员工抗议《马达加斯加的企鹅》海报 跨入新一年，有好些员工“搵工跳槽”，但也有老板毫不留情地发解雇信。美国梦工厂动画公司近日宣布将裁员500人，约占员工总数的1/5；高层也不能幸免，梦工厂同时宣布，公司将精简管理层机构，解雇3名高管。要缩减开支，出品自然也会减少，从2016年起，该公司将每年的制片数量从三部缩减为两部。相较于好莱坞真人电影特效公司因海外低价劳动力和优惠税收政策导致的纷纷破产，美国动画产业在过去几年情况稍好，至少有部分大公司依然有全职职位，动画师们不全是有上顿没下顿的“契约制”工作者。但这一局面也已随着梦工厂动画部(Dream works Animation)在最近两年内多次大幅裁员而打破。造成这一局面的直接原因很简单，从2013年到目前，梦工厂多部动画片票房不如预期，每年的动画片数量都在减少，同时也正在中国建立一支由中国本土动画师组成的工作团队，试图寻求更便宜的海外劳动力。记者在洛杉矶采访了多位正在经历最近一次裁员风暴的动画师，他们道出了潜藏在动画行业内部的各种问题。他们均感到动画产业的不稳定性正在加剧，纷纷开始寻找后路。裁员风暴梦工厂面临重组2014年三部动画票房皆不如预期，从高层到动画师都被炒位于洛杉矶伯班克市的梦工厂动画部是目前动画公司中唯一提供整日免费饮食的公司，甚至连来客都可以在咖啡厅享用免费午餐。但显然这免费的午餐并不是永久的。在过去三年内，这个曾制作过《史莱克》、《功夫熊猫》等卖座系列动画的公司不断遭遇票房危机，裁员不断。梦工厂动画在2014年推出了《驯龙高手2》(How To Train Your Dragon 2，耗资1.45亿美元，北美票房1.77亿美元)、《天才眼镜狗》(Mr.Peabody & Sherman，耗资1.45亿美元，北美票房1.11亿美元)和《马达加斯加的企鹅》(The Penguins of Madagascar，耗资1.32亿美元，北美票房0.81亿美元)三部动画片，却最终票房均不如预期，直接导致近期的大裁员、减少制作和公司重组等一系列影响。要知道2008年的《功夫熊猫》和2010年的《驯龙高手》北美票房都超过2.1亿美元，《史莱克》系列的第二部更是创下了北美票房4.3亿美元的佳绩。先是多名动画师被裁员，没过几天市场部主席Dawn Taubin和首席运营长MarkZoradi双双离职，首席财务官路易斯·科尔曼(Lewis Coleman)也宣布退休。接着又宣布将关闭旗下的太平洋影像公司(PDI)，最终裁员人数可达500人。梦工厂动画执行长卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)公开表示，公司出现财政问题，将削减人力和每年的动画数量，从2016年开始，公司每年只做一部原创和一部续集，大幅度缩减开支。原本打算在2017年上映的《驯龙高手3》也将推迟到2018年，还有部分动画将外包给海外企业完成。危机早就开始2013年已经裁过一次，“我们把太多精力放在动画以外”这绝对不是梦工厂的第一次裁员，但是规模最大的一次。2012年底上映的《守护者联盟》(Riseof the Guardians)因票房失利(耗资1.45亿美元，北美票房仅1.03亿美元)，也曾导致梦工厂在2013年初裁员300多人。之后的《急速蜗牛》(T urbo)同样票房不理想，又因《冥界管理局》、《我和我的影子》(Me and My Shadow)等多部动画不断延期，也导致多次小规模的裁员。因为一部电影一旦延迟，不少曾工作的人员暂时就不被需要。而这些裁员影响到众多部门，很多侥幸暂时没被裁掉的动画师，也可能再几个月后被通知离开，或至少做好心理准备。值得注意的是，动画片质量下降的同时，梦工厂却在动画之外的其他领域显示花了很多心思，特别是将眼光投放到中国市场的开发上。而负责这次中国拓展业务的正是最近被迫退休的首席财务官路易斯·科尔曼。他曾在过去几年中亲自造访中国并出席多个中美合作论坛，展示了梦工厂未来在中国的野心，包括大手笔打造上海的东方梦工厂和建立大型城市综合娱乐旅游区“梦中心”(Dream Center)。而这正是最近公司陷入危机后，卡森柏格口中所说的，“我们在过去一段时间把太多精力放在了动画以外的领域。”动画师早有准备根本原因是“故事不够好”，“底层动画师没资格影响上级决定”自2013年的大裁员之后，梦工厂的很多动画师已看到了公司存在的问题，对裁员做好心理准备。而裁员的原因有两个：1、已发行的动画票房不佳；2、正在制作的动画出现问题。但其实这两个原因归根到底是一个问题导致：作品的故事不够好。2013年那次裁员后，曾参与过《守护者联盟》的一位华人梦工厂动画师表示，他在制作期间，就早听说这部动画有问题，多次试映员工的反应都不太好，主要问题是角色不够可爱、不够吸引人。但作为底层的动画师没有资格影响到上级的决定，被签了约做这部片也只好硬着头皮做下去，最终票房失利后，大家都知道裁员是必然，当时为此片做灯光的部门几乎裁掉一半人。另一位动画师则庆幸自己没有被分配到《守护者联盟》这部片上，而是去做了《急速蜗牛》，但结果后者上映后依然票房不理想，公司再次裁员。去年曾因梦工厂裁员而离开的一位具有15年动画业经验的资深华人动画师透露，他曾“躲过”两次梦工厂裁员，却还是最终在去年5月被迫离开效力了五年的公司，原因是他正在做的一部动画，也就是2015年将要上映的《家园》(Home)因故事被多次修改，后期需要停滞，导致一部分动画师暂时成为“多余”。他表示，梦工厂当时给他两个补助选择，一个就此不再与梦工厂合作，拿半年的工资走人；另外一种是给他8个月的工资“休假”，但在这8个月中不能去其他公司工作，如果在这期间梦工厂再次需要他会请他回来。他选择了后者，可惜8个月过去，还是没能等到老东家回头找他。他表示，因为动画片的制作周期是两到三年，中间会有多次试映，每次都会让员工们打分提意见，有时故事做得并不深得人心，就会被不断修改重来，像很多人们看到的最终成品，在最初时整个故事重心都是不同的。这种情况任何动画公司都会存在。有些片已做好了大部分，但因为故事不成功可能被重新推翻，这样就导致上映延期。而这时很多员工不可能等在那里白拿工资，就会被裁员，但当需要的时候还可能被召回。求生有道其他公司未必稳定皮克斯裁掉5%的人，多家特效公司因亏损倒闭皮克斯也同样存在这样的问题。去年因导演被临时换人，《好恐龙》(T heG oodD inosaur)因此被撤除2014年档期，导致整整一年，皮克斯没有作品推出。这也直接导致皮克斯裁掉了5%的员工。这种情况在真人电影领域也一样存在。一些电影已经进入后期特效阶段，但因为导演想重拍部分情节，就会导致后期制作的延迟。这时有的特效公司选择继续白发工资，但这将直接导致最终公司亏损，也有的公司则会因此选择裁员。之前很多家特效公司倒闭就是这样原因导致。曾为李安《少年派的奇幻漂流》效力的一位华人特效师表示，当初在《少年派的奇幻漂流》特效期间，李安曾要求重拍部分情节，很多特效师因此就被“放假”，但公司Rhythm & Hues(简称R & H )还是照旧发给他们工资，却直接导致了公司的亏损破产，于是才会有影片获奥斯卡特效奖而员工却被迫回家的“悲剧”，而她也是其中受牵累的一员。不过她也表示，这并非只是一部电影导致，而是这种运营状态多年，很多片都有此问题。因为特效业竞争强烈，好不容易竞标得到的机会，特效公司不会因为“延期”就轻易放弃。而且只要出现延期，特效公司就得自己承担损失费用。好在她并未因裁员而遭到打击，反而使她后来被索尼图像工作室(Sony Pictures Imageworks)和迪士尼动画雇佣而转向了动画特效领域。她说“也许这就是柳暗花明又一村”。东家不打打西家？被迫离开洛杉矶找工作，或改行做园林、设计T恤一位梦工厂的灯光师表示，此前多次裁员尚未轮到他，这次他也还没收到任何裁员通知。他表示，公司目前已有不少项目是“外包”给其他公司在做，美国这边自然就不再需要那么多人。比如《马达加斯加的企鹅》就是大部分由印度动画公司Paprikaas studios和DK Ent完成，只有灯光、合成部分由位于洛杉矶的梦工厂动画完成。而《功夫熊猫3》则也是有三分之一会在中国完成。而外包项目有时会增加工作的难度。这位灯光师表示，以《马达加斯加的企鹅》为例，是他迄今最艰难的一次任务，因为前期制作是由外包公司做，印度使用的软体、制作的格式与美国梦工厂不同，有些需要重新转化，再加上本片原定2015年上映，之后又提前到2014年感恩节档期，时间变得紧迫。以前可以面对面解决的问题，这次则需透过视频和电话与外地动画师沟通，也为工作带来难度。这位灯光师也表示：“担心丢工作也没用，就像数码取代胶片一样，这是产业发展的必然，但据我所知，有资历的动画师被裁员后在其他动画公司也能找到工作，只是对于新人来说会更艰难。”目前很多梦工厂员工之前也曾经历过被索尼图像工作室裁员，最终才有机会来到梦工厂。而未来，很多动画师认为，全职的动画业工作越来越难，“合约制”将是普遍的出路，也就是做一部之后如果该公司不再需要他，就只好再换东家。而有时两个项目之间会出现很长的空档期，就会导致他们没有保险和工资。好在大部分在美国的动画师都是工会成员，动画工会可提供他们基本的医疗保险并帮助他们找工作。同时，如果是被裁员，一般也会获得短期的遣散费，情况并没有想象的那么糟。比较困难的是，洛杉矶本地的工作难找，海外地区如加拿大、新加坡、英国、新西兰等地倒是有很多工作机会，因为这些地区提供优惠的税收政策，吸引好莱坞把项目包给他们做。可是很多人因有家室而不愿意离开洛杉矶，因此也可能选择离开动画业而投奔游戏、广告等领域，有的甚至彻底改行。另一位去年离开梦工厂的越南华裔动画师因为长年对园林设计有兴趣，后来自己成立公司，专门为别人设计和打造家中的庭院。还有来自中国的迪士尼动画师因不希望被迫离开洛杉矶而暂时放弃动画梦想，目前正在自创自己的设计品牌，制作T恤衫等产品。动画如今哪家强？唯一在不断招聘的是迪士尼，但会否被炒也看运气迪士尼动画部(D isneyA nim ation)因《无敌破坏王》(Wreck and Ralph)、《冰雪奇缘》(Frozen)的杰出表现，地位在美国动画产业中不断上升，也是目前唯一还会需要人才、不断在招聘的动画公司。不过这并不代表迪士尼的动画师们感到“安全”，在听说梦工厂的大裁员之后，他们也同样感到压力。一位目前在迪士尼效力的来自中国的动画师表示，他认为“一家独大”并非好事，反而是很多公司良性竞争、各有千秋才是健康的市场环境。同时，很多优秀动画人才目前被梦工厂扫地出门，就会导致他们也来应征其他更有限的职位，让竞争更加激烈。他也表示，《超能陆战队》(Big Hero 6，北美票房2.17亿美元)的表现在外界看还算不错，但其实没能达到迪士尼的预期。而如果迪士尼未来的作品也不能满足观众的喜好，梦工厂现在的“噩梦”早晚也会轮到他们头上。另一位目前在迪士尼效力的华人动画师曾经也在多年前因迪士尼一个项目的“取消”而失去工作，只好暂时转向游戏业，而在三年前又被迪士尼重新召回。他表示：“目前游戏业和广告业还是需要大量动画人才，做动画片的人失业后一般可以在这些领域找到待遇相等的职位，是否满足个人愿望就因人而异了。”他还表示，作为动画师负责哪部电影有时不是自己选择，是机缘巧合，如果碰到叫好又叫座的，比如《冰雪奇缘》就可能有机会在之后与迪士尼续约做更多作品。他鼓励动画师要掌握多门技能，就算负责的电影暂时被推迟，也可帮忙做其他部门的工作或研发新动画软件，这都是防止被裁员的好办法。1、前梦工厂 华人动画师遭遇：“躲过”两次梦工厂裁员，但去年仍被迫离职。因为2015年将上映的《家园》(Home)被多次修改故事，后期动画师变得“多余”。体会：“动画片制作期间会有多次试映，每次都让员工打分提意见，有时故事会被不断修改……延期时员工不可能白拿工资啊。”2、前梦工厂 灯光师遭遇：此前多次裁员尚未轮到他，这次也还没收到裁员通知。《马达加斯加的企鹅》是一次艰难的任务，因为前期外包给印度公司做，软件格式与美国梦工厂不同，需要重新转化，再加上提前上映，时间紧迫。体会：“担心丢工作也没用，但有资历的动画师被裁员也能找到工作，但新人会更艰难。”3、越南华裔 动画师遭遇：去年离开梦工厂，自己成立公司，专门设计和打造家中庭院。体会：洛杉矶本地工作难找，很多人不愿意离开已经落在洛杉矶的家，只能转行。4、迪士尼 动画师遭遇：曾因迪士尼一个项目的“取消”而失去工作，暂时转向游戏业，后来又被迪士尼重新召回。体会：“目前游戏业和广告业还是需要大量动画人才，做动画的人失业后一般可以在这些领域找到待遇相等的职位。动画师要掌握多门技能，就算负责的电影暂时被推迟，也可帮忙做其他部门的工作或研发新动画软件。”

《马达加斯加的企鹅》内地票房突破2亿美国梦工场人气动画《马达加斯加的企鹅》再次逆市上扬，截止到上周日本片内地票房突破2亿。与此同时，影片于11月26日北美感恩节档期上映，首周凭借3600万美元（截止11月31日）的入账稳坐票房亚军宝座，并且获良好口碑，被赞“充满娱乐元素、激情变奏的票房炸弹”。北美开画后，影评界也是一边倒的被“萌翻” 内地票房突破2亿 助力梦工场动画在华好成绩 “企鹅帮”在内地市场自11月14日上映，已经进入第三周，但是表现仍然强劲。凭借上周末的票房与排片率的逆市反弹，目前本片内地票房已经累积突破2亿，再次刷新了内地11月最卖座的动画电影的纪录，也成为有史以来唯一一部在11月上映，票房超过2亿的影片，打破了“11月上映动画片票房低迷”的魔咒。加之今年春季档《天才眼镜狗》的1.21亿和暑期档《驯龙高手2》的4.06亿，梦工场2014在华的战绩相当显赫，已顺利突破7.2亿。而这个数字也是梦工场动画迄今在内地市场的最好成绩。企鹅帮抢滩感恩节 北美票房口碑双丰收《马达加斯加的企鹅》在11月26日也正式登陆北美大银幕，为美国观众送来了一份充满欢乐的感恩节大礼。 感恩节档期的动画电影一向“低开高走”，票房曲线皆十分良好，加上《马达加斯加的企鹅》在北美收获了CinemaScore的A-优质观众评分，使得本片有望凭好口碑实现长线卖座。根据目前走势，美国权威票房网站预测认为，企鹅帮的北美破亿毫无压力；而北美以外市场可破4亿美元。 《马达加斯加的企鹅》北美开画后，影评界也是一边倒的被“萌翻”。华尔街日报认为：“企鹅们实在太萌了！梦工场的动画一如既往的吸引人，影片将铁定是枚票房炸弹。”旧金山纪事报称：“两位导演精心安排的笑料接踵而至，如果第一个你还没反应过来，第二个已经把你逗笑了。”芝加哥太阳报则认为影片是难得的合家欢甜品：“《马达加斯加》的团队再次征服观众，这是全家人度过感恩节的电影首选。”

《马达加斯加的企鹅》等影片将在“光棍节档”上映自2011年光棍节前夕上映的《失恋33天》创下3.4亿票房佳绩后，内地影市开始堂而皇之地打出“光棍节档”。2012年有9部影片在该档期前后上映，除了主打《天生爱情狂》、《幸福迷途》等爱情片外，还有《无敌破坏王》这样的动画片，最终夺下票房冠军的是2.52亿的犯罪片《寒战》。到了2013年，战况尤为壮观，从11月8日到11日14天时间共有动作片、剧情片、惊悚片、喜剧片等13部影片上映，其中仅11月8日一天就有11部影片扎堆，斩获3.44亿票房的好莱坞影片《雷神2：黑暗世界》居于首位。 今年在该档期内的11部影片，虽然仍以爱情片为主，但类型和上映日期的分布更为理性。综合影片质量和往年票房经验，好莱坞出品的科幻片《星际穿越》或将成为今年光棍节档票房最大赢家。“光棍节”真的需要爱情片吗？ 今年“光棍节”前后一周内共有五部爱情题材的电影上映。杜琪峰执导的《单身男女2》首当其冲，故事延续前作，高圆圆饰演的程子欣将在古天乐饰演的张申然、吴彦祖饰演的方启宏间重新作出爱情抉择，而作为全新角色加入的杨千嬅、周渝民将这段三角恋全新升级为五角恋。从明星阵容来看，甩开同类影片不止一点差距，且因为是续作也会有更稳定的观众基础。打出“千万别将就”这一情感宣言的《拆散专家》，讲述了在现实社会中，友情、爱情所遭受的各种束缚，黄圣依饰演的“拆散专家”米兰就将为客户解决这些恼人问题。中韩合拍片《露水红颜》改编自情感作家张小娴的同名小说，由郑智薰(Rain)、刘亦菲饰演的男、女主角为钱而爱却又假戏真做，是电视剧导演高希希的大银幕处女作。此外，还有第19届釜山电影节的闭幕电影《潜龙风云》及香港导演叶念琛的《求爱大作战》，前者黄秋生、蔡卓妍将上演一段江湖大佬与茶餐厅女老板间的忘年恋，后者则是三个狐朋狗友追求一众漂亮女生的故事。 光棍节搭配爱情片，已经和春节档的喜剧片一样成为标配。观众芥末绿坦言自己之所以选择观看爱情片，是“想学习电影中的恋爱经验”，而观众雪雪并不认同“光棍节”与爱情片间的关系，“还是电影本身质量更重要，在这个档期看爱情片太当个事儿。”好莱坞影片吸金潜力更强即将于11月12日上映的科幻片《星际穿越》在北美电影口碑极佳，是本月关注度最高的影片。由理论物理学家基普·索恩的理论出发，讲述了在地球环境急剧恶化的情况下，一群探险者穿越虫洞前往太阳系寻求人类易居星球的故事，由曾执导《盗梦空间》等佳作的克里斯托弗·诺兰将时间旅行与平行宇宙的概念搬上大银幕，不仅有新晋奥斯卡影帝马修·麦康纳、奥斯卡最佳女配角安妮·海瑟薇，还有杰西卡·查斯坦、迈克尔·凯恩、马特·达蒙等一众好莱坞明星。“不仅是光棍档，这也是本年度世界范围最重要的电影之一”，观众卖炭翁将此片列为首选：“诺兰是已经得到证明的导演，演员阵容也够分量，关键是很有兴趣知道他会怎样处理这个新鲜的科幻题材，尤其是在预告片看起来这么朴素的情况下。”作为档期唯一一部动画电影，《马达加斯加的企鹅》也备受关注，这四只在《马达加斯加》系列里刁钻古怪的人气企鹅将前往古巴、威尼斯展开秘密行动，联手由“卷福”康伯巴奇配音的特工狼机密组织，摧毁由约翰·马尔科维奇献声的反派章鱼戴夫灭绝世界的野心。“除了考虑值回票价的问题，光棍节的节日气氛很重要。”这也是观众雪雪将这部影片作为第一选择的原因。

《马达加斯加的企鹅》定档海报日前，梦工场人气动画《马达加斯加的企鹅》宣布内地定档11月14日，早于北美11月26日，这也意味着中国观众将能领先全球，最早看到这部《马达加斯加》的外传。还记得动画电影《马达加斯加》中那四只贱萌企鹅吗？老大（Skipper）、科斯基（Kowalski）、瑞哥（Rico）和菜鸟（Private）。当年电影上映时，影迷纷纷表示其中最令人忍俊不禁的，绝对要属这四只企鹅。于 是美国梦工场让他们从配角升级为主角，打造出这部为他们量身定制的外传电影。本片讲述这四只企鹅与邪恶的“章鱼博士”戴夫（Dave）斗智斗勇的故事。四 只“贱”气十足的企鹅在执行任务的过程中笑料百出，欢乐不断，还结识了特工狼带领的北风特工局，俨然是一部“贱萌版的复仇者联盟”。当红 男星“卷福”本尼迪克特-康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）加盟配音团队，声演特工狼，带领北风特工局执行任务。如果说四只企鹅组成了一个名符其实的“逗比团队”，那“卷福”带领的北风特 工局也就相当于是“废柴联盟”。这两伙人虽然为着同一个目标——抓住约翰-马尔科维奇（John Malkovich）配音的“章鱼博士”，但一路上却总是互相拆台笑料不断。原标题：《马达加斯加企鹅》定档11月14日 内地早北美12天来源:MSN文娱综合

福斯公司对外公布了蓝天工作室和梦工厂2013年到2018年动画片上映计划。日前，美国20世纪福斯公司对外公布了一份2013年到2018年动画片上映计划，这其中既包括福斯旗下子公司蓝天工作室出品的动画片，也包括福斯负责发行的多部梦工厂动画片。在这份上映计划中，2013年到2016年的14部动画片均已确定影片名，而2017年之后的10部影片尚处于未命名状态。此外还有两部已命名影片尚未确定上映档期。此前迪士尼公司曾在5月底也公布了一份类似的上映计划，为迪士尼和皮克斯出品的16部影片确定了上映档期，福斯此举多少有些叫板迪士尼的意味。2013年7月19日《极速蜗牛》（梦工厂）2014年3月7日《眼镜狗和眼镜男孩》（梦工厂）4月11日《里约大冒险2》（蓝天工作室）6月20日《驯龙高手2》（梦工厂）10月3日《生命之书》（蓝天工作室）11月26日《斯麦克节快乐》（梦工厂）2015年3月27日《马达加斯加的企鹅》（梦工厂）6月5日《幽灵学校》B.O.O：Bureau of Otherworldy Operations（梦工厂）11月6日《花生豆》Peanuts（蓝天工作室）12月23日《功夫熊猫3》（梦工厂）2016年3月18日《孟买音乐剧》（梦工厂）6月18日《驯龙高手3》（梦工厂）7月15日《豺头人身神》 （蓝天工作室）11月4日《巨魔》（梦工厂）2017年3月10日 未命名动画片6月16日 未命名动画片7月21日 未命名动画片11月3日 未命名动画片12月20日 未命名动画片2018年3月23日 未命名动画片6月29日 未命名动画片7月20日 未命名动画片11月2日 未命名动画片12月21日 未命名动画片未定档期：《我和我的影子》（梦工厂）《费迪南》（蓝天工作室）

《金刚葫芦娃》曾几何时，以《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》为代表的一批具有民族元素、民族技法、民族故事和民族精神的民族动画片，成为中国人引以为傲的一张文化名片。20世纪八九十年代是国产动画片具有里程碑意义的年代，仅上海电影制片厂就有横行世界动画影坛的趋势。题材上和技法上的丰富多彩，让当时的大小观众都目不暇接，取材于民间故事，造型借鉴古典年画和戏曲形象的《哪吒闹海》《天书奇谭》；剪纸动画《金刚葫芦娃》《人参娃娃》等，随便哪一部放在国际影展上都拿得出手。特别像《哪吒闹海》和《天书奇谭》这样的传统题材，国画材料的大面积运用，大背景的灰色国画与人物身上漂亮的图案饱和颜色形成和谐的对比。画面的每一个元素，亭台楼阁、山涧细水，都表现出了民族化，呈现了中国特有的文化氛围。然而，自20世纪90年代之后，海外动画大举“入侵”中国电视荧屏，中国本土的民族动漫作品不仅数量上大幅降低，在质量、影响力等方面也都大不如前。民族动漫如何在今天继续发挥传播民族优秀传统文化的社会效益，如何在激烈的市场竞争中实现良好的经济效益，是摆在每一位致力于创作和推广民族动漫从业者面前的一道难题。满足大众审美是关键世界动画是在风格化和趋同化的两条主线上发展的，它们就像DNA双螺旋结构一样紧密交织在一起，又相互保持一定的距离。风格化指的是不同导演和企业创作风格、特色都极富差异化的现象；而趋同化指的是不同导演和企业创作的作品风格、特色大抵类似的现象。风格化更多地满足小众市场的个性化需求，趋同化则更多地满足大众市场的普遍性需求。比如，现在世界各国都在创作CG（通常指的是数码化的作品）动画，而这些动画的人物造型、剧情设置与美国所主导的CG大片都很类似；亚洲文化圈内不少国家的动画或者漫画公司受日本动漫的影响在创作日本风格的动漫作品，这些都是趋同化现象的表征，即当一种风格受到大众市场肯定后，就会引发广泛模仿的趋同效应。民族动漫中的民族元素、民族技法等，往往更多地体现为风格化效果，如果要让其在大众市场上有好的表现，必须要搭建从风格化向趋同化过渡的桥梁，即为民族动漫找到大众审美的支撑点。例如，由中国漫画作者聂崇瑞和法国编剧帕特里克·马蒂共同创作的漫画图书《包拯传奇》，画面具有浓郁的连环画风格，使用的元素都是中国古典服装、建筑等，但讲述的却是一个包含爱恨情仇的探案故事。类型片的剧情让这部本来非常风格化的漫画在故事上与大众审美普遍认同的文化产品趋同，从而在国际市场上获得了不错的销售业绩和口碑。因此，一部好的民族动漫作品应该把时代特点、民族风格很好地融合进动画的创作之中，无论在造型、色彩、声音、服饰上，还是在叙事上，都应融入民族性文化，做到民族化与国际化和谐相生，与时俱进。中国是广博的文化资源大国，有着广阔的市场空间，如何能合理地利用这些宝贵资源，并结合大众以及时代的审美需求，并使之转化成能为当代人所喜爱的艺术形象，是当下动漫产业的一大课题。树立品牌意识是当务之急在计划经济时代，我们把民族动漫仅仅当作文化作品，在如今的市场经济时代，民族动漫除了要是个好看的作品以外，还必须是个好卖的产品。要让民族动漫重现辉煌，必须有品牌意识，使它具有广泛的可持续传播的可能性。在品牌观念树立以后，就不应只看短期效应，而是着眼于未来，以制作精良的国产动画占领市场，吸引观众，使之形成良性循环，带动产业链的发展。一部好的动漫作品小到服装道具，大到人文景色以及自然风光可以拉动商品、旅游、饮食、地产等多项产业的繁荣。目前，国内大部分的动漫作品都没有树立这种品牌意识，认为后期衍生产品和前期的内容策划无关，其实衍生产品是依傍能深入观众内心的优秀的作品而生存的，有些衍生产品还被巧妙地融入内容之中，和好的故事一起获得观众的认可。在新近上映的好莱坞动画大片《马达加斯加的企鹅》中，恶章鱼收集了很多企鹅泡泡玻璃球，这些玻璃球是章鱼在不同地点抓捕企鹅的线索，但在现实中这其实是影片很重要的一条玩具产品线。民族动漫中也会有很多神奇道具、神奇动物等等，也需要赋予其特殊的功能与含义，从而让观众有与之进一步互动、购买其产品的欲望。时至今日，让民族动漫仅仅充当中国动画在世界动画之林的一张名片已经远远不够了，因为名片只能表明你的身份，不能带来收益。民族动漫需要从名片价值向品牌价值转变。就像“迪士尼出品”这几个字就意味着一部动画电影的质量保障一样，民族动漫最终也可以落脚到导演品牌和公司品牌上。迪士尼是通过白雪公主、皮诺曹等世界经典童话故事打造的自身品牌，而我们的动画导演和动画企业也可以依靠民族神话、民族故事、民族符号等有效打造自身品牌，最终依靠已经形成的品牌认知来推动更多民族动漫的创作、传播和产业繁荣。民族动漫大有可为我国政府历来对民族动漫持大力扶持的态度。去年，文化部发布扶持社会主义核心价值观动漫作品计划，明确将集中扶持“动漫讲述党的故事”革命传统教育的主题动漫作品，兼顾与中华优秀传统文化、优秀民族民间文化主题密切相关的动漫作品；国家新闻出版广电总局也把“中国梦”主题动画创作列为重点项目，并继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。在这些政府扶持计划中，优秀的民族动漫项目都是重中之重。当然，民族动漫的发展还有很多功课要做，如设立民族动漫研发平台，及时挖掘优秀民族动漫创意，了解国内外大众市场的趋同化趋势，让民族动漫从创意伊始就切实成为能够满足大众审美需求的产品；再例如加强渠道扶持，建设民族动漫传播体系，帮助民族动漫更好地在国内市场播出，并努力为民族动漫创造进军国际主流市场的条件等。