赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点；而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大片末班车。三强共争一块档期，其营销大法不同于往年好莱坞电影大片的低调，颇具代表性。第1招：影院营销，借力衍生品以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。记者了解到，片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家。第2招：明星助阵，成必到之地日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大片加重中国内地市场宣传的惯用招法。仅在近几个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼2》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先后来华助阵。有媒体曾总结，这些好莱坞大腕来中国造势路数相似，不外乎“套交情”、“亮实力”、“秀王牌”这“三板斧”。有评论指出，联系到“中国特供版”、中国元素植入等现象，好莱坞导演、演员、有影响力的制作公司纷纷来华寻求合作，且相继来华宣传影片，这些以前不多见的营销新法的出现，背后支撑的是中国电影市场全球地位的跃升。第3招：创意营销，道具初体验称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机——高科技的电能转换装置真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电。好营销有时并不等于大花费，《雷神2》主题特展就凭借展出电影中不少精品，以小成本换大效果，包括“洛基”汤姆·希德勒斯顿使用过的权杖还有“雷神之锤”等。记者解读：中国磁场吸引好莱坞营销截至目前，2013年中国电影票房已超180亿，超过2012年全年170亿的总票房数，2013年中国电影票房有望继续完成30%的增长，冲击220亿的年度总票房。中国电影市场前所未有的发展速度与极大的市场潜力正以超强的磁力吸引着好莱坞的持续关注。有业内人士表示，几年前，好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。

2月20日，英国权媒Total Film独家公布了皮克斯暑期档长篇动画《怪兽大学》八款角色海报。《怪兽大学》由丹·斯堪隆（Dan Scanlon）执导，将于2013年6月21号北美公映，敬请期待！ 毛怪苏利文（James P. Sullivan，昵称Sulley），由约翰·古德曼（John Goodman）配音；遗传了家族中最优秀的基因，魁梧的身材、凶猛的吼叫；虽然其父辈中有不少是从惊吓学院里毕业，但从进校的那一刻起，毫无戒心的毛怪总是笑话不断，很快他知道自己无穷的才能与家庭关系只能帮他到这一步。随着受到伤害的自尊心以及即将断送的美好未来，骄傲固执的苏利文认识到必须抛下自尊心，加入一个陌生的怪兽兄弟会，与他们一起努力学习，才能实现自己的梦想。 大眼仔迈克（Mike Wazowski），由比利·克利斯托（Billy Crystal）配音；迈克有一个伟大的梦想，就是成为一名专业的惊吓高手。作为一个年轻的怪兽，家里的榜样也让他知道自己应当如何实现。现在，作为著名学府里的一名新生，精通丰富的历史、理论与技术是实现其目标的必要元素。这个绿色的单眼小怪兽同样在社交方面有着与众不同之处，他自信、热情、有决心、有激情。但是一些意想不到的障碍却阻碍了迈克的计划，被迫加入一群自己不太适应的怪兽兄弟会，与他们共患难，并成为大学漫漫历史长河中最厉害的怪兽组合。 变色龙兰迪（Randy Boggs），而在《怪兽电力公司》中他叫Randall Boggs，由史蒂夫·布西密（Steve Buscemi）配音；同样是大一新生，兰迪·博格斯对即将到来的大学生活有着不一样的壮志豪情。作为稀有的仿蜥蜴怪兽，他计划在学校里读完研究生才毕业，并且拥有时刻充满新鲜感的社交生活，尽情地开派对、与朋友玩乐。在此前提之下，他必须能很好地控制自己突然尴尬消失的习惯。但是，如果没人能看到自己这样的才能，那么怎样才能成为一名伟大的惊吓高手呢？ 唐·卡尔顿（Don Carlton），一位大龄学生。因为公司业绩不行，被迫迁回学校进修。他始终追求着自己的梦想，有朝一日能成为惊吓高手。 Scott Squibbles（昵称：Squishy），18岁的自己都不知道将来要干什么？由皮克斯员工Peter Sohn配音。他是《飞屋环游记》拉塞尔的角色原型、短篇《暴力云与送子鹳》的导演、2014年《The Good Dinosaur》（善良的恐龙）的副导演，曾配过《料理鼠王》里的大米。 双胞胎Terri&Terry，独角的是Terri Perry（配音者：Sean Hayes）、双角的是Terry Perry（配音者：Dave Foley）；兄弟俩各怀鬼胎，总是争吵不休，但都想成为惊吓高手。 Art，一位非常古怪，总是神神秘秘的家伙。由查理·戴（Charlie Day）配音； 惊吓学院院长Hardscrabble女士，由现年68岁的奥斯卡影后海伦·米伦（Helen Mirren）配音； 官方剧情介绍：起初，大眼仔迈克（Mike Wazowski）和毛怪苏利文（James P. Sullivan）可是死敌。当他们俩在怪兽大学里第一次见面时，双方可是谁都无法忍受谁，那么他们是如何克服之间的分歧，并成为最好的朋友呢？同时外表可怕又恐怖，但内心却是好人一枚的怪兽们为了抵御坏人，将不得不团结在一起，对抗那些想破坏他们如田园诗般的幸福生活。

越来越多动画电影的上映，使得星球大战、钢铁侠、绿巨人、迪斯尼童话故事等电影中的卡通形象为人们所熟悉。卡通动漫形象也成了每季本市商圈中必不可少的元素。21日记者在本市各大商圈走访中看到，丁丁历险记、捉鬼敢死队、怪兽大学、热门游戏怪物猎人等热门卡通形象T恤成为各大潮流服装店春夏必备新品，在银河国际购物中心、水游城、乐天百货以及滨江道上的一些商场，也都能看到各类动画电影人物形象商品。在电子数码卖场，钢铁侠鼠标、耳机、美国队长盾牌充电器等动漫超级英雄形象早已融入电竞设备产品之中。迪斯尼米老鼠、唐老鸭等卡通人物可谓进入我国最早、最有资历的外来动漫人物，其受欢迎程度仍然丝毫不比当下新晋的卡通人物差。21日，在天津大悦城，一场迪斯尼全明星主题展吸引了众多市民。米奇、米妮等动画人物入乡随俗，以中国风造型亮相，中国功夫、狮王争霸、帅气武生、孔明抚琴等主题展览吸引了众多市民上前合影。其中还原《冰雪奇缘》、《怪兽大学》、《星球大战》、《复仇者联盟》等电影经典场景更是令爱好者趋之若鹜。不少市民表示为了看动漫人物展，即便没有购物需求也一定会专程来一趟商场。在本市其他购物中心，利用动漫魅力来吸引客流的做法同样不鲜见。据业内人士介绍，正是因为卡通动漫人物受到各个年龄层的喜爱，卡通动漫元素也越来越成为以商场为代表的传统商业业态吸引顾客的杀手锏。

据《每日新闻》援引興行通信社数据，7月20日上映的宫崎骏监督最新动画电影《起风了》在8月24～25日周末2天观众23万7700人次，票房3亿2100万日元，连续6周问鼎日本周末票房榜。目前《起风了》上映37天，累计观众人数640万人次，累计票房也已突破80亿日元，预计10月前可以突破百亿票房大关。 此外，迪斯尼动画电影《怪兽大学》也宣布在日本累计票房突破80亿日元，本周票房排名第2。上周在日本693块屏幕上映的好莱坞科幻片《星际迷航 暗黑无界》首周观众人数13万4300人次，首周票房1亿9700万日元，排名周榜第3。刚力彩芽出演的经典动画翻拍电影《科学忍者队》在307块屏幕上映，首周观众约9万人次，首周票房1亿1600万日元，排名周榜第6。另一部好莱坞科幻片，上映第三周的《环太平洋》则已经跌出前10。 最新一周日本周末票房榜（来源：興行通信社）1位 起风了2位 怪兽大学3位 星际迷航 暗黑无界4位 电影 推理要在晚餐后5位 白宫末日6位 科学忍者队7位 地球末日战（僵尸世界大战）8位 少年H9位 独行侠10位 剧场版口袋妖怪BW 神速的钢虫神

北京时间8月9日，由皮克斯动画工作室制作、迪士尼影业出品的《怪兽大学》(Monsters University) 发布中文配音版电影片段，首度曝光何炅（配音大眼仔）与徐峥（配音毛怪）的精彩配音！这支片段聚焦于大眼仔与毛怪成为室友的首个早晨，本来就互看不顺眼的两人更是矛盾重重冷嘲热讽，令人捧腹。影片将于8月23日中英文双版同步上映。继早前《怪兽大学》宣布由“综艺天王”何炅与“喜剧天王”徐峥两位本土大明星担任中文版配音以来，影迷们就对两人的声音演出充满期待。今日片方就顺应观众呼吁，首度放出中文版配音片段，以供影迷们先听为快。这支片段展现了毛怪与大眼仔的疯狂宿舍生活——他们进入大学以来就成为竞争对手，互相谁也看不上谁；被迫住进同一间宿舍成为室友后，更是矛盾大爆发，一大早就吵个不停。毛怪嫌恶大眼仔在睡梦中亲了他的手，大眼仔则抱怨毛怪“脱得一身好毛”；下了床两人又是一阵互不相让各种扭打，最后更是一同摔出门外，各种尴尬。这段两位主角争来吵去的片段，完美展现出何炅与徐峥的精彩配音。两人分别作为中国综艺主持界一哥，以及中国票房最高喜剧电影《泰囧》的导演及主演，不但拥有众多粉丝，搞笑的能力也是有目共睹。此次虽不是两人第一次合作，但仅用声音过招，而且还要吵个不停，这不仅让影迷觉得新鲜，就连两位明星也是第一次尝试。这支片段从大眼仔在闹钟声中惊醒，发现毛怪的爪子落在自己床上开始，何炅与徐峥就用声音演绎出一段欢乐的斗嘴戏码——声音中夹带着怨恨与愤怒，却因肢体动作多了几分爆笑，绝对可令观众忍俊不禁。而对于此次的配音表现，不仅何炅与徐峥自己非常满意，《怪兽大学》的中文配音导演也对两位大明星的表现赞不绝口，中文配音版本值得影迷们期待。《怪兽大学》是2001年经典动画《怪兽电力公司》(Monsters, Inc) 的前传，故事回溯到主角毛怪与大眼仔的大学时光，讲述了他们从死对头变成至真好友的冒险经历。影片自6月底在海外上映以来，票房与口碑都表现完美——北美蝉联双周票房冠军，击败《超人：钢铁之躯》(Man of Steel)、《末日之战》(World War Z)、《辣手警花》(The Heat)、《惊天危机》(White House Down) 等真人大片，同时也获得观众调研A的高分，被盛赞是“年度最佳动画”；在台湾它一举打破动画片最高首映票房纪录，目前已成为台湾有史以来收入最高的动画电影；在香港它同样打破了动画片最高首映票房纪录，更引发全城狂热一票难求。《怪兽大学》由皮克斯新锐导演丹·斯坎隆(Dan Scanlon) 执导，中文版邀来徐峥与何炅献声。《怪兽大学》中国内地已确定引进，8月23日3D中文配音版与英文原版同步上映。

《怪兽大学》徐峥到访皮克斯北京时间8月20日，距《怪兽大学》(Monsters University)本周五(23日)上映还有最后3天，迪士尼影业曝光了徐峥[微博]探秘《怪兽大学》幕后的花絮视频与一系列照片，为影片宣传造势。原来徐峥为了给影片主角毛怪配音前往美国，探访了位于旧金山的皮克斯动画工作室总部。在那里他不仅深入了解了《怪兽大学》的制作流程，更在导演丹·斯坎隆(Dan Scanlon)的指导下为毛怪进行了中文配音。《怪兽大学》早前就宣布中文版的毛怪将由徐峥担当配音。虽然徐峥在喜剧方面的才华有目共睹，语言天赋也令人记忆深刻，但毕竟要担当主角配音还是第一次，而且还是给自己最爱的皮克斯动画工作室的作品配音，因此徐峥做了非常认真的准备，其中一项工作就是亲自拜访皮克斯动画工作室，亲眼看看影片到底是如何制作的，并计划向导演取经，学习给毛怪配音的技巧。徐峥的皮克斯之行很快启动。皮克斯对于这位来自中国的贵客也非常重视，各位主创为了迎接他还专程观看了《泰囧》。在抵达皮克斯当天，《怪兽大学》导演丹·斯坎隆与克瑞·雷(Kori Rae)亲自来到门口热情相迎，一边大赞《泰囧》非常爆笑好看，一边将徐峥领进皮克斯著名的史蒂夫·乔布斯大楼，而已经等候多时的皮克斯里的中国员工万敏就担当了导游的职务，她带徐峥一探《怪兽大学》幕后的各个部门，帮助徐峥了解到这样一个4-5年才能完工的项目，是如何从一开始的概念，变作最后精美的电影画面。作为《怪兽大学》的绘图动画师，万敏还亲手绘制了一幅“毛怪版”徐峥漫画送给他，而《怪兽大学》故事部的总监凯斯·曼(Kelsey Mann) 更手绘了“《泰囧》遭遇《怪兽大学》”的奇妙场景，还题词“《泰囧》的续集请这么拍：《怪囧》”，令徐峥大感惊喜与感动，连声感叹《怪兽大学》的主创们灵感动人、妙笔生花。在徐峥的皮克斯幕后探秘之旅里，有两个亮点不得不提：第一就是徐峥来到了皮克斯首席创意官约翰·拉塞特(John Lasseter)著名的办公室，这个看起来更像是玩具店的地方堆满了成千上万的玩具，令徐峥啧啧称奇；不过遗憾的是约翰·拉塞特当日出差在外，不然不知两个都童心未泯的大男人会碰撞出什么奇思妙想。第二个亮点就是在旅程的最后，《怪兽大学》的导演丹·斯坎隆在后期制作的百忙之中抽出空来，亲自指导徐峥的配音工作！丹·斯坎隆详细介绍了毛怪的背景身世，令徐峥对角色的理解更深；随后他便指导徐峥学习毛怪的吼叫与说话语气，最终徐峥试配的几句内容，皆得到导演的高度认可。对于此次的皮克斯探秘之旅，徐峥表示就像“圆了自己的梦”。而皮克斯对动画制作精益求精的态度，更令他大开眼界。对于他常自嘲所说的“让一个没毛的人给毛怪配音”，徐峥也下了苦功夫去专研与学习，最终配音的结果令人满意。《怪兽大学》是2001年经典动画《怪兽电力公司》(Monsters, Inc)的前传，故事回溯到主角毛怪与大眼仔的大学时光，讲述了他们从死对头变成至真好友的冒险经历。影片自6月底在海外上映以来，票房与口碑都表现完美——北美蝉联双周票房冠军，击败《超人：钢铁之躯》(Man of Steel)、《末日之战》(World War Z)、《辣手警花》(The Heat)、《惊天危机》(White House Down)等真人大片，同时也获得观众调研A的高分，被盛赞是“年度最佳动画”；在台湾它一举打破动画片最高首映票房纪录，目前已成为台湾有史以来收入最高的动画电影；在香港它同样创下动画片最高票房纪录，更引发全城狂热一票难求。《怪兽大学》由皮克斯新锐导演丹·斯坎隆执导，中文版由中国“喜剧天王”徐峥与“综艺天王”何炅[微博]献声，即将于本周五8月23日3D中/英文版本同步上映。