首部过亿动画片，接下来的四月，还有重量级的《里约大冒险2》。引进动画片如此凶猛，与春节档爆发的趋势是一致的，那就是家庭观众驱动。以往家庭观众只在寒暑假施展威力，以及在六一这样的档期发动总攻，但去年的《疯狂原始人》和《天才眼镜狗》都表明，力量日益壮大的家庭观众在普通的双休日就能决定一部影片的成败。类型片总是此消彼长，引进动画片的兴起对引进动作片是很大的打击，像《霍比特人：史矛革之战》这样的大片基本不受影响，但《安德的游戏》、《家园防线》和《地铁惊魂》这些中等规模引进片就被挤占了市场份额。引进动画片的小高潮也跟好莱坞动画片生态环境改变有关。从最初的迪士尼独霸，到皮克斯和梦工厂动画双雄对峙，再到皮克斯、梦工厂动画双雄和蓝天工作室三国争霸，如今迪士尼恢复活力，《冰雪奇缘》成为史上最卖座动画片，又有环球携《神偷奶爸》系列加入战局，华纳兄弟和索尼也都进来分一杯羹，可供引进的高质量动画片越来越多，引进片片商的干劲自然一天比一天高涨。漫威科幻巨制《美国队长2》本周北美和内地同步公映本周新片：《美国队长2》对阵《整容日记》本周市场有望摆脱三月的平淡，好莱坞超级英雄电影《美国队长2》将在周五与北美同步公映。《美国队长2》是春季档的大家伙，仅上周末就在全球攻下7520万美元。同在周五上阵的国产片《整容日记》也颇有卖相。去年制造了《分手合约》和《被偷走的那五年》两部卖座片的女星白百何，此番伙同郑中基一起疯癫，给人不小的期待。此外，还有国产惊悚片《笔仙惊魂3》给观众以不同的选择。

2016年动画电影异军突起，成为了全年龄段的新宠。其实早在《西游记之大圣归来》在国内大热以后，就成功带动了一股动画热潮。随之去年，无论是国产动画、还是中美合拍亦或是迪士尼动画、欧洲动画、日漫数量在内地市场都有了不小的增幅。动画电影在去年的优异成绩单，让很多人预测，随着影市逐步回归理性，动画电影因为隐藏的巨大市场空间，或许会成为内地票房爆发新的突破口。然而，2017年已经有悉数动画电影上映，但是集体票房表现不佳。其中国产电影表现最好的为《猪猪侠之英雄少年》，据猫眼专业版数据显示，上映8天累计票房3541.5万。但今日1.4%的排片比和豆瓣4.7分的口碑，似乎注定这部影片前途并不明朗。而进口动画当属昨日开画的《魔弦传说》，然而虽然口碑出众，但上映首日票房仅为673.2万。 与去年在内地上映的《疯狂动物城》、《你的名字。》、《海洋奇缘》对比，都有着不小的差距。开局不利的动画电影，究竟在2017年会面临怎样的局面？中外动画齐开画，为何票房难爆发？据资料显示，2017年至今，开画的动画电影共计6部，其中5部为国产动画电影。随着《西游记之大圣归来》，布局动画成为了许多公司的“新野心”，纷纷指着动画电影成为新的票房增长点。然而去年《大鱼海棠》虽然拿下了5.65亿的票房，但口碑褒贬不一。除了中美合拍的《功夫熊猫3》，纯国产动画电影票房破亿的仅为两部，这一成绩甚至不及2015年。但是动画电影的创作热情被彻底打开，院线动画电影的上映数量出现猛增。诸多动漫公司获得投资，动漫IP纷纷立项。由此一来，业内猜测今年或许会迎来更多的国产动画电影上映。但是在今年率先开画的五部国产动画电影中，有三部豆瓣评分人数不足。三部影片累计票房相加不足300万，其中零星看过的观众集中吐槽这类作品缺乏“匠人”精神，剧情老套且低幼化严重。而能够获得一定市场空间的《猪猪侠之英雄少年》和《大卫贝肯之倒霉特工熊》豆瓣评分都仅为4.7分。前者因为“猪猪侠”的IP效应以及乐视影业发行，易烊千玺配音，都有了一定的市场助推力。但这部影片还是有着不小的槽点，其中仍然无法摆脱国产电影低幼化的故事剧情，内核空洞而无趣等突出弊病。虽然国产动漫在近两年获得了不少大公司的投资，在画面制作上取得了长足的进步。但不会讲故事的“硬伤”似乎成为了国产电影最大的问题。而另一部《大卫贝肯之倒霉特工熊》也是相同的弊病。 可见，新开画的国产动漫仍然集中于低幼化动漫创作，而缺乏足够吸引力再加上低幼儿童在此时间段不会大批量进入影院，似乎都让这一类国产动画在票房成绩上受到影响。唯独引起较大关注的动画当属《魔弦传说》，耗资5亿元，制作时间长达5年，被认为在奥斯卡最佳动画长片的竞争中与《疯狂动物城》实力相当，并且还收获了包括金球奖、安妮奖多个动画奖项的提名，在上映之初也引起国内不少动画影迷的关注。但是这部影片也正是因为其定格动画的形式，在国内短期内无法获得普遍认可。而在上映之初便遭遇了《太空旅客》、《星球大战外传：侠盗一号》等进口大片的夹击，让这部影片在排片空间上受到了一定程度的压缩。2017究竟是不是“动画小年”？从去年来看，《大鱼海棠》上映口碑褒贬不一，5.65亿的票房表现似乎很难找到太多的增长空间。而《摇滚藏獒》等多部国产动画又票房不佳。由此一来，国产电影在2016年面临的票房“待遇”，或许很难保证2017年有太多质量上乘的高质量国产动画问世。而且国产动画在解决自身“硬伤”上也很难在短期内完成，这样的情况导致更多的仍然是电视动画IP为主导的国产动画称霸影市，替国产动画冲锋。从日漫来看，去年引进内地的日漫电影多达9部。而《你的名字。》在国内也一度非常火爆。只是虽然《你的名字。》一经上映便开始破纪录，尤其是首周末预售票房超5500万似乎让不少人看到了这部影片可能会成为一部10亿的现象级影片。但是谁也不曾预料到，这部影片后劲不足，上映后期票房走势有些“崩坍”。虽然目前在影市上映44天，但累计票房仅5.72亿。这与这部影片在海外其他国家的强劲表现还是有着不小的差距，尽管这部影片口碑齐佳，又有光线和猫眼为这部影片保驾护航，但无奈在最终票房表现上多少还是有些让人失望。 随着《你的名字。》去年在国内开画，不少人认为日漫引进在今年会达到一个新的高潮。可据媒体此前报道，细田守、新海诚在内的多位导演都有可能在2017年选择闭关。而翻看去年引进国内的多部日漫，大多为日漫续集。倘若无法在2017年给内地影迷带来太多惊喜，日漫引进之路在今年注定不会太顺利。迪士尼动画去年表现强劲，尤其是《疯狂动物城》力压《魔兽》、《美国队长3》等商业大片，高居进口片榜首位以及年度总票房榜亚军，而动画电影成为进口片冠军在内地影市貌似尚属首次。但不少专家认为，《疯狂动物城》、《海底总动员2》、《爱宠大机密》等多部动画票房高涨的盛景或许仅有2016年一次，想要如法炮制，困难不小。从率先曝光的片单中，似乎也很难找到与《疯狂动物城》等高分动画相媲美的作品。《赛车总动员3》、《神偷奶爸3》、《乐高蝙蝠侠》是较为引人注目的作品，而这些作品似乎很难保证在质量上能达到《疯狂动物城》的级别，要知道《疯狂动物城》不仅在内地拿下超过15亿的票房，还有9.2分的超高口碑。从前期的纸面实力判断，2017年动画电影受创作周期所限，缺乏重量级影片领航，市场或许会出现一定程度的萎缩。外力太强，影市仍是“成人”的天下？不得不承认，经过去年的洗礼，动画电影逐渐被全年龄段影迷所共同接受。许多老少皆宜的动画电影都在市场取得了一定程度上的丰收，而观众对于动画电影也摆脱了固有偏见。可毕竟去年在内地影市上映的好莱坞动作大片无论在数量还是质量上都不能称为特别满意，唯独突破15亿大关的竟然只有一部动画电影。但是2017年，多部好莱坞种子选手虎视眈眈，无论是北美市场还是内地市场，都有可能实现一个较为明显的反弹。其中《速度与激情8》、《变形金刚5》、《加勒比海盗5》、《星球大战8》等多部作品都将问世。其中《速度与激情7》是2015年内地引进片冠军，一举收获24.26亿票房；《变形金刚4》是2014年内地票房冠军，拿下19.76亿票房。其余多部作品也跻身当年年度票房TOP10。对于内地影迷而言，好莱坞特效动作大片仍然有着非常高的期待值。这类作品持续“轰炸”影院，便给其他类型影片造成不小的压力。就拿目前的影市来说，《太空旅客》和《星球大战外传：侠盗一号》一直保持着40%以上的市场排片比，而两部影片无论口碑好坏，起码在影片类型上都深受内地观众喜爱。目前影市由于处于元旦档和春节档的过渡期，从整体来看无论是影片质量还是数量，相对处于一个低谷水平。即便如此，有着“奥斯卡动画长片最大热门”头衔的《魔弦传说》也仅仅可以分走10%到15%的市场容量。未来在内地开画的动画电影有多少部其口碑可以超过《魔弦传说》？而比《太空旅客》和《侠盗一号》噱头更足的好莱坞大片则大量存在。由此看来，外力太强也一定程度上打压了动画电影的市场空间。动画电影因为其制作周期相对较长，而近年来的确也取得了突出的进步。但无论任何类型的影片，都有创作周期的起起伏伏。只是相比动画电影在市场份额的高低变化，国产动画何时能摆脱创作局限，取得长足有效的进步，而非零星惊喜，恐怕更值得业界担忧。

1月5日，由环球影片出品，定于1月10日公映的《神偷奶爸2》在京举行首映发布会。两位配音明星邓超和田雨橙Cindy以及后者的爸爸妈妈田亮、叶一茜也一起亮相现场为电影助威。田亮在现场表示，结束了《爸爸去哪儿》的录制以及为《神偷奶爸2》配音后，现在田雨橙即将要去上学，未来发展顺其自然：“明年，森碟就要去上学了，这个年纪就该学业为重。”快男白举纲也到现场助威，而该片制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞还录制视频隔空送上祝福，并用中文问候中国影迷。“森碟”片约不断明年上学田亮自嘲可以配音“方言版”在国语配音版中，“森碟”为“奶爸”格鲁的小女儿艾格尼丝配音，这是她的大银幕首秀，让人颇为惊喜。很多影迷在看完预告片之后大赞她的稚嫩童声配音完全不输原版，“连嘴型都无死角贴合角色。”现场，甜美可爱的“森碟”身着金色公主裙亮相，连一同出席的田亮都直言：“今天是很特别一天，是作为家长陪女儿来的，女儿做了自己做不来的事，也很期待女儿的配音作品。”对此，田亮调侃说自己也很想尝试一下 《神偷奶爸2》的配音，还问道“有没有方言版”。对于女儿此次的配音表现，田亮评价说：“‘森碟’的性格就是好动，那天在现场一直跑一直闹。我觉得她边跑边配音，效果可能会好一些。”据了解，自从在亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》中人气大涨后，Cindy被媒体曝光身价大涨片约不断的传闻。对此，田亮透露说Cindy每天都过得很快乐，“没有一直要求要上节目去表演上什么的”，他还调侃说：“有人说她的身价都快超过我了，我觉得这只是笑话。”谈及女儿未来的发展，田亮用“顺其自然”四个字来形容，“她明年开始上学，学业为重。这个时候还是要回到学校。我会把Cindy保护起来，保护孩子的天真，让她后面的日子也跟其他小朋友一样。”不看《爸爸去哪儿》邓超自称“不称职”陪儿子时间太少一线男星邓超在该片中为奶爸格鲁配音，对于加盟该动画的初衷，第三次为动画配音的邓超表示自己对于前一部系列动画就非常喜欢，“骨子里很贱的奶爸格鲁”也是他印象最深刻动画角色之一，“好不容易有这么好的一个契机合作，也是我自己很喜欢的一个动画故事，所以希望把它做的好一些。”在配音过程中，邓超和Cindy两人都是轮流工作，并没有真正碰面，对于片中“小女儿”的表现，邓超评价说：“我第一次看到配音花絮的时候一直在乐。小孩子说台词是很难的，以前很多动画一般都是大人来给小孩子配音，模仿小孩子，这次Cindy真的很棒。”据了解，在现实生活中，邓超也是一位原装“奶爸”。不过，邓超却在首映现场自言自己“不是一个称职的老爸”。他表示：“工作很忙，和儿子在一起的时间不长，只能把歉意放在心里，失去的时光就是失去了，很多他成长的过程没看到，心里很遗憾。”此外，邓超还透露自己由于太忙没有看过《爸爸去哪儿》，之后有时间再去恶补。被问及是否能够单独照顾儿子三天时，他直言：“太小看我了，我也是很会带孩子的。”制片人隔空送祝福主创临阵磨枪互换角色首映礼上，戏里卖萌耍贱的小黄人天团也空降活动现场，与嘉宾合影时它们不改呆萌本色摆出种种搞怪姿势令人捧腹。席间，邓超和Cindy还现场表演一段配音台词，不过这次两人去互换角色，邓超捏着鼻子向Cindy学舌：我知道你为什么是男的，因为你是个秃子。对此，田亮笑称：“他的配音也不错，下次可以去演一个小男孩。”此外，该片制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞虽然遗憾未能到场，但精心在大洋彼岸为中国影迷录制一段祝福短片。视频中，麦雷丹德瑞特别用中文“你好”问候观众，并流利说出《神偷奶爸2》的中文发音。而片中的小黄人抢镜依旧，片尾还深情拥吻镜头向中国影迷“示爱”。“《神偷奶爸2》深得全球万千影迷的爱戴，我们十分荣幸，能够以3D形式把电影带到中国的影院。”制片人推荐道：“这部电影老少咸宜，而且充满欢笑、快乐和希望，无论你是什么年纪，我们都希望你和你的家人，可以一起来欣赏这部电影。”据了解，这部年度备受期待的3D动画即将于1月10日以3D、中国巨幕3D、IMAX 3D形式登陆全国各大影院。

由环球影业及照明娱乐公司联合制作的3D动画电影《神偷奶爸3》近日确定将于7月7日在中国内地上映。值得注意的是，7月份学生党的暑假才刚开始，影片在暑期保护月期间上映，从某种程度上来说票房也算是有了保证。《神偷奶爸3》将延续前两部的温馨搞笑风格，聚焦格鲁和露西的婚后生活，继续讲述格鲁和三个女儿的爆笑故事。该片配音也最大程度沿用前作阵容，史蒂夫·卡瑞尔继续为男主角格鲁以及他的双胞胎兄弟德鲁配音，导演皮埃尔·柯芬也将继续为所有的小黄人配音，而新角色巴萨扎·布莱德则由《南方公园》主创元老崔·帕克为其配音。前作导演皮埃尔·柯芬外和《小黄人大眼萌》《老雷斯的故事》的导演凯尔·巴尔联手执导本片，原班配音人马悉数回归。影片将于2017年6月30日在北美上映。

4月11日，在美国洛杉矶，“格鲁”的3个“女儿”来到好莱坞环球影城助兴。 当日，好莱坞环球影城推出以风靡全球的3D动画电影《神偷奶爸》为蓝本打造的大型3D高清过山车游乐项目。这一游戏将于当地时间4月12日向公众开放。

动画电影《熊出没之夺宝熊兵》1月17日上映，首日票房3240万元，1月19日票房达1.03亿元，票房3天过亿的速度，在国内上映的动画电影中仅次于《功夫熊猫2》，创下了国产动画片票房过亿速度的新纪录。毋庸置疑的是，《喜羊羊与灰太狼》保持多年的1.6亿元票房纪录，也必定将被它打破。事实上，《熊出没之夺宝熊兵》的成功并非偶然，中国电影产业和市场多年来的发展和积累为其提供了创作生产、宣发营销、市场发行和观众基础等多方面的有利条件;另一方面，该片的成功也反映出当前中国电影产业和市场呈现出的新格局、新趋势，并为国产动画电影及整个中国电影产业的发展提供了重要的经验和启示。拓展市场，打造“合家欢”系列动画电影就在刚刚过去的2013年，中国电影人还在担心，究竟什么时候国产动画电影票房才能打破《喜羊羊与灰太狼》系列保持的1.6亿元票房纪录，谁也没有想到，2014年春节档，一个“熊孩子”以可以称得上惊艳的票房对这个担心给出了最有力的回答。《熊出没之夺宝熊兵》的市场成功，很大程度上得益于播出多年的电视动画片《熊出没》的品牌积累。据了解，电视动画片《熊出没》目前是国内同时段收视率最高的电视动画片，而在互联网上，其点击率已累计达500亿次。业内人士认为，从电视动画片到动画电影的品牌延伸，已经成为国产动画电影赢得市场、确立品牌的重要途径。但与《熊出没之夺宝熊兵》几乎同期上映的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，虽然也是积累多年的动画品牌，却没有跟它一样的好运气。业内人士认为，这种现象的出现，主要还是因为《熊出没之夺宝熊兵》对“合家欢”市场的开拓。 几年前，《喜羊羊与灰太狼》系列的成功让很多人坚信“小手拉大手”是国产动画电影发展的不二公式，但随着产业的发展和市场的扩容，这种模式的弊端也越来越明显，家长被动式的观影对影片票房增长的制约越来越大。据了解，目前大部分国产动画电影仍然以6岁至10岁儿童为主要观影群体。而与之相反的是，当前国内引进的动画电影几乎全部是“老少通吃”的合家欢影片。从这个意义上说，《熊出没之夺宝熊兵》的成功为国产影片走出低幼定位、拓宽潜在市场提供了重要的经验。“从电视动画片到电影，并不是简单地把电视屏幕上的故事搬到大银幕上就行了，而是需要从故事上进行重要结构和升级，从角色关系、叙事节奏、画面语言上进行重新设置。事实上，不仅孩子们在电视动画片的基础上对《熊出没》的电影有所期待，很多年轻观众看完电影后在我的微博上留言，说他们在光头强身上看到了自己的影子，”《熊出没之夺宝熊兵》导演刘富源说，“光头强的形象来源于生活，他本质上不是坏人，而是性格中存在小缺陷、生活中也非事事如意的老百姓，他和熊大、熊二的区别代表了现实和理想的差距，熊大、熊二是两个比较纯真的人物，更像是我们的理想状态。我想这正是这部影片引起观众共鸣的原因。”提升品质，打造高科技、高规格动画大片内容升级的同时，3D格式的《熊出没之夺宝熊兵》以其较高的科技水准和工业水平，提升了观众在影院观影获得的视听享受，从而进一步增强了影片的吸引力。据了解，在目前大多数国产动画电影仍以2D技术为主的市场格局下，《熊出没之夺宝熊兵》采用了与迪士尼、皮克斯等世界知名动画公司的电影作品相当的Maya 3D制作技术，是目前国内科技水准和工业水平最高的动画电影。为了完善影片中的大量特效镜头，片方在核心人物、动作、环境效果等方面进行了研发创新，通过新的建模、渲染、捕捉技术，使影片的视觉效果实现了对传统2D动画电影的超越。除了硬件技术的创新，电影《熊出没之夺宝熊兵》的细节制作也比传统2D卡通更为复杂。为了让动画角色栩栩如生，《熊出没》团队专门成立了“表演部门”。每个制作人员都接受了长期的哑剧、舞台剧练习从而更能熟练、准确拿捏3D卡通角色细致的表情动作。在制作环节中，影片技术人员可以通过表演经验准确地组合卡通角色面部成百上千个运动点，从而更加细致准确地刻画出角色的面部表情。据介绍，仅制作影片中女婴“嘟嘟”一个角色就耗费了600人的制作团队近一年的时间，累计成本上千万元，影片监制丁亮因此将“嘟嘟”称为国产动画电影中的最贵“萌娃”。丁亮认为，制作技术和行业模式的双重引进，成就了《熊出没之夺宝熊兵》的大片规格，是该片取得精良品质的关键所在。业内人士指出，高科技水准、高工业水平，不仅是国产动画电影的发展趋势，也是世界电影发展的潮流。随着移动互联网的发展和多屏时代的到来，如何吸引观众到影院观影，作为传统文化产业的电影产业如何适应新的市场环境，已经成为世界电影不容回避的现实问题。就世界范围来看，好莱坞电影之所以在全球市场上占据70%左右的市场份额，其标志性的高科技水准、高工业水平大片功不可没。在中国市场上，国产大片的市场号召力也不容小觑，从2013年上映的《西游降魔篇》《狄仁杰之神都龙王》《扫毒》等大片来看，快节奏的线性叙事、视听享受带来的感官刺激、集体观影的仪式感，都使大片成为制造市场兴奋点的重要引擎。而相对于国产故事片，国产动画电影在这方面的发展明显是滞后的。从这个意义上说，《熊出没之夺宝熊兵》大片策略的成功，也为国产动画电影的发展提供了可借鉴的思路和经验。尊重观众，精准营销撬动全新市场格局经过整整十年的电影产业化改革，中国电影产业的观念、结构和布局已经与10年前相去甚远，这其中，整个行业对宣传、营销和发行的重视度与日俱增，无疑是产业发展和升级最重要的标志之一。2013年以来，华谊兄弟、光线、博纳、乐视等发行能力较为强劲的电影企业纷纷涉足国产动画电影的宣传、营销和发行。这种现象的出现，一方面说明国产动画电影在发展中呈现的市场潜力已经引起行业内部的关注;另一方面，这些行业龙头企业的介入，也为国产动画电影开拓市场提供了有力的支持和保障。事实上，《熊出没之夺宝熊兵》的票房大捷与其宣发方乐视影业的市场运作关系密切。而乐视影业市场营销副总裁黄紫燕表示，宣发过程中的关键就在于在宣传营销中了解和尊重观众的需求。据了解，针对《熊出没之夺宝熊兵》，乐视对观众进行了“小手拉大手”“大手拉小手”“大手拉大手”三种分类，并在这三类通过不同渠道进行营销。针对第一类以儿童驱动的观众，乐视在央视少儿、卡酷等动漫频道投放了大量广告;针对第二类以父母驱动的观众，则侧重于影片上映前的提前点映和口碑营造上;针对第三类以年轻人群为驱动的观众，在强化线上营销的同时，也在线下投放了大量宣传物料。黄紫燕透露，乐视还在全国1700家电影院投放了促销品，促销品的品种数量远远超过之前所有国内上映的动画片。此外，乐视还在全国800家电影院连续7天开展主题活动，这使得该片促销活动和密度超过同期上映的《神偷奶爸2》和《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。宣传营销给力的同时，产业化改革多年来中国电影市场观众主体的成长和更替也为国产动画电影市场的开拓提供了前提条件。伴随中国电影市场成长起来的“80后”中，许多人已经养成了影院观影的文化消费习惯，当这部分人成为父母，带着孩子到电影院看电影也自然成为他们为孩子选择的重要文化生活方式。业内人士认为，这种具有固定观影习惯的电影消费人群会在未来几年进一步壮大，而随着中国电影市场的继续扩容，随着越来越多的“80后”成为父母，国产动画电影的市场基础也会继续扩大。在这样的发展趋势下，能否创作生产出真正在内容品质上具有市场号召力的动画电影，对于产业和市场发展的决定意义则会进一步突显。事实上，面对《熊出没》系列第一部电影已经取得的市场成就，不少业内人士在感到欣喜和振奋的同时，也流露出一些担忧。他们认为，从《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影看来，影片近两年来对品牌和低幼市场的透支已经表现在较前几年有所下滑的票房和口碑上。事实证明，系列电影虽然对做大动画品牌有着非常积极的作用，但并不等于系列电影就意味着票房保障。说到底，如何保持内容的不断充实和创新，才是动画电影赢得观众和市场，进一步确立和巩固品牌的关键所在。