阿里巴巴作为互联网公司，已率先成立影业集团，抢滩电影市场2014年，被业界称为互联网巨头全面进军电影产业的“元年”。以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的一批中国互联网公司，通过融资、并购和战略合作，大手笔布局电影产业，直接冲击并改造着传统影业的格局。在日前举行的北京国际电影节产业圆桌高峰论坛上，中国电影家协会秘书长饶曙光表示：“中国电影市场的快速扩容，既在意料之中，却又超乎想象。”“互联网+电影”这一模式对传统影视行业是一种挑战，还是一种新的动力？IP成为电影创意开发新宠中国电影家协会4月19日发布的《2015中国电影产业研究报告》显示，带有互联网基因的IP（Intellectual Property，知识产权）正成为电影创意开发的新宠。高点击量的网络文学、热门的综艺节目、流行的网络游戏、高人气的网络小视频都有可能发展成为高票房的院线电影。2011年，古装剧《甄嬛传》的火爆让网络小说版权的购买在影视公司里流行开来。到2014年，随着《小时代》《老男孩》《同桌的你》等IP电影的集中爆发，网络小说版权逐渐演化出IP概念。包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权，成为各大影视公司和游戏行业争夺的对象。当下电影观众和互联网用户的重合度相当高，IP作为电影的改编源头，无论是网络小说还是网络游戏，变成电影之后能够带来先前的粉丝群，具有潜在的开发价值。“一个带有互联网基因的超级IP无论对于影视公司还是互联网公司来说，都是最抢手的资源。”珠江电影集团副总经理赵军表示。《2015中国电影产业研究报告》指出，将一个优秀的IP通过多种渠道，在不同的媒介平台上“深挖精耕”，既可以使IP的价值获得最大程度的发掘，也能降低电影的创作成本和风险度。以网络文学为例，盛大文学、百度文学等互联网公司都在通过IP运营的方式，将一部作品的价值最大化。从运营作品到运营粉丝，全程参与到作品改编的各个环节中，凭借互联网的平台优势和资源支持，用完整的产业模式去运营IP，实现跨界经营。对此，饶曙光说：“目前，互联网之于电影产业不仅仅是营销宣传平台，在电影产业链的发行、制作、创作、资本以及服务等各个环节，正在进行全面的吸收改造和重建，IP运营开发是大势所趋。”大数据精准营销成趋势在4月14日的乐视集团发布会上，导演郑晓龙宣布，未来将尝试推出“移动互动剧”，用户可以通过与播出平台的互动，选择剧情的“AB走向”，电视剧的结局也根据用户的选择改变。“移动互动剧”概念的提出，是互联网业务触角在影视行业的又一种延伸。建立在互联网大数据思维基础上的精准营销，在不断地加速电影票房变现。在精准营销的模式下，电影的每一个元素都有可营销性：无论是优秀的IP，具有粉丝号召力的导演、演员、作家，还是某个角色和桥段，甚至镜头和道具，都能成为消费的理由。电影《小时代》系列在票房上的成功，让“粉丝经济”在电影行业掀起狂潮。“粉丝经济”的特点和原理，在于以粉丝群体为主角的互联网精准营销，在大数据时代背景下对粉丝进行情感洞察和行为分析，以消费者主导营销手段，从消费者的情感出发借力使力，将线上线下原有的粉丝群带入电影市场，转化成为电影的消费力。对此，乐视影业CEO张昭认为：“在互联网时代，营销已成为电影产业链非常重要的一个环节，通过互联网营销和影院的线下营销能大大促进票房的提升。”另外，互联网大数据也渗透到电影营销的渠道当中：网络票务的迅猛发展、网络社交平台的颠覆性信息传播、C2B互动点映模式，甚至剧情结局的“AB走向”，互联网大数据正深刻地改变着传统影视剧与观众之间单向输出的模式。多赢共融是关键2014年，互联网和电影产业深度融合，最抢眼的五个词莫过于：IP、众筹、弹幕、O2O和粉丝经济。北京电影学院教授刘军认为，互联网与电影的融合已成定局，未来究竟是“谁为谁打工”并不重要，重要的是双方如何实现更好地融合。《2015中国电影产业研究报告》指出，“互联网资本进入电影业，其初衷是网站的‘内容饥渴’，但在发展过程中，却渗透到了电影产业上下游的每一个环节。”据北京电影学院电影系主任、中国电影文化研究院执行院长吴冠平介绍，“互联网＋电影”最简单的理解是增加了一个卖场，产生了新的利润空间；同时，互联网打破了物理限制，为一些无法在院线得到充分展示的作品提供了放映空间。另外，互联网跨界资本的进入，使电影融资周期缩短。大地院线总经理方斌说：“互联网进入电影业是新生事物。以前的思维模式太保守了，现在应该考虑如何借助互联网和电商为自己服务。”在互联网时代全面到来的今天，传统电影行业也在摸索中求变，互联网企业的深度介入，使产业融合、电影长尾经济的形成、电影衍生价值的开发等变得唾手可得。未来，“互联网+电影”将在深度融合中实现双赢或多赢。

2014春季新片推介会在厦门举行，长影集团携新作3D动画电影《龙之谷之黑龙崛起》、动作喜剧《老男孩之猛龙过江》亮相推介会。影片的精良品质、实力派幕后班底以及成熟的国际化元素，引发业界和媒体的强烈关注。《龙之谷》动画电影和《老男孩之猛龙过江》是长影在2014年重磅打造的全新力作，并首次涉足3D动画，崭新题材有望开启长影电影创作的新局面。《龙之谷之黑龙崛起》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-756.html《龙之谷之黑龙崛起》动画电影概念设计图2014春季电影推介会由华夏电影有限责任公司、中影集团联合举办，今年春夏上映的十多部优秀国产影片集体亮相。其中，由长影出品的两部电影，《老男孩之猛龙过江》、3D动画电影《龙之谷》将分别于今年5月1日、7月31日在全国公映，《龙之谷》特邀曾打造出《碟中谍3》、《指环王》系列的好莱坞制作人比尔·伯顿、格兰特·梅杰等专业团队，并力邀长影译制片厂担纲译配，组成在文化、视野和制作流程上的国际化团队，完全按照全球市场标准来打磨视效和故事。根据此次推介会的反馈，《龙之谷》动画电影被业界一致看好，并被评价为“好莱坞级别的故事”，《老男孩》则被誉为中国互联网微电影逆袭典范。此外，长影对当下流行的动作、喜剧类题材也非常关注，此次将国民微电影《老男孩》搬上大银幕，另曾经感动无数80后的“筷子兄弟”飘洋过海来到纽约继续追梦，全新加入的打斗、枪战场面也令新作大显大电影气势，更符合当下年轻人的口味。“十二五”期间，长影在“两轮驱动”发展战略的指导下，在电影主业创作领域频频出击，2011年推出了纪念辛亥革命百年的重大题材影片《辛亥革命》，2012年打造了全明星阵容的三国题材商业巨制《铜雀台》，两部影片均取得过亿票房，并斩获国内外多个电影奖项，叫座又叫好。在长影传统的农村题材影片创作方面，《索道医生》被广电总局领导评价为“小成本拍出了大境界”，在国内获奖的同时也多次走出国门，远赴韩国、俄罗斯、巴西、智利、美国等多个国家展映，为促进当地人民了解中国文化起到了积极的推动作用。在去年举行的第十五届中国电影华表奖上，长影更一举获得三项大奖，实现了文化体制改革以来的历史性突破。《辛亥革命》、《铜雀台》等影片的票房口碑双丰收，也让业界密切关注着长影的下一部作品。经过2013整年的积累与沉淀，2014刚开年，长影就重磅推出两部全新力作——《龙之谷》动画电影和《老男孩之猛龙过江》，首度试水当下流行的3D动画，并加入不同程度的国际化元素，显示出长影锐意进取、放眼全球电影市场、着力打造国际化精品的决心与魄力。

随着中、高考陆续结束，学生们期盼的暑假即将到来，电影市场也进入了暑期档。今年暑期档共有近40部中外电影上映，进口大片、国产喜剧、炫酷动画，让各年龄段的影迷过足瘾。每年电影暑期档，打头阵的大多为好莱坞大片，今年也不例外。从本月上、中旬开始，影片《明日边缘》、《哥斯拉》已经开始为暑期电影市场做起了预热；上周末，好莱坞魔幻大片《沉睡魔咒》上映，正式拉响了今年暑期档的揭幕战。整个暑期，《变形金刚4》、《美国骗局》、《敢死队3》等进口大片还将依次来袭。其中，最令影迷期待的当属即将于本周五上映的《变形金刚4》。首都电影院天津店市场部经理李爽介绍说：李爽：目前首映当天的票已经在网上预售，普通厅、3D厅、巨幕厅都是全版本引进，而且在上映第一周末预计排片率会占到整个影院影厅的50%。进入七、八月份，还将陆续还有《木星上行》、《大力神：色雷斯之战》、《敢死队3》等好莱坞大片上映。暑期档后半程更多的是国产片的主场。除了邓超领衔主演的《分手大师》在6月27日抢先亮相外，其他国产电影都选在了七八月份扎堆上映。虽都不是大制作，但不乏像杨幂、高圆圆、周迅、韩寒、郭敬明等话题明星坐镇。影片类型多以青春、爱情等题材为主，更多瞄准了“80后”、“90后”这部分最主流的观影群。李爽表示：李爽：爱情题材影片方面有周迅、黄晓明领衔主演的《撒娇女人最好命》；郭敬明的《小时代3》7月17日上映，凭借去年前两部积累下的人气，也是学生群体比较期待的作品。励志题材有《老男孩之猛龙过江》7月10日上映。讲述青春友情的电影《闺蜜》7月31日上映。另外还有根据网游改编的《古剑奇谭》、《白发魔女传之明月天国》等等，武侠和魔幻丰富了这一档期的电影类型。暑期档除了动作大片、爱情电影混战之外，历来也是动画片的必争之地。今年暑期七月、八月两个月共有11部动画片上映，除了一部德国动画片《丛林之王》和一部印度动画片《动物也疯狂》之外，其余的都是国产动画片。橙天嘉禾银河影城市场经理臧岳姗表示，今年的暑期动画影片看点颇多。臧岳姗：《赛尔号4》作为率先亮相的一部动画片，7月10日上映，作为系列电影《赛尔号》2011年推出以来，一直非常受孩子和粉丝们的喜爱，前三部都是当年暑期的国产动画电影票房冠军。动画片还有3D的《丛林之王》、根据中国神话改变的《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》、《洛克王国3》等，既有适合低幼的小朋友看的，也有适合青少年甚至青年人看的。原标题：电影暑期档正式揭幕 进口大片、国产动画依次来袭 来源:天津广播电视台 作者：李姗

真是一个寡淡的暑期档，好在有《变形金刚4》，票房数据还显得很好看。不过随着《变4》势头的回落，大盘又回到了原来的模样，接下来华语片的混战，可能更能激起行业内外的眼球。除了裹挟新一代神曲《小苹果》来势汹汹的《老男孩》，以及接下郭敬明《小时代3》和韩寒《后会无期》相爱想杀的PK。在这个没有好莱坞大片的暑期档“保护月”里。平时不被关注的动漫片成为了影响市场格局的重要力量。而他们中间的佼佼者，甚至可能改变暑期档华语片的格局。动画片一直是好莱坞和日本电影的掘金利器。而在中国，动画片的发展经历了《喜羊羊和灰太狼》的一枝独秀后，也迎来了集体井喷的好时候。尤其在春节前的寒假和暑期，孩子们在假期被激发了无穷的购买力。7月10日，《赛尔号大电影4：圣龙的守护》与《赛尔号大电影4：圣魔之战》联手抢下了19%左右的排片，和新片《老男孩之猛龙过江》不相上下。这充分体现了影院经理对于动画片的信心。而且动画片的小观众大多数会选择在白天看电影，这为影院消化白天闲置的“垃圾场次”提供了极大的便利。长久以来“小手拉大手”形成的“一拖二”甚至“一拖三”，让孩子带上家长买票陪看片，也成为了票房的一个隐性增长点。作为动画片，这两部电影在营销上瞄准了儿童观众，各立山头，都在目标受众中形成了极大的影响力。《洛克王国》的同名页游用户达到了1.5亿，而这部新片在湖南卫视金鹰卡通的曝光度也在上映前达到了系列顶点，腾讯互动娱乐也把这部电影当成了市场化的第一炮，以此和微信电影票和腾讯视频的电影项目竞争(没错，这就是腾讯内部的竞争文化)。《赛尔号大电影》除了卡酷少儿频道的支持外，还得到了光线和华夏两大发行巨头的鼎力支持。更重要的是，淘米网注册同名《赛尔号》页游的用户数，也达到了空前的亿人次级别。用一句时髦的词来形容，这两部电影已经形成了自己的IP(intellectualproperty，知识产权)，利用线上线下互动的成熟模式，动画片产生的“长尾效应”已经在这几部热门电影中得到了展示。以《洛克王国》为例，动画、玩偶、模型、服饰等的开发和销售都已经展开，线下活动也如火如荼。电影卖的再好，也不如游戏赚钱，这个残酷的事实各位就认了吧。即便有3%的转换率，百万级别的观众，也足以让这两部电影票房双双破亿。二这看来几乎是板上钉钉的事情。尽管过亿的票房还是没法和《小时代3》《老男孩》相抗衡。但他们已经可以影响暑期档前半程的格局，今天的排片场次就是证明。接下来，还有《神笔马良》《秦时明月大电影之龙腾万里》，前者得到了迪士尼的创意技术支持，后者光线发行，网络人气高到超乎想象。而到了国庆档，《麦兜》系列新作和《魁拔3》也会纷纷出炉。从今往后，忽略了动画片的片方，难免会阴沟翻船。原标题：郭敬明韩寒之外动画片左右暑期档格局来源：新浪专年 作者：王玉年

当贺岁片《私人订制》《无人区》《等风来》《扫毒》《风暴》《警察故事2013》等强势登陆各大院线，在成人世界里抢夺票房冠军时候，《熊出没之夺宝熊兵》毫不落后，开始专心在亲子世界刮起“小时代”风暴。1月5日，由深圳华强、优扬传媒、乐视影业等联合出品的国内首部3D卡通电影《熊出没之夺宝熊兵》，在京某影院举行了专场超前点映会，凭借着该剧在小朋友中的超高人气，点映会当天爆满，影院座无虚席。据悉该点映会由乐视影业联合国内首席数字音乐媒体酷狗音乐共同发起，网友通过酷狗平台，这次国内影视与数字音乐媒体的强强联合，除了让观众感到新鲜获得实惠外，也引起业界高度关注。为了在热闹的贺岁档杀出重围，本次乐视影业在新片《熊出没之夺宝熊兵》宣传中做足了功夫。除了采取超前点映，配合口碑反馈，打造国产动画全新、健康的运作模式在全国50余个城市发起凶猛攻势外，乐视影业更是跨界联合酷狗音乐玩转趣味网络营销。配合《熊出没》搞笑，冒险的风格以及亲情温馨的主题。此次酷狗音乐整合旗下官网、客户端等多方资源，打造精彩专题页，建立儿歌金曲电台，同时在微博发起点映会抢票活动，并送出《熊出没》水彩笔文具套装、欢乐对战棋、熊头帽等诱人礼品，活动一上线就吸引爸爸妈妈和小朋友参与，网友大呼“酷狗音乐也萌了一把！”在《熊出没》点映会看到酷狗音乐的名字也许会让很多人感到不解，但纵观过去的2013年，不难发现酷狗已经在在线直播、线下巡演、自制内容、MV内容营销等领域全面出击。去年升级改版在线直播节目星乐坊力邀刘忻、李代沫、郑嘉颖等当红明星在线畅谈，同时独家直播罗志祥《狮子吼》亚洲发布会，新颖形式引来网友与业界一片叫好。通过与《我是歌手》《中国好歌曲》《直通春晚》等热点节目合作，酷狗从单一音乐媒体向娱乐全媒体快速转型。据悉《熊出没》点映会只是一个开始，2014年酷狗音乐将正式“插足”电影圈，与乐视影业合作推出《老男孩》《小时代3》《敢死队3》《冰封：重生之门》《机械军团》《归来》《六福喜事》《脱轨时代》等14部电影，同时与万达、新影联等国内各大主流院线达成深度合作，让音乐捆绑视听娱乐，势必要掀起一股音乐圈的视觉风暴！

2014年春季国产新片推介会于3月5日在厦门举行，长影集团携新作3D动画电影《龙之谷》、动作喜剧《老男孩之猛龙过江》出现在推介会上，两部大手笔商业片的亮相引发业界和媒体的关注。《龙之谷》是长影首次涉足3D动画产业的试水之作，而《老男孩之猛龙过江》更是长影进军崭新商业题材、开启新局面的巨制。