2月17日晚，伴随着中小学开学日的下课铃声，最近引起小编注意的国产动画片《美食大冒险》第一季最后4集的神秘面纱也悄然揭开。跟此前许多粗糙浅显风格的动画系列剧不同，由中动传媒和广州易动联合出品的大型原创动画巨制《美食大冒险》此番在卡酷少儿一经播出，便引来大小观众、网民的一致热捧。加上该剧故事、台词、立意、角色等都符合当下流行的冒险奋斗、惩恶扬善元素，收视自然也随着落地有声，高居同时段前列。据不完全统计，截至首播结束当晚，《美食大冒险》在首播网络媒体搜狐视频上的点击率就创下了241万次的骄人成绩，这在近年来国产动画作品中亦可称为佼佼者。首播期间更是捷报频频，根据独家运营商中动传媒微信公众号“SHOW动漫”栏目统计，该剧在首播第5日，搜狐视频的日点击率就疯狂超过20万;仅首播一周时间，累计点击率就轻松冲破100万大关。这不得不让众多同台同档的往期节目甘拜下风。第一季首播结束，《美食大冒险》搜狐视频点击率达241万次短短不到两周的时间，动画片的热播几乎已经成为了不少观众晚餐时间的精神食粮。在昨晚大结局结束之后，更是有许多网友在线留言表示期待。网友的热评热议将故事和作品都推向了一个崭新的高度。它不单单是一部动画片，更是一部承载中华文化、美食文化、民族精神的视听大典。首播卫视卡酷少儿每天4集联播，满足了观众们观赏需求的同时，从而更加吸引住消费者的注意力。作品也就迈向了品牌塑造的康庄大道。再搭配动画片一系列没有硝烟的营销战役，相信比超《功夫熊猫》的风靡定不在话下。作为《美食大冒险》的独家商业运营的中动传媒，利用跨媒介矩阵的发行推广，覆盖搜狐视频等全国主流视频媒体;战略合作、媒体合作，开展线上系列活动。同时，丰富的线下活动以层出不穷，新闻发布会、网络活动、展会亮相精彩连连。通过一系列的营销策略，在动画片首播前，线上活动累计吸引了至少100万的忠实粉丝积极参与。更与光明日报出版社达成图书版权预售，创造了国产动漫产品的预售神话。动漫人何欣认为，系统化的品牌塑造，成功地将《美食大冒险》从一系列的网络短片和主角“包强“形象包装升华为一场全民的冒险之旅和文化娱乐。利用看着机器猫、柯南、奥特曼长大的80、90后们在饭桌前的用餐时间，悄无声息地触动着动漫产业“中流砥柱消费群”的视听神经。让营销大行其道地软植入、硬娱乐，受众乐不思蜀，品牌乐此不疲。体现运营团队“动漫经纪平台”优势的同时，也和动画片的诉求和立意相得益彰。实现传播效应的量化提升，从而保证了品牌定位。这样一次积极、整合的尝试，更加给“中动传媒“的良好口碑保驾护航，达到了”双品牌“影响力核裂变效应。

《功夫熊猫》海报据国外媒体报道，梦工厂动画(DreamWorks Animation)今天公布了三名新加入《功夫熊猫3》(Kung Fu Panda 3)配音阵容的明星，他们分别是“绝命毒师”布莱恩-克兰斯顿(Bryan Cranston)、丹麦男演员迈兹-米克森(Mads Mikkelsen)以及“伴娘”瑞贝尔-威尔森(Rebel Wilson)。其中，布莱恩-克兰斯顿已经不是第一次为梦工厂动画片配音了，他在《马达加斯加3》(Madagascar 3: Europe's Most Wanted)中就为老虎Vitaly配过音。现在还不清楚他在《功夫熊猫3》里为谁配音。《功夫熊猫3》将是上海“东方梦工厂”(Oriental Dreamworks)参与制作的首部影片，导演仍然是第二集的女导演詹妮弗-尼尔森(Jennifer Yuh Nelson)。在这一集当中，熊猫阿宝将继续他传奇的冒险故事，他将面临两大威胁：一个是超自然的，另一个则来自他的家乡……据悉，《功夫熊猫3》的主要配音阵容将沿用前两部的班底，包括杰克-布莱克(Jack Black)、安吉丽娜-朱莉(Angelina Jolie)、刘玉玲、成龙、杨紫琼等在内的原班人马将继续为观众熟悉的角色们代言。《功夫熊猫3》将于2015年12月23日上映。

《疯狂动物城》 披童话外衣讲深刻哲理 迪斯尼动画片《疯狂动物城》在票房上呈现出非常明显的低开高走的趋势，单日票房超过1.7亿，这种先抑后扬的景象很容易让人想起暑期档的国产动画《大圣归来》，都是在口碑扩散后迎来了票房的爆发，《疯狂动物城》很可能会超越《功夫熊猫3》成为大陆票房最高的动画电影。这两部动画片的共同点在于它不像标准意义上为儿童制作的动画片，这种去低幼化的策略取得出人意料的成功。这部电影很奇怪，它虽然披着童话的外衣，却不知不觉地讲述着颇为深刻的人生哲理。比如，人是否应该坚持梦想？是否坚持梦想就一定能够成功？电影中清一色的各种动物，实际上是成人社会中各色人等的化身。主角兔子朱迪是一位对未来充满憧憬的乡下姑娘，她违背了父母安于现状的意愿，怀揣着保护世界安宁、主持正义的梦想进入繁华大都市。但是，初入职场的小兔便尝尽各种职场潜规则，随后她发现了这个世界并非如表面那样充满了阳光和友善，人与人之间、种族与种族之间，存在着很多难以逾越的鸿沟。影片探讨的深度和广度，并不是一部动画片所能承载。在类型上，电影也进行了杂糅处理，有黑色犯罪类型、社会问题类型、英雄类型，因为巧妙的隐喻和天衣无缝的剧情设计，其观赏性甚至超过了很多同类型的电影。尽管电影成为皮克斯制作出来少有的R级动画，但是在中国，它却是最受欢迎的皮克斯作品，这与它扩展了受众范围有很大关系。动画电影不再一味讨好儿童，不再仅仅依赖卖萌吸睛，这是否会给中国动画电影带来某种启示呢？国产动画 需改变低幼化创作理念 事实上，中国近些年出现的动画电影，都是非常尴尬的类型。一方面，在观众结构上，它高度依赖电视培养出来的低幼电影观众，比如《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列，“一拖二”的观众构成非常单一；另一方面，在电影水准上，剧情过于低幼，说教味过重，制作不够精良，和好莱坞完全不在一个水平等级上，让父母观众沦为影院里简单的陪伴。国产动画电影一度是只有六一儿童节才会蜂拥出现的类型，同时这一类型在投入与产出上也并不成比例，是国产电影的一个软肋。《大圣归来》的出现让人感到惊喜，原因就在于它打破了这两种刻板印象。比如，在受众上并不是主打低幼群体，而是已经开始经历人生叛逆期的青少年群体，孙悟空的形象是最接近于现代青少年的形象设定，无论是外形还是性格。而在剧情上，浪子回头的形象、牺牲与救赎的主题，更像好莱坞擅长的类型手法，观众能从中看出新意与诚意，不少成人观众也能从中找到情感共鸣，许多人居然第一次产生了原来国产动画电影还能看下去的想法。《大圣归来》的成功有很多原因，但是这种能照顾成人观众、挖掘角色本身的深度、探求更深刻价值的创作态度成为很重要的原因。在如今的产业环境下，国产动画电影要想在市场有更大作为，首先要在创作理念上进行改变，即动画电影并不一定全是为儿童制作的，不一定是为了要儿童看得懂而刻意降低剧情的复杂度。因为市场已经证明，只有顾及到更多观众的口味才能取得更大的成绩。当然，如何巧妙地进行改编、转化，是一个问题。比如经典的《狮子王》，它的故事原型是莎士比亚的《哈姆雷特》，原文本并不适合儿童阅读，但是当人物变成开口说话的动物后，不仅俘获了全世界小朋友的眼睛，甚至让那些不喜欢原文本的成年人也爱不释手。还比如刚刚获得今年奥斯卡最佳动画片的《头脑特工队》，也是一个极佳的改编案例。影片将人的情绪拟化成可视化的动画人物，将人类复杂的情感活动变成炫目而贴切的动画场景。在主题上，影片也结合常见的个人成长，通过戏剧化的情节来展现人类亲情、友情的美好，价值观也非常主流积极，是一部成功的合家欢电影。避免成人儿童两头不靠客观地说，国产动画也有一些去低幼化的尝试，比如在业内备受好评的《魁拔》系列，无论是宏大的世界观、复杂的人物关系，还是非线性叙事，都超出了一般的国产动画水准。但是，这样的影片有着很大的危险性，它其实在市场上是两不靠：去低幼化拒绝了儿童观众，而过于偏日系的画风又少了传统文化的神韵，成年观众也难以找到情感共鸣。于是，容易成为小众动画，实际上是在商业化与艺术性上的失衡。在《大圣归来》之后备受期待的《小门神》，也存在同样的问题。影片以中国神话中的各种神仙为原型，不可谓没有想象力，在技术上也有所进步，但是其在剧作上还是出现了问题。首先，它试图开创一种新的世界观，描写天上神仙的部分都非常奇幻新颖，但是在表现凡间人类的部分却异常写实，少了动画片那种肆意跳脱的轻盈感；其次，虽然儿童对神仙的部分可能感兴趣，但是人物造型稍显老土；另外，过于成人化的人物语言，使得影片中的反讽，明显地超出了儿童的理解能力；最后是人类故事部分，过于简单以致流于平庸，割裂感太强，导致观众群两头不讨好。在儿童电影日渐衰落的国产电影市场，动画电影对于儿童观众来说，其重要性不言而喻。国产动画电影的技术在不断地进步，市场上资本热度不减，现在缺乏的是如何在理念上进行更新换代，如何通过儿童喜爱的视觉形象对成人寓言进行转化：既不失动画电影本身的幽默轻松，又能使电影展现出来的思想层次考虑到成人观众的接受度，实现观众群体的最大化，这或许是今后国产动画电影需要努力的一个方向。

即将于11月1日本周五隆重登陆全国各大院线的好莱坞3D动画《精灵旅社》发布了终极版预告片。《精灵旅社》以吸血鬼鼻祖德古拉阻止“异族”——人类背包客乔纳森侵扰精灵女儿梅维斯的故事。影片中集结了怪物界的一大票萌物，包括科学怪人、木乃伊、狼人夫妇、隐形人、骷髅等多达数十种，全片充满了好莱坞式的喜剧元素，在这款终极预告片中展示了各种怪物的多种造型及片段，每个怪物都呆萌可爱，让人忍俊不禁。盘点《精灵旅社》怪物角色 骷髅夫妇恩爱多影片中首当其冲的“怪物”便是吸血鬼，以德古拉及其女儿梅维斯为代表，吸血鬼是西方世界里著名的魔怪，在西方有大量关于吸血鬼的影视作品，让人一听见其名号便闻风丧胆，但在《精灵旅社》里，德古拉变成了“超级单身萌爸”，处处只想保护女儿，即使偶尔红着脸、露出尖牙发火，也不再让人害怕，梅维斯也成了一个娇俏可爱，整天只想挣脱父亲怀抱周游世界的美少女。预告片中还展示了曾出现在西方文学及影视作品中，而此次集结在《精灵旅社》里的经典怪物，如木乃伊、科学怪人、狼人、骷髅等，这次他们被《精灵旅社》赋予了新的形象，要做的事不再是恐吓人类、毁灭世界，而是到德古拉伯爵经营的城堡酒店中欢度假期。曾经干瘪无趣的木乃伊此次变成了胖嘟嘟的形象；喜欢把自己大卸八块的科学怪人小气抠门但心地善良；狼人夫妇喜欢玩生孩子游戏，身后总是跟着一大群不听话的捣蛋孩子；骷髅夫妇恩爱无比，骷髅夫人在骷髅先生的眼里可是身材热辣的头号美女，决不允许他人侵犯……整部影片爆笑又不失温情，让观众开怀大笑的同时还要赚上一把热泪。万圣节惊悚片扎堆 爆笑动画《精灵旅社》吸引家庭观众好莱坞大片中几乎必定会出现插科打诨的角色负责搞笑，他们虽然不是主角，却给影片增添了许多亮点。在《精灵旅社》中，这种插科打诨的人物不再势单力薄，而是升级为多个角色集体负责“抖包袱”，几乎每一种怪物身上都设置了“包袱段子”，整部影片笑料不断。除了笑点外，影片也不乏“泪点”，用轻松的故事桥段讲述了意味深长的另类父爱，对于看重电影内涵的中国观众来说并不缺少深刻的教育意义。该片在北美上映时就赢得了票房与口碑双丰收，一度成为首周票房冠军，还凭借过硬的质量获得了今年金球奖最佳动画提名。在惊悚片扎堆的万圣节档期，《精灵旅社》成为唯一一部进口动画喜剧大片，再加上之前同类型的好莱坞动画《冰河世纪》、《功夫熊猫》、《疯狂原始人》打下的良好群众基础，类型鲜明、故事爆笑煽情北美上映零差评，不能不说《精灵旅社》的确占据了天时、地利、人和，必定成为诸多影片的劲敌，也成为今年最后一部最适合全家观看的好莱坞3D动画影片，相信届时会吸引大量以家庭为主的大量观众走进影院。

现今，动画已成为一个成熟、热门、最容易赚钱的电影类型。全球市场上每年都有多部动画片定期出炉，在娱乐男女老少的同时，也成为电影公司固定的生意模式。那么，这门用想象力结合技术来赚钱的生意，它有什么特性？有没有易取胜的妙招？本文选取60部全球票房超过3亿美元的动画电影作为样本，试图通过数据分析，为以上疑问提供答案。(备注：这60部动画都是美国制造，而美国现在拍一部动画片的制作成本在1亿美元左右，如果按1:3的好莱坞赚钱法则计算，一部动画电影收3亿美元全球票房，即可视为不亏本，有些还会通过卖影碟、周边产品等赚到钱。)全球动画——正逢好时代在90年代前，动画世界迪士尼一家独大。动画类型也以传统二维动画为主，《米老鼠和唐老鸭》、《白雪公主》等风靡了很多年。1986年，乔布斯投资的皮克斯动画工作室成立(于2006年被迪士尼收购)，以《玩具总动员》为代表的电脑三维动画正式亮相，很快在市场上获得成功。这之后，梦工厂、蓝天工作室、照明娱乐、索尼动画等公司纷纷登场，成为主要的市场竞争者。如今，随着全球化的推进，动画已经成为一门越来越容易赚钱的生意，每年，都会有4部以上的动画片，全球票房超过3亿美元。这些卖座的动画片，都被“美国制造”包揽。六大玩家——梦工厂产量居首动画是一个烧钱的片型，少则投资几千万美元，多则上亿。而如今，好莱坞动画主要依靠海外市场，对营销和发行的要求非常高。因此，能在市场上立足并成功的大动画制作公司并不多，且多数都在大制片旗下。比如曾经的皮克斯，因为资金不足，一直跟迪士尼合作拍片，然后被后者收购。而梦工厂动画没有自己的强大发行部门，要依靠派拉蒙、福斯等大制片厂发行，付出的代价是约占票房15%的发行费用。目前产量最高的梦工厂由曾经的迪士尼动画一把手，后出走的卡曾伯格创建，2012年在中国上海设有分公司——东方梦工厂。奥斯卡——皮克斯大胜奥斯卡评委之所以爱皮克斯，是因为其团队讲故事的能力，以及锐意创新的精神。迪士尼、梦工厂、索尼动画多年提名一无所获或很少获奖，是因为在其厂牌下出产的动画，更追求合家欢效果，较难给成人观众大惊喜和大感动(况且奥斯卡评委们都是上了年纪的电影从业者，要求更高)。吉普力动画工作室获奖，几乎全是宫崎骏老先生的功劳。而阿德曼和莱卡是定格动画(包括粘土动画)的坚守者，它们出品的电影，虽然票房不能火爆，但品质大都上佳。比如《小鸡快跑》、《超级无敌掌门狗》(阿德曼)/《鬼妈妈》、《僵尸新娘》(莱卡)。卖座——品牌续集最靠谱动画电影的最大特点在于，想象力可以天马行空，剧情可以朝很多方向发展。所以，它也是最容易制作续集的一种电影类型。而且，因为品牌效应，续集的受众会越来越多(前提是，影片品质得有保证，不能低于前作)。市场上卖座的包括《冰川时代》、《马达加斯加》、《怪物史瑞克》、《玩具总动员》、《功夫熊猫》等系列。赚钱——妙招就是低成本如今的好莱坞，制作成本超过一亿美元，就可称为大制作。在本文统计的60部票房过3亿美元动画电影中，有34部制作成本超过一亿美元。但是，投资高并不意味能赚钱；倒是投资相对较低，但品质过硬的作品，更容易有高回报。这一点，无论是动画电影，还是真人电影都是一样。目前被认为投资回报比最高的动画电影是《狮子王》，回报比21.93。而真人电影被认为是《灵动：鬼影实录》，该片制作成本15000美元，全球票房1.93亿美元，回报比超过12890。电影是《我盛大的希腊婚礼》，这部2002年上映的独立喜剧片，预算仅500万美元，全球票房3.69亿美元，回收近74倍。[web_page]发行——海外票仓更重要提到好莱坞大片，很多人评其为“简单粗暴”，即情节简单，卖视效奇观。为什么要这样做呢？原因很简单，要全球不同民族，不同语言的观众，都能看懂。因为，海外市场，为好莱坞贡献了平均60%以上的票房。试想，如果一部投资2亿美元的大片在海外不卖，光靠本土市场，大多都亏死。动画片也一样，大制片厂的老大可以不在乎奥斯卡评委们怎么看，他们看中的是老少皆宜，全球观众都能进影院。最好，之后还会买影碟回家继续观赏。档期——跟着假期放片子动画电影的主力观众是儿童及青少年，因此，选择档期显得尤其重要。不过，北美放映市场的各大电影公司，会根据观众测评，竞争对手的影片实力，早早安排自家影片的档期。如果有冲突，电影公司之间也会协商调档。动画电影一般会选择在春假、暑假，及感恩节前后上映。片长——90多分钟就足够了真人电影如果导演坚持，可以拍得很长。但是动画片多以短平快为主，一是制作成本高，制作公司都在提倡节省成本；二是儿童和青少年观众这个群体的耐心有限，制作公司也没有必要把动画片拍得太长。口碑——让东西方观众都喜欢对于动画片，国内外观众各有评价标准。但大体上，大家对好电影的认识保持一致。比如，在IMDb和时光网的评分榜上，《机器人总动员》、《狮子王》、《玩具总动员3》、《飞屋环游记》四部电影均位列前四。但也有个别在国外反响平平，在国内很热的电影，比如《蓝精灵》。评级——合家欢才能卖大钱虽然主流市场上，动画片都是合家欢电影。但也有一些制作团队，对动画的理解不限于“小孩子看的东西”。因此我们也能看到，不少欧美、日本、法国等地的动画，题材各异，还关注到了人类生存过程中的种种命题。由于这些动画中的血腥、暴力、情色等元素，往往被评为R级(17岁以下由成人陪同观看)。另需一提的是，《怪猫菲力兹》(1972)当初被定为X级。但X级逐渐沦为色情的代名词。从1990年开始，X级被NC-17级(17岁以下不可观看)取代。

“电影《阿凡达》中40%的动画制作、《功夫熊猫》中90%的动画制作都是在我国完成的。但我们只获得非常低廉的加工费用，而美国的电影公司却赚取了大把利润。”面对记者，因为给唐老鸭配音而家喻户晓的配音演员李扬代表说起中国动漫产业的窘状显得忧心忡忡。 如果一直落后，我们奋力追赶便是，但我国动漫制作水平却是从曾经的世界领先，变成如今“落后于世界领先水平50年”。李扬觉得这其中的问题值得反思。动漫是个艺术与科技相结合的产业。 中国动漫曾经“风光无限”。上世纪40年代，上海万氏兄弟制作了亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》。日本动画片《铁臂阿童木》的导演、日本漫画鼻祖手冢治虫，就是在看了这部动画后放弃学医，决定从事动画创作的。他后来到中国访问，专门画了阿童木和孙悟空相聚的漫画。 各种新的动画形式开始探索。1960年，上海电影制片厂完成了第一部水墨画动画片《小蝌蚪找妈妈》，该制作技术获得了文化部科技成果一等奖，国家科技发明二等奖。木偶动画、剪纸动画、折纸动画等新的制作形式相继出现。 1961—1964年上海电影制片厂制作的《大闹天宫》人物、动作、画面、声效达到当时世界最高水平，在国际电影节上斩获大量奖项。 说起这些，李扬很激动，因为曾经的辉煌如今只能是遥远的回忆。“现在的中国动画除了喜羊羊，还能想起什么？”李扬说着摇了摇头。 有人认为，文革后我国动漫被植入太多写实主义和教育目的，动画片被定位为给小朋友看的课外教材，这种观念造成了后来动画片的尴尬地位。 如今我国动漫行业是什么状况？李扬介绍说目前我国有16000家动漫公司，有数以千万计的人在从事这个行业，四年制大学中超过1300所设有动漫及相关专业，2011年的国产动画片制作达到26万分钟。“量上去了，但质却差得很远。” 在李扬看来，目前我国动漫产业存在结构不合理，产业链不完整；漫画、新媒体动漫、动漫衍生品行业相对薄弱，上下游行业之间尚未形成良性循环，仍处于各自为战、一盘散沙的状态，资源分散没有形成合力。 此外，我国动漫企业90%是小、散、弱、差的民营企业，规模小，专业分散、研发能力弱、竞争能力差。“我们的产品自主品牌少，专有动漫技术更少，在动漫产业链中只能处于低水平劳动的低端。” “现在是把钱分到每个省，你制作出的动漫在省台播放，奖励10万，在央视播放，奖励30万，这种分散支持应该改变了。”李扬认为国内现有支持动漫的政策不能鼓励出精品。 李扬建议，今后要吸取国外先进的经营理念，把动画片制作和衍生产品、网络游戏、会展、动漫乐园等都联系起来，做成完整的产业链。“我认为动漫产业管理协会要尽快成立，对这个行业加以资源整合，使小、散、弱的现象尽早改观。”李扬说。