游戏行业和影视行业的双向互动与相互借力

2014
01/20
20:47

中国国际动漫网

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一直以来,游戏和影视行业都有着极深的渊源——从以前的PC平台开始,就总有电影电视改编游戏,游戏改编电影。在这样一个移动互联网时代,手游抢占了传统桌面平台游戏的风头,移动平台也成为电影改编游戏的第一平台,一部大片的上映总会跟随着一个手游出现在大家面前,一个火爆游戏的流行也会有相应的改编电影动画及相关衍生产品诞生。

目前中国手机网民已超过4亿,移动互联网市场的经济规模也在持续高涨。而移动游戏作为重要的细分行业,根据去年的数据,已达1.7亿元,并保持着高速稳定的增长趋势。游戏产业历经10年发展相对成熟,其巨大利润与可观的市场,加上年轻的用户群体,与影视产业合作空间、合作商机巨大。游戏和影视即将进入“双向互动”时代,这种影像商业的新兴模式,也让文化产业更具层次,更为丰富。

“影游互动”的基础在于游戏业与影视业的受众重合。据CHR调查显示,电影观众中,15岁至25岁年龄段观众占比55%,25岁至35岁年龄段观众占比35%,这个游戏用户主要的年龄段占比高达90%。以“80后”“90后”为共同目标用户,以如何刺激用户拉动消费行为为共同的利益驱动,必将刺激手游与电影两大创意产业不断碰撞出更多合作“火花”,驱动手机游戏与电影进入“双向互动”时代。

手机游戏的巨大用户资源成为娱乐业巨头瞄准的新金矿。数据显示,手机游戏正迅速取代电视电影成为最受欢迎的娱乐方式。据美国一项研究报告显示,截至2012年年底,美国消费者每天在手机上花费的时间比在电视上多出17%。

最近一年多来,App Store也迎来了电视节目的游戏改编风潮,无论是《梦立方》还是《一站到底》,这类紧张刺激的电视竞赛类节目,如今都被改编成游戏搬到了iOS平台。现在玩家在看电视节目的同时,也可以通过电视类游戏体验到节目现场的氛围。在国外,电视节目剧集正与游戏社交、游戏产业紧密结合。无论你喜欢喜剧、戏剧、现实剧、魔幻剧,还是娱乐节目,你总能在Facebook平台上找到一款相同题材的社交游戏。

随着游戏公司Rovio进军电视业,《愤怒的小鸟》动画片也即将推出。Rovio已经与美国有线电视运营商康卡斯特签约,将通过其点播频道、网站和电视播放器移动应用播放《愤怒的小鸟》系列动画片,同时也能够加强儿童视频点播平台的深度。

其实,不只是游戏改编成影视作品,在美国,各种好莱坞大片改成手游已经是一个业内趋势,甚至说都改得有点上瘾了。不管是之前的《速度与激情》系列,还是最近上映的《地心引力》,都有同名手机游戏。而在日本,影游互动更多的是出现在动漫产业中,基本上有点名气的动漫都已推出了手游版,还有不少已经被国内的厂商改编上线。

可以说,自从游戏改编电影成了风潮,只要是一款被广大玩家认可的游戏,已经有很多都被翻拍成电影,或者正在被翻拍成电影。不过,对于制片方来说,改编游戏的两难之处在于,如尽可能保持游戏剧情和风格,或许会令玩家满意,但是对于更多未玩过游戏的观众来说,恐怕会感到莫名其妙。在这样的尴尬中,游戏改编电影却仍在继续前行,并正在进入大制作时代,如《光晕》、《魔兽世界》、《英雄无敌》等游戏神作改编电影都蓄势待发。

当手机游戏被视作电视节目收视和影片票房之外的衍生收入新渠道之时,手机游戏的质量反过来会对节目收视和电影票房产生影响。粗制滥造的改编手机游戏非但不能为电影电视增色,反而可能影响手机用户收看节目和进入电影院的意愿,手机游戏可以在几分钟内到达所有地区。尤其对强调视效的大片和热门节目来说,一个枯燥的手机游戏等于一个巨大的负面广告。


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[愤怒的小鸟]将推动画电影 配音阵容强大

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内地票房:《愤怒的小鸟》夺冠 《美国队长3》破11亿

《愤怒的小鸟》内地首周票房近2亿上周的内地影市可谓阴云密布,尽管有《愤怒的小鸟》和《分歧者3:忠诚世界》两部好莱坞新片在周末上映,但仍未能弥补工作日《美国队长3》等片表现乏力所带来的“亏空”,其中上周三四两天单日票房连续低于猴年除夕票房,创造年度新低。最终,上周内地影市报收5.69亿,相比上上周本就不理想的6.23亿的成绩又下跌了8.67%。在惨淡的氛围下,5月21日(上周六),2016内地票房大盘悄然跨国了200亿大关。去年,200亿的成绩在6月27日达成,今年确实提前完成了目标。但值得注意的是,今年全国票房仅用54天便突破100亿,而破200亿却用了142天。2016年第二季度内地影市疲态尽显。在上周的内地票房榜上,《愤怒的小鸟》以3天1.95亿的成绩夺得冠军。《美国队长3》上周再收1.46亿,拿下周票房亚军,总票房突破11亿。《分歧者3:忠诚世界》(以下简称《分歧者3》)表现一般,首周三天票房0.64亿,居周票房季军。老片《百鸟朝凤》和《北京遇上西雅图之不二情书》(以下简称《北西2》)分列四五名。作为上周上映的最重要的新片,《愤怒的小鸟》的表现没有让人失望,内地首周1.95亿的票房成绩在动画电影中仅次于《功夫熊猫3》(首周三天3.39亿)和《哆啦A梦:伴我同行》(首周四天2.38亿)。鉴于后两者的票房分别为10.02亿(《功夫熊猫3》获得了延长放映期的资格)和5.3亿,《愤怒的小鸟》的最终成绩应该不会差。目前《愤怒的小鸟》在时光网的评分为7分,评价尚可。片中可爱的人设和相对简单的故事可能更受低领观众的喜爱,此类影片往往依靠周末疯狂“捞金”。如果《愤怒的小鸟》能在本周末顶住《爱丽丝梦游仙境2》的冲击,最终票房应该会是个不错的数字。《美国队长3》虽然有些后劲不足,但由于新片实力也较弱,上周仍保住了周票房亚军的位置,一周报收1.46亿,累计票房11.63亿。本周,《美国队长3》的内地票房将迈过12亿大关,但冲击13亿的成绩几乎已经没有可能。届时,《美国队长3》将(暂时)荣登2016年度票房季军(冠军《美人鱼》33.91亿;亚军《疯狂动物城》15.3亿)。打破《复仇者联盟2》票房纪录的工作可能要交给《复仇者联盟3》了。《分歧者3》与《愤怒的小鸟》同在上周五上映,三天票房0.64亿,居周票房季军。2014年,《分歧者:异类觉醒》的内地票房为0.77亿;2015年,《分歧者2:绝地反击》的票房为1.1亿。鉴于《分歧者3》的首周成绩,其最终票房应该和《分歧者2:绝地反击》差距不大。《百鸟朝凤》和《北西2》上周票房表现相当,周票房都在0.37亿左右。二者目前累计票房分别为0.64亿和7.6亿。尽管比《北西2》晚上映一周,《百鸟朝凤》能有现在这种与商业大片旗鼓相当的表现依然令人惊讶。多年后,再回首2016年的中国电影,“下跪求排片”很可能是被最多人记住的事件之一。本周,《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》和《自我救赎》、《蜜月酒店杀人事件》、《妖医》等一众国产片将在内地上映。不出意外,本周周冠军将在《爱丽丝梦游仙境2》和《愤怒的小鸟》中产生。

《愤怒的小鸟》内地首周票房近2亿上周的内地影市可谓阴云密布,尽管有《愤怒的小鸟》和《分歧者3:忠诚世界》两部好莱坞新片在周末上映,但仍未能弥补工作日《美国队长3》等片表现乏力所带来的“亏空”,其中上周三四两天单日票房连续低于猴年除夕票房,创造年度新低。最终,上周内地影市报收5.69亿,相比上上周本就不理想的6.23亿的成绩又下跌了8.67%。在惨淡的氛围下,5月21日(上周六),2016内地票房大盘悄然跨国了200亿大关。去年,200亿的成绩在6月27日达成,今年确实提前完成了目标。但值得注意的是,今年全国票房仅用54天便突破100亿,而破200亿却用了142天。2016年第二季度内地影市疲态尽显。在上周的内地票房榜上,《愤怒的小鸟》以3天1.95亿的成绩夺得冠军。《美国队长3》上周再收1.46亿,拿下周票房亚军,总票房突破11亿。《分歧者3:忠诚世界》(以下简称《分歧者3》)表现一般,首周三天票房0.64亿,居周票房季军。老片《百鸟朝凤》和《北京遇上西雅图之不二情书》(以下简称《北西2》)分列四五名。作为上周上映的最重要的新片,《愤怒的小鸟》的表现没有让人失望,内地首周1.95亿的票房成绩在动画电影中仅次于《功夫熊猫3》(首周三天3.39亿)和《哆啦A梦:伴我同行》(首周四天2.38亿)。鉴于后两者的票房分别为10.02亿(《功夫熊猫3》获得了延长放映期的资格)和5.3亿,《愤怒的小鸟》的最终成绩应该不会差。目前《愤怒的小鸟》在时光网的评分为7分,评价尚可。片中可爱的人设和相对简单的故事可能更受低领观众的喜爱,此类影片往往依靠周末疯狂“捞金”。如果《愤怒的小鸟》能在本周末顶住《爱丽丝梦游仙境2》的冲击,最终票房应该会是个不错的数字。《美国队长3》虽然有些后劲不足,但由于新片实力也较弱,上周仍保住了周票房亚军的位置,一周报收1.46亿,累计票房11.63亿。本周,《美国队长3》的内地票房将迈过12亿大关,但冲击13亿的成绩几乎已经没有可能。届时,《美国队长3》将(暂时)荣登2016年度票房季军(冠军《美人鱼》33.91亿;亚军《疯狂动物城》15.3亿)。打破《复仇者联盟2》票房纪录的工作可能要交给《复仇者联盟3》了。《分歧者3》与《愤怒的小鸟》同在上周五上映,三天票房0.64亿,居周票房季军。2014年,《分歧者:异类觉醒》的内地票房为0.77亿;2015年,《分歧者2:绝地反击》的票房为1.1亿。鉴于《分歧者3》的首周成绩,其最终票房应该和《分歧者2:绝地反击》差距不大。《百鸟朝凤》和《北西2》上周票房表现相当,周票房都在0.37亿左右。二者目前累计票房分别为0.64亿和7.6亿。尽管比《北西2》晚上映一周,《百鸟朝凤》能有现在这种与商业大片旗鼓相当的表现依然令人惊讶。多年后,再回首2016年的中国电影,“下跪求排片”很可能是被最多人记住的事件之一。本周,《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》和《自我救赎》、《蜜月酒店杀人事件》、《妖医》等一众国产片将在内地上映。不出意外,本周周冠军将在《爱丽丝梦游仙境2》和《愤怒的小鸟》中产生。

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