曾经，日本的电视动画也如同“30分钟电视广告”一般，依靠不停插播节目赞助商的广告获取盈利。如今，虽然广告仍然存在，但动画产品自身作为内容商品来进行商业运作已逐渐成为主流。这种运作，日本人称之为“二次利用”，对应我们常说的“周边”或者“衍生品”，再加上动画角色在广告中的使用等。日本动画二次利用的先驱是角色玩具，早期衍生品主要以面向儿童的人偶模型为主。其后随着作品受众年龄层的拓宽、材质的多样化、制作工艺的提升，这类以作品角色为蓝本制作的玩具迎来了更广阔的市场。1972年《魔神Z》、1979年《机动战士高达》、1982推出的《超时空要塞Macross》“VF-1女武神”更是被奉为“无法超越的神作”。“VF-1女武神”制作公司TAKATOKU TOISU（タカトクトイス）之后接连推出《超时空系列》续作玩具，均以失败告终，1985年正式破产。其后角色玩具市场一直由万代和TAKARA垄断至今。“VF-1女武神”之后，《圣斗士星矢》的“圣衣系列”又将角色玩具市场推入了公众视野。但从那以后，角色玩具市场逐渐趋于平稳。有业内人士表示，近年一直没有划时代新材质的诞生，这一情况也许才是真正制约角色玩具行业发展的根本。此前的每次玩具热潮都紧跟玩具材质的更新。2014年日本市场，动画作品商品化总产值达1兆6900亿日元，相比前年增长7.6%。纵观这一年，我们可以发现，日本动画二次利用有了这些动态：面向高年龄层的衍生品随着日本少子化的加剧，动画衍生品市场逐渐定位于高年龄层，厂商们加大开发面向成年人的动漫玩具。对于消费者世代的更迭，《高达系列》在市场方面把握的十分巧妙。通过不断的推陈出新、“情怀”的话题渲染，既巩固了已有的fans市场，又加强了对新生代观众的培养。《新世纪福音战士》则不断推进或官方或同人的“二次创作”来消费“角色”。衍生品企业加大了在零售业的宣传力度。图为711和夏普联合推出的《新世纪福音战士》限量版智能手机预订活动。瞄准女性市场2014年史努比、moomin、迪士尼继续推进在日业务。以20岁以上女性为目标，面对不同的生活方式以及多样化的价值观，开发了大量生活杂货、居家内装类商品，市场反响热烈。同时日本的本土作品《新美少女战士》也面向25~30岁女性消费者，以“怀旧”、“可爱”为卖点，开发了玩具、美妆、成衣、杂货等上百种商品。与此相对应，传统的男性向作品——《黑子的篮球》、《排球少年》、《飚速宅男》、《lovelive》等，也因为其强烈的宅向“萌要素”而广受女性消费者欢迎。媒体大环境的变化增加了二次元角色的广告利用。2014年8月，3D电影《多啦A梦：伴我同行》中，丰田、松下、尼康、TOTO、富士施乐、虎之门之丘、江崎格力高等公司曾跨界联合发布市场营销CM。而在今年12月即将上映的《妖怪手表 剧场版2》的公开片花中，江崎格力高、suntory食品、花王、日本生命、DAIHATSU工业等各界代表齐聚一堂，联合打造的CM再次轰动一时。此外，作为14 年的角色商品化中另一个特征就是“旧瓶装新酒”——活用旧角色打造新话题。梅赛德斯奔驰X 《超级玛丽》、富士重工X 《进击的巨人》、铃木X 《阿拉蕾》作为此类代表，无一不在网络上掀起新一轮热潮。当进一步对比“2000年~2014年日本本土动画的商品化走势图”以及“2010年~2014年商品化市场份额走势图”可以发现，尽管2014年日本市场整体动画作品商品化发展势头良好，但是本土作品所占份额只有39.75%。虽连续四年平稳走高，然市场规模封顶，其后恐难增进。2000年~2014年日本本土动画的商品化走势图。注：（1）仅计算日本本土动画角色所占市场份额（2）不包含广告促销使用、以及街机赌博机使用。2010年~2014年商品化市场份额走势图（单位：亿円）角色经济通过上述分析可以发现，不论是早期以玩具市场为主的二次利用，还是近年赚的盆满钵满的多元化衍生，归根到底都是“角色经济”。作为“角色经济”市场的两大支柱，日本业界“商品化权”与“版权”呈此消彼长之势。商品化权市场中，成人向商品以服装、卫浴为主要增长点，而此前占据半壁江山（46.7%市场份额）的玩具领域则陷入胶着，市场整体小幅缩小。与此相对，版权市场自2012年后半开始在宣传活动中活用“角色”，引得企业竞相投资后，逐渐走高。从长远来看，2014年日本角色市场开始摆脱长期低迷、迎来新的历史转折点。角色经济市场规模走势图（单位：亿円）注：（1） 商品化权：商品中附带的“角色”的使用权、按照零售金额叠加计算。（2） 版权：在出版、广告宣传、企业形象等领域的角色使用权。依据合同金额计算。（3） 数据出典于矢野経済研究所「キャラクタービジネスに関する調査結果 2014」，2014年后半年数据彼时尚未出炉，故报告中采用预测值。（4）“商品化权”的使用范围以“角色”“形象”为主，有别于“商标（brand）”。参考文献：（1） データベースワーキンググループ、『アニメ産業レポート2015』、日本動画協会、2015年9月（2） デジタルコンテンツ協会、『デジタルコンテンツ白書2015』、大日本印刷、2015年9月（3） 宿南達志郎、「キャラクターの経済学」、立命館大学映像学部、2012～2015（4） 矢野経済研究所、『キャラクタービジネスに関する調査結果2014』、2014年8月25日（5） GIGAZINE、「アニメの二次利用はどうやってライブビジネスに繋がったのか」、2014年02月17日（6） 鈴木良英、「サンリオ、「物販」シフトへの真意～ライセンスビジネスはもはや限界なのか」、東洋経済ONLINE、2014年06月19日

3月4日，据人气动画《进击的巨人》的官网表示，动画将制作总集篇，重新编辑成前后篇两部，从今年冬天开始在电影院上映。这一次的剧场版动画，是把2013年播出的电视版重新编辑而成的，第一至第十三话将重新汇编成《剧场版 “进击的巨人”前篇 -红莲的弓矢-》，将于今年冬天上映，而十四至二十五话则会编辑成《剧场版 “进击的巨人”后篇 -自由之翼-》，暂定于2015年上映。故事主人公分别为艾伦（声优：梶裕贵）、三笠（声优：石川由依）、阿明·阿诺德（声优：井上麻里奈）《进击的巨人》是一部由日本漫画家谏山创创作的大人气漫画，从2009年开始在漫画月刊杂志《别册少年Magazine》（讲谈社出版）上进行连载，描写人类面对最高达五十米的巨人作出的挣扎、反抗的故事，通过描写绝望性的战争反映出人性的深层性质。2015年还将上映真人电影版。尽管动画已完结好一段时间，但看来巨人的热潮还远未退去！【剧场版情报汇总】作品章节：【前篇】剧场版 “进击的巨人”前篇 -红莲的弓矢-【后篇】剧场版 “进击的巨人”后篇 -自由之翼-原作：谏山创导演：荒木哲郎剧场版上映时间：前篇：2014年冬天后篇：暂定2015年制作：WIT STUDIO制作委员会：PONY CANYON/讲谈社/ProductionI.G/电通/每日放送/PONYCANYON ENTERPRISE

中国有个诡异观念，根深蒂固：动画片，只是少儿片，甚至幼儿片。只有小孩才看动漫，看动漫的也只能是小孩。如果你一个人近中年，三十老几人死宅大叔，哪怕私下再喜欢日美动漫，可能也无勇气手捧漫画，或COS某超级英雄形象，招摇过市。因为不用转身，你都能感到如芒在背，身后投射的各种目光，如岳母刺字，在你背上交织纹出“不务正业”“吊儿郎当”“玩物丧志”之类“誉词”。这恐怕就是中国动画一直裹足不前，国产动画长期充斥大量粗劣低幼制品的最大社会背景。一方面，真正骨子里热爱动漫的成人市场，长期得不到满足，几乎没有适合老中青幼年龄群观看的国产动画片；另一方面，在没有分级制的公共电视平台，某些稍有点野心的国产动画作品，又可能踩各种线，惹漫天争议，还未崛起，就面临铩羽折戟。比如，最近又有家长反映，孩子模仿国产动画片《熊出没》主人公说话，满嘴脏话。家长担心孩子模仿暴力行为，呼吁停止播放含暴力、不文明画面动画片。这片以前没关注，有次一朋友推荐说是国产里算比较好的了，看过点儿片段，没发现什么出格的。新闻列举的“可恶”、“去你的”、“去死吧”、“见鬼”、“臭狗熊”、“笨蛋”等，也没看出有多脏。我想就算在家逗弄小孩时，无实际意义，仅表亲近爱昵的嗔怪嬉闹用词，都比这“脏”吧？孩子不长在真空，就算中国没有《南方公园》那种无下限动画，日常中耳濡目染，听到脏话也是在所难免。若每个家长都自觉以比主管部门还要狠的管制心态自居，动辄举报投诉，痛下杀手，那也只能悲哀承认，活该咱孩子看不到优质影视作品。类似这种投诉，年年有，因“血腥”《虹猫蓝兔》曾被紧急叫停。甚至在素有低幼弱智界良心之称的《喜羊羊》里，都被投诉过“烤全羊”。但是你看《猫和老鼠》，看迪士尼动画，不少卡通形象们按不少家长的审片底线，他们过的都是“刀尖舔血”的日子，可为何全世界孩子看了也都是只知傻乐，但觉开心搞笑，而不会真把一只猫一只狗塞进炮筒？若真有人这么做，或不是动画片问题，而是自身智商堪忧。上述投诉，要求禁播的理由竟有“担忧孩子学方言”，这简直更是赤裸裸的地域和文化歧视。这样价值观，私以为比所谓粗口动画毒性大N倍。若家长和动画制作方，一直以“保姆心态”对待动画，再多国产片保护扶植政策，都是白搭。好在，这两年国产动画并非死水一潭，在A（ACFUN）、站B（Bilibili）站、有妖气等专业网站，在微博等社交媒体活跃的大量动漫从业和爱好者，让我们看到了中国动画崛起的希望。其中佼佼者，前几年有聚焦现实的海外获奖的独立动画电影《刺痛我》；有国内公映的两部口碑超赞的《魁拔》；有从漫画到动画直至剧场版都吸引超高人气和期待的《十万个冷笑话》；有酝酿十年，创作五年，虽至今难产，却仍承载了国产动画电影惊艳世界的最大希冀的《大鱼·海棠》。后两部电影在众筹网站都已经或即将完成众筹。《大·海》作者梁旋理解的众筹，并不是“等价交换”的集资，而是“检验真心的标准”，代表者出款人对中国动画的信心和希望。动画片不知弱智化低幼化，既然取材中国的《花木兰》《功夫熊猫》可以享誉世界，相信本土原创的动画片，也早晚有一天能走出国门征服老外。至少不会让孩子天天在无益智力的“喜羊羊美羊羊……”的洗脑旋律中沉溺太久，不能自拨。《进击的巨人》今年很火，“进击的中国动画”，也早晚会火，对此，深信不疑。

预计将在明（2014）年1月30日至2月2日举行的第41届法国安古兰国际漫画节，前日公布部分奖项的提名名单，《进击的巨人》、《宇宙兄弟》等作品获得了提名。今年，《进击的巨人》以TV动画形式于4月新番中播出，是2013年新番作品中最大的一匹黑马。《进击的巨人》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-445.html 此次公布的名单中，谏山创所著，在世界带起惊人风潮的《进击的巨人》、以及惣领冬实所著，描写切萨雷·博基亚的作品《切萨雷 破坏的创造者（暂译，原名：チェーザレ破壊の创造者）》，还有今敏所著的《OPUS》及豊田彻也的作品《防风镜》皆获得了「一般类别（Sélection officielle）」的提名。而小山宙哉的作品《宇宙兄弟》因剧情适合青年阅读而获得了「青年类别（Sélection jeunesse）」的提名。另外日本已故漫画家 胜又进的作品《深海鱼》则是获得了「文化遗产类别（Sélection patrimoine）」的提名。第40届法国安古兰国际漫画节预计将在 2014年1月30日至2月2日举行，而各奖项也将会于最终日陆续发表得奖作品，对于此次安古兰国际漫画节有兴趣的人可是官方网站查阅更多信息。

由动画制作公司STUDIO4℃和稻船敬二氏率领的comcept联合推出的众筹企划《Red Ash –Magicicada-》的动画版曝光了多幅新图，另外还宣布了梶裕贵将主演主人公吉克的消息。《Red Ash –Magicicada-》是一个由动画和游戏两个制作组，根据同样的人物设定和“寻宝猎人”这一故事主线，凭借自己对作品的不同理解，自由进行创作的全新企划。动画和游戏的众筹分别进行，时间截止到8月4日。从这次公开的两张新图中可以感受到动画版的风格。角色设定简洁洗练，画面中背景的密度非常大，如果能按照这种质量制作出来，应该是一部值得期待的作品。另外，在STUDIO4℃制作的《剑风传奇 黄金时代篇》3部曲中出演捷度，在《进击的巨人》中出演艾伦的人气声优梶裕贵确定将出演本作的主人公吉克。另一方面，虽然游戏版中克鲁和老虎两名配角的声优已经确定，但是动画版将启用不同的声优。具体邀请哪名声优将根据集资者的投票来决定。最后，原本动画版预定是5分钟的短篇，但是在集资者的请求下，现在已经决定改为12分钟以上的中篇，再加上大约6分钟的特别版结局，总共会制作18分钟以上。并且计划以后将以蓝光碟的形式发售。蓝光碟中将收录花絮视频、制作人员访谈和神秘特典映像等。

刚刚过去的2015年是漫画改真人电影大爆发的一年，我们看到了《进击的巨人》《食梦者》《女主角失格》的真人版。那么，在2016年又将有哪些真人电影和我们见面呢。现在就为大家来总结一下。首先为大家推荐的是将于1月23日上映的《信长协奏曲》（文中上映时间均为日本时间）。这部根据石井步漫画改编的真人版已经拍过日剧版了，电影版依然由小栗旬主演，是整个真人版系列的最终章。粉丝们不要错过这个看33岁的小栗旬扮演高中生的机会哦。接下来为大家介绍的是将于2月27日上映的《珍游记》。当初《死亡笔记》中高深莫测的高智商腹黑男L已经一去不返，松山健一在逗逼的路线上越跑越欢了。这次他会在《珍游记》中全裸出镜，光是冲着这一点就该把本片列为“必看”行列之中吧。然后是男性观众一定喜欢看的《电锯少女》，上映时间是3月5日。这部美少女大战丧尸题材的作品由内田理央主演，从此前曝光的海报和宣传片中就可以感受到她在本作中散发出的强大御姐气场。喜欢看美少女满身鲜血大战丧尸的人千万不要错过这部爽片哦。最后是由藤原龙也主演的真人版《只有我不在的街道》，上映时间为3月19日。讲述主人公穿越时空回到过去，揭穿某个悬疑事件真相的故事。本作的TV动画版即将播出，是观众关注度非常高的一部作品。藤原龙也主演的真人版作品质量一般都不会差，大家可以期待一下哦。其他2016年上半年上映的真人版电影：1月30日：《为什么猫都叫不来》2月13日：《荔枝光俱乐部》2月27日：《我才不会对黑崎君说的话言听计从》3月12日：《珠峰：神之山岭》3月19日：《花牌情缘 上之句》4月29日：《花牌情缘 下之句>3月25日：《暗殺教室 毕业篇》4月9日：《毒虫》4月23日：《请叫我英雄》4月29日：《火星异种》5月7日：《英雄迷 -生活-》5月：《狼少女与黑王子》春季：《樱之雨》6月：《高台家的成员》