[怪兽大学] 曝被删减概念设计艺术图

2013
07/09
20:57

火星网

国漫号
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皮克斯原画师Paul Abadilla公布了《怪兽大学》七张概念艺术图。 Paul说这是他工作的第二部动画长篇,非常有幸能够参与这部电影的前期制作,设计其中的一些布局与角色。虽然最后没在影片中出现,但是不妨碍大家欣赏!

门技术实验室由Ricky Nierva设计

Sludge Falls小学的布局由Kristian Norelius设计

门技术实验室的浅浮雕由Ricky Nierva设计

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Quad Bridge由Paul Abadilla设计

Pedestrian Bridge由Paul Abadilla设计

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Pedestrian Bridge由Paul Abadilla设计Roar Omega Roar兄弟会的数码造型由Jason Bickerstaff设计

Terry&Terry Perry的数码造型由Jason Bickerstaff设计

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如果再算上4万亿,2009年中国针对全球金融危机的救市投资—文化产业有相当部分的配额投给了动漫制作,这最终成了来自官方最好的激励,中国动漫赶上了发展最好的5年。2013年6月至8月的暑期档,一共有4部电影超越了《风云决》。但是这4部电影的制作时间都不超过2年。包括7500万元票房排名最高的《赛尔号大电影3:战神联盟》在内,平均每部制作成本不超过1500万元。不过,高票房也有政府保护的结果:好莱坞动画与国产动画的交锋今年没有发生,梦工厂的《疯狂原始人》被安排在了4月;皮克斯制作迪士尼出品的《怪兽大学》则被挪到了8月底;环球影业的《卑鄙的我2》没被批准引进—“出于对国产动画的保护”。蓬勃的市场需求让这个行业里充满了大跃进的激情,更快地推出产品意味着市场、收益甚至包括政府的产业基金支持,当然也意味着产品的初级甚至粗制滥造。但急躁的心态已经成了这个行业的最大特点,并且渗透到每个环节。中国动漫起步于1990年代,当时珠三角地区聚集了众多给美国和日本做动画代工的企业,但这批人遇到了所有“中国制造”都会遇到的难题:作为产业链上附加值最低的部分,当劳动成本升高的时候,他们的工作就被印度等更具竞争力的劳动力取代了。随后的2000年代初,Flash动画的流行进一步降低了行业门槛和定价体系,创意被低估,行业收入非常稀薄。独立动画人蔡博把那个时间段称为“低谷黑暗期”:“没有经过工业化量产培训的人也可以做动画,每个人都可以称自己为动画人。”来自官方的政策扶植结束了这个低谷期。2004年,当时的广电总局要求全国各电视台国产和进口动画片的播出比例不得低于6:4,从2006年9月1日起,这一比例又被提高到7:3,同时在每天17时至20时的“黄金时段”禁播境外动画片—当时热播的《灌篮高手》、《名侦探柯南》等都被迫移到其它时段。与此同时,从2005年起每季度被广电总局推荐的国产优秀动画片,将可以在各级少儿频道、动画频道以及全国电视台各频道优先安排播出。这个被强行扩张出来的渠道制造了大量市场需求。大量企业再次进入电视动画制作领域,但电视台采购预算有限,动画制作行业的收入依然处于低水平阶段。一些企业之所以能活到今天,一部分仰赖于地方政府补助:比如有些政策规定,如果企业制作的动画片能上央视,政府按每分钟2000元发放补贴,如果是省级电视或者卡通卫星频道,则在500元至1000元不等。如果你了解这些,你就不难明白为什么如今的中国动漫定位普遍低幼—因为它们的核心观众群就是坐在电视机面前的3至6岁幼儿。“在动画这个市场,80%的公司都是做内容的,它们没有钱也没有能力去做营销。而做宣发的公司只有优扬和炫动卡通,它们是做电视的,首先想到的是收视率。”卡通骑士CEO胡宗京对记者说,3至6岁的幼儿市场风险最低,当没有从业者愿意去培育其他市场的时候,投资就都倾斜到这个领域。在这样的背景下,2009年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》开创了中国动画电影的新模式:把电视动画的成功转化成电影的高票房,利用既有的电视动画情节,迅速把同类电影推向市场。在电影上映之前,《喜羊羊与灰太狼》是一部电视播出时间达4年,总集数超过530集的高人气电视动画。电影投资方代表、后来成立卡通先生影业的陈英杰认为,这部动画片分析了迪士尼动画《猫和老鼠》的成功经验,其特点是在每集5至10分钟的时长内,以简单的故事情节和独立的内容叙述赢得儿童的喜爱。“这种轻松高效、二元对抗的路线,好莱坞也会喜欢。”陈英杰对记者说。对《喜羊羊与灰太狼》来说,电影和电视剧的剧情区别并不大。之所以能在2009年的贺岁档拿下1亿的票房,陈英杰认为这取决于他引以为豪的“类型”理论。“为什么喜羊羊有了电视剧还能让观众去电影院?因为我们的电影主打合家欢类型,在春节档推出,那时候市场上没有让父母带着小孩子一起看的影片,而我们的动画电影能,于是就打破了一潭死水。”自2009年起,陈英杰曾就任的炫动卡通每年推出一部“喜羊羊与灰太狼”主题电影,维系各个续集之间的是“12生肖”。“贺岁片是一个卖点,暑假片是另一个。我们决定每一部有个生肖的动物进入到喜羊羊、灰太狼的世界观之中,进入之后讲冒险类的故事还是科幻类的故事编剧再定。”陈英杰认为,中国动画电影的缺陷在于从业者对自己的产品缺乏“类型判断”。而正因为自己的定位,《喜羊羊与灰太狼》有可能成为中国的国民动画形象,正如哆啦A梦和柯南之于日本受众。陈英杰的定位让喜羊羊在无营销可言的中国动漫里脱颖而出,从2009年,这个系列总共收获了6.63亿票房。2012年,迪士尼以1亿港元的价格与这部动画片的制作方、广州原创动力公司签订了合约,获得100集动画片的海外发行版权,同时成为《喜羊羊与灰太狼》在中国的产品授权总代理。而在此之前的2011年,由于动画形象的成功,拥有《喜羊羊与灰太狼》肖像权的动漫火车集团得以把公司以8.14亿港元的价格出售给香港上市公司意马国际。目前,喜羊羊系列每年可以创造2000万元的衍生品收入。这给同业者树立了快速有效的“喜羊羊”模式。你可以在今年上映的《我爱灰太狼2》、《洛克王国2:圣龙的心》、《赛尔号》身上看到这个模式的复制。它们都由卡通先生制作或投资,2012年,全国最大的少儿频道广告代理商优扬传媒收购了陈英杰创办的卡通先生。这家公司的产品制造特点显而易见:快速制作,让内容为营销服务。陈英杰显然对此已经有了成熟的“世界观”,在他的世界里,比电影更重要的是电视,比电视更重要的是品牌。“我把电影看作是对我形象的一次广告,这需要不断有电视动画的更新来维护,品牌是长久的,电影是个催化剂。”他和一个叫做黄伟健的编剧签订了5年的合约,这个很少为公众知晓的名字角色可不简单。他撰写了包括《赛尔号》、《喜羊羊与灰太狼》电影系列等高票房动画片的剧本,某种意义上他决定了全国3亿儿童的动画电影审美。但当我们询问黄伟健如何定义编剧这个角色的时候,他表现得有点沮丧。“投资人、制作人总觉得自己更懂创作,更懂电影。为什么市场比编剧的角色还重要?因为这个行业里都是做市场的。开个动画大会,上去讲话的90%说的都是怎么做营销,就一个讲创作,一看,迪士尼的。”为了写《赛尔号》的剧本,黄伟健花3个小时玩了同名网络游戏。这是中国动画电影卖座的另一条途径:把热门的互联网游戏受众引向电影院。《赛尔号》原本是淘米网制作的一款游戏,在改编成电影时,包括陈英杰在内的投资方和黄伟健一共开了5次创意会议,每次两个小时。这是《赛尔号》故事框架的制作流程。“这些电影为什么这么快?因为网络游戏已经给你提供了世界观、角色设计和游戏美术了,只要做一些优化,写一些小故事,这比你去想一个原创的故事剧本要快得多。”蔡博告诉记者,为了加快制作速度,配音这样的环节可以短至一周。蔡博把这样的模式归结为“互联网产品开发思维”:在有限的时间里快速制作、快速更迭、压低成本、快速消费。这种思维的最大伤害是让从业者惯于短视以及忽视故事情节,市场也始终停留在低幼化阶段。不过,在说到“好故事”、“积累”和“长久”这些概念的时候,每个人都表现得见仁见智。陈英杰认为,《赛尔号》这样的电影制作已经牵扯到了很多精力,“一个动画片如果表演少,制作的时间可能才3个月。如果你需要人物和剧情相吻合,需要9个月。”相比之下,一个好莱坞的动画电影一般需要4至7年的制作时间。但正如我们前页图标所展示的,以技术闻名的好莱坞动画在内容上同样投入了大量时间。只有在技术和内容综合起来的时候,才能成就一部好动画电影。“皮克斯为什么一开始要做《玩具总动员》?因为CG技术刚好在那个阶段已经成熟了,呈现出超越二维空间模式的立体动画状态。那是一座山峰,当我们研究皮克斯历史的时候,这部片子是非常重要的。”蔡博对记者说,好莱坞动画的研发不仅仅涉及某一两项技术,而是整个软件体系。从这个角度计算好莱坞动画制作需要的时间,其实是站立在整个工业体系的生产力之上。当“急”成为动画界最大的特色的时候,相对认真与稳健的操作很容易就脱颖而出。David G. Ehrlich认为喜羊羊系列对人物性格的刻画相对丰富,这可能是大多数国产动画都没办法做到的地方。“如果你从一开始就看《喜羊羊与灰太狼》一直到现在,你就会觉得这些角色以及这些角色之间的关系随着时间变化变得更加复杂和有趣。所以这部动画在前期制作的时候,已经有了成熟的故事和角色基础。我认为它比中国大多数动画故事片要好。”David G. Ehrlich是美国的一名独立动画人,曾担任国际动画协会的副主席。他认为对于一个好的动画电影来说,个性鲜明的角色塑造,以及角色与角色之间的关系,甚至比故事情节更为重要。中国动画电影的困境,在于中国动画从业者对人物角色的塑造敷衍了事,而商业对于传统文化挖掘的忽视让创意制作雪上加霜。在中国,单薄的动画角色与试图最大化的衍生品开发捆绑在一起。这样的情况同样也是少儿电视频道多年来都是动画唯一销售渠道的恶果之一:当内容销售本身无法盈利的时候,衍生品就成了唯一寄托。但“喜羊羊与灰太狼”,这个市场上最好的动画角色,其市场价值也正在被透支。2012年该系列票房达到顶峰之后,在2013年就出现了下滑。陈英杰的“12生肖”策略很有可能走不完,中国的动画形象们最终还是没有生命可言。“内容产业通常有着比较固定的发展轨迹。首先是内容从质和量两方面刺激渠道,在渠道快速扩张的过程中,对于内容的影响力也会随之加大。我们现在的情况是渠道还没有饱合,所以渠道更重要,内容不赚钱。”胡宗京说,“索尼中国区的负责人曾告诉我,他们的内容库每卖一轮(版权)就是数亿美元进账,而且都是非独家授权。” [web_page]动漫界中有关于“世界观”的一种说法,你可以简单理解为“内容设定”,它反映的是卡通人物身处的那个世界的运行规则。在中国动画行业,从业者们可能把这个行业的“世界观”想得太简单了。认识到这个行业的透支和粗糙,对于新进入者而言,这就是机会。拍广告出身的李炼希望先在视觉上保证动画电影“好看”,他是《昆塔·盒子总动员》的导演,他所在的浙江博采传媒主要代理农夫山泉、养生堂这些品牌广告。“国内的动画大家都在说重视故事,故事讲好技术无所谓。但是实际上故事没讲好,技术也没弄好。对我们来讲就是一个点一个点去突破。”李炼对记者说。这家公司对于动漫制作有着与众不同的另外一种互联网思维,对他们来说,第一部上映的影片只是一种技术测试,相当于创业公司推向市场的1.0版本,真正的内容完善可以在第二部影片完成。这一点也反映在了《昆塔》的票房上:10天1100万元,豆瓣评分6.4。但无论是投资人还是观众,他们评论的焦点很大程度都集中在了技术上。《昆塔》3年时间内花费1亿元,与纽约的电影制作公司DuArte Film&Video合作完成了实体建模加单镜头拍摄3D实体的技术。当然,最为人传道的还是与阿里云的合作:使用了6000台计算机,内存600GB,制作能力是《阿凡达》的4倍。另一部动画电影《魁拔》在创意阶段,就写下数百万字的“世界观”描述,这个复杂的“世界观”也让剧情难以一言以蔽之。2011年推出的第一部《魁拔》仅取得了300多万元票房,而今年的《魁拔之大战元泱界》票房一下子涨至2500万。另外,第一部电影已经发行至全球90多个国家和地区。在总体计划中,一共有7部电影要依次推向市场,总体定位于8至16岁少年观众。相比《昆塔》,《魁拔》有着不一样的续集思维。导演王川告诉记者,做续集已经成为制作公司能力的一种证明,“投资人会说,如果你要是做一个东西我就不投了,海外的发行商也是这个态度,你是做一个还是做一个系列?如果你做十个我就投你350万欧元,你要是只做一个,那就‘谢谢,再见’。”新一轮的投入和新一波的“大跃进”就要开始了吗?急匆匆建立起来的产业链条依旧把最诱人的那部分—产业链最后端的环节—显露在掘金者面前。真正的产业化远远没有建立,当David G. Ehrlich提及中国动画工作室对日本动漫和好莱坞的模仿的时候,评价说如今中国并没有能够直击人灵魂深处的动画电影,而要做到这一点,并不是金钱和技术可以解决的。“中国在过去的30年里迅猛发展,成为世界经济和科技进步的动力源泉。历史学家必定带着敬畏回顾这一过程。”David G. Ehrlich说,“当大家提出‘什么是中国人’这个问题的时候,我更要追问一句,‘谁是中国人’。当中国动画人真正能够回答这些问题的时候,全世界的观众们才会买账,因为所有人都想知道答案。”杰弗瑞·卡森伯格曾经这样概括他的工作:“不管是在派拉蒙,还是后来在迪士尼,或者是在今天的梦工厂,我一直对主流电影了然于胸。我制作的电影面向大众,面向所有年龄段的观众,这些电影也很容易在全球范围内流传。现在我们的电影基本配有28种语言,这是为了使影片成为国内外的头牌电影。为了让电影成为国际大片,我们精心策划并用心打造。在我看来,我终其一生,就是为了服务大众,为了给观众造成视觉冲击。我的工作是为观众而存在的。”让观众买账,唯一的前提就是为观众提供价值。为什么迪士尼卖欢乐,我们只能卖铅笔盒?当我们拿着这个问题去问黄伟健的时候,他的回答很直接:“因为我们是做铅笔盒的人做片子,没人知道欢乐怎么卖钱,但铅笔盒比较直观。”

如果再算上4万亿,2009年中国针对全球金融危机的救市投资—文化产业有相当部分的配额投给了动漫制作,这最终成了来自官方最好的激励,中国动漫赶上了发展最好的5年。2013年6月至8月的暑期档,一共有4部电影超越了《风云决》。但是这4部电影的制作时间都不超过2年。包括7500万元票房排名最高的《赛尔号大电影3:战神联盟》在内,平均每部制作成本不超过1500万元。不过,高票房也有政府保护的结果:好莱坞动画与国产动画的交锋今年没有发生,梦工厂的《疯狂原始人》被安排在了4月;皮克斯制作迪士尼出品的《怪兽大学》则被挪到了8月底;环球影业的《卑鄙的我2》没被批准引进—“出于对国产动画的保护”。蓬勃的市场需求让这个行业里充满了大跃进的激情,更快地推出产品意味着市场、收益甚至包括政府的产业基金支持,当然也意味着产品的初级甚至粗制滥造。但急躁的心态已经成了这个行业的最大特点,并且渗透到每个环节。中国动漫起步于1990年代,当时珠三角地区聚集了众多给美国和日本做动画代工的企业,但这批人遇到了所有“中国制造”都会遇到的难题:作为产业链上附加值最低的部分,当劳动成本升高的时候,他们的工作就被印度等更具竞争力的劳动力取代了。随后的2000年代初,Flash动画的流行进一步降低了行业门槛和定价体系,创意被低估,行业收入非常稀薄。独立动画人蔡博把那个时间段称为“低谷黑暗期”:“没有经过工业化量产培训的人也可以做动画,每个人都可以称自己为动画人。”来自官方的政策扶植结束了这个低谷期。2004年,当时的广电总局要求全国各电视台国产和进口动画片的播出比例不得低于6:4,从2006年9月1日起,这一比例又被提高到7:3,同时在每天17时至20时的“黄金时段”禁播境外动画片—当时热播的《灌篮高手》、《名侦探柯南》等都被迫移到其它时段。与此同时,从2005年起每季度被广电总局推荐的国产优秀动画片,将可以在各级少儿频道、动画频道以及全国电视台各频道优先安排播出。这个被强行扩张出来的渠道制造了大量市场需求。大量企业再次进入电视动画制作领域,但电视台采购预算有限,动画制作行业的收入依然处于低水平阶段。一些企业之所以能活到今天,一部分仰赖于地方政府补助:比如有些政策规定,如果企业制作的动画片能上央视,政府按每分钟2000元发放补贴,如果是省级电视或者卡通卫星频道,则在500元至1000元不等。如果你了解这些,你就不难明白为什么如今的中国动漫定位普遍低幼—因为它们的核心观众群就是坐在电视机面前的3至6岁幼儿。“在动画这个市场,80%的公司都是做内容的,它们没有钱也没有能力去做营销。而做宣发的公司只有优扬和炫动卡通,它们是做电视的,首先想到的是收视率。”卡通骑士CEO胡宗京对记者说,3至6岁的幼儿市场风险最低,当没有从业者愿意去培育其他市场的时候,投资就都倾斜到这个领域。在这样的背景下,2009年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》开创了中国动画电影的新模式:把电视动画的成功转化成电影的高票房,利用既有的电视动画情节,迅速把同类电影推向市场。在电影上映之前,《喜羊羊与灰太狼》是一部电视播出时间达4年,总集数超过530集的高人气电视动画。电影投资方代表、后来成立卡通先生影业的陈英杰认为,这部动画片分析了迪士尼动画《猫和老鼠》的成功经验,其特点是在每集5至10分钟的时长内,以简单的故事情节和独立的内容叙述赢得儿童的喜爱。“这种轻松高效、二元对抗的路线,好莱坞也会喜欢。”陈英杰对记者说。对《喜羊羊与灰太狼》来说,电影和电视剧的剧情区别并不大。之所以能在2009年的贺岁档拿下1亿的票房,陈英杰认为这取决于他引以为豪的“类型”理论。“为什么喜羊羊有了电视剧还能让观众去电影院?因为我们的电影主打合家欢类型,在春节档推出,那时候市场上没有让父母带着小孩子一起看的影片,而我们的动画电影能,于是就打破了一潭死水。”自2009年起,陈英杰曾就任的炫动卡通每年推出一部“喜羊羊与灰太狼”主题电影,维系各个续集之间的是“12生肖”。“贺岁片是一个卖点,暑假片是另一个。我们决定每一部有个生肖的动物进入到喜羊羊、灰太狼的世界观之中,进入之后讲冒险类的故事还是科幻类的故事编剧再定。”陈英杰认为,中国动画电影的缺陷在于从业者对自己的产品缺乏“类型判断”。而正因为自己的定位,《喜羊羊与灰太狼》有可能成为中国的国民动画形象,正如哆啦A梦和柯南之于日本受众。陈英杰的定位让喜羊羊在无营销可言的中国动漫里脱颖而出,从2009年,这个系列总共收获了6.63亿票房。2012年,迪士尼以1亿港元的价格与这部动画片的制作方、广州原创动力公司签订了合约,获得100集动画片的海外发行版权,同时成为《喜羊羊与灰太狼》在中国的产品授权总代理。而在此之前的2011年,由于动画形象的成功,拥有《喜羊羊与灰太狼》肖像权的动漫火车集团得以把公司以8.14亿港元的价格出售给香港上市公司意马国际。目前,喜羊羊系列每年可以创造2000万元的衍生品收入。这给同业者树立了快速有效的“喜羊羊”模式。你可以在今年上映的《我爱灰太狼2》、《洛克王国2:圣龙的心》、《赛尔号》身上看到这个模式的复制。它们都由卡通先生制作或投资,2012年,全国最大的少儿频道广告代理商优扬传媒收购了陈英杰创办的卡通先生。这家公司的产品制造特点显而易见:快速制作,让内容为营销服务。陈英杰显然对此已经有了成熟的“世界观”,在他的世界里,比电影更重要的是电视,比电视更重要的是品牌。“我把电影看作是对我形象的一次广告,这需要不断有电视动画的更新来维护,品牌是长久的,电影是个催化剂。”他和一个叫做黄伟健的编剧签订了5年的合约,这个很少为公众知晓的名字角色可不简单。他撰写了包括《赛尔号》、《喜羊羊与灰太狼》电影系列等高票房动画片的剧本,某种意义上他决定了全国3亿儿童的动画电影审美。但当我们询问黄伟健如何定义编剧这个角色的时候,他表现得有点沮丧。“投资人、制作人总觉得自己更懂创作,更懂电影。为什么市场比编剧的角色还重要?因为这个行业里都是做市场的。开个动画大会,上去讲话的90%说的都是怎么做营销,就一个讲创作,一看,迪士尼的。”为了写《赛尔号》的剧本,黄伟健花3个小时玩了同名网络游戏。这是中国动画电影卖座的另一条途径:把热门的互联网游戏受众引向电影院。《赛尔号》原本是淘米网制作的一款游戏,在改编成电影时,包括陈英杰在内的投资方和黄伟健一共开了5次创意会议,每次两个小时。这是《赛尔号》故事框架的制作流程。“这些电影为什么这么快?因为网络游戏已经给你提供了世界观、角色设计和游戏美术了,只要做一些优化,写一些小故事,这比你去想一个原创的故事剧本要快得多。”蔡博告诉记者,为了加快制作速度,配音这样的环节可以短至一周。蔡博把这样的模式归结为“互联网产品开发思维”:在有限的时间里快速制作、快速更迭、压低成本、快速消费。这种思维的最大伤害是让从业者惯于短视以及忽视故事情节,市场也始终停留在低幼化阶段。不过,在说到“好故事”、“积累”和“长久”这些概念的时候,每个人都表现得见仁见智。陈英杰认为,《赛尔号》这样的电影制作已经牵扯到了很多精力,“一个动画片如果表演少,制作的时间可能才3个月。如果你需要人物和剧情相吻合,需要9个月。”相比之下,一个好莱坞的动画电影一般需要4至7年的制作时间。但正如我们前页图标所展示的,以技术闻名的好莱坞动画在内容上同样投入了大量时间。只有在技术和内容综合起来的时候,才能成就一部好动画电影。“皮克斯为什么一开始要做《玩具总动员》?因为CG技术刚好在那个阶段已经成熟了,呈现出超越二维空间模式的立体动画状态。那是一座山峰,当我们研究皮克斯历史的时候,这部片子是非常重要的。”蔡博对记者说,好莱坞动画的研发不仅仅涉及某一两项技术,而是整个软件体系。从这个角度计算好莱坞动画制作需要的时间,其实是站立在整个工业体系的生产力之上。当“急”成为动画界最大的特色的时候,相对认真与稳健的操作很容易就脱颖而出。David G. Ehrlich认为喜羊羊系列对人物性格的刻画相对丰富,这可能是大多数国产动画都没办法做到的地方。“如果你从一开始就看《喜羊羊与灰太狼》一直到现在,你就会觉得这些角色以及这些角色之间的关系随着时间变化变得更加复杂和有趣。所以这部动画在前期制作的时候,已经有了成熟的故事和角色基础。我认为它比中国大多数动画故事片要好。”David G. Ehrlich是美国的一名独立动画人,曾担任国际动画协会的副主席。他认为对于一个好的动画电影来说,个性鲜明的角色塑造,以及角色与角色之间的关系,甚至比故事情节更为重要。中国动画电影的困境,在于中国动画从业者对人物角色的塑造敷衍了事,而商业对于传统文化挖掘的忽视让创意制作雪上加霜。在中国,单薄的动画角色与试图最大化的衍生品开发捆绑在一起。这样的情况同样也是少儿电视频道多年来都是动画唯一销售渠道的恶果之一:当内容销售本身无法盈利的时候,衍生品就成了唯一寄托。但“喜羊羊与灰太狼”,这个市场上最好的动画角色,其市场价值也正在被透支。2012年该系列票房达到顶峰之后,在2013年就出现了下滑。陈英杰的“12生肖”策略很有可能走不完,中国的动画形象们最终还是没有生命可言。“内容产业通常有着比较固定的发展轨迹。首先是内容从质和量两方面刺激渠道,在渠道快速扩张的过程中,对于内容的影响力也会随之加大。我们现在的情况是渠道还没有饱合,所以渠道更重要,内容不赚钱。”胡宗京说,“索尼中国区的负责人曾告诉我,他们的内容库每卖一轮(版权)就是数亿美元进账,而且都是非独家授权。” [web_page]动漫界中有关于“世界观”的一种说法,你可以简单理解为“内容设定”,它反映的是卡通人物身处的那个世界的运行规则。在中国动画行业,从业者们可能把这个行业的“世界观”想得太简单了。认识到这个行业的透支和粗糙,对于新进入者而言,这就是机会。拍广告出身的李炼希望先在视觉上保证动画电影“好看”,他是《昆塔·盒子总动员》的导演,他所在的浙江博采传媒主要代理农夫山泉、养生堂这些品牌广告。“国内的动画大家都在说重视故事,故事讲好技术无所谓。但是实际上故事没讲好,技术也没弄好。对我们来讲就是一个点一个点去突破。”李炼对记者说。这家公司对于动漫制作有着与众不同的另外一种互联网思维,对他们来说,第一部上映的影片只是一种技术测试,相当于创业公司推向市场的1.0版本,真正的内容完善可以在第二部影片完成。这一点也反映在了《昆塔》的票房上:10天1100万元,豆瓣评分6.4。但无论是投资人还是观众,他们评论的焦点很大程度都集中在了技术上。《昆塔》3年时间内花费1亿元,与纽约的电影制作公司DuArte Film&Video合作完成了实体建模加单镜头拍摄3D实体的技术。当然,最为人传道的还是与阿里云的合作:使用了6000台计算机,内存600GB,制作能力是《阿凡达》的4倍。另一部动画电影《魁拔》在创意阶段,就写下数百万字的“世界观”描述,这个复杂的“世界观”也让剧情难以一言以蔽之。2011年推出的第一部《魁拔》仅取得了300多万元票房,而今年的《魁拔之大战元泱界》票房一下子涨至2500万。另外,第一部电影已经发行至全球90多个国家和地区。在总体计划中,一共有7部电影要依次推向市场,总体定位于8至16岁少年观众。相比《昆塔》,《魁拔》有着不一样的续集思维。导演王川告诉记者,做续集已经成为制作公司能力的一种证明,“投资人会说,如果你要是做一个东西我就不投了,海外的发行商也是这个态度,你是做一个还是做一个系列?如果你做十个我就投你350万欧元,你要是只做一个,那就‘谢谢,再见’。”新一轮的投入和新一波的“大跃进”就要开始了吗?急匆匆建立起来的产业链条依旧把最诱人的那部分—产业链最后端的环节—显露在掘金者面前。真正的产业化远远没有建立,当David G. Ehrlich提及中国动画工作室对日本动漫和好莱坞的模仿的时候,评价说如今中国并没有能够直击人灵魂深处的动画电影,而要做到这一点,并不是金钱和技术可以解决的。“中国在过去的30年里迅猛发展,成为世界经济和科技进步的动力源泉。历史学家必定带着敬畏回顾这一过程。”David G. Ehrlich说,“当大家提出‘什么是中国人’这个问题的时候,我更要追问一句,‘谁是中国人’。当中国动画人真正能够回答这些问题的时候,全世界的观众们才会买账,因为所有人都想知道答案。”杰弗瑞·卡森伯格曾经这样概括他的工作:“不管是在派拉蒙,还是后来在迪士尼,或者是在今天的梦工厂,我一直对主流电影了然于胸。我制作的电影面向大众,面向所有年龄段的观众,这些电影也很容易在全球范围内流传。现在我们的电影基本配有28种语言,这是为了使影片成为国内外的头牌电影。为了让电影成为国际大片,我们精心策划并用心打造。在我看来,我终其一生,就是为了服务大众,为了给观众造成视觉冲击。我的工作是为观众而存在的。”让观众买账,唯一的前提就是为观众提供价值。为什么迪士尼卖欢乐,我们只能卖铅笔盒?当我们拿着这个问题去问黄伟健的时候,他的回答很直接:“因为我们是做铅笔盒的人做片子,没人知道欢乐怎么卖钱,但铅笔盒比较直观。”

中国电影观察 4585天前
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皮克斯动画电影《恐龙当家》导演彼特·宋:剧本挑战大

“如果6500万年前,那颗毁灭性的小行星没有撞击地球,因此恐龙没有灭绝,那么人类出现后,会发生什么呢?”五年前,皮克斯的一个小团队提出了这样一个问题,开启了《恐龙当家》(The Good Dinosaur)的筹划制作。这部电影的故事就发生在一个如此设定的恐龙世界里,一只11岁的小迷惑龙Arlo和家人失散了,遇上只身一人“闯天下”的人类小男孩Spot,并和他成为了好朋友,开始了一段奇妙的探险之旅。虽说Arlo是恐龙,Spot是人类,电影的主创团队却将他们的关系设定得更像是Arlo是个小男孩,而Spot是个不会说话的小动物,打破了传统动画人物的设计。在多伦多电影节期间, 记者北美特约记者采访到了这部即将问世的皮克斯动画片导演彼特·宋。彼特·宋来自纽约的一个韩裔家庭,他的妈妈英文并不好,却总是带小时候的他去电影院看电影。尽管小彼特会给妈妈翻译,很多时候她还是看不太懂。但每当放映的是动画片时,不需要任何的翻译和解释,宋妈妈就会跟着角色一起笑、一起流泪。从那时候起,动画片就在彼特心目中种下了一颗神奇的种子。如今的彼特已经是位在皮克斯工作十五年之久的动画人了,马上就要推出他执导的第一部动画长片《恐龙当家》。坐在记者面前的他自信风趣,眼里呈现出的是满满的骄傲和对动画一如既往的挚诚。第一次拍动画长片,剧本创作挑战最大记者:宋导演你好,是什么样的契机让你加入了《恐龙当家》这部电影的制作团队呢?彼得·宋:我记得大概是五年前,我就帮导演鲍勃·皮特森开始筹划这部电影,两三年前的时候,我得到了担任导演的机会 。从那时开始,我的工作重点就在于如何讲好这只恐龙和人类小伙伴的故事。我感觉在这五年里,我自己的生活和电影基本是同步发展的。刚开始,我有点害怕,不是特别自信。随着遇到不同的人、和皮克斯同事的合作,我能感觉到自己的进步。我在皮克斯的伙伴们都棒极了,他们是世界一流的艺术家。对他们来说,工作的目标就是做最好的动画 。我无法用言语来表达我对他们的感激之情有多深。这部电影的制作就要进入尾声了,我还没有想好怎么来感谢他们。记者:是啊,我感觉动画制作人都很单纯。彼得:是的,他们没有对名利的追求,没有什么办公室政治,就是尽心把自己的工作做好。他们会绞尽脑汁构思好的创意、甚至会互相争论,目的就只有一个,做最好的动画。记者:这是您第一部执导的长片作品,您之前也参与了《海底总动员》、《玩具总动员》、《超人总动员》等动画的制作,您感觉担任导演工作的最大不同是什么呢?彼特:最直接的不同应该是我要监管电影的方方面面,我以前在美术部、剧本部和动画部都工作过,还配过音,但他们只是电影制作的一部分。当你作为导演工作的时候,会更加注重各个的部门的统一,保证工作核心永远是电影的主题,所有的镜头都应该为主题服务。我的思路要非常清晰明确,这个对我来说是个很有趣的学习过程。记者:那有什么挑战吗?彼特:绝对不少,每一步对我来说都是挑战,其中最大的应该是剧本创作。我在皮克斯做了很久的编剧工作,分享自己的故事基本就是把最真实的自我赤裸裸地展示给别人,他们会批评会拒绝,然后你得重新来过。很多人可能因为害怕被批判选择不再继续,但皮克斯的文化会鼓励你不断尝试。经过了这么多年的历练,做这部片子的时候我已经很习惯了。我的制片人丹尼斯·雷姆给予了我很多支持,其中包括为我不熟悉的岗位找到最资深的人选。大家都很全力以赴制作《恐龙当家》。《恐龙当家》概念设计图不听父母,热爱艺术执意做动画记者:您可以跟我们聊聊电影的主角吗?彼特:主人公Arlo是一只十一岁的迷惑龙,你可以把他想象成一个十一岁的小男孩。因为我们的设定就是说几千万年前,小行星没有撞击地球, 恐龙基本上是像人类一样生活着。他是家里年龄最小的一个,所以从生下来开始就对这个世界充满着恐惧感,觉得自己很没用。后来他遇到了一只“小动物”Spot,他虽然长得是人类的样子,但是行为更像是一只小狼。他用四肢走路,不会说话,只会吠叫。Spot大概是五六岁的样子,非常勇敢地一个人生活在大自然里。通过和Arlo的相处,我们可以在他身上慢慢地看到人性的流露。记者:为什么Arlo会是一只迷惑龙呢?当初做角色设计的时候有考虑过其他的恐龙吗?彼特:从一开始,我们就确定了Arlo会是一只长颈恐龙,我们尝试过腕龙、重龙、梁龙,最后敲定了迷惑龙。记者:《恐龙当家》的制作过程中有用到什么特别的技术吗?彼特:这部电影制作的最大挑战是故事发生在一个地貌非常广阔的时代,而且几乎所有的场景都在室外。打造这种连恐龙都显得很渺小的广袤环境不太容易。我们运用了新技术来获取谷歌的卫星地形图,然后从不同的视角将大面积的山川河流进行加工来打造我们想要的场景。另外一个技术难点是河流瀑布在这部电影里出现较多,而水在电脑动画里面是比较难塑造的。所以一些新的技术也有被开发出来解决这个问题。记者:您是什么时候产生了想要在动画产业工作的念头的?彼特:哦,很早很早以前了。我记得那个时候我看到翻页动画书,就是你很快地翻页,小人就会动起来的那种小书。还有和我家人一起看迪士尼电影的经历,都很打动我。后来我在纽约碰到了一个做电视动画的人,他告诉我你可以学画画,然后可以自己做翻页动画书。所以我小学的时候就整天画小人书。到了高中的时候,我开始上美术课。不过我有一对亚洲父母,他们从来都是“艺术不行,你得去学医、学商或者学法律什么的”。(笑)但是我太爱艺术了,所以就总和他们斗,最终还是说服了他们。记者:那您的个人经历对于这部电影的制作有什么帮助吗?彼特:在皮克斯,我们聊剧本创意的时候,会分享一些我们的生活,很像是集体心理治疗。我记得有一次我和我爸爸在车里,吃着麦当劳的早餐,车窗上凝着雾气,我们就坐在那儿看着窗外,不说话。那是我记忆中最美好的时刻之一。我讲这个故事的时候,同事都很有共鸣,也分享了他们的经历,这些有时会被映射到电影中去。还有就是我有的时候会神经紧张,这个在电影里也能看到了。总之现实生活中很多真实的经历情感都会被注入在《恐龙当家》的故事里。《飞屋环游记》中的小胖子Russel就是根据彼特设计的最爱《头脑特工队》,希望网友支持亚洲导演记者:您之前拍的短片《Partly Cloudy》应该就是经历了很多次尝试后才做成的吧?彼特:是啊!当你为别的项目工作时,你的任务是支持别人。但当你自己有一个短片构思的时候,你会觉得“这是我的故事”。当别人给出负面评论的时候,你的第一反应会是“你怎么可以这样说?”(大笑)所以差别还是有的。不过皮克斯的元老约翰·拉塞特、李·昂克里奇还有鲍勃·皮特森都给我提供了很多支持。因为他们都有执导电影的经历,所以我做的好的时候他们会鼓励我,我遇到问题的时候,他们会告诉我不用担心,继续努力,对我来说是非常坚实可靠的后盾。记者:提到这,您最喜欢皮克斯的哪一部作品呢?彼特:我之前最喜欢的是《超人总动员》,但现在最喜欢的是《头脑特工队》。因为我有个五岁的女儿,所以这部电影的小女主人公莱莉很打动我。我看到电影的时候就会想到我的女儿,因为作为一个爸爸,我总是在猜她在想什么。我特别开心我的同事做出了一部让我很有共鸣的电影。记者:您最喜欢《头脑特工队》里五位情绪角色中的哪一个呢?彼特:我挺喜欢怒怒的,他很搞笑。但我最喜欢的应该还是忧忧。记者:对啊,好多人都喜欢忧忧。这部电影很快就要在中国上映了呢。彼特:我听说了,这太好了。记者:我知道您在《怪兽大学》和《玩具总动员》等动画里都有配音,这次您有什么配音任务吗?彼特:电影的一些地方用到了我的声音,但没有什么大角色。希望大家可以听到吧!记者:最后,跟我们的腾讯网友说几句话吧?彼特:(思考)我是亚裔,就希望大家多多支持亚洲导演吧!

“如果6500万年前,那颗毁灭性的小行星没有撞击地球,因此恐龙没有灭绝,那么人类出现后,会发生什么呢?”五年前,皮克斯的一个小团队提出了这样一个问题,开启了《恐龙当家》(The Good Dinosaur)的筹划制作。这部电影的故事就发生在一个如此设定的恐龙世界里,一只11岁的小迷惑龙Arlo和家人失散了,遇上只身一人“闯天下”的人类小男孩Spot,并和他成为了好朋友,开始了一段奇妙的探险之旅。虽说Arlo是恐龙,Spot是人类,电影的主创团队却将他们的关系设定得更像是Arlo是个小男孩,而Spot是个不会说话的小动物,打破了传统动画人物的设计。在多伦多电影节期间, 记者北美特约记者采访到了这部即将问世的皮克斯动画片导演彼特·宋。彼特·宋来自纽约的一个韩裔家庭,他的妈妈英文并不好,却总是带小时候的他去电影院看电影。尽管小彼特会给妈妈翻译,很多时候她还是看不太懂。但每当放映的是动画片时,不需要任何的翻译和解释,宋妈妈就会跟着角色一起笑、一起流泪。从那时候起,动画片就在彼特心目中种下了一颗神奇的种子。如今的彼特已经是位在皮克斯工作十五年之久的动画人了,马上就要推出他执导的第一部动画长片《恐龙当家》。坐在记者面前的他自信风趣,眼里呈现出的是满满的骄傲和对动画一如既往的挚诚。第一次拍动画长片,剧本创作挑战最大记者:宋导演你好,是什么样的契机让你加入了《恐龙当家》这部电影的制作团队呢?彼得·宋:我记得大概是五年前,我就帮导演鲍勃·皮特森开始筹划这部电影,两三年前的时候,我得到了担任导演的机会 。从那时开始,我的工作重点就在于如何讲好这只恐龙和人类小伙伴的故事。我感觉在这五年里,我自己的生活和电影基本是同步发展的。刚开始,我有点害怕,不是特别自信。随着遇到不同的人、和皮克斯同事的合作,我能感觉到自己的进步。我在皮克斯的伙伴们都棒极了,他们是世界一流的艺术家。对他们来说,工作的目标就是做最好的动画 。我无法用言语来表达我对他们的感激之情有多深。这部电影的制作就要进入尾声了,我还没有想好怎么来感谢他们。记者:是啊,我感觉动画制作人都很单纯。彼得:是的,他们没有对名利的追求,没有什么办公室政治,就是尽心把自己的工作做好。他们会绞尽脑汁构思好的创意、甚至会互相争论,目的就只有一个,做最好的动画。记者:这是您第一部执导的长片作品,您之前也参与了《海底总动员》、《玩具总动员》、《超人总动员》等动画的制作,您感觉担任导演工作的最大不同是什么呢?彼特:最直接的不同应该是我要监管电影的方方面面,我以前在美术部、剧本部和动画部都工作过,还配过音,但他们只是电影制作的一部分。当你作为导演工作的时候,会更加注重各个的部门的统一,保证工作核心永远是电影的主题,所有的镜头都应该为主题服务。我的思路要非常清晰明确,这个对我来说是个很有趣的学习过程。记者:那有什么挑战吗?彼特:绝对不少,每一步对我来说都是挑战,其中最大的应该是剧本创作。我在皮克斯做了很久的编剧工作,分享自己的故事基本就是把最真实的自我赤裸裸地展示给别人,他们会批评会拒绝,然后你得重新来过。很多人可能因为害怕被批判选择不再继续,但皮克斯的文化会鼓励你不断尝试。经过了这么多年的历练,做这部片子的时候我已经很习惯了。我的制片人丹尼斯·雷姆给予了我很多支持,其中包括为我不熟悉的岗位找到最资深的人选。大家都很全力以赴制作《恐龙当家》。《恐龙当家》概念设计图不听父母,热爱艺术执意做动画记者:您可以跟我们聊聊电影的主角吗?彼特:主人公Arlo是一只十一岁的迷惑龙,你可以把他想象成一个十一岁的小男孩。因为我们的设定就是说几千万年前,小行星没有撞击地球, 恐龙基本上是像人类一样生活着。他是家里年龄最小的一个,所以从生下来开始就对这个世界充满着恐惧感,觉得自己很没用。后来他遇到了一只“小动物”Spot,他虽然长得是人类的样子,但是行为更像是一只小狼。他用四肢走路,不会说话,只会吠叫。Spot大概是五六岁的样子,非常勇敢地一个人生活在大自然里。通过和Arlo的相处,我们可以在他身上慢慢地看到人性的流露。记者:为什么Arlo会是一只迷惑龙呢?当初做角色设计的时候有考虑过其他的恐龙吗?彼特:从一开始,我们就确定了Arlo会是一只长颈恐龙,我们尝试过腕龙、重龙、梁龙,最后敲定了迷惑龙。记者:《恐龙当家》的制作过程中有用到什么特别的技术吗?彼特:这部电影制作的最大挑战是故事发生在一个地貌非常广阔的时代,而且几乎所有的场景都在室外。打造这种连恐龙都显得很渺小的广袤环境不太容易。我们运用了新技术来获取谷歌的卫星地形图,然后从不同的视角将大面积的山川河流进行加工来打造我们想要的场景。另外一个技术难点是河流瀑布在这部电影里出现较多,而水在电脑动画里面是比较难塑造的。所以一些新的技术也有被开发出来解决这个问题。记者:您是什么时候产生了想要在动画产业工作的念头的?彼特:哦,很早很早以前了。我记得那个时候我看到翻页动画书,就是你很快地翻页,小人就会动起来的那种小书。还有和我家人一起看迪士尼电影的经历,都很打动我。后来我在纽约碰到了一个做电视动画的人,他告诉我你可以学画画,然后可以自己做翻页动画书。所以我小学的时候就整天画小人书。到了高中的时候,我开始上美术课。不过我有一对亚洲父母,他们从来都是“艺术不行,你得去学医、学商或者学法律什么的”。(笑)但是我太爱艺术了,所以就总和他们斗,最终还是说服了他们。记者:那您的个人经历对于这部电影的制作有什么帮助吗?彼特:在皮克斯,我们聊剧本创意的时候,会分享一些我们的生活,很像是集体心理治疗。我记得有一次我和我爸爸在车里,吃着麦当劳的早餐,车窗上凝着雾气,我们就坐在那儿看着窗外,不说话。那是我记忆中最美好的时刻之一。我讲这个故事的时候,同事都很有共鸣,也分享了他们的经历,这些有时会被映射到电影中去。还有就是我有的时候会神经紧张,这个在电影里也能看到了。总之现实生活中很多真实的经历情感都会被注入在《恐龙当家》的故事里。《飞屋环游记》中的小胖子Russel就是根据彼特设计的最爱《头脑特工队》,希望网友支持亚洲导演记者:您之前拍的短片《Partly Cloudy》应该就是经历了很多次尝试后才做成的吧?彼特:是啊!当你为别的项目工作时,你的任务是支持别人。但当你自己有一个短片构思的时候,你会觉得“这是我的故事”。当别人给出负面评论的时候,你的第一反应会是“你怎么可以这样说?”(大笑)所以差别还是有的。不过皮克斯的元老约翰·拉塞特、李·昂克里奇还有鲍勃·皮特森都给我提供了很多支持。因为他们都有执导电影的经历,所以我做的好的时候他们会鼓励我,我遇到问题的时候,他们会告诉我不用担心,继续努力,对我来说是非常坚实可靠的后盾。记者:提到这,您最喜欢皮克斯的哪一部作品呢?彼特:我之前最喜欢的是《超人总动员》,但现在最喜欢的是《头脑特工队》。因为我有个五岁的女儿,所以这部电影的小女主人公莱莉很打动我。我看到电影的时候就会想到我的女儿,因为作为一个爸爸,我总是在猜她在想什么。我特别开心我的同事做出了一部让我很有共鸣的电影。记者:您最喜欢《头脑特工队》里五位情绪角色中的哪一个呢?彼特:我挺喜欢怒怒的,他很搞笑。但我最喜欢的应该还是忧忧。记者:对啊,好多人都喜欢忧忧。这部电影很快就要在中国上映了呢。彼特:我听说了,这太好了。记者:我知道您在《怪兽大学》和《玩具总动员》等动画里都有配音,这次您有什么配音任务吗?彼特:电影的一些地方用到了我的声音,但没有什么大角色。希望大家可以听到吧!记者:最后,跟我们的腾讯网友说几句话吧?彼特:(思考)我是亚裔,就希望大家多多支持亚洲导演吧!

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