浅谈中国动漫《纳米核心》的探索意义

2014
03/03
21:49

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最近,由海岸线动画工作室打造的《纳米核心》动画引起了不少国内观众的热议,在A站和B站以及其他ACG相关的网站,这部动画无论播放次数还是讨论的热烈程度,都是比较可观的。那么,为什么这部中国动漫作品会引起大众关注呢?这到底意味着什么呢?

中国动画充斥着大量低劣作品

中国动画产业是一个长期为国人诟病的产业,多年以来问题不断,当然每当谈到这个问题,我们似乎都要追忆一下《大闹天宫》和《哪吒闹海》等过去时代的经典,然后批判一下当下那些中国动画的低劣,当然,一般每个分析人士在讨论这类话题的文章最后都会无可奈何的发出悲叹之声,而这种情况也已经持续了很多年了,如果说早年还有些人对中国动画抱有一点希望的话,那么现在则几乎是完全绝望了。

出现这种情况,实在是因为过去的那些中国动画实在太经典了,即便是在《大闹天宫》之外,也有《天书奇谭》和《神笔马良》这样充满了民族文化感的动画,但是随着老一辈动画人的渐渐凋零,新一代的动画人在意识方面却未能及时转变,因此导致了进入本世纪后,中国动画中粗制滥造的劣作越来越多。

这类粗制滥造的动画主要就是以《蓝猫淘气三千问》、《喜洋洋和灰太狼》以及《熊出没》为首的专门面对低龄儿童的动画的泛滥,这类动画千篇一律的讲述着重复的故事,动辄拖上几十集上百集,而剧情和表演的幼稚,始终都是紧紧迎合学龄前儿童的需求。

其实这类动画在以前的时代也有过,但是只能算是中国动画大潮中的一股支流,然而令人感到困惑的是,这类面向低龄儿童的动画后来渐渐成为了主流,甚至是绝对的主流,在1990年代,我们还能拍出《人参王国》这样有着宏大叙事并且剧情精彩的神话动画的话,现在国内电视台播放的动画则基本全是类似于《熊出没》这样的东东了,这实在是时代的讽刺,社会经济发展了,结果中国动画产业反而全面落后了,并且是大大退步了,由多元化面向各个阶层的产业变成了现在的单一化只面向低龄儿童的产业了,而且更变成了一个自娱自乐的产业,在国际上更没有任何影响力了。


更重要的是,这种单一化的局面使得很多年纪比起低龄儿童大的很多观众彻底放弃了中国动画,转而全面投入日本动画的怀抱,A站和B站能够火爆,正是依靠这些观众的支撑,而这两大网站如今的影响力之大,用户数之多,可以说明此类观众的人数有多少了。

《纳米核心》的探索意义

当然随着近些年中国国际化程度越来越高,中国观众的见识也越来越开阔,因此在目前中国动画业这种恶劣的情况下,依然涌现出了一些不错的作品,例如《秦时明月》和《魁拔》就迎合了那些中学生群体甚至是成年人群体的观众,而这类作品都有着一定的共性,即在作画水准等方面水平更高,剧情方面比起《熊出没》之类作品要有内涵和深度得多,比起国外那些经典动画而言,并不逊色多少,因此也获得了一些国内动画观众的支持和热捧,像《秦时明月》这部动画连续拍了几季就能说明很多问题了。

而在最近出现的《纳米核心》动画则和《秦时明月》以及《魁拔》一样迈出了探索的步伐,而这对于中国动画业也有着很大的积极意义。

这部动画在好几个层面都有着一定的突破意味,例如世界观和剧情方面,有着强烈的日式ACG风格的痕迹,而这无疑是一种巨大的风险和挑战,毕竟国内喜欢日式ACG的群体见多识广,因此要求比较高了,君不见现在日本不少新番动画也一再遭到国内很多观众吐槽么,所以《纳米核心》选择这种日式的未来科幻题材,需要一定的勇气。

当然了在此之前其实国内也有一些动画对日本的ACG元素进行了模仿和借鉴,但是大多数都是拙劣的模仿,有的甚至是直接照抄,而比起这些动画,《纳米核心》显然走得要远得多,这从目前各大网站上对于这部动画的好评便可见一斑了,综合来说,《纳米核心》的表现达到了国际化水准,甚至可以说达到了以假乱真的效果了,像很多国内观众看完之后都惊呼没想到这居然是一部中国动画,足以说明这种尝试取得了一定的成功。


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《纳米核心》动画能够获得很多观众的认可,主要还是因为在各个方面都做得非常不错,例如不时出现的快节奏剪辑和镜头切换,以及精心设计的人物造型,而且人物的配音也可圈可点,此外剧情的推进,悬念的设置,高潮部分的展开,这些都是有一定功底在里面的,如果不是对日本ACG进行过大量研究和分析,是绝对不可能做到这个地步的。

事实上这部动画的制作方海岸线动画工作室的成员最早都是在游戏公司就职,后来因为志同道合而走到一起,然后花费了多年心血制作了这部动画,保证了这部动画的制作质量,没有陷入粗制滥造的怪圈之中,而这也是非常需要耐得住寂寞的事情,毕竟花费多年时间只为打造一部动画,这种事情即便是在日本和美国,恐怕也是天方夜谭了。

音乐也是动画不可缺少的部分

值得一提的是,《纳米核心》的音乐部分也非常值得一提,也是这部动画达到了国际化表现的一个重要构成层面,这部动画的音乐由国内比较有名的音乐工作室Vanguard-Sound打造,而这也是他们第一次为中国长篇动画进行配乐,无论对于海岸线动画工作室还是Vanguard-Sound而言,这次合作都是意义非凡的。

首先这次Vanguard-Sound为《纳米核心》提供的配乐是真正达到了国际级别水准的,这从动画第一集开场的音乐便可以发现,这段音乐相当磅礴大气,虽然并非管弦乐演奏,但是已经到了以假乱真的地步,由此可以看出该音乐工作室对于电子合成器的运用娴熟程度。

另外就是这段音乐和剧情的融合度非常高,无论在电影领域还是动画领域,配乐从来都不是一个轻松的事情,都需要制作方和配乐师反复磨合,反复将音乐和剧情片段放在一起仔细观察搭配效果,而从这段音乐的表现来看,制作方和配乐师之间的合作是相当默契的,如果说为什么有那么多ACG爱好者被这部动画的开头部分一下子就吸引了的话,音乐在其中起到的作用实在是功不可没。

此外这部动画音乐的整体风格也是紧紧跟随时代潮流的,自从范吉利斯凭借《火战车》的配乐使得电子乐登堂入室成为了好莱坞电影配乐中重要元素的话,那么汉斯 季默将电子乐和管弦乐进行充分融合并且开创了贴片式的配乐手法,就可以说是开创了一个崭新的时代了,在这几年,这种手法已经成为了好莱坞电影配乐的主流,关键就在于该手法比起传统的配乐手法更加适合那种快节奏的动作化电影,此外在日本,也有不少ACG领域的作曲家受到了好莱坞这种配乐风潮的影响,例如大名鼎鼎的泽野弘之就是典型代表。

当然了国内配乐领域在之前的几年也受到了汉斯 季默这种风格的影响,例如不少中国武侠剧都曾经采用过这类风格,但是却显得不伦不类,因为汉斯 季默的这种风格具有强烈的未来科幻感和动作感,所以中国武侠剧虽然符合动作感,但是用了这类科幻感十足的音乐风格,自然违和感十足了。

但是《纳米核心》采用这种配乐风格就可以说是恰如其分了,因为《纳米核心》就是一部未来科幻风格的动画,打斗场面也比比皆是,除了这种风格之外,根本难以找到另外的风格来创作配乐。

另外国内大多数模仿汉斯 季默这种套路的音乐都陷入了拙劣的模仿的怪圈,可谓是只得其形,未得其神,就像是汉斯 季默某个不成器的弟子写出来的失败作品一样,根本无法给观众留下太过深刻的印象,但是《纳米核心》的配乐则多少得到了一点汉斯 季默的神邃,典型的就是笔者前面提到的那种足以媲美真实管弦乐的电子管弦乐音源的运用,再就是旋律的打磨,还是以开场部分的配乐为例,这个旋律相当优美大气,还运用到了女声吟唱和男声大合唱,此外曲子是标准的高潮-低沉-高潮这种常见的好莱坞式三段式配乐手法,起承转合做得相当到位,极大的调动了听者的感情。

在电影领域和游戏领域,都有着制作者和作曲者的完美搭档案例,例如在电影领域,斯皮尔伯格和约翰 威廉姆斯合作了很多经典电影的配乐,谱写了一段又一段佳话,然后在游戏领域,最终幻想之父坂口博信和作曲家植松伸夫的合作也为世人津津乐道,而在国内无论游戏还是动画领域,都缺乏这类经典合作的案例,而海岸线动画工作室和Vanguard-Sound是否能够也能复制国外的此类成功案例则有待观察,但是不管怎么说,这种合作已经是走出了具有探索意义的重要一步了。

《纳米核心》是否能够拯救中国动画的未来,这个问题其实已经并不重要了,在这样一个年代,能够出现这样一部动画已经是不易了,而这部动画恐怕也无法承载起拯救中国动画产业这么重要的大任,但是这部动画说明了中国动画产业还是有未来的,还是有希望的,国内还是有那么一批在坚持理想制作高水准动画的人的,这多少对于时代的变化,会起到一定的积极促进作用,正所谓不积跬步,无以成千里,当多年以后中国动画产业真正崛起的时候,我们就能更加发现《纳米核心》这部动画的可贵之处了。

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国产3D动画《纳米核心》如何赢回1500万投入?

总是有人抱怨美剧一周才更新一集的速度,那如果一部国产原创动画从2014年2月开更,已经17个月了一共才更新了八集,而且每次更新时间不定,你还会追下去么?《纳米核心》作为一个科幻题材的国产动画,就是在保持这样的播出频率下,还是拥有了一大票的粉丝。这些粉丝冲着什么去的?纳米核心的制片人鲁俊认为,这部动画能够立足是由于在三个方面相对高于市场上的国漫:题材剧情上新了一点、三维制作水平上高了一点、对于粉丝的经营又多用心了些,比如他们的各种活动和展台全是由粉丝来完成,现场几乎没有工作人员,提的是一个全民参与。尽管如此,客观来说《纳米核心》但还是没有脱开国漫的现状,达不到精品的程度。国漫怎么就难出精品呢,纳米核心的制片人鲁俊,从央视低幼向的动画,到变形金刚4以及环太平洋等电影,再到动画大电影捉妖记,都有他的身影,这样一个在行业摸爬滚打八年的人,对国漫的现状和未来有着自己的理解。死局:既赚不了钱,又极其烧钱漫画是一个文化领域的东西,而国外无论是欧美还是日韩,从政府角度、社会责任感对文化产业支出的整体力度相对于国内来说好很多。但国内的整体氛围又不是一朝一夕能完成的,所以排除这点来看,鲁俊认为从产业层面来说国漫的死局在于,既赚不了钱,又极其烧钱。一方面做动画不赚钱。无论电视台还是视频网站,动画基本都是免费播放。早期被人奉为经典的黑猫警长、葫芦娃等,那个时候制作动画片就纯是为了制作动画片,制作出来之后直接卖给电视台,片子采购量小,单价成本相对更高。但到了现在片子数量已经不是问题甚至超负荷了,无论是电视台还是新的媒介比如视频网站采购成本微乎及微甚至几乎为零,动画制作的成本在这边就收不回来了,在另一边又还没有形成新的成规模的盈利模式。在市场经济时代,一个东西如果不赚钱,怎么做好?在此基础上加了一层压力的是,制作动画又烧钱。鲁俊说,在纳米核心的制作过程中,他们只遇到了一个问题:极大的物质压力,既要控制成本,又要保证质量,鲁俊透露《纳米核心》目前的投入已超1500万元人民币。在成本这方面主要分了三个部分:物业行政成本、设备采购成本、人员薪资成本。这三个里面人员薪资成本占一半,另外两个加起来占一半。而在所有的成本中,又有三个点是极其烧钱的:1、由于《纳米核心》三维动画,初期成本很高,前8集每集平均时长在28分钟左右,成本1000多万。鲁俊表示这个成本和目前的质量是业内比较合理的,尽管二维动画的成本更低些,但三维资源的优势是可重复利用,成本会被后续的重复使用次数给分摊开,制作剧集战线越长能分摊的更低,而且他们自身的技术优势也是三维方向,所以他们选择了所擅长的3D方向。2、鲁俊透露单就他们团队而言,团队建设、以及初期的剧本和资源打磨所耗费的时间比较久。3、更大的一个成本开销是在渲染上,鲁俊说他们没有进行渲染外包,而是自己组建了一个小型渲染农场,这块不仅消耗财力成本,更消耗时间成本。成本高,收益低,对投资人来说有压力,投资人的压力有很大一部分又会转嫁到制作人这边。鲁俊说,从投资人的角度来看都希望投了一个产品之后能够快速的产生收益,所以对动画的制作时间要求越来越短。纳米核心前三集的制作时间是一年,4、5、6集只用了五个月,此后的制作时间也是越来越短,而又要短平快又想出精品,这个难度系数会不会有些高。鲁俊还提出了一点,关于严肃题材不是大家不想做,但如果希望产品能够达到像火影、海贼这些长达二三十年的作品,这个沉淀的过程对投资人也好、动画制作人也好、对整个市场也好,都会形成一个比较强的考验,需要各方之间磨合协调。鲁俊认为这是国慢出不了精品的客观因素,他在此说的非常无奈:谁都希望它好,但是有的时候真的没办法。转机:动画大IP或成转机一提到《纳米核心》目前的盈利模式,鲁俊的表情放松了一些。以鲁俊的逻辑来看,只要解决了成本和收益——也就是“钱”的问题,国漫就能有更大的底气。他认为2014年才开始提出,但马上火了的动画大IP的概念,似乎给事情带来了转机。无论是《十冷》、腾讯试水之作《勇者大冒险》,到最近才开播的为刀塔传奇定制的网络动漫剧《英雄别闹》,大家在摸索的都是大IP这样一个概念,只不过具体根据产品特征而订制的环节顺序上有些变化。鲁俊表示,目前来看动画仅靠自身播放几乎还没有能够收回成本的。都是围绕动画IP及其影响力,以游戏、电影、周边衍生、品牌联运等方式去拓展开,而这些拓展又能让动画的影响力发展的更充分更好,是相辅相成的。因此《纳米核心》的思路是从动画本身出发,衍生出电影、游戏、周边、品牌合作,甚至AR/VR这样的一套体系。据鲁俊透露,《纳米核心》的大电影已经在计划中,年底会有策划出来;周边已经开发了10多款在售,此前做过一次众筹其实相当于周边预售,结果是34天时间160万;在品牌合作方面,鲁俊提出了一些想法,他认为《纳米核心》的科幻题材可以和很多现代科技相结合,比如里面的战车,可以找汽车厂商品牌合作,用的科技感的一些电话,可以和手机品牌合作,包括动画中的所用道具。还有一点是服装设计,鲁俊认为纳米核心中的服装风格进行一些小的变动后完全可以日常穿着,这个提法与《秦时明月》要做的服装品牌类似。最后着重说一下游戏。鲁俊认为《纳米核心》中世界观和剧情很适合改编游戏,他个人更偏向做射击类的端游或机甲类手游。关于游戏的合作问题,尽管此前《纳米核心》是由心动投资的,《纳米核心》的团队就在心动总部的楼上,但鲁俊表示游戏并不一定由心动来做,目前已经有游族、以及风投领域的联创等在介入,谁给他们一个最好的策划方案,他们就授权给谁合作,大家一起共同把这个IP做的更加成功。而《纳米核心》是否能靠动画大IP的模式赢回这1500万的投入,只能交由市场来检验。

总是有人抱怨美剧一周才更新一集的速度,那如果一部国产原创动画从2014年2月开更,已经17个月了一共才更新了八集,而且每次更新时间不定,你还会追下去么?《纳米核心》作为一个科幻题材的国产动画,就是在保持这样的播出频率下,还是拥有了一大票的粉丝。这些粉丝冲着什么去的?纳米核心的制片人鲁俊认为,这部动画能够立足是由于在三个方面相对高于市场上的国漫:题材剧情上新了一点、三维制作水平上高了一点、对于粉丝的经营又多用心了些,比如他们的各种活动和展台全是由粉丝来完成,现场几乎没有工作人员,提的是一个全民参与。尽管如此,客观来说《纳米核心》但还是没有脱开国漫的现状,达不到精品的程度。国漫怎么就难出精品呢,纳米核心的制片人鲁俊,从央视低幼向的动画,到变形金刚4以及环太平洋等电影,再到动画大电影捉妖记,都有他的身影,这样一个在行业摸爬滚打八年的人,对国漫的现状和未来有着自己的理解。死局:既赚不了钱,又极其烧钱漫画是一个文化领域的东西,而国外无论是欧美还是日韩,从政府角度、社会责任感对文化产业支出的整体力度相对于国内来说好很多。但国内的整体氛围又不是一朝一夕能完成的,所以排除这点来看,鲁俊认为从产业层面来说国漫的死局在于,既赚不了钱,又极其烧钱。一方面做动画不赚钱。无论电视台还是视频网站,动画基本都是免费播放。早期被人奉为经典的黑猫警长、葫芦娃等,那个时候制作动画片就纯是为了制作动画片,制作出来之后直接卖给电视台,片子采购量小,单价成本相对更高。但到了现在片子数量已经不是问题甚至超负荷了,无论是电视台还是新的媒介比如视频网站采购成本微乎及微甚至几乎为零,动画制作的成本在这边就收不回来了,在另一边又还没有形成新的成规模的盈利模式。在市场经济时代,一个东西如果不赚钱,怎么做好?在此基础上加了一层压力的是,制作动画又烧钱。鲁俊说,在纳米核心的制作过程中,他们只遇到了一个问题:极大的物质压力,既要控制成本,又要保证质量,鲁俊透露《纳米核心》目前的投入已超1500万元人民币。在成本这方面主要分了三个部分:物业行政成本、设备采购成本、人员薪资成本。这三个里面人员薪资成本占一半,另外两个加起来占一半。而在所有的成本中,又有三个点是极其烧钱的:1、由于《纳米核心》三维动画,初期成本很高,前8集每集平均时长在28分钟左右,成本1000多万。鲁俊表示这个成本和目前的质量是业内比较合理的,尽管二维动画的成本更低些,但三维资源的优势是可重复利用,成本会被后续的重复使用次数给分摊开,制作剧集战线越长能分摊的更低,而且他们自身的技术优势也是三维方向,所以他们选择了所擅长的3D方向。2、鲁俊透露单就他们团队而言,团队建设、以及初期的剧本和资源打磨所耗费的时间比较久。3、更大的一个成本开销是在渲染上,鲁俊说他们没有进行渲染外包,而是自己组建了一个小型渲染农场,这块不仅消耗财力成本,更消耗时间成本。成本高,收益低,对投资人来说有压力,投资人的压力有很大一部分又会转嫁到制作人这边。鲁俊说,从投资人的角度来看都希望投了一个产品之后能够快速的产生收益,所以对动画的制作时间要求越来越短。纳米核心前三集的制作时间是一年,4、5、6集只用了五个月,此后的制作时间也是越来越短,而又要短平快又想出精品,这个难度系数会不会有些高。鲁俊还提出了一点,关于严肃题材不是大家不想做,但如果希望产品能够达到像火影、海贼这些长达二三十年的作品,这个沉淀的过程对投资人也好、动画制作人也好、对整个市场也好,都会形成一个比较强的考验,需要各方之间磨合协调。鲁俊认为这是国慢出不了精品的客观因素,他在此说的非常无奈:谁都希望它好,但是有的时候真的没办法。转机:动画大IP或成转机一提到《纳米核心》目前的盈利模式,鲁俊的表情放松了一些。以鲁俊的逻辑来看,只要解决了成本和收益——也就是“钱”的问题,国漫就能有更大的底气。他认为2014年才开始提出,但马上火了的动画大IP的概念,似乎给事情带来了转机。无论是《十冷》、腾讯试水之作《勇者大冒险》,到最近才开播的为刀塔传奇定制的网络动漫剧《英雄别闹》,大家在摸索的都是大IP这样一个概念,只不过具体根据产品特征而订制的环节顺序上有些变化。鲁俊表示,目前来看动画仅靠自身播放几乎还没有能够收回成本的。都是围绕动画IP及其影响力,以游戏、电影、周边衍生、品牌联运等方式去拓展开,而这些拓展又能让动画的影响力发展的更充分更好,是相辅相成的。因此《纳米核心》的思路是从动画本身出发,衍生出电影、游戏、周边、品牌合作,甚至AR/VR这样的一套体系。据鲁俊透露,《纳米核心》的大电影已经在计划中,年底会有策划出来;周边已经开发了10多款在售,此前做过一次众筹其实相当于周边预售,结果是34天时间160万;在品牌合作方面,鲁俊提出了一些想法,他认为《纳米核心》的科幻题材可以和很多现代科技相结合,比如里面的战车,可以找汽车厂商品牌合作,用的科技感的一些电话,可以和手机品牌合作,包括动画中的所用道具。还有一点是服装设计,鲁俊认为纳米核心中的服装风格进行一些小的变动后完全可以日常穿着,这个提法与《秦时明月》要做的服装品牌类似。最后着重说一下游戏。鲁俊认为《纳米核心》中世界观和剧情很适合改编游戏,他个人更偏向做射击类的端游或机甲类手游。关于游戏的合作问题,尽管此前《纳米核心》是由心动投资的,《纳米核心》的团队就在心动总部的楼上,但鲁俊表示游戏并不一定由心动来做,目前已经有游族、以及风投领域的联创等在介入,谁给他们一个最好的策划方案,他们就授权给谁合作,大家一起共同把这个IP做的更加成功。而《纳米核心》是否能靠动画大IP的模式赢回这1500万的投入,只能交由市场来检验。

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动画是未来品牌植入的“兵家必争之地”

最近,网络上出现一部名叫《我是江小白》的动画预告。没错,就是那个白酒品牌江小白,动画男主角即“江小白”,形象便是其酒业的眼镜青年品牌形象。这部动画的正片还未播出,但从预告中可以看出,这是一部讲述年轻男女的青春情感片,情节是影视剧常见的失忆梗,不过,最引人关注的还是酒业品牌这一打破次元壁的做法。目前《我是江小白》的预告、PV、OP共在B站获得了22.4万的播放量,追番数达到9.1万。近几年来,随着二次元产业的发展,其受众正在逐年扩大,加上各大视频平台的入局和逐渐重视,动画必将成为品牌植入的“兵家必争之地”。二次元视频内容与年轻化品牌建设曾经有个故事说,一个岛上的人不穿鞋,一队卖鞋子的人看到了,说“真遗憾,我们的鞋子卖不出去了”,而第二队人看到了,则说“真好,他们没有鞋子,我们的市场大着呢”。这几年起来的江小白酒业,就是白酒市场第二队“卖鞋子”的人。几年前,白酒的受众还以中老年人的居多,短短几年,江小白就打开了年轻人的白酒市场。为了牢牢抓住年轻人群,其在品牌营销上可谓是费尽心思。江小白酒业多以打造个性化瓶身标语、线上线下联动活动进行营销,利用年轻人对互联网的依赖性和社交需求,制造传播点,成功突破了这个曾经属于中老年人的市场。而近两年,他们又瞄上了年轻人聚集、发展快速的二次元领域。随着二次元产业的发展,二次元受众正在逐年扩大。今年6月,微博公布了《2017微博二次元发展报告》,报告称仅微博的泛二次元用户数量就达到1.53亿,占全国网民的约20.9%。而二次元领域扩大的第一步,就是动画。凭借二次元行业的迅猛发展,曾在影视剧、综艺中常见的品牌植入,开始慢慢出现在动画当中。在今年年初大火的动画《全职高手》中,就有麦当劳的品牌植入,而更加富有科技感的VR动画公司平塔工作室,则创新了VR动画盈利方式,把动画中广告牌的位置进行出售。不过,据《我是江小白》动画制作方两点十分动漫向记者透露,江小白酒业要求不在动画中置入江小白的酒。虽然没有产品出现,但这个选择其实属于一种“侧面描写”:第一,把自身品牌拟人形象直接制成动画中的具有优秀品质的男主角,已是最大的品牌露出。第二,动画中多次出现重庆的经典景点,是一大传播点。重庆著名景点洪崖洞在动画中的呈现江小白酒业创始人陶石泉曾在一场营销大会上分享过自己的营销理念,其中提到“给消费者制造了一个主动传播的点”。作为一个重庆的酒业品牌,江小白酒业把动画情节的发生地点定在重庆,这些景点镜头多次出现在动画中,极易引起转发。动画是未来品牌植入的“兵家必争之地”当然,品牌拟人化进行动画创作其实不是什么新鲜事。90后的童年记忆《海尔兄弟》就是海尔通过一部宣传美好品德的儿童动画,打造品牌声誉。不过在此之后甚少见到国内再有动画进行品牌植入。在日本动画中,品牌植入其实是常见的,譬如经典的《高达》,实际就是为了宣传高达玩具而制作的动画;在《叛逆的鲁鲁修》中,也出现了必胜客;去年年末在大陆上映的《你的名字。》中,就有ZEBRA笔、mimi-PET笔的植入。《你的名字。》中的ZEBRA笔目前已经有越来越多的中国品牌,意识到了动画植入的价值。最近,在动画中做品牌置入的,除了江小白酒业,还有无人机品牌大疆。为了宣传一个名为“RoboMasters(机甲大师)”的高校机器人赛事,大疆也推出了一部与赛事同名的动画,制作方为日本团队,已更新至第四集,专辑播放量为399.6万次。其实,视频平台在更早的时候,已经意识到了动画将会带来的流量。2012年,腾讯就推出了首个泛娱乐平台——腾讯原创动漫发行平台,2013年更名为腾讯动漫,其不仅是一个视频分发平台,同时也进行着动漫的投资。同腾讯一样,爱奇艺也有动漫投资方面的部门——动漫创投事业部,催生了《剑王朝》《灵域》等动画,近期爱奇艺还邀请了著名coser黄靖翔将出任爱奇艺动漫二次元直播代言人,用二次元明星为平台导流。优酷虽然在近几年把大部分精力发展到了网剧方面,但在二次元方面也有自己的计划。其在2015年投资了ACG弹幕视频网站——Acfun(A站),并在去年举办的动漫战略发布会上宣布,未来每年将投入5亿元,支持动漫产业孵化国产动漫内容。更不用提以二次元弹幕视频起家的A站和B站,除了动画,还有更多二次元视频内容。B站还投资了数家动画公司,包括出品《那年那兔》的翼下之风动漫、出品《纳米核心》的海岸线动画等。除视频网站,影视投资资本也在慢慢青睐这一领域,其中的先行者当属光线,2015年光线成立“彩条屋影业”动漫集团,主要进行动画的投资与宣发,并且公布了22部片单,目前已经上映或播出了约一半。资本和平台的支持将会壮大本就处于快速发展中二次元视频,而流量所带来的,必然是品牌的争夺,中国动画距离大规模品牌植入也不远了。

最近,网络上出现一部名叫《我是江小白》的动画预告。没错,就是那个白酒品牌江小白,动画男主角即“江小白”,形象便是其酒业的眼镜青年品牌形象。这部动画的正片还未播出,但从预告中可以看出,这是一部讲述年轻男女的青春情感片,情节是影视剧常见的失忆梗,不过,最引人关注的还是酒业品牌这一打破次元壁的做法。目前《我是江小白》的预告、PV、OP共在B站获得了22.4万的播放量,追番数达到9.1万。近几年来,随着二次元产业的发展,其受众正在逐年扩大,加上各大视频平台的入局和逐渐重视,动画必将成为品牌植入的“兵家必争之地”。二次元视频内容与年轻化品牌建设曾经有个故事说,一个岛上的人不穿鞋,一队卖鞋子的人看到了,说“真遗憾,我们的鞋子卖不出去了”,而第二队人看到了,则说“真好,他们没有鞋子,我们的市场大着呢”。这几年起来的江小白酒业,就是白酒市场第二队“卖鞋子”的人。几年前,白酒的受众还以中老年人的居多,短短几年,江小白就打开了年轻人的白酒市场。为了牢牢抓住年轻人群,其在品牌营销上可谓是费尽心思。江小白酒业多以打造个性化瓶身标语、线上线下联动活动进行营销,利用年轻人对互联网的依赖性和社交需求,制造传播点,成功突破了这个曾经属于中老年人的市场。而近两年,他们又瞄上了年轻人聚集、发展快速的二次元领域。随着二次元产业的发展,二次元受众正在逐年扩大。今年6月,微博公布了《2017微博二次元发展报告》,报告称仅微博的泛二次元用户数量就达到1.53亿,占全国网民的约20.9%。而二次元领域扩大的第一步,就是动画。凭借二次元行业的迅猛发展,曾在影视剧、综艺中常见的品牌植入,开始慢慢出现在动画当中。在今年年初大火的动画《全职高手》中,就有麦当劳的品牌植入,而更加富有科技感的VR动画公司平塔工作室,则创新了VR动画盈利方式,把动画中广告牌的位置进行出售。不过,据《我是江小白》动画制作方两点十分动漫向记者透露,江小白酒业要求不在动画中置入江小白的酒。虽然没有产品出现,但这个选择其实属于一种“侧面描写”:第一,把自身品牌拟人形象直接制成动画中的具有优秀品质的男主角,已是最大的品牌露出。第二,动画中多次出现重庆的经典景点,是一大传播点。重庆著名景点洪崖洞在动画中的呈现江小白酒业创始人陶石泉曾在一场营销大会上分享过自己的营销理念,其中提到“给消费者制造了一个主动传播的点”。作为一个重庆的酒业品牌,江小白酒业把动画情节的发生地点定在重庆,这些景点镜头多次出现在动画中,极易引起转发。动画是未来品牌植入的“兵家必争之地”当然,品牌拟人化进行动画创作其实不是什么新鲜事。90后的童年记忆《海尔兄弟》就是海尔通过一部宣传美好品德的儿童动画,打造品牌声誉。不过在此之后甚少见到国内再有动画进行品牌植入。在日本动画中,品牌植入其实是常见的,譬如经典的《高达》,实际就是为了宣传高达玩具而制作的动画;在《叛逆的鲁鲁修》中,也出现了必胜客;去年年末在大陆上映的《你的名字。》中,就有ZEBRA笔、mimi-PET笔的植入。《你的名字。》中的ZEBRA笔目前已经有越来越多的中国品牌,意识到了动画植入的价值。最近,在动画中做品牌置入的,除了江小白酒业,还有无人机品牌大疆。为了宣传一个名为“RoboMasters(机甲大师)”的高校机器人赛事,大疆也推出了一部与赛事同名的动画,制作方为日本团队,已更新至第四集,专辑播放量为399.6万次。其实,视频平台在更早的时候,已经意识到了动画将会带来的流量。2012年,腾讯就推出了首个泛娱乐平台——腾讯原创动漫发行平台,2013年更名为腾讯动漫,其不仅是一个视频分发平台,同时也进行着动漫的投资。同腾讯一样,爱奇艺也有动漫投资方面的部门——动漫创投事业部,催生了《剑王朝》《灵域》等动画,近期爱奇艺还邀请了著名coser黄靖翔将出任爱奇艺动漫二次元直播代言人,用二次元明星为平台导流。优酷虽然在近几年把大部分精力发展到了网剧方面,但在二次元方面也有自己的计划。其在2015年投资了ACG弹幕视频网站——Acfun(A站),并在去年举办的动漫战略发布会上宣布,未来每年将投入5亿元,支持动漫产业孵化国产动漫内容。更不用提以二次元弹幕视频起家的A站和B站,除了动画,还有更多二次元视频内容。B站还投资了数家动画公司,包括出品《那年那兔》的翼下之风动漫、出品《纳米核心》的海岸线动画等。除视频网站,影视投资资本也在慢慢青睐这一领域,其中的先行者当属光线,2015年光线成立“彩条屋影业”动漫集团,主要进行动画的投资与宣发,并且公布了22部片单,目前已经上映或播出了约一半。资本和平台的支持将会壮大本就处于快速发展中二次元视频,而流量所带来的,必然是品牌的争夺,中国动画距离大规模品牌植入也不远了。

新浪动漫 3150天前
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[纳米核心]第九集更新 开播以来死伤最多

国产科幻3D良心动画《纳米核心》第九集今日上映,第十集将于下周五更新,同时《纳米核心》第一季将在第十集更新完后正式完结。在第八集中大家已经见识到曼德斯的威力了,冰糖心和瑞等人被虐得体无完肤,他们能否扭转局势呢?本集继续延续上集精彩的战斗,另一边,米娅和诺瓦又遭到了危机。今日9:00《纳米核心》第9集将在土豆平台首发,其他视频网站10点整放出。观众可先前往《纳米核心》土豆专区观看>>>http://www.tudou.com/albumcover/aYwGPYEeu9A.html【小公举海拉生气了,于是很多人去领便当】自第八集德雷克及其部下死伤后,《纳米核心》一向温和的剧情急转,激战、伤亡根本停不下来。本集最大的看点仍是瑞和曼德斯的激烈对战,上集里瑞逼迫巴德尔启动,虽然给曼德斯重重一击,但曼德斯实在是太过强大,瑞和冰糖心仍然处境堪忧。而另一边,诺瓦和米娅在营救赫雅途中又遇到了危机,傲娇小公举海拉的力量可不同凡响,小编只能透露,伤亡非常严重!【首次引进战损技术,更震撼的视觉盛宴】值得一提的是,《纳米核心》的制作技术在本集中又有一大突破。大家将明显发现机甲外形随着战斗的激烈程度会出现不同程度战损效果,包括人物脸上的伤痕,巴德尔身上的划痕甚至是锈迹都清晰可见。而要对每个人物和每套机甲做实时战损效果需要耗费大量人力精力,足见海岸线动画人员的用心。【关于纳米核心】《纳米核心》全集是一部科幻冒险题材的tv动画,故事的舞台设立在一个架空的星球——元星(birthigin)。在这颗年轻的星球上,人类对未知的憧憬从来不会随着理性或者恐惧而止步,在一次次的进化与变革中,人类不断挑战造物主的行为终于导致了矛盾的激化——紫雾危机(purple fog)爆发。在人类面临生存危机的时刻,精英阶层所开展的n.s.p.计划却一度受挫,直到在“纳米核心(nanocore)”的介入下迎来“他”的诞生。这个本该是被精英阶层看做人类兵器未来进化方向的存在,却挣脱了自己命运的枷锁,来到一片失去信仰的土地上。“他”在成长中做出选择,在选择中逐渐成长,元星那浑浊的未来也因此而发生改变。

国产科幻3D良心动画《纳米核心》第九集今日上映,第十集将于下周五更新,同时《纳米核心》第一季将在第十集更新完后正式完结。在第八集中大家已经见识到曼德斯的威力了,冰糖心和瑞等人被虐得体无完肤,他们能否扭转局势呢?本集继续延续上集精彩的战斗,另一边,米娅和诺瓦又遭到了危机。今日9:00《纳米核心》第9集将在土豆平台首发,其他视频网站10点整放出。观众可先前往《纳米核心》土豆专区观看>>>http://www.tudou.com/albumcover/aYwGPYEeu9A.html【小公举海拉生气了,于是很多人去领便当】自第八集德雷克及其部下死伤后,《纳米核心》一向温和的剧情急转,激战、伤亡根本停不下来。本集最大的看点仍是瑞和曼德斯的激烈对战,上集里瑞逼迫巴德尔启动,虽然给曼德斯重重一击,但曼德斯实在是太过强大,瑞和冰糖心仍然处境堪忧。而另一边,诺瓦和米娅在营救赫雅途中又遇到了危机,傲娇小公举海拉的力量可不同凡响,小编只能透露,伤亡非常严重!【首次引进战损技术,更震撼的视觉盛宴】值得一提的是,《纳米核心》的制作技术在本集中又有一大突破。大家将明显发现机甲外形随着战斗的激烈程度会出现不同程度战损效果,包括人物脸上的伤痕,巴德尔身上的划痕甚至是锈迹都清晰可见。而要对每个人物和每套机甲做实时战损效果需要耗费大量人力精力,足见海岸线动画人员的用心。【关于纳米核心】《纳米核心》全集是一部科幻冒险题材的tv动画,故事的舞台设立在一个架空的星球——元星(birthigin)。在这颗年轻的星球上,人类对未知的憧憬从来不会随着理性或者恐惧而止步,在一次次的进化与变革中,人类不断挑战造物主的行为终于导致了矛盾的激化——紫雾危机(purple fog)爆发。在人类面临生存危机的时刻,精英阶层所开展的n.s.p.计划却一度受挫,直到在“纳米核心(nanocore)”的介入下迎来“他”的诞生。这个本该是被精英阶层看做人类兵器未来进化方向的存在,却挣脱了自己命运的枷锁,来到一片失去信仰的土地上。“他”在成长中做出选择,在选择中逐渐成长,元星那浑浊的未来也因此而发生改变。

便玩家游戏 3988天前
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3D《纳米核心》参展第十届中国国际动漫游戏展览会

7月10日,由心动游戏出品的国产3D动漫游戏《纳米核心》参展第十届中国国际动画展览会(CCG EXPO)。据悉,《纳米核心》第四、五、六集将在8月与观众见面,在本届CCG上,大家可以抢先观看到新季预告片。TV动画《纳米核心》是一部科幻冒险题材的作品本,故事背景有借鉴北欧神话的地方,很多相关设定都会从北欧神话中找到影子。在本次展览上,大家可以看到“巴德尔”1:1机甲支架展示、“冰糖心”手办、“巴德尔”Q版手办等精美周边。《纳米核心》1:1巴德尔盔甲《纳米核心》芬里厄可穿戴铠甲《纳米核心》cosplay表演《纳米核心》定制版艾尔西亚矿石项链《纳米核心》“冰糖心”超精细手办关于《纳米核心》:《纳米核心》是心动网络出品的首部全3D动画剧集,由海岸线动画工作室制作。故事发生在完全架空的星球——元星(Birthigin)。在这颗年轻的星球上,人类在一次次的进化与变革中,将和平时代划上句点的同时也点燃了星球的怒火,导致紫雾危机爆发。在人类面临生存危机的时刻,亚人阶层所开展的N.S.P.计划诞生了一个神秘的少年。故事也将跟随少年的视角,展开一段关于成长与改变的冒险故事。高清视频画面: 原标题:《纳米核心》国产科幻动画第二季预告 2来源:游民星空

7月10日,由心动游戏出品的国产3D动漫游戏《纳米核心》参展第十届中国国际动画展览会(CCG EXPO)。据悉,《纳米核心》第四、五、六集将在8月与观众见面,在本届CCG上,大家可以抢先观看到新季预告片。TV动画《纳米核心》是一部科幻冒险题材的作品本,故事背景有借鉴北欧神话的地方,很多相关设定都会从北欧神话中找到影子。在本次展览上,大家可以看到“巴德尔”1:1机甲支架展示、“冰糖心”手办、“巴德尔”Q版手办等精美周边。《纳米核心》1:1巴德尔盔甲《纳米核心》芬里厄可穿戴铠甲《纳米核心》cosplay表演《纳米核心》定制版艾尔西亚矿石项链《纳米核心》“冰糖心”超精细手办关于《纳米核心》:《纳米核心》是心动网络出品的首部全3D动画剧集,由海岸线动画工作室制作。故事发生在完全架空的星球——元星(Birthigin)。在这颗年轻的星球上,人类在一次次的进化与变革中,将和平时代划上句点的同时也点燃了星球的怒火,导致紫雾危机爆发。在人类面临生存危机的时刻,亚人阶层所开展的N.S.P.计划诞生了一个神秘的少年。故事也将跟随少年的视角,展开一段关于成长与改变的冒险故事。高清视频画面: 原标题:《纳米核心》国产科幻动画第二季预告 2来源:游民星空

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