日前《昨日青空》动画测试样片在几大社交媒体和视频网站上线,之后的24小时内浏览量即超过50万,截至目前,该动画测试样片网络浏览量超过550万。无独有偶,《土豆侠》动画预告片正式上线,目前在数十家视频网站的总点击量达800万。
动画测试样片和预告片是一种什么样的动画短片,为何能有这么大的点击量,对它们背后的动画项目而言,又有什么样的影响?
正片开出的第一朵“花”
《土豆侠》预告片近1分30秒,主角是个名为“阿逗”的小土豆,形象虽不够时尚妖娆,但音乐和全片节奏相当出彩,颇受业内好评。“这个短小精悍的作品耗时不短,前后用了约一个月,经出品方和运营方团队多次沟通、反复修改后才正式对外发布的。”该片运营方厦门大拇哥动漫股份有限公司副总经理郑方平对记者说。
二维手绘风格的《昨日青空》动画测试样片长得多,包括字幕在内共4分10秒,画风清新、配乐悠扬。“样片以国内漫画家口袋巧克力同名漫画为蓝本,运用独特的电影语言再现了漫画中萌动的青春、年少的情怀、青涩的初恋和江南小城的美景,历时8个月才完成。”制片人御天翔告诉记者。
据《现代汉语词典》解释,“样片”指摄制出来供审查的电影片或电视片;百度百科称“预告片”是电影的广告,是营销的一部分;另外,还有“片花”一词,包含“预告片”之意。
在郑方平看来,此次发布的是《土豆侠》TV版预告片,还不是样片,“预告片是放(播)映前的一种宣传和营销,通过精心剪辑精华片段突出作品的亮点和卖点,产生令人难忘的效果;样片主要是供有关部门审查和供某些活动展播、欣赏,或提供给电视台、新媒体和授权客户洽谈合作而用,是非正式发行的。”
而《昨日青空》动画样片则瞄准院线电影而作,“样片是正片正式开机前对创意概念的一次预演,要以尽可能接近正片质量的制作效果表现影片预设的音画效果,突出故事主题、主要内容及人物关系。”御天翔认为,预告片是在正片已近完成或已完成待上映时,展出的精华片段。
虽然各自称呼和定义均有不同,但这两个小短片都是正片开出的第一朵“花”,背后都有一个较大的动画项目,它们可谓是动画项目的“先行兵”,肩负着让动画项目与观众、市场“一见钟情、再见倾心”的重任。
背后有不同的项目与合作方式
《土豆侠》预告片的背后是一个规划208集的原创三维动画项目,由福州天之谷网络科技有限公司出品、厦门大拇哥动漫股份有限公司负责运营,尚未在电视台正式播出,但2012年已在网络上发布了测试版。
“之所以推预告片,基于这样几个想法:一是向广大‘土豆粉’们做个正式预告,《土豆侠》第一季作品即将上映;二是让观众了解将推出的TV版与网络版有所不同,剧情、制作和配音都有很大提升;三是宣布大拇哥与天之谷合作的正式启动,希望更多业内人士关注这种合作模式。”郑方平告诉记者。
因此,《土豆侠》预告片有一套自己的质量要求。据福州天之谷网络科技有限公司总经理张义滨介绍,“首先是主线要清晰,要在短短的一分多钟里展现‘一侠一江湖’和‘不求打败所有敌人,但求战胜不完美的自己’的核心思想;其次,画面要精美,动作要流畅,要能体现出制作水准和作品特色,比如特别选择了一些能体现福建本土旅游文化特色的场景;三是要突出情感,预告片中只有一句台词,来自主人公阿逗的妈妈,这句话既统领了全片又突出了母亲对孩子的爱;四是综合技术、故事和人物等方面展现《土豆侠》动画项目的商业价值和潜力。”
《昨日青空》动画样片的背后是另一番景象。同名漫画作品2011年开始在《漫客·绘心》杂志上连载,到2012年,漫画《昨日青空》上、下两册共计出版超过20万册,网络传阅量超过2000万。漫画故事以江南小城浙江兰溪为背景,还原了对大多数中国年轻人而言颇有意义的高三岁月,展现了一群少年的喜怒哀乐和人生选择。“因为题材的现实化和生活化,这部漫画的读者年龄跨度很大,因此,动画电影《昨日青空》的观众定位在青年而不是低幼。”御天翔给记者分析,目前国内的动画电影大都瞄准低龄,但国内原创漫画大多针对青少年,这造成了一个断裂,即看漫画长大的“70后”到“90后”在成年后没有合适的国产动画电影可看。
“虽说《昨日青空》动画项目能填补这一人群的需求空缺,虽说2013年的几部青春题材电影的票房验证了这类作品的市场潜力,但《昨日青空》能否赢得观众青睐,能否撬动那些习惯看免费动漫的网民的消费力,目前尚是未知数。”御天翔说。
虽短小,却是动画项目的关键
《昨日青空》动画样片播出之后,制片方收到了各个方面的反馈意见。“目前该动画项目正处于融资阶段,原漫画作者口袋巧克力担任本片总导演,也在和动画制作团队进行样片经验总结和正片创作的深入沟通。计划在2014年内完成融资,2015年1月正式开始制作,2016年暑期公映。”御天翔说。
相对于未来两年多的动画征程,4分多钟的样片还只是一个开始,虽短小,但很关键。在谈到样片的重要性时,御天翔认为,一个动画项目中的样片相当于一场战役的前哨战、一支大军的冲锋队。高品质的样片既能向观众准确传达主创及制作团队的创作能力与创意精神,也能触动市场的神经;而样片的策划和制作过程也是主创与制作团队的磨合过程,为同一个目标制定相应的计划并认真实施,这是一个成功项目必不可少的步骤,团队的整体能力与素质也在此过程中得到锻炼和提高。“我们希望在忠于原作的基础上,丰富故事层次、加快叙事节奏、提高影片质量,让观众从影院出来后感觉不虚此行。”
《土豆侠》在预告片之后的动画旅程要短得多——第一季动画作品目前已制作完成,预计今年暑假即可播出。“现在正全面开展该片的发行工作,已受到不少播出平台的欢迎。”郑方平介绍,接下来会进一步推进《土豆侠》的品牌授权、新媒体等方面的合作。“预告片在一个动画项目中所起的作用还是非常重要的,它是人们了解一部作品的捷径,好的预告片会让人有期待感。”
郑方平认为,如果把一部成片比作房子,预告片就是房子最大的一扇窗户,房子里面好不好,可以透过窗户看到。“预告片做得好,就是能直接进行交易的‘片花’,通过片花挣得国际版权收入的成功案例也不胜枚举。国外十分重视预告片的制作,相较而言,国内多数动漫企业对预告片的重视度还不够,有待加强。”郑方平说。
曾经盛开的“片花”
作为正片开出的第一朵“花”,样片、预告片不仅能产生悦人耳目、先声夺人的效果,为之后的电视动画或动画电影打下观众基础,提升市场影响力,更重要的是,可以借此进行预售或募集投资。过去几年里,有不少“片花”曾经盛开。
《大鱼·海棠》 时长:10分钟
亮点:搁置多年、众筹成功
《大鱼·海棠》是北京彼岸天的第一部动画电影长片项目,从2004年开始酝酿,2008年推出了10分钟样片。据称,样片已获得7个国内外大奖,并因此获得过来自政府的50万元奖金,目前在百度的搜索条目超过90万条。2013年6月17日,彼岸天通过这10分钟样片、美图和诗意文字以及一篇3000多字的文章,在众筹网站“点名时间”发起了120万元的筹集,最终募集到158万元。
《追风》 时长:9分钟
亮点:已故电影导演、长镜头
2013年8月,台湾电影导演杨德昌未完成遗作《追风》的9分钟样片在网上引起业内人士和一些影迷的热烈关注和讨论,片中运用的长镜头和散点透视备受赞赏。2003年,杨德昌成立铠甲娱乐科技,致力于发展动画电影,系列工程的首部作品——动画电影《追风》计划投资2亿美元,用3年时间拍摄,其后则是每集制作预算高达20万美元的电视动画片,一共拍摄52集。2005年,杨德昌在戛纳曾表示,《追风》最早将于2007年完成制作,然而他的猝然离世让这部作品成为遗作。
《神秘世界历险记》 时长:4分钟
亮点:故事、片名、技术大变身
2012年上映的3D国产动画电影《神秘世界历险记》在2006年就做出了第一版样片,那时叫《奇异家族》。2007年,这个以2D动画技术制作的样片在网络上曝光,引起关注,获得过东京电影节特别放送大奖等奖项,在国外参展时预售了17个国家。但是,因为剧本问题,导演王云飞最终推翻了《奇异家族》,预售款200多万元均退回国外片商。
《中华小子》 时长:5分钟
亮点:样片净赚4000万元
2003年,上海今日动画制作了《中华小子》的两个样片,总共5分钟,当年10月,片子的法国合作方把样片带到戛纳秋季电视节。接着,传出“一炮而红”“全球购片商纷至沓来”“迪斯尼频道和福克斯儿童频道争夺该片的美国电视播映权”等说法。2004年,很多业内人都知道这个国产动画项目凭5分钟样片把电视播映权卖给了法国、加拿大、德国等,净赚4000万元。
林莹漫画《梅兰芳》口袋巧克力漫画《昨日青空》陌一飞漫画《小时代》2009年,上海市出台了《上海市动漫游戏产业发展扶持奖励办法》,设置专项资金对原创漫画给予重点支持,之后几经调整和完善,一批优秀的漫画原创项目、创作团队和创作人才因此得到了持续的扶持。4年来,不仅使甘峰(笔名慕容引刀)、穆逢春等一批上海本地漫画家获益,更使不少被上海吸引而来的“沪外”青年漫画家将沪地视为第二故乡,成为“上海漫画新青年”。传统艺术与漫画的结合——林莹与《梅兰芳》2010年,漫画家林莹创作的漫画《梅兰芳》首次获得上海市动漫游戏产业扶持专项资金,这一笔扶持资金堪称雪中送炭,不仅改善了林莹的创作状态,更坚定了她要在上海完成整个《梅兰芳》漫画项目的决心。林莹于1979年出生在山东菏泽,1997年出道,10余年来创作了《魔尘》、《铳月》、《鬼吹灯》等一系列富有民族文化色彩的漫画作品,画风细腻流畅、华美大气,富有浓郁的中国风。2005年,林莹移居上海,画风已基本定型成熟的她开始尝试中国传统文化内容的选题,她将目光投向了“梅兰芳”这个时下年轻人既熟悉又陌生的名字。经过一年多的考验和磨合,她对漫画认真执著的态度以及对京剧艺术的热爱终于打动了梅兰芳之子、京剧表演艺术家梅葆玖,获得了漫画《梅兰芳》的授权。2007年起,林莹开始用漫画语言表述那段关于国粹的历史,表现京剧的故事之美、人物之美、身段之美、扮相之美、行头之美……打开漫画《梅兰芳》,五凤冠上的珍珠点翠流光溢彩、八宝裙上的刺绣灿若云霞,那一幅幅精心绘制的画面,将戏里的人间百态和戏外的悲欢离合传达给了今天的读者。如今,《梅兰芳》漫画项目已经出版了单行本4册及画集1册,累计发行超过20万册,漫画最后一册于2012年6月出版。因为这个项目,林莹有了“国风漫画家”之称,并被上海市宝山区破格评为“青年尖端人才”。回忆起曾经的艰难,林莹常感慨:“能够创作《梅兰芳》系列漫画与上海的环境密不可分,我会继续在上海创作以京剧艺术为代表的传统文化题材漫画,因为这里已经是我的家。”玩转色彩的魔术师——口袋巧克力与《昨日青空》熟悉《知音漫客》的人对“口袋巧克力”这个名字不会感到陌生,他的作品多以青春、梦想和爱为主题,是国内少数始终坚持彩色漫画并力求还原生活情感的青年漫画家。他在2012年发表的新作品《昨日青空》销量已经超过20万册,还以28元刷新了中国漫画单行本的单价纪录。口袋巧克力原名龚毅坚,出生于浙江金华市兰溪县,早年在设计行业和网络游戏行业摸爬滚打,去过深圳、跑过北京,绕了不少弯路才到上海开始漫画创作。然而,谁都没有想到这位误打误撞进漫画行业的年轻人后来成了《知音漫客》的“创刊功臣”和“头牌作者”。2006年,漫画杂志《知音漫客》创刊,当时在上海以口袋巧克力担当主创的团队开始了《1区212》的创作,历经3年,该作成为《知音漫客》创刊至今最受欢迎的作品之一,并创下当时中国原创漫画销售纪录。2009年到2011年,口袋巧克力开始了艰难的转型。顶着经济和创作上的双重压力,开始创作自己独立企划的作品《昨日青空》。2011年,获得了上海市动漫游戏产业扶持专项资金的资助,2012年,《昨日青空》顺利出版,又一次登上“知音漫客系”杂志排行榜首位,并以个人版税收入跻身2012年度漫画家富豪榜第14位,成为榜上少有的个人漫画家(排名靠前的大都为漫画团队)。《昨日青空》这本以作者家乡兰溪为背景的漫画在出版后,一度成为金华市各类媒体的报道热点,还被放上了高速路的景观招牌。作品在家乡的大红大紫让口袋巧克力颇感欣慰,也使他有了不一样的地域感:“兰溪是我的故乡,但孕育我创作的家是上海。”从插画界来挑战漫画——陌一飞与《小时代》陌一飞来自江苏常州,虽然从业资历较浅,然而就是这个2007年才推出个人首本单行本的“80后”,创造了单部作品销量突破200万册的新纪录。她的漫画作品《小时代》改编自郭敬明的同名小说,5年多来,获得了原作者和读者一以贯之的好评,这并不仅仅是因为“画得好”或“缘分”,作为时尚之都的“老上海腔调”或许是成就该作品的重要原因。上海这座城市对陌一飞的创作有着特殊的意义,《小时代》的创作取材自大量上海都市年轻人的生活现状,以及年轻人所向往的生活情趣,这些真实的事件与情感直接触及到读者的内心。和许多“80后”一样,陌一飞看着日本漫画长大,对绘画的热爱培养了她从小喜欢画漫画的爱好。2004年大学毕业后,她加入了上海的一家广告公司,因为担任一则阿迪达斯广告的美术指导,她成为中国内地第一个捧得戛纳广告金狮奖团队的一员。在广告公司,陌一飞凭着插画、广告画可以月入数万元,说起从插画师转攻漫画的理由,“国内不缺好的插画师,缺的是能画好故事的漫画家。”陌一飞说,“插画画多了,会自然想挑战漫画。插画往往只是一个场景,不像漫画,还需要构思情节、分镜头等,更有挑战性。”因为漫画《小时代》,陌一飞成为2012年上海市动漫游戏产业扶持专项资金的获得者之一。“自己的创作能够得到政府的支持,是对来沪创作这一选择的莫大肯定。”目前已定居上海的陌一飞说。
林莹漫画《梅兰芳》口袋巧克力漫画《昨日青空》陌一飞漫画《小时代》2009年,上海市出台了《上海市动漫游戏产业发展扶持奖励办法》,设置专项资金对原创漫画给予重点支持,之后几经调整和完善,一批优秀的漫画原创项目、创作团队和创作人才因此得到了持续的扶持。4年来,不仅使甘峰(笔名慕容引刀)、穆逢春等一批上海本地漫画家获益,更使不少被上海吸引而来的“沪外”青年漫画家将沪地视为第二故乡,成为“上海漫画新青年”。传统艺术与漫画的结合——林莹与《梅兰芳》2010年,漫画家林莹创作的漫画《梅兰芳》首次获得上海市动漫游戏产业扶持专项资金,这一笔扶持资金堪称雪中送炭,不仅改善了林莹的创作状态,更坚定了她要在上海完成整个《梅兰芳》漫画项目的决心。林莹于1979年出生在山东菏泽,1997年出道,10余年来创作了《魔尘》、《铳月》、《鬼吹灯》等一系列富有民族文化色彩的漫画作品,画风细腻流畅、华美大气,富有浓郁的中国风。2005年,林莹移居上海,画风已基本定型成熟的她开始尝试中国传统文化内容的选题,她将目光投向了“梅兰芳”这个时下年轻人既熟悉又陌生的名字。经过一年多的考验和磨合,她对漫画认真执著的态度以及对京剧艺术的热爱终于打动了梅兰芳之子、京剧表演艺术家梅葆玖,获得了漫画《梅兰芳》的授权。2007年起,林莹开始用漫画语言表述那段关于国粹的历史,表现京剧的故事之美、人物之美、身段之美、扮相之美、行头之美……打开漫画《梅兰芳》,五凤冠上的珍珠点翠流光溢彩、八宝裙上的刺绣灿若云霞,那一幅幅精心绘制的画面,将戏里的人间百态和戏外的悲欢离合传达给了今天的读者。如今,《梅兰芳》漫画项目已经出版了单行本4册及画集1册,累计发行超过20万册,漫画最后一册于2012年6月出版。因为这个项目,林莹有了“国风漫画家”之称,并被上海市宝山区破格评为“青年尖端人才”。回忆起曾经的艰难,林莹常感慨:“能够创作《梅兰芳》系列漫画与上海的环境密不可分,我会继续在上海创作以京剧艺术为代表的传统文化题材漫画,因为这里已经是我的家。”玩转色彩的魔术师——口袋巧克力与《昨日青空》熟悉《知音漫客》的人对“口袋巧克力”这个名字不会感到陌生,他的作品多以青春、梦想和爱为主题,是国内少数始终坚持彩色漫画并力求还原生活情感的青年漫画家。他在2012年发表的新作品《昨日青空》销量已经超过20万册,还以28元刷新了中国漫画单行本的单价纪录。口袋巧克力原名龚毅坚,出生于浙江金华市兰溪县,早年在设计行业和网络游戏行业摸爬滚打,去过深圳、跑过北京,绕了不少弯路才到上海开始漫画创作。然而,谁都没有想到这位误打误撞进漫画行业的年轻人后来成了《知音漫客》的“创刊功臣”和“头牌作者”。2006年,漫画杂志《知音漫客》创刊,当时在上海以口袋巧克力担当主创的团队开始了《1区212》的创作,历经3年,该作成为《知音漫客》创刊至今最受欢迎的作品之一,并创下当时中国原创漫画销售纪录。2009年到2011年,口袋巧克力开始了艰难的转型。顶着经济和创作上的双重压力,开始创作自己独立企划的作品《昨日青空》。2011年,获得了上海市动漫游戏产业扶持专项资金的资助,2012年,《昨日青空》顺利出版,又一次登上“知音漫客系”杂志排行榜首位,并以个人版税收入跻身2012年度漫画家富豪榜第14位,成为榜上少有的个人漫画家(排名靠前的大都为漫画团队)。《昨日青空》这本以作者家乡兰溪为背景的漫画在出版后,一度成为金华市各类媒体的报道热点,还被放上了高速路的景观招牌。作品在家乡的大红大紫让口袋巧克力颇感欣慰,也使他有了不一样的地域感:“兰溪是我的故乡,但孕育我创作的家是上海。”从插画界来挑战漫画——陌一飞与《小时代》陌一飞来自江苏常州,虽然从业资历较浅,然而就是这个2007年才推出个人首本单行本的“80后”,创造了单部作品销量突破200万册的新纪录。她的漫画作品《小时代》改编自郭敬明的同名小说,5年多来,获得了原作者和读者一以贯之的好评,这并不仅仅是因为“画得好”或“缘分”,作为时尚之都的“老上海腔调”或许是成就该作品的重要原因。上海这座城市对陌一飞的创作有着特殊的意义,《小时代》的创作取材自大量上海都市年轻人的生活现状,以及年轻人所向往的生活情趣,这些真实的事件与情感直接触及到读者的内心。和许多“80后”一样,陌一飞看着日本漫画长大,对绘画的热爱培养了她从小喜欢画漫画的爱好。2004年大学毕业后,她加入了上海的一家广告公司,因为担任一则阿迪达斯广告的美术指导,她成为中国内地第一个捧得戛纳广告金狮奖团队的一员。在广告公司,陌一飞凭着插画、广告画可以月入数万元,说起从插画师转攻漫画的理由,“国内不缺好的插画师,缺的是能画好故事的漫画家。”陌一飞说,“插画画多了,会自然想挑战漫画。插画往往只是一个场景,不像漫画,还需要构思情节、分镜头等,更有挑战性。”因为漫画《小时代》,陌一飞成为2012年上海市动漫游戏产业扶持专项资金的获得者之一。“自己的创作能够得到政府的支持,是对来沪创作这一选择的莫大肯定。”目前已定居上海的陌一飞说。
11月19日,经过3个多月的申报、评荐之后,文化部网站公布了入选2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划(以下简称“扶持计划”)的20个产品类项目和40个创意类项目名单。这是文化部文化产业司继2014年之后再一次通过实施扶持计划引领动漫创作生产,发挥动漫在弘扬社会主义核心价值观中的作用,以动漫之音唱主旋律之歌。让入选项目拥有更广阔的前景据文化产业司动漫处有关负责人介绍,在去年工作的基础上,今年动漫企业申报的积极性大幅提高,汇总各地推荐项目262个,类型涵盖了动漫出版物、动画电影、电视动画、动漫舞台剧、新媒体动漫等。以入选的20个产品项目为例,包括动画电影2部、电视动画9部、动漫舞台剧1部、新媒体动漫1部、动漫出版物6部以及动漫出版物/新媒体动漫作品1部。而在40个创意类项目中,除了单纯的电视动画、动画电影等类型之外,有的入选项目“身兼多型”,如《米乐米可之神奇海豚岛》包括电视动画、动画电影、动漫出版物、动漫舞台剧、新媒体动漫五种产品类型,《昨日青空》的类型包括动画电影、动漫出版物、新媒体动漫三种,可以说展现出了入选创意项目未来广阔的发展前景。在谈到申报类型为何多样化时,上海青空绘彩动漫文化传播有限公司创始人龚毅坚告诉记者,《昨日青空》最初是他以笔名“口袋巧克力”从2011年开始创作的一部绘本漫画,当年6月起在知音集团旗下刊物《绘心》连载;2012年1月和5月,分别出版了单行本上下册,今年4月再版;2013年,他委托某动画公司做了一段4分10秒的动画样片。“目前,《昨日青空》动画电影正在紧锣密鼓制作中,如果顺利的话,预计明年暑假上映。此外,在智能手机阅读平台越来越普及之后,我还准备推出适合手机阅读的《昨日青空》新篇漫画。”在外界看来,入选社会主义核心价值观动漫扶持计划类似给作品打上了“主旋律”的烙印,与此相伴的另一个观点则是“主旋律动漫作品的商业开发不好做”.龚毅坚并不担心这个,“我不知道外界怎么定义‘主旋律动漫作品',是类似《雷锋的故事》那样?我不觉得《昨日青空》是那种’主旋律‘.”他更愿意将《昨日青空》界定为“一个正能量作品”.“非常感谢扶持计划对《昨日青空》的支持和认可,这让我在后续创作上更有信心,也会更多尝试作品在产业链其他领域的探索。”龚毅坚说。的确,虽然扶持计划以“弘扬社会主义核心价值观”为前缀,但它所支持的题材绝不是简单地表现“核心价值观”.就本次入选项目而言,有《西游记之大圣归来》、《滚蛋吧!肿瘤君》这类社会认可、市场反响热烈的精品,有《少年英雄--江格尔》、《郑成功》、《英雄帖》等英雄题材作品,有反映抗战和革命历史的《芷江1945》、《漫画红都》,有传播戏曲文化的《功夫梨园》、非遗传承的《年画中的传奇》、生态文明的《三个奇迹》、国防教育的《国防后备军》,以及新疆、新疆兵团、西藏的动漫企业创作的《亚克历险记》、《阿古顿巴的故事》等反映民族团结主题作品。“这些入选项目有不少新选题、新创意,体现了动漫业界在艺术上锐意创新、讲好中国故事、凝聚中国力量的最新成果,无论是在故事选题、人物形象还是美术设计、市场开发等方面,均得到了专家的高度评价和认可。”文化产业司动漫处有关负责人表示。从核心价值观到“一带一路”:用动漫作品记录时代脉搏2012年,社会主义核心价值观在十八大报告中首次被概括提出,次年12月,中共中央办公厅印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》。2013年9月和10月,习近平总书记先后提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想,渐渐地,“一带一路”成为社会热词。为准确反映这些跳动变化的时代脉搏,扶持计划在今年的申报通知中指出,“2015年度优先支持面向青少年树立和弘扬正确’英雄观‘的动漫创作和’一带一路‘题材的动漫创作。”2013年备案的电视动画《海上丝路》今年入选了扶持计划的创意类项目。“我们的确是有感于国家’一带一路‘战略的跟进创作。”该片申报单位广西阔迩登文化传媒有限公司总经理陈子雄告诉记者,公司所在地广西北海是古代海上丝路始发港之一和着名南珠产地,也是我国南方与东南亚、中东和欧洲互联互通较便捷的沿海口岸城市。“作为北海的本土文化企业和广西的动漫骨干企业和国家认定动漫企业,我们有责任、有义务以艺术的方式宣传’一带一路‘.”一般来说,选择“一带一路”题材的动漫企业多数具有类似阔迩登这样的地缘亲近和优势,而选择“社会主义核心价值观”为创作题材则不需考虑地理位置,只需将力气花在如何创新上。《社会主义核心价值观漫画三字经》是今年入选的40个创意类项目之一,与入选2014扶持计划的《三字经里的故事》不同,这个项目可谓是“旧瓶装新酒”.据创作方漫友文化动漫硅谷运营总监赖春晖介绍,该项目邀请武汉大学一位教授根据核心价值观的24个字编写成三字经文体形式,包括1152字和附带注释内容,分为爱国篇、民主篇、自由篇、平等篇、敬业篇、诚信篇等12个篇章,共36个绘图故事。“项目于2015年初启动,文字与绘画已经完成,目前正处于编辑制作阶段,完成后将以动漫图书的形式推向市场。”赖春晖说。扶持计划是一项创新性、系统性工作在2014年11月举行的项目评审会上,文化部文化产业司司长吴江波曾表示,弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划不是临时起意,也不是一锤子买卖,而是一项创新性工作,也是将要长期开展的一项系统性工作。这种“系统性”从今年的申报通知中可见一斑--“已入选2014年扶持计划的创意类项目可申报产品类项目”.上海京鼎动漫科技有限公司的《大中华寻宝记》在2014年入选42个创意类项目,今年,该项目入选20个产品类项目。“《大中华寻宝记》自2012年开始启动,迄今已创作17册漫画,年底将完成19册,目前累计销售量已有250万册,预计年底可达到300万册。”该公司艺术总监孙家裕告诉记者,《大中华寻宝记》创作至今,已取得市场很大认同,两度得到政府扶持极大鼓舞了创作团队。“公司得到这份荣誉与实惠,信心倍增,更坚定走正能量、主旋律的方向继续创作出具有市场效益的好作品。”除了上海京鼎之外,福建盛世金尊动漫科技有限公司是又一个两度进入扶持计划的企业--2014年的《青花梦影之山海经》和今年的《船政传奇之智斗日寇》均入选创意类项目。“《青花梦影之山海经》52集动画片已完成剧本大纲,现正寻找合作者共同制作。”该公司总编审张忠松告诉记者,他长期从事历史文化研究,曾撰写多篇和船政、船政文化有关的论文。“《船政传奇之智斗日寇》以1874年沈葆桢奉旨率船政舰队赴台湾与西乡从道斗智斗勇,迫使西乡狼狈退出台湾一事为背景,借助动漫形式夸张演绎,弘扬了爱国主义和中国海军的英雄主义和战斗精神。”张忠松说,2016年是船政创办150周年,福建省、福州市、马尾区政府都在筹备纪念活动。“我们希望船政系列动漫产品能纳入纪念活动,通过动画片、动画电影、漫画书等多样化的产品形式为宣传船政文化、弘扬船政精神,促进福建建设'21世纪海上丝绸之路核心区’尽一份心力。”
11月19日,经过3个多月的申报、评荐之后,文化部网站公布了入选2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划(以下简称“扶持计划”)的20个产品类项目和40个创意类项目名单。这是文化部文化产业司继2014年之后再一次通过实施扶持计划引领动漫创作生产,发挥动漫在弘扬社会主义核心价值观中的作用,以动漫之音唱主旋律之歌。让入选项目拥有更广阔的前景据文化产业司动漫处有关负责人介绍,在去年工作的基础上,今年动漫企业申报的积极性大幅提高,汇总各地推荐项目262个,类型涵盖了动漫出版物、动画电影、电视动画、动漫舞台剧、新媒体动漫等。以入选的20个产品项目为例,包括动画电影2部、电视动画9部、动漫舞台剧1部、新媒体动漫1部、动漫出版物6部以及动漫出版物/新媒体动漫作品1部。而在40个创意类项目中,除了单纯的电视动画、动画电影等类型之外,有的入选项目“身兼多型”,如《米乐米可之神奇海豚岛》包括电视动画、动画电影、动漫出版物、动漫舞台剧、新媒体动漫五种产品类型,《昨日青空》的类型包括动画电影、动漫出版物、新媒体动漫三种,可以说展现出了入选创意项目未来广阔的发展前景。在谈到申报类型为何多样化时,上海青空绘彩动漫文化传播有限公司创始人龚毅坚告诉记者,《昨日青空》最初是他以笔名“口袋巧克力”从2011年开始创作的一部绘本漫画,当年6月起在知音集团旗下刊物《绘心》连载;2012年1月和5月,分别出版了单行本上下册,今年4月再版;2013年,他委托某动画公司做了一段4分10秒的动画样片。“目前,《昨日青空》动画电影正在紧锣密鼓制作中,如果顺利的话,预计明年暑假上映。此外,在智能手机阅读平台越来越普及之后,我还准备推出适合手机阅读的《昨日青空》新篇漫画。”在外界看来,入选社会主义核心价值观动漫扶持计划类似给作品打上了“主旋律”的烙印,与此相伴的另一个观点则是“主旋律动漫作品的商业开发不好做”.龚毅坚并不担心这个,“我不知道外界怎么定义‘主旋律动漫作品',是类似《雷锋的故事》那样?我不觉得《昨日青空》是那种’主旋律‘.”他更愿意将《昨日青空》界定为“一个正能量作品”.“非常感谢扶持计划对《昨日青空》的支持和认可,这让我在后续创作上更有信心,也会更多尝试作品在产业链其他领域的探索。”龚毅坚说。的确,虽然扶持计划以“弘扬社会主义核心价值观”为前缀,但它所支持的题材绝不是简单地表现“核心价值观”.就本次入选项目而言,有《西游记之大圣归来》、《滚蛋吧!肿瘤君》这类社会认可、市场反响热烈的精品,有《少年英雄--江格尔》、《郑成功》、《英雄帖》等英雄题材作品,有反映抗战和革命历史的《芷江1945》、《漫画红都》,有传播戏曲文化的《功夫梨园》、非遗传承的《年画中的传奇》、生态文明的《三个奇迹》、国防教育的《国防后备军》,以及新疆、新疆兵团、西藏的动漫企业创作的《亚克历险记》、《阿古顿巴的故事》等反映民族团结主题作品。“这些入选项目有不少新选题、新创意,体现了动漫业界在艺术上锐意创新、讲好中国故事、凝聚中国力量的最新成果,无论是在故事选题、人物形象还是美术设计、市场开发等方面,均得到了专家的高度评价和认可。”文化产业司动漫处有关负责人表示。从核心价值观到“一带一路”:用动漫作品记录时代脉搏2012年,社会主义核心价值观在十八大报告中首次被概括提出,次年12月,中共中央办公厅印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》。2013年9月和10月,习近平总书记先后提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想,渐渐地,“一带一路”成为社会热词。为准确反映这些跳动变化的时代脉搏,扶持计划在今年的申报通知中指出,“2015年度优先支持面向青少年树立和弘扬正确’英雄观‘的动漫创作和’一带一路‘题材的动漫创作。”2013年备案的电视动画《海上丝路》今年入选了扶持计划的创意类项目。“我们的确是有感于国家’一带一路‘战略的跟进创作。”该片申报单位广西阔迩登文化传媒有限公司总经理陈子雄告诉记者,公司所在地广西北海是古代海上丝路始发港之一和着名南珠产地,也是我国南方与东南亚、中东和欧洲互联互通较便捷的沿海口岸城市。“作为北海的本土文化企业和广西的动漫骨干企业和国家认定动漫企业,我们有责任、有义务以艺术的方式宣传’一带一路‘.”一般来说,选择“一带一路”题材的动漫企业多数具有类似阔迩登这样的地缘亲近和优势,而选择“社会主义核心价值观”为创作题材则不需考虑地理位置,只需将力气花在如何创新上。《社会主义核心价值观漫画三字经》是今年入选的40个创意类项目之一,与入选2014扶持计划的《三字经里的故事》不同,这个项目可谓是“旧瓶装新酒”.据创作方漫友文化动漫硅谷运营总监赖春晖介绍,该项目邀请武汉大学一位教授根据核心价值观的24个字编写成三字经文体形式,包括1152字和附带注释内容,分为爱国篇、民主篇、自由篇、平等篇、敬业篇、诚信篇等12个篇章,共36个绘图故事。“项目于2015年初启动,文字与绘画已经完成,目前正处于编辑制作阶段,完成后将以动漫图书的形式推向市场。”赖春晖说。扶持计划是一项创新性、系统性工作在2014年11月举行的项目评审会上,文化部文化产业司司长吴江波曾表示,弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划不是临时起意,也不是一锤子买卖,而是一项创新性工作,也是将要长期开展的一项系统性工作。这种“系统性”从今年的申报通知中可见一斑--“已入选2014年扶持计划的创意类项目可申报产品类项目”.上海京鼎动漫科技有限公司的《大中华寻宝记》在2014年入选42个创意类项目,今年,该项目入选20个产品类项目。“《大中华寻宝记》自2012年开始启动,迄今已创作17册漫画,年底将完成19册,目前累计销售量已有250万册,预计年底可达到300万册。”该公司艺术总监孙家裕告诉记者,《大中华寻宝记》创作至今,已取得市场很大认同,两度得到政府扶持极大鼓舞了创作团队。“公司得到这份荣誉与实惠,信心倍增,更坚定走正能量、主旋律的方向继续创作出具有市场效益的好作品。”除了上海京鼎之外,福建盛世金尊动漫科技有限公司是又一个两度进入扶持计划的企业--2014年的《青花梦影之山海经》和今年的《船政传奇之智斗日寇》均入选创意类项目。“《青花梦影之山海经》52集动画片已完成剧本大纲,现正寻找合作者共同制作。”该公司总编审张忠松告诉记者,他长期从事历史文化研究,曾撰写多篇和船政、船政文化有关的论文。“《船政传奇之智斗日寇》以1874年沈葆桢奉旨率船政舰队赴台湾与西乡从道斗智斗勇,迫使西乡狼狈退出台湾一事为背景,借助动漫形式夸张演绎,弘扬了爱国主义和中国海军的英雄主义和战斗精神。”张忠松说,2016年是船政创办150周年,福建省、福州市、马尾区政府都在筹备纪念活动。“我们希望船政系列动漫产品能纳入纪念活动,通过动画片、动画电影、漫画书等多样化的产品形式为宣传船政文化、弘扬船政精神,促进福建建设'21世纪海上丝绸之路核心区’尽一份心力。”
近日,随着开学季的火热开启,国内首部刻画中国人自己青春生活的动画电影《昨日青空》也宣布定档今年10月26日。同时,影片也发布了朝气十足的“开学迎新”定档海报,并喊出“最初的梦想,与你有关”的青春宣言,这些都将影片独特的中国风校园气息展露无疑。
近日,翻翻动漫邀请到杭州市和余杭区相关领导,《昨日青空》主创团队及翻翻动漫旗下签约作者、集团合作伙伴等一同参加了《昨日青空》动画大电影点映活动。翻翻希望本次活动能够给国内动漫带来新的发展思路。
日前,国家新闻出版广电总局电影局发布《关于2017年09月(下旬)、10月(上旬)全国电影剧本(梗概)备案、立项公示的通知》。通知显示,2017年9月21日-10月10日,全国处理备案故事影片共103部,其中备案动画影片共16部。9月下旬10月上旬备案国产动画电影《小破孩大状元》 安徽娱连影业文化有限公司、上海拾荒动画设计有限公司《昨日青空》 北京光线影业有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司《白蛇前传》 追光人动画设计(北京)有限公司《童话西游之孙悟空大战狮驼三魔王》 北京金丁美奇动画有限公司《凡吉》 北京溢彩优品影视动画有限公司《三只小松鼠:坚果大战》、《三只小松鼠:漂洋过海》 爱微笑文化传媒(北京)有限公司《失去你一秒》 交互时代国际文化传媒(北京)有限公司《熊出没·变形记》 华强方特(深圳)动漫有限公司《墨者联盟》 江西省一带一路文化有限公司《三侠五义之五鼠闹东京》 上海米家文化传播有限公司《小小星来客》 上海鑫岳影视传播股份有限公司《雄狮大王格萨尔》 成都传媒集团先锋影视有限公司、四川知更鸟时代影视传媒有限公司《小狐仙》 诸暨美人鱼动漫有限公司《雷峰塔》 绍兴新景影视发展有限公司《大世界》 映川文化传媒(杭州)有限公司
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国漫《头条都是他》。在海外的动漫平台看到国人的名字已经不是什么新鲜事,幽·灵姐妹的《头条都是他》在kakaopage受到欢迎,《恶情霸少》登上NAVER的搜索榜第一位,第年秒首次作为非日籍漫画家上刊《周刊少年JUMP》,这都是国产漫画质量不断上升的表现。漫画出海的形式主要包括三种:网络平台连载、漫画杂志刊载以及出版单行本,下表是三文娱统计的部分漫画CP公司出海情况,需要说明的是,各个漫画CP公司选择的地区和形式会有交叉,表格中所列举的只是一部分。总的来说,在网络平台连载,作品进行付费阅读,受益于相对完善的付费机制和用户良好的付费阅读习惯,以及对版权重视和保护,漫画付费情况乐观,CP公司能够获得一定量级的订阅分成收入;在日本漫画杂志刊载,对于作品内容和形式要求非常高,而且通常需要对作品进行细致修改调整,因此输出日本算是对国产漫画最高的肯定之一;直接发行单行本至海外的方式相对轻量,欧洲市场喜好来源国原汁原味的人文精神和表现形式的漫画作品,因此对于各种风格的漫画接受程度很高。韩国、东南亚网络平台连载:女性向漫画付费情况乐观在国内做付费漫画的CP公司,出海时通常会选择网络漫画发展迅速,拥有相对完善的付费机制和良好付费阅读习惯用户,并且对版权重视和保护的国家和地区,包括在港澳台、东南亚以及韩国地区的网络平台上连载漫画,其付费情况非常乐观。特别是在韩国,根据近日韩国发布的《漫画产业白皮书》显示,20.5%的线上漫画用户表示最近一年中有过付费阅读的经历,35.7%的用户表示“1个月2~3次”,所占比例最高,接下来是“1个月1次”(29.4%),“一周1~2次”(16.3%)等。而从支付的金额来看,支付“1千~5千韩元”(约合人民币6~30元)的用户人数所占比为46.2%,其次是“5千~1万韩元”(31.2%),“1千韩元以下”(12.2%)等。三福互娱提到,韩国平台推荐力度相对他们本土的作品还是有限,在韩国漫画的夹击下,国产漫画作品在韩国的热度无法和国内的情况相比,他们单部作品的订阅分成收入大约能达到韩国中档漫画作品的水平,而极光动漫和有鹿文化都向三文娱透露,他们在韩国的漫画收入是国内的三分之一至一半。据了解,很多在韩国受到欢迎的国产漫画都是女性向作品,青春恋爱类题材能受到广泛欢迎,不会遇到文化壁垒。和国内市场一样,韩国的女性用户具有更高的APRU值,对作品忠诚度高,消费欲望强烈,有鹿文化的女性向作品《恶情霸少》,就在近日登上了NAVER的搜索榜第一位,《豪门第一盛婚》也登上了kakao的首页推荐。左:《恶情霸少》登上NAVER的搜索榜第一位右:《豪门第一盛婚》被kakaopage首页推荐此外,由于男性漫画读者基数相对更大,所以漫画CP公司们也在推进着男性向、少年向的作品,如极光动漫推出的《妙手小村医》,瑛麒动漫推出的《山海逆战》等。这些公司告诉三文娱,港澳台、东南亚以及韩国地区,传统漫画行业发展比较早,市场成熟,所以培养了大量的漫画用户,而这些地区都受到中国文化的辐射,用户们一方面对中国传统的内容故事有很美好的向往,另一方面也受到西方的思维影响,因此对于日漫、欧美漫画、中国漫画等各种类型的作品接受程度都很高。而且东南亚地区的本土动漫内容生产较弱,所以长期依赖于外来的二次元文化。不过与此同时,现在国漫在海外的热度正在提升,还有较大的上升空间需要培育。同时,由于各个地区的政策限制、支付习惯、税费、服务质量以及用户内容偏好都有一定差异性,针对每个国家或地区都要逐个研究,运营方面也需要制定不同的战略,因此需要有丰富的经验才能做好海外发行。而具体到海外发行的流程,漫画CP公司先要与合作方沟通,包括版权代理的公司、出版社,或是直接与平台洽谈,与平台签约时会要求推荐位、限免活动、送周边活动等,以保障作品的推广力度。确定这些细节后,挑选比较符合当地文化特质的内容进行本地化翻译并做细致的二次编辑工作,重新确定话数和付费章节,就可以各个平台上发行了。发行国产漫画的海外平台,包括韩国的Comic Star、NAVER、kakaopage、mr blue等20余个,以及面向港澳台和东南亚地区的漫咖、漫画人等平台。瑛麒动漫旗下的漫画人等平台在海外市场深耕多年,他们所签约的牛佬、司徒剑侨等漫画作者,都是在港澳台、东南亚地区具有很高知名度,其作品改编的电影和游戏在东南亚都非常受欢迎。另一家平台漫咖告诉三文娱,由于他们从刚开始做的时候就是走付费路线,所以最后沉淀下来的用户都是付费用户,他们有很好的内容付费习惯,还有很高的打赏热情,女性向漫画最受欢迎。不过他们还提到,虽然东南亚用户的版权意识已经普遍高于国内了,但盗版的情况也有很多,不愿意付费的用户大有人在。日本漫画杂志刊载:数量有限,更高的内容形式要求在面向日本输出漫画时,由于其长时间的纸质漫画历史沉淀,在漫画杂志连载后推出单行本是比直接在网络平台连载并付费阅读更合适的形式,翻翻动漫是其中的代表。2012年4月,《朝华纪事》在翻翻动漫的推荐下登陆了集英社旗下的青年向月刊《JUMP SQ》,此后翻翻便开启了这条通往日本漫画刊物的通路。《朝华纪事》风息神泪&loli武士。日本杂志连载漫画与国内相似,要向日本市场推荐国漫,最重要的是需要非常丰富的渠道资源,接触各种不同定位的杂志和平台,再针对国漫作品的调性推荐合适的杂志,经过杂志编辑部的审核调整,再进行刊载。翻翻向三文娱介绍,中国漫画家在日本刊登作品主要有两种方式:第一种是作品直接上线,比如漫画作者择幽的《Mosquito》,翻翻为他匹配了《ULTRA JUMP》的主编阿相道广来作为指导老师,经过了对作品的进一步探讨和修改后顺利上刊;另一种方式是经过日本市场认可的中国漫画家打造新的作品,如第年秒的原创短篇《多米诺杀手》成功登上了世界发行量最大的漫画杂志《周刊少年JUMP》,这是该杂志1968年创刊以来首次有非日籍的作者在上面刊登原创作品。而由于日本的漫画市场产业链非常成熟,漫画作者的作品成名之后,可以得到后续版权收,因此漫画作者的收入来自于稿费+纸媒刊登/出版版税+信息网络传播+衍生授权(影视、动画、游戏、周边等)+随着衍生而产生的间接盈利。因此,虽然新人的漫画稿酬一般不会太高,折算成人民币略高于国内,但是相对的如果作品大受欢迎,单行本的出版数量能够登上畅销排行榜,以及随之而来的动画和游戏电影等方面的衍生,为漫画作者带来的收入非常可观。第年秒《拾又之国》日文单行本,受到富坚义博和岛袋光年推荐。但同时翻翻也提到,虽然中国的漫画作品受日漫影响很大,所以在审美层面的阻力不大,但具体到细节上,比如翻页习惯、叙事的逻辑等等的不同,在一定程度上会影响日本民众对于中国作品的理解,所以只有在叙事上比较符合日本漫画理论的作品才会更容易引发好的反响。而现在国内彩色漫画大行其道,加上为了适应移动端阅读而设计的画面语言,与日本漫画差别还是很大的,因此要实现面向日本出海的漫画数量非常有限。日本的漫画读者构成与国内差异也很大,日本漫画普及率高,读漫画是一种全年龄参与的行为,因此日本漫画的题材类型非常多,面向不同的人群。国内漫画读者多数是30岁以下的年轻群体,并集中在13-25岁,因此题材内容都有一定局限性。也就是说,如果要面向日本输出漫画,对于漫画的形式与内容都有很高要求,而且哪怕日方确定要引进,对于漫画也会有许多修改意见,这都需要CP公司花许多时间精力去配合调整。出版单行本:轻量级的出海方式,欧洲接受各类文化在海外市场推出单行本是更为传统的输出漫画形式,王鹏、口袋巧克力、矩阵、本杰明、姚非拉等老牌漫画作者,都有过在欧洲市场发行漫画单行本的经历。2006年,本杰明的作品《记得》在法国出版,他也成为首位在法国出版漫画的中国新漫画家,也是20年来将中国漫画卖入欧洲市场的第一人。同年口袋巧克力的《蝴蝶飞飞》和《南山之忆》也在法国出版,这两部作品是当时国内少见的全彩漫画,恰逢法国出版社来中国寻觅可以出版到欧洲的作品,而且不希望是日本漫画的风格,所以这两部作品与法国出版社达成了合作,还推出了欧洲其他语种的版本,后来的《昨日青空》、《也许,那一瞬间》也都有出版法文版。口袋巧克力告诉三文娱,欧洲的漫画市场比较开放,拥有全年龄段的读者,世界上比较强势的两个漫画类型,日漫(Manga)和美漫(Comics)在欧洲都占有很大的市场,而且欧洲漫画还保留了自己传统的漫画类型,简称为BD,审美有些类似我们过去看的连环画。口袋巧克力发行至欧洲的漫画作品。因此,欧洲出版人在选择引进漫画的时候,希望看到的是来源国原汁原味的人文精神和表现形式,不需要去刻意创作迎合海外市场的作品。除此之外,据了解在法国还有一种创作形式,即由法国人编剧,中国漫画作者代为加工成最终漫画。这种合作虽然能够保证一定销售量,但一方面需要国人漫画作者模仿欧洲的漫画分镜,另一方面由于文化差异始终存在,合作过程中对漫画内容的理解也可能产生分歧,更不利于国人漫画作者培养自己的创作思维。分子互动也在海外推出了代表作《非人哉》的单行本,不过他们选择的是台湾、越南、韩国等亚洲地区,仍然在中国文化辐射范围内。之所以没有先将条漫放到网络平台连载后再发行纸质单行本,是由于分子互动认为目前不需要在海外耗费太多精力,直接发行单行本,以最轻量的方式探索海外市场,也不会有太多推广或是营收方面的压力。在国内漫画作者与代理版权的公司和出版社的共同努力下,“国产漫画走出去”已经迈出了第一步,但现在对国漫认可程度较高的地区还是局限在港澳台、东南亚及韩国,无论是漫画强国日本、美国,或是欧洲,对于国漫的认识还远远不够。而对于漫画CP公司而言,进军海外的确能打响自己的品牌,并带来一定量级营收,但也相应的需要时间精力去配合海外市场的要求调整作品,如何选择发展路线还需要看公司自身的定位。不过说到底,好的作品才是出海的基础,有质量保证的漫画无论是在国内还是海外都一定能被市场所认可。
国漫《头条都是他》。在海外的动漫平台看到国人的名字已经不是什么新鲜事,幽·灵姐妹的《头条都是他》在kakaopage受到欢迎,《恶情霸少》登上NAVER的搜索榜第一位,第年秒首次作为非日籍漫画家上刊《周刊少年JUMP》,这都是国产漫画质量不断上升的表现。漫画出海的形式主要包括三种:网络平台连载、漫画杂志刊载以及出版单行本,下表是三文娱统计的部分漫画CP公司出海情况,需要说明的是,各个漫画CP公司选择的地区和形式会有交叉,表格中所列举的只是一部分。总的来说,在网络平台连载,作品进行付费阅读,受益于相对完善的付费机制和用户良好的付费阅读习惯,以及对版权重视和保护,漫画付费情况乐观,CP公司能够获得一定量级的订阅分成收入;在日本漫画杂志刊载,对于作品内容和形式要求非常高,而且通常需要对作品进行细致修改调整,因此输出日本算是对国产漫画最高的肯定之一;直接发行单行本至海外的方式相对轻量,欧洲市场喜好来源国原汁原味的人文精神和表现形式的漫画作品,因此对于各种风格的漫画接受程度很高。韩国、东南亚网络平台连载:女性向漫画付费情况乐观在国内做付费漫画的CP公司,出海时通常会选择网络漫画发展迅速,拥有相对完善的付费机制和良好付费阅读习惯用户,并且对版权重视和保护的国家和地区,包括在港澳台、东南亚以及韩国地区的网络平台上连载漫画,其付费情况非常乐观。特别是在韩国,根据近日韩国发布的《漫画产业白皮书》显示,20.5%的线上漫画用户表示最近一年中有过付费阅读的经历,35.7%的用户表示“1个月2~3次”,所占比例最高,接下来是“1个月1次”(29.4%),“一周1~2次”(16.3%)等。而从支付的金额来看,支付“1千~5千韩元”(约合人民币6~30元)的用户人数所占比为46.2%,其次是“5千~1万韩元”(31.2%),“1千韩元以下”(12.2%)等。三福互娱提到,韩国平台推荐力度相对他们本土的作品还是有限,在韩国漫画的夹击下,国产漫画作品在韩国的热度无法和国内的情况相比,他们单部作品的订阅分成收入大约能达到韩国中档漫画作品的水平,而极光动漫和有鹿文化都向三文娱透露,他们在韩国的漫画收入是国内的三分之一至一半。据了解,很多在韩国受到欢迎的国产漫画都是女性向作品,青春恋爱类题材能受到广泛欢迎,不会遇到文化壁垒。和国内市场一样,韩国的女性用户具有更高的APRU值,对作品忠诚度高,消费欲望强烈,有鹿文化的女性向作品《恶情霸少》,就在近日登上了NAVER的搜索榜第一位,《豪门第一盛婚》也登上了kakao的首页推荐。左:《恶情霸少》登上NAVER的搜索榜第一位右:《豪门第一盛婚》被kakaopage首页推荐此外,由于男性漫画读者基数相对更大,所以漫画CP公司们也在推进着男性向、少年向的作品,如极光动漫推出的《妙手小村医》,瑛麒动漫推出的《山海逆战》等。这些公司告诉三文娱,港澳台、东南亚以及韩国地区,传统漫画行业发展比较早,市场成熟,所以培养了大量的漫画用户,而这些地区都受到中国文化的辐射,用户们一方面对中国传统的内容故事有很美好的向往,另一方面也受到西方的思维影响,因此对于日漫、欧美漫画、中国漫画等各种类型的作品接受程度都很高。而且东南亚地区的本土动漫内容生产较弱,所以长期依赖于外来的二次元文化。不过与此同时,现在国漫在海外的热度正在提升,还有较大的上升空间需要培育。同时,由于各个地区的政策限制、支付习惯、税费、服务质量以及用户内容偏好都有一定差异性,针对每个国家或地区都要逐个研究,运营方面也需要制定不同的战略,因此需要有丰富的经验才能做好海外发行。而具体到海外发行的流程,漫画CP公司先要与合作方沟通,包括版权代理的公司、出版社,或是直接与平台洽谈,与平台签约时会要求推荐位、限免活动、送周边活动等,以保障作品的推广力度。确定这些细节后,挑选比较符合当地文化特质的内容进行本地化翻译并做细致的二次编辑工作,重新确定话数和付费章节,就可以各个平台上发行了。发行国产漫画的海外平台,包括韩国的Comic Star、NAVER、kakaopage、mr blue等20余个,以及面向港澳台和东南亚地区的漫咖、漫画人等平台。瑛麒动漫旗下的漫画人等平台在海外市场深耕多年,他们所签约的牛佬、司徒剑侨等漫画作者,都是在港澳台、东南亚地区具有很高知名度,其作品改编的电影和游戏在东南亚都非常受欢迎。另一家平台漫咖告诉三文娱,由于他们从刚开始做的时候就是走付费路线,所以最后沉淀下来的用户都是付费用户,他们有很好的内容付费习惯,还有很高的打赏热情,女性向漫画最受欢迎。不过他们还提到,虽然东南亚用户的版权意识已经普遍高于国内了,但盗版的情况也有很多,不愿意付费的用户大有人在。日本漫画杂志刊载:数量有限,更高的内容形式要求在面向日本输出漫画时,由于其长时间的纸质漫画历史沉淀,在漫画杂志连载后推出单行本是比直接在网络平台连载并付费阅读更合适的形式,翻翻动漫是其中的代表。2012年4月,《朝华纪事》在翻翻动漫的推荐下登陆了集英社旗下的青年向月刊《JUMP SQ》,此后翻翻便开启了这条通往日本漫画刊物的通路。《朝华纪事》风息神泪&loli武士。日本杂志连载漫画与国内相似,要向日本市场推荐国漫,最重要的是需要非常丰富的渠道资源,接触各种不同定位的杂志和平台,再针对国漫作品的调性推荐合适的杂志,经过杂志编辑部的审核调整,再进行刊载。翻翻向三文娱介绍,中国漫画家在日本刊登作品主要有两种方式:第一种是作品直接上线,比如漫画作者择幽的《Mosquito》,翻翻为他匹配了《ULTRA JUMP》的主编阿相道广来作为指导老师,经过了对作品的进一步探讨和修改后顺利上刊;另一种方式是经过日本市场认可的中国漫画家打造新的作品,如第年秒的原创短篇《多米诺杀手》成功登上了世界发行量最大的漫画杂志《周刊少年JUMP》,这是该杂志1968年创刊以来首次有非日籍的作者在上面刊登原创作品。而由于日本的漫画市场产业链非常成熟,漫画作者的作品成名之后,可以得到后续版权收,因此漫画作者的收入来自于稿费+纸媒刊登/出版版税+信息网络传播+衍生授权(影视、动画、游戏、周边等)+随着衍生而产生的间接盈利。因此,虽然新人的漫画稿酬一般不会太高,折算成人民币略高于国内,但是相对的如果作品大受欢迎,单行本的出版数量能够登上畅销排行榜,以及随之而来的动画和游戏电影等方面的衍生,为漫画作者带来的收入非常可观。第年秒《拾又之国》日文单行本,受到富坚义博和岛袋光年推荐。但同时翻翻也提到,虽然中国的漫画作品受日漫影响很大,所以在审美层面的阻力不大,但具体到细节上,比如翻页习惯、叙事的逻辑等等的不同,在一定程度上会影响日本民众对于中国作品的理解,所以只有在叙事上比较符合日本漫画理论的作品才会更容易引发好的反响。而现在国内彩色漫画大行其道,加上为了适应移动端阅读而设计的画面语言,与日本漫画差别还是很大的,因此要实现面向日本出海的漫画数量非常有限。日本的漫画读者构成与国内差异也很大,日本漫画普及率高,读漫画是一种全年龄参与的行为,因此日本漫画的题材类型非常多,面向不同的人群。国内漫画读者多数是30岁以下的年轻群体,并集中在13-25岁,因此题材内容都有一定局限性。也就是说,如果要面向日本输出漫画,对于漫画的形式与内容都有很高要求,而且哪怕日方确定要引进,对于漫画也会有许多修改意见,这都需要CP公司花许多时间精力去配合调整。出版单行本:轻量级的出海方式,欧洲接受各类文化在海外市场推出单行本是更为传统的输出漫画形式,王鹏、口袋巧克力、矩阵、本杰明、姚非拉等老牌漫画作者,都有过在欧洲市场发行漫画单行本的经历。2006年,本杰明的作品《记得》在法国出版,他也成为首位在法国出版漫画的中国新漫画家,也是20年来将中国漫画卖入欧洲市场的第一人。同年口袋巧克力的《蝴蝶飞飞》和《南山之忆》也在法国出版,这两部作品是当时国内少见的全彩漫画,恰逢法国出版社来中国寻觅可以出版到欧洲的作品,而且不希望是日本漫画的风格,所以这两部作品与法国出版社达成了合作,还推出了欧洲其他语种的版本,后来的《昨日青空》、《也许,那一瞬间》也都有出版法文版。口袋巧克力告诉三文娱,欧洲的漫画市场比较开放,拥有全年龄段的读者,世界上比较强势的两个漫画类型,日漫(Manga)和美漫(Comics)在欧洲都占有很大的市场,而且欧洲漫画还保留了自己传统的漫画类型,简称为BD,审美有些类似我们过去看的连环画。口袋巧克力发行至欧洲的漫画作品。因此,欧洲出版人在选择引进漫画的时候,希望看到的是来源国原汁原味的人文精神和表现形式,不需要去刻意创作迎合海外市场的作品。除此之外,据了解在法国还有一种创作形式,即由法国人编剧,中国漫画作者代为加工成最终漫画。这种合作虽然能够保证一定销售量,但一方面需要国人漫画作者模仿欧洲的漫画分镜,另一方面由于文化差异始终存在,合作过程中对漫画内容的理解也可能产生分歧,更不利于国人漫画作者培养自己的创作思维。分子互动也在海外推出了代表作《非人哉》的单行本,不过他们选择的是台湾、越南、韩国等亚洲地区,仍然在中国文化辐射范围内。之所以没有先将条漫放到网络平台连载后再发行纸质单行本,是由于分子互动认为目前不需要在海外耗费太多精力,直接发行单行本,以最轻量的方式探索海外市场,也不会有太多推广或是营收方面的压力。在国内漫画作者与代理版权的公司和出版社的共同努力下,“国产漫画走出去”已经迈出了第一步,但现在对国漫认可程度较高的地区还是局限在港澳台、东南亚及韩国,无论是漫画强国日本、美国,或是欧洲,对于国漫的认识还远远不够。而对于漫画CP公司而言,进军海外的确能打响自己的品牌,并带来一定量级营收,但也相应的需要时间精力去配合海外市场的要求调整作品,如何选择发展路线还需要看公司自身的定位。不过说到底,好的作品才是出海的基础,有质量保证的漫画无论是在国内还是海外都一定能被市场所认可。