4月4日，《美国队长2》上映；11日，动漫产业电影《里约大冒险2》上映；16日，腾讯互娱宣布将启动首个打通全产业链的项目“火影忍者官方站”。乍一看，三者全无关联，但往深处想，三件事都和品牌运营有关，或者说和“动漫品牌”这四个字有关。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。不是自有品牌也能赢这是一个言必称品牌的时代。在今天的中国动画，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱——迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟；三丽欧的发展延续深深地依赖于Hello Kitty形象授权所带来的收入。可以说，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。日本漫画家岸本齐史的代表作《火影忍者》从1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，2013年1月，腾讯游戏宣布获得包括《火影忍者》在内的11部日本畅销漫画的电子版发行权，并要推出网游《火影忍者OL》。此次的“火影忍者官方站”囊括火影漫画、动画、游戏、周边、最新资讯等，目标是国内火影迷的集结地和火影资讯的综合平台。这个借助作品影响力及自有平台和用户资源，尝试打造多种动漫内容同时运营的全产业链项目，可谓是腾讯大动漫品牌运营的重要一步。虽然腾讯打造全产业链所借助的“火影忍者”不是自有品牌，但由于“火影忍者”的品牌影响力与腾讯的实力是匹配的，腾讯并不吃亏。同时，腾讯也有足够的议价能力，能以相对低廉的价格拿到授权，然后将火影品牌置于自己的产业链架构上产生多样化的收入；而“火影忍者”则借助腾讯获得了更高的粉丝认知度以及授权收益，这种合作是双赢的。当然，像腾讯这样的大企业进行品牌运营有很多资源，可以获取充足的品牌收益，但对那些进入行业不久的小公司来说，在尚没有站得住脚的核心产品、不清楚市场深浅的时候，就大张旗鼓地搞自有品牌，做很大的战略设计，反而会拖累整个品牌建设。品牌建设要有节奏感《美国队长2》虽然是部真人实拍电影而非动画电影，但角色形象来自漫威公司的漫画作品——1941年3月出版的漫画《美国队长》第一期；由美国蓝天工作室制作、20世纪福克斯公司负责发行的动画电影《里约大冒险2》，则是此前获得良好口碑和票房的《里约大冒险1》的续集。这两部电影在动漫品牌建设方面的做法值得我们关注。根据BoxOfficeMojo上的信息，《里约大冒险1》2011年4月15日在美国上映，《里约大冒险2》于今年4月11日在北美和中国同步上映，时隔3年；《美国队长1》上映于2011年7月22日，距《美国队长2》上映时间也不到3年。有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新作品，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：要么是作品突然火了成“大牌”了，产品开发突然提速，大电影一年两部，电视动画每年过百集，正版授权已经嫌多，再加上铺天盖地的盗版产品，品牌价值很快被过度透支；要么就是总觉得条件不够成熟，一拖再拖，直到观者兴味索然，最后成为“有生之年”系列作品。不管是太着急还是太拖沓，都是产业不够成熟、理性的表现。而另一方面，动漫品牌的竞争环境却变得愈发残酷：既有来自国外动画电影的竞争，2012年中美签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》有效期为5年，这意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判，进口片份额是否会在2017年进一步放开？与此同时，来自国内的竞争也明显加剧——随着文化产业政策引导与投资热潮的兴起，大量具有雄厚资本的企业进入动漫产业创业，特别是拥有新媒体平台的企业，更是现有动漫品牌的强劲竞争者。产业整合提高品牌战斗力在实力雄厚的竞争对手面前，大量没有自有平台、没有资本支持，甚至缺乏连续生产能力的原创动漫企业，想要保持自己品牌的竞争力，是一件相当困难的事。由于动漫内容难以在事先准确评估其成败的几率，动漫内容产品的销量、销售时间（如动画电影何时上映）等都有较大的变数，具有风险高、现金流不稳定的特点，进行原创动漫内容创作的企业往往要承担大部分创作风险，企业经营状况易出现波动。一部作品失败就可能导致原创能力尽失，不得不回到做加工片的模式；而作品取得成功后，原创动漫企业又因普遍缺乏议价能力和经验，不得不与闻风而来的强势伙伴合作分享收益，而这种风险承担和收益获得并不对等。就当下的自有品牌建设情况看，产业构成的更新不可避免，即：竞争能力过于弱小的企业被淘汰，具有较强实力的原创动漫企业被强势资本并购整合，成为大集团企业的一部分，而后通过规模优势来分摊创作的风险，增强自己在合作伙伴面前的议价能力，提高自己的收益。当产业整合基本完成，产业构成趋于稳定，形成几个龙头各据一方的格局，动漫品牌基本集中于他们手中，到那时，对于前述动漫品牌遇到的困境，如难以控制作品节奏，就可通过交替推出不同动漫品牌来避免单部作品在短时间内过热、致使观众审美疲劳；而授权管理和盗版治理方面，也会因企业规模优势，让分摊在单个品牌上的管理成本明显降低。原标题：动漫品牌建设：要有节奏地去战斗来源：中国文化报

继《里约大冒险2》之后，今秋唯一一部环保题材的进口精品动画电影《动物也疯狂》，即将于9月5日以中文配音、英文原音两种版本的2D、3D形式同时登陆国内院线。据悉，该片由海外知名动画团队倾力打造，讲述生活在丛林中的动物们，因家园被人类破坏殆尽，而不得不走出丛林来到城市，寻求与人类和平对话的励志故事。近日，该片首度曝光电影场景剧照，金黄麦田、玫瑰花海、神秘的人工隧道......各式美景和可爱的小动物们，共同营造出了一片生机勃勃的美景，。不少网友纷纷感叹，“花海、麦田，还有瀑布，每一帧都想扣下来当屏保和桌面呢！” 玫瑰花海VS人工隧道 自然美景对决人类建筑近年来，南美大陆、欧陆雪原等极具特色的地域景观，一直是众多海外动画电影的心头好。而即将于9月5日上映的《动物也疯狂》中，印度大陆的美丽景象也将首次通过动画形式展现在国人眼前——在以印度孟买圣雄甘地国家公园的自然风貌为原型的画面中，绿意盎然的原始森林呈现出了与《里约大冒险2》中亚马逊热带雨林截然不同的丛林风貌，山川河流的精密布局与树林生长的形态体现了印度地貌植被的丰富多样性。尤其是在可爱豹、暴力猴、贱嘴鹦鹉和智慧熊等小动物的征途中，不断出现的各种风貌，更是让人心醉。其中令暴力猴沉迷的玫瑰花海中，红玫瑰与黄玫瑰簇拥而生，其壮观程度不亚于法国薰衣草花田。而金黄色的麦田则通过强烈的视觉冲击，使丰收的喜悦和小动物们愉快的心境进行了融合，让大自然的美好跃然而出。此外，贱嘴鹦鹉“整蛊”暴力猴的悬崖瀑布气势磅礴，清透的水质与悬崖边氤氲而出的绿色果树，极大地展现了自然的纯净。而与这些自然景观相对的，则是灰暗沙漠中残留的废墟古堡，深邃不见底的人工隧道，一片青色草场中被强行开辟出来的现代化高速公路......自然的美好与无节制工业化的对比下，小动物们“指环王”一般的探险之旅充满了环境破坏带来的遗憾。环保萌兽VS欢乐动物 动物王国迎来舞动时刻作为2014年度最触动人心的动画电影，《动物也疯狂》不仅展现了可爱豹、智慧熊、贱嘴鹦鹉和暴力猴四大萌兽为保护家园成为环保先锋，勇敢前往人类社会寻求与人类对话的励志故事；这部以印度大陆为背景地的动画电影，还大量展现了生物的多样性，不亚于《少年派的奇幻漂流》呈现出的生物奇景。影片中，色彩鲜艳的火烈鸟，是天生的乐天派，在沙漠废墟中能歌善舞的样子十分妖娆；作为智者的象征，长眉的老乌龟总是慢半拍的回答方式产生了不少笑料；而蜜蜂战队队形工整，纪律性极高它们变换阵法，追逐环保萌兽的戏份，在3D影像的呈现形式下，其精彩程度就像坐了过山车一样惊险刺激。除此以外，松鼠、蝙蝠、豺狗、大象、梅花鹿、羚羊、鸽子等动物形象也都性格迥异地出现在故事始终。小朋友们在大银幕上不仅可以看到喜爱的动物们，还能在这个奇特的冒险旅途中，学到许多课堂之外的知识。影片中展示的物种多样性也让不少网友感叹，“这么多的动物，简直就像去逛了一趟动物园嘛，感觉孩子们看了会非常欢乐。”原标题：《动物也疯狂》曝风景剧照 环保萌兽舞动花海麦田来源： 新华娱乐

本报讯（记者 肖扬）今年在动画票房排行榜上位列第六的《抢劫坚果店》将于12月26日上映，鸟叔的“神曲”也将在影片中得到特别呈现。而2014年最后一部3D动画电影《斑马总动员》昨日定档12月31日，好莱坞明星连姆·尼森为影片献声成为一大亮点。《抢劫坚果店》由《玩具总动员2》的动画师彼得·勒朋尼奥迪斯打造，影片讲述因为无意中炸毁了过冬的粮食，叛逆的松鼠索立和老鼠巴蒂被首领流放，却意外发现了一家坚果店，于是计划抢劫坚果囤粮过冬。不料，这家坚果店其实暗藏玄机，等待他们的冒险也由此拉开帷幕……影片位列今年动画电影票房榜第六，前五位分别是：《冰雪奇缘》、《驯龙高手2》、《乐高大电影》、《里约大冒险2》和《天才眼镜狗》。《斑马总动员》围绕一只屁股上没有条纹的“异类”斑马展开。与众不同让它自卑又恐惧，在冒险途中它遇到了动物王国不同种类的伙伴。非洲大草原上的萌宠们集合起来，共同成长、一起冒险。好莱坞明星连姆·尼森因《飓风营救》系列电影为中国观众熟知，这次，这位动作明星如何为动画片配音，成为影片一大亮点。

好莱坞3D动画《里约大冒险2》目前正在全国热映，中国内地上映5天已取得了过亿的票房。昨日，片方福克斯中国公司负责人告诉本报记者，导演卡洛斯·沙尔丹哈已抵京，将出席北京电影节的相关活动和《里约大冒险2》的媒体宣传日活动。《里约大冒险》系列是蓝天工作室继《冰川时代》系列大获成功之后推出的新动画，第一集在全球取得了约4.85亿美元的成功，也收获了不俗的口碑，同年该片引进中国内地，取得了近1.5亿元人民币的票房佳绩。《里约大冒险2》的爆笑欢乐指数远超第一集，观影的观众普遍表示，整集爆笑次数超过20次，影院里非常欢乐。安妮·海瑟薇是第二次为珠儿配音，她毫不吝惜地大赞蓝天工作室：“他们的作品让人开心，小孩喜欢，大人也会消除烦恼。在这一集中，珠儿意想不到地与亲人重逢，这是他们全新生活的开始，布鲁维系婚姻的方法特别让观众有共鸣。”

由蓝天工作室与二十世纪福斯联手带来的原创动画系列续集《里约大冒险2》今日再曝一支先行版预告片，依然没有对剧情做太多透漏，不过从片中突如其来的两只野生动物的出现，也似乎昭告着这一集将会有崭新的原始力量为鸟儿们的生活带来一番野性的冒险。《里约大冒险2》将于2014年4月11日北美3D上映，并将有望引进中国内地。虽然这款先行预告仍然没有太多对剧情的透露，但是由片方同时发布了最新的剧情梗概——女鹦鹉珠儿与他的丈夫孩子一起远离了他们完美的驯养生活来到了亚马逊丛林。在这里，他们将会遇到一群野生土著动物，从而展开一段冒险历程。这一切又将与片方早前透漏的巴西世界杯有何联系，令人好奇而期待。虽然这款先行预告仍然没有太多对剧情的透露，但是由片方同时发布了最新的剧情梗概——女鹦鹉珠儿与他的丈夫孩子一起远离了他们完美的驯养生活来到了亚马逊丛林。在这里，他们将会遇到一群野生土著动物，从而展开一段冒险历程。这一切又将与片方早前透漏的巴西世界杯有何联系，令人好奇而期待。《里约大冒险》是2011年好莱坞金牌动画制作团队蓝天工作室继《冰川时代》系列之后推出的原创动画长片，全球吸金约4.85亿美元，同年该片也引进中国内地，取得了近1.5亿人民币的票房佳绩。《里约大冒险2》将继续由前作导演卡洛斯·沙尔丹哈执导，第一集里分别由杰西·艾森伯格和安妮·海瑟薇配音的两只可爱又个性鲜明的蓝色斯皮克斯金刚鹦鹉布鲁和珠儿，带着他们的鹦鹉宝贝们，以及第一集里的主要成员全数闹腾归队。除此之外，《里约》的幕后创作团队都将回归续作，同时片方透漏，续作中还会加入更新的顶级演员及天才音乐创作团队，尽管这一切都要等到明年春天才能真正揭晓。

3D动画电影《里约大冒险2》将于4月11日北美公映由《冰川时代》团队蓝天工作室推出的2014年最重磅的好莱坞3D动画巨制《里约大冒险2》将于4月11日在北美上映，中国内地有望引进近期上映。今日，片方二十世纪福斯电影发布了该片的首支中文片段，深受大家喜爱的反派角色乃吉尔回归，它将深入亚马逊丛林去找蓝色金刚鹦鹉布鲁复仇，片段中不慎“走光”的萌样十分搞笑。随着北美上映日期的临近，片方加大了宣传攻势。今日，片方二十世纪福斯曝光了一支中文片段，片段中最大的反派乃吉尔归来，他会前往亚马逊寻找布鲁复仇，不慎“走光”的萌样让人捧腹大笑。在这一集中，他将与两个新角色毒蛙呱碧儿和食蚁兽查理将组成“搞笑”三人组，给观众带来更多欢乐。此外，片段中还可以窥见，在亚马逊丛林里，生活着成千上万只蓝色金刚鹦鹉，他们在这一集会有怎样多姿多彩的狂欢派对呢，而邪恶的乃吉尔又会展开怎样出其不意的爆笑复仇，非常让人期待。毒蛙呱碧儿是由克里斯汀·肯诺恩斯配音，她是美国著名的女高音歌手。在第一集《里约大冒险》中，音乐获得了众多观众好评，导演的卡洛斯·沙尔丹哈在谈到《里约大冒险》的成功时引以为豪：“音乐和歌舞是我的故乡里约这座城市的灵魂之一，《里约大冒险2》中的依然会加强这些元素，特别是音乐方面，我们有幸邀请到更多顶级音乐人加盟我们的团队。”火星人布鲁诺·马尔斯、美国天才女歌手奈儿·梦奈、获得奥斯卡影帝的格莱美歌王杰米·福克斯以及美国最当红的说唱组合黑眼豆豆团长Will.I.Am都将在片中开唱。而我们喜爱的《社交网络》杰西·艾森伯格、《悲惨世界》安妮·海瑟薇依然会给布鲁和珠儿配音。据悉，火星人布鲁诺·马尔斯配音的罗伯特，是安妮·海瑟薇配音的珠儿的青梅竹马，他是布鲁的情敌，三人将上演比第一集还搞笑的爱情戏码。