7月，一部国产动画电影《西游记之大圣归来》以黑马之姿在重重大片包围之下取得7.5亿元票房（数据统计截至8月1日），不但创造了国产动画电影票房纪录，更打破了《功夫熊猫2》保持的动画电影票房纪录，取得了巨大的经济和社会效益。《西游记之大圣归来》的成功是不可复制的，但偶然性下隐藏着必然性，其现象级表现实际上是近年国产动画发展的一次集中展现。充分运用中国元素曾几何时，中国动画诞生了《大闹天宫》、《铁扇公主》、《牧笛》等一大批富有中国特色的优秀作品，然而时至今日国产动画电影雄风不再。重塑国产动画电影的中国风格成了创作者追求的目标。《西游记之大圣归来》就充分运用了中国元素。首先，借用时下流行的IP（IP即内容，优质IP可以等同于好的故事和角色）概念，《西游记》就是优质IP，它早已深植国人的文化记忆之中，极易引发观影共鸣。其次是视觉元素中浓浓的中国风，有写意的中国山水画为背景，有斗拱飞檐的古城长安为场景，有根据悬空寺设计的最终决战之地。最后，影片中出现的皮影戏、布偶、昆曲、依《山海经》而来的妖兽，无一不体现出中国文化特色。《秦时明月》系列也以中国风格为最大特点。创作者将“历史为骨，艺术为翼，中华文明，宏扬百世”几个大字写在了动画片头，可见其追求。《秦时明月》将故事放在了秦灭六国这一历史背景中，遵照七实三虚的原则向观众展现了那一段历史，把诸子百家等历史人物变成动画人物，为青少年学习历史增添了趣味。然而，国产动画电影表现出的中国风格多在传统文化上，缺少对现实中国的关注。这一点《神秘世界历险记2》做得较好，该剧讲述了小女孩雨果进入神秘世界，经过冒险之旅解决了水源危机的故事。难能可贵的是这个原汁原味的国产故事没有花里胡哨的发型装扮，没有绕口的外国名字，让观众感觉这就是一个中国小女孩的幻想。“麦兜”系列动画片也是很具现实精神的作品，其聚焦的是香港与香港人，表达了在现代都市中追寻心灵家园的态度，麦兜的“慢”既是笑点来源，也是价值选择。冒险与成长故事受青睐近年，国产动画电影的开拓者当数2008年的《风云决》，这部本应面向成人的武侠片的市场却向低幼化发展。对于动画，国人往往存在一种误解，即动画是给小孩子看的，这极大影响了国产动画的发展。事实上，无论美国还是日本，动画早已成为全民观赏的独立艺术形式。近年来随着好莱坞动画打入中国市场以及日本动漫的持续影响，面向成人的国产动画电影终于发展起来。国产动画电影在数量和题材类型上快速增长，但叙事上却出现了一定的同质化现象，绝大多数影片都采用了冒险叙事模式，如《龙之谷：破晓奇兵》中冒险小队前往偷袭黑龙，历经困难最终消灭黑龙；《一万年以后》讲述小女孩珠玛历尽艰辛到达神殿，打败乌神的故事。即使网络碎片化的《十万个冷笑话》，登上大银幕后也变成了寻找神器、拯救地球的冒险故事。与冒险叙事密不可分的是成长主题，主角通过冒险获得力量上或精神上的成长。如《西游记之大圣归来》，孙悟空目睹了江流儿被落石砸中后终于解开了封印，化身齐天大圣消灭了混沌。《魁拔3之战神崛起》中，蛮吉在陷入绝境后体内的魁拔苏醒，打败了海问香。《魁拔》系列的成长设定颇有意味：蛮吉立志除掉魁拔守卫和平，然而他却不知道魁拔就是他自己。感情是影片中不可缺少的另一个主题，最常见的是友情、亲情和爱情。低幼动画一般以友情为主题，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》不约而同地把各自电视版的反派（灰太狼与光头强）设定为了电影版中的伙伴，《熊出没之雪岭熊风》中还为光头强与熊大、熊二设计了一段年少相逢。《西游记之大圣归来》的主题是父子情，虽然江流儿与孙悟空不是父子，但两人的关系体现了这种感情。《龙之谷：破晓奇兵》面向成人观众，其中感情是男女主角的爱情。当然，爱情主题在国产动画中出现较少。中国风格与中国价值观长久以来，国产动画一直在教化与市场两者之间挣扎。强调动画的教育功能固然没错，但僵化的宣教手段也妨害了动画的艺术性，降低了观众的认可度。2007年重拍的《宝葫芦的秘密》，其中许多台词让人仿佛回到了几十年前。在信息化高速发展的今天，对小朋友而言，“宝葫芦”是否还有从前那样的神秘吸引力？寓教于乐的手法应成为我们反思的内容。另一方面，某些动画片因价值取向问题成为被批判的对象。2013年，《新闻联播》点名批评了《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》，称其中存在暴力失衡、语言粗俗的问题。据统计，灰太狼被平底锅砸过9500余次，被煮过800余次，《熊出没》在10分钟里竟有21句脏话。这些问题不可避免地会产生消极影响。成人化的国产动画电影的价值取向主要是个人英雄主义与自由主义。绝大多数国产动画的主人公都被赋予了拯救世界的任务，结局无不是靠一己之力战胜了邪恶力量，拯救了世界。而其中又夹杂了对力量的崇拜，如《魁拔》和《秦时明月》，最后都是通过某种方式获得了超常的力量，战胜敌人。自由主义是另一大价值取向，如《西游记之大圣归来》中孙悟空就是一个反权威者，出场就大战满天神佛。佛祖成了反面的力量，象征着权威，封印了孙悟空的力量，使他不得自由。最终江流儿的感情帮助孙悟空冲破了封印，得到了自由的自我。《秦时明月之龙腾万里》以天明、少羽、盖聂为主角，以企图建立统一与秩序的卫庄、公输仇为反派，体现了反抗权威、追求自由的精神。笔者认为，国产动画电影要讲好中国故事，走向世界，不但要注重外在的中国风格，更要传递内在的中国价值。市场化运作依托互联网近年来，国产动画电影的市场化程度不断加深。从票房来看，国产动画电影票房2012年有4.7亿元，2013年达到6.6亿元，2014年增长到11亿元，2015年虽然还未有最终统计，但《西游记之大圣归来》与《熊出没之雪岭熊风》两部之和就超过了10亿元，大幅超越上年已成必然。此外，《喜羊羊与灰太狼》系列、《赛尔号》系列、《十万个冷笑话》、《神秘事件历险记2》、《秦时明月之龙腾万里》等都取得了优异的票房成绩，国产动画市场这块蛋糕越做越大。在互联网时代的大背景下，国产动画电影产业的方方面面都有鲜明的网络印记，如《赛尔号》系列、《洛克王国》系列、《龙之谷：破晓奇兵》等都是根据网络游戏改编而成，有一定的受众基础，保证了初步票房。在投融资环节，国产动画电影常借助互联网的力量，其中众筹是最有代表性的方式。《十万个冷笑话》第一个试水众筹，筹集到137万元投资。《西游记之大圣归来》通过众筹获得了89位投资人780万元的资金，影片在片尾字幕滚动百位投资人的名单及投资人孩子的VCR以致谢，票房大卖为他们带来了超过3000万元的得利。在发行营销环节，网络的力量也不容小视，《西游记之大圣归来》由于没有经费宣传，在院线只获得了一成的排片，然而良好的口碑不断在网上发酵，网友纷纷充当“自来水”，票房连续上扬，影院也因此增加了排片。国产动画电影在播放环节也有所创新，如《秦时明月之龙腾万里》就试验了弹幕专场，使弹幕吐槽这一充满互联网气息的产物登上了大银幕。

日前，2014春季电影推介会在厦门举行。首度亮相的3D动画电影《龙之谷》,以好莱坞级别的视觉效果和故事结构，被业界一致看好，有望成为2014年度动画电影的一匹黑马。在“好莱坞品质”的赞誉背后，是比尔·波顿（《功夫》、《歌舞青春》系列、《谍中谍3》制片人）、格兰特·梅杰（《指环王》三部曲、《金刚》、《绿灯侠》艺术指导）和导演宋岳峰历时两年的打磨。两位好莱坞电影人的加入，为导演宋岳峰和他的300人剧组带来真正意义上的国际化。推介会上，宋岳峰介绍： “比尔和梅杰以及洛杉矶、奥克兰两个团队的加入，带来的最显著的变化是团队在文化、视野和制作流程上面的国际化，最终也反映在影片品质上面”。“比尔完全按全球市场标准来要求故事”，宋岳峰说，“剧情的理解和传达，横向上，必须能满足影片设定观众群的广度，即东西方不同文化背景的观众；纵向上，要照顾到从低龄到高龄观众的理解力。我跟比尔在这些层面的争执非常多，每次都会牵扯到大篇幅的邮件往来，也正是这种讨论氛围和直来直去的做事方式，成就了最终《龙之谷》呈现出来的故事，以及这次推介会上业界的反应：这是个好莱坞级别的故事”。曾凭借《指环王》获得过奥斯卡最佳艺术指导的格兰特·梅杰，则为《龙之谷》建立了不同于好莱坞电影的视觉体系。宋岳峰介绍说：“故事建立在西方奇幻文学世界观设定上，梅杰跟中国制作团队一起，寻找将东方元素融入这个故事的方法。最终，我们确定了明快的美术风格和偏可爱的人物设定，在这样整体设定下，人物性格、叙事方式、节奏感、特效设计，全部直切主题。美术风格和故事节奏的一致，也解决了90分钟片长和大体量故事的矛盾，并赋予了整个故事独特的生命力”。3D动画电影《龙之谷》由长影集团、华夏电影、金鹰卡通、盛大游戏和米粒影业联合出品。影片改编自盛大王牌网络游戏《龙之谷》，预计在2014年7月31日上映。

1905电影网讯 《龙之谷：精灵王座》首曝预告片，这是两年前公布的龙之谷三部曲中的第二部。相比第一部《龙之谷：破晓奇兵》，续集既有延续深化，也有主角外貌上的极大改变，描述在充满魔法的境域里的热血、爱情、奇幻故事。去年上映的《龙之谷》在国内票房取得了六千万左右的成绩，虽然当年已经进入国产动画票房前五的成绩，但相较于高成本制作的投入，片方对国内票房还是感到有些委屈。今年的《大圣归来》让人们看到中国动画的实力，当年错过这部《龙之谷》上映的网友有不少都自发感叹：“我欠《龙之谷》一张电影票，龙2上映一定三刷。”片方表示：“让我们更加特别感动的是，《龙之谷》的一大批粉丝两年间一直不停地与我们互动，给我们支持。这让我们感觉到，期待这次《精灵王座》能取得实至名归的成绩，不单是片方的期待，也是网友们对中国国产原创动画崛起的期待。”相比前一部，《精灵王座》的人物动作、表情、服装更加细腻，场景更加恢宏，尤其是描绘森林的精灵世界充满了奇幻感。片方介绍，这是因为第二部使用了前一部没有的动捕结合动画的技术方式。但预告片也引发了口水战，第一部《龙之谷》获得的死忠粉丝对于男主小鱼长大之后表示不能接受，“肌肉男身体和萌萌哒的脸有点违和啊。”有网友评价道。但同时，也有一部分人认为，在《精灵王座》中，长大的小鱼变帅了，更有男人味了。对此争议，导演认为合乎情理，忠实的观众不太愿意接受变化，但是根据剧情发展，时隔两年，男主角是会从一个十三四岁的少年成长成为男人的。“剧情中表现出男女主角的差别，这也包括样貌上的变化，女主是精灵族，是长生不老的，而男主是人类，会快速长大。”“这也说明了第一部的忠粉对主人公的感情很深，现在的改变，也是为了情节的发展，只有男孩子成长了，才能体现他和女主感情上可能碰到的挫折。”导演说，这一集叫《精灵王座》，那么首先人和精灵在外貌上的差别就要体现出来。也是为了回应影迷对男女主人公情感主线的期待，在续集里，主创没有保守地一成不变，他们希望除了在特效方面有提升，在故事上也更加引人入胜，让剧情更加有戏剧效果。

宅男喜欢她的无锁定，美女喜欢他的小清新，这个TA正是3D清新竞技动作网游《龙之谷》。清新靓丽的游戏画面，扑朔迷离的背景故事，Q版可爱的人物造型，《龙之谷》凭借着独一无二的游戏特色，吸引了大批的游戏玩家。《龙之谷》自公测以来人气居高不下，趣味横生的游戏周边也成为了玩家搜集的新乐趣。今日，《龙之谷》与知名漫画家“孙达飞”合作的首部漫画实体书也正式问世。 龙之谷实体漫画孙达飞作为著名职业漫画家，曾参与《乌龙院大长篇》、《乌龙院三十六计》、《迅游小子》、《石狗奇遇记》等系列作品的主创工作，在漫画爱好者中享有极高的赞誉。孙达飞此次绘制《龙之谷》同名漫画，也是其第一次创作网络游戏的漫画作品。 谁家的花瓶啊？！这次出版的漫画是《龙之谷》唯一官方授权的漫画实体书，漫画以游戏故事为背景，还原了玩家熟悉的阿尔特里亚大陆。在保留《龙之谷》原汁原味的基础上，孙达飞以其独到的视角和新鲜的色彩，为《龙之谷》增添了不少新的元素。玩家扮演过的职业和在闯关中遇到的怪物们都将一一亮相，这又开启了新的冒险征程。 新烧烤圣地 小心牛头怪《龙之谷》漫画故事的开篇仍然在新手村普雷立镇，这看似祥和宁静的小村庄其实却暗潮汹涌。村庄的人们正过着富足幸福的日子，而邪恶势力却蠢蠢欲动意图打破这样的平静。握有希望钥匙的命运少女一旦出现，立即打破了各方势力的平衡。与游戏相似的开头，漫画却有与游戏不同的发展，这是你没有经历过的精彩情节。跟随漫画男女主角成长的同时，也许我们也将解开游戏隐藏的剧情秘密。 别欺负我家小战士 一定是我打开的方式不对 《龙之谷》同名漫画将以单行本的形式发售，不用等待连载就可以一次看个够。喜欢漫画的朋友们可千万不能错过哦~ 精彩漫画让我们一起先睹为快吧！远古秘藏，勇士福音！《龙之谷》新版“圣骑士之龙”迎春登场！节日活动乐不停，上线有礼喜相随！

“今年是中国国产动画的元年。”光线传媒(25.130, 0.00, 0.00%)创始人、董事长兼总裁王长田[微博]在接受21世纪经济报道记者采访时指出，“我相信，自明年开始，中国国产动画将爆发得更厉害。”关于《大圣归来》的讨论尚余音未了，另一波国产动画又将迎来新的想象空间。25日，光线传媒（300251.SZ）对外宣布成立“彩条屋影业”动漫集团，并进行“XXL超大号想象力”战略发布。这也是继电视、电影之后，光线传媒在动画电影、奇幻电影方面新的战略布局。“今年是中国国产动画的元年。”光线传媒创始人、董事长兼总裁王长田在接受21世纪经济报道记者采访时指出，“我相信，自明年开始，中国国产动画将爆发得更厉害。成立彩条屋，仅是我们在动画领域构想的第一步。”布局国产动画“通常在外人面前，我都不敢说自己的工作行业。”《果宝特攻之水果大逃亡》导演王巍[微博]一席话，道出一大部分国产动画导演的心声。在许多观众看来，品质低、剧情差、制作简陋，已成为国产动画的通病。身为国产动画的导演，自然也饱受诟病。然而，在王长田看来，这些动画导演已在动画界摸爬滚打十多年，有才华有热情。“我觉得他们非常有必要被大众认识，他们必将成为中国电影界最耀眼的一股力量。”事实上，彩条屋影业早已提前进行布局，两年来共计投资13家动漫公司，包括十月文化、彼岸天、蓝弧文化、全擎娱乐、光印影业、可可豆动画、玄机科技、颜开文化、中传和道、魔法动画、移动传媒、通耀科技、青空绘彩，横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权领域，囊括IP源头、作品创作、制作、周边衍生等多个产业环节。据彩条屋影业总经理易巧介绍，彩条屋正式成立后，将着力聚焦国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻和网络院线电影5大类型，目前涵盖22部超级片单：《大鱼·海棠》、《大圣闹天宫》、《哪吒降世》等7部动画组成“国漫风”阵容；《果宝特攻之水果大逃亡》和《美食大冒险》主攻合家欢；《梦幻西游》、《龙之谷》、《我叫MT》属影游跨界；《莽荒记》、《查理九世》等超级小说IP将进军真人奇幻；《星游记》、《星海镖师》等则将拍成网络院线电影或超级真人季播剧。“暴走漫画”灵魂人物王尼玛当天亦通过短视频宣布“暴漫”将启动电影计划，目前仍在剧本创作阶段，明年开拍。《大圣归来》导演田晓鹏则随后公布《大圣闹天宫》及《深海》两部重磅动画电影。围绕《大圣闹天宫》，田晓鹏表示其与《大圣归来》并无直接联系，而是对《西游记》的一次全新解读。此外，彩条屋影业还公布了游戏计划，将与通耀科技合作《AKB0048》、《蜡笔小新》、《机器人(82.300, 0.00, 0.00%)少女Z》、《数码宝贝》等8款动漫作品的游戏开发。蓝海市场待发“真人电影现在占整个电影市场60%的份额，而在未来，国产动画片完全有可能占50%以上。”针对21世纪经济报道记者对国产动画IP现有竞争力的疑问，王长田如此估计。事实上，自2009年之后，国产动画电影在产量上已迎来爆发。根据艺恩咨询数据显示，1999年《宝莲灯》上映之后，2000-2008年，上映的国产动画电影总共只有18部。而在《喜羊羊》之后的2009-2015年的7年间，国产动画电影的上映总数已达到157部。尽管数量上已有突破，但质量仍有待考量。国家广电总局发展研究中心动漫产业研究员宋磊曾表示，目前的国产动画电影虽然技术水平已基本达标，但“剧本大部分停留在不及格状态”，进而导致IP竞争力不足，情节设计欠佳，缺乏品牌优势。因此，除《喜羊羊》、《熊出没》这样有电视动画为基础的动画电影外，中国原创动画电影票房普遍在五六千万，甚至只是院线一日游。社会偏见亦使得投资人对国产动画丧失信心，缺乏投资的国产动画步履维艰，最终形成恶性循环。“国外都是动漫拍成动画，再到电影及衍生品，整个IP流程十分工业化，每一个环节也非常成熟。国内则是决定拍动画后，才去购买IP，再引入人才及设备，流程不成熟。”北京源乐晟资产管理有限公司分析师秦伟杰告诉21世纪经济报道记者。“并且，许多项目的投资人都追求投资回报，真正支持导演潜心创作的项目偏少。”不过，处于早期乱象中的国产动漫市场，其近年愈发显见的“蛋糕”趋势开始吸引企业入局。光线传媒便是其中之一。王长田向21世纪经济报道记者指出，两年前他曾做过预测，2015年至2018年间，中国国产动画电影市场将出现10亿至20亿票房级别的影片。“没想到《大圣归来》在第一年就实现了我的预言。接下来，必将有超过《大圣归来》票房的动画影片。”而围绕投资界“赚快钱”的心理，王长田则表示“光线传媒不差钱”。在发布会现场，王长田亦向各位动画导演频频表示，我们不差钱，不差时间，你们安心好好做。就此，秦伟杰认为，光线传媒在动漫、小说IP方面先人一步进行布局，再加上过往影视制作方面积累有不少经验，形成自身在国产动画电影方面独有的优势。“王长田的做法是先占领上游，重点发力影视制作。未来等市场成熟后，我相信他在下游也会有所动作。”但同时，秦伟杰指出，目前国产动画行业布局更完整的是奥飞动漫(33.14, 0.00, 0.00%)（002292.SZ）。自下游衍生品市场“逆流而上”的奥飞动漫，在2013年收购原创动力后，已逐渐形成动漫影视、媒体、玩具、游戏业务的泛娱乐产业链。孰高孰低，还有待较量。无论如何，企业入局就是国产动画IP的培育过程，对于行业的整体发展而言是好事。“我们有理由相信，这是一片蓝海。”秦伟杰强调。

《大圣归来》《龙之谷》《小门神》《魁拔》……近年来，国产动画佳片频出，很多作品艺术水准和特效制作日臻国际动漫大片水平。动漫市场蓬勃发展的背后，是动画人才队伍从流失到回归，以及高等动画教育的持续发展推动。日前，“２０１５年中国大学生原创动漫大赛”在吉林动画学院终审。比赛由教育部和文化部发起，主要针对全国高校动画、数字媒体相关专业学生征集作品。记者在审片现场看到，活灵活现的霸王龙、跃然纸上的飞鱼、一柱擎天的城市……大学生原创动画作品充满了天马行空的想象。“在中国动画产业的推动下，中国动画教育长足发展，中国的动画创作已渐入佳境。目前，中国顶级的学员作品和全球最好的动画专业学员作品已处于同一水平。”中国传媒大学副校长廖祥忠说。作为本次大赛评委之一的常光希是国家一级美术设计师。１９９９年，他执导的上海美术电影制片厂首部商业动画大片《宝莲灯》获得了２４００万票房的记录，成为当年全国票房三甲。然而，票房口碑双丰收的佳绩，也挡不住动画人才的大量流失。当时，美国日本加工片产业兴起，高薪挖走了很多动画人才。“美影厂被挖走了一半的动画师。‘四年磨一剑’的创作速度，也跟不上美国日本每年一到两部的工业化生产节奏。”常光希感叹，接下来的几年中，国产动画难现佳作。张小春是此次学生参赛作品的指导教师。苏州工艺美院毕业后，他进入苏州红鹰动画有限公司，做镜头设计指导。“苏州知名的宏广和红鹰两家动画公司隔着一条街，当时争抢美国、日本的动画订单，为他们做加工片。由于国外开价高，一度没人肯接国产动画片的活。”张小春回忆说。动画是劳动力密集型产业，美国日本利用当时中国廉价的劳动力完成了动画电影的全球化生产。做了很多年动画，“为人做嫁衣”，始终看不到自己的作品，这让张小春很苦恼。２００５年前后，国家出台了发展国产动画的扶持政策。很多动画加工公司转而争抢国产动画订单，动画人才也大量回流，一批动画涌现出来。据教育部学生信息网统计，目前全国普通高校本科动画专业毕业生规模为１．４万至１．６万人，全国三分之一的本科高校开设了动画专业。根据文化部发布数据，我国动漫产业总产值２０１１年为６２１．８４亿元，而到２０１４年底已突破千亿。大四参赛学生李凌霄正在努力完成自己的作品《游往星空的鱼》。他说：“我很看好中国的动画市场，已经有很多和我一样有志于此的年轻人在为之奋斗。”