《驯龙2》叫好不叫座成北美暑期一大冷门内地影迷翘首期盼的《驯龙高手2》终于在北美上映两个月后姗姗来迟，而火热出炉的首周1.6亿票房也的确很喜人。然而，海外地区的卖座却无法掩盖一个沉重的事实——影片在大本营北美票仓所遭遇的惨痛失利。关注好莱坞动画片的影迷或许早已注意到，从2012年底的《守护者联盟》开始，昔日与皮克斯不分伯仲的梦工厂动画在北美的表现就持续低迷，其间除了一部“回光返照”般的《疯狂原始人》，《极速蜗牛》、《天才眼镜狗》以及《驯龙高手2》的本土票房相继出现了低于预期甚至大幅下滑的状况。尤其是被寄予厚望的《驯龙高手2》，影片虽然在媒体界获得了一边倒的赞誉，但是票房成绩却令人大跌眼镜，相比前作骤降22%。种种迹象表明，梦工厂动画似乎陷入了无边的梦魇之中。那么，造成这种局面的原因是什么，作为好莱坞动画主力之一的梦工厂又要如何才能打破呢？《驯龙2》北美失利为哪般？观众定位有偏差让我们先从《驯龙高手2》说起。6月13日，备受影迷期待、被梦工厂寄予厚望的《驯龙高手2》在北美上映，然而从首周末起，票房就哑了火。此前梦工厂为影片开出的“本土票房期望线”是2.5亿美元，但影片最终却只收获了1.71亿，与四年前的前作相比（2.18亿），少了近5000万美元。特别是在续作跳出首集平淡的春季档期（3月26日）转战火热暑期档（6月13日）、放映影院增加208家、以及票价上涨和通货膨胀等多重利好下，这一差距就更有种雪上加霜的凄凉感。按照好莱坞的规律，一部续集的票房若如此低于预期、大幅落后于前作，那一定是影片本身出现了重大问题。可是，烂番茄92%的新鲜度、metacritic76分的媒评以及IMDb的8.4分，无一不在证明，《驯龙高手2》是部与前作同样绝佳的动画。事实上，看过影片的观众也都在称赞《驯龙2》的确是部质量上乘的作品。前作高口碑的积累，呆萌炫酷的龙族角色，情感与性格丰富的人物，杰出的空战设计，恢弘的交响配乐以及无与伦比的制作水准，理应让它成为暑期档的一只票房大鳄。可是，这部品质没有任何问题的作品却在票房上彻底哑了火。更加令人费解的是，该片的档期选择并没有问题：与之同档竞争的，只有《沉睡魔咒》与之观众群稍有重叠，其他的《龙虎少年队2》、《星运里的错》以及《明日边缘》都并非主打儿童市场的影片。即便如此，喜大普奔的《驯龙高手2》最终票房收入却连限制级的《龙虎少年队2》都没超过。倘若影片没有问题，那么问题一定就出在“定位”上了。从去年底的《冰雪奇缘》（迪士尼出品）开始到今年初的《乐高大电影》（华纳出品）结束，动画片的确走出了一个漂亮的票房曲线。但是在《乐高》之后，动画片就一直萎靡不振。充满奇思妙想的《天才眼镜狗》哑火，随后的《里约大冒险2》也一蹶不振，甚至连《驯龙高手2》的票房也深陷低迷之中。究其原因，在于《驯龙2》没有点燃市场的兴趣点，或者说这部踌躇满志的续集，对自己的定位产生了偏差。倘若说，去看《冰雪》的观众，都是迪士尼歌舞片的粉丝；去看《乐高》的影迷，是乐高玩具的一代人的话。那么去看《驯龙2》的观众会是谁呢？显然，没牙仔和小嗝嗝培养出来的观众，对其还没有“乡愁”——也就是说，观众对这一系列，尚未产生观影黏性。调查数据还显示，在影片所流失的观众中，女性观众占据了大半江山。对此，美国在线旗下的知名电影网站Moviefone给出了答案——女孩子们，在《沉睡魔咒》中看到了强大的女性主角，在《星运里的错》里看到了心碎爱情，在《明日边缘》里看到了激烈的动作戏，而在《龙虎少年队2》中，看到了肌肉美男查宁·塔图姆。这么一来，她们所有的欲望都得到了满足，至于这部关于维京年轻人驯龙空战的动画片，便显得略微小众、缺少竞争力了。不过，从全球市场来看，《驯龙高手2》的票房表现还是很不错的，影片目前5.36亿美元的票房还在增长中。毕竟在全球化的时代里，北美影市已然不再是唯一的票房重仓。打造全世界观众都追捧的动画，才是正途与王道。

影市进入传统的“平三淡四”季，记者发现，动画片《里约大冒险2》、《天才眼镜狗》以及改编自漫画的《美国队长2》成为“撑场”主力军。动画电影的“吸金力”和“低风险”正吸引着越来越多影视上市公司，包括华谊兄弟、光线传媒等影视公司近来纷纷加码投拍动画电影。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，影视大佬加码动画片市场的原因主要是国内市场对动画片的需求量增长迅速，海外动画片票房占总票房比例通常达15%，而国内仅为5%左右，具有巨大的爆发空间。根据公开资料，1部进口动画片的票房收入相当于近4部国产动画电影的票房收入。蔡灵认为，与国外相比，国内动画电影在制作上创新力不强、技术水平不高、内容较为低幼化；在发行上渠道不宽、市场运作水平较低；而动画衍生品的生产和销售也是国产动画片的短板。

重返文艺复兴穿越古埃及邂逅法国女王由梦工场出品,黄渤、贾玲领衔国语配音的《天才眼镜狗》即将于3月28日登陆中国影院,这部动画电影由《狮子王》导演罗伯-明可夫执导,讲述天才狗狗皮博迪和人类儿子舍曼穿越时光的故事。今日(3月13日)片方曝光“冒险篇”花絮视频,360度无死角地展示了天才狗狗的的才艺,更是首次曝光了片中大量的动作场面。皮博迪全方面才艺展示《天才眼镜狗》的主角皮博迪无所不能,他手中拥有哈佛的博士文凭,他在非传统能源领域开拓了新的科技,他还在空闲时期发明了顶拳、扑街、后空翻,以及大街小巷无人不知的尊巴舞。然而皮博迪的志向远不在此,他一方面秉承着“先成家后立业”的宗旨收养了人类baby舍曼;另一方面又发明了世界上唯一一台时光机,带着儿子舍曼穿越时空环游宇宙成了皮博迪的终极梦想。时光机对于人类来说可谓是一柄双刃剑,这项前无古人后无来者的发明一旦公布就举世瞩目。邪恶的人们想拥有它,只为穿越过去满足自己的私欲;而善良如皮博迪,只为让儿子舍曼开拓眼界,背后的父子之情令人感慨。“眼睛小子”舍曼“死敌”首度曝光刚刚踏入小学校门的舍曼在上课的第一天就碰到了自己的“死敌”,小女孩佩妮古灵精怪,伶牙俐齿,课堂上两人便针锋相对起来,气场大不合的两人上演了所有争斗戏码,我们熟知的泼冷水、揪头发、咬人……等等。舍曼完全无法以一己之力Handle她,于是请来了“狗爸”皮博迪的宝贝--时光机。如果说舍曼和佩妮的关系有如过山车一般跌宕起伏,那么时光机就是转折点,阴差阳错之间舍曼和佩妮游荡到了古埃及。就在佩妮与古埃及王眉来眼去之时,两人也在不经意间引发了可能毁灭宇宙的大灾难。狗爸萌娃上演“二人转”在即将上映的《天才眼镜狗》中,狗爸萌娃的非典型组合让人瞠目,拥有博士学位的狗狗竟然当上了人类Baby的父亲。然而无论世人如何感叹这对狗爸萌娃的“非典型组合”,天才狗狗皮博迪只是送上两个字“呵呵”,轻描淡写地挥一挥衣袖,拉着自己的儿子周游宇宙去了。碰到各路传奇英雄的同时,两人跌跌撞撞一路闯祸,搞笑程度堪比东北“二人转”,一个捧哏一个逗哏,笑声根本停不下来。这则“天才狗狗大揭秘”的花絮视频首次曝光了地球遭遇的巨大危机,而这一殃及宇宙以及全人类的大灾祸的始作俑者正是这对奇葩父子。当巨大的黑洞笼罩在地球上空时,整个宇宙的历史都向现实涌来,埃及法老金光闪闪地来到了地球,法国的巴顿将军和美国的林肯总统在跳舞机上尽情玩耍,甚至还有古罗马战士与当代纽约警察的精彩PK。

梦工厂动画CEO杰弗里-卡森伯格在美国时间本周二在福克斯商业网络的直播节目中透露，在休息一段时间后，《怪物史瑞克5》即将登上大银幕。《怪物史瑞克4》在2010年上映，全球票房高达7.5亿美元。杰弗里-卡森伯格在采访时说：“你可以相信，我们不会让这个系列终结的。故事尚未结束，更重要的是，史瑞克自己也觉得没演够呢。”尽管目前关于这这部续作的进一步情况尚不明朗，但是该系列4部作品的票房总额高达29亿美元，商业价值巨大。本周一，梦工厂刚刚宣布了自己和梅林娱乐公司联手打造的《怪物史瑞克》系列主题公园的消息。这个名字定为“史瑞克的冒险之旅”的公园占地面积大约为2万平方英尺，地点在伦敦泰晤士河南岸，将于2015年夏季对外开放。梦工厂旗下《马达加斯加》、《功夫熊猫》、《驯龙高手》等动画片中的主角们也会出现在公园中。据悉，梦工场继叫好又叫座的《疯狂原始人》之后的新作《天才眼镜狗》即将3月份在中国上映。影片将美国喻户晓的卡通人物“眼睛狗——皮博迪先生”和小男孩“舍曼”两个经典角色，以全新故事加以动画特效搬上大银幕。曾执导过《狮子王》、《精灵鼠小弟》和《功夫之王》的罗伯-明可夫担任导演。

每年暑期，动漫大片都会扎堆亮相，其中，国产动漫电影数量也逐年提升，但真正叫好又叫座的却寥寥无几。直到最近，笔者带着女儿看了一部《大圣归来》，年仅六岁的女儿事后对我说“爸爸，我太感动了”。而这部让一个六岁孩子感动的动漫电影，成本仅为700万元，票房居然挺进了8亿，究其原因，就在于此动漫电影，从灵魂深处触动了国人。 中国动漫的发展由来已久，从《骄傲的将军》到《小蝌蚪找妈妈》、《葫芦娃》到《宝莲灯》、《哪吒闹海》，长期的发展为中国动漫发展积累了丰富的技术经验，也形成了较为完整的管理经营模式，可以说是，中国动漫的历史悠久，曾经辉煌。但近几年，《天才眼镜狗》、《功夫熊猫》、《疯狂外星人》等一部部“外来和尚”牢牢占据着中国动漫电影市场。虽然《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》等动漫连续几年创造国产动画电影票房的奇迹，但其低俗语言和行为暴力屡屡上负面新闻，在出电影版后，有所改进，但依然充满危险元素，并很容易造成被孩子模仿，造成不可估量的社会损失，这种“快餐式”动漫作品很难走远。所以，作为一种文化的延续和表现，没有好的文化底蕴的动漫电影，就好比人没有了灵魂，没有灵魂的人就没有生气，这也是国产动漫电影长期低迷的主要原因。 有关权威部门统计，我国的动漫市场还有千亿元的产值空间等待开发，而伴随着中国经济的进一步发展，改革进程的持续深入，迫切的需要转变经济增长方式，动漫产业作为一种朝阳产业，从某些方面上讲是低成本，高利润的绿色产业。各地也纷纷出台措施促进动漫产业发展，在政策和资金给予倾斜，一些动漫企业更是快速发展，但国产动漫普通存在粗制滥造，应付观众的思想，从剧情上看，国产动漫作品要么名不见经传，要么动辄几百集，完全不考虑观众需求；从内容上看，恶俗言语、行为暴力充斥剧情，对尚处于成长期的儿童，影响非常恶劣；从扶持政策上看，一些地方的鼓励动漫产业发展的政策也有待商榷，相关的政策往往是根据播放电台的不同，每分钟给予几百元到几千元不等的补贴，造行动漫企业不是去赚观众的钱而在赚政府的钱。另外，一些动漫作品频繁运用“无厘头”，不舍得投入，不进行精细化的处理，又没有思想，造成动漫作品天生“缺钙”，如何进入市场竞争？ 中国是一个拥有五千历史的国家，传统文化源远流长，有着厚重、深邃的价值取向和丰富的内涵。比如说《三国演义》、《西游记》、《花木兰》等，这些都是优秀的动漫创作题材。只有在动漫作品中融入传统文化精髓，不断从传统文化中汲取灵感，并在创新和精细化上下功夫，国产动漫作品才能拥有灵魂，打动人心，真正成为国人的精神消费。

由中国电影集团公司进口，中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司联合发行，美国梦工场出品，黄渤、贾玲领衔配音的爆笑冒险动画《天才眼镜狗》日前正在各大影院热映。据统计该片票房稳居第二，仅次“美队2”的傲人成绩，总票房成功破亿，成为2014春季最受欢迎的好莱坞动画片。与此同时，这部梦工场全新力作热映期间口碑一路上扬，包括影评人、影院经理、小朋友、家长和80、90后一致给出“全年龄”五星好评。清明档票房破亿清明小长假期间，全国影市一扫上周单日总票房3000万以下徘徊的低迷状态，随着多部新片入市，大盘攀升至亿元大关。其中，梦工场《天才眼镜狗》表现十分抢眼，不仅全国影院排映场次逆市增长，其总票房也成功破亿。相关统计数据显示，该片小长假期间凭借极佳口碑上座率达到近40%，4月7日更是在白天场次领跑大盘，尤其是在多部好莱坞大片同期上映的形势下，能有这样的表现，实属不易。有影评人指出，《天才眼镜狗》延续了去年《疯狂原始人》逆袭影市创造奇迹的完美抛物线，两者都是在影市相对低迷时强势入市，随之凭借超五星口碑一路上扬，击败多个“真人”电影对手。业内人士表示，该片映后第二周在清明档的爆发“有迹可循”，“像去年大热的《疯狂原始人》一样，在节假日里这类动画在白天场次很有竞争力，可以预见，这部动画在未来上映期间依旧会是长线飘红的状态。”而有影院经理也分析说：“黄渤、贾玲非常接地气的国语配音吸引不少80、90后的年轻人，同时这次《天才眼镜狗》同步推出2D、3D和中国巨幕，2D版本也争取到更多相对低龄的小朋友观影。”“天才狗”获封动画版的《生活大爆炸》历年清明节档期都是春季的第一个院线高峰期，梦工场出品的动画片《天才眼镜狗》在此次小长假的爆发中凭借媒体、影迷的双重好口碑，在众多大片中持续发挥威力。著名影评人图宾根木匠称，“《天才眼镜狗》可以当成银幕历史课看，适合带孩子去，家长事先了解下法国大革命、古埃及法老图坦卡蒙、文艺复兴与达·芬奇、古希腊特洛伊木马攻城战这四大典故就好，可以解释给孩子们听。”影评人老袁则大赞《天才眼镜狗》“爆笑穿越两不误”，“故事背景的就很有冲突：一只狗领养人类小孩。这正好也在喜剧动画片的外壳下藏了关于社会现实的一些思考。时光机穿越戏有点儿像《拯救大明星》，不过不拘泥于穿越这件事，更多的是历险和乱入恶搞，笑到肚子疼之余再来点儿催泪温情。简直太值得再看一次了！”