赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点；而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大片末班车。三强共争一块档期，其营销大法不同于往年好莱坞电影大片的低调，颇具代表性。第1招：影院营销，借力衍生品以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。记者了解到，片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家。第2招：明星助阵，成必到之地日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大片加重中国内地市场宣传的惯用招法。仅在近几个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼2》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先后来华助阵。有媒体曾总结，这些好莱坞大腕来中国造势路数相似，不外乎“套交情”、“亮实力”、“秀王牌”这“三板斧”。有评论指出，联系到“中国特供版”、中国元素植入等现象，好莱坞导演、演员、有影响力的制作公司纷纷来华寻求合作，且相继来华宣传影片，这些以前不多见的营销新法的出现，背后支撑的是中国电影市场全球地位的跃升。第3招：创意营销，道具初体验称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机——高科技的电能转换装置真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电。好营销有时并不等于大花费，《雷神2》主题特展就凭借展出电影中不少精品，以小成本换大效果，包括“洛基”汤姆·希德勒斯顿使用过的权杖还有“雷神之锤”等。记者解读：中国磁场吸引好莱坞营销截至目前，2013年中国电影票房已超180亿，超过2012年全年170亿的总票房数，2013年中国电影票房有望继续完成30%的增长，冲击220亿的年度总票房。中国电影市场前所未有的发展速度与极大的市场潜力正以超强的磁力吸引着好莱坞的持续关注。有业内人士表示，几年前，好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。

今日，全国热播的动画片《开心宝贝》的大电影版《开心超人》公布档期，同时发布电影主海报。该片将于暑期档6月28日全国公映，打响暑期动画电影第一炮。据悉，动画片《开心宝贝》自2010年开始在各大少儿卫视播出，三年来深受小朋友欢迎，已播出5部共260集，第六部将在五·一全国各大电视台及少儿卫视陆续播出，为大电影版《开心超人》造势。而《开心超人》导演黄伟明正是“喜羊羊之父”——风靡国内外、屡获动画奖项殊荣、拥有众多跨界年龄层粉丝的动画片《喜羊羊与灰太狼》的创作者。《开心超人》领衔暑期档动画片 6月28日全国开心上映电影《开心超人》主要讲述在神奇的星星球上，开心超人、甜心超人、花心超人、粗心超人、小心超人五个可爱的小超人为保卫家园团结一心，与大大怪将军和小小怪下士代表的邪恶力量奋勇斗争，挫败敌人阴谋，最终赢得胜利的故事。色彩鲜艳明亮的《开心超人》电影主海报以浩瀚的宇宙及故事发生地星星球为背景，小朋友喜爱的五位超人主角分别以各自的醒目造型与招牌动作亮相。大家熟悉的两位电视剧中的反派角色也位于海报上方，拥有香肠嘴的大大怪将军撒开红色大斗篷，露出得意笑容，圆滚滚的小小怪下士则以卖萌为武器蓄势待发。《开心宝贝》的大电影版《开心超人》日前已公布档期，将在6月28日于诸多暑期档上映的动画片中打响第一炮。据权威电影网站及目前已公布的数据表明，2013年暑期档将上映的动画片整体质量都比以往精良不少，引发影迷期待。《开心超人》将领先《卑鄙的我2》、《怪兽大学》等好莱坞动画片及一众国产动画片上映，让刚放暑假的学生能第一时间在电影院放松心情。其电影主海报上显眼的桃红色档期信息和开心上映也强势宣布这部电影的喜剧动画特征，让小朋友们开开心心过暑假。“喜羊羊之父”黄伟明又一力作 五年打造优质原创国产动画电影2005年，一部名为《喜羊羊与灰太狼》的原创国产电视动画片在全国近50家电视台热播，在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。故事以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，加上爆笑的情节与对白。一经播出收视率便直线飙升，荣获国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——优质国产动画一等奖。成功创作和导演600集电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，被媒体誉为“喜羊羊之父”的黄伟明随后推出260集中国首部超人动画片《开心宝贝》，屡创收视奇迹的同时亦令少儿粉丝从中获得代表超人勇气、善良、自信、宽容、坚毅的正向品格。随着《开心宝贝》播出的反响热烈，黄伟明决定制作从2008年就开始构思的电影版《开心超人》，这也宣告国产动漫行业的又一里程碑式作品诞生。黄伟明表示创作《开心宝贝》的电影版《开心超人》是为了推动原创国产动画电影的品质：“这是国内第一部超人电影，我们团队200多人用了五年时间来完成这部电影，塑造了接地气的超人。希望小朋友看了开心，大人看也会觉得有意思。”据悉，喜剧动画电影《开心超人》由北京小马奔腾影业有限公司、广东明星创意动画有限公司、北京电视台联合出品，6月28日登陆全国各大院线开心上映。

皮克斯原画师Paul Abadilla公布了《怪兽大学》七张概念艺术图。 Paul说这是他工作的第二部动画长篇，非常有幸能够参与这部电影的前期制作，设计其中的一些布局与角色。虽然最后没在影片中出现，但是不妨碍大家欣赏！门技术实验室由Ricky Nierva设计Sludge Falls小学的布局由Kristian Norelius设计门技术实验室的浅浮雕由Ricky Nierva设计 [web_page]Quad Bridge由Paul Abadilla设计Pedestrian Bridge由Paul Abadilla设计 [web_page]Pedestrian Bridge由Paul Abadilla设计Roar Omega Roar兄弟会的数码造型由Jason Bickerstaff设计Terry&Terry Perry的数码造型由Jason Bickerstaff设计 [web_page]

《怪兽大学》海报时隔12年，皮克斯公司终于推出了这部《怪兽电力公司》的前传《怪兽大学》，讲述“大眼仔”麦克和“毛怪”苏利文大学生活的青葱回忆。刚看到海报，就感到大学的青春气息扑面而来，棒球夹克、拉拉队、校园精英社团…无不勾起我们的大学回忆。在这里我不想评论电影本身的制作和剧情，皮克斯的动画片让人看的很舒心、愉悦，这就够了。我更关注的，是电影里蕴含的哲理，美国人引导孩子的思维方式。整部电影处处充满着美国人惯有的乐观向上的价值观，这一点始终贯彻该片。阶级差别，不学无术的吓二代和努力刻苦的穷小子。不可否认，阶级差别全世界哪里都一样，不管是中国还是美国，但是该片所传达的寓意却很正确和健康，没有“仇富”，没有偏激，而是用一种幽默的调调告诉大家，如果你出身一般，天资一般，你就只有努力。团队精神，大眼仔和毛怪的“屌丝”团队，每个人看起来都“弱爆了”，但是在大眼仔的领导下，既统一行动听指挥，又充分发挥各自的特长，居然逆袭到了冠军赛。姑且不论冠军的结果是不是合理，能走到最后已经很不错了。另辟蹊径，上天为你关了一扇门，必然为你打开另一扇门。大眼仔从小到大的愿望是当一名惊吓员，但是他的先天条件不适合做一线惊吓员，即使再努力刻苦，也是无法弥补的遗憾。大眼仔意识到这个事实之后，短暂的沮丧后就发现了自己另一种能力，“指挥、领导、教练”。他有足够的智慧和想法，只要找到毛怪这样的好搭档，就能实现自己的梦想。基层做起，这点非常符合“美式创业”，第一大学毕业不是必须的，第二进入大公司踏踏实实从最基层做起。大眼仔和毛怪被怪兽大学开除之后，联手进入梦想公司“怪兽电力公司”做收发员，从基层做起，一步一步晋级到“惊吓组”。美国很多著名的创业者都是大学没毕业，而很多公司的高层管理者也都是这样从基层晋升的。每个人看电影的关注点不同，但是不论怎样，观众需要的是一部让他们从头开心到尾的，颜色绚丽鲜艳的卡通温情片，这就足够让他们买票去影院了。

7月1日，由皮克斯动画制作、迪士尼影业发行的《怪兽大学》正式宣布杀入暑期档，确定于8月25日以3D格式引进中国内地。作为经典动画《怪兽电力公司》的前传，除了英文原版，中国演员徐峥、何炅还将倾情献声、为《怪兽大学》配音国语版。《怪兽大学》已经在全球部分国家和地区公映2周，截至目前海外累计票房1.29亿美元，再加上北美的1.71亿，其全球总票房刚好突破3亿美元。整个八月份，国外引进片除了《侏罗纪公园》3D版（8月20日）、买断片《海啸奇迹》（8月22日）以及刚刚确定的《怪兽大学》（8月25日）之外，暂时还没有其他重磅的海外电影定档。影迷们期待的《惊天魔盗团》《赤焰战场2》《蓝精灵2》等影片都还处于待定状态，而这些大片的档期也将对八月份一众国产片的档期调整产生影响。《怪兽大学》是皮克斯2001年经典动画《怪兽电力公司》(Monsters, Inc) 的前传，影片中的毛怪年方18而大眼芳龄17，观众们将亲眼目睹他们如何邂逅。片中怀旧的美国校园味道十分浓郁，室友打屁、醉酒狂欢、橄榄球赛、考试通关、拉帮结派、校园舞会等等等等，配上一众奇葩小怪插科打诨，简直是一出另类版“致青春”。而除了毛怪和大眼仔，还有不少《怪兽电力公司》中的老角色也回到《怪兽大学》进行客串，以博观众会心一笑。据悉，为了充分挖掘毛怪与大眼仔的独特魅力 ，并加强两人互动的喜剧效果，迪士尼影业这次特地请来中国内地人气导演徐峥与男星何炅“声援”这一对不打不相识的活宝好友。徐峥表示是皮克斯的金字招牌吸引了自己：“因为喜欢看迪士尼和皮克斯的动画片，加之从未给动画片做过配音，新的尝试很有挑战。”而何炅觉得是电影与角色本身让他动心：“以前看过《怪兽电力公司》就非常喜欢里面的主角毛怪与大眼仔……因此当迪士尼这次找我给大眼仔配音时，几乎没太多想就答应了。”

宫崎骏收山之作《起风了》已入围明年奥斯卡最佳动画长片，该片明年2月28日起在北美公映，为《起风了》英语版配音的阵容包括不少好莱坞大牌明星，男主角更由近年快速蹿红的约瑟夫·高登-莱维特献声。《起风了》以上世纪二三十年代的日本为背景，战争脚步的临近让包括主人公堀越二郎在内的日本年轻人的未来变得扑朔迷离。自幼对飞机有浓厚兴趣的堀越二郎与他的偶像、意大利飞机设计师卡普罗尼建立了穿越时空的友情，并从对方那里汲取勇气和灵感，发誓要造出优美的飞机。在远赴德国留学期间，堀越二郎成为一名优秀的战斗机设计师。在一次试飞中，他的飞机意外坠毁，遭受打击的他回到日本轻井泽疗养，遇到了生命中的另一半菜穗子。在战争脚步逼近时，菜穗子患上肺结核，两个年轻人的爱情如风中残烛般飘摇。这部动画电影长片今年7月在日本国内上映时获得近10亿日元票房，打破此前《怪兽大学》创下的日本国内动画电影票房纪录，在今年威尼斯电影节亮相后也获得不俗评价，由于该片是宫崎骏今年9月宣布退休前的最后一部作品，所以受到全球媒体和影迷关注。除了约瑟夫·高登-莱维特外，此次为《起风了》英文版献声的好莱坞明星还包括《明日边缘》女星艾米丽·布朗特、《饥饿游戏》男星史坦利·图齐、《指环王》“弗罗多”的扮演者伊利亚·伍德、《国土安全》男星曼迪·帕廷金等。值得一提的是，此前《起风了》在日本上映时其日文版配音就十分具有话题性，男主角堀越二郎的配音者为知名动画作品《新世纪福音战士》导演庵野秀明。