《大圣归来》上映时遭遇青春大片夹击，但票房逆势上扬，引发行业内的思考最近，一部名叫《大圣归来》的电影强势占领了大家的朋友圈。截至昨天16时，该电影以6.2亿元人民币的票房，成功“登顶”中国动画电影票房总冠军。此前，好莱坞动画电影《功夫熊猫2》6.17亿元的票房之冠保持了4年。无疑，《大圣归来》成为国产动漫电影史上的票房新标杆。这部评分遥遥领先于《小时代4》《栀子花开》等同档期国产热门片的动画片，还催生了一个新名词：“自来水”——观众成为自发的免费水军。说起国产动漫电影，许多人会忆起“爷爷辈”的动画经典，《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》等。可因为原创不足、国外动漫挤占、人才外流等原因，国产动漫常常成为人们吐槽的对象。这次，《大圣归来》的意外胜出，意味着国产动漫的春天真的到来了吗？现代快报记者对电影团队、动漫产业基地、业内人士、管理部门进行了采访。中国市场对国产动画偏见很大北京天空之城投资有限公司创始人路伟是《大圣归来》出品人之一。去年，当《大圣归来》遇到比较大的财务压力时，路伟带着资金和资源进入。在那之前，主创团队已经做了三年，因为资金的问题，影片的进度一直拖着。“我当时看了十分钟的片子，一段是电影片头大闹天宫的镜头，一段是客栈的镜头，还有一段是石头人的镜头，就决定投这部片子。然后，我陆续拉了几家公司参与投资，这些公司各有所长，有的擅长营销，有的拥有发行资源。”路伟说。路伟还在朋友圈为这部电影做了个众筹，称只要投入10万元，就可以在片尾署上投资人孩子的名字，取名为“给未来的礼物”。他记得当天是中午11点40分发出的信息，到下午3点就已经募集到500多万元资金，由于大量的转发，一周之后，实现了780万的众筹金额，这里面包含89个家庭、109个小朋友。这些家庭成为了这部电影最忠实的种子观众，在一年多的时间里一直关心着这部电影的进展，每次有新的消息发布，他们都会拼命转发。7月10日，电影上映第一天，排片情况很不理想，马上就有人包场，很快几百场包场就出现了。过去一年里，电影团队整合了许多资源来做影片的营销。但中国市场对国产动画片的偏见很大，团队遇到的困难与压力比想象中的要大得多。“影院经理们看到国产动画片，第一反应就是‘又是骗骗小孩子的电影’。”路伟说。他们做了三版海报，花了80万元，这几乎是商业大片的标准了，海报推出时有人点赞，有人质疑说，中国电影就是把钱花在营销上，不好好做内容。他们在柏林电影节上放预告片，有人继续质疑，精华都在预告片里，真的看电影就不会那么惊艳。他们请陈洁仪唱片尾曲，歌非常好听，马上就有人质疑，请明星不就是为了拉票房嘛。他们做了一两百场看片会，在19个城市做点映，看过的人都说好，但是这些好评立刻被人骂是“水军”。《大圣归来》创造了现象级口碑传播所幸的是，大圣遇到了“天时”。这个“天时”，就是“互联网+”带来的机遇和社群环境。此前，“互联网+”下的众筹模式为《大圣归来》补给了急需的资金。进入运营阶段后，“互联网+”同样让口碑相传成为影片推广的新渠道。“如果放在两年前，《大圣归来》不可能取得这个成绩。”路伟说。在传统的营销模式里，动画片的优势并不明显，因为缺少明星，也就是缺“颜值”，这是很多优秀国产动画电影票房很难过亿元的一个重要原因。在《大圣归来》上映之前公映的很多动画片如《魁拔》《龙之谷》，品质都很好，却没有形成一次口碑向二次口碑的扩散。路伟接手这部作品的运营后，他发现，这是一个好作品，问题在于找到核心受众群：“谁会看国产动画？这是当时我第一步要解决的问题。”2014年6月，《大圣归来》的第一支MV在中国著名动漫弹幕网站Bilibili站投放，收获了400万的点击量。“有爱有燃，有笑有泪”的关键词牢牢抓住了以“80后”“90后”为主体，具有很强的“国产动漫情节”、能产出同人作品的“二次元”粉丝们。这也是后来火爆各大社交平台的“自来水”主力。与此同时，《大圣归来》冒险在19个城市展开了有针对性的点映，又收获了一批影评人、商业精英、明星和网络大V的口碑，产生了话题效应。其中，马云手拿大圣玩偶为电影点赞的图片广为流传。随着电影上映，很多人“路人转粉”，开始主动在朋友圈推荐。至此，《大圣归来》完成了从核心粉丝、电影爱好者到普通受众的扩散，成为一部现象级的影片了。“我们很幸运地抓到了这些人，因为我们满足了他们的需求。”路伟说，“在打动了国漫迷的同时，我们用情怀打动了西游迷。”中国动漫最缺的到底是什么？动漫电影，其实只是电影产业中的一个分支。但却是全球电影大国都高度重视的、市场前景广阔、文化产业发展必然争夺的制高点之一。早在2006年，财政部、广电总局等部门就联合发布了《关于推动我国动漫产业的若干意见》。此后，动漫产业园在各地开花，动漫公司不仅享受房租、税收等方面的优惠，还有政府补贴。然而，高居世界首位的动画产量背后，是国产动画电影原创性、创造力不足，更没有创造出具有全球影响力的动漫形象。就在《大圣归来》收获口碑票房、完美逆袭的同时，另一部7月上线的国产动画电影《汽车人总动员》，却因抄袭美国动画电影《赛车总动员》“火”了一把。业内人士爆料，动画片抄袭之风屡禁不止，一个重要原因是这些作品多是奔着政府补贴去的。很多省市对本地动画企业补贴标准是：地市电视台播出2D动画奖励500元/分钟，3D奖励1000元/分钟，上限为100万元；在央视播出的翻倍，上限为200万元。各地出台的动画播放补贴政策原意是促进动画片的发展，但却让“烂片”钻了空子。为了拿到补贴，大大小小的动漫公司制作出“良莠不齐”的动画片。《大圣归来》导演田晓鹏认为，中国原创动画行业最缺的不是人才、技术和资金，而是“偏见导致的市场空间不足”，这往往会让原创作者“耐不住寂寞、看不到前景”。在耗时8年的筹备、制作期内，他们经历了资金周转不畅、技术难题不断、工作人员流失、投资人撤资等各种难题。“制作周期长，投资金额巨大是动漫电影制作必须尊循的规律。投资人一定要容忍创作团队的‘慢’，创作团队也应该有坚持高品质原创的态度。”面对井喷式的观影热潮、骄人的票房成绩，《大圣归来》的主控投资方、横店集团控股有限公司总裁助理刘志江表示从未预期。“导演碰到问题卡壳的时候，你要给他时间去突破。紧逼的话，反而不好。很多粗制滥造的影片，就是为了完成任务而完成，最终观众是不会买账的。”他说，“以赚钱为目的的投资行为，很多是赔钱的。我们诚心投钱去做，观众诚心来消费，他们觉得花钱划算，反而能共赢。”从2002年开始投资国产动画，路伟见证了十几年来国产动画生存环境的变化。“在2005年到2008年那段时间市场不错，一批有情怀的导演很活跃，投资氛围也很好，最近这几年国产动画市场很不好。你看，悬疑片几百万元的投资就能拍，青春片一千万元的投资可以拍，可是拍个动画片至少也得好几千万，而且还很难挣钱。希望《大圣归来》的成功可以给这个市场带来一些变化。”他说。打造全产业链还有很长的路要走《大圣归来》能不能被看做是中国动画电影发展的“临界点”？业界的反应是乐观的。中国电影家协会秘书长饶曙光认为，《大圣归来》从技术、想象力、亲和力等多个层面，都已达到大片的水准，“这可以说是一部突破性的作品”。《新民晚报》评论说，“《大圣归来》之所以成功，不仅是因为故事结构和动漫技术，更因为背后电影工业的操作模式，每个人都各司其职，一路‘死磕’，把专业做到极致。中国动画片应有属于自己的中国故事，扎根传统文化，不妄自菲薄，不苟且投机，才可能真正迎来中国动画的春天。”《信息时报》的观点则更为乐观，“这部电影的意义在于，它标志着中国动画和美日动画100年的差距，已缩短到了10年。”值得注意的是，《大圣归来》也让电影从业者看到动画产品链的市场潜力。马云拿的“大圣玩偶”已经断货多次，粉丝不断留言要求增加贴纸、磁铁、信纸、明信片、杯子、枕套等新产品开发,并调侃该电影剧组为“史上第一个被催着赚钱的剧组”。这其实是动画电影成熟市场普遍采用的做法：在电影产品上座的同时，同步完成全产业链条的开发——动漫玩具、动漫服装、动漫游戏、舞台剧、主题公园……一系列衍生品都被统筹考虑。而全产业链打造对中国电影人来说，还有很长的路要走。随着中国动画电影的发展，什么时候能有我们自己的“迪士尼乐园”、“环球影城”，能有和影片同步热卖的一系列衍生品？希望这样的梦想不再遥远。反思常州创意产业基地：10年下来，还在做原创动漫的已不多位于常州新北区的常州创意产业基地，前身正是成立于2004年的常州国家动漫产业基地。当时常州只有屈指可数的两三家做动漫外包加工的公司。在没有任何动画产业基础的情况下，11年前,常州当地政府决定发展当时被称为“朝阳产业”的动漫。就在当年，常州还拿到了由国家广电总局颁发的首批国家动画产业基地牌子。企业：做原创动漫的曾有近200家2005年9月，20家企业入驻常州动漫基地。此后一直到2008年，常州的原创动画进入了一个突飞猛进时期。原创动漫企业数量接近200家，年动画产量超过3000分钟。“那时大家看见动漫两个字都觉得兴奋，而且每个人都说要做原创。”一位在常州创意产业基地工作多年的动漫业人士回忆，那时技术没现在发达，一部片子做下来，手稿都要堆满一间房间，但是大家都特别有激情。一窝蜂搞动漫、搞原创，很大程度上来自于政府的补贴政策。只要有片子在央视播出，政府就会按分钟数来给补贴。“这种补贴方式就是撒胡椒面。”江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司（以下简称卡龙）总经理罗沐说。卡龙公司也是常州创意产业基地内最早成立的动漫企业之一。罗沐早年还曾担任《蓝猫淘气3000问》的总编剧。在罗沐看来，当时一些地方政府的补贴政策，导致很多动漫片以量为主不求质，由此也出现了所谓的“产能过剩”。他说，当时产量全国最高的时候一年有30多万分钟，有很多不能播出。这其实对动漫产业是一种极大伤害。2008年常州的动漫产业也开始进行调整。当年，常州将动漫基地、软件园和中华恐龙园合并成立常州创意产业基地。目前，产业基地内与动漫产业相关的企业尚有百来家，但真正做原创动漫的则寥寥无几。一些企业没有撑下去倒闭了，大部分开始转型做IP开发或通过服务外包养活原创团队。作品：需要时间和耐心一步步打磨常州恐龙园旗下的动漫影视事业部是目前基地内还在做原创动漫的为数不多的的企业之一。动漫影视部总经理倪燕告诉记者，看了《大圣归来》，让人有惊喜的感觉，特别是特效、后期、美术都很好。在倪燕看来，真正要做一部好的动漫作品，需要时间打磨，像《大圣归来》就花了8年时间。而很多老板没有耐心，等不及，想着赚快钱。之前一些动漫企业，甚至以每年一部的速度来搞动漫。公司与好莱坞一些电影公司有合作，“人家好莱坞公司，有时候一个前期（即剧本的原创等）就要花3年时间，而且人家的投资人等各个团队都非常专业，有耐心去一步步打磨，就像一个小孩，你需要花时间陪着他慢慢成长。”在与境外动漫企业的接触中，倪燕发现，老外讲故事的方式和国内有很大不同。比如国内一些动漫片里的搞笑桥段，会将笑点建立在一个人倒霉的基础上，而老外就不会这样，他们觉得这是对人不尊重。“常州创意产业基地现在做原创的不多，在我看来是很正常的。从当初的一窝蜂混补贴，到现在很少的企业坚持下来了。”倪燕说。上周，罗沐特地陪着女儿去电影院看了《大圣归来》和《捉妖记》。让罗沐觉得有些意外的是，票有些难买。他认为，10来年，政府补贴政策方向等原因导致动漫产业发生偏差，2012年让国产动漫进入了低谷期，在2013年有大批的动漫企业死掉。能坚持下来的，比如《大圣归来》正是经历了前面的“沉淀期”。“只要你的东西好，就会得到市场认可。当然，也不能指望一部作品就能解决问题。”罗沐说，“动漫产业需要政府的扶持和鼓励，但也需要更开放的市场。”技术：在这方面国内外差距已很小事实上，《大圣归来》就有常州动漫产业的血缘，在后期特效制作过程中，由位于常州创意产业基地一家公司提供技术支持。这家公司是赞奇科技发展有限公司。不仅《大圣归来》，《熊出没之雪岭熊风》《潜艇总动员5》《龙之谷：破晓奇兵》及最近热闹上映的魔幻电影《捉妖记》等，赞奇公司运用国内领先的“渲云”计算平台，大大缩短了动画影视作品在后期过程中的渲染制作周期，将细节表现得丰富精细。很多人对《大圣归来》中迎风飘扬的长长红斗篷、亭台楼阁林立的悬空寺、仙草异木丛生的险境等壮美的场景乃至精细的毛发、河流水面的光泽等印象深刻，而这，都离不开3D动画后期制作中一个重要环节——“渲染”。赞奇公司市场部经理苏晓林举了个例子，一个陶器用泥巴制作好后，需要送到炉中烘烤后才会绚丽多姿。而渲染就是这个烘烤的过程，它赋予单调的三维模型色彩、材质、光泽等效果。像《大圣归来》，通过云计算快速渲染，调度500台服务器1个半月时间就完成，而如果用传统的方式制作，需上百人数十个月的制作。记者在赞奇公司参观见到了大型机房。苏晓林说，赞奇的渲染技术不仅在于硬件的投入，还在于他们自行开发研制的调度软件。目前，赞奇公司在国内市场排在第二。而公司研发预计8月份上线的“渲芸4”，技术和功能将更强大，广泛应用于游戏、广告、建筑、家居等领域。“《大圣归来》看完，我感到很激动。”苏晓林说，国产动漫之前很多给人粗糙的感觉，现在《大圣归来》这样制作精良的片子出来后，市场就会朝着这个方向努力，“你再去做粗糙的片子，就真的没人看了。”“从技术角度来说，《大圣归来》让我们看到，国产动漫和国外的差距已经很小了。”常州创意产业基地一位业内人士说。扶持：政府正打破单一的补贴政策“其实春天早就来了。11年前我们成立常州动漫产业基地时，动漫产业的春天就开始了。”常州创意产业基地管委会副主任张南军说，《大圣归来》是一个里程碑式的作品。经过这么多年的发展，国产动漫开始从量变步入质变。正是有了前面的积累，才有了现在的发展。记者采访了多位业界人士，大家都提出了一个普遍存在而且是根本性的问题，动漫作品播出机制不够市场化、买方和卖方不对等。“动漫生产企业在排队等着电视台播出，播出时有的甚至要反过来给电视台钱。”一位业内人士说，比如播出1分钟给200块钱，成本都远远收不回来。在这样的机制下，阻碍了动漫产业的发展。罗沐认为，动漫的生产、销售是市场化的，播出却不是市场化，这有待于进一步的体制改革，尊重艺术创作的规律和市场规律。张南军说，由于常州的动漫产业基地成立早，当初也是最早制定按分钟补贴的地方政府之一。这种单一的补贴政策，在现在看来有很多弊端，“可以说吧，我们常州人搞得最早，这个政策也就‘误导’了全国动漫产业。”张南军半开玩笑地说。不过，常州人再次领先一步。张南军介绍，常州创意产业基地在几年前就在进行改变，对动漫企业的扶持，不再是单一按分钟数补贴，而是精准细分，到对编剧、形象等各个行业进行助力。比如基地内的两家企业，分别做出了炮炮兵、麦拉风，他们深耕新媒体领域，通过互联网+动漫的方式，取得很大成功。张南军说，相应地，动漫企业也应多元化发展，在不具备较好的搞原创条件下，可以将创意触角向细分市场延伸，并尝试跨界合作。高居世界首位的动画产量背后，是国产动画电影原创性、创造力不足，更没有创造出具有全球影响力的动漫形象。各地出台的动画播放补贴政策,原意是促进动画片的发展，却让“烂片”钻了空子。

黄晓明范冰冰的《白发魔女》也抢占七夕档 今年七夕除了主打爱情片，还有友情、武侠、硬汉、动作等类型，加上依然上映的《小时代3》、《后会无期》、《我就是我》等，国产片可谓全面开花，各类题材百花绽放。将于8月1日上映的《白发魔女传之明月天国》(以下简称《白发魔女》)昨日首映，由此拉开了今年七夕档大幕，今年的七夕档有《闺蜜》、《白发魔女》、《龙之谷：破晓奇兵》 、《我想结婚的时候你在哪》、《不再说分手》和好莱坞动作片《暴力街区》6部新片上映，这个空间不大的档期可谓火药味十足。《白发魔女》特效镜头多达近千个原本定于五一档上映的《白发魔女》最终选择七夕档这个相对规模小些的档期，昨日，影片举行首映，导演张之亮、监制黄建新携主演范冰冰、黄晓明、童瑶、严屹宽出席。现场，片方宣布提档一天，将于7月31日晚6点以2D、3D、IMAX 3D、4D以及中国巨幕全制式提前上映。自张国荣、林青霞电影版之后，武侠小说巨匠梁羽生原著小说时隔20年再度搬上大银幕。导演张之亮表示，这一次拍摄《白发魔女》前后筹备数年时间，仅剧本故事前后就改了20多稿，导演直言，这部戏最大的不同就是“最受欢迎男神女神”来演卓一航、练霓裳。对于影片质量，监制黄建新表示，导演张之亮的要求非常之高，“他当时就跟我说，要给剧组提供足够的马匹和人来呈现千军万马的场面，我记得有一个半月的时间剧组每天都有400个演员同时开戏。” 导演张之亮透露，仅片中的“明月天国”一景就专门赶赴6个省份拍摄庞大视频素材。除了场面宏大，该片的3D技术同样值得期待，全片特效镜头多达近千个。《白发魔女》采用“真人和CG技术合成”的拍摄手段，特效制作团队耗时一年零四个月才打磨好所有特效镜头。 范冰冰、黄晓明此次是真正意义的大银幕联手。谈及七夕，范冰冰表示，“每一年七夕档都是特别温馨的时间，这个温暖时候总想把‘有爱’的电影送给观众。”而黄晓明也祝福道：“愿得一人心，白首不相离。希望老年时候也有像卓一航、练霓裳这样的爱情，轰轰烈烈但结局美好。”闺蜜友情情比金坚《小时代3》中四姐妹的友谊哭哭笑笑，将于7月30日上映的《闺蜜》中的友谊则是情比金坚，影片由黄真真导演，陈意涵、薛凯琪、杨子姗、钟汉良、吴建豪、余文乐主演，阵容养眼。在电影《闺蜜》中，三位女生相识于学生时代，从学生时代的年少轻狂，到初入社会不可避免的摩擦与相互扶持，再到历经重重磨难后的理解与包容，其实正好历经了00后、90后、80后、70后的闺蜜在一起所经历的欢乐与磨难。导演黄真真表示，在电影中，以陈意涵所饰演的乖乖女希汶为例，她曾经发誓要裸泳要吃遍世界美食，最后的愿望却只是30岁结婚生小孩买房子，她所经历的成长很有代表性。银幕缅怀保罗·沃克由吕克·贝松担纲监制、制片、编剧的动作电影《暴力街区》将于8月1日上映，这是好莱坞明星保罗·沃克生前最后一部完整电影作品，片中保罗·沃克不仅为观众重现了他在《速度与激情》系列电影中的飞车神技，还携手“跑酷之王”大卫·贝尔上演了惊心动魄又炫酷帅气的跑酷绝招。十年前，由皮埃尔·莫雷执导，吕克·贝松担任编剧和制片的黑帮动作影片《暴力街区13》一经公映，就引发全球影迷的热情追捧，尤其是片中令人眼花缭乱的动作场景和炫目的跑酷过程更是让人过目难忘。十年之后，由保罗·沃克领衔主演、大卫·贝尔继续“保驾护航”的全新升级版《暴力街区》卷土重来。去年11月30日，保罗·沃克因车祸去世，他生前最后拍摄完成的电影《暴力街区》和并未完成的《速度与激情7》就成为寄托影迷心中永远怀念、无法复制的作品。和以往冷面硬汉形象不同的是，在《暴力街区》中，保罗·沃克不仅有大量精彩的追逐、打斗、飞车戏码，更有着分量不轻的感情和内心戏，不仅表现了剧中人物复杂的情感历程，更展现出这位影星过人的演技与才华。

在上月31日，由长影集团、米粒影业等联合出品，迪士尼金牌制作人比尔伯顿监制、好莱坞班底打造3D动漫巨制《龙之谷(专区 论坛)(微博)：破晓奇兵》正式上映。这部电影在上映的首周就取得了令人欣喜的成绩，在竞争激烈的暑期档，票房依旧一路高歌！大电影上映首周成绩喜人，持续突破票房高歌《龙之谷：破晓奇兵》在7月31日正式上映后，在首日就取得了令人欣喜的票房。之后影片的好口碑助票房不降反升，到上映第三天即8月2日，票房即突破千万元大关，达到1013万元人民币，8月4日已累计突破三千万。而随着电影票房的持续走高，《龙之谷：破晓奇兵》开始被更多的观众所了解，更多的成年人开始把目光投向这部国产动画大片。因为其超强的人气，院线也开始调整电影档期，更加给力的拍片量，让大电影的票房一路高歌！首周上映票房赢得开门红。粉丝包场热情高涨，全年龄向观影盛况空前《龙之谷：破晓奇兵》为人气网络游戏《龙之谷》的第一部大电影，影片一经上映就出现了粉丝在影院排队包场的盛况。而作为一部动画电影，《龙之谷：破晓奇兵》还吸引到了诸多儿童观众和成年人观众。从目前的表现来看，《龙之谷》第一次真正做到了国产动画大片的全年龄段通杀，这也是大电影票房成绩喜人的重要原因。相信之后，国产动画将不再是孩子们的专利，会有更多的成年观众爱上这部热血十足的动画电影。精英制作团队打造顶级视听，大电影成绩得到肯定《龙之谷：破晓奇兵》聚集了中美一线原创团队：制片人比尔·伯顿曾制作过《碟中谍》系列和《功夫》等电影，艺术指导格兰特·梅杰曾参与指导电影《金刚》、《指环王》系列，中文主题歌《破晓之后》以及主角配音则由张靓颖、景甜、胡歌、夏梓桐、徐娇等明星担纲。金牌制作团队和强大明星阵容，让这部影片拥有超高视听水准的同时也为其带来了超高的关注度。截止到目前，《龙之谷：破晓奇兵》在豆瓣网及时光网的评分分别为7.6分与7.7分，对于一部国产动画电影来说，这样的成绩无疑是一种观众对电影的肯定。《龙之谷：破晓奇兵》仍在热映中，相信在随着时间的推移，会有更多观众走入影院，领略到来自《龙之谷》的激情与力量。谁说国产动画不会有奇迹？让我们一起拭目以待，《龙之谷：破晓奇兵》为我们打造的动画冒险时代！新经典动作网游《龙之谷》 7/22“英雄觉醒”重磅来袭！80等级开启全新上限，八大关卡炙热激情挑战！征途(微博)之路EX技能再添虎翼，空前CV阵容渲染听觉盛宴！望眼欲穿，7/31大电影闪耀世界，同名新服火爆开启！回忆聆听四周年，感恩回馈福利新一夏！最新客户端飞速下载：http://dn.sdo.com/web9/down/game.asp原标题：《龙之谷》首周上映开门红 票房高歌来源：腾讯游戏

《兔侠传奇》在确定海外发行思路后，制定了详细计划6月的第一个周末，中美同步上映（3月4日）的迪士尼动画电影《疯狂动物城》全球总票房突破10亿美元大关，北美票房和海外票房分别为3.372亿美元、6.628亿美元。在占比总票房2/3的海外票房收入中，中国内地贡献了15.3亿元（约合2.3亿美元）。5月上旬，曾创造去年华语动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）发布了首款美版预告片和海报，并宣布影片将于7月29日以3D和2D格式在美国影院上映。这个日子距该片在国内上映已过去了整一年，另有报道称，本片还有望2017年春季在日本上映。对比之下，前者进入中国电影市场，几乎以顺流而下之势积起“票房深潭”，后者则以逆流而上之态走向海外电影市场，“钱景”未明。全球同步上映的难度由于销售流程、发行策略等因素，一些当年上映的国产动画电影得等到次年才能走完自己的“海外征途”，如上海河马动画2015年在国内上映了《特功明星》，但2015年实现海外销售的是2014年上映的《81号农场之疯狂的麦咭》和《绿林大冒险2》；苏州米粒2014年上映的《龙之谷：破晓奇兵》于2015年在美国上架开始售卖DVD。据不完全统计，在2015年进入院线上映的42部国产动画电影中，有11部已于当年在海外电影市场实现了销售，销售收入几百万元至千万元不等，主要是电视／网络播出和DVD等版权销售收入，而非海外上映票房。其实，对中国动画电影而言，全球同步上映的目标虽然有些遥远，但并非不能实现。不过，问题是能否通过全球同步上映斩获理想票房？答案应是“不可能”，因为国产动画电影在国际接受度、制作质量、品牌口碑、海外发行战略等方面还有待提升。从创作、制作层面来说，我们还没达到“讲中国好故事并且是用国际语言讲好中国故事”的地步。不同国家或民族的故事有不同的逻辑、情感和思路，虽然外国动画团队借中国的花木兰、功夫、熊猫这些符号做出了成功的动画电影，但并不能因此反向推出“中国动画制作可以通过取材国外故事来拉近与国际市场的距离”，毕竟，一部动画电影的成功不是简单的“有了好故事”，而是在于“如何讲这个好故事”。“我们不担心高质量制作，因为多年代工已练就了制作水平；我们要用心学习的是如何找到一个好题材以及如何讲出一个好故事。”北京幸星动画首席运营官霍红表示。从海外发行层面来说，片方得有意识地与海外发行方提前接洽，调整制作细节，制定发行策略。据了解，《大圣归来》从立项起，负责片子海外发行的福恩娱乐有限公司便参与了制片工作，并同时开始海外预售，通过预售为制片工作提供更多的市场反馈，这正是好莱坞绝大部分影片制作和发行采取的合作模式。提前与海外发行方接洽能使中国动画制作企业更好地把控动画创作过程，保证作品质量，但在此之外，还必须根据自身特点确定一个有效的海外发行战略，而不是带着作品直奔某个名气最大的海外交易平台。比如《兔侠传奇》，在确定海外发行思路后，为达到最理想的效果，由来自香港的海外发行负责人制定了详细计划——先去釜山电影节，接着是香港电影节，之后是柏林，最后才是戛纳。什么片子好卖？怎么卖出去？2013年9月和10月，“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想提出，“一带一路”渐成社会热词。受国家战略影响，未来几年，“一带一路”沿线国家成为中国动画电影海外发行的“新蓝海”。以《极地大反攻》为例，本片版权销售到了32个国家，其中以阿拉伯地区国家和欧洲国家为主，这与出品方苏州欧瑞动漫的“走出去”布局直接相关——近几年，欧瑞动漫走访了沙特、约旦、埃及、土耳其等多个国家，与沙特国家广电机构、哈萨克斯坦卡纳赫传媒公司等签署了联合制片协议，合作项目包括电视动画、动画电影。该公司副总经理赵赟认为，要采用文化融合的方式积极与当地机构合作，寻找双方的共同点，开拓思路，从单纯的作品发行变为深度合作，既能解决作品的发行问题，又能带来更多的合作机遇。从内容看，去年实现外销的国产动画电影题材较多样，具有中国特色文化元素的作品更易受关注。2015年外销国产动画电影包括喜剧、冒险、科幻、名著或经典故事改编等不同题材类型，其中，《熊出没2雪岭熊风》、《兔侠之青黎传说》等为系列动画电影，属于“老品牌”，其他如《大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《三只小猪与神灯》、《美人鱼之海盗来袭》等为“新品牌”。动画“老品牌”有前作的铺垫和影响，加上已建起的海外发行关系，达成海外合作自在情理之中；而“新品牌”的海外市场开拓各有借力，或凭借作品本身过硬的质量，或依靠企业的国际化布局，或借助作为联合出品方的外国公司的资源等。与往年相比，2015年进入海外电影市场的中国动画电影特征明显，可称之为“中国气质”：有的是赓续中国传统文化气派，如中国武侠思想内核的《兔侠之青黎传说》、源自经典西游故事的《大圣归来》；有的是接轨、映射当下中国现实，如《熊出没2雪岭熊风》和《桂宝之爆笑闯宇宙》中的故事和情感。从销售渠道看，仍是自营、海外代理、自营＋代理三种模式并存，不同的企业根据自身实际情况各有侧重。无论自营或代理，国外几大知名电影节都是国产动画电影走向海外的必经通道，业内有“美洲去洛杉矶，欧洲去戛纳，亚洲去新加坡”一说，意即拓展美洲市场要去美国最大的电影交易会美国电影市场，拓展欧洲市场要去法国戛纳国际电影节的电影交易市场，拓展亚洲市场则去亚洲电视论坛及内容交易市场与新加坡影汇。对动画企业而言，如今带着作品参加海外影视节展并非难事，但涉及具体的发行事务时，由于语言、合同条款、时差等原因，多数动画企业会选择发行代理或合作出品方来处理海外发行各事项。据北京其欣然影视文化传播有限公司执行总裁李楠介绍，2012年、2014年的动画电影《神秘世界历险记》第一部和第二部在韩国的发行交给了两家不同的公司，这个选择由其欣然合作了十多年的海外发行公司香港嘉联娱乐做出；2015年的动画电影《桂宝之爆笑闯宇宙》的海外发行则交给了联合出品方——美国二十世纪福斯公司。选择自行处理动画电影海外发行事宜的或者是体量足够大的集团化企业，可以借力集团内的海外市场业务资源，如深圳华强数字动漫有限公司、光线传媒彩条屋影业；或者是以联合出品身份参与动画电影项目，以自身宣发资源来操盘片子的海外发行，如上海炫动传播股份有限公司。动画企业看海外市场：心态积极、认识理性不同于《疯狂动物城》海外票房占全球总票房2/3的比例，中国动画电影的海外票房在影片总收入中占比偏低，甚至可以忽略不计，该状况在较长时间内或难有大改观，原因有二：一方面海外发行对国产动画电影来说，仍然是非主流但又不能完全舍弃的板块，能做到锦上添花就可以，比如获得类似“该片在国际市场上获得好评”的宣传口径，可谓“名重于利”；另一方面，中国电影市场的消费潜力巨大，在众多好莱坞大片将中国视为“大票仓”时，国产动画电影的主战场必然仍在本土。受近几年国内电影市场整体扩容影响，动画电影“票房大盘”随之扩大，本土观众的消费潜力渐渐显露，国内市场掘金可期，一些动画企业对海外市场开拓的认识也更趋理性和务实。动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”，容易进入国际文化传播语境，加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持，因此多数动画制作企业都有“立足当下，做好国内，放眼全球”的想法，无论当前是否具备实力，对海外市场开拓都有一个积极的心态，体现在创作、制作中，会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言，并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢；体现在市场运营上，则是主动、系统地“做功课”，对参加海外节展能做到“有备而去，去则有所得”。与积极的心态相呼应的则是对“走出去”的理性认识。霍红告诉记者，“我不认为中国动画公司现在花大成本为了走出去而走出去是件好事。仅图走出去的虚名还不如先扎实地把故事基础打好，把艺术功底做扎实，先在本土市场上获得认可。如果作品自己都不能认可，花多少钱也走不出去。”

由长影集团携手华夏、盛大、金鹰卡通、米粒影业、横店影视、优漫卡通联合出品，好莱坞金牌制片人比尔·伯顿亲自操刀制作，耗资一亿人民币精雕细琢的3D动画巨制《龙之谷：破晓奇兵》近日首次针对业内进行了推介，并放映了20分钟的预览片段。其精良的制作水准、先进的互联网电影宣传理念、以及盛大系资源的倾力投入博得了满堂喝彩，院线经理与圈内人士纷纷表示看好其市场前景。同时，最新的主视觉海报也首次亮相。男女主角和原著中的七大英雄角色此次终于齐登场，一场史无前例的冒险之旅正式拉开序幕。正式版海报亮相，7.31开启屠龙之旅海报上不仅9个人物齐聚在同一画面中，每个人的武器和技能也悉数亮相。画面正中间是男女主人公——年轻的战士兰伯特和美丽的精灵弓箭手莉雅。以两人为中心分别是皇家骑士贝斯柯德、游侠杰兰特与阿尔杰塔兄妹、精灵女王奈尔文、女巫卡拉秋、佣兵王巴尔纳，以及牧师特拉玛依。除了华丽鲜明的人物形象，每个角色都手拿武器。兰伯特高举先导海报中已经亮相过的屠龙宝剑，莉雅则箭在弦上，蓄势待发。贝斯柯德手持一把黑色利剑，面露诡笑。牧师特拉玛依和女巫卡拉秋主宰雷和火，精灵女王奈尔文则射出新月之箭，传奇佣兵王巴尔纳则自信的扛着他的巨剑傲视群雄。9位主角的背后是笼罩在一片烟雾中的神秘大陆，一场远征屠龙的激烈战争蓄势待发。而这九位角色的恩怨情仇都会在7月31日到来的这场冒险和战争中一一揭露。国内动画电影最大投资 高品质打造好口碑作为国内首部从剧本到制作都融合了好莱坞元素的3D动画大片，《龙之谷：破晓奇兵》致力于打造家庭娱乐动画新风，开启中国3D动画大片次世代，这一主旨此次也体现在了海报上。海报上的标语“一个世界，等你改变”不仅意味着电影中的战士和英雄们将通过战争来改变世界、保卫家园，也暗指《龙之谷：破晓奇兵》将为国产动画和全球的动画迷们带来革命性的突破。这部电影不仅耗资1亿，从制作上采取与以往国产动画片完全不同的高标准，也将电影的观影人群无限扩大。电影中角色众多，人物个性鲜明，爱情、亲情、友情贯穿始终，不同种族彼此交汇，正义和邪恶的交织惊心动魄，可谓是兼顾了全年龄段的电影观众。影片讲述的故事也不再是以往国人熟悉的神话或传说，而是一场世界观辽阔源远的冒险征途。就像海报上主角兰伯特稚嫩脸庞上的坚毅眼神，不管荧幕前十几岁或者几十岁的观众，都会找到自己曾经年轻的梦想和感动。圈内人士口碑汇总：中国广播电视协会常务理事陆兴东：《龙之谷》在动画电影领域1亿投资的尝试很勇敢，品质出色，空间大，期待市场反响。北京时代华夏今典电影院线发展有限公司副总经理吴鹤沪：在全球聚焦巴西世界杯时，《龙之谷》给人以眼前一亮、为之一震的感觉。中国动画电影已经走在中国足球的前面，走国际合作路线、讲全球通晓故事、行精雕细琢制作、选适合自身档期。《龙之谷》显国际范，相信观众会喜欢，市场会追逐。龙的传人将见证《龙之谷》冲出亚洲，走向世界。上海大光明院线有限公司副总经理郁飞：影片整体制作质量非常好，有大片的风范，网络、新媒体的宣传也基本到位了，在上映前的阵地宣传和活动方面再努力一把，一定能有出色的票房。北京传奇时代影城副总经理李冬：《龙之谷：破晓奇兵》片好、团队好。有画面、有情节、有悬念、高水准。能抓住观众的眼和心。上海星光文化总裁戴晓军：《龙之谷》国际化的品质与卖相基本决定了它在暑期档的动画大亨地位。星美管理公司李玟：这是今年目前为止唯一一部在没有看过全片的情况下就对票房充满信心的片子，现在就等全片的故事能否锦上添花，好故事是一部划时代作品的生命，非常期待。蓝海院线副总经理谢志敏：《龙之谷》制作精良，整体画面大气细腻，动画人物细节处理比较生动传神，相较以往动画电影而言令人眼前一亮。雁荡院线宣传总监巫启凡：《龙之谷》的出色品质，若能配合一些COS活动，有针对性地在网络上投放宣传，一定能引爆年轻观众的观影激情。齐纳、全球通连锁影城李斌：《龙之谷》制作精良，个人很喜欢，档期在7月31日，有空间，基于网络渠道的营销已很到位，看好票房前景。峨嵋院线电影业务部总经理彭婷婷：制作精良！画面震撼！很不错的一部动画片，值得期待。这个暑假，与《龙之谷》一起为世界而战，开启中国3D动画大片新时代。武汉天河影城总经理陈巍：《龙之谷》的画面效果精美、人物造型好看，特效技术过硬，故事情节抓人，在同档期是具有竞争力的。相信可以吸引非常多的年轻人观看。据悉，影片《龙之谷：破晓奇兵》将于2014年7月31日全国公映，早于北美公映。原标题：《龙之谷》制作精良业内受追捧 正式版海报首曝光来源：新华网

近日，笔者从盐城米粒动漫了解到，该公司第二部好莱坞级别电影作品《无敌乒乓兔》正在紧张制作中，将于明年年底上映。该片由奥斯卡提名导演迈克·约翰逊挂帅指导、艾美奖获得者比尔·柏顿任总制片人。位于盐城环保科技城的盐城米粒动漫公司，是一家专注于动画电影、数字电影的制作与推广的公司，拥有国内外强大的专业团队资源和丰富的影片、电视剧运营经验。去年7月20日，由该公司与长影集团、华夏集团、金鹰卡通、横店集团、优漫卡通等国内顶尖影视文化公司联合出品的、国内第一部全球合作并惟一获得全球上映权的3D国产动画片《龙之谷：破晓奇兵》在盐城举行首映式，并于7月31日在全国上映，得到了业内、电影观众、同行一致好评，赢得了良好的口碑，实现票房收入6000多万元。该片在俄罗斯、菲律宾等国上映后，票房收入达200万美元。今年8月15日还将在美国、加拿大等国家大规模上映，预期票房收入可突破2000万美元，网络、电视和DVD的发行收入可达1000万美元。“由于《龙之谷：破晓奇兵》出色的品质、口碑和优秀的团队技术能力，国内著名的传媒与互联网巨头主动找到我们寻求合作。”据米粒动漫公司CEO季耀辉介绍，除了《无敌乒乓兔》以外，该公司还与国内众多影视巨头采用出资参与电影项目、出资加发行电影、提供版权并出资电影项目、中外合拍等方式进行合作，筹拍《龙之谷2》、《三个火枪手》、《疯羊血顶儿》、《葫芦兄弟》、《全民飞机大战》、《功夫夏令营》等10多部电影作品。目前这些影片处于前期或立项过程中，未来一到两年将进入制作和全球发行期。